王蕾

伴隨傳播媒介深度嬗變，以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端廣泛普及，終結(jié)了用戶(hù)單一的橫屏影像收看場(chǎng)景。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第53次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億，短視頻用戶(hù)規(guī)模為10.53億，占網(wǎng)民總數(shù)的96.4%，短視頻成為全民化應(yīng)用。由于傳播不斷向移動(dòng)端偏移，信息的接收越發(fā)呈現(xiàn)出私人化、個(gè)性化、網(wǎng)感化、創(chuàng)意化的趨勢(shì)。作為新技術(shù)催生的產(chǎn)物，豎屏以寬高比接近“9：16”的畫(huà)框生產(chǎn)內(nèi)容，顛覆了傳統(tǒng)的審美標(biāo)準(zhǔn)和構(gòu)圖邏輯，最大化降低了時(shí)間和空間的觀看限制，契合了用戶(hù)的媒介使用習(xí)慣，這使得豎屏短視頻開(kāi)始作為一種新的影像形式受到用戶(hù)青睞，并持續(xù)形塑媒體入場(chǎng)。

近年來(lái)，包括中央媒體、地方媒體以及商業(yè)平臺(tái)在內(nèi)的各類(lèi)媒體積極布局豎屏視頻生產(chǎn)。人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、中新社等權(quán)威媒體在豎屏短視頻創(chuàng)作中進(jìn)行了積極探索，涌現(xiàn)出《主播說(shuō)聯(lián)播》《100秒看兩會(huì)》等“出圈”的經(jīng)典作品。2022年全國(guó)二十大召開(kāi)之際，央視新聞新媒體中心又將對(duì)豎屏節(jié)目的探索延伸至人物主題報(bào)道，通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道思維、革新報(bào)道內(nèi)容、拓展傳播結(jié)構(gòu)等，使節(jié)目收獲了好口碑與高流量，成為人物主題報(bào)道類(lèi)豎屏短視頻節(jié)目的典型代表，為媒體深度融合背景下重大會(huì)議人物主題報(bào)道生產(chǎn)與傳播提供了經(jīng)驗(yàn)和參考。

一、差異化內(nèi)容生產(chǎn)

內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源，用戶(hù)則是新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源。在移動(dòng)傳播背景下，用戶(hù)不僅是信息的消費(fèi)者，也開(kāi)始間接或直接參與到內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中。這就要求媒體突破慣常的報(bào)道框架，以新理念呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，以新形態(tài)促進(jìn)視頻表達(dá)。黨的二十大召開(kāi)前夕，央視新聞新媒體中心遵循豎屏場(chǎng)景的生產(chǎn)邏輯，以黨的二十大報(bào)道為主線，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，推出了高質(zhì)量的人物報(bào)道類(lèi)豎屏短視頻節(jié)目《二十大代表風(fēng)采》，在眾多新聞作品中脫穎而出。主要體現(xiàn)在：題材選擇、報(bào)道形態(tài)與視聽(tīng)語(yǔ)言上差異化組建內(nèi)容生產(chǎn)，意在讓典型人物先進(jìn)事跡更好地抵達(dá)受眾，傳播好正能量。

1.選題：回到真實(shí)的“身邊人”。重大會(huì)議主題報(bào)道所傳播的議題，是公眾應(yīng)知的重要話題，應(yīng)當(dāng)滿(mǎn)足公眾的接受期待。二十大代表作為重大會(huì)議的重要參與者，是共產(chǎn)黨員中的先鋒模范，其身上蘊(yùn)藏著豐富的報(bào)道內(nèi)容可被挖掘，是媒體與公眾共同關(guān)注的熱點(diǎn)議題。然而，在以往的傳播實(shí)踐中，典型人物報(bào)道容易受模式化框架所限，給受眾留下嚴(yán)肅高冷、過(guò)于完美等刻板印象，宣傳效果不佳。故而人物報(bào)道亟待創(chuàng)新表達(dá)形式，同時(shí)要注重貼近基層。央視新聞制作團(tuán)隊(duì)緊扣“身邊的人”這一主題，精準(zhǔn)選取素材，精心策劃內(nèi)容，重點(diǎn)介紹了扎根青藏高原三十余載的張錦梅，投身貴州黔西南山區(qū)高中教育十年的劉秀祥，服務(wù)河南裴家村二十余年帶領(lǐng)村民脫貧致富的裴春亮等38位工作生活在人民群眾“身邊的人”，這些黨員具有很好的群眾基礎(chǔ)，兼具先進(jìn)事跡和優(yōu)秀品質(zhì)，受眾愿意關(guān)注他們的信息。而豎屏模式的加持也賦予報(bào)道內(nèi)容以親和力，鮮活的人物報(bào)道有效提高了主題報(bào)道的說(shuō)服力，彰顯移動(dòng)端人物主題報(bào)道中的主流媒體力量，為黨的二十大宣傳營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境。

2.定位：輕量化的報(bào)道形態(tài)。豎屏所具有的視覺(jué)沖擊力和情緒感染力，能在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)人們的視覺(jué)關(guān)注。受人眼生理結(jié)構(gòu)及融媒語(yǔ)境的雙重影響，人們很難集中精力對(duì)豎屏信息做到長(zhǎng)期瀏覽，這也是豎屏無(wú)法承載大量信息的原因所在。為契合用戶(hù)移動(dòng)化、淺閱讀的特點(diǎn)，制作團(tuán)隊(duì)嘗試在報(bào)道形態(tài)上做“減法”。節(jié)目在時(shí)長(zhǎng)上追求至簡(jiǎn)至輕，平均每個(gè)視頻控制在百秒內(nèi)，凝縮報(bào)道體量，避免增加用戶(hù)的觀看負(fù)擔(dān)。于內(nèi)容強(qiáng)調(diào)精裁細(xì)剪，以文字+影像的方式替代采訪問(wèn)答。以《徐夢(mèng)桃：我的目標(biāo)和信念就是要讓國(guó)旗不斷升起！》為例，72秒的總時(shí)長(zhǎng)內(nèi)只展現(xiàn)三個(gè)場(chǎng)景，分別是雙手緊握五星紅旗高聲吶喊、連續(xù)5次動(dòng)作失敗摔倒以及膝蓋多處縫合的影像組合，這些片段直觀體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員徐夢(mèng)桃頑強(qiáng)拼搏的精神品質(zhì)和樂(lè)觀勇敢的個(gè)人性格，與封面標(biāo)題“每一次摔倒，拍拍自己再來(lái)”相呼應(yīng)，傳達(dá)了視頻所承載的理念。這種輕量化的創(chuàng)作思路確保在有限時(shí)間內(nèi)將用戶(hù)最關(guān)心的報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，加深觀者對(duì)典型人物事跡的精準(zhǔn)理解，從而實(shí)現(xiàn)精神感召。

3.畫(huà)面：小而美的視覺(jué)表征。在人物主題報(bào)道中，豎屏視覺(jué)表征具有天然優(yōu)勢(shì)。不同于橫屏畫(huà)面擅長(zhǎng)展現(xiàn)豐富的縱深空間，豎屏畫(huà)面視野垂直且狹長(zhǎng)，能夠規(guī)避屏幕兩側(cè)的環(huán)境干擾元素，更適合展現(xiàn)具體的微觀場(chǎng)景，最大程度保留原有畫(huà)面關(guān)鍵信息，使受訪主體完整地位于視覺(jué)中心，凝聚用戶(hù)對(duì)觀看畫(huà)面的視覺(jué)感知。依托專(zhuān)業(yè)的視覺(jué)制作和豐富的素材儲(chǔ)備，《二十大代表風(fēng)采》系列節(jié)目采用PGC的生產(chǎn)模式，運(yùn)用了大量中、近景與特寫(xiě)鏡頭，以精準(zhǔn)抓取人物的神態(tài)、表情、動(dòng)作、語(yǔ)言等橫屏難以捕捉到的細(xì)節(jié)元素。如第6期《洪家光：匠心守護(hù)國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)機(jī)“中國(guó)心”》中畫(huà)面主體始終圍繞洪家光及他研究的航空發(fā)動(dòng)機(jī)零件，有節(jié)奏地、交替地在豎屏上凸顯，使其調(diào)適儀器時(shí)的眼神、講解精密儀器的手勢(shì)等細(xì)節(jié)都得到了更為清晰的展示，極具視覺(jué)沖擊力的大國(guó)重器畫(huà)面也有效增加了觀看的真實(shí)感與沉浸感。在色調(diào)處理方面，38期節(jié)目色調(diào)以藍(lán)色為主，取鎏金色與白色作為字幕搭配，視覺(jué)符號(hào)的統(tǒng)一性保證了視覺(jué)觀看的流暢度，使作品顯現(xiàn)出紀(jì)錄片式的藝術(shù)表現(xiàn)力。

二、微敘事邏輯激發(fā)情感共振

“感人心者，莫先乎情?！比宋镏黝}報(bào)道作品的至高境界在于感染力，即是否能夠以情動(dòng)人。作為數(shù)字時(shí)代中國(guó)敘事體系中常見(jiàn)的文本形態(tài)，短視頻文本形態(tài)在情感敘事上有其不可取代的優(yōu)勢(shì)?？梢哉f(shuō)，豎屏重塑了一種人物主題報(bào)道的敘事邏輯。受時(shí)長(zhǎng)所限，面面俱到、娓娓道來(lái)式的電視新聞敘事手法在豎屏形態(tài)下完播率并不高，也不適應(yīng)用戶(hù)的觀看期待。豎屏強(qiáng)調(diào)直觀的媒介表達(dá)，賦予《二十大代表風(fēng)采》敘事節(jié)奏緊湊的特征，節(jié)目以小切口、多元敘事視角以及凝練的敘事語(yǔ)言推進(jìn)敘事，直奔主題、直觸人心。使豎屏視頻中的人物主題有溫度、有厚度，激發(fā)情感共振。

1.細(xì)節(jié)映射敘事。人物報(bào)道如果不接地氣，就會(huì)與觀者產(chǎn)生疏離感。重大報(bào)道中“主題先行”往往容易伴隨“臉譜化”的人物形象，宏大的敘事框架下典型人物報(bào)道看點(diǎn)相對(duì)單一，削弱了作品應(yīng)有的感染力。為增加報(bào)道精彩看點(diǎn)，主流媒體開(kāi)始向生活化微敘事轉(zhuǎn)變，注重讓人物細(xì)節(jié)說(shuō)話，將人物事跡素材設(shè)置成故事情節(jié)層層推進(jìn)，推動(dòng)敘事發(fā)展。如《錢(qián)素云：與死神較量的兒童守護(hù)人》，這個(gè)作品開(kāi)頭就抓住兒童重癥監(jiān)護(hù)病房?jī)?nèi)醫(yī)患互動(dòng)交流的場(chǎng)景，通過(guò)兩次兒童手部特寫(xiě)鏡頭來(lái)完成整體敘事，第一次是錢(qián)素云醫(yī)生查房時(shí)與患兒交流，詢(xún)問(wèn)其年齡，小朋友用扎著留置針的手緩緩比出數(shù)字“6”，以及給予回應(yīng)后，醫(yī)生緊緊握住患兒手的特寫(xiě)鏡頭與開(kāi)懷笑容的細(xì)微神態(tài)變化，細(xì)膩且巧妙地展現(xiàn)了醫(yī)者仁心的感人力量。在視頻末尾，畫(huà)面再次聚焦該患兒治愈后的小手特寫(xiě)，首尾呼應(yīng)勾勒出清晰的敘事線索，使簡(jiǎn)單的場(chǎng)景具有了深沉的情感力量，引發(fā)觀者強(qiáng)烈的情感共鳴。

2.敘事視角多元。較之傳統(tǒng)人物報(bào)道的敘事文本，豎屏形態(tài)對(duì)敘事角度要求更高。黨的二十大代表是來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)秀分子，每一位代表都具備獨(dú)特的人生經(jīng)歷與報(bào)道價(jià)值。因此，有必要從人物敘事角度的取舍中尋找出最佳平衡點(diǎn)，通過(guò)定制化的敘事結(jié)構(gòu)賦能每一個(gè)人物事跡，讓更多用戶(hù)愛(ài)看、想看?！抖蟠盹L(fēng)采》做到了深挖人物事跡，根據(jù)黨員代表的職業(yè)身份等特點(diǎn)創(chuàng)作大、小屏敘事內(nèi)容。以《劉桂珍：全身心服務(wù)村民的好支書(shū)》為例，節(jié)目基于兩個(gè)視角展開(kāi)敘事：電視端節(jié)目以采訪內(nèi)容為主線，給村里兒童講課、帶頭試種油松樹(shù)苗，帶領(lǐng)村民靠苗木產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)整村脫貧，全面展現(xiàn)了劉桂珍作為山西代縣段家灣村黨支部書(shū)記服務(wù)群眾的黨員形象。而豎屏短視頻則在劉桂珍給村民老人問(wèn)診、針灸、配藥等處詳細(xì)鋪陳，帶領(lǐng)村民脫貧致富的事跡點(diǎn)到即止，詳略得當(dāng)?shù)匕岩粋€(gè)行醫(yī)39年的鄉(xiāng)村醫(yī)生形象立體地呈現(xiàn)給觀者，使人物更加飽滿(mǎn)，拓展了人物報(bào)道的傳播生命。

3.敘事語(yǔ)言凝練。話語(yǔ)是敘事的產(chǎn)物，對(duì)敘事語(yǔ)言的錘煉能夠彌補(bǔ)豎屏?xí)r長(zhǎng)與比例的不足，優(yōu)化敘事邏輯。節(jié)目借助精煉的語(yǔ)言配合畫(huà)面完成敘事?！捌咭粍渍隆鲍@得者廷·巴特爾是一位投身內(nèi)蒙古牧區(qū)，苦干實(shí)干四十多年的共產(chǎn)黨員。怎樣才能在豎屏環(huán)境下講清楚他的故事？制作團(tuán)隊(duì)充分利用語(yǔ)言的敘事張力，將典型人物豐富的經(jīng)歷轉(zhuǎn)化為精心凝練的概括性話語(yǔ)，如“將軍之子”“草原之子”“牧民”等標(biāo)簽化風(fēng)格的詞匯，向用戶(hù)生動(dòng)地展示了他自1974年到內(nèi)蒙古插隊(duì)，至擔(dān)任嘎查黨支部書(shū)記主任將近半生，退休后仍致力于幫助牧民增收、保護(hù)草原生態(tài)的感人故事。同時(shí)，被訪者的原聲獨(dú)白作為敘事線索貫穿視頻始終，“你是黨員、別怕吃虧”“現(xiàn)在牧民都開(kāi)上車(chē)，住上磚瓦房，我心里特別舒暢......”等質(zhì)樸的語(yǔ)言既還原了對(duì)人物事跡細(xì)節(jié)的具象描寫(xiě)，也借助語(yǔ)義修辭的文本釋放敘事中的情感能量，透視出這位老黨員一心為牧民群眾做實(shí)事的人格魅力，彰顯了共產(chǎn)黨員初心不變、砥礪奮進(jìn)的時(shí)代精神，增進(jìn)了觀者的情感認(rèn)同。

三、打好聚合式全網(wǎng)傳播組合拳

平臺(tái)意識(shí)是主流媒體掌握新媒體的重要一環(huán)。這要求主流媒體擅于根據(jù)不同平臺(tái)的特性生產(chǎn)內(nèi)容，做到精準(zhǔn)有效傳播。順應(yīng)新媒體傳播多對(duì)多的特點(diǎn)，節(jié)目運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)不受限于人物報(bào)道常規(guī)的傳播模式，在遵循移動(dòng)傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上求新求變，通過(guò)整合內(nèi)部資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行多屏互動(dòng)式傳播；調(diào)動(dòng)各方力量開(kāi)展多平臺(tái)矩陣式傳播，打好聚合式全網(wǎng)傳播組合拳，不斷提升主流媒體在全媒體時(shí)代的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

1.多屏互動(dòng)式傳播。豎屏短視頻節(jié)目與電視橫屏節(jié)目的聯(lián)合播出，實(shí)現(xiàn)了“小屏”與“大屏”的互動(dòng)交融，為節(jié)目開(kāi)辟了傳播新陣地。為吸納更廣泛的關(guān)注，《二十大代表風(fēng)采》節(jié)目運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以電視端節(jié)目播出時(shí)間為基準(zhǔn)排期，豎屏節(jié)目晚于前者播出，每日推送兩期，這使得豎屏節(jié)目作為一種內(nèi)容補(bǔ)充或引流的入口，當(dāng)用戶(hù)被豎屏視頻里播放的內(nèi)容所吸引后，就會(huì)主動(dòng)地去瀏覽電視節(jié)目?jī)?nèi)容，反之亦是如此，這既提高了兩類(lèi)節(jié)目的點(diǎn)擊率和收視率，也滿(mǎn)足了用戶(hù)的觀看期待。與此同時(shí)，大小屏聯(lián)動(dòng)傳播還給用戶(hù)帶來(lái)豎屏思維下的互動(dòng)式體驗(yàn)，激發(fā)了參與熱情。當(dāng)大小屏差異化的視頻內(nèi)容有效觸達(dá)用戶(hù)，他們更愿意主動(dòng)地點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言。在《二十大代表》節(jié)目評(píng)論區(qū)，可以看到許多觀眾的留言，如常有網(wǎng)友感嘆：“太辛苦了”“必須轉(zhuǎn)發(fā)”來(lái)表達(dá)觀看感想。在評(píng)論陸軍某旅連長(zhǎng)孫金龍時(shí)，“年紀(jì)輕輕卻顯得蒼老，中國(guó)軍人，祖國(guó)有你們值得放心”，這一發(fā)言獲得了評(píng)論區(qū)的高點(diǎn)贊數(shù)，還有跟帖網(wǎng)友回復(fù)“鋼鐵戰(zhàn)士”“哪里有完整視頻，我要去看”等。網(wǎng)友之間的多樣態(tài)互動(dòng)增強(qiáng)了節(jié)目的傳播活力，促使傳播產(chǎn)生裂變效應(yīng)，讓典型人物的影響力在互動(dòng)中得到有效提升。

2.多平臺(tái)矩陣傳播。依托全媒體矩陣，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以《新聞聯(lián)播》網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賬號(hào)為核心發(fā)布平臺(tái)，在19天的報(bào)道周期中，同名豎屏節(jié)目每日于《新聞聯(lián)播》微信視頻號(hào)固定上新，同時(shí)在微信公眾號(hào)、央視新聞客戶(hù)端、短視頻直播平臺(tái)快手號(hào)與抖音號(hào)、多家新聞聚合平臺(tái)等同步或次日播出，形成強(qiáng)大傳播合力。根據(jù)不同平臺(tái)的特征屬性，增設(shè)推文、話題、長(zhǎng)圖、超鏈接等形式助力節(jié)目傳播，最大限度擴(kuò)大報(bào)道的聲勢(shì)與范圍。在播出期間，僅快手平臺(tái)相關(guān)話題閱讀量評(píng)論累計(jì)超2.1億次，讓更多的用戶(hù)看到了中國(guó)二十大代表的風(fēng)采。此外，系列短視頻還獲得多個(gè)政府部門(mén)全網(wǎng)置頂，多家央媒及省級(jí)媒體跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，各大主要新聞網(wǎng)站及商業(yè)網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載，形成矩陣傳播效應(yīng)。部分省級(jí)媒體通過(guò)自家微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，陸續(xù)轉(zhuǎn)載該系列節(jié)目，系列視頻引起了較大社會(huì)反響。一些縣級(jí)融媒體中心利用其下沉市場(chǎng)用戶(hù)多的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)本區(qū)域推選的二十大代表進(jìn)行重點(diǎn)推送，或以《二十大代表風(fēng)采》節(jié)目為創(chuàng)作模版，制作播出本地二十大代表風(fēng)采系列豎屏短視頻，使傳播有效觸達(dá)本地用戶(hù)，收獲了各界廣泛好評(píng)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著媒體融合縱深發(fā)展不斷向前推進(jìn)，豎屏視頻與橫屏視頻長(zhǎng)期共存共生是必然趨勢(shì)。在此背景下，主流媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持守正出新，積極培養(yǎng)豎屏思維理念，建設(shè)專(zhuān)業(yè)的豎屏制作團(tuán)隊(duì)，持續(xù)優(yōu)化人物主題報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新，完善全媒體傳播結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮主流媒體在人物宣傳報(bào)道中凝心聚力的作用，踐行媒體的社會(huì)責(zé)任，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供源源不斷的精神力量。

作者單位 中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院

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