蘇日娜

［摘要］行業(yè)媒體指專門針對特定行業(yè)或領域進行報道和分析的媒體，其讀者通常為特定行業(yè)內(nèi)部的專業(yè)人士和管理者，主要為他們提供深入、專業(yè)的信息。文章以《中國煤炭報》開設的智能化系列專欄《開啟煤礦智能化建設新篇章》《示范引領》《連線專家》《“智”者說》《實踐智能化》和煤礦智能化重點稿件為例，結合選題策劃實踐，分析行業(yè)媒體如何放眼社會，以選題策劃反映行業(yè)變遷、社會發(fā)展、時代進步，提升傳播影響力。

［關鍵詞］行業(yè)媒體；《中國煤炭報》 ；傳播影響力提升

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起，人工智能等新興技術被廣泛引用，推動眾多領域的群體性技術革命。煤炭行業(yè)是我國智能化發(fā)展的試點行業(yè)，因其與自然博弈的基礎特性、“工業(yè)糧食”的本質(zhì)屬性，已打牢機械化、信息化發(fā)展根基，多年來在開采、加工、利用和轉化等領域，特別是在邁向智能化發(fā)展進程上取得積極成效。

行業(yè)媒體指專門針對特定行業(yè)或領域進行報道和分析的媒體，其讀者通常為特定行業(yè)內(nèi)部的專業(yè)人士和管理者，主要為他們提供深入、專業(yè)的信息。而煤炭行業(yè)媒體的一個重要課題就是通過選題策劃、欄目設置，揭示煤炭工業(yè)不同階段的變化特征，探討人在巨變中觀念與行為的調(diào)整?；诖?，《中國煤炭報》緊密圍繞社會熱點，選擇智能化發(fā)展這一重大主題，近年來在重點版面開設了《開啟煤礦智能化建設新篇章》《示范引領》《連線專家》《“智”者說》《實踐智能化》等多個專欄，全景式展現(xiàn)煤礦智能化建設的成效，獲得了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關注和認可。

一、做好全局性策劃，找準行業(yè)發(fā)展與國家政策的結合點

重大主題報道指新聞出版從業(yè)者（編輯、記者等）針對黨和國家重大決策部署、關系國計民生的重大事項所做的報道。做好重大主題報道，既是新聞媒體宣傳黨的主張、傳達國家相關政策的具體體現(xiàn)，也是實現(xiàn)媒體價值、提高自身影響力的重要途徑?！皩π袠I(yè)媒體所在單位而言，重大主題報道是引導輿論的重要抓手，是鍛煉隊伍、反映成就的重要體裁，是成就新聞精品的一個富礦?！保?］然而，相較于主流媒體，行業(yè)媒體在重大主題報道方面并不占優(yōu)勢，因此，行業(yè)媒體要充分挖掘行業(yè)元素，做好全局策劃，以迅捷而富有深度的持續(xù)性報道在媒體競爭中取得一定優(yōu)勢。

2020年2月，國家發(fā)展改革委、能源局等八部委印發(fā)《關于加快煤礦智能化發(fā)展的指導意見》（以下簡稱“《意見》”）。這是深入貫徹落實習近平總書記提出的“四個革命、一個合作”能源安全新戰(zhàn)略，加快推進煤炭行業(yè)供給側結構性改革的重要舉措，對推動智能化技術與煤炭產(chǎn)業(yè)融合、助力煤炭行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。為此，《中國煤炭報》根據(jù)《意見》中的總體要求、主要任務，制訂了全面系統(tǒng)做好智能化發(fā)展主題報道的發(fā)展戰(zhàn)略：第一年（2020年），集中討論煤礦智能化發(fā)展的內(nèi)涵與外延，展示煤炭行業(yè)在智能化技術上的創(chuàng)新與應用成果；第二年（2021年），開設《示范引領》欄目，聚焦試點示范煤礦，介紹示范煤礦已打下的基礎及其成為示范煤礦的具體舉措；第三年（2022年），開設《連線專家》欄目，介紹國家首批煤礦智能化專家（10個領域、172人）的工作情況；第四年（2023年），開設《實踐智能化》欄目，全景式展示煤礦智能化建設各領域、全鏈條的現(xiàn)狀和取得的成效。在此過程中，《中國煤炭報》突出行業(yè)優(yōu)勢，以快打慢，將煤礦智能化發(fā)展的報道主導權牢牢抓在手中。以第一年為例，在《意見》印發(fā)后，對“什么是煤礦智能化發(fā)展？”“其標準、內(nèi)涵如何界定？”等問題，業(yè)界尚未統(tǒng)一觀點，《中國煤炭報》立即在聚焦板塊開設《開啟煤礦智能化建設新篇章》專欄，邀請煤炭行業(yè)領域的院士、各專業(yè)領域的專家學者討論煤礦智能化發(fā)展的內(nèi)涵，以及邀請國有大型煤炭企業(yè)展示其在智能化技術應用方面取得的成果，并刊發(fā)多篇稿件，在業(yè)界反響頗佳。同時，《中國煤炭報》從這些稿件中精選佳作，及時匯編成《智慧煤礦管理讀本》一書，獲得業(yè)界讀者廣泛好評。2020年全年，《開啟煤礦智能化建設新篇章》專欄共計發(fā)稿73篇，刊發(fā)整版30個。

“對行業(yè)媒體而言，在重大主題報道中既要全面、準確、及時傳達黨和國家的路線方針政策，又要找準結合點和切入點，體現(xiàn)行業(yè)特點，做到宏觀主題與微觀視角的有機結合?！保?］也就是說，行業(yè)媒體既要重視當下的典型報道，又要持續(xù)關注所在行業(yè)的后續(xù)發(fā)展，找到不同于其他媒體的視角，創(chuàng)新報道內(nèi)容?；诖?，2021—2023年，《中國煤炭報》從以下幾方面探尋《意見》與煤炭行業(yè)發(fā)展、與礦工生活的共振點，提升報道的質(zhì)量。一是《中國煤炭報》聚焦相關政策法律、標準體系的完善與形成，探討如何發(fā)揮智能化發(fā)展協(xié)調(diào)機制的作用，積極介紹各地對智能化煤礦在安全改造資金、產(chǎn)能置換、礦井產(chǎn)能核增等方面的政策支持。二是《中國煤炭報》開設《示范引領》專欄，刊發(fā)稿件30余篇，關注企業(yè)運用關鍵核心技術深耕煤炭行業(yè)的新進展；新技術、新工藝、新裝備在煤炭行業(yè)的推廣現(xiàn)狀；政產(chǎn)學研協(xié)同深化的新趨勢；示范煤礦建設落地、跨界領域合作的成效等。三是《中國煤炭報》聚焦關鍵人物，一方面，關注國家首批確定的煤礦智能化專家，選擇重點領域，以“訪談+典型示范”的方式刊發(fā)10個整版報道以及各院士的署名文章近20篇；另一方面，選擇煤炭行業(yè)基層科研工作者，開設《“智”者說》專欄，三年發(fā)稿百余篇，分別從實踐和認識層面報道煤炭企業(yè)力推智能化建設的生動實踐。在此過程中，《中國煤炭報》特別關注核心技術的自主創(chuàng)新，在報道中突出原創(chuàng)性、引領性和實際應用效果；既通過團隊報道相關經(jīng)驗，又通過成績展示突出優(yōu)秀團隊；既注重場景展現(xiàn)、跟蹤進展，又嚴守保密性原則，做到關鍵性信息不外泄。

二、講好優(yōu)質(zhì)故事，助力行業(yè)報道拓廣度、挖深度、增溫度

“專業(yè)是行業(yè)媒體的核心競爭力所在，是發(fā)揮行業(yè)媒體自身優(yōu)勢的獨特法寶，是打造行業(yè)媒體差異化競爭力的獨特資源稟賦?！保?］對行業(yè)媒體而言，要想報道出彩，就要做到立意有高度、內(nèi)容有厚度、表達有溫度。

第一，立意有高度。智能化面向未來，代表的是先進產(chǎn)能，體現(xiàn)的是現(xiàn)代化煤礦的典型特征，回答的是提高我國“工業(yè)糧食”供給質(zhì)量這一核心命題。要想講好煤礦智能化故事，《中國煤炭報》要做到準確理解我國方針政策、把握時代發(fā)展趨勢，運用馬克思主義理論、觀點和方法來觀察問題、分析問題。以2020年7月《中國煤炭報》刊發(fā)的頭條《煤礦5G漸行漸近，要熱情更要腳踏實地》為例，此稿在5G商用牌照發(fā)放一年之際刊發(fā)，探討5G技術賦能煤礦智能化發(fā)展的新變化。該稿件作者采訪了國家礦山安全監(jiān)察局等多個部門、煤炭企事業(yè)單位、科研院所的多個專家學者、主要負責人，三易其稿，既介紹了目前煤礦5G應用的進展和成果，也提出了易步入的誤區(qū)以及明確未來的發(fā)展方向，最終得到“煤礦5G應用要因地制宜，分類、分級的穩(wěn)健發(fā)展”的結論，獲得良好的傳播效果。

第二，內(nèi)容有厚度。行業(yè)媒體要想講好故事，抓住內(nèi)容結構就等于抓住了牛鼻子。2021年9月，中共中央宣傳部就“踐行初心使命，貢獻能源力量”舉行中外記者見面會。作為煤炭行業(yè)的代表，呼綠雄介紹了煤礦科技創(chuàng)新等情況，拉近了中外記者與國家能源集團、神東礦區(qū)和世界第一大井工煤礦—大柳塔煤礦的距離，使他們更加了解我國煤炭行業(yè)的發(fā)展歷程以及智能化建設水平。同時，《中國煤炭報》于2021年9月刊發(fā)的整版報道《一個綜采隊長帶中外記者“走進”煤礦》采用雙線敘事的手法講述和展現(xiàn)了綜采隊長呼綠雄個人的成長經(jīng)歷和大柳塔煤礦井下的變遷，不僅體現(xiàn)了井下的變化，更強調(diào)了智能化建設對人們思維模式的改變。這種敘事方式既豐富了內(nèi)容，又增強了報道的吸引力。此外，《中國煤炭報》于2023年3月刊發(fā)的《百米井下上演“機器人總動員”》一文，從一個綜采面試點機器人到機器人在多個綜采面的全面應用，跨越時間講述了一個個來自一線的故事，既豐富了文章的內(nèi)涵，又拓展了作品的廣度和深度。

第三，表達有溫度。智能化建設是煤礦企業(yè)的一項核心任務，根本目的在于減少井下艱苦崗位的數(shù)量，降低礦工的勞動強度。如何通過科技重新認識和定位人與自然的關系、人與機器的關系、人與人的關系，對《中國煤炭報》來說是一項重大考驗。這就需要《中國煤炭報》時刻關注智能化發(fā)展為行業(yè)帶來的變化、對人的行動和思維帶來的影響，豐滿刻畫煤炭行業(yè)科技工作者的奮斗故事。例如：《中國煤炭報》刊發(fā)的《全員工效提四成，煤炭開采更“透明”》通過簡要介紹金鳳煤礦上馬智能化裝備這一事件，進而講述撿矸工張軍變?yōu)檠矙z工的心路歷程以及大幅降低勞動強度后巡檢工們的幸福故事；《電腦里再建一個“真實”的煤礦》將繁復的科學數(shù)據(jù)和模型以“可視化”方式呈現(xiàn)，反映科研工作者在推動煤礦生產(chǎn)全流程智能化的艱辛和成就。

三、注重通俗易懂的表達，增強內(nèi)容的吸引力

智能化報道主要指行業(yè)媒體對行業(yè)智能化發(fā)展的科學成果事實的報道，有一定的認知門檻，部分讀者并不能完全看懂。如何讓讀者理解這些理論成果，需要行業(yè)媒體努力打破讀者對智能化建設晦澀難懂的刻板印象，做好內(nèi)容的通俗化表達。

第一，要設計好文章標題。讀報先讀題，標題直接影響報道的宣傳效果。傳播學家施拉姆提出受眾的媒介選擇公式為“選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費力的程度”，其中“報償?shù)谋ＷC”指傳播內(nèi)容滿足受眾的需要的程度，“費力程度”指受眾接受信息時付出的代價（時間支出和精力消耗的大?。?］。因此，為了能第一時間吸引讀者的注意，智能化報道的標題設計要做到通俗醒目，以方便讀者快速獲取信息。這需要新聞出版從業(yè)者把握好智能化成果的本質(zhì)內(nèi)涵和規(guī)律，在設計標題時既要做到講核心，還要做到形象有趣。一個優(yōu)質(zhì)的科技新聞標題要能體現(xiàn)情感、動感、氣勢、氣氛，強調(diào)口語感、形象化，雅俗共賞。例如，《中國煤炭報》刊發(fā)的《“超級礦工”來了》介紹了智能安全單兵裝備在多個國有大型煤礦企業(yè)的應用情況，包含礦用本安型手環(huán)、5G智能信息礦燈等。該文章的標題體現(xiàn)“攻堅克難”的氣勢，簡潔形象，再配以動畫展現(xiàn)全副武裝的礦工形象，與標題呼應，突出文章主旨。

第二，導語或文章開頭要精雕細琢，文章多用比喻等修辭手法。為防止新聞失實，部分科技報道的形式多采用“數(shù)據(jù)+事例+鑒定意見”的表達形式或直接摘抄鑒定報告內(nèi)容，這難以激發(fā)讀者的閱讀興趣。對此，《中國煤炭報》在智能化專題報道中，要注重突出與讀者利益相關或與國計民生相關的內(nèi)容，精心寫導語或文章開頭，突出亮點。例如，《中國煤炭報》刊發(fā)的《航空科技“透視”煤倉》通過展現(xiàn)梅花井洗煤廠一線職工使用3D智能物位監(jiān)測系統(tǒng)的感受—“相當于在煤倉安裝了一雙‘火眼金睛，能看到我們看不到的，不需要再去頻繁地人工測量，只需要在手機上隨時查詢數(shù)據(jù)即可”，側面反映了3D智能物位監(jiān)測系統(tǒng)的精妙之處。該文章從標題到開頭都充分設置了懸念，激發(fā)讀者的好奇心，使他們主動了解3D智能物位監(jiān)測系統(tǒng)的功能及其搭載的新興技術。

第三，巧用背景資料。智能化報道具有一定的閱讀門檻，如果行業(yè)媒體只提供動態(tài)性或零碎的新聞，讀者較難理解文章內(nèi)容。因此，行業(yè)媒體需要提供足夠的背景信息，幫助讀者理解科技新聞本身，為讀者釋疑解惑。例如，《中國煤炭報》刊發(fā)的《從“卡脖子”到重獲新生，是怎么做到的？》充分介紹了極薄煤層在全國的開采情況以及富縣地區(qū)的煤種是我國非常稀缺的配焦煤等背景，讓讀者更好地理解和展現(xiàn)該縣上馬新技術的迫切性和煤炭行業(yè)科研人員攻堅克難的精神。再如，《中國煤炭報》刊發(fā)的《全球第一桶地下原位熱解煤焦油提取成功》大量介紹了富煤油的賦存情況和產(chǎn)油條件，特別是中國工程院院士王雙明的講述“陜北富油煤的焦油產(chǎn)率達9%左右，通過地下原位熱解開采工藝提取煤中的焦油，相當于再造一個‘大慶油田”，更凸顯此項技術成功的重要意義。

科技與產(chǎn)業(yè)互促共融，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要件。做好煤炭行業(yè)的科技報道、智能化報道在當前和未來都大有可為。今后，《中國煤炭報》將努力提升議程設置能力，選擇更佳視角，全景式展現(xiàn)煤炭行業(yè)科技創(chuàng)新的成果，講好煤炭智能化發(fā)展故事。

［參考文獻］

［1］查立華.新傳播格局下的重大主題報道路徑探析：以安徽主流媒體報道首屆世界制造業(yè)大會為例［J］.記者觀察，2019（03）：70-71.

［2］郭榮健.行業(yè)報主題報道如何揚長避短［N］.中國新聞出版廣電報，2022-06-14.

［3］魏杰.行業(yè)報在重大主題報道中的突圍路徑研究［J］.新聞研究導刊，2023（07）：133-136.

［4］施拉姆，波特.傳播學概論［M］.何道寬，譯.北京：中國人民大學出版社，2010.