范嘉琪

文章編號(hào)：1008-3359（2024）07-0183－06

中圖分類號(hào)：J905

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

【摘?? 要】紀(jì)錄片作為一種重要的影像藝術(shù)形式，長(zhǎng)期以來都以客觀、真實(shí)的方式進(jìn)行創(chuàng)作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，紀(jì)錄片的創(chuàng)作逐漸打破束縛，呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。《這貨哪來的》通過講述多位賣家的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，展現(xiàn)了電商時(shí)代買賣背后的區(qū)域發(fā)展、行業(yè)變革、群像百態(tài)。本文以網(wǎng)生紀(jì)錄片《這貨哪來的》為例，分析其以微觀視角展現(xiàn)社會(huì)群像、精彩的視聽呈現(xiàn)、精準(zhǔn)的平臺(tái)傳播等特點(diǎn)，以期為其他網(wǎng)生紀(jì)錄片提供借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)生紀(jì)錄片? 創(chuàng)新路徑 《這貨哪來的》

紀(jì)錄片《這貨哪來的》是一部由《人生一串》團(tuán)隊(duì)原班人馬打造、淘寶和方寸印象出品的人文紀(jì)錄片。自2023年2月22日起，在嗶哩嗶哩、優(yōu)酷同步播出后獲得熱烈反響，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1，受到諸多主流媒體的肯定。該紀(jì)錄片通過講述多位賣家的故事，呈現(xiàn)買賣背后的貨品視覺奇觀，展現(xiàn)了國民個(gè)人靈活就業(yè)的創(chuàng)新樣本。紀(jì)錄片通過深入了解受訪者的生活處境，秉持真實(shí)、客觀記錄的原則，展現(xiàn)了他們?cè)诶Ь持械膱?jiān)韌與智慧，傳達(dá)出積極向上、勇往直前的生活態(tài)度，從而呈現(xiàn)出一幅生動(dòng)的社會(huì)畫卷?！哆@貨哪來的》融入了互聯(lián)網(wǎng)因素，從類型到敘事、從制作到傳播都實(shí)現(xiàn)了不同程度的創(chuàng)新。本文以《這貨哪來的》為例，深入分析其創(chuàng)新實(shí)踐策略，以期為其他網(wǎng)生紀(jì)錄片提供借鑒。

一、網(wǎng)生紀(jì)錄片的興起

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，近幾年來紀(jì)錄片的形式、制作流程、傳播步驟都發(fā)生了巨大變化，迎來了“網(wǎng)生時(shí)代”。有學(xué)者將網(wǎng)生紀(jì)錄片定義為“通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)，面向互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行制作，在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的紀(jì)錄片”?；仡櫨W(wǎng)生紀(jì)錄片的發(fā)展歷程，可以看到其經(jīng)歷了從初步探索到快速發(fā)展再到繁榮壯大的過程。

（一）開創(chuàng)期

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)生紀(jì)錄片這一新的藝術(shù)樣態(tài)開始進(jìn)入大眾的視野。2009年至2012年，網(wǎng)生紀(jì)錄片處于早期創(chuàng)作時(shí)期，視頻網(wǎng)站在相對(duì)成熟的狀態(tài)下開始嘗試紀(jì)錄片的新形態(tài)。

（二）發(fā)展期

2013年至2015年，網(wǎng)生紀(jì)錄片進(jìn)入了發(fā)展階段。在各大視頻網(wǎng)站的規(guī)劃下，其領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，影響力逐漸增強(qiáng)。同時(shí)，這一時(shí)期的制作者對(duì)紀(jì)錄片的內(nèi)容、題材、表現(xiàn)方式都進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)化的調(diào)整和探索，以期迎合新媒體時(shí)期青年受眾碎片化的視聽習(xí)慣。網(wǎng)生紀(jì)錄片以更豐富、更新穎的內(nèi)容打破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片嚴(yán)肅、莊重的刻板形象，并在視聽語言等方面也進(jìn)行了創(chuàng)新。

（三）繁榮期

2016年至2019年，網(wǎng)生紀(jì)錄片迎來了繁榮期，眾多優(yōu)秀作品在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、B站等主流視頻網(wǎng)站上嶄露頭角，呈現(xiàn)出類型化、IP化的發(fā)展趨勢(shì)。2019年，網(wǎng)生紀(jì)錄片的發(fā)展迎來了高潮。以優(yōu)酷為例，其原創(chuàng)紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)高達(dá)260小時(shí)，占據(jù)了平臺(tái)總播放量的35%，充分展示了網(wǎng)生紀(jì)錄片在觀眾中的廣泛認(rèn)可。這一時(shí)期的網(wǎng)生紀(jì)錄片大多來自各大視頻網(wǎng)站，且其各種特性也更加明顯。

（四）上升期

北京大學(xué)研究學(xué)者陸地先生曾說：“2020年我國紀(jì)錄片行業(yè)繼續(xù)發(fā)展，并且題材與形式發(fā)生了很大改變，微型紀(jì)錄片逐漸受到大眾的喜愛?！弊?020年以來，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣泛運(yùn)用、主流媒體的推進(jìn)融合以及國家政策的扶持，越來越多的網(wǎng)絡(luò)因素融入紀(jì)錄片中，誕生了一批如《守護(hù)解放西》《我們星球上的生命》《奇遇人生》《早餐中國》等深受年輕受眾喜愛的網(wǎng)生紀(jì)錄片。網(wǎng)生紀(jì)錄片被越來越多的觀眾認(rèn)可，內(nèi)容和形式也越來越受歡迎。

在網(wǎng)生紀(jì)錄片飛速發(fā)展的今天，一些挑戰(zhàn)也顯而易見。過度追隨受眾喜好導(dǎo)致的同質(zhì)化現(xiàn)象以及相似的節(jié)目主題內(nèi)容，是否會(huì)導(dǎo)致新一輪的審美疲勞，同樣也是紀(jì)錄片創(chuàng)作者需要考慮的問題。在新媒體浪潮之下，“網(wǎng)生代”受眾群體正經(jīng)歷著翻天覆地的變化。如今，“90后”“00后”乃至更新的“00后”們已經(jīng)嶄露頭角，成為這個(gè)時(shí)代的中堅(jiān)力量。他們身上的獨(dú)特氣質(zhì)和對(duì)個(gè)人色彩的追求，正是這個(gè)時(shí)代最鮮明的標(biāo)志。這群年輕人以其獨(dú)特的視角和聲音，正引領(lǐng)著新的文化潮流和社會(huì)風(fēng)尚。他們?cè)谙M(fèi)市場(chǎng)、社會(huì)議題以及文化創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的影響力，成為不可忽視的一股力量。他們拒絕服從權(quán)威、拒絕一味接受傳統(tǒng)、回避生硬的煽情敘事方式，這些都對(duì)網(wǎng)生紀(jì)錄片提出了新的挑戰(zhàn)。如何吸引新一代“網(wǎng)生代”的注意，也是一個(gè)極具挑戰(zhàn)的課題。

二、紀(jì)錄片《這貨哪來的》的創(chuàng)新實(shí)踐策略

紀(jì)錄片《這貨哪來的》之所以取得空前的成功，原因在于其在充分理解青年觀眾視聽及文化需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了敘事模式、視聽呈現(xiàn)方式和精準(zhǔn)傳播三個(gè)方面的創(chuàng)新性嘗試。這些嘗試不僅滿足了觀眾的審美需求，也賦予了紀(jì)錄片更深刻的社會(huì)意義和文化價(jià)值。

（一）微觀敘事展現(xiàn)宏大主題

傳統(tǒng)的紀(jì)錄片大多敘述的是宏觀的主題，因此作品更多將鏡頭聚焦于一群人甚至是一代人身上，通過敘述人物的故事來展現(xiàn)時(shí)代的潮流與主題。然而，網(wǎng)生紀(jì)錄片《這貨哪來的》更多是從微觀視角出發(fā)，描繪了六個(gè)不同主題下的商業(yè)場(chǎng)景和商品。網(wǎng)生紀(jì)錄片在選題方面凸顯出鮮明的多元化和年輕化特色，這得益于互聯(lián)網(wǎng)寬松自由的討論環(huán)境以及多樣化的受眾偏好。這些因素為網(wǎng)生紀(jì)錄片提供了廣闊的創(chuàng)作空間，使其在選題和內(nèi)容呈現(xiàn)上能夠獨(dú)樹一幟、不落窠臼。

第一，紀(jì)錄片《這貨哪來的》真正做到了“接地氣”。在導(dǎo)演陳英杰看來，中國制造業(yè)的種類是全世界最豐富的，這些小商品在生活中息息相關(guān)，卻有一種“燈下黑”般的魅力，這給紀(jì)錄片留下了充足的講述空間。第五集《體面提貨點(diǎn)》分別介紹了來自河南禹州的假發(fā)行業(yè)、廣東珠海的有機(jī)農(nóng)場(chǎng)和河北保定的殯葬用品，這三個(gè)截然不同的領(lǐng)域共同體現(xiàn)了中國人一直以來追求的“體面”。在形象上追求體面，于是便生產(chǎn)假發(fā)；在農(nóng)村工作追求體面，于是有機(jī)農(nóng)場(chǎng)順應(yīng)而生；祭祀追求體面，其中殯葬用品就發(fā)揮了重要的作用——給逝者一份體面的告別。在整部作品中，既可以看到多元的小商品行業(yè)，也可以透過小商品看到背后的大千世界，感受到與這些小商品打交道的人物野蠻生長(zhǎng)的生命力。

第二，傳統(tǒng)紀(jì)錄片在時(shí)長(zhǎng)上靈活多變，有的作品長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)，深入探究某一主題；而有的則只有短短幾分鐘，快速呈現(xiàn)一個(gè)事件或現(xiàn)象。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們閱讀習(xí)慣的改變，紀(jì)錄片制作方也開始調(diào)整時(shí)長(zhǎng)策略，不再局限于傳統(tǒng)的長(zhǎng)篇大論，而是更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和觀眾的體驗(yàn)。通過調(diào)整時(shí)長(zhǎng)，紀(jì)錄片不僅能夠更好地吸引觀眾的注意力，還能夠更加有效地傳達(dá)信息，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)獲得更多的啟示?！哆@貨哪來的》一季共推出六個(gè)不同的主題，每一集的時(shí)長(zhǎng)平均在60分鐘。在這60分鐘內(nèi)圍繞一個(gè)主題介紹三種行業(yè)，而每個(gè)行業(yè)每位小生意人的時(shí)長(zhǎng)不過20分鐘，在時(shí)長(zhǎng)方面充分迎合了受眾碎片化閱讀的習(xí)慣。

在第二集《舒服供應(yīng)鏈》中，來自四川綿陽的“菠蘿哥”在直播間里接單炒菜。他代表的是所有行業(yè)內(nèi)堅(jiān)持的手藝人，他懷揣著一個(gè)宏偉目標(biāo)：讓全中國不擅長(zhǎng)烹飪的年輕人，足不出戶即可品嘗到正宗的“川味”。與之相對(duì)的，是一間干凈的實(shí)驗(yàn)室，大廚們通過點(diǎn)觸屏幕完成了整個(gè)烹飪過程，他們致力于讓用戶吃上味道相同的菜品。在“菠蘿哥”的廚房里，他翻動(dòng)著手里的鍋鏟揮灑著汗水，做出一道又一道“私人定制”。兩個(gè)行業(yè)鮮明對(duì)比，也給觀眾留下了關(guān)于機(jī)械化與人工對(duì)比話題的思考空間。

（二）精巧視聽呈現(xiàn)多元行業(yè)

《這貨哪來的》精準(zhǔn)地抓住了年輕人的視覺和聽覺需求。從酷炫的開場(chǎng)，到精美的動(dòng)畫、動(dòng)人的音樂、生動(dòng)有趣的解說，都顯示出制作團(tuán)隊(duì)的用心。它以一種視覺和聽覺上的饕餮盛宴，讓人在欣賞之余也能領(lǐng)略到網(wǎng)生紀(jì)錄片在精品之路上所邁出的堅(jiān)實(shí)步伐。

首先，畫面美。影視作品之美的重要表現(xiàn)之一在于畫面的美感。鏡頭作為影視作品的核心元素，承載著展現(xiàn)畫面的重要任務(wù)。在影像作品中，片頭承擔(dān)了很重要的角色，片頭的內(nèi)容、風(fēng)格是能否吸引受眾的關(guān)鍵所在。《這貨哪來的》，整體色彩飽和度高，拍攝風(fēng)格鮮明，片頭采用實(shí)景拍攝與AI片段交叉，硬核賽博風(fēng)撲面而來。在運(yùn)用嗩吶進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)，鏡頭不斷向前推進(jìn)，靠近正在吹嗩吶的人，最終讓嗩吶內(nèi)膛占據(jù)整個(gè)畫面，使畫面極具沖擊力與創(chuàng)新性。光線從嗩吶的孔中照射進(jìn)來，內(nèi)膛部分呈現(xiàn)出流光溢彩的視覺奇觀。隨著鏡頭的不斷推進(jìn)，嗩吶另一端的小孔出現(xiàn)了下一個(gè)場(chǎng)景的畫面。隨著畫面面積不斷增大，鏡頭也仿佛在向前不斷運(yùn)動(dòng)推進(jìn)，直至人物的鏡頭充滿整個(gè)畫面，兩個(gè)場(chǎng)景銜接完畢。嗩吶在此刻好像成為連接二人的通道。新奇的視角和大膽的設(shè)計(jì)使得畫面極具沖擊力。

其次，音樂美。音樂作為影視作品中不可或缺的聲音元素，通過巧妙運(yùn)用，能夠深化主題表達(dá)，豐富情感渲染，提升畫面的視覺沖擊力與情感共鳴。在紀(jì)錄片創(chuàng)作中，盡管同期聲和解說詞占據(jù)主導(dǎo)地位，負(fù)責(zé)推進(jìn)敘事進(jìn)程和營造特定氛圍，但音樂作為背景配樂同樣發(fā)揮著舉足輕重的作用，其重要性不容忽視?！哆@貨哪來的》十分注重音樂的表現(xiàn)力，總是在不同的片段搭配出其不意的音樂、音效，獲得意想不到的整體效果。在第三集《治喪救助站》的開頭，舒緩低沉的音樂搭配城市里忙碌人群的畫面，將“喪”這個(gè)字生動(dòng)表現(xiàn)。隨即畫面出現(xiàn)一雙手，音樂在此也突發(fā)轉(zhuǎn)折。一陣輕靈的音樂過后，慷慨激昂的《歡樂頌》與各種解壓小玩具的特寫鏡頭展現(xiàn)在觀眾面前?！稓g樂頌》的節(jié)奏越來越快，畫面切換的頻率也越來越快。除此之外，《這貨哪來的》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)精通視聽語言，巧妙地運(yùn)用音樂與場(chǎng)景的對(duì)比來構(gòu)建敘事?，F(xiàn)代情趣片場(chǎng)中穿插著古老薌劇音樂的旋律，坂田街道上行人匆匆的背景則與巴赫的《G弦上的詠嘆調(diào)》相互呼應(yīng)。這種反差敘事的手法，不僅令人感受到與過去時(shí)空的對(duì)話，同時(shí)也引導(dǎo)觀眾的思維跨越不同的空間維度，沉浸于豐富的視聽體驗(yàn)之中。

最后，語言美。在傳統(tǒng)紀(jì)錄片中，為了彰顯主題的深邃與厚重，制作者們常常借助大全景拍攝手法和男性解說做旁白。然而這種傳統(tǒng)的敘事方式，由于其固有的老舊模式，使得紀(jì)錄片的內(nèi)容與形式與廣大觀眾的日常生活產(chǎn)生了一定的距離感。特別是在當(dāng)前這個(gè)快節(jié)奏、追求年輕化的新媒體時(shí)代環(huán)境下，傳統(tǒng)紀(jì)錄片面臨著更大的生存挑戰(zhàn)。年輕群體如今已經(jīng)成為使用互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，想要將他們吸引成為紀(jì)錄片的忠實(shí)觀眾，就必須在語態(tài)上與他們接軌。網(wǎng)生紀(jì)錄片的解說詞正是做到了這一點(diǎn)，它摒棄了傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片的刻板強(qiáng)調(diào)，采用了更加“網(wǎng)感化”、口語化、年輕化的表達(dá)方式。這種創(chuàng)新的語態(tài)更容易讓年輕觀眾接受，從而使紀(jì)錄片更具吸引力和觀賞性。在第一集《美學(xué)大世界》中：“諸位還記得嗎？小時(shí)候誰曾經(jīng)誘惑著你？長(zhǎng)大后誰長(zhǎng)久地陪伴了你？誰曾經(jīng)讓你開心？誰又幫你鼓起勇氣？人生如戲，需要道具。生意生意，生命意義?！睆乃膫€(gè)問題入手，搭配一系列畫面描述，勾起觀眾塵封已久的回憶，層層遞進(jìn)，絲絲入扣，讓你不知不覺掉入物品的世界。最終以16字真言為落腳點(diǎn)為影片設(shè)定了輕松而深刻的基調(diào)，簡(jiǎn)練而有力?！白呱嫌纳罨薨档娜诵詷翘?，穿過保管秘密的欲望回廊，燃上一盞曖昧的燭光，釋放一些撩撥的能量，晚風(fēng)有些襲人。羅帳自在翻滾，這可以是關(guān)于情趣的大型想象，也可以是一個(gè)情趣內(nèi)衣店的小型片場(chǎng)?！蓖ㄟ^獨(dú)特的比喻和描寫，勾勒出一幅深邃而暗示人性復(fù)雜的畫面。晚風(fēng)襲人，羅帳翻滾，給整體氛圍注入了一些自由和張揚(yáng)的情感。最后的比喻將這個(gè)場(chǎng)景既概括為關(guān)于情趣的大型想象，又歸納為一個(gè)情趣內(nèi)衣店的小型片場(chǎng)，展現(xiàn)了文字的多重解讀。這些妙語連珠蘊(yùn)含著制作者對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)的深刻反思。解說詞用詼諧幽默、接地氣的詞句串聯(lián)起一個(gè)個(gè)賣家創(chuàng)業(yè)、守業(yè)的故事，既富有幽默感又能深入觸及社會(huì)現(xiàn)象。通過解說詞的精彩搭建，導(dǎo)演成功地將觀眾帶入一個(gè)獨(dú)特而引人入勝的故事世界。陳英杰那別具一格的煙嗓與現(xiàn)場(chǎng)同期聲相互呼應(yīng)，“江湖小商販”的生動(dòng)氣息撲面而來。這種貼近生活的描繪不僅豐富了影片的層次感，更讓觀眾沉浸其中無法抗拒其獨(dú)特的魅力。

（三）精準(zhǔn)傳播獲得情感共鳴

《這貨哪來的》之所以在線上視頻平臺(tái)大獲成功，除了其本身題材較為新穎之外，彈幕式線上視頻播放模式也是其成功的重要原因。B站，作為國內(nèi)深受年輕人喜愛的文化社區(qū)和視頻交流平臺(tái)，彈幕機(jī)制在其中發(fā)揮著不可或缺的作用。這種由作者與觀眾、觀眾與觀眾間互動(dòng)產(chǎn)生的即時(shí)評(píng)論，不僅豐富了視頻內(nèi)容的層次，更在評(píng)論區(qū)形成了獨(dú)特的交流氛圍。觀眾在欣賞視頻的同時(shí)，通過發(fā)送彈幕，即時(shí)分享自己的見解和感受，使得觀看體驗(yàn)變得更為豐富和多元。在紀(jì)錄片播放的過程中，彈幕常常圍繞精彩的段落展開，并在畫面上方的彈幕區(qū)域內(nèi)形成熱烈的討論氛圍。當(dāng)《這貨哪來的》中播放到新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)，彈幕區(qū)往往成為知識(shí)分享和普及的場(chǎng)所，觀眾之間通過交流增進(jìn)對(duì)新知識(shí)、新行業(yè)的了解。當(dāng)《舒服供應(yīng)鏈》等生活化、大眾化的內(nèi)容播出時(shí)，彈幕多涉及美食話題。不僅有觀眾表達(dá)對(duì)美食的偏好，更有觀眾對(duì)傳統(tǒng)廚師行業(yè)與智能料理機(jī)的對(duì)比進(jìn)行理性討論，形成了獨(dú)特的互動(dòng)景觀。這部紀(jì)錄片通過彈幕實(shí)現(xiàn)了知識(shí)的傳播和二次創(chuàng)作，這種互動(dòng)形式也逐漸成為觀眾最喜愛的內(nèi)容之一。這種趨勢(shì)預(yù)示著紀(jì)錄片傳統(tǒng)演繹方式的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。彈幕機(jī)制不僅促進(jìn)了觀眾間的實(shí)時(shí)或延遲互動(dòng)，還使得制作者能夠直接獲取觀眾的真實(shí)反饋，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作策略。觀眾通過彈幕即時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)視頻播放中被動(dòng)接收信息的模式，逐漸從被傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?。這種轉(zhuǎn)變不僅豐富了視頻內(nèi)容的傳播形式，也提高了觀眾的參與感和滿足感。

三、網(wǎng)生紀(jì)錄片未來發(fā)展啟示

（一）適應(yīng)彈幕文化

彈幕作為實(shí)時(shí)交流的形式，如今已成為網(wǎng)絡(luò)視頻觀看中不可或缺的一部分。其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在其即時(shí)性上，更在于它為觀眾提供了共同分享和討論視頻內(nèi)容的平臺(tái)。用戶不再受制于地點(diǎn)和時(shí)間的限制，可以在同一視頻頁面下相互交流、分享自己的見解和觀點(diǎn)，這種互動(dòng)方式滿足了用戶的使用需求和參與互動(dòng)的欲望。因此，網(wǎng)生紀(jì)錄片制作者也應(yīng)積極適應(yīng)這種情況，在紀(jì)錄片的制作中進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。在剪輯過程中，制作者可以選擇性地留出一些平緩的視頻段落，這些段落可以作為觀眾發(fā)表意見和看法的“彈幕時(shí)間”。例如，在紀(jì)錄片的高潮部分或話題度較高的片段后通過插入一些相對(duì)平緩的鏡頭，為觀眾留下短暫的思考和表達(dá)時(shí)間。這樣不僅能增強(qiáng)觀眾的參與感，還能使紀(jì)錄片的內(nèi)容更加豐富和多元。此外，解說詞的使用也是增加觀眾互動(dòng)的關(guān)鍵。在解說過程中，制作者可以適當(dāng)?shù)貟伋鲆恍﹩栴}或引導(dǎo)性的語句，激發(fā)觀眾的思考和討論。這種問答式的解說方式不僅能讓觀眾在觀看紀(jì)錄片時(shí)感受到互動(dòng)的樂趣，還能使他們?cè)谒伎贾懈由钊氲乩斫怏w會(huì)紀(jì)錄片所傳達(dá)的主旨。彈幕和評(píng)論的實(shí)時(shí)反饋也是制作者了解觀眾需求、優(yōu)化作品質(zhì)量的重要途徑。通過收集和分析觀眾的彈幕評(píng)論，制作者可以了解觀眾對(duì)于作品的看法、感受和建議，這些寶貴的反饋可以為今后的創(chuàng)作提供重要的參考。

（二）正確引導(dǎo)青年承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

紀(jì)錄片通常被認(rèn)為是某一地區(qū)或國家展示文化特色、風(fēng)土人情的藝術(shù)形式，對(duì)宣傳文化、提高受眾思想水平具有重要的價(jià)值。因此，在紀(jì)錄片創(chuàng)作的過程中，體現(xiàn)文化底蘊(yùn)、突出民族特色應(yīng)成為首要考慮的問題。網(wǎng)生紀(jì)錄片在傳播時(shí)能夠收獲年輕一代受眾群體，是因?yàn)榫W(wǎng)生紀(jì)錄片用親切活潑、生動(dòng)自然的藝術(shù)形式去展現(xiàn)文化。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片以全新的視角重塑了傳統(tǒng)紀(jì)錄片“精英化”“小眾化”的定位，它緊緊依托深厚的文化根基，緊密結(jié)合社會(huì)發(fā)展的時(shí)代脈搏。因此，在今后的創(chuàng)作中，網(wǎng)生紀(jì)錄片的創(chuàng)作者需充分運(yùn)用先進(jìn)的多媒體技術(shù)手段，積極回應(yīng)市場(chǎng)需求，創(chuàng)作出符合廣大受眾需求的作品，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣泛傳播注入新的活力。

（三）聯(lián)合制作、矩陣傳播

縱觀B站推出的紀(jì)錄片，不難發(fā)現(xiàn)這些紀(jì)錄片大多采用聯(lián)合出品的方式制作。聯(lián)合出品已成為紀(jì)錄片行業(yè)的大趨勢(shì)。各大視頻平臺(tái)與國內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)攜手合作，共同策劃并制作影視作品。視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)提供資金支持和流量推廣，而創(chuàng)作者則致力于產(chǎn)出高質(zhì)量的影視內(nèi)容。通過多方共同合作，打造出一系列優(yōu)秀的影視作品。在這個(gè)過程中，平臺(tái)播出了精品內(nèi)容，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi){借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被大眾認(rèn)可，多方實(shí)現(xiàn)共贏。聯(lián)合制作在保障作品質(zhì)量的同時(shí)促進(jìn)了行業(yè)的良性發(fā)展。

《這貨哪來的》由淘寶、方寸印象聯(lián)合出品，在嗶哩嗶哩、騰訊視頻同步播出。《守護(hù)解放西》由嗶哩嗶哩及中廣天擇傳媒股份有限公司聯(lián)合出品制作?！对绮椭袊酚筛＝ㄊV播影視集團(tuán)海峽衛(wèi)視和騰訊視頻合作制作。這些都是雙方在合作的基礎(chǔ)上推出的優(yōu)秀產(chǎn)品，并在成功后不斷加深合作，順勢(shì)推出第二季、第三季作品，繼續(xù)擴(kuò)大品牌節(jié)目的影響力。新媒體環(huán)境下，媒介融合與技術(shù)革新為網(wǎng)生紀(jì)錄片從“小眾”向“大眾”的拓展提供了更多渠道，使得網(wǎng)生紀(jì)錄片得以以更加多元化的形式展現(xiàn)在廣大受眾面前。作品播出前，平臺(tái)可以利用網(wǎng)頁推送功能向用戶發(fā)送作品播放信息，并在平臺(tái)主頁進(jìn)行宣傳預(yù)熱。作品播放期間，平臺(tái)可以聯(lián)合多個(gè)視頻網(wǎng)站同步進(jìn)行播放，同時(shí)通過社交媒體平臺(tái)配合播出內(nèi)容制作話題吸引受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。作品播放后，對(duì)紀(jì)錄片中的精彩片段進(jìn)行剪輯并投放至短視頻平臺(tái)。通過這些舉措的同步實(shí)施，提升網(wǎng)生紀(jì)錄片的傳播效果和影響力。

四、結(jié)語

如今，紀(jì)錄片行業(yè)在新媒介技術(shù)的推動(dòng)下展現(xiàn)出更多可能性，逐漸向“網(wǎng)生化”轉(zhuǎn)型。紀(jì)錄片作為文化傳承與構(gòu)建受眾價(jià)值觀的重要媒介，創(chuàng)作者應(yīng)堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值觀，充分發(fā)揮紀(jì)錄片引領(lǐng)青少年受眾形成健康向上價(jià)值觀的作用。同時(shí)，創(chuàng)作者還需深入了解、迎合新媒體時(shí)代受眾的文化品味與審美需求，確保紀(jì)錄片在內(nèi)容方面既有深度又能雅俗共賞，在形式上既體現(xiàn)創(chuàng)作者審美又符合青年受眾的視聽需求?！哆@貨哪來的》憑借以小見大的主題和出色的表現(xiàn)手法交出了一份令人矚目的答卷。《這貨哪來的》將主流價(jià)值與創(chuàng)新藝術(shù)形式融合，在敘事、視聽和傳播方面取得了顯著突破，同時(shí)為其他網(wǎng)生紀(jì)錄片提供了值得借鑒的范例，也為網(wǎng)生紀(jì)錄片創(chuàng)作邁向新高度提供了有力的支撐。

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