王婷 李芃

[摘 要]首先，研究了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特產(chǎn)品牌建設(shè)的意義，探究了當(dāng)下安徽特產(chǎn)品牌在視覺(jué)設(shè)計(jì)上的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展?jié)摿?。其次，分析了在互?lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)更加注重情感價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。最后，探討了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)策略，更好地豐富和完善安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)效果，促進(jìn)文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)；安徽特產(chǎn)；品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

[中圖分類號(hào)]J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2024）10-0061-03

本文文獻(xiàn)著錄格式：王婷，李芃.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)研究[J].天工，2024（10）：61-63.

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物、短視頻的興起改變了人們傳統(tǒng)的購(gòu)物方式。安徽有眾多種類的特產(chǎn)，但由于沒(méi)有品牌化，加上難以跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流，消費(fèi)者對(duì)特產(chǎn)品牌也提出了更高的要求，原始單一的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者在文化、情感、審美上的需求，所以沒(méi)有被大眾所熟知。因此，如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)，做好特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)成為當(dāng)下需要解決的問(wèn)題。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設(shè)

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)模式也在不斷轉(zhuǎn)變。再小的個(gè)體也有自己的品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，打造品牌的目的是實(shí)現(xiàn)更好的銷售。良好的品牌形象可以吸引大量的消費(fèi)者，提升品牌的知名度與美譽(yù)度，讓品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占據(jù)更大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，特產(chǎn)品牌的發(fā)展最主要是利用自然資源，引入資金，以技術(shù)創(chuàng)新、擴(kuò)大規(guī)模、推廣品牌等方式提升特產(chǎn)的附加值，打造有影響力的產(chǎn)品品牌。

二、安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)發(fā)展

（一）安徽特產(chǎn)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

1.缺少建立安徽特產(chǎn)品牌的意識(shí)

一部分安徽特產(chǎn)只是以區(qū)域名來(lái)作為名稱，比如，黃山的燒餅、寧國(guó)的山核桃、水陽(yáng)的水陽(yáng)三寶等。有些雖然具有一定的品牌意識(shí)，卻沒(méi)有足夠的品牌宣傳，沒(méi)有形成一整套的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，知名度非常低。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，知名度低了，購(gòu)買(mǎi)量自然就低，從而限制了安徽特產(chǎn)的發(fā)展。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，各地的文旅局使出了渾身解數(shù)，推廣自己的家鄉(xiāng)，比如，霍邱法式鵝肝、宿州伏特加、亳州威士忌，這些特產(chǎn)爆火全網(wǎng)。

2.未凸顯安徽地域特色

現(xiàn)如今，安徽各個(gè)特產(chǎn)之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，而特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)就成了吸引消費(fèi)者的有效手段。在《品牌創(chuàng)立的第一本書(shū)》一書(shū)中曾經(jīng)提道：“品牌的靈感是來(lái)自于文化的。”倘若品牌想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，那就必須從地域文化出發(fā)，充分挖掘文化的獨(dú)特性。安徽人杰地靈，有黃梅戲、魚(yú)燈、蕪湖鐵畫(huà)、徽州三雕等，可以從中提取大量設(shè)計(jì)元素，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，讓消費(fèi)者耳目一新。要凸顯地域特色，放棄趨同化的設(shè)計(jì)，追求差異化。例如，“武陵稀品”（見(jiàn)圖1）強(qiáng)調(diào)區(qū)域認(rèn)知，以武陵地貌特色和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為切入點(diǎn)，以層疊三角形融合土家織錦的象征圖形，在配色選擇上，以土家織錦常用顏色為主，插畫(huà)上以宣恩彭家寨為參考藍(lán)本 。

3.缺乏專業(yè)的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)人才

根據(jù)目前市場(chǎng)上的安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)看，絕大多數(shù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)以圖片為主，進(jìn)行多張圖片的組合排列，這樣是不具有系統(tǒng)性、文化性、審美性的。沒(méi)有將圖形、色彩、文字進(jìn)行合理設(shè)計(jì)的標(biāo)志是不具備品牌性的。之所以會(huì)出現(xiàn)這類問(wèn)題，是因?yàn)槿狈I(yè)的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)人才是原因之一。有些安徽特產(chǎn)是農(nóng)戶自行銷售，這些農(nóng)戶是不可能去找專業(yè)的設(shè)計(jì)人才進(jìn)行設(shè)計(jì)的。

（二）安徽特產(chǎn)品牌發(fā)展?jié)摿?/p>

時(shí)代在發(fā)展，萬(wàn)事萬(wàn)物都在進(jìn)步。只有與時(shí)俱進(jìn)，趕上互聯(lián)網(wǎng)這輛車(chē)，安徽特產(chǎn)品牌才能以更好的新姿態(tài)面向未來(lái)。根據(jù)安徽省的地域特色，對(duì)特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行符合時(shí)代發(fā)展的視覺(jué)創(chuàng)新，由特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展帶動(dòng)區(qū)域的發(fā)展。目前，特產(chǎn)行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)不斷創(chuàng)新和研發(fā)，可以推出更多符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。為了讓安徽特產(chǎn)品牌符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的需求，需要對(duì)安徽特產(chǎn)品牌進(jìn)行深入的研究。另外，借助互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以進(jìn)一步拓展銷售渠道，還可以提升品牌影響力。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的影響

通常我們能想到的安徽特產(chǎn)談不上品牌。如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)提供了不同的選擇，產(chǎn)生了不同的設(shè)計(jì)形式，會(huì)使視覺(jué)符號(hào)更好地應(yīng)用在安徽特產(chǎn)品牌的相關(guān)設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)一個(gè)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、傳播效果好的品牌視覺(jué)形象，可以更好地促進(jìn)地方文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以，特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者的審美需求是市場(chǎng)的要求，也是地方發(fā)展經(jīng)濟(jì)的良好路徑。

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)更加注重情感價(jià)值

依托互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，吸引更多消費(fèi)者。安徽特產(chǎn)品牌想要站起來(lái)、走出去，可以借鑒長(zhǎng)沙黑色經(jīng)典品牌。“吃黑色經(jīng)典臭豆腐，長(zhǎng)沙沒(méi)白來(lái)?！边@句話是黑色經(jīng)典一直以來(lái)對(duì)外宣傳的口號(hào)。一句品牌廣告宣傳語(yǔ)使它成為高品牌IP。它從游客的視角巧妙設(shè)計(jì)，既引發(fā)了游客的情感共鳴，又無(wú)形地增強(qiáng)了特產(chǎn)品牌和長(zhǎng)沙本地的關(guān)聯(lián)性。“長(zhǎng)沙沒(méi)白來(lái)”五個(gè)大字以紅色為底，白色字體排列在包裝上，顯得格外有沖擊力。之后“長(zhǎng)沙沒(méi)白來(lái)”已經(jīng)傳播到全國(guó)各大旅游城市，衍生出了“重慶沒(méi)白來(lái)”“西安沒(méi)白來(lái)”等，影響力十分巨大。安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)可以借鑒長(zhǎng)沙黑色經(jīng)典，著力打造特色品牌IP，傳播擴(kuò)大品牌的影響力。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)注重美學(xué)價(jià)值

美學(xué)價(jià)值不僅僅是好看與不好看的問(wèn)題，更是現(xiàn)在人們對(duì)生活的思考。當(dāng)下，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)作品運(yùn)用科技手段提高自身的美學(xué)價(jià)值。在進(jìn)行安徽特產(chǎn)品牌藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，將提取到的自然元素、文化元素、社會(huì)元素、色彩元素巧妙地融合，使其更加貼近我們的日常生活。將品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的美學(xué)價(jià)值著重表現(xiàn)在標(biāo)志、包裝、IP、宣傳插畫(huà)上，通過(guò)新的設(shè)計(jì)手段，呈現(xiàn)出新的視覺(jué)效果，以此提高特產(chǎn)品牌的識(shí)別性。

（三）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)注重社會(huì)價(jià)值

安徽特產(chǎn)往往具有獨(dú)特的品質(zhì)和口碑，通過(guò)市場(chǎng)的宣傳和推廣，可以打造出獨(dú)特的地域品牌形象。當(dāng)消費(fèi)者聽(tīng)到某個(gè)地方特產(chǎn)時(shí)，會(huì)聯(lián)想到該地的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)。這不僅有利于吸引更多的消費(fèi)者，也對(duì)地方形象的塑造和推廣、提升地區(qū)的知名度和美譽(yù)度起到積極作用。

四、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)研究策略

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下，安徽特產(chǎn)品牌要想快速發(fā)展，就必須順應(yīng)時(shí)代，深入探究出特產(chǎn)品牌的獨(dú)特價(jià)值，打造出獨(dú)屬于安徽的特產(chǎn)品牌，使品牌得到更好的傳播。

（一）需求化的安徽特產(chǎn)品牌定位

需求化是安徽特產(chǎn)品牌區(qū)別于其他品牌的地方，也是消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的理由?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，整合優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)調(diào)安徽特色、品質(zhì)保證以及文化底蘊(yùn)，可以通過(guò)數(shù)據(jù)收集與分析、用戶調(diào)研、競(jìng)品分析、用戶體驗(yàn)測(cè)試等，聚焦核心目標(biāo)人群，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。

比如，以安徽特色產(chǎn)品之一的碭山酥梨為例，依托互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)喜歡吃碭山酥梨的人群進(jìn)行調(diào)研分析，是鮮嫩多汁的口味吸引他們，還是碭山酥梨所具有的功效吸引他們。根據(jù)這兩種不同的需求，對(duì)消費(fèi)人群的年齡和心理特征進(jìn)行分析。碭山酥梨的品牌定位就可以定義成具有多種功效的鮮美水果，包含了人們對(duì)特產(chǎn)的兩種需求，體現(xiàn)了有別于其他水果的獨(dú)特性。以后提到可以養(yǎng)生的水果，消費(fèi)者首先想到的就是碭山酥梨，它的品牌定位就是養(yǎng)生、健康。

（二）個(gè)性化的安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

1.亮眼的安徽特產(chǎn)品牌IP

在安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中，可以利用新的傳播方式和科技藝術(shù)，突破二維空間的限制。特色的IP形象可以讓安徽特產(chǎn)在同類產(chǎn)品中脫穎而出，更容易讓人記住，增強(qiáng)了消費(fèi)者與特產(chǎn)品牌之間的黏性。

以碭山酥梨為例，根據(jù)碭山酥梨的品牌定位，可以設(shè)計(jì)一個(gè)可愛(ài)且?guī)в邪不仗厣摹袄鍵P”，采用活潑、健康的配色，再為IP創(chuàng)作一系列故事，消費(fèi)者會(huì)把對(duì)故事的認(rèn)同轉(zhuǎn)移到品牌上，這使IP形象更加具有敘事性，呈現(xiàn)更加生動(dòng)、有趣、新穎的視覺(jué)效果。

2.差異化的安徽特產(chǎn)品牌包裝設(shè)計(jì)

安徽特產(chǎn)品牌的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕B接的橋梁，不僅影響了特產(chǎn)的銷售，也傳承和展示了安徽文化。目前市面上特產(chǎn)品牌的包裝設(shè)計(jì)以圖片為主，提取不到一點(diǎn)獨(dú)特性的視覺(jué)符號(hào)。在打造差異化的安徽特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)上，首先，可以選擇具有安徽代表性的視覺(jué)符號(hào)，比如，徽派特色建筑、民俗圖案，將提取到的符號(hào)進(jìn)行簡(jiǎn)化、抽象的處理，運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中。這能突出產(chǎn)品的地域性特點(diǎn)，區(qū)別于同類型特產(chǎn)，可以加深安徽特產(chǎn)品牌在消費(fèi)者心中的印象。

其次，充分挖掘安徽歷史和文化元素。在安徽特產(chǎn)品牌包裝設(shè)計(jì)上，針對(duì)不同的特產(chǎn)，融入安徽不同區(qū)域的歷史和文化元素，如安徽歷史人物、民間傳說(shuō)等。將歷史文化融入特產(chǎn)包裝中，這樣可以加深消費(fèi)者對(duì)特產(chǎn)背后所蘊(yùn)含的歷史文化內(nèi)涵的了解。

最后，可以在包裝材料上進(jìn)行差異化制作，與安徽特產(chǎn)一起塑造文化個(gè)性。安徽有文房四寶，是宣紙的發(fā)源地，一些名貴的安徽特產(chǎn)可以使用宣紙作為內(nèi)包裝，比如亳州的一些中草藥。宣紙的質(zhì)地非常柔軟，延展性很強(qiáng)，擁有高級(jí)感，適合高端的安徽特產(chǎn)。另外，在包裝的自然材料選擇上，阜陽(yáng)竹編和蕪湖竹編可以運(yùn)用到安徽特產(chǎn)上，與產(chǎn)品融合，體現(xiàn)了人與自然和諧統(tǒng)一的思想。

（三）多元化的安徽特產(chǎn)品牌推廣渠道

針對(duì)當(dāng)下安徽特產(chǎn)品牌的現(xiàn)狀，瀏覽了大量國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的品牌案例，總結(jié)出安徽特產(chǎn)品牌的推廣渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代使推廣方式更加多元化，原始的單一渠道推廣變成了向各個(gè)多媒體平臺(tái)推廣，線上線下相結(jié)合。在線上，特產(chǎn)品牌可以與知名電商平臺(tái)合作，開(kāi)設(shè)官方店鋪，打造專屬于安徽特產(chǎn)的品牌IP，認(rèn)準(zhǔn)安徽原產(chǎn)地特產(chǎn)，確保品質(zhì)。優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面，提供詳細(xì)的關(guān)于安徽特產(chǎn)的口味或者是功效的產(chǎn)品信息以及高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片，打造屬于安徽特產(chǎn)的獨(dú)特網(wǎng)頁(yè)。

另外，社交媒體也是重要的推廣方式之一。選擇適合安徽特產(chǎn)的社交媒體平臺(tái)，如抖音、快手、小紅書(shū)、微博等，定期發(fā)布有吸引力的內(nèi)容，比如文房四寶的體驗(yàn)、徽州三雕、徽州文化，吸引人們來(lái)到當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)，從而為安徽特產(chǎn)品牌的宣傳做出貢獻(xiàn)，使消費(fèi)者可以近距離地了解安徽特產(chǎn)的品質(zhì)和優(yōu)勢(shì)。

在線下，安徽特產(chǎn)品牌的傳播與好的銷售渠道息息相關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下物流行業(yè)越來(lái)越傾向于網(wǎng)絡(luò)貨運(yùn)，對(duì)于安徽那些縣級(jí)、村級(jí)的優(yōu)秀特產(chǎn)，可以通過(guò)郵政來(lái)銷售，郵政可以利用社區(qū)團(tuán)購(gòu)、商超等線下資源優(yōu)勢(shì)，讓更多的人了解安徽特產(chǎn)品牌，擴(kuò)大特產(chǎn)品牌的知名度?？梢詤⑴c各種展會(huì)、交易會(huì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的了解與互動(dòng)，增強(qiáng)安徽特產(chǎn)品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度。多元化的銷售渠道并行，一定會(huì)使越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到安徽特產(chǎn)品牌。

五、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下人們的需求多樣化，分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)發(fā)展的情況，可以進(jìn)一步明確安徽特產(chǎn)品牌的未來(lái)發(fā)展方向。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的新型媒介，讓特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)得到了創(chuàng)新性的應(yīng)用，不斷豐富和完善安徽特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，促進(jìn)安徽文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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