【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)時代為民族體育文化傳播帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。本文分析了在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，民族體育文化傳播面臨的機遇，如豐富的網(wǎng)絡傳播渠道、海量的受眾群體等，同時闡述了其面臨的挑戰(zhàn)。在此基礎上，從重塑文化內涵、創(chuàng)新傳播渠道、鼓勵多元互動、借力智能技術等方面，提出了民族體育文化傳播的策略構建，并從完善頂層設計、搭建資源共享平臺、加強人才隊伍建設、建立科學評估體系等角度，對傳播路徑進行了優(yōu)化，以期為民族體育文化的傳承發(fā)展提供新思路。

【關鍵詞】民族體育文化；互聯(lián)網(wǎng)+；文化傳播；創(chuàng)新傳播；策略優(yōu)化

【中圖分類號】G206；G812 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）11—124—03

引言

2022年3月，國務院辦公廳印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，明確提出要“加強民族傳統(tǒng)體育文化傳承發(fā)展”推動體育文化與旅游等深度融合發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的當下，民族體育如何搭上互聯(lián)網(wǎng)+的快車，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，已成為體育強國建設進程中一個亟待破解的時代課題。

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下民族體育文化傳播的機遇

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為民族體育文化的傳播開辟了廣闊的新天地。一方面，數(shù)字技術的迅猛發(fā)展極大豐富了民族體育的傳播渠道和表現(xiàn)形式。微博、微信、短視頻等新媒體平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，為民族體育提供了多元化、立體化的展示舞臺。通過圖文、音視頻、H5等形式，民族體育項目的技藝特色、人文精神能夠更加生動直觀地呈現(xiàn)在受眾面前，令其魅力得以淋漓盡致地彰顯。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)傳播格局，使民族體育文化得以觸達海量受眾。據(jù)第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。如此龐大的網(wǎng)民群體，為民族體育文化提供了一個前所未有的受眾基礎。隨著信息技術的日益普及，大多數(shù)人能通過手機、電腦等終端，隨時隨地欣賞民族體育賽事，感受民族體育魅力，傳統(tǒng)體育文化正以“指尖觸碰”的方式融入尋常百姓生活，其生命力、影響力得以快速輻射、裂變式擴張。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下民族體育文化傳播的策略構建

（一）重塑文化內涵，打造民族體育文化精品IP

互聯(lián)網(wǎng)時代，要讓民族體育文化煥發(fā)新的生命力，必須深度挖掘其蘊含的豐富文化內涵，并通過精品IP的打造，讓這些深邃的文化價值以更加鮮活、生動的方式呈現(xiàn)在大8ed1hudU+m8gH9lHjGSGhgLAurgtZNhBilFXWZ+nfpY=眾面前。首先，要立足文化視角，將民族體育置于更廣闊的歷史長河中審視。每一項民族傳統(tǒng)體育運動，都凝結著一個民族的生存智慧、審美情趣、精神追求。比如龍舟競渡，不僅是巧勁與力量的角逐，更寄托著人們對屈原精神的緬懷和家國情懷的表達。藏族賽馬，也不單是速度的競技，而是融入了藏民族對游牧生活的熱愛。挖掘、提煉這些深層文化內涵，對于增強民族體育的文化感召力、塑造其文化品牌形象，有著重要意義。其次，要善于利用故事這一最打動人心的敘事方式，圍繞民族體育文化元素、體育英雄人物，創(chuàng)作更多有血有肉、有溫度有質感的文化精品。例如制作一部關于南拳傳人的紀錄電影，講述幾代武者的傳承故事，表現(xiàn)中華武術的博大精深；再如圍繞獨竹飄這一瀕危民族體育項目，開發(fā)系列動畫短片，在展現(xiàn)苗家兒女驚險刺激的獨竹漂生活的同時，引發(fā)人們對非物質文化遺產(chǎn)傳承的思考。

（二）創(chuàng)新傳播渠道，構建立體化網(wǎng)絡傳播矩陣

在當今信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，民族體育文化要爭取更多的關注度和影響力，必須以開放的姿態(tài)擁抱各類新興網(wǎng)絡平臺，構建“橫向到邊、縱向到底”的立體傳播格局。一方面，要因平臺制宜，推陳出新，生產(chǎn)更多契合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點、迎合網(wǎng)民喜好的精品內容。比如在抖音推出“非遺民族體育”挑戰(zhàn)賽，通過15秒短視頻的趣味展示，配合話題引導，吸引更多年輕群體參與到民族體育運動中來；又如依托微信公眾號，精心制作民族體育科普系列海報，利用碎片化閱讀的特點，在潛移默化中提升大眾對民族體育文化的認知。與此同時，還要主動借力各大網(wǎng)絡平臺的流量優(yōu)勢和用戶資源，實現(xiàn)精準化、差異化的信息推送。例如與頭部體育APP合作，在信息流中定向投放民族體育賽事信息，直擊具有濃厚民族體育興趣的目標群體；再如與知名電商平臺聯(lián)動，在節(jié)日期間定制民族體育文創(chuàng)產(chǎn)品，依托平臺的大數(shù)據(jù)分析能力，實現(xiàn)千人千面的精準營銷。另一方面，民族體育文化的傳播還要與專業(yè)的內容機構展開深度合作，積極嫁接MCN、KOL等新媒體力量。這些機構和個人不僅積累了可觀的粉絲資源，在內容生產(chǎn)、傳播運營方面也有著專業(yè)的流程體系，能夠為民族體育文化的網(wǎng)絡表達提供更多智力支持。共同探索“民族體育+直播電商”“民族體育+泛知識內容”等創(chuàng)新傳播模式，實現(xiàn)優(yōu)質內容的集約化生產(chǎn)，借助頭部流量的分發(fā)擴散能力，進一步提升民族體育的網(wǎng)絡影響力。

（三）鼓勵多元互動，提升受眾參與度和黏性

互聯(lián)網(wǎng)語境下，受眾早已不再滿足于被動地接受信息，而是期待能夠積極參與互動、表達自我。民族體育文化要抓住這一用戶需求，創(chuàng)新互動形式，拓展參與渠道，讓受眾在良性互動中加深對民族體育的了解和情感認同。首先，要充分利用社交媒體的互動屬性，搭建平等、去中心化的交流平臺。比如在微博開設“民族體育那些事兒”話題，通過彈幕評論、話題討論等輕互動形式，鼓勵網(wǎng)民分享在民族體育運動中的所見所聞，暢談個人體驗感受。又如依托百度貼吧、興趣部落等網(wǎng)絡社區(qū)，組建民族體育愛好者團體，定期舉辦線上研討會、經(jīng)驗分享會，為群體成員提供常態(tài)化的交流渠道。其次，要積極借助各類體育社交App，依托LBS、AR等技術手段，創(chuàng)新互動玩法。如開發(fā)一款“民族體育打卡地圖”，用戶可在全國各地民族體育資源點打卡，系統(tǒng)根據(jù)其位置信息，智能推送周邊民族體育活動、場館信息，并嵌入AR導覽、趣味問答等互動功能。再者，要發(fā)揮名人效應和粉絲經(jīng)濟的杠桿作用，激發(fā)更廣泛的民族體育參與熱情。邀請民族體育明星、非遺傳承人入駐直播平臺，通過與粉絲在線互動，親身示范民族體育技藝，分享體育人生故事，用名人魅力吸引更多年輕群體走近民族體育。

（四）借勢智能技術，強化沉浸式文化體驗

民族體育文化要搶抓智能時代的發(fā)展機遇，積極融合前沿科技元素，創(chuàng)新文化體驗形態(tài)，以更加直觀、生動的方式，震撼人們的感官，俘獲人們的心靈。首先，要充分利用VR/ AR、全息影像等技術，打造身臨其境的民族體育虛擬體驗空間。比如開發(fā)一款“中國武術館”VR應用，甄選少林拳、武當劍等國粹武術項目，通過720度全景攝像、動作捕捉等技術，高度還原武術名家的經(jīng)典套路和武術精髓，讓用戶無需親臨現(xiàn)場，即可在虛擬場景中與大師“面對面”切磋，感受中國武術的震撼魅力。又如打造“印象民族體育”實景演出，綜合運用AR視覺、環(huán)繞立體聲等沉浸式舞美設計，在壯闊的山水畫卷中，上演龍舟競渡、刀馬旋風等大型體育場景，帶領觀眾穿越時空，直抵民族體育文化的璀璨源頭。其次，要依托人工智能、大數(shù)據(jù)等技術，為用戶提供個性化、精準化的民族體育文化服務。通過對用戶的搜索歷史、瀏覽偏好、互動行為等數(shù)據(jù)進行智能分析，精準畫像不同細分人群，并動態(tài)調整傳播策略和推送內容。比如對于有武術學習需求的用戶，智能推送附近武館的課程信息，或是結合其喜好，定制專屬學習方案；對于酷愛民族競技類項目的“硬核”玩家，則集中推介相關的線上挑戰(zhàn)賽、裝備器材測評等深度內容，以喜聞樂見的形式持續(xù)強化其忠誠度。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下民族體育文化傳播的路徑優(yōu)化

（一）完善頂層設計，構建協(xié)同推進機制

互聯(lián)網(wǎng)時代，推動民族體育文化的傳承發(fā)展，既需要體育、文化、網(wǎng)信、科技等多個部門通力合作，也需要從國家戰(zhàn)略的高度，加強系統(tǒng)性、前瞻性的頂層設計和總體布局。一方面，相關部門應盡快制定出臺“互聯(lián)網(wǎng)+民族體育”的專項規(guī)劃，明確發(fā)展目標、重點任務和保障措施，為民族體育文化傳播插上騰飛的翅膀。要堅持問題導向，深入挖掘制約民族體育發(fā)展的“堵點”“痛點”，有針對性地制定傳播策略，在法規(guī)、標準、監(jiān)管等方面為民族體育發(fā)展提供制度遵循。同時，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)法治建設的引領作用，加快構建與民族體育文化傳播相適應的法律體系，保護民族體育知識產(chǎn)權，規(guī)范民族體育數(shù)字傳播秩序。另一方面，亟需打破部門藩籬，建立“黨委領導、部門協(xié)同、社會參與”的協(xié)調推進機制。強化民族體育文化傳播的組織領導，統(tǒng)籌各方力量形成工作合力。加強跨部門、跨領域的溝通對接，研究解決重大問題，形成常態(tài)化的工作機制。探索“項目制”“預算制”等機制創(chuàng)新，鼓勵體育、文化、網(wǎng)信等部門開展聯(lián)合攻關，集中力量辦好民族體育精品項目。

（二）搭建資源共享平臺，整合優(yōu)質文化資源

民族體育資源分散、傳播碎片化，是制約其傳播力、影響力的重要瓶頸。破解這一難題，關鍵在于運用互聯(lián)網(wǎng)思維和信息化手段，加快構建民族體育資源共享機制和一體化傳播平臺。首先，要充分發(fā)揮地方公共文化云平臺的集聚功能，廣泛匯聚、系統(tǒng)梳理國內各民族、各地區(qū)特色體育資源，形成集圖文、音頻、視頻、動漫等多種表現(xiàn)形式于一體的民族體育數(shù)字資源庫，為傳播利用提供“一站式”服務。借助大數(shù)據(jù)分析、智能分類等技術，對不同類型、不同層級的體育資源進行整合優(yōu)化，促進優(yōu)質內容的集約化生產(chǎn)、規(guī)模化傳播。同時，加強與博物館、圖書館、文化館等公共文化機構的合作，鼓勵其發(fā)揮場地、團隊、資源等方面的優(yōu)勢，積極參與到民族體育文化的數(shù)字化展示和互動體驗中。其次，要積極搭建民族體育云展示平臺和云交流社區(qū)，為各界交流互鑒、共享共創(chuàng)提供網(wǎng)上家園。在展示平臺上，可利用VR/AR、3D建模等數(shù)字化手段，多角度、多層次地再現(xiàn)各民族傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展脈絡、技藝特色、文化價值，讓蘊藏其中的民族記憶、家國情懷躍然于屏幕之上。在交流社區(qū)里，則可通過話題討論、經(jīng)驗分享、在線答疑等功能設置，為民族體育愛好者、從業(yè)者、研究者等提供對話交流、抱團取暖的空間，在思想碰撞、資源互換中凝聚發(fā)展共識、創(chuàng)新發(fā)展思路。

（三）加強人才隊伍建設，提升傳播能力

在互聯(lián)網(wǎng)時代，推動民族體育文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，人才是關鍵。必須把人才隊伍建設擺在更加突出的位置，大力培養(yǎng)一批懂體育、善傳播、敢創(chuàng)新的復合型人才。首先，要建立完善的人才培養(yǎng)體系。探索實施“互聯(lián)網(wǎng)+民族體育”人才培養(yǎng)計劃，有計劃地選拔基層文體骨干、高校優(yōu)秀畢業(yè)生，送其至科研院所、文創(chuàng)企業(yè)進行系統(tǒng)培訓，提高其策劃、運營新媒體平臺的實操能力。其次，要完善人才激勵機制，切實把廣大文體工作者的積極性調動起來，把他們的創(chuàng)造力釋放出來。制定專項人才引進計劃，讓那些愛鉆研、會創(chuàng)新、能傳播的民族體育工作者實現(xiàn)人生價值、收獲發(fā)展紅利。

（四）建立科學評估體系，優(yōu)化傳播績效

民族體育文化的網(wǎng)絡傳播是一項復雜的系統(tǒng)工程，其傳播績效如何，關系到人力物力等資源配置的優(yōu)化，關系到傳播決策的科學性。因此，必須以評促建、以評促改，建立動態(tài)管理、及時反饋的科學評估體系，為傳播效果“把脈問診”，為傳播實踐“導航定向”。一方面，要科學設置傳播績效評估指標，綜合運用定量分析與定性描述相結合的方法，多角度、立體化地評判民族體育文化網(wǎng)絡傳播的成效。既要重視“硬指標”，如傳播產(chǎn)品數(shù)量、受眾覆蓋面、粉絲互動量等，考察傳播行為的廣度和力度；也要重視“軟實力”，如文化內涵、思想深度、情感認同等，考量傳播內容的精神感召力和文化影響力。在指標設計中，既要借鑒新聞傳播等相關學科的既有理論，更要立足民族體育文化自身特點，設計契合其發(fā)展規(guī)律、反映其價值內核的評估指標，切實提高測評的科學性、針對性。另一方面，要創(chuàng)新評估模式，提高評估的信息化、智能化水平。積極利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術、人工智能技術，通過網(wǎng)絡輿情監(jiān)測、用戶行為分析等方式，多維度采集民族體育文化網(wǎng)絡傳播數(shù)據(jù)，實現(xiàn)海量信息的自動識別、精準分析，從而掌握傳播全過程、全景象，破解傳統(tǒng)問卷調查“小樣本”局限和人工評估“低時效”困境。

四、結語

站在新時代的歷史方位，推動民族體育文化在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)勃勃生機，需要我們立足文化自信，以守正創(chuàng)新的胸懷，推動傳統(tǒng)體育文化與現(xiàn)代科技手段交相輝映。唯有以更加開放、包容的心態(tài)擁抱數(shù)字革命，用更加靈活、審慎的思路打破傳播藩籬，激活內生動力，民族體育文化才能在與時代同頻共振中，迸發(fā)出更加絢麗多彩的時代光芒。讓我們攜手并進、開拓創(chuàng)新，共同譜寫民族體育文化傳播的嶄新篇章。

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作者簡介：汪儉發(fā)（1983—），男，本科，總務主任，研究方向為互聯(lián)網(wǎng)+背景下的民族體育文化傳播策略與路徑研究。