【摘 要】 近年來(lái)，動(dòng)漫電影IP版權(quán)生態(tài)復(fù)雜，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP版權(quán)的生態(tài)多樣性與價(jià)值高效性加速了資本市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。其中公共版權(quán)的無(wú)門檻、私人版權(quán)的重收益以及版權(quán)意識(shí)的碎片化導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP受困于機(jī)制乏力、創(chuàng)作乏味、內(nèi)容單調(diào)。長(zhǎng)此以往將會(huì)阻礙我國(guó)動(dòng)漫電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文通過(guò)探析國(guó)外動(dòng)漫電影IP運(yùn)營(yíng)機(jī)制，針對(duì)當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP所聚焦的版權(quán)問題，提出構(gòu)建穩(wěn)定生態(tài)圈、打造多元世界觀、制定明確“身份卡”的方式，探索構(gòu)建維系國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP版權(quán)的和諧“生態(tài)圈”，力圖為當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供模式化的價(jià)值參考，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影國(guó)際化傳播打開新思路。

【關(guān)鍵詞】 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影； IP版權(quán)； 生態(tài)圈重塑

《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱“《規(guī)劃》”）提出：“推動(dòng)創(chuàng)作攝制、發(fā)行、放映等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同高效發(fā)展，統(tǒng)籌電影事業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新興業(yè)態(tài)、國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展……扶持優(yōu)秀動(dòng)畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)：扶持彰顯中華民族精神和東方美學(xué)風(fēng)格的動(dòng)畫電影。”[1]《規(guī)劃》對(duì)于提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP價(jià)值和構(gòu)建版權(quán)生態(tài)圈具有重要指導(dǎo)意義。

自20世紀(jì)三四十年代起，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影便以強(qiáng)有力的本土化色彩席卷整個(gè)電影文藝圈，從動(dòng)畫電影《鐵扇公主》（萬(wàn)籟鳴，1941）到《哪吒鬧?！罚ㄍ鯓涑?，1979），既展現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的生機(jī)與活力，又為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫夢(mèng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。之后一段時(shí)期，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影內(nèi)容低齡化趨向禁錮了動(dòng)畫電影創(chuàng)作的想象空間，將自身牢牢框定于單一化的受眾誤區(qū)中，迫使國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影一度陷入發(fā)展的低迷期。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影創(chuàng)新發(fā)展，佳作頻出，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與觀眾評(píng)價(jià)取得了明顯進(jìn)步，《哪吒之魔童降世》（餃子，2019）、《姜子牙》（程騰，2020）、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》（謝君偉，2023）的票房破億元。①《西游記之大圣歸來(lái)》（田曉鵬，2015）、《大魚海棠》（梁旋，2016）、《新神榜：楊戩》（趙霽，2022）大放異彩……國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影借助本土文化IP重塑動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局，朝著國(guó)際化道路邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。但與此同時(shí)，IP侵權(quán)、盜版泛濫、授權(quán)機(jī)制不健全等問題的出現(xiàn)也制約著產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步跨越發(fā)展。因此，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP版權(quán)生態(tài)圈的重塑勢(shì)在必行。

一、發(fā)展瞭望：動(dòng)漫電影IP與IP版權(quán)生態(tài)圈

作為電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)形式之一的動(dòng)漫IP，是集小說(shuō)、文化、游戲等多種資源于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)模式。當(dāng)下，電影產(chǎn)業(yè)打造IP的路徑主要是向其他領(lǐng)域引進(jìn)具有一定觀眾認(rèn)可度的IP進(jìn)行培育，同時(shí)在電影上映后期進(jìn)行資源整合及IP在多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域的衍生開發(fā)。[2]IP版權(quán)生態(tài)圈是指在一定空間內(nèi)各種IP版權(quán)要素相互作用形成的生態(tài)復(fù)合系統(tǒng)，具有整體性、穩(wěn)定性、協(xié)同性等特征，通過(guò)IP版權(quán)各業(yè)態(tài)各單元各要素的協(xié)作，建立更為密切穩(wěn)定的效益鏈條，從而具備更加強(qiáng)大的創(chuàng)作效能、系統(tǒng)自適應(yīng)自平衡的能力。[3]

就目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP開發(fā)的形勢(shì)而言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影一方面依賴傳統(tǒng)民間故事的搜集，另一方面依賴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的動(dòng)畫化。譬如，具有濃墨國(guó)風(fēng)元素的《白蛇：緣起》（黃家康，2019）、《西游之大圣歸來(lái)》，充滿神話色彩的《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》，每一部作品都通過(guò)充分借用不同領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)作力量為動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)注入了新的發(fā)展動(dòng)力。然而，快速的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和膨脹的作品輸出，也使得部分爆款I(lǐng)P陷入版權(quán)糾紛、主體越位等一系列問題的泥潭中，而解決這一問題則需要構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的IP版權(quán)生態(tài)圈。例如，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》在全國(guó)影院公映后廣受好評(píng)，在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛影響。但該片在上映一個(gè)月后便收到律師函并陷入爭(zhēng)議漩渦。因其未經(jīng)授權(quán)便使用原創(chuàng)設(shè)計(jì)者的個(gè)人作品《伎樂天》中的素材，涉及侵權(quán)。此外，該片使用“國(guó)家重大歷史題材”備案號(hào)，被洛陽(yáng)市隋唐史學(xué)會(huì)指出該片部分情節(jié)與真實(shí)歷史不符并委托律師事務(wù)所向《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》制片方發(fā)出律師函，要求制片方及電影導(dǎo)演對(duì)電影情節(jié)中與歷史不符之處予以糾正道歉。以上涉及版權(quán)的糾紛事件，使大眾對(duì)《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的口碑評(píng)價(jià)也產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。

面對(duì)這一系列的問題，構(gòu)建更加完備的可持續(xù)發(fā)展的IP版權(quán)生態(tài)圈是實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的關(guān)鍵步驟。首先IP版權(quán)生態(tài)圈的構(gòu)建有助于資源的進(jìn)一步整合與統(tǒng)籌調(diào)度，而資源的集中某種程度上緩解了版權(quán)沖突，避免出現(xiàn)行業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)；其次，IP版權(quán)生態(tài)圈的構(gòu)建可以提升動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)穩(wěn)定性，降低因版權(quán)問題引發(fā)產(chǎn)業(yè)體系失衡現(xiàn)象；同時(shí)，IP版權(quán)生態(tài)圈的構(gòu)建可以加強(qiáng)版權(quán)主體之間的合作與交流，促進(jìn)戰(zhàn)略意向有效達(dá)成，進(jìn)而打造出完備且成熟的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP宇宙。概言之，版權(quán)生態(tài)圈的構(gòu)建既有利于實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的有機(jī)整合，又利于動(dòng)漫電影市場(chǎng)的可持續(xù)性發(fā)展。

二、形態(tài)構(gòu)想：動(dòng)漫電影IP版權(quán)生態(tài)圈的樣態(tài)表征

（一）完備的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫IP版權(quán)生態(tài)圈的可持續(xù)性發(fā)展離不開完備的產(chǎn)業(yè)鏈。無(wú)論是產(chǎn)品的前期生產(chǎn)，還是其后衍生品的開發(fā)環(huán)節(jié)，都需要豐富完備的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈作為支撐。從全球IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)的成功模式可以看出，動(dòng)漫電影IP版權(quán)的價(jià)值不單單在于當(dāng)時(shí)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，更在于其形態(tài)背后所依賴的特殊產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。動(dòng)漫電影IP版權(quán)生態(tài)圈囊括創(chuàng)作至法律監(jiān)管的全方位流程。起始于內(nèi)容創(chuàng)新，富含魅力的故事編創(chuàng)與獨(dú)到的角色設(shè)計(jì)構(gòu)筑起IP核心。市場(chǎng)認(rèn)可后，通過(guò)IP授權(quán)跨界合作與多行業(yè)融合，如玩具、游戲、時(shí)尚單品等，拓寬影響力并實(shí)現(xiàn)多元化盈利。譬如，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的日本，其所經(jīng)營(yíng)的各種動(dòng)漫產(chǎn)品既可以實(shí)現(xiàn)效益的可持續(xù)回籠，又可以為IP的跨界經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造良好的前提條件，還在很大程度得益于本土化的IP運(yùn)營(yíng)，即在文化設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)上，開展內(nèi)容創(chuàng)作、形象塑造、營(yíng)銷宣傳等產(chǎn)業(yè)協(xié)同機(jī)制，從而形成完備的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。目前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP版權(quán)尚未形成成熟的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，仍處在初步探索階段，動(dòng)漫文化創(chuàng)意并沒有形成規(guī)模化和常態(tài)化運(yùn)作。由此，構(gòu)建完備的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP國(guó)際化傳播道路上的重要一環(huán)。

（二）創(chuàng)新的開發(fā)思路

動(dòng)漫電影IP版權(quán)生態(tài)圈良性循環(huán)的關(guān)鍵還包括跳脫傳統(tǒng)的開發(fā)運(yùn)營(yíng)思路，以更廣闊的IP版權(quán)分發(fā)與垂直開發(fā)占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。此過(guò)程衍生成包含多形態(tài)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，如動(dòng)畫、游戲、出版物等，強(qiáng)化與消費(fèi)者連接并提升商業(yè)效益。對(duì)于任何一部動(dòng)漫作品來(lái)講，其自身角色I(xiàn)P的形象定位是打開市場(chǎng)缺口的關(guān)鍵。從國(guó)外成功的動(dòng)漫形象IP經(jīng)營(yíng)中可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)外動(dòng)漫電影夢(mèng)工廠的建立依托于每一部IP版權(quán)形象的垂直定位開發(fā)以及營(yíng)銷策略，無(wú)論是迪士尼主題樂園的設(shè)立還是旗下手辦、服裝、酒店等產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)，都是圍繞迪士尼所熟知的文化IP版權(quán)所進(jìn)行的垂直開發(fā)，這樣既可以加速產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，又可以催生文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，一舉兩得。對(duì)于IP版權(quán)形象垂直定位開發(fā)以及營(yíng)銷策略品牌塑造的需要對(duì)于提升IP認(rèn)知度至關(guān)重要，涵蓋全渠道宣傳與社群經(jīng)營(yíng)，鞏固品牌形象及粉絲基礎(chǔ)。版權(quán)保護(hù)作為生態(tài)圈的基石，涉及法律手段與新興科技如DRM（數(shù)字版權(quán)管理）、區(qū)塊鏈等，以維系健康發(fā)展。在科技進(jìn)步方面，如AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，不僅能優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷策略，還能強(qiáng)化版權(quán)管理優(yōu)化。同時(shí)，用戶參與文化的興盛，促使IP與粉絲共創(chuàng)，接納同人創(chuàng)作與意見反饋，形成良性互動(dòng)生態(tài)，形成各環(huán)節(jié)緊密相連、共促IP增值的復(fù)雜體系，面對(duì)版權(quán)、市場(chǎng)和技術(shù)等多重挑戰(zhàn)和迭代，持續(xù)演進(jìn)。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)在IP版權(quán)的開發(fā)中，并沒有重視IP版權(quán)所能夠?qū)崿F(xiàn)的垂直開發(fā)效應(yīng)，相反過(guò)于看重IP自身的版權(quán)運(yùn)用問題，不愿拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，或缺乏與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行雙重IP的開發(fā)，易陷入單一化和狹窄化的運(yùn)營(yíng)泥潭中。由此可見，以跨界經(jīng)營(yíng)理念為先導(dǎo)，打造“IP+”的垂直運(yùn)營(yíng)模式，是建立動(dòng)漫電影IP版權(quán)生態(tài)圈的一個(gè)新思路。

三、版權(quán)之爭(zhēng)：國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP版權(quán)的“百花齊放”與“百家爭(zhēng)鳴”

在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影打造自身文化IP的過(guò)程中，由于缺乏可供參考的本土化經(jīng)驗(yàn)，使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影只能借鑒國(guó)外成熟的IP生產(chǎn)機(jī)制，進(jìn)而導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的版權(quán)紛爭(zhēng)。其中既有各大動(dòng)漫電影生產(chǎn)方之間的版權(quán)爭(zhēng)奪，又有生產(chǎn)方與自媒體之間的版權(quán)糾紛，嚴(yán)重制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP的跨媒介與跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。深度分析其背后的機(jī)制原因不難發(fā)現(xiàn)，政府的大力支持、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟的商業(yè)模式、規(guī)?；娜瞬排囵B(yǎng)、產(chǎn)業(yè)化的周邊開發(fā)應(yīng)用是海外動(dòng)漫廣受好評(píng)的核心要素。優(yōu)質(zhì)影視IP開發(fā)機(jī)制主要圍繞一個(gè)故事核心進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)的協(xié)同開發(fā)，從而構(gòu)建出龐大的故事宇宙。這兩種IP開發(fā)模式的成功實(shí)踐，都需要滿足一個(gè)前提條件，即IP版權(quán)的合理安排與妥善處理。由此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP運(yùn)營(yíng)首先需解決的問題即IP版權(quán)的紛爭(zhēng)與混戰(zhàn)。

（一）公共版權(quán)的“無(wú)門檻”

公共版權(quán)是一種介于私人與大眾之間的開放資源，強(qiáng)調(diào)資源的公共權(quán)益。目前，由于我國(guó)版權(quán)法中對(duì)于公共版權(quán)的界定尚未明晰，并未對(duì)公共版權(quán)的使用范圍與目的做出明確規(guī)定，這便為創(chuàng)作主體提供了IP開發(fā)的契機(jī)。一方面，公共版權(quán)市場(chǎng)準(zhǔn)入的“無(wú)門檻”為創(chuàng)作主體提供了豐富的創(chuàng)作素材。譬如較早的文學(xué)改編作品《西游記》《水滸傳》《三國(guó)演義》等，有趣的畫面呈現(xiàn)將文學(xué)中僅靠想象力才能展現(xiàn)的內(nèi)容變?yōu)榭赡?，并富有故事情?jié)的張力與戲劇性。除此之外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影通過(guò)借助公共版權(quán)的品牌效應(yīng)與受眾心理效應(yīng)，為電影IP的口碑營(yíng)銷與產(chǎn)業(yè)開發(fā)增添助力。例如動(dòng)漫電影《新神榜：楊戩》憑借對(duì)公共IP《西游記》中楊戩的角色素材提取，累計(jì)總票房達(dá)5.55億元，上映至今共獲得59項(xiàng)里程碑，一度成為2022年動(dòng)畫電影內(nèi)地票房亞軍。①這便意味著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影對(duì)公共版權(quán)的深度開發(fā)在現(xiàn)如今的市場(chǎng)環(huán)境中仍擁有著較大的商業(yè)價(jià)值；另一方面，公共版權(quán)又催生動(dòng)漫電影市場(chǎng)的泛IP化，既遏制版權(quán)主體的創(chuàng)新意識(shí)，又限制動(dòng)漫IP的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的形成。從1986年版電視劇《西游記》的成功改編到如今各種《西游記》改編動(dòng)漫作品的層出不窮，反映出動(dòng)漫電影市場(chǎng)的一個(gè)亂象，即對(duì)公共版權(quán)的過(guò)度開發(fā)與依賴。譬如經(jīng)典版的動(dòng)漫《西游記》（方潤(rùn)南，1999）、《西游記之大圣歸來(lái)》（田曉鵬，2015）、《西游記之再世妖王》（王云飛，2021）等，每一部動(dòng)漫作品都是圍繞公共IP資源進(jìn)行創(chuàng)作與開發(fā)，作品之間的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，容易造成觀眾的審美疲勞。

（二）私人版權(quán)的“重效益”

在著作權(quán)法中，版權(quán)制度本身是為維護(hù)版權(quán)持有者的利益，通過(guò)對(duì)版權(quán)、產(chǎn)權(quán)進(jìn)行一定限制所制定的版權(quán)依據(jù)。就國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影而言，IP的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)實(shí)質(zhì)上是一種商業(yè)符號(hào)生成的過(guò)程。其中，有關(guān)角色、服飾、背景等統(tǒng)一包含在版權(quán)保護(hù)的范圍內(nèi)，不容許其他商業(yè)主體或個(gè)體的侵犯與使用。也正是這一點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影在進(jìn)行IP品牌鏈拓展與開發(fā)的過(guò)程中必然沖撞其他版權(quán)主體的利益，進(jìn)而引發(fā)版權(quán)間的糾葛。相較于國(guó)外IP開發(fā)模式，由于國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者過(guò)于關(guān)注私人版權(quán)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，而忽視統(tǒng)一IP產(chǎn)業(yè)觀所能夠帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)益處，對(duì)于一個(gè)文化IP的開發(fā)深入度與延長(zhǎng)度不夠，使得國(guó)內(nèi)IP版權(quán)較為分散，由此，在進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)IP協(xié)同發(fā)展的過(guò)程中，便會(huì)對(duì)版權(quán)進(jìn)行明確劃分與標(biāo)價(jià)。倘若兩者之間尚未達(dá)成一致的戰(zhàn)略協(xié)議，便會(huì)影響IP開發(fā)的進(jìn)度與時(shí)效性，失去市場(chǎng)地位的最佳優(yōu)勢(shì)。例如，《西游記之大圣歸來(lái)》是由十月文化聯(lián)合橫店出品的，而《西游記之再世妖王》則是由星皓影業(yè)出品，兩者都是利用同一IP，卻由不同版權(quán)主體所創(chuàng)作，并且在內(nèi)容上也毫無(wú)承接性與關(guān)聯(lián)性。另外，隨著短視頻平臺(tái)興起，以抖音、快手為主要陣地的自媒體平臺(tái)逐漸對(duì)電影IP版權(quán)形成挑戰(zhàn)。大量二次拼貼、剪輯視頻充斥著整個(gè)平臺(tái)，使電影制作方以侵犯版權(quán)為由控告短視頻用戶，從而影響受眾對(duì)整個(gè)行業(yè)的情緒與態(tài)度。然而，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影崛起的宏大藍(lán)圖中，離不開粉絲社群的交流互動(dòng)，粉絲用戶的支持與頭腦風(fēng)暴可以為其提供源源不斷的靈感，拓展IP衍生品的開發(fā)和推廣。

（三）版權(quán)意識(shí)的“模糊化”

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的IP運(yùn)營(yíng)需要多方協(xié)同參與，從內(nèi)容制作、營(yíng)銷宣發(fā)到跨界IP聯(lián)動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)商配合才能實(shí)現(xiàn)國(guó)漫崛起與效益。目前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)IP鏈條的價(jià)值體系尚未完善。主要受限于兩方面，一方面，創(chuàng)作者與消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)模糊，沒有明確的版權(quán)觀念，文化創(chuàng)新意識(shí)薄弱。作品版權(quán)的界定與文創(chuàng)觀念的形成關(guān)乎國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生命力與創(chuàng)造力。學(xué)者周榮庭指出，在數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中，每一環(huán)節(jié)都既要分析消費(fèi)者需求，又要保護(hù)創(chuàng)新意識(shí)，要多角度、多方面地運(yùn)用數(shù)字媒體的創(chuàng)意。[4]只有滿足既定消費(fèi)需求，才能較大程度地發(fā)揮國(guó)漫IP開發(fā)的可能性。而實(shí)現(xiàn)這一滿足條件，則需要平衡創(chuàng)作者與消費(fèi)者之間的版權(quán)沖突，用寬松的創(chuàng)作環(huán)境激發(fā)消費(fèi)者的創(chuàng)新意識(shí)，既能實(shí)現(xiàn)IP開發(fā)的可持續(xù)性，又能實(shí)現(xiàn)國(guó)漫作品的接地氣；另一方面，有關(guān)動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)版權(quán)的法律細(xì)則模糊。明確的法律細(xì)則可以為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。由于我國(guó)版權(quán)法的細(xì)則繁多，加之電影版權(quán)的復(fù)雜性，易造成某些領(lǐng)域的法律模糊，從而引起不必要的版權(quán)糾紛。例如，在上海美術(shù)電影制作廠的版權(quán)糾紛中，漫畫《西游漫記》設(shè)計(jì)者張光宇在1945年設(shè)計(jì)了孫悟空的動(dòng)漫造型，而后，在其參與的上海美術(shù)電影制片廠制作的動(dòng)畫電影《大鬧天宮》（萬(wàn)籟鳴，2012）中，孫悟空的形象設(shè)計(jì)由于與先期在《西游漫記》中孫悟空的服飾及形象相似，海天行者文化傳播有限公司等被以侵犯版權(quán)行為訴至法庭，最終法院以作品創(chuàng)作于《著作權(quán)法》出臺(tái)前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不具備保護(hù)作者權(quán)利的制度環(huán)境與觀念基礎(chǔ)，判決張光宇和上海美影廠共享《大鬧天宮》中孫悟空形象的著作財(cái)產(chǎn)權(quán)。[5]由此可見，在版權(quán)法中關(guān)于創(chuàng)意所有物的版權(quán)定義并不清晰，反而會(huì)影響國(guó)漫神話IP的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

四、系統(tǒng)迭代：國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP版權(quán)的“生態(tài)建構(gòu)”與“世界形塑”

（一）構(gòu)建穩(wěn)定的IP版權(quán)“生態(tài)圈”

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP版權(quán)的“生態(tài)建構(gòu)”與“世界形塑”是指在打造具有全球影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌過(guò)程中，需要構(gòu)建一個(gè)健全的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，并在全球范圍內(nèi)塑造中國(guó)文化特色的動(dòng)漫形象與敘事。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP版權(quán)的良性循環(huán)需要構(gòu)建穩(wěn)定的IP版權(quán)生態(tài)圈，這也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)國(guó)際化傳播道路上的關(guān)鍵一步。生態(tài)建構(gòu)的基石在于原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新與高質(zhì)量IP孵化。這要求國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷挖掘本土文化資源，創(chuàng)造出具有中國(guó)特色且能引起全球共鳴的故事與角色。

基于文化產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建層面分析，現(xiàn)階段可以用IP產(chǎn)業(yè)來(lái)助力影視行業(yè)，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有較為強(qiáng)大的代表性，動(dòng)漫的人物形象具有鮮明特點(diǎn)，趣味故事與動(dòng)漫效果的雙重結(jié)合展現(xiàn)獨(dú)特的動(dòng)漫文化，這是網(wǎng)絡(luò)背景下IP所體現(xiàn)出的價(jià)值，IP依靠流量運(yùn)營(yíng)獲得經(jīng)濟(jì)收益，這也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所賦予的獨(dú)特發(fā)展環(huán)境?，F(xiàn)階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的大背景下獲得發(fā)展，基于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的IP運(yùn)營(yíng)不再局限于傳統(tǒng)的傳播與商業(yè)領(lǐng)域，不存在時(shí)空與行業(yè)限制。動(dòng)漫形象、故事、產(chǎn)業(yè)、品牌都是對(duì)外傳播輸出口，任何一個(gè)角度都可以形成一個(gè)新的運(yùn)營(yíng)體系，四者結(jié)合構(gòu)建了多元化跨界運(yùn)營(yíng)新模式，此外，要做到版權(quán)生態(tài)圈的可持續(xù)性發(fā)展也必須實(shí)現(xiàn)形式、故事、產(chǎn)品和品牌“四合一”的有效銜接，形成穩(wěn)定的IP版權(quán)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)機(jī)制。對(duì)任何一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影而言，注重培養(yǎng)影片故事與角色形象是必不可少的環(huán)節(jié)，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影要想實(shí)現(xiàn)國(guó)際化傳播則不能僅停留在單一化的形象與故事開發(fā)中，相反要將思路放在培養(yǎng)具有鮮明本土化特征的故事上。除此之外，對(duì)影片衍生品的開發(fā)和品牌的打造也是重要因素，這意味著，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影要深耕影片的垂直發(fā)展模式，圍繞一個(gè)IP形象進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)的跨界開發(fā)，既要放大國(guó)漫所傳遞的文化價(jià)值，又要帶動(dòng)“文化+”產(chǎn)業(yè)的協(xié)同培養(yǎng)機(jī)制，由此構(gòu)建出國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影穩(wěn)定和諧的IP版權(quán)生態(tài)圈。

（二）打造多元的IP版權(quán)“世界觀”

動(dòng)漫影視文化作品不僅向外輸出的是形象符號(hào)和故事情節(jié)，同時(shí)也附帶著一個(gè)民族的文化價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP能夠成為國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，助力塑造中國(guó)在全球文化格局中的正面形象。通過(guò)動(dòng)漫電影IP，向世界展示中國(guó)豐富的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、核心價(jià)值觀和生活風(fēng)貌，促進(jìn)文化交流互鑒，增進(jìn)全球?qū)χ袊?guó)的理解和認(rèn)同。當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作的國(guó)際化程度低于國(guó)外發(fā)達(dá)影視產(chǎn)業(yè)國(guó)家的原因除了體制機(jī)制的短板與局限，也有在國(guó)際市場(chǎng)謀劃角逐的信心、決心和布局不足。日本、韓國(guó)動(dòng)漫目前已形成較為獨(dú)特的動(dòng)漫品牌與動(dòng)漫文化體系。然而，基于文化傳統(tǒng)層面可知，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的文化沉淀要明顯強(qiáng)于韓國(guó)、日本動(dòng)漫，中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)歷史為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫賦值，同時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫又與現(xiàn)代文化相結(jié)合，形成多元文化的動(dòng)漫特色；基于文化傳播角度可知，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影既有深厚的文化積累，同時(shí)結(jié)合國(guó)外引人深思的故事作為內(nèi)核。因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影應(yīng)充分利用自身文化優(yōu)勢(shì)，深耕文化底蘊(yùn)，形成“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”的發(fā)展模式[6]。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影“走出去”的關(guān)鍵在于構(gòu)建統(tǒng)一的IP版權(quán)世界觀。目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影界并不缺乏成熟的IP形象，而是缺乏將這些多元文化IP統(tǒng)一起來(lái)的協(xié)調(diào)機(jī)制。無(wú)論是西游IP形象還是封神IP形象，都給觀眾留下了深刻印象。即便有著良好的群眾基礎(chǔ)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫也沒有將兩者IP關(guān)聯(lián)起來(lái)，形成統(tǒng)一的IP世界觀念，反而圍繞自身所創(chuàng)作的IP形象進(jìn)行同類產(chǎn)品的橫向開發(fā)并抵制其他產(chǎn)品的模仿與勾連。由此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影應(yīng)該破除各自為營(yíng)的發(fā)展格局，形成完備的IP產(chǎn)業(yè)協(xié)同機(jī)制，從而打造出具有中國(guó)特色的動(dòng)漫IP世界觀。[7]通過(guò)內(nèi)部體系的完善和外部環(huán)境的拓展，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，同時(shí)在全球文化舞臺(tái)上講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)好聲音。

（三）制定明確的IP版權(quán)“身份卡”

目前無(wú)論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，受眾與媒體在版權(quán)參與中因?yàn)楦髯孕枨蟛煌a(chǎn)生矛盾：作品創(chuàng)作生產(chǎn)者要求受眾的參與在可控范圍內(nèi)，受眾要求自己具有更大的生產(chǎn)內(nèi)容的權(quán)利。但二者并不存在本質(zhì)沖突，消費(fèi)者同時(shí)為其消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值。與公司和粉絲陷入知識(shí)產(chǎn)權(quán)斗爭(zhēng)的案例相比，例如，有影視生產(chǎn)公司曾針對(duì)抖音上受眾影視剪輯以及盜版問題提出放棄訴訟，這種做法潛在影響著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上剽竊的不良風(fēng)氣得以流行。生產(chǎn)者如能把握版權(quán)控制的度，反而能吸引忠實(shí)的受眾和所想要達(dá)到的期望值。因此，賦予消費(fèi)者在生產(chǎn)內(nèi)容上更多的權(quán)利，可以降低生產(chǎn)成本，獲得消費(fèi)者信賴，使雙方在價(jià)值認(rèn)知上達(dá)成共識(shí)。

首先，消費(fèi)者應(yīng)該樹立明確的IP版權(quán)觀念。市場(chǎng)上有關(guān)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的盜版之風(fēng)，既損害了生產(chǎn)者的知識(shí)文化產(chǎn)權(quán)利益，又不利于培養(yǎng)良好的社會(huì)風(fēng)氣。由此，消費(fèi)者應(yīng)從自身出發(fā)，樹立明確的版權(quán)觀念，參與到IP版權(quán)的生產(chǎn)與宣發(fā)過(guò)程中；其次，法律應(yīng)制定明確的版權(quán)條例，避免因版權(quán)模糊而出現(xiàn)的糾紛事件。例如，在上海召開的“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟簽字儀式”即從版權(quán)層面為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予維護(hù)。該活動(dòng)發(fā)起單位有上影集團(tuán)上海美術(shù)電影制片廠、上海協(xié)力律師事務(wù)所、北京華影盛視文化傳播有限公司等。通過(guò)該協(xié)議成立的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，為動(dòng)漫企業(yè)申訴、維權(quán)提供渠道，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP發(fā)展，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫領(lǐng)域?yàn)閲?guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP進(jìn)行獨(dú)特的身份認(rèn)證。

結(jié)語(yǔ)

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP的創(chuàng)新發(fā)展和國(guó)際化傳播是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中也面臨版權(quán)糾紛等一系列問題。面對(duì)這些問題，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫應(yīng)主動(dòng)借鑒國(guó)外先進(jìn)的發(fā)展模式，從構(gòu)建穩(wěn)定IP生態(tài)圈、打造多元IP世界觀、制定明確IP身份卡等方式出發(fā)，形成貼合自身實(shí)際的中國(guó)特色發(fā)展機(jī)制，從而為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的可持續(xù)發(fā)展與國(guó)際傳播提供堅(jiān)實(shí)可靠的傳播途徑，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)邁向新的高度，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP版權(quán)生態(tài)圈繁榮發(fā)展提供一個(gè)更加開放、協(xié)同、健康的環(huán)境。

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①參見：貓眼票房專業(yè)版[EB/OL].（2024-04-02）[2024-04-02]https：//piaofang.maoyan.com/dashboard.

①參見：貓眼專業(yè)版[EB/OL].（2024-04-15）[2024-04-15].https：//piaofang.maoyan.co=m/box-office？ver=normal.

【作者簡(jiǎn)介】 栗江豪，男，河南漯河人，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)，講師，主要從事影視文化傳播

研究；

王春蕾，女，河南開封人，開封文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院講師。

【基金項(xiàng)目】 本文系開封市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃調(diào)研課題“人格化IP培育助力中原文化走出去研究”

（編號(hào)：ZXSKGH-2023-1185）階段性成果。