摘要：近年來，我國居民生活水平持續(xù)提升，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游逐漸受到廣泛關(guān)注。本文基于生態(tài)旅游發(fā)展視角，以安徽省六安市金寨縣為例，多維分析該縣生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)振興現(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)情，探究生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)振興制度建設(shè)。安徽省六安市金寨縣旅游管理人員應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展，結(jié)合當(dāng)?shù)氐胤教厣?，制定可行的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，積極建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌，增強(qiáng)金寨縣旅游品牌影響力，大力推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，增強(qiáng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶給廣大游客更加優(yōu)質(zhì)多元化的旅游體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村生態(tài)旅游；生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)振興

引言

當(dāng)前，作為新興支柱產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游迅猛發(fā)展，為我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)注入生機(jī)與活力。開展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，有利于推進(jìn)三農(nóng)發(fā)展進(jìn)程，加快我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為打造我國新農(nóng)村提供發(fā)展契機(jī)。因此，基于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游制度建設(shè)，創(chuàng)新生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，具有理論與現(xiàn)實(shí)雙重意義，值得鄉(xiāng)村管理人員深入實(shí)踐。

一、安徽省六安市金寨縣鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)振興現(xiàn)狀

金寨縣隸屬于安徽省六安市，占地面積3918km2，常住人口約50萬人。該地位于大別山腹地，風(fēng)景秀美，舒適宜人，適宜創(chuàng)建鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，提升縣內(nèi)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值。當(dāng)前，我國大力推進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)程，安徽省六安市金寨縣積極響應(yīng)號召，爭創(chuàng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)振興。分析該縣生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)振興現(xiàn)狀，可發(fā)現(xiàn)其存在以下幾個(gè)問題：

1.在安徽省六安市金寨縣內(nèi)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)資源整合度不足，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)定位并不準(zhǔn)確[1]。具體而言，縣內(nèi)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)管理人員并未清晰界定多樣化產(chǎn)業(yè)資源，對潛在資源挖掘度不足，整體政策投入資金相對較少，亦并未加強(qiáng)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)宣傳，村民參與意識薄弱。同時(shí)，面對多樣化旅游產(chǎn)業(yè)資源，鄉(xiāng)村管理人員存在利用不當(dāng)問題，其過度重視產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，并未根據(jù)實(shí)際產(chǎn)業(yè)振興情況，改善具體實(shí)踐措施，難以深入挖掘生態(tài)旅游發(fā)展資源，形成大量發(fā)展資源浪費(fèi)，削弱了安徽省六安市金寨縣生態(tài)旅游發(fā)展?jié)摿?，整體產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃并未良好梳理整合，致使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)相對薄弱，遏制了整體生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.現(xiàn)有鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)模式相對單一，存在千村一面、過度同質(zhì)化問題。分析該縣旅游發(fā)展意向，可發(fā)現(xiàn)意向集中于農(nóng)家樂、民宿等產(chǎn)業(yè)模式?？梢?，對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)振興，安徽省六安市金寨縣鄉(xiāng)村管理人員整體認(rèn)知仍舊尚淺，并未廣泛了解前沿生態(tài)旅游發(fā)展理論，習(xí)慣于生搬硬套傳統(tǒng)發(fā)展模式，僅關(guān)注農(nóng)家樂模式可產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益，忽視了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境特點(diǎn)，落入旅游模式同質(zhì)化困局。

3.開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)振興時(shí)，管理人員缺乏規(guī)劃意識，并未做足規(guī)劃準(zhǔn)備，創(chuàng)建旅游產(chǎn)業(yè)振興模式相對忙碌，并未做好群眾思想工作，該縣人民群眾整體參與力度不足[2]?？茖W(xué)制定旅游規(guī)劃，有利于解決多元潛在發(fā)展問題，明確鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展前景，優(yōu)化整體旅游路線，增強(qiáng)金寨縣人民群眾參與熱情。然而，分析安徽省六安市金寨縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀可知，該縣生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)振興缺少方向，產(chǎn)業(yè)融合度較低，并未將當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)作為發(fā)展主導(dǎo)，應(yīng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，營造良好產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍，保證多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施嚴(yán)格落實(shí)。

4.在安徽省六安市金寨縣，生態(tài)旅游管理人員并未重視產(chǎn)業(yè)振興營銷宣傳，旅游產(chǎn)品整體研發(fā)力度不足，致使當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品相對單調(diào)，缺乏自身獨(dú)特吸引力，難以與市場同類型旅游產(chǎn)品競爭。就安徽省六安市金寨縣而言，可采取聯(lián)合營銷策略，結(jié)合不同季節(jié)，創(chuàng)建果園采摘活動(dòng)，舉辦多種類型運(yùn)動(dòng)競技，增強(qiáng)整體營銷效果。然而，分析該縣生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)振興現(xiàn)狀可發(fā)現(xiàn)，該縣并未充分結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展特質(zhì)，旅游產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新，旅游消費(fèi)者整體體驗(yàn)感較差，缺乏參與熱情，難以被現(xiàn)有生態(tài)旅游路線所吸引。此外，該縣現(xiàn)有生態(tài)旅游產(chǎn)品相似度較高，缺乏市場獨(dú)特性，難以被我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)市場真正認(rèn)可，存在一定發(fā)展阻礙。

二、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)振興制度建設(shè)策略

（一）制定可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃

1.我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極響應(yīng)國家政策，結(jié)合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)發(fā)展實(shí)情，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)振興方案，保證產(chǎn)業(yè)規(guī)劃可持續(xù)性。在我國鄉(xiāng)村內(nèi)，為保證當(dāng)?shù)厝嗣窬蜆I(yè)，鄉(xiāng)村管理人員應(yīng)積極尋求外部條件支持，加強(qiáng)生態(tài)旅游發(fā)展支撐，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厝嗣窆餐瑓⑴c，創(chuàng)建生態(tài)旅游活動(dòng)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁﹨⑴c工作的機(jī)會(huì)，或引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用穹e極創(chuàng)業(yè)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，將其納入鄉(xiāng)村整體規(guī)劃中，給予強(qiáng)有力支持引導(dǎo)，加快鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。同時(shí)，憑借持續(xù)優(yōu)化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃，可提升整體制度框架科學(xué)性和規(guī)范性，削減生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)成本，降低盲目投資問題出現(xiàn)概率，減少鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)重復(fù)建設(shè)，多維發(fā)揮鄉(xiāng)村管理者指導(dǎo)作用，合理配置生態(tài)旅游發(fā)展資源，充分尊重市場各參與主體，活用多種市場激勵(lì)措施，提升各主體參與熱情，加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游運(yùn)營，保證其靈活多樣性，賦予鄉(xiāng)村生態(tài)旅游生機(jī)和活力，緊密聯(lián)系游客現(xiàn)實(shí)生活，分析游客身心需求，多角度優(yōu)化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，讓鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)更為貼近游客真實(shí)需求。

2.鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理人員應(yīng)全面了解當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的現(xiàn)狀，合理利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游資源良好開發(fā)。具體而言，管理人員可結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r，堅(jiān)持循序漸進(jìn)原則，有效地保障生態(tài)旅游發(fā)展平穩(wěn)推進(jìn)，科學(xué)利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源多角度開發(fā)，合理整合地方旅游資源與整體旅游規(guī)劃，盡可能擴(kuò)大生態(tài)旅游地域面積，容納多種生態(tài)旅游地形，增強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)效果。同時(shí)，還應(yīng)有意識對地方原有耕地進(jìn)行保護(hù)，多維結(jié)合地方特色，制定鄉(xiāng)村旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)個(gè)性化規(guī)劃方案，大幅度削減生態(tài)旅游規(guī)劃成本，加快鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，讓當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娎嬲嬲玫奖Ｗo(hù)，增強(qiáng)整體經(jīng)濟(jì)效益，保留原有生態(tài)特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，科學(xué)利用當(dāng)?shù)刭Y源、自然資源，整合地方風(fēng)土民情，融入相應(yīng)民俗文化，提升當(dāng)?shù)毓瞎?、青山綠水吸引力，讓旅游消費(fèi)者真正產(chǎn)生熱情與興趣，以此創(chuàng)建特色化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。

3.鄉(xiāng)村管理人員應(yīng)秉持科學(xué)開發(fā)原則，提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)管理水平，持續(xù)建設(shè)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)，提高生態(tài)旅游服務(wù)人才素質(zhì)與能力，打造專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，讓高質(zhì)量生態(tài)服務(wù)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)互相匹配，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳，采取個(gè)性化宣傳策略，結(jié)合當(dāng)?shù)丨h(huán)境特色，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)宣傳效用，引導(dǎo)旅游群眾保護(hù)生態(tài)環(huán)境，減少當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游破壞現(xiàn)象。同時(shí)，應(yīng)創(chuàng)建和諧發(fā)展關(guān)系，耐心傾聽當(dāng)?shù)剞r(nóng)民意見，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民反饋，優(yōu)化整體生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)，可為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供多種旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)工作，減輕當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)壓力，定期開展旅游培訓(xùn)，強(qiáng)化相關(guān)工作人員工作素養(yǎng)和技能，通過提升服務(wù)人員素質(zhì)，提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，科學(xué)展示生態(tài)旅游特色，拉近城市居民與鄉(xiāng)村農(nóng)民距離。

4.鄉(xiāng)村旅游管理人員應(yīng)把握時(shí)代發(fā)展趨勢，加快生態(tài)旅游轉(zhuǎn)型，做好旅游產(chǎn)業(yè)升級，快速推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。當(dāng)前，在我國大部分鄉(xiāng)村中，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)已發(fā)展出多種形式，包括農(nóng)家樂、采摘園等。然而，我國旅游消費(fèi)者更傾向于觀光游玩，喜愛能夠滿足自身感官需求的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)形式。分析我國旅游消費(fèi)者認(rèn)知特點(diǎn)，可發(fā)現(xiàn)存在明顯消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)型傾向，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)增設(shè)娛樂服務(wù)，提高休閑娛樂服務(wù)占比，增強(qiáng)旅游消費(fèi)者個(gè)人享受，為其帶來多樣化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)。因此，生態(tài)旅游管理人員應(yīng)加強(qiáng)規(guī)劃，創(chuàng)建合理生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，積極迎接時(shí)代挑戰(zhàn)，把握時(shí)代發(fā)展機(jī)遇。

（二）建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌

振興鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，鄉(xiāng)村管理人員應(yīng)加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，積極打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)品牌，將品牌建設(shè)作為產(chǎn)業(yè)振興中心?？茖W(xué)發(fā)揮多種鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，包括地理、民情等，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)生態(tài)旅游形象，增強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)品牌影響力，提高旅游消費(fèi)者旅游積極性，促使旅游消費(fèi)者熱情參與生態(tài)旅游，以此加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，幫助鄉(xiāng)村農(nóng)民實(shí)現(xiàn)就業(yè)，提升當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娬w收入水平，優(yōu)化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，深層挖掘當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游產(chǎn)業(yè)振興潛力，達(dá)到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)振興目的。

1.基于鄉(xiāng)村政府視角，應(yīng)多角度發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游特色，挖掘自身旅游優(yōu)勢，制定振興戰(zhàn)略。其中，需高度重視生態(tài)旅游資源挖掘，包括人文與自然資源，大力創(chuàng)建生態(tài)旅游項(xiàng)目，拓展生態(tài)旅游資源獲取渠道，保證多種資源高效融入，將生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)作為展現(xiàn)鄉(xiāng)村文明載體，全方位展示鄉(xiāng)村民俗文化。了解現(xiàn)有旅游資源分布，凸顯旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建主題，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)主題深化，結(jié)合具體主題，優(yōu)化整體旅游路線，增強(qiáng)旅游消費(fèi)者體驗(yàn)層次感，讓旅游消費(fèi)者感受到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)獨(dú)特魅力，賦予鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)多重生機(jī)與活力。

2.我國鄉(xiāng)村地形各異，因自身地形地貌不同，亦存在多元自然資源。因此，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理人員應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐貏莸孛玻瑒?chuàng)建不同旅游項(xiàng)目。在部分地區(qū)內(nèi)，若整體資源相對較少，卻存在優(yōu)質(zhì)民俗文化，當(dāng)?shù)芈糜喂芾砣藛T可發(fā)揮自身人文優(yōu)勢，高度重視人文資源展現(xiàn)，創(chuàng)建特色化生態(tài)旅游項(xiàng)目，以此吸引大量游客前往。在此基礎(chǔ)上，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，彰顯鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化發(fā)展優(yōu)勢，全面建設(shè)生態(tài)美麗鄉(xiāng)村。此外，若當(dāng)?shù)卮嬖谔厣r(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品展示，優(yōu)化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)展示模式，引導(dǎo)旅游消費(fèi)者直接接觸農(nóng)產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游消費(fèi)者新鮮感?？晒膭?lì)旅游消費(fèi)者參與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，嘗試開展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營，保證農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目趣味性，創(chuàng)建輕松愉快游玩氛圍，提升旅游消費(fèi)者舒適感和幸福感。

3.基于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展視角，應(yīng)大力建設(shè)旅游品牌，加強(qiáng)品牌定位，優(yōu)化生態(tài)旅游項(xiàng)目，持續(xù)創(chuàng)新生態(tài)旅游模式，發(fā)揮當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢，在旅游消費(fèi)者心中營造良好品牌形象。具體而言，鄉(xiāng)村政府應(yīng)加大資金投入力度，保證鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施監(jiān)督，提升整體監(jiān)督質(zhì)量，廣泛發(fā)現(xiàn)潛在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)問題，采取針對性改善措施，積極應(yīng)用前沿發(fā)展理念，跳出傳統(tǒng)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式困境，為當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娞峁┒鄻踊笇?dǎo)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姺e極參與，協(xié)同發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，形成鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力。以安徽省六安市金寨縣為例，該縣旅游產(chǎn)業(yè)管理人員應(yīng)采取多方合作策略，協(xié)同旅游運(yùn)營團(tuán)體開展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)營銷，憑借多個(gè)營銷渠道，如電視、網(wǎng)絡(luò)等，增強(qiáng)整體宣傳效果，活用短視頻運(yùn)營模式，提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游知名度，為整體產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展打好基礎(chǔ)。

（三）推廣特色化農(nóng)產(chǎn)品

要提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，鄉(xiāng)村管理人員應(yīng)明確產(chǎn)業(yè)振興重點(diǎn)，根據(jù)鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展特點(diǎn)，推出特色化農(nóng)產(chǎn)品，以此吸引廣大消費(fèi)者注意力，避免鄉(xiāng)村生態(tài)旅游過于同質(zhì)化問題，減輕旅游產(chǎn)品單一負(fù)面影響，保證生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。具體而言，鄉(xiāng)村管理人員應(yīng)細(xì)化產(chǎn)業(yè)振興工作，打造特色生態(tài)旅游基地，創(chuàng)建生態(tài)旅游精品路線，剔除傳統(tǒng)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式中同質(zhì)化弊病，全面提升生態(tài)旅游發(fā)展價(jià)值，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)觀賞性，促使產(chǎn)業(yè)振興方案全面落實(shí)。具體而言，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理人員應(yīng)從以下幾個(gè)維度出發(fā)，開展特色農(nóng)產(chǎn)品推廣。

1.管理人員應(yīng)把握鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展本質(zhì)，優(yōu)化生態(tài)旅游項(xiàng)目，明確旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)人群，全面挖掘城鎮(zhèn)旅游用戶，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游特色化發(fā)展路徑，增強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源吸引力，促使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展。

2.保證當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特性，使其兼具多種本土化優(yōu)勢，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品鄉(xiāng)村特色，全面提升農(nóng)產(chǎn)品審美性和品牌性，深度挖掘農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣潛力，避免推廣過于普通農(nóng)產(chǎn)品。需注意，挖掘農(nóng)產(chǎn)品推廣潛力時(shí)，不應(yīng)將眼光僅局限于農(nóng)產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)，還應(yīng)結(jié)合鄉(xiāng)村民俗文化，拓展農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，憑借科學(xué)市場營銷，緊密結(jié)合鄉(xiāng)村民俗文化與生態(tài)旅游農(nóng)產(chǎn)品品牌，賦予該產(chǎn)品良好審美價(jià)值，迎合旅游消費(fèi)者身心需求，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。

3.發(fā)展生態(tài)旅游時(shí)，可優(yōu)化旅游模式，帶給旅游消費(fèi)者新型生活體驗(yàn)。在旅游消費(fèi)者心中，形成天然綠色印象。具體而言，可深度挖掘旅游消費(fèi)者真實(shí)需求，加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)人文關(guān)懷，賦予生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品人文意義與價(jià)值，避免鄉(xiāng)村生態(tài)旅游農(nóng)產(chǎn)品陷入扁平化困境。應(yīng)提高研究力度，將農(nóng)產(chǎn)品作為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破點(diǎn)，研發(fā)多元特色農(nóng)產(chǎn)品，保證農(nóng)產(chǎn)品多樣性，帶給旅游消費(fèi)者良好的附加體驗(yàn)。

（四）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)振興視角，鄉(xiāng)村管理人員應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將其作為鄉(xiāng)村振興重要內(nèi)容，增大財(cái)政投入占比，改善鄉(xiāng)村生態(tài)旅游環(huán)境，優(yōu)化多樣基礎(chǔ)設(shè)施，包括電力、公路等，建立一體化機(jī)制，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村環(huán)境管理養(yǎng)護(hù)目標(biāo)。具體而言，應(yīng)開展鄉(xiāng)村建設(shè)工程，完善水資源凈化消毒措施，增設(shè)多樣化凈化設(shè)施，提升鄉(xiāng)村生態(tài)水資源質(zhì)量。同時(shí)，增設(shè)多種交通工具，提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游舒適性，為旅游消費(fèi)者提供免費(fèi)公交路線，創(chuàng)建多元化鄉(xiāng)村公交旅游活動(dòng)。

1.鄉(xiāng)村旅游管理人員應(yīng)拓展生態(tài)旅游發(fā)展空間，強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局，根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展情況，明確鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展目標(biāo)，深入調(diào)查當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娚鷳B(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識形態(tài)，堅(jiān)定人民群眾生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心，鼓勵(lì)人民群眾積極建設(shè)鄉(xiāng)村道路，改善鄉(xiāng)村生態(tài)旅游環(huán)境，保證振興戰(zhàn)略有序?qū)嵤?，?yōu)化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)模式，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌規(guī)劃。

2.全面改善旅游消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游污染管理，保證鄉(xiāng)村生態(tài)旅游空氣清新，環(huán)境優(yōu)美。

結(jié)語

我國鄉(xiāng)村應(yīng)重視生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建，轉(zhuǎn)變生態(tài)旅游發(fā)展理念，結(jié)合過往鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)振興制度建設(shè)路徑，打造特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌，保證良好市場營銷宣傳，吸引廣大游客前往游玩。

參考文獻(xiàn)：

[1]周家宜，陳君梅.鄉(xiāng)村振興示范帶建設(shè)背景下粵北生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[J].商展經(jīng)濟(jì)，2023，（24）：60-63.

[2]魯曉東.西部地區(qū)政府產(chǎn)業(yè)治理的問題與對策研究[D].西南科技大學(xué)，2024.