摘要：以“村BA”賽事為例，探討鄉(xiāng)村體育賽事旅游賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的邏輯機理，提出鄉(xiāng)村體育賽事旅游助推鄉(xiāng)村振興的路徑選擇：文化是靈魂，結合傳統(tǒng)節(jié)慶文化；產(chǎn)業(yè)是根本，融合多重產(chǎn)業(yè)；生態(tài)是基礎，保持鄉(xiāng)村生態(tài)本色；治理是保障，創(chuàng)新治理模式；人才是關鍵，引領精英人才。

關鍵詞：鄉(xiāng)村體育賽事旅游；鄉(xiāng)村振興；村BA

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出“體育助力鄉(xiāng)村振興工程”并明確工作思路，推動體育元素融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，大力推動體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，其中體育賽事也被視為吸引投資和游客的重要手段，除了重大體育賽事打造體育旅游目的地之外，鄉(xiāng)村體育賽事也對旅游目的地發(fā)展有重要作用，最近貴州黔東南地區(qū)進行“村BA”籃球賽事（以下簡稱“村BA”）熱度持續(xù)增加，進而又出現(xiàn)了足球“村界杯”吸引大眾的關注，現(xiàn)有研究主要關注體育賽事的影響上，多關注于對經(jīng)濟的影響，賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合^[1]、體育賽事旅游的消費者行為研究，也對大型體育賽事與旅游的協(xié)同發(fā)展、融合路徑及體育賽事旅游的可持續(xù)發(fā)展^[2]等進行分析，缺乏鄉(xiāng)村體育賽事旅游助力鄉(xiāng)村振興的針對性研究，因此依托“村BA”火爆帶動當?shù)剜l(xiāng)村跨越式發(fā)展的現(xiàn)實成果，厘清“村BA”鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的內(nèi)生動力，探討鄉(xiāng)村體育賽事旅游賦能鄉(xiāng)村振興的邏輯機理與推進路徑，為推動鄉(xiāng)村體育賽事旅游更好地促進鄉(xiāng)村振興提供了參考。

1 “村 BA”發(fā)展的內(nèi)生動力

1.2 大眾健身需求的制度化表達

系統(tǒng)建設社會體育公共服務體系以及廣大社會群眾多元化的健身參與是全民健身有效實施的保障。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，在人們物質(zhì)生活水平顯著提升的同時，以關注健康、重視身體、排解壓力、休閑娛樂等為目的的大眾健身需求日益增長^[3]。面對需求龐大且分散的大眾健身需求，僅僅依靠單一、零散的個人參與是行不通的，有組織、有目標、有計劃的制度化實施才是最大程度滿足廣大社會大眾健身需求的必然選擇?！按錌A”籃球賽的舉辦恰恰滿足了大眾對健身的需求。一方面，“村BA”籃球賽事的人人皆可參與，滿足大眾對運動健身的需求。群眾性籃球活動一直都是以個體或團體為主，缺乏整體的、統(tǒng)一的組織和規(guī)劃，缺乏專業(yè)的場地，使得大眾參加體育活動的需求長期得不到有效的解決，建設一種集全民參與、組織制度化、文化個性于一體的區(qū)域性籃球比賽是必然的趨勢。另一方面，“村BA”促使大眾健身形式多元化發(fā)展?！按錌A”賽事的參賽球員基本都是由當?shù)氐拇迕褚约班彺宓拇迕褡越ㄇ蜿爜韰⒓颖荣?，同時還有民族啦啦操等活動舉辦，參與形式也多樣，很好的滿足了大眾對多元活動的需求，“打野球”向“打比賽”，“沒球打”向“有球打”，“無目標”向“有計劃”的體系化轉換，使人們對籃球運動健身需求得到了很大的滿足。

1.3 地域文化特色的助力化推動

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天，技術為我們帶來了革新，同時一些鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化也慢慢的在流失，而“村BA”恰恰是體育賽事與鄉(xiāng)土文化結合的成功例子。貴州的“村BA”賽事歷史悠久，是由臺盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來，苗族通過舉辦吃新節(jié)來慶祝一年的豐收，苗族人會身著盛裝，載歌載舞，舉辦各種活動來慶祝，諸如斗牛、斗鳥、籃球等各式各樣的活動，籃球的參與度與對抗激烈的優(yōu)點從而被傳承下來，孕育了一個以體育為基礎的文化舞臺。一方面，賽事的舉辦時間與傳統(tǒng)的節(jié)慶日相融合，賽事開始的時間以每年的六月六“吃新節(jié)”為開始時間，打造賽事與傳統(tǒng)節(jié)日結合的獨特IP，既增強了體育賽事的吸引力，又擴張了傳統(tǒng)節(jié)日的影響力。在節(jié)日這一天舉辦體育賽事活動，既豐富了傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)容，滿足大眾參與傳統(tǒng)節(jié)日豐富體驗感，同時還有益于賽事的可持續(xù)發(fā)展。另一方面，賽事開展與傳統(tǒng)節(jié)日文化相融合?？v觀傳統(tǒng)體育項目的賽事都承載著不同的傳統(tǒng)文化慶典，比如龍舟賽、那達慕、叼羊等民間體育。賽事活動不僅具備了體育賽事在一定的競賽規(guī)則條件下，通過公平的體育競賽，為大眾提供娛樂信息，它還蘊含著深厚的民族特色，厚重的歷史文化沉淀和鄉(xiāng)土韻味。在“村BA”舉辦過程中，通過唱民歌、吹嗩吶、跳民族舞蹈來展示不一樣的民族節(jié)慶文化，且比賽的獎品也是當?shù)氐碾u、牛等蘊含著濃濃的本土節(jié)日傳統(tǒng)慶典的元素，傳統(tǒng)節(jié)日與體育賽事相結合能夠為社會發(fā)展和進步做出貢獻。

1.4 多元視頻媒體的合力化宣傳

新媒體的發(fā)展更快的推進了鄉(xiāng)村振興。新媒體的發(fā)展勢頭越來強勁，傳播的效果也越來越好，速度更快，成果也更顯著，成為時代發(fā)展的趨勢，因而發(fā)揮新媒體的宣傳優(yōu)勢，能更好的推進鄉(xiāng)村振興的發(fā)展^[4]?！按錌A”賽事能在短時間內(nèi)出現(xiàn)在大家視野并吸引大眾的注意力，視頻媒體起著關鍵的推動作用。首先，官方融媒體的宣傳使賽事更加容易被關注到，同時也是貴州當?shù)貙ν庹故镜淖钪匾拈T戶，中央廣播電視總臺、貴州日報、貴州電視臺、澎湃新聞等重量級媒體到現(xiàn)場采訪報道，這場受到世界矚目的鄉(xiāng)村籃球賽，到現(xiàn)場采訪媒體人成為媒體報道的主力軍。其次，三級媒體平臺提前對賽前狀況進行宣傳謀劃，通過官方視頻號、抖音號、海報、短視頻等多渠道發(fā)布引爆熱度，預熱造勢。針對“村BA”賽事，省、州、縣三級平臺各派出解說員、記者、新媒體編輯、技術人員組成的40余人組成的報道宣傳組，趕赴現(xiàn)場開展全方位、多角度、多形式的融媒體報道。最后，自媒體平臺傳播傳播速度之快、影響范圍之廣、關注效應之高，遠超預計效果。網(wǎng)友們在各自微博、抖音、快手等主要新媒體平臺傳播，使之登上熱搜，粉絲量也猛增。

2 鄉(xiāng)村體育賽事旅游賦能鄉(xiāng)村振興的邏輯機理

2.1 培育新興市場，助推產(chǎn)業(yè)興旺

產(chǎn)業(yè)興旺是發(fā)展鄉(xiāng)村振興的應有之義，是根據(jù)鄉(xiāng)村自然環(huán)境的稟賦，因地制宜的加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，能夠最大化挖掘鄉(xiāng)村的多種功能和價值，聚焦重點產(chǎn)業(yè)，加強創(chuàng)新引領，突出集群效應，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升價值鏈，培育新動能。在《國務院關于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導意見當中》中，明確提出了“以農(nóng)民為主體、融合一二三產(chǎn)業(yè)為主要發(fā)展方向”的思路。要富裕農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)。“體育賽事+旅游”就是促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的重要體現(xiàn)，貴州“村BA”賽事就是依靠賽事旅游助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的成功例子，一方面“村BA”依托自身的創(chuàng)收功能實現(xiàn)，推動體育賽事和鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在貴州臺江縣舉辦的四天三夜的籃球賽事，總計接待游客18.19萬人，旅游綜合收入5516萬元，同時在賽事舉辦期間，當?shù)卮迕褚约爸鞑ピ谥辈テ脚_全程進行直播，一場球賽近6萬人觀看，實現(xiàn)一場比賽收入近120萬元的收入，在賽事舉辦后的五一假期，由體育賽事帶火的“村BA”組織地臺江縣實現(xiàn)旅游綜合收入9.3億元^[5]，同比增長348.83%，累計接待游客56.6萬人次，同比增長179.61%。另一方面，“村BA”籃球賽事的火爆帶動了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動了鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動效應。在“村BA”火爆之后，臺江縣把握促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這一時代契機，線上線下綜合發(fā)展，在村開設“村BA”的籃球主題體驗館，開設主題民俗、農(nóng)家樂，推出當?shù)氐奶禺a(chǎn)，“村BA”為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)開拓了新市場，深度融合第一二三產(chǎn)業(yè)，刺激了體育消費，形成了全新的發(fā)展路徑和經(jīng)濟增長點，促進地方區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展。

2.2 再現(xiàn)鄉(xiāng)愁載體，形成鄉(xiāng)風文明

打造生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的本質(zhì)追求，而守住鄉(xiāng)愁是鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中的內(nèi)在要求。鄉(xiāng)愁是抽象的，是對本土文化、環(huán)境的熱愛與懷念，但同時也是具體的，是對山川地貌、草木蟲魚以及風俗、食物的熟悉與念念不忘，《關于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》鼓勵保護村落的傳統(tǒng)風貌，留得住青山綠水，記得住鄉(xiāng)愁，鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會更高質(zhì)量、更持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)土文化本身具有的強勁活力和強大動能，鄉(xiāng)土煙火氣中蘊含著最本真的文明基因和精神品格。村落的鄉(xiāng)土文化要得以傳承，體育賽事旅游是傳承的重要載體，對維系村民的凝聚力、歸屬感，實現(xiàn)文化代際傳承等方面發(fā)揮著重要的作用。可見，“村BA”作為鄉(xiāng)村體育賽事的典型成果對體育文化有著重要的重塑作用。一方面，以體育賽事旅游的方式傳承與保護民族傳統(tǒng)文化，通過鄉(xiāng)村體育賽事旅游展示民俗表演藝術、民間工藝文化及體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等?！按錌A”是貴州當?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日“六月六”吃新節(jié)的重要的民俗活動，傳統(tǒng)節(jié)日被很好的保留下來，鄉(xiāng)愁也很好的呈現(xiàn)出來，此外，“斗水牛、吹蘆笙、獨木龍舟”等當?shù)氐膫鹘y(tǒng)體育活動也被大家熟知。另一方面，體育賽事旅游蘊藏著豐富的德育資源，促進了民約、民間信仰，促進村莊共同體意識的落成。在臺江縣當?shù)氐拇迕穸肩姁壑@球運動，不管男女老少都會一點基礎的籃球技能，甚至小孩日常服裝常見的是籃球服，日常的運動就是籃球運動以及以民族特色為主要元素的廣場舞，可見“村BA”在促進群眾身體健康的同時還賦予了村民精神世界的豐滿，彰顯了村落里的凝聚力，游客通過在當?shù)伢w驗文化民俗，對其自身的德育思想起著潛移默化的作用。

2.3 推進社會和諧，致力生態(tài)宜居

生態(tài)宜居是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重要目標，也是關系民生的重大社會問題。體育賽事旅游符合鄉(xiāng)村生態(tài)建設的發(fā)展理念，也符合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興要求的綠色發(fā)展理念，鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境良好是吸引游客以及增強吸引力的重要要素，生態(tài)環(huán)境與鄉(xiāng)村生活空間共棲。一方面，體育賽事旅游的元素融入鄉(xiāng)村生態(tài)資源，促進鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展的科學規(guī)劃布局。例如，臺江縣“村BA”賽事出圈之后，鄉(xiāng)村積極開發(fā)當?shù)貎?yōu)勢生態(tài)資源，規(guī)劃當?shù)剞r(nóng)田莊園，大力發(fā)展當?shù)貎?yōu)勢農(nóng)村品，集種植、生產(chǎn)、銷售一條鏈，改善修建運動休閑場地、公共基礎設施，抓住“村BA”賽事所帶來的發(fā)展機遇。另一方面，“村BA”促進鄉(xiāng)村原生態(tài)持續(xù)性發(fā)展，使體育賽事的專業(yè)性和原生態(tài)完美結合?！懊利愢l(xiāng)村”籃球賽是貴州第一個以農(nóng)民群眾為主體的大型賽事，人數(shù)多，周期長，賽事組織由體育部門接手，保障了賽事的專業(yè)性。同時結合了啦啦隊表演的特色民族舞蹈、解說員在普通話與方言之間來回切換、原生態(tài)的牛羊豬等特色獎品，從而讓氛圍好，辦賽水平高。

2.4 堅持共同治理，呈現(xiàn)治理有效

鄉(xiāng)村體育賽事旅游與鄉(xiāng)村治理是“一體兩翼”的關系，鄉(xiāng)村體育賽事旅游能帶動鄉(xiāng)村治理，而鄉(xiāng)村治理能促進鄉(xiāng)村體育賽事旅游的發(fā)展，兩者相輔相成。有效的鄉(xiāng)村體育賽事旅游的管理經(jīng)營模式，對平衡地方政府、旅游企業(yè)、社會組織、旅游者以及村民之間的利益分配有重要作用^[6]。首先，改善農(nóng)村社會關系，促進鄰里、村際、群干、家庭之間的關系和諧。例如臺江縣在規(guī)劃文旅、體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展時從始至終以人民為本，充分尊重村民的意見，促進的農(nóng)村社會關系和諧，有效緩解社會矛盾。其次，提升村級基層治理，例如臺盤村積極推行“村級院壩會”加強民主協(xié)商，集思廣益，同時通過“十戶一體”“村規(guī)民約+寨老+民主評議團”等加強管理，確?；鶎用裰髫瀼氐交鶎又卫砀鞣矫嫒^程，讓基層微權力在陽光下運行，并把民主管理延伸到集體經(jīng)濟發(fā)展、基礎設施建設、民政救助分配等方面，有效提升基層治理內(nèi)生動力。再次，利用鄉(xiāng)村體育旅游的整合功能，為鄉(xiāng)村體育治理搭建平臺，政府引導旅游企業(yè)、村民、社會組織參與其中，共同維護市場經(jīng)營秩序，協(xié)調(diào)利益分配，提升村民自治與法治能力。

2.5 發(fā)揮資源優(yōu)勢，推動生活富裕

生活富裕是鄉(xiāng)村振興的根本，提高農(nóng)村老百姓收入水平，改善農(nóng)村生活環(huán)境，完善農(nóng)村基礎設施建設，增進農(nóng)民福祉就成為實施鄉(xiāng)村振興的一項重要舉措。鄉(xiāng)村體育賽事助推鄉(xiāng)村生活富裕是一條重要的途徑，“村BA”助推鄉(xiāng)村生活富裕有以下幾個方面的體現(xiàn)：首先，“村BA”賽事旅游發(fā)展可以帶動農(nóng)村體育基礎設施建設，農(nóng)村體育設施一般較為簡陋且安全性不高，甚至體育健身設施配套的一些公共服務設施也不全，但是“村BA”賽事舉辦吸引大批游客觀賽，讓農(nóng)村有意識也有條件完善體育設施，通過對農(nóng)村體育基礎設施改善，提升了農(nóng)民的生活品質(zhì)，進而達到了以鄉(xiāng)村體育賽事旅游為主導助推鄉(xiāng)村生活富裕這一目標。其次，“村BA”賽事旅游行業(yè)的發(fā)展也為當?shù)卮迕裉峁┝烁嗑蜆I(yè)的機會，在貴州臺江縣當?shù)?，許多在外務工的青年都選擇回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，同時由旅游行業(yè)帶來的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以為廣大農(nóng)村婦女提供就業(yè)崗位，打破了農(nóng)村勞動力主要靠男性外出務工為主的局限^[7]。為農(nóng)村婦女提供便利就業(yè)機會，增加農(nóng)村家庭經(jīng)濟收入，完善經(jīng)濟收入結構，從而提高生活水平，最終實現(xiàn)生活富裕。最后，鄉(xiāng)村體育賽事旅游的發(fā)展還可以促進農(nóng)村體育消費。當前農(nóng)村體育消費形式單一，制約農(nóng)村體育消費水平的提升。而農(nóng)村體育經(jīng)濟的發(fā)展，可以促進農(nóng)村體育消費形式和類型多樣化，夯實農(nóng)村經(jīng)濟基礎，進而助推鄉(xiāng)村生活富裕。

3 鄉(xiāng)村體育賽事旅游賦能鄉(xiāng)村振興的路徑選擇

3.1 文化是靈魂，結合傳統(tǒng)節(jié)慶文化

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的帶領下，保留鄉(xiāng)村最本土的文化，傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育文化，是堅守文化自信及傳承民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效之道，在舉辦鄉(xiāng)村體育賽事時，充分挖掘和發(fā)揚鄉(xiāng)村傳統(tǒng)體育賽事所蘊含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，在當代是發(fā)展鄉(xiāng)村體育的一個重要的支撐點，鄉(xiāng)村體育文化與現(xiàn)代化鄉(xiāng)村結合，實現(xiàn)鄉(xiāng)村體育的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。鄉(xiāng)村體育賽事旅游最重要的環(huán)節(jié)是文化體驗，發(fā)展要從賽事中體現(xiàn)鄉(xiāng)村最本質(zhì)最獨特的鄉(xiāng)村文化。首先，融合當?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日與節(jié)慶慶典，辦出特色比賽。利用當?shù)氐牡乩碣Y源優(yōu)勢、傳統(tǒng)節(jié)慶特色、民俗傳統(tǒng)項目開展相應的體育賽事，打造地方特色賽事的專屬知名效應，例如臺江縣“村BA”籃球賽事結合當?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日“吃新節(jié)”與傳統(tǒng)民俗舞蹈，桃江縣大華村田園賽道融入馬拉松比賽等，形成“一鄉(xiāng)一品”“一鄉(xiāng)多品”的鄉(xiāng)村體育賽事。其次，挖掘文化內(nèi)涵，形成具有地方文化特色吸引物。除了打造體育賽事之外，也可以結合賽事特質(zhì)^[8]，把握不同的市場目標開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，如特色農(nóng)產(chǎn)品展覽，開發(fā)當?shù)刈匀痪坝^、人文景觀等，形成地方特色產(chǎn)業(yè)。

3.2 產(chǎn)業(yè)是根本，融合多重產(chǎn)業(yè)

實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興最重要的工作就是要振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展則是幫助農(nóng)村脫貧攻堅和現(xiàn)代化建設的一個有力抓手。鄉(xiāng)村體育賽事旅游的發(fā)展要依托本地的自然資源、傳統(tǒng)文化等特色，推動具有差異化的：旅游+體育，農(nóng)業(yè)+旅游，文化+體育等動態(tài)融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)，打造體育賽事知名度高的賽事IP，打造鄉(xiāng)村體育賽事體驗式旅游、發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，體育賽事的體驗館，賽事主體民俗，運動休閑、體育觀賞等產(chǎn)品展覽。首先，推進體育賽事旅游融合農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)手工業(yè)，例如“村BA”賽事的獎品有大米、雞鴨、苗族銀帽等產(chǎn)品，通過大力推出當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的同時，還可以設置當?shù)匚幕a(chǎn)品的售賣以及展覽。其次，推進體育賽事旅游融合服務業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)，就如“村BA”賽事村莊大力發(fā)展民宿、酒店、賽事項目體驗館等，實現(xiàn)村民收入快速增長。最后，推進體育賽事旅游融合技術產(chǎn)業(yè)，建立體育賽事旅游數(shù)字化基礎平臺，嵌入人工智能，GIS、5G+8K、區(qū)塊鏈等數(shù)字化技術，建立健全體育賽事旅游數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，實現(xiàn)將旅游的實時場景狀況、人流變化、產(chǎn)品需求等呈現(xiàn)信息化呈現(xiàn)，開設體育賽事的科技體驗館，應用投屏技術、VR技術，使游客有沉浸式體驗。

3.3 生態(tài)是基礎，保持鄉(xiāng)村生態(tài)本色

“綠水青山就是金山銀山”是我國農(nóng)村寶貴的優(yōu)勢發(fā)展道路。推進鄉(xiāng)村的生態(tài)文明及美麗鄉(xiāng)村建設，是改善農(nóng)村居民生活環(huán)境的重要體現(xiàn)，建設宜居宜業(yè)和美麗鄉(xiāng)村是全面推進鄉(xiāng)村振興的一項重大任務，是農(nóng)村現(xiàn)代化的應有之義。體育產(chǎn)業(yè)是助力鄉(xiāng)村發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)，而體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)是促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)選發(fā)展道路。首先，可以將鄉(xiāng)村體育賽事旅游融入到美麗鄉(xiāng)村建設的規(guī)劃當中，通過鄉(xiāng)村的自然資源與體育賽事的元素結合，充分發(fā)揮自然生態(tài)的功能，同時又結合體育賽事的優(yōu)勢，建設具有當?shù)靥赜械奈幕犯窈袜l(xiāng)土氣息的美麗鄉(xiāng)村。其次，強化體育賽事旅游景區(qū)的主體環(huán)保意識，推進鄉(xiāng)村體育賽事旅游的可持續(xù)發(fā)展。國家及地方旅游部門要充分發(fā)揮監(jiān)督和引導職責，宣傳低碳辦賽、低碳觀賽及低碳旅游的意識，建立環(huán)境保護評價制度，強化景區(qū)主體環(huán)保意識。例如，完善體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的基礎設施，將建立環(huán)境作為政府扶持的標準之一，全面提升農(nóng)村品質(zhì)。

3.4 治理是保障，創(chuàng)新治理模式

社會治理有效往往通過農(nóng)村基層治理體現(xiàn)出來，科學有效的社會治理是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利實施的保障，現(xiàn)代化鄉(xiāng)村建設也需要不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村治理新模式。政府治理是主導，政府對鄉(xiāng)村體育賽事旅游的頂層規(guī)劃是鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)的重要宏觀導向，要以村落的草根體育賽事組織為主體，突出當?shù)伢w育賽事的特色。首先，推進政府治理模式創(chuàng)新。轉變政府向“協(xié)同型、服務型”轉型，要主動對鄉(xiāng)村體育賽事旅游相關的培訓人員培訓^[9]，提供產(chǎn)品開發(fā)、競賽組織形式的供給方式，積極引導我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)從粗放到集約型的轉型，克服對利益最大化的追求和對旅游治理責任的內(nèi)生矛盾，推動體育賽事旅游朝著高質(zhì)量的方向發(fā)展。其次，加強多元治理聯(lián)合。體育部門與旅游部門合力推動體育賽事旅游的發(fā)展，例如秦皇島利用本地優(yōu)勢賽事項目資源，舉辦輪滑馬拉松、自由式滑輪等項目，打造極限運動+浪漫海濱的旅游IP，提高體旅資源的利用效率。最后，重視村級自主治理。村鎮(zhèn)的基層干部要深入每家每戶尋覓與民共論當下存在的建設建議與本土文化的“主線”與“支線”，使其貫通串聯(lián)整合并開展富含時代內(nèi)涵和抒發(fā)農(nóng)民精神面貌的有效活動，建設要充分反映民意結合實情，促進當?shù)伢w育賽事旅游的可持續(xù)、可發(fā)展、可循環(huán)的鄉(xiāng)村振興建設。

3.5 人才是關鍵，引領精英人才

體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開體育旅游的人才隊伍的擴大。體育賽事旅游與其他旅游行業(yè)相比，具有管理專業(yè)性、親身參與性、產(chǎn)品時效性及過程危險性等特點，體育賽事旅游更傾向于觀賞性及體驗性強的比賽，培養(yǎng)復合型的體育賽事旅游人才是助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要支撐。首先，加快體育賽事旅游的人才供給。體育賽事旅游人才數(shù)量缺乏，僅僅依靠專業(yè)院校的體育、旅游人才難以實現(xiàn)數(shù)量和質(zhì)量的發(fā)展，為此，可以鼓勵其他行業(yè)加入到體育賽事旅游的行業(yè)來，豐富人才結構，建立人才吸引的鼓勵機制^[10]。其次，聯(lián)合高校輸入人才，建立高標準的涵蓋高校院校、職業(yè)教育及技能培訓行業(yè)的專業(yè)人才培訓，掌握旅游、體育、人文、語言表達等知識，實現(xiàn)人才輸送的高精準性。最后，重視高級管理人才和技能培養(yǎng)，引進和培養(yǎng)高級管理人才，提高體育賽事旅游的管理效率。

4 結語

回顧歷史，體育賽事旅游對群眾體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展及整合旅游資源具有重要的推動作用。審視當下，我國的鄉(xiāng)村體育賽事旅游建設還處于起步階段，我國個別地方經(jīng)過實踐與探索，形成了獨具特色的鄉(xiāng)村體育賽事+旅游助推鄉(xiāng)村振興的樣本，借鑒和總結當中的經(jīng)驗和教訓，對推動鄉(xiāng)村體育賽事旅游的健康發(fā)展起著重要作用。展望未來，農(nóng)村體育賽事旅游事業(yè)仍有著廣闊的發(fā)展空間，需要從發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育賽事旅游自身的發(fā)展優(yōu)勢入手，吸收一切積極因素投入到體育賽事旅游的升級改造之中，助力實現(xiàn)“體育賽事+旅游”融合促進鄉(xiāng)村振興的新風尚。

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