孔雪雅

［摘要］在新媒體背景下，文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新對推動文化傳播、滿足受眾需求以及豐富大眾文化生活具有重要意義。然而，當前文化類綜藝節(jié)目面臨同質化現(xiàn)象嚴重、文化宣傳和商業(yè)營收存在困境、節(jié)目受眾有限等挑戰(zhàn)。為了應對這些挑戰(zhàn)，文化類綜藝節(jié)目可通過強化內容創(chuàng)新、推動形式創(chuàng)新、借助前沿技術和多領域跨界聯(lián)動展現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美，不斷拓展文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展前景，滿足受眾的文化精神需求，提升社會文明程度，助力文化強國建設。

［關鍵詞］新媒體；文化類綜藝節(jié)目；創(chuàng)新路徑；中華傳統(tǒng)文化

在新媒體時代，文化類綜藝節(jié)目扮演著十分重要的角色，既是傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，也是展示當代文化創(chuàng)新成果的重要窗口，其在為受眾帶來娛樂享受的同時也傳遞著深厚的文化價值。在新媒體背景下，文化類綜藝節(jié)目迎來了前所未有的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。文章旨在深入研究新媒體背景下文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑，探討如何通過內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和技術創(chuàng)新等手段，提升節(jié)目的傳播效果和社會影響力，進而推動傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

一、新媒體背景下文化類綜藝節(jié)目創(chuàng)新的意義

（一）推動文化傳播和文化產業(yè)發(fā)展

在新媒體時代，文化類綜藝節(jié)目以其獨特的創(chuàng)意和豐富的內容，在推動文化傳播和文化產業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。第一，文化類綜藝節(jié)目在推動文化傳播方面有著不可替代的作用。這類節(jié)目通常以傳統(tǒng)文化為主要內容，通過現(xiàn)代化的傳播手段和節(jié)目形式，讓傳統(tǒng)文化以更加鮮活、生動的方式呈現(xiàn)在受眾面前。這不僅有助于增強受眾對傳統(tǒng)文化的認知和理解，更能激發(fā)他們對傳統(tǒng)文化的興趣，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的有效傳承和廣泛傳播。第二，文化類綜藝節(jié)目對文化產業(yè)發(fā)展也有著積極的推動作用。一方面，這類節(jié)目的播出可以帶動相關文化產業(yè)的發(fā)展，如文化旅游、文創(chuàng)產品等；另一方面，文化類綜藝節(jié)目也可以為文化產業(yè)提供創(chuàng)意和靈感，推動文化產業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。例如，受眾在觀看節(jié)目時，會對節(jié)目中所展現(xiàn)的文化元素產生濃厚的興趣，進而產生消費欲望，從而推動文化產業(yè)的發(fā)展。

（二）滿足大眾日益增長的文化精神需求

在新媒體環(huán)境下，文化類綜藝節(jié)目在滿足大眾日益增長的文化精神需求方面發(fā)揮著重要作用。隨著科技的發(fā)展和社會的進步，人們對精神文化的需求日益增長，而文化類綜藝節(jié)目正是滿足這一需求的重要途徑之一。首先，文化類綜藝節(jié)目通過豐富多彩的內容和形式，為受眾提供了豐富的精神食糧。文化類綜藝節(jié)目在展示傳統(tǒng)文化的同時，還融入了現(xiàn)代元素，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機。受眾在欣賞節(jié)目時，不僅能夠感受傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，還能夠在輕松愉快的氛圍中獲得精神上的滿足。其次，文化類綜藝節(jié)目還具有價值導向功能。在新媒體時代，信息的傳播速度極快，容易出現(xiàn)信息繁雜、價值觀混亂等問題。而文化類綜藝節(jié)目能夠在傳播傳統(tǒng)文化的同時，傳遞正確的價值觀，引導受眾形成正確的價值判斷，有助于形成良好的社會風氣、提升國家文化軟實力。最后，文化類綜藝節(jié)目還具有民族文化認同功能。在全球化背景下，民族文化的保護和傳承顯得尤為重要，文化類綜藝節(jié)目通過展示和傳播民族文化，能夠讓受眾加深對民族文化的了解，從而增強對民族文化的認同感和自豪感，有助于維護國家文化安全、推動民族文化走向世界。

二、新媒體背景下文化類綜藝節(jié)目存在的問題

（一）節(jié)目同質化現(xiàn)象嚴重

在新媒體浪潮下，文化類綜藝節(jié)目熱度不斷上升，并獲得大眾的喜愛。然而，隨著文化類綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，一些問題也逐漸凸顯，如節(jié)目同質化現(xiàn)象日益嚴重。近幾年的綜藝節(jié)目市場，文化類綜藝節(jié)目爆款頻出，其中《中國詩詞大會》《朗讀者》《經典詠流傳》等節(jié)目更是在一段時間內風靡全國，這些節(jié)目內容主要集中在古文、詩詞、歷史、曲賦等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面。然而，這種內容的集中化也帶來新的問題，即不同節(jié)目的內容相似性極高，缺乏創(chuàng)新和差異化。除了內容同質化，節(jié)目形式的同質化也是不容忽視的問題。目前，大部分文化類綜藝節(jié)目的制作方式仍以棚內演播廳拍攝為主，這種方式雖然可以控制拍攝條件，但也帶來空間局限性和受眾參與感低等問題。

（二）文化宣傳和商業(yè)營收存在困境

在當今電視產業(yè)中，收視率是制勝的關鍵，商業(yè)競爭更是不可回避的現(xiàn)實。在這種壓力下，以文化性為主旨的文化類綜藝節(jié)目也面臨新的挑戰(zhàn)。其一，受眾更趨向于選擇輕松、娛樂性強的內容，這使得那些深度探討傳統(tǒng)文化的文化類綜藝節(jié)目在吸引大眾方面較為困難。其二，在文化類綜藝節(jié)目中，商業(yè)模式不佳、商業(yè)植入難度大等問題導致節(jié)目招商陷入困境，這使得文化類綜藝節(jié)目面臨營收、收視兩難的境地。以《典籍里的中國》為例，中央廣播電視總臺臺長慎海雄強調，《典籍里的中國》的策劃旨在弘揚中國傳統(tǒng)文化經典，傳承中國經典文化典籍［1］。然而，當前《典籍里的中國》等文化類綜藝節(jié)目因其堅守的文化內涵與品質，使得自身在與其他以商業(yè)和娛樂為導向的節(jié)目競爭中處于劣勢。廣告商更傾向于投資那些能夠在短時間內獲得高收視率、高回報率的節(jié)目，這使得以文化內涵為主導的文化類綜藝節(jié)目在市場中相對缺乏競爭力。

（三）節(jié)目受眾有限，影響力不足

文化類綜藝節(jié)目在當下面臨內容相對小眾的困境，究其原因，文化類綜藝節(jié)目通常涉及深厚的文學、歷史、藝術等主題，這些題材在大眾群體中并不能迅速引起共鳴，導致此類節(jié)目的受眾群體較為有限。盡管一些節(jié)目可能在專業(yè)領域獲得口碑上的認可，但是由于其題材的特殊性，很難在收視率上取得同樣的成績。此外，《朗讀者》《中國詩詞大會》等節(jié)目的亮相曾一度引領文化類綜藝節(jié)目的熱潮，但是其后續(xù)幾季節(jié)目的熱度卻呈現(xiàn)逐級遞減的特征。究其原因，受眾已經對此類節(jié)目失去了新鮮感，盡管后續(xù)幾季節(jié)目在制作水準與呈現(xiàn)效果上均與前作不分伯仲，也難以激發(fā)受眾的興趣。另外，當前文化類綜藝節(jié)目的生存空間依舊被其他娛樂綜藝節(jié)目所擠壓。

三、文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略

（一）強化內容創(chuàng)新，拓展綜藝節(jié)目領域

在新媒體時代，文化類綜藝節(jié)目正面臨前所未有的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。其中，內容創(chuàng)新成為了節(jié)目創(chuàng)新的重要路徑之一。近年來，不少文化類綜藝節(jié)目通過內容創(chuàng)新以及節(jié)目題材多元化，成功吸引了眾多受眾的注意，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。第一，內容上的創(chuàng)新是文化類綜藝節(jié)目創(chuàng)新的核心。以《國家寶藏》為例，該節(jié)目邀請相關從業(yè)者講述文物的“今生故事”，同時由藝人演繹基于史實合理虛構的“前世傳奇”，這生動展現(xiàn)了悠久璀璨的華夏文明，增強了大眾對文物保護重要性的認識。同時，《國家寶藏》基于主創(chuàng)們的精心制作，歷史底蘊深厚，且高度還原了各種歷史場景，這種以文物作為節(jié)目“主人”講述歷史故事的方式，不僅豐富了節(jié)目的內容，也讓受眾在觀看過程中深入了解文物的歷史，感受傳統(tǒng)文化的魅力。第二，文化類綜藝節(jié)目題材的多元化也為受眾帶來了更加全面的觀看體驗。近年來，文化類綜藝節(jié)目不再局限于詩詞、書信等主題，以更加開放和多元的視角，將音樂、舞蹈、喜劇、文物、節(jié)日等文化元素與節(jié)目巧妙融合，深入挖掘和展示中華傳統(tǒng)文化。例如，河南衛(wèi)視推出的“奇妙游”系列節(jié)目通過各種藝術表現(xiàn)形式，如精彩的舞美、身臨其境的特效、動人的畫面展現(xiàn)中國的傳統(tǒng)節(jié)日、古代淳樸的民風以及人們悠閑自得的生活狀態(tài)，巧妙地用現(xiàn)代化的方式展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化，每一次的“奇妙游”都滿足了受眾對傳統(tǒng)文化的期待。再如，浙江衛(wèi)視以“春分”為契機推出的“中國好時節(jié)”系列節(jié)目，以二十四節(jié)氣為畫布，以江南宋韻文化為筆墨，描繪中國傳統(tǒng)文化美好畫卷［2］。

（二）推動形式創(chuàng)新，傳遞中華美學

文化類綜藝節(jié)目深受受眾喜愛的原因之一就是此類節(jié)目充分展現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化之美，成為新媒體背景下一道亮麗的風景。習近平總書記指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基［3］?？梢哉f，中華美學精神與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之間存在著緊密的聯(lián)系。在新媒體時代，文化類綜藝節(jié)目不僅肩負傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任，還應成為傳遞中華美學的重要載體。需要注意的是，雖然文化類綜藝節(jié)目引入傳統(tǒng)文化題材相對簡單，“但是深度挖掘與精準弘揚中華美學精神則存在較大難度”［4］。對此，文化類綜藝節(jié)目可通過多樣化的呈現(xiàn)形式，傳遞中華美學的精神內核。以《典籍里的中國》為例，該節(jié)目影視化的呈現(xiàn)方式以及通過“穿越”與先賢對話的方式是該節(jié)目的亮點，其用創(chuàng)新的形式傳遞了中華美學知、情、意、行的精神內核。又如，河南衛(wèi)視頻頻出圈的節(jié)目，從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，出圈的背后是主創(chuàng)人員深度挖掘文化內核，突破傳統(tǒng)節(jié)目的呈現(xiàn)方式，以創(chuàng)新的思維和獨特的藝術手法，將傳統(tǒng)文化活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)在受眾眼前?！短茖m夜宴》用婀娜俏皮的舞姿和活靈活現(xiàn)的唐小妹形象再現(xiàn)了風靡大唐的妝容美學以及美輪美奐的大唐夢境。而《洛神水賦》則展現(xiàn)了傳說中水中洛神的絕美舞姿，水下的舞臺如古風習習的詩篇，散發(fā)著中華美學的奪目光彩。這些節(jié)目不僅是一場藝術盛宴，更是對美學的深刻表達，將知識、情感、思想和行為完美融合，彰顯獨特而引人入勝的中式審美。

（三）借助前沿技術，提升節(jié)目制作水平

在新媒體環(huán)境下，文化類綜藝節(jié)目不僅要傳播傳統(tǒng)文化，更要緊跟時代步伐，積極創(chuàng)新技術，以年輕化方式呈現(xiàn)文化精髓。近年來，隨著新媒體技術不斷發(fā)展，VR、AR等技術被廣泛應用于文化類綜藝節(jié)目中。這些技術的應用不僅為受眾帶來沉浸感更強的觀賞體驗，也讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字時代煥發(fā)新的生機和活力。例如，《中國考古大會》采用“AI+VR”裸眼3D技術，呈現(xiàn)了虛實相生的視聽效果，實現(xiàn)了與虛擬場景元素的交互；主舞臺作為隱藏的第二個XR場景空間，能夠在錄制現(xiàn)場根據節(jié)目內容需求實時生成不同的虛擬場景，將整個演播室打造成裸眼3D的考古現(xiàn)場，實現(xiàn)空間的無限延伸?！秶覍毑亍ふ寡菁尽啡诤狭薃R、XR、MR等技術手段，打破了物理空間限制，同時視覺設計團隊通過電視熒屏與虛擬技術的銜接［5］，高清立體地展示了文物，使受眾仿佛置身于博物館中，親身感受文物的魅力。再如，上文提到的《唐宮夜宴》則是通過5G和AR（增強現(xiàn)實）技術，讓虛擬場景和現(xiàn)實舞臺相結合，為受眾打造一場沉浸式的唐代宮廷盛宴，使受眾可以身臨其境地感受宮廷的華麗氛圍，與舞者一同穿越時空，領略唐代的舞蹈藝術之美。

（四）多領域跨界聯(lián)動，實現(xiàn)產業(yè)化合作擴大影響力

在新媒體時代，積極實行多領域跨界聯(lián)動和產業(yè)化合作成為文化類綜藝節(jié)目不斷拓展發(fā)展前景的關鍵。這種策略不僅能夠為節(jié)目注入新的活力，還可以促進文化產業(yè)的融合發(fā)展。

第一，多領域跨界聯(lián)動能夠擴大文化類綜藝節(jié)目的傳播范圍，吸引更多潛在受眾的關注。例如，《我在故宮修文物》通過與文創(chuàng)企業(yè)、數(shù)字平臺等合作，將文物修復的過程與旅游體驗、文化傳承相結合，吸引了大量對文物保護感興趣的受眾。第二，產業(yè)化合作有助于文化類綜藝節(jié)目實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和價值最大化。通過與各文旅部門合作，文化類綜藝節(jié)目能夠獲得更多的資源和支持，提升制作水平和節(jié)目品質，同時產業(yè)化合作還能夠促進文化產業(yè)的集聚和協(xié)同發(fā)展，形成良性的產業(yè)生態(tài)。例如，《國家寶藏》就與多家博物館、文化機構等建立了合作關系，共同挖掘并展現(xiàn)國寶背后的文化價值。

四、結語

綜上所述，文章通過對新媒體背景下文化類綜藝節(jié)目創(chuàng)新的意義以及存在的問題進行深入分析，從而提出文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑。然而，相關主體也必須認識到，創(chuàng)新并非一蹴而就，需要持續(xù)的努力和不斷的實踐。未來，文化類綜藝節(jié)目應繼續(xù)深化創(chuàng)新，挖掘文化內涵，增強社交互動性，以更好地滿足受眾需求，推動文化傳播和文化產業(yè)發(fā)展。

［參考文獻］

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［3］習近平：在文藝工作座談會上的講話［EB/OL］.（2015-10-14）［2024-03-20］.https：//www.gov.cn/xinwen/2015-10/14/content_2946979.htm？tt_force_outside=1.

［4］張國濤，歐陽沛妮.在中華美學精神層面尋得共鳴：解析河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目［J］.中國電視，2021（07）：23-29.

［5］谷疏博，林淵.文化類綜藝節(jié)目與中華文化資源的互為與互動［J］.中國電視，2022（12）：77-82.