摘 要：數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過創(chuàng)新和融合兩個路徑賦能江西省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級：一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)深刻改變著江西省文化的生產(chǎn)、傳播和消費方式，通過創(chuàng)新賦能江西省文化產(chǎn)業(yè)價值鏈躍升;另一方面，數(shù)字技術(shù)通過驅(qū)動江西省文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的“對內(nèi)融合”及與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的“對外融合”，加速跨界融合，賦能江西省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。應(yīng)完善文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的制度環(huán)境、強(qiáng)化文化數(shù)字化的技術(shù)創(chuàng)新、推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集聚、建立標(biāo)準(zhǔn)文化資源數(shù)據(jù)庫和服務(wù)平臺、加強(qiáng)“數(shù)字+文化”人才培養(yǎng)等，以推動江西省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì);文化產(chǎn)業(yè);轉(zhuǎn)型升級;政策設(shè)計;江西省

中圖分類號：G124;F49 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1005-7544（2024）05-0014-08

一、引言

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)正在深度融合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能、文化消費的新增長點和推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動力，在推動文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革、引領(lǐng)文化新業(yè)態(tài)方面發(fā)揮著重要作用[1-2]。江西擁有豐富的文化資源、堅實的文化基礎(chǔ)和厚重的文化底蘊(yùn)，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)對江西地方經(jīng)濟(jì)的拉動作用日趨明顯，成為體現(xiàn)區(qū)域發(fā)展綜合實力的重要組成部分。但是江西文化產(chǎn)業(yè)存在整體實力不夠強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足等問題[3]，如何借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能江西省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級并增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的整體競爭力成為當(dāng)前的重點問題。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是指轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長方式，包括價值鏈、創(chuàng)新鏈和要素組合等三個方面的轉(zhuǎn)型升級。其中，價值鏈升級是指從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值;創(chuàng)新鏈升級是指應(yīng)用戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)和新業(yè)態(tài);要素組合升級是指提高產(chǎn)品和服務(wù)中技術(shù)等高端要素的份額。[4]王安琪則將文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級界定為：在整合文化資源和創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，通過文化產(chǎn)品制作、展示以及傳播等技術(shù)的創(chuàng)新，增加文化產(chǎn)品附加值，進(jìn)而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，最終不斷增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競爭力。[5]因此，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級包括兩個方向：一是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)價值鏈創(chuàng)新;二是文化產(chǎn)業(yè)融合，既包括不同子產(chǎn)業(yè)之間的融合升級，也包括文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合升級。本研究基于創(chuàng)新與融合兩個路徑，首先探討數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)價值鏈升級路徑，其次解析數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)各子產(chǎn)業(yè)間的“對內(nèi)融合”以及其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“對外融合”路徑，深入和全面地揭示數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能江西省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在作用機(jī)制，并在此基礎(chǔ)上提出靶向政策建議。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動創(chuàng)新賦能江西省文化產(chǎn)業(yè)價值鏈躍升的路徑

近年來，江西省大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化和集群式發(fā)展。2022年，江西省文化產(chǎn)業(yè)在總量和規(guī)模上發(fā)展態(tài)勢良好，全省規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入3305.11億元，較上年增長7.8%，呈現(xiàn)較快增長態(tài)勢。與此同時，2022年江西省營業(yè)收入超10億元的文化企業(yè)有54家，營業(yè)收入合計1648.96億元，較上年增長20.3%。但是江西省文化產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈中下游，產(chǎn)品的科技含量和附加值不高、原創(chuàng)力薄弱，導(dǎo)致江西省文化產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量不高、經(jīng)濟(jì)效益偏低，文化產(chǎn)業(yè)的整體競爭力不強(qiáng)。

文化產(chǎn)業(yè)價值鏈由前端、中端及后端三個部分構(gòu)成，其中前端為內(nèi)容創(chuàng)意和構(gòu)思這一核心環(huán)節(jié)，是文化產(chǎn)品設(shè)計的起點，是其他價值鏈活動創(chuàng)造市場價值的基礎(chǔ)，決定著價值鏈的寬度和廣度;中端是開發(fā)制作和生產(chǎn)，是將抽象的內(nèi)容創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的過程，進(jìn)而滿足消費者的多樣化需求和偏好;后端是品牌構(gòu)建、營銷推廣、分銷傳播和消費服務(wù)等環(huán)節(jié)，生產(chǎn)者、制作人和品牌授權(quán)經(jīng)營商通過多種營銷模式將文化產(chǎn)品最終讓渡給消費者。[6-7]具體如圖1所示。

創(chuàng)新是新發(fā)展理念之首，也是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，創(chuàng)新依舊是驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型，進(jìn)而實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力量。以人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的技術(shù)變革正加速演進(jìn)，推動了文化產(chǎn)業(yè)的工具、生產(chǎn)、交換和思維革命，深刻改變著江西省文化產(chǎn)品的存在樣態(tài)以及生產(chǎn)、傳播、消費方式。技術(shù)創(chuàng)新帶來的數(shù)字制造、數(shù)字文化消費等，為文化產(chǎn)業(yè)的全價值鏈躍升帶來了新驅(qū)動力，極大地加快了江西省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。

內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)是文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的源頭，涵蓋創(chuàng)意的生產(chǎn)和開發(fā)，是文化產(chǎn)業(yè)全價值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，需要創(chuàng)新思維和專業(yè)技能以創(chuàng)造具有吸引力和商業(yè)價值的創(chuàng)意。[8]首先，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用大大提高了內(nèi)容創(chuàng)意的制作效率。ChatGPT、BERT、文心一言等大語言模型在文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)文案創(chuàng)作、新聞寫作等領(lǐng)域的運用，幫助創(chuàng)作者高效便捷地獲取信息、知識和靈感，提高了文化創(chuàng)作的效率，減少創(chuàng)作時間和成本。其次，在數(shù)字技術(shù)賦能下，文化產(chǎn)品更加富有創(chuàng)造力。大數(shù)據(jù)時代所構(gòu)建的數(shù)據(jù)集成系統(tǒng)促進(jìn)了創(chuàng)意主體積累知識，從而構(gòu)建更全面和新視角下的認(rèn)知范式，進(jìn)一步帶來文化創(chuàng)意價值的深層次延伸。同時，在數(shù)字生態(tài)文化環(huán)境下，創(chuàng)意主體與不同文化主體間的交流互鑒更為頻繁和便捷，使文化內(nèi)容創(chuàng)造力與產(chǎn)品附加值得到提升。[9]最后，數(shù)字技術(shù)能有效提升內(nèi)容創(chuàng)意的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率和展現(xiàn)力，通過VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）、360全景、全息劇場、裸眼3D等數(shù)字技術(shù)，促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)意的可視化和文化產(chǎn)品呈現(xiàn)形式的多樣化，增強(qiáng)了文化產(chǎn)品的內(nèi)容渲染力和代入感。

開發(fā)制作是文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的中端環(huán)節(jié)，是將內(nèi)容創(chuàng)意進(jìn)行加工、制作和復(fù)制的過程，使其通過不同承載方式成為可在市場流通的商品，是保證文化產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量的重要環(huán)節(jié)[10]。制造技術(shù)的數(shù)字化提高了文化產(chǎn)品開發(fā)制作的質(zhì)量與效率，例如特效制作、3D建模、實時渲染、運動追蹤等數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了文化產(chǎn)品制作流程的創(chuàng)新，使得數(shù)字文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力和感染力增強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量得到跨越式提升。此外，云計算、云存儲、區(qū)塊鏈等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過提供靈活、彈性、安全的計算、存儲和網(wǎng)絡(luò)資源共享，帶動文化產(chǎn)業(yè)制造設(shè)備和工藝的更新升級，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)促使數(shù)字虛擬人、智能文化制造設(shè)備等領(lǐng)域誕生新產(chǎn)品，這些因素使得數(shù)字文化產(chǎn)品制作效率大幅提高，并增加了盜版的難度[11]。

文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的后端包括市場推廣、傳播分銷和消費服務(wù)三個環(huán)節(jié)，將文化產(chǎn)品從生產(chǎn)者傳遞至消費者手中。其中，市場推廣是指通過各種營銷手段將文化產(chǎn)品推廣到目標(biāo)市場，提高顧客對產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度，以激發(fā)他們的消費欲望和購買行為。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體和自媒體營銷成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主流推廣渠道，數(shù)字化推廣使得文化產(chǎn)品擁有更廣闊的市場空間。同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)提供的海量數(shù)據(jù)和深度分析能夠幫助文化企業(yè)更精準(zhǔn)地把握市場需求，有效提高推廣效率和降低營銷成本。傳播分銷是通過電影院線、電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺和各類媒體傳播平臺等途徑，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播給更廣泛的受眾。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新了文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和傳播方法，通過數(shù)字展覽空間、數(shù)字觀展體驗等形式為用戶提供可借鑒、可復(fù)制的文化場景，彌補(bǔ)了過去文化服務(wù)不可遠(yuǎn)距離傳播的缺陷。此外，數(shù)字化的傳播方式提高了文化產(chǎn)品的傳播效率。數(shù)字技術(shù)促使圖像、視頻等文化產(chǎn)品能夠以數(shù)據(jù)壓縮模式進(jìn)行傳遞，文化產(chǎn)品可以快速傳播到全球各地，“時空壓縮”甚至“零時空間距”的文化產(chǎn)品傳播成為可能，極大地提高了傳播效果[12]。消費服務(wù)環(huán)節(jié)是目標(biāo)客戶購買并使用文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程，決定了文化產(chǎn)品在市場中的最終歸屬，并且顧客的服務(wù)體驗和個性化需求對價值鏈前端環(huán)節(jié)具有反饋和刺激的作用，進(jìn)而推動文化產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新和迭代。隨著數(shù)字技術(shù)與文化的深度融合，虛擬現(xiàn)實、智能穿戴設(shè)備、交互技術(shù)、云計算等促使文化產(chǎn)品的消費形式從傳統(tǒng)的無形內(nèi)容轉(zhuǎn)變成可觀看、觸摸和感受的產(chǎn)品，由觀賞性消費變成體驗式消費，例如文化遺產(chǎn)的云游覽，有效地擴(kuò)展了文化產(chǎn)品的消費范圍[13]。此外，大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等數(shù)字技術(shù)通過對消費行為進(jìn)行數(shù)據(jù)化，促使文化企業(yè)針對不同的用戶進(jìn)行定制化生產(chǎn)，激發(fā)更多的內(nèi)容創(chuàng)意，文化企業(yè)還能夠?qū)嵤┚珳?zhǔn)化營銷。數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，用戶對文化創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)擁有了更多自主選擇權(quán)和決策權(quán)，同時用戶的個性化需求被激發(fā)，用戶價值成為影響文化產(chǎn)業(yè)價值鏈升級的重要反饋力量[14]。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動融合賦能江西省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑

數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的邊界逐漸消弭，并呈現(xiàn)出跨行業(yè)融合、全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、開放包容協(xié)作、相互賦能和多元共生共享的發(fā)展態(tài)勢。文化產(chǎn)業(yè)以數(shù)字化知識、信息和大數(shù)據(jù)為生產(chǎn)要素，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動力，以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等基礎(chǔ)技術(shù)為依托，以云計算、大數(shù)據(jù)挖掘、精準(zhǔn)服務(wù)、精準(zhǔn)畫像等為工具，全面融入其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，帶動文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級[15]。產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下，江西省文化產(chǎn)業(yè)正加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)而實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。對于文化產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字技術(shù)通過驅(qū)動兩個層面的融合賦能江西省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，對內(nèi)融合和對外融合相互影響、相互促進(jìn)，具體如圖2所示。

第一層面融合屬于產(chǎn)業(yè)層面的“對內(nèi)融合”，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等，資本、人力、技術(shù)、市場、品牌、信息和創(chuàng)意等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素可以通過跨行業(yè)協(xié)作、授權(quán)管理等方式實現(xiàn)跨要素整合與集聚。通過“文化+科技”模式，驅(qū)動高新技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，能推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級，同時強(qiáng)化文化要素對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐和創(chuàng)意提升。通過“文化+金融”模式打造文化投融資平臺，借助區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能、元宇宙等數(shù)字技術(shù)開辟新型融資渠道，能發(fā)揮金融創(chuàng)新對文化產(chǎn)品消費的刺激作用[16]。此外，數(shù)字技術(shù)能夠帶動文化產(chǎn)業(yè)突破地理空間的限制，實現(xiàn)跨區(qū)域優(yōu)化配置文化資源，進(jìn)而賦予江西省文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的持續(xù)動力[17]。依托數(shù)字技術(shù)的智能化、交互化和集成化優(yōu)勢，以數(shù)字平臺為載體，通過面向消費者的“手機(jī)端”“微信端”“Web端”和面向生產(chǎn)者的“云平臺”“管理網(wǎng)”等線上應(yīng)用，提高全省文化旅游數(shù)據(jù)信息的集中性和易達(dá)性，文化旅游景區(qū)得以突破空間和形式限制，聯(lián)動全省景點資源，助推江西文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省的建設(shè)[18]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的變革改變了文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)關(guān)系，使生產(chǎn)者、傳播者和消費者的邊界逐漸消弭，加速產(chǎn)業(yè)內(nèi)主體間的融合進(jìn)程，探索出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，如利用大數(shù)據(jù)、云計算、5G等技術(shù)搭建文旅服務(wù)平臺，及時捕捉消費者需求，形成文化產(chǎn)品的需求導(dǎo)向型生產(chǎn)模式，優(yōu)化產(chǎn)品定位和提高營銷效率。同時，良好的產(chǎn)業(yè)分工體系與競合關(guān)系也促進(jìn)了江西省全文化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動[19]。

第二層面融合屬于產(chǎn)業(yè)間的“對外融合”，即數(shù)字技術(shù)促使文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的界限逐漸模糊化或消融，并在產(chǎn)業(yè)之間的邊界處進(jìn)行融合。數(shù)字化信息和知識已成為文化產(chǎn)業(yè)重要的生產(chǎn)要素，科技創(chuàng)新不斷驅(qū)動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟(jì)的深度融合，在此過程中，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不斷提高，帶動各個產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率的提升[20]。例如，數(shù)字出版、數(shù)字傳媒、數(shù)字藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)表演、數(shù)字娛樂、數(shù)字創(chuàng)意等新型文化業(yè)態(tài)的誕生有效地促進(jìn)了傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級[21]。同時，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)融合通過重新定義與其他產(chǎn)業(yè)的融合模式，轉(zhuǎn)變供給模式，在更大范圍實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)效應(yīng)[22]。借助人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，通過行業(yè)間的功能互補(bǔ)與價值鏈延伸，文化內(nèi)容和創(chuàng)意向其他產(chǎn)業(yè)滲透，重構(gòu)不同產(chǎn)業(yè)的核心價值活動，革新原始的生產(chǎn)工藝，同時產(chǎn)業(yè)壁壘逐步消除，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間相輔相成、互為支撐[23]。江西省文化藝術(shù)資源豐富，在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，借助“藝術(shù)技術(shù)”，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)對外融合發(fā)展。將文化注入旅游、融入制造、嵌入現(xiàn)代服務(wù)，探索“文化+旅游”“文化+制造”“文化+服務(wù)”“文化+電商”等新模式，培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)[24]。如依托景德鎮(zhèn)的陶瓷文化，通過“產(chǎn)品開發(fā)+內(nèi)容傳播+IP電商”的新型運營模式推廣江西的陶瓷文化及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，同時打造“區(qū)塊鏈+陶瓷藝術(shù)產(chǎn)品”防偽溯源和交易平臺，實現(xiàn)從創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通到貿(mào)易的全鏈條管控，推動陶瓷藝術(shù)產(chǎn)品流通向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，通過跨界融合創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式[25]。

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下江西省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的靶向政策設(shè)計

文化產(chǎn)業(yè)健康運行與轉(zhuǎn)型升級離不開機(jī)制創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)規(guī)制等制度環(huán)境，本研究接下來從文化產(chǎn)業(yè)價值鏈創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)內(nèi)子產(chǎn)業(yè)融合、跨產(chǎn)業(yè)滲透與融合等角度提出江西省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的靶向政策設(shè)計方案。

（一）完善文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的制度環(huán)境

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級不僅涉及技術(shù)和創(chuàng)新問題，還需關(guān)注制度環(huán)境的建設(shè)與完善，堅實的法律法規(guī)保障是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的催化劑。需要加大對文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的監(jiān)管力度，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展秩序，保障文化產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。一方面，與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不同，數(shù)字技術(shù)的嵌入導(dǎo)致文化生產(chǎn)者和消費者之間建立了全新的價值生產(chǎn)和交換方式，必須有效地防止數(shù)字文化病毒的擴(kuò)散，維護(hù)好數(shù)字文化產(chǎn)品的公平交易機(jī)制[26]。另一方面，文化產(chǎn)品的作品性質(zhì)、版權(quán)和責(zé)任歸屬等對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很大的影響。為了充分保障文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和跨界融合，江西省需要重視專利、版權(quán)、商標(biāo)權(quán)及工業(yè)設(shè)計權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，尤其對數(shù)字文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)予以明確界定和歸屬劃分，構(gòu)建的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)治理體系應(yīng)以知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)為核心、以產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新為目標(biāo)，唯有這樣才能調(diào)動文化創(chuàng)作者和生產(chǎn)企業(yè)的積極性，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級凝聚動能[27]。

（二）強(qiáng)化文化數(shù)字化的技術(shù)創(chuàng)新

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，文化與數(shù)字技術(shù)的融合是推動文化產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新、構(gòu)建現(xiàn)代化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)體系的重要路徑。江西省要實施文化科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，提高全省文化企業(yè)研發(fā)投入，開發(fā)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的集成技術(shù)，提高數(shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域的適用性和可操作性，推動文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和消費方式數(shù)字化升級，如運用虛擬現(xiàn)實、數(shù)字孿生等新技術(shù)對江西的好山好水和傳統(tǒng)文化進(jìn)行復(fù)刻，給受眾帶來全新感受，通過技術(shù)創(chuàng)新催生文化新業(yè)態(tài)、新模式。建議在現(xiàn)有支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金基礎(chǔ)上，重點支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、應(yīng)用技術(shù)拓展等項目，設(shè)立數(shù)字文化科技研發(fā)專項。同時，還應(yīng)設(shè)立專項基金和補(bǔ)貼，激勵文化企業(yè)和高科技企業(yè)加大對數(shù)字技術(shù)、平臺和軟件等的研發(fā)投入。鼓勵國內(nèi)外科技型企業(yè)在江西設(shè)立研發(fā)部、設(shè)計中心、實驗室等，并給予政策傾斜和財政補(bǔ)貼[28]。此外，在創(chuàng)新主體的培養(yǎng)方面，要注意建立良好的分工體系與競爭合作關(guān)系，兼顧各類文化企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)與行業(yè)協(xié)會，大中型文化企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)側(cè)重于數(shù)字文化相關(guān)的基礎(chǔ)理論研究和重大創(chuàng)新，小型文化企業(yè)應(yīng)側(cè)重文化產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場景拓展，行業(yè)協(xié)會則側(cè)重技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)章制度的制訂實施，通過發(fā)揮不同創(chuàng)新主體的各自優(yōu)勢，從理論、技術(shù)和產(chǎn)品層面實現(xiàn)江西省文化產(chǎn)業(yè)價值鏈躍升[29]。

（三）推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展

江西省文化企業(yè)的規(guī)模普遍偏小，集約化程度較低，規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的數(shù)量和營業(yè)收入排名一直處于中部地區(qū)尾部[30]。對于多數(shù)文化企業(yè)“微型化、網(wǎng)絡(luò)狀、分散型”等特征，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，不能再盲目認(rèn)為“小的就是弱的”，要推動文化企業(yè)共同繁榮，通過開放平臺、生產(chǎn)協(xié)作、共享資源等方式，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈的資源互動、價值整合和協(xié)同創(chuàng)新，進(jìn)而實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)對內(nèi)融合與對外融合[31]。依托各地文化資源優(yōu)勢、政策傾斜，在現(xiàn)有高新技術(shù)園區(qū)引入文化企業(yè)，為文化與數(shù)字技術(shù)的融合構(gòu)建良好的生態(tài)環(huán)境，將移動互聯(lián)網(wǎng)、5G、云計算、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字技術(shù)與特色文化資源深度結(jié)合，推動具有地方特色的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建，開創(chuàng)“文化+數(shù)字+X”的文化產(chǎn)業(yè)對內(nèi)和對外融合發(fā)展模式，帶動江西省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

支持南昌市圍繞全省文化產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)示范區(qū)的目標(biāo)，集中發(fā)展數(shù)字出版、文化裝備制造、VR、動漫游戲、文旅娛樂、智能穿戴等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，支持打造南昌VR產(chǎn)業(yè)基地、“5G+文旅”和“文化+創(chuàng)意制造業(yè)”等應(yīng)用標(biāo)桿項目，例如依托江鈴汽車的技術(shù)平臺優(yōu)勢，將江西文化元素植入制造企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和營銷等環(huán)節(jié)，尤其是在數(shù)字營銷環(huán)節(jié)，通過賦予產(chǎn)品更深層次的文化內(nèi)核，有效提升品牌吸引力。在南昌市大力建設(shè)全省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、新型文化消費試點試驗區(qū)。強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)對贛南等原中央蘇區(qū)紅色文化、客家文化、山水文化等特色文化資源的挖掘，加快智慧景區(qū)建設(shè)，培育具有示范性的智慧紅色文化旅游景區(qū)，培育壯大在線旅游、云游覽、數(shù)字文化博物館等新業(yè)態(tài)。利用VR、全息投影等數(shù)字技術(shù)深入挖掘撫州戲劇文化資源的潛在市場價值，建設(shè)湯顯祖文化產(chǎn)業(yè)園，打造戲劇演繹、戲劇動漫、戲劇旅游休閑、戲劇文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)[32]。吸引有實力的游戲、動漫及其衍生品的設(shè)計和生產(chǎn)企業(yè)落戶江西，打造江西動漫游戲產(chǎn)業(yè)集群。

（四）建立標(biāo)準(zhǔn)文化資源數(shù)據(jù)庫和服務(wù)平臺

一是依托大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代信息技術(shù)，加快江西文化資源的數(shù)據(jù)采集、存儲、分析、挖掘和可視化應(yīng)用等進(jìn)程，加快推動文化大數(shù)據(jù)資源儲備、技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)，以文化基因庫、題材庫、數(shù)據(jù)庫等形式，搭建涵蓋文化資源、文化企業(yè)、文化藝人、政策信息等信息的大數(shù)據(jù)體系，通過大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)更精確的供需對接，為文化企業(yè)打通從內(nèi)容生產(chǎn)、消費到服務(wù)的全鏈條線路，從而為實現(xiàn)江西文化資源轉(zhuǎn)化和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級做好充分準(zhǔn)備[33]。二是打造文化數(shù)據(jù)資源共享和服務(wù)平臺，構(gòu)建全方位的行業(yè)服務(wù)體系，打造匯集文化企業(yè)、產(chǎn)品/服務(wù)和技術(shù)等信息的文化數(shù)據(jù)共享平臺和服務(wù)平臺，集成與文化產(chǎn)品生產(chǎn)適配的應(yīng)用軟件與工具，為江西文化數(shù)據(jù)、信息和產(chǎn)品等提供解析、檢索、確定所有權(quán)、匹配交易、結(jié)算支付等服務(wù)，實現(xiàn)江西文化資源與數(shù)字經(jīng)濟(jì)間的有效共享與融合[34]。通過平臺打破文化企業(yè)之間的邊界和知識壁壘，推動企業(yè)間的知識流動與資源整合，避免閉門造車的創(chuàng)新困境，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的對內(nèi)融合;建立文化企業(yè)、數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的交流平臺，例如技術(shù)交流會、專業(yè)服務(wù)平臺、博覽會等，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的知識流動，加快文化產(chǎn)業(yè)的對外融合與協(xié)同發(fā)展。

（五）加強(qiáng)“數(shù)字+文化”人才培養(yǎng)

數(shù)字化人才是推動江西文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要要素，而江西省既懂文化又懂技術(shù)的復(fù)合型創(chuàng)意人才、新媒體營銷人才、高級管理人才等比較匱乏，建設(shè)強(qiáng)有力的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才支撐體系，是江西文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵所在。一是統(tǒng)籌全省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)布局，加強(qiáng)數(shù)字文化人才的戰(zhàn)略規(guī)劃與頂層設(shè)計，明確文化產(chǎn)業(yè)的中長期發(fā)展任務(wù)、措施和保障等。二是創(chuàng)新數(shù)字文化人才的培育機(jī)制。江西要支持省內(nèi)高校加快數(shù)字文化相關(guān)專業(yè)和課程體系建設(shè)，加快服務(wù)文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的跨學(xué)科交叉融合，強(qiáng)化文化數(shù)字化理論研究。同時，要不斷深化高等院校、科研機(jī)構(gòu)與文化企業(yè)之間的產(chǎn)學(xué)研合作并建立人才協(xié)同培養(yǎng)機(jī)制，整合多方資源構(gòu)建人才培養(yǎng)平臺，探索“通識教育+專業(yè)培養(yǎng)+復(fù)合能力提升”的人才培養(yǎng)體系，壯大地方數(shù)字文化人才隊伍。三是拓寬引才渠道和模式。通過建設(shè)人才驛站、專家人才工作站等，邀請復(fù)合型數(shù)字文化人才來贛進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、咨詢指導(dǎo)、授課講學(xué)，大力推行“人才飛地”的建設(shè)，形成“生活工作在外、成果貢獻(xiàn)在贛”的模式[35]。

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Path and Targeted Policy Design of Empowering the Transformation and Upgrading of Jiangxi's Cultural Industry With Digital Economy

Tang Shuqin Tang Peicheng Li Zheng

Abstract： The digital economy empowers the transformation and upgrading of Jiangxi's cultural industry through two path： innovation and integration. On the one hand， the digital economy has profoundly changed the production， dissemination and consumption methods of the culture in Jiangxi， empowering the value chain of Jiangxi's cultural industry to upgrade through innovation. On the other hand， by driving the internal integration of Jiangxi's cultural industry and the external integration with other related industries， digital technology accelerates the cross-border integration and empowers the transformation and upgrading of Jiangxi's cultural industry. Efforts should be made to improve the institutional environment for the transformation and upgrading of the cultural industries， strengthen the technological innovation in cultural digitization， promote the agglomeration of digital cultural industries， establish a standard cultural resource database and service platform， and strengthen the cultivation of "digital + culture" talent so as to promote the high-quality development of Jiangxi's cultural industry.

Key words： Digital economy; Cultural industry; Transformation and upgrading; Policy design;Jiangxi

責(zé)任編輯：嚴(yán)玉婷

基金項目：江西省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃一般項目“數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能江西省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑與政策支持研究”（項目編號：YG2022149）。

作者簡介：湯淑琴，東華理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，博士;湯培成，東華理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院碩士研究生;李錚，東華東華理工大學(xué)計劃財務(wù)處會計師。