楊巧帆 葉得明

摘? 要：農(nóng)村電子商務(wù)對提高農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。文章以隴南市為研究對象，探討其農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平，從農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平、電子商務(wù)使用效果、政府支持力度三個方面構(gòu)建指標(biāo)體系，運(yùn)用熵值法進(jìn)行綜合賦權(quán)?；诖?，對隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行評估，并提出針對性發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；熵值法；發(fā)展水平

中圖分類號：F259.27??? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A??? DOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2024.13.016

Abstract： Rural e-commerce has far-reaching significance for improving farmers' income， promoting agricultural transformation and promoting rural areas. This paper takes Longnan City as the research object to discuss its rural e-commerce level， constructs an index system from three aspects： Rural economic level， e-commerce use effect and support strength， and uses entropy method to comprehensively empower. Based on this， this paper evaluates the level of rural e-commerce in Longnan City and puts forward targeted suggestions.

Key words： rural areas; e-commerce; entropy method; development level

0? 引? 言

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的不斷普及，同時在鄉(xiāng)村振興政策以及脫貧攻堅戰(zhàn)的大背景中，隴南地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)得到了迅速發(fā)展，被評為全國唯一一個“電商扶貧試點(diǎn)市”。農(nóng)村電商改革了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、營銷模式，改善了農(nóng)民的生活質(zhì)量。在形成以需求為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新型經(jīng)營方式的過程中，加大了生產(chǎn)組織的規(guī)模，完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化，強(qiáng)化產(chǎn)品銷售的品牌。從2013年底開始，隴南市就把電子商務(wù)作為“衣領(lǐng)子”工程推動社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，始終堅持以電子商務(wù)為切入點(diǎn)，積極探索實(shí)踐，開拓創(chuàng)新，在全市實(shí)施全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范項目，為隴南地區(qū)的農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展開辟了一條新的道路。

隴南位于甘陜川三省金三角地帶，屬典型的山區(qū)特色農(nóng)業(yè)大市，氣候宜人，雨量充沛，森林覆蓋率高，是甘肅省唯一一個隸屬于長江水系并擁有亞熱帶氣候的地區(qū)，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢比較突出。同時也是甘肅貧困區(qū)域最大、貧困人口最多、貧困程度最深的區(qū)域。隴南最大的特點(diǎn)就是“生態(tài)良好+經(jīng)濟(jì)落后”隴南豐富優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品因地形制約走不出大山，也不能賣出好價格。近年來，隴南在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，將電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展有機(jī)結(jié)合，將自身的優(yōu)勢資源與外部市場進(jìn)行有效的對接，它極大地拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，有效地解決了“賣難”這一難題，并在貧困地區(qū)建立起了“隴南模式”，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了積極推廣。目前，隴南市正在積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，解決隴南農(nóng)產(chǎn)品銷售中存在的瓶頸問題，從而增強(qiáng)隴南市特色農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，提高了農(nóng)民收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。到目前為止，隴南市開辦網(wǎng)店1.4萬家，帶動15萬名貧困農(nóng)民脫貧增收，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額累計超338億元。

1? 隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平測度

1.1? 指標(biāo)體系構(gòu)建

關(guān)注農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的研究較多，學(xué)者們從不同角度對電子商務(wù)發(fā)展水平指標(biāo)體系進(jìn)行構(gòu)建。如候旭芳以農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)情況、農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用情況程度、農(nóng)村電子商務(wù)的影響效應(yīng)來對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平指標(biāo)體系構(gòu)建[1]；張鴻等以三產(chǎn)融合角度構(gòu)建農(nóng)村信息應(yīng)用宏觀保障水平、政府的支持水平、農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施水平、農(nóng)村信息主體及消費(fèi)水平、農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用水平指標(biāo)體系[2]；鄭聰聰?shù)纫赞r(nóng)村宏觀經(jīng)濟(jì)水平、電子商務(wù)使用效果和財政支持力度來構(gòu)建指標(biāo)體系[3]?？紤]到數(shù)據(jù)的可獲得性及隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的特點(diǎn)，通過查閱《甘肅發(fā)展年鑒》、《隴南市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》等相關(guān)數(shù)據(jù)，選取2015

—2021年間隴南市農(nóng)村居民人均可支配收入、農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出、互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶數(shù)、郵政業(yè)務(wù)總量等11個指標(biāo)，建立隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平評價指標(biāo)體系，并對其進(jìn)行實(shí)證研究。具體指標(biāo)評價體系如表1所示。

1.2? 計算步驟

熵值法確定指標(biāo)權(quán)重系數(shù)與得分的步驟如下：

第一，數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化處理，也就是無量綱化處理。由于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平測度指標(biāo)的數(shù)量級具有差異，對測度結(jié)果容易造成影響，因此需要對各指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。由表1可知，所有指標(biāo)都是正向指標(biāo)，故采用公式（1）進(jìn)行數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化處理。

X=??? 正向指標(biāo)?????????? （1）

式（1）中：X為？鄣年市份i第j個指標(biāo)對應(yīng)的原始數(shù)據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)化處理后的數(shù)據(jù)，x為原始數(shù)值的最小值，x為原始數(shù)值的最大值。

第二，計算第j項指標(biāo)下第i年占該指標(biāo)的比重P，計算公式為：

P=????????????????????? ?????????????????????????（2）

第三，計算第j個評價指標(biāo)的熵值，公式為：

e=-∑PlnP????????????????????????????????????????? （3）

式（3）中：0≤e≤1， 為？鄣年第i個評價對象在第j個評價指標(biāo)上的指標(biāo)值比值。

第四，權(quán)重系數(shù)的確定，公式為：

w=????????????????????????????????????????????? （4）

式（4）中：j=1，2，…，m；1-e為x的差異性系數(shù)。

第五，計算評價指標(biāo)得分s：

s=w×P??????????????????????????????????????????????? （5）

2? 結(jié)果分析

依照上文中的熵值法的計算步驟對11個指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理，結(jié)果如表2所示。

在對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行向量規(guī)范化的無量綱化處理之后，原始的數(shù)值全部轉(zhuǎn)換為0～1的數(shù)值，下面根據(jù)熵值法公式計算各個一級指標(biāo)和二級指標(biāo)的權(quán)重，結(jié)果如表3、表4、圖1、圖2所示。

由分析結(jié)果來看，11個二級指標(biāo)的權(quán)重分布較為集中和均勻，沒有出現(xiàn)非常極端的低占比和高占比，主要有兩個原因：第一是在構(gòu)建指標(biāo)體系之前，參考了大量的相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)前人經(jīng)驗；第二是該指標(biāo)體系主要由微觀、中觀層面的數(shù)據(jù)組成，較為全面地反映了隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的整體水平。熵權(quán)計算出來的結(jié)果并不能說明隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評價指標(biāo)體系中某個指標(biāo)對其實(shí)際意義上的重要性，而是從單個指標(biāo)信息量的角度上考慮，指出某個指標(biāo)在整個評價體系中能提供有效信息的豐富程度，仍有重要的參考價值。

從一級指標(biāo)的三個維度來看，它們的權(quán)重占比排序為：電子商務(wù)使用效果＞政府支持力度＞農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平。從二級指標(biāo)來看，權(quán)重占比前三位的指標(biāo)分別為郵政業(yè)務(wù)總量0.205 1、公里總里數(shù)0.158 3、交通運(yùn)輸、倉儲和郵政就業(yè)人數(shù)0.103 9，此三項指標(biāo)占據(jù)了近二分之一的權(quán)重，這也與隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的定位、現(xiàn)狀及措施相吻合，權(quán)重占比最少的為教育支出0.040 7、互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶數(shù)0.054 9、電商人均貢獻(xiàn)額0.056 0，占比不到總體的五分之一，說明這三項指標(biāo)數(shù)據(jù)變動程度較小，能提供的信息量相對較少。

根據(jù)表5和圖3所示，隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的綜合得分從2015年0.160 8分上升到了2021年的0.648 5分，發(fā)展水平總體呈現(xiàn)上升的趨勢，上升幅度最大的為2016年，綜合得分提高了0.309 4分，上升幅度最小的為2021年，綜合得分提高了0.068 4分；其中，2016—2018年期間處于下降階段，從2016年的0.470 3下降到2018年的0.290 0，下降幅度最大的是2017年，下降了0.166 4分。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的變化與近年來隴南市相繼出臺的政策文件有關(guān)，從2013年開始，隴南市認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央脫貧攻堅政策和甘肅省委、省政府的各項工作要求，依托自己的資源優(yōu)勢，立足于良好的發(fā)展基礎(chǔ)，以創(chuàng)新的電子商務(wù)帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)“跨越式”發(fā)展，并取得了明顯的成績，在電子商務(wù)的銷售規(guī)模、網(wǎng)商數(shù)量、就業(yè)人數(shù)等方面都有了較大幅度的提高，形成了以電子商務(wù)帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“隴南模式”，并以其為切入點(diǎn)，促進(jìn)全市整體脫貧，加速發(fā)展。

3? 結(jié)論與建議

綜上，隴南市農(nóng)村電子商務(wù)從發(fā)展至今總體呈現(xiàn)上升趨勢，但農(nóng)村地區(qū)仍然存在基礎(chǔ)設(shè)施落后，人才粘性不足，品牌知名度低等問題。各縣域之間發(fā)展不平衡，差異較大，需要結(jié)合各地特色農(nóng)產(chǎn)品，盡力協(xié)調(diào)，提高綜合物流科技創(chuàng)新能力水平，促進(jìn)隴南市經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

第一，加強(qiáng)電商技術(shù)人才的引進(jìn)與培育。隴南市政府要研究制定和健全相關(guān)的相關(guān)配套制度，加強(qiáng)對人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。同時，要切實(shí)幫助人才解決住房、子女上學(xué)、家庭就業(yè)等實(shí)際問題，并提供適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼和科研資金；要加強(qiáng)與省內(nèi)高校的聯(lián)系，采取多種有效的方法，對各級各類電子商務(wù)專業(yè)人員進(jìn)行針對性的培養(yǎng)，力爭把重點(diǎn)企業(yè)和優(yōu)質(zhì)企業(yè)作為企業(yè)的實(shí)習(xí)和培訓(xùn)基地，并對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)呢斦a(bǔ)貼。制定政策措施，為電商發(fā)展指明方向。隴南市政府積極發(fā)揮基層干部作用，引導(dǎo)幫助貧困群眾積極參與電子商務(wù)。隴南要繼續(xù)把黨建與鄉(xiāng)村振興相互融合，充分發(fā)揮駐村幫扶工作隊、包村干部、大學(xué)生村官等基層干部的作用，引導(dǎo)和幫助農(nóng)村群眾主動參與到電商致富的行列中來；開展大規(guī)模的電商技能培訓(xùn)，解決電商人才緊缺問題。通過組建隴南市電子商務(wù)培訓(xùn)中心、成立西北首家電商學(xué)院、邀請電商專家作報告、集中外出學(xué)習(xí)等形式，對市、縣、村電商干部、合作社負(fù)責(zé)人和貧困群眾等開展各類培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)電商扶貧管理人員培訓(xùn)全覆蓋。

第二，完善農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)配套設(shè)施。隴南農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱是制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸，今后要加大對物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，積極建設(shè)大型的物流企業(yè)；優(yōu)化資源配置，支持發(fā)展倉儲、物流等農(nóng)村服務(wù)業(yè)；優(yōu)化物流和配送布局，積極推進(jìn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立電子商貿(mào)物流中心；加強(qiáng)物流專業(yè)信息和公共服務(wù)，提高物流行業(yè)的信息化程度，加強(qiáng)與各大企業(yè)的數(shù)據(jù)資源的連接。加強(qiáng)后勤保障體系的建設(shè)和管理，加強(qiáng)與之配套的服務(wù)設(shè)施。在交通設(shè)施建設(shè)上，要加強(qiáng)農(nóng)村邊遠(yuǎn)地區(qū)的道路改造，使農(nóng)村和農(nóng)村都能有雙向的水泥路面，方便農(nóng)民的運(yùn)輸。在寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，加快解決農(nóng)村地區(qū)無固定或移動寬帶問題，逐步從30～50G提升至700G，徹底改變偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)速慢的問題。

第三，打造知名品牌 完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系。隴南農(nóng)產(chǎn)品大部分由農(nóng)戶自主經(jīng)營，缺乏產(chǎn)品規(guī)格和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化程度低。要轉(zhuǎn)變這種狀況，首先要圍繞優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，如核桃、橄欖、花椒、食用菌、中藥材等，組織行業(yè)協(xié)會、科研機(jī)構(gòu)、高等院校等，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、物流等方面的標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)范，對農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、綠色食品和綠色食品認(rèn)證，要求農(nóng)產(chǎn)品使用二維碼、企業(yè)代碼、產(chǎn)品代碼、查詢號碼等追溯標(biāo)識，以改善產(chǎn)品品質(zhì)，形成并不斷更新標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)庫，積極孵化和維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌。二是充分利用微博、快手、抖音等新型媒體對“農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化”進(jìn)行全面的宣傳和引導(dǎo)；要引導(dǎo)企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)大深加工，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品的知名度。當(dāng)前，電子商務(wù)在國內(nèi)得到了迅猛的發(fā)展，為了在電子商務(wù)市場上站穩(wěn)腳跟，必須重視品牌建設(shè)、質(zhì)量監(jiān)控、包裝分級，把隴南的農(nóng)產(chǎn)品打造成有檔次、有特色、有品牌的知名度高的產(chǎn)品。

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