【摘 要】文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是旅游景區(qū)文化的重要載體，也是游客體驗和回憶的重要元素，對提高旅游景區(qū)的知名度、促進優(yōu)秀文化的傳播以及滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求都起著重要作用。然而，在當(dāng)前的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計實踐中還存在諸多的問題和不足。對此，本研究從旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的定義、設(shè)計原則等方面出發(fā)，對當(dāng)前旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計中存在的問題進行詳細(xì)分析，并提出相應(yīng)的對策，以期為旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計提供有益的參考。

【關(guān)鍵詞】旅游景區(qū)；文創(chuàng)產(chǎn)品；開發(fā)設(shè)計

【中圖分類號】TB472 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）11—112—03

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，消費者對旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求有了明顯的提升，但是因為過去對旅游景區(qū)或者管理部門對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計重視程度不夠，導(dǎo)致現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品很難滿足消費者的需求。因此，相關(guān)從業(yè)人員需要認(rèn)識到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的重要性，深入地分析現(xiàn)階段旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計中存在的問題，提出針對性的應(yīng)對策略，以此推動這一領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。

一、旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)概述

旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品是指以旅游景區(qū)的文化元素為設(shè)計基礎(chǔ)，通過創(chuàng)意設(shè)計手法，將文化元素與實用功能相結(jié)合，具有獨特性和紀(jì)念性的商品[1]，如，旅游景區(qū)的特色服飾、工藝品、紀(jì)念品、美食等。旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計都是基于旅游景區(qū)的一些文化元素和消費者的實際需求進行的，不但具有美觀性和文化性，還能提升景區(qū)的整體形象和品牌價值，這對促進旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展具有重要意義。由此可見，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計對各行業(yè)的發(fā)展具有良好的推動作用，同時也加深了不同行業(yè)或領(lǐng)域之間的合作，有助于促進經(jīng)濟社會的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。除此以外，文創(chuàng)產(chǎn)品在優(yōu)秀文化的傳播中也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，從這一方面來看，加強文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計有助于促進我國優(yōu)秀文化的傳播與發(fā)展。

二、旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計原則

在旅游業(yè)的不斷發(fā)展中，文旅融合已是必然結(jié)果，而這對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計也帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。作為相關(guān)從業(yè)者，需要基于對我國文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀的分析，積極探尋旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的有效路徑。而在這一過程中，需要掌握和遵循相關(guān)的原則，包括文化專屬原則、功能使用原則和藝術(shù)唯美原則等。

（一）文化專屬原則

文化專屬原則指的是在旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中，需要針對某一旅游景區(qū)的特色、地域文化或當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情等進行合理的開發(fā)設(shè)計，這樣才能保證文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的有效性。因此，開發(fā)設(shè)計人員就要充分了解旅游景區(qū)的情況，包括旅游景區(qū)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?、風(fēng)土人情、該景區(qū)的主要特色等，然后將這些元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品之中，以確保文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特性和代表性。

（二）功能使用原則

在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中，相關(guān)從業(yè)者不僅要考慮到它的觀賞價值，還要關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品的使用價值，這樣才能使產(chǎn)品更加符合廣大受眾的消費理念，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售影響力[2]。例如，在旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中，可以根據(jù)人們?nèi)粘Ｉ畹男枨?，開發(fā)設(shè)計一些具有較高使用價值且含有當(dāng)?shù)氐赜蛱厣漠a(chǎn)品，如雨傘、杯子、書簽等，激發(fā)人們的消費欲望。此外，在開發(fā)設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，還要強調(diào)產(chǎn)品的收藏價值與紀(jì)念價值，即消費者通過購買的文創(chuàng)產(chǎn)品可以回憶起這段旅途中的美好記憶，這同樣也能吸引更多消費者的購買。

（三）藝術(shù)唯美原則

藝術(shù)唯美原則指的是在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中，應(yīng)該突出它的藝術(shù)性，這樣才能使文創(chuàng)產(chǎn)品具有較高的審美價值，繼而提升它的吸引力與市場競爭力。這就要求開發(fā)設(shè)計人員注重文創(chuàng)產(chǎn)品的造型與色彩的搭配以及材質(zhì)的選擇等，同時還要注意產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝水平，要力求精致，從而創(chuàng)造出更具藝術(shù)性和獨特性的文創(chuàng)產(chǎn)品。

三、旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計存在的問題

當(dāng)前隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的旅游景區(qū)都已認(rèn)識到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的重要性，并且在投入了一定的人力、物力和財力。但是受到諸多因素的影響，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計工作并沒有達到預(yù)期的效果。因此，相關(guān)人員就要立足于實際，對現(xiàn)階段旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計問題進行深入分析，找出其中的不足和瓶頸，為后續(xù)的改進和優(yōu)化提供方向。

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在文旅融合背景下，許多旅游景區(qū)都在積極推進文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，但因為缺少實踐經(jīng)驗，或者缺少足夠的投入等，導(dǎo)致很多文創(chuàng)產(chǎn)品存在同質(zhì)化的問題，沒有真正體現(xiàn)出旅游景區(qū)的特點，這不僅降低了消費者的購買欲望，也會對文創(chuàng)產(chǎn)品的進一步開發(fā)設(shè)計造成不利影響，最終無法發(fā)揮出它的真正價值和作用[3]。此外，由于多數(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品都是以獲取最大商業(yè)效益為目的，因此在開發(fā)設(shè)計中存在產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確的情況，使得許多文創(chuàng)產(chǎn)品都是直接更換其他產(chǎn)品的logo或者造型、色彩等，未能在文化傳承和傳播方面發(fā)揮應(yīng)有的作用。再者，文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游景區(qū)的文化元素結(jié)合不夠，例如，市場上的許多文創(chuàng)產(chǎn)品都是汽車掛飾、雨傘等，缺少具有文化特色或能夠表現(xiàn)地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，由此導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

（二）缺乏時代感

隨著科技的發(fā)展與社會的進步，消費者對旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求也在不斷變化。但是，一些旅游景區(qū)在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中缺乏創(chuàng)新意識，使得文創(chuàng)產(chǎn)品的時代感不足，難以激發(fā)消費者的購買欲望。例如，部分文創(chuàng)產(chǎn)品的造型不符合現(xiàn)代人的審美需求，設(shè)計理念也較為落后，導(dǎo)致開發(fā)設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品不具備較強的市場競爭力。再者，產(chǎn)品的科技含量不足，也很難適應(yīng)現(xiàn)代人的實際需求，最終也就無法吸引人們關(guān)注和購買。

（三）品質(zhì)較差

文創(chuàng)產(chǎn)品的價格普遍較高，但是品質(zhì)與它的價值并不相等，甚至要比普通產(chǎn)品的品質(zhì)還要差，這會大大降低消費者的購買欲望。部分旅游景區(qū)在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中，使用的材質(zhì)不是很好，如有的塑料制成的文創(chuàng)產(chǎn)品在陽光暴曬下會開裂或者釋放難聞氣味等。此外，品質(zhì)較差還體現(xiàn)在對細(xì)節(jié)的打磨和處理上，致使產(chǎn)品表面存在較多的瑕疵，極大地影響了產(chǎn)品的價值和美觀度。

（四）品牌意識薄弱

旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提升產(chǎn)品的市場競爭力和影響力，就要重視品牌的建設(shè)和推廣。然而，許多旅游景區(qū)只是注重對文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和制作，品牌意識較為薄弱，具體表現(xiàn)為缺乏明確的品牌定位，使得消費者無法對景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象或獨特認(rèn)知。此外，不注重對品牌的推廣，導(dǎo)致好的文創(chuàng)產(chǎn)品無法被廣大消費者所了解，消費群體相對固定，使得產(chǎn)品的銷售受到影響，從而無法為之后的開發(fā)設(shè)計提供更多支持。

四、旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的有效策略

文創(chuàng)產(chǎn)品的有效開發(fā)與設(shè)計，不僅能夠提升游客的旅游體驗，還能創(chuàng)造經(jīng)濟效益，為旅游景區(qū)帶來更多的經(jīng)濟收益，甚至還可以促進景區(qū)當(dāng)?shù)馗喈a(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。另外，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品對于增強旅游景區(qū)的品牌形象也發(fā)揮著重要的作用。但是當(dāng)前現(xiàn)實情況來看，旅游景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計仍存在一些問題，所以有必要針對這些問題提出有效的應(yīng)對策略，最終使文創(chuàng)產(chǎn)品的價值效用得到最大化發(fā)揮。

（一）深度挖掘旅游景區(qū)文化元素

在旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中，為了避免產(chǎn)品的同質(zhì)化，相關(guān)從業(yè)人員需要深度挖掘旅游景區(qū)的文化元素，如地方文化特色、歷史背景等，然后將這些特色合理融入到文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計之中，這養(yǎng)既避免了與其他旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化問題，還能提升產(chǎn)品的市場競爭力。以秦兵馬俑文化景區(qū)為例，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中就可以深入研究兵馬俑的歷史背景與文化內(nèi)涵，并從中提取出獨特的文化元素和符號，如古代軍事文化、服飾和武器等，然后將這些元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計之中。對游客而言，購買這種文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能了解和感受秦兵馬俑的文化魅力，它還具有更高的收藏價值和紀(jì)念價值。因此，作為開發(fā)設(shè)計人員，應(yīng)該對旅游景區(qū)的歷史文化進行充分了解，這有助于為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計提供豐富的素材和靈感。

（二）增強文創(chuàng)產(chǎn)品的時代感和創(chuàng)新性

當(dāng)前，部分旅游景區(qū)開發(fā)設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品過于傳統(tǒng)化，不符合現(xiàn)代審美趨勢，所以很難獲得消費者的青睞。所以，在進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中必須增強時代感和創(chuàng)新性[4]。在增強時代感方面，應(yīng)該密切關(guān)注現(xiàn)代審美趨勢，了解現(xiàn)代人的審美特點和需求，如流行元素、色彩搭配等，然后將這些合理融入到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計之中。另外，要采取現(xiàn)代設(shè)計手法，如未來主義、抽象與簡約等，使得優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素能夠煥發(fā)新的生命力，繼而讓文創(chuàng)產(chǎn)品更具時代感。與此同時，還要重視對科技元素的使用，如虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)等，這對消費者獲得全新的互動體驗具有重要作用。例如，故宮推出的VR體驗項目，可以讓游客更深入地感受故宮的歷史與文化魅力。

在增強創(chuàng)新性方面，應(yīng)該積極探索新材料和新工藝的應(yīng)用，這對于文創(chuàng)產(chǎn)品的制作和設(shè)計將帶來無限的可能。例如，3D打印技術(shù)、新型環(huán)保材料等的應(yīng)用，有助于進一步增強文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性，更好地滿足消費者的需求。再者，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中，還要不斷尋求跨界合作，例如，與科技公司、文化公司、不同領(lǐng)域的藝術(shù)家和設(shè)計師展開跨界合作，以此為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計帶來更多的靈感和創(chuàng)意。必須指出的是，增強文創(chuàng)產(chǎn)品的時代感與創(chuàng)新性并不意味著要舍棄它的使用價值，而是在保證產(chǎn)品使用價值的基礎(chǔ)上做好創(chuàng)新，切勿本末倒置。

（三）提升文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)

產(chǎn)品的品質(zhì)對旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計至關(guān)重要，是吸引消費者購買和立足市場的重要因素。因此，在開發(fā)設(shè)計階段需要注重以下：第一，注重材料的選擇。文創(chuàng)產(chǎn)品的材料選擇是否合理，對產(chǎn)品的質(zhì)感和品質(zhì)有著直接性的影響。所以，開發(fā)設(shè)計人員應(yīng)該選擇耐用、環(huán)保的優(yōu)質(zhì)材料，為提升文創(chuàng)產(chǎn)品的整體品質(zhì)打下良好基礎(chǔ)。與此同時，在材料選擇中還要做好對細(xì)節(jié)的處理，如部分使用陶瓷、金屬材料制作而成的文創(chuàng)產(chǎn)品，其制作過程中需要對這些材料進行有效處理，使其表面更加細(xì)膩、光滑。第二，注重工藝制作。作為提升文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)的重要環(huán)節(jié)，精湛的工藝制作可以讓文創(chuàng)產(chǎn)品更為精美，展示出獨特的文化和藝術(shù)魅力。例如，在一些文創(chuàng)產(chǎn)品的制作中可以采用鑲嵌、雕刻等工藝技術(shù)，以提升產(chǎn)品的美觀性和藝術(shù)性。第三，注重設(shè)計美感。在這一方面，需要開發(fā)設(shè)計人員基于對旅游景區(qū)文化元素的深度挖掘，找到具有獨特性和代表性的文化符號，然后確定合適的造型與色彩搭配，使文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計更具美感。當(dāng)然，還要考慮到受眾群體的審美需求，選擇自然、和諧的色彩搭配，并且能夠?qū)D案的清晰、線條的流暢等細(xì)節(jié)性問題進行妥善處理，如此才能使文創(chuàng)產(chǎn)品更加美觀和精致[5]。

（四）強化品牌意識

旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中強化品牌意識，對推動文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣、提高產(chǎn)品的美譽度和知名度等有著重要意義[6]。為了更好地強化品牌意識，旅游景區(qū)及其相關(guān)工作人員先要明確品牌定位，打造具有差異化和獨特性的品牌形象。在此基礎(chǔ)上，要借助各種媒介進行品牌傳播，如通過開通抖音賬號進行文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣和宣傳，使更多人能夠關(guān)注品牌，同時也能根據(jù)消費者的反饋，進一步優(yōu)化品牌形象。此外，為了增強品牌的市場競爭力，需要與相關(guān)領(lǐng)域的品牌進行合作，例如，旅游景區(qū)在推出文化服飾這一文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，可以與比較知名的潮流品牌或?qū)嵙^強的服裝銷售企業(yè)進行合作，這既能保證產(chǎn)品的品質(zhì)，也有助于獲得更多的關(guān)注度，提升產(chǎn)品的知名度。需要強調(diào)的是，品牌形象的打造和品牌管理是一項專業(yè)性很強的工作，所以為了更好地推動旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，應(yīng)該重視對專業(yè)人才的培養(yǎng)和吸收，為品牌建設(shè)提供重要的人才保障。

五、結(jié)語

旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向之一。在設(shè)計中應(yīng)遵循文化性、實用性、唯美性等原則，采用深度挖掘旅游景區(qū)文化元素、增強文創(chuàng)產(chǎn)品的時代感和創(chuàng)新性、提升文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)、強化品牌意識等策略。同時，要注重用戶體驗和市場需求的變化，不斷推陳出新，為游客提供更多優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，促進旅游業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻：

[1]陳捷寅.文旅融合下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計思考[J].大觀，2022（8）.

[2]盧寧寧，顧晉鳳.山東地域特色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計探究[J].濰坊學(xué)院學(xué)報， 2023（5）.

[3]李思琪，張易.地域文化視域下文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和傳播研究[J].新楚文化，2023（22）.

[4]潘小雪.非遺傳承視角下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究[J].旅游縱覽，2022（21）.

[5]吳平.文旅融合視域下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)策略分析[J].牡丹， 2023（14）.

[6]葉凱，羅偉安.旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新思考[J].天工，2022（13）.

作者簡介：李榮（1987—），女，山西朔州人，碩士，講師，研究方向為旅游規(guī)劃。