【摘 要】甕安縣戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村“幸福進(jìn)萬家·甕水長歌文化精品鄉(xiāng)村行”公益文藝演出活動，是在我國新時代背景下，為進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村文化振興、豐富農(nóng)民群眾文化生活而舉辦的一項(xiàng)重要活動。該活動由相關(guān)部門采購支持，群眾積極參與，社會各方共同聯(lián)動，以文化惠民為核心理念，旨在打造鄉(xiāng)村文化品牌，為鄉(xiāng)村居民提供高質(zhì)量的文化服務(wù)。通過分析該活動的背景、目的、實(shí)施過程和效果，本文認(rèn)為這一活動對于推動鄉(xiāng)村文化振興具有重要意義。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村行；文化品牌；創(chuàng)新策略

【中圖分類號】E223 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）11—136—03

引言

鄉(xiāng)村文化品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新中，鄉(xiāng)村文化品牌的建設(shè)不僅是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新的載體，更是提升鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力、推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在我國眾多的鄉(xiāng)村文化品牌建設(shè)實(shí)踐中，該活動堪稱一個典范，它充分體現(xiàn)了相關(guān)部門采購、群眾參與、社會聯(lián)動和文化惠民理念在鄉(xiāng)村文化品牌建設(shè)中的成功實(shí)踐，社會聯(lián)動是鄉(xiāng)村文化品牌建設(shè)的重要支撐

一、“鄉(xiāng)村行”文化品牌活動背景、目的與意義

（一）活動背景

甕安縣戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村“幸福進(jìn)萬家·甕水長歌文化精品鄉(xiāng)村行”公益文化演出活動被國家文化部列入“第二批國家公共文化服務(wù)體系示范項(xiàng)目”，是甕安縣相關(guān)部門為推進(jìn)文化事業(yè)發(fā)展，豐富群眾文化生活而開展的一項(xiàng)重要活動。該活動以相關(guān)部門采購、群眾參與、社會聯(lián)動、文化惠民為宗旨，通過公開采購文藝節(jié)目，讓群眾參與其中，實(shí)現(xiàn)文化惠民，提升群眾的文化素養(yǎng)和文化自信。這是一項(xiàng)實(shí)實(shí)在在的民生工程，體現(xiàn)了我國相關(guān)部門對文化事業(yè)的高度重視和對人民群眾文化生活的關(guān)心。

（二）活動目的

1.推動文化事業(yè)發(fā)展

通過相關(guān)部門公開采購文藝節(jié)目，鼓勵社會力量參與公共文化服務(wù)，推動文化事業(yè)的發(fā)展。此舉既提升了文化事業(yè)的活力，也激發(fā)了社會各界的參與熱情，讓文化事業(yè)的發(fā)展成果更多更公平地惠及全縣人民。

2.豐富群眾文化生活

通過公益文藝演出活動，讓群眾在家門口就能欣賞到精彩的文藝節(jié)目，豐富群眾的文化生活。這不僅滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求，也有力地推動了社會主義精神文明建設(shè)。

3.引領(lǐng)鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚

通過活動的開展，引導(dǎo)群眾樹立正確的價(jià)值觀，引領(lǐng)鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚。這有助于傳播社會主義核心價(jià)值觀，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，促進(jìn)鄉(xiāng)村文明進(jìn)步。

（三）活動意義

1.提高群眾文化素養(yǎng)

公益文藝演出活動猶如一股清泉，源源不斷地滋潤著廣大人民群眾的心田。這些活動不僅豐富了人們的精神文化生活，提升了社會文明程度，還在愉悅身心的過程中，培養(yǎng)和提高了人們的文化鑒賞能力和創(chuàng)新能力。公益文藝演出活動為觀眾帶來了豐富多彩的文化體驗(yàn)。在現(xiàn)代社會中，人們對于精神文化生活的需求日益增長。公益演出活動涵蓋了各類藝術(shù)形式，為觀眾提供了豐富多樣的選擇。這些活動既傳承了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又展現(xiàn)了時代風(fēng)貌，讓人們在家門口就能享受到高品質(zhì)的文化盛宴。公益文藝演出活動在愉悅身心的同時，提升著人們的文化鑒賞能力。

2.促進(jìn)社會和諧

公益文藝演出活動的開展，將社會各界的力量緊密地連接在一起。它們在增進(jìn)不同群體之間的交流與合作，促進(jìn)社會和諧，以及營造一種包容、友善、積極的社會氛圍方面發(fā)揮著不可或缺的作用。在這個平臺上，人們可以跨越年齡、性別、地域等差異，共同參與和欣賞文藝表演。

3.傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

公益文藝演出活動，尤其是戲曲等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化表演形式，如同歷史的傳承者，肩負(fù)著將我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承下去的使命，同時在新時代中煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。這些活動在我國文化事業(yè)發(fā)展中占據(jù)著舉足輕重的地位，不僅有助于弘揚(yáng)民族精神，傳承民族文化，還能提高人民群眾的文化素養(yǎng)，豐富人們的精神生活。

4.培育文化人才

公益文藝演出活動的舉辦，不僅為當(dāng)?shù)匚幕瞬诺呐囵B(yǎng)提供了寶貴的機(jī)會，更在一定程度上激活了文化事業(yè)的潛在活力。這些活動為我們的文化事業(yè)發(fā)展儲備了源源不斷的力量。公益文藝演出活動為有才華的人提供了一個展示自己的舞臺。在這個舞臺上，他們可以盡情地?fù)]灑自己的才華，用音樂、舞蹈、戲劇等形式傳遞對生活的熱愛和對藝術(shù)的執(zhí)著追求。這些活動為參與者提供了一個實(shí)踐和鍛煉的機(jī)會，讓他們在不斷的嘗試和摸索中，逐漸找到自己的定位，成為獨(dú)具特色的文藝人才。在活動籌備過程中，組織者會接觸到來自各行各業(yè)、不同年齡層的人們。通過了解他們的興趣愛好、特長，以及發(fā)掘他們身上的藝術(shù)潛能，公益演出為這些人提供了走向文藝道路的機(jī)會。這些人才在未來的文化事業(yè)發(fā)展中，將發(fā)揮不可或缺的作用。這些活動通常以社區(qū)、學(xué)校、企事業(yè)單位等為單位舉辦，吸引了大量市民的關(guān)注和參與。參與者們在欣賞高水平文藝表演的同時，也在交流互動中加深了對文化藝術(shù)的了解和認(rèn)

二、“鄉(xiāng)村行”文化品牌活動的創(chuàng)新路徑

（一）相關(guān)部門采購與群眾參與

首先，相關(guān)部門通過公開招標(biāo)的方式，精選出具備專業(yè)水準(zhǔn)和豐富經(jīng)驗(yàn)的演出團(tuán)隊(duì)。這一舉措保障了活動的藝術(shù)水平和觀賞性，讓每一個細(xì)節(jié)都經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)，從而為觀眾帶來最高品質(zhì)的文藝演出。此外，相關(guān)部門還給予演出團(tuán)隊(duì)一定的經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助，減輕了他們的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，進(jìn)一步激發(fā)了他們?nèi)硇耐度牖顒拥姆e極性。其次，群眾參與是該活動的核心所在。通過公開招募群眾演員、邀請群眾觀摩等方式，讓廣大民眾成為活動的主體，使得整個活動充滿了生機(jī)和活力。群眾的參與不僅豐富了節(jié)目的內(nèi)容，增強(qiáng)了活動的互動性和趣味性，還提高了活動的社會影響力。這種影響力引發(fā)了更多人對鄉(xiāng)村文化的關(guān)注和熱愛，推動了鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展。在這個過程中，相關(guān)部門與民眾之間的互動也日益密切，進(jìn)一步提升了相關(guān)部門形象和民眾滿意度。這種模式的公益活動，既展現(xiàn)了我國相關(guān)部門的文化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也體現(xiàn)了人民群眾對美好生活的向往。甕安縣以此為契機(jī)，不斷探索和創(chuàng)新，將更多優(yōu)質(zhì)文化資源引入鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村振興，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家貢獻(xiàn)力量。總之，通過相關(guān)部門采購和群眾參與的有機(jī)結(jié)合，成功打造了一臺富有地方特色、貼近群眾生活的文化盛宴。這不僅為鄉(xiāng)村民眾帶來了歡樂，提升了他們的文化品位，還推動了鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入了強(qiáng)大動力。在未來，我們期待更多類似的活動能夠在全國各地廣泛開展，讓文化繁榮發(fā)展成果更多更公平地惠及全體人民。

（二）社會聯(lián)動與文化惠民

該活動以社會聯(lián)動為重要特色，通過與當(dāng)?shù)厝罕娢乃噲F(tuán)隊(duì)、文化機(jī)構(gòu)、學(xué)校、企業(yè)等社會力量緊密合作，共同推動活動的實(shí)施。這種聯(lián)動模式不僅拓寬了活動的資源渠道，還提高了活動的社會影響力。該項(xiàng)活動的根本目的是文化惠民，通過送戲下鄉(xiāng)、送文化到基層的方式，讓廣大群眾享受到豐富多彩的文化生活?；顒颖种嗣袢罕姙橹行牡脑瓌t，關(guān)注基層群眾的文化需求，以滿足他們對美好生活的期待。同時，活動還通過宣傳社會主義核心價(jià)值觀等內(nèi)容，提高群眾的文化素質(zhì)和道德水平。這種文化惠民模式不僅豐富了群眾的精神生活，還推動了鄉(xiāng)村文化的振興與發(fā)展。在社會聯(lián)動的模式下，活動充分發(fā)揮了各合作單位的優(yōu)勢，形成了多元參與、共同推進(jìn)的良好局面。與文化機(jī)構(gòu)合作，可以充分利用其在劇目、表演等方面的專業(yè)優(yōu)勢，為基層觀眾帶來更高水平的演出。與學(xué)校合作，可以引導(dǎo)學(xué)生積極參與文化活動，培養(yǎng)他們熱愛優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承民間藝術(shù)的興趣。與企業(yè)合作，可以借助企業(yè)在宣傳、資金等方面的支持，擴(kuò)大活動的影響力，讓更多群眾受益。在黨的政策指引下，該活動為鄉(xiāng)村文化振興和發(fā)展注入了新的活力，也為基層群眾提供了豐富的精神食糧。讓我們期待這種成功模式在更多地方得到推廣，讓文化福祉惠及更多百姓。

（三）創(chuàng)新活動推廣與傳播

為了讓更多的人了解和參與這項(xiàng)具有深遠(yuǎn)意義的公益活動，甕安縣相關(guān)部門和單位全力以赴，精心策劃并開展了多種宣傳推廣活動。

首先，他們充分利用網(wǎng)站、社交媒體平臺、微信公眾號、電視臺等媒體資源，全面覆蓋式地宣傳活動信息。詳細(xì)的活動內(nèi)容、時間、地點(diǎn)等信息，通過這些媒體平臺精準(zhǔn)地傳遞給廣大民眾，讓大家對此次活動有了全面的了解。其次，甕安縣積極組織志愿者隊(duì)伍，深入社區(qū)、鄉(xiāng)村，與基層民眾面對面交流。他們發(fā)放活動宣傳資料，解答群眾疑問，積極引導(dǎo)民眾參與到此次公益活動中來，增強(qiáng)群眾的參與意識和熱情。除此之外，甕安縣還別出心裁地邀請了一些知名人士、文化名人擔(dān)任活動的宣傳大使。他們利用自身的影響力和號召力，將公益活動傳播得更遠(yuǎn)、更廣，進(jìn)一步提升了活動的影響力。在眾多宣傳手段的共同努力下，甕安縣的公益活動得到了廣泛關(guān)注和熱烈響應(yīng)。此次活動不僅增強(qiáng)了群眾的公益意識，還激發(fā)了更多人關(guān)心社會、關(guān)愛他人的情感。甕安縣將繼續(xù)秉承這份公益精神，為構(gòu)建和諧社會、促進(jìn)地方發(fā)展貢獻(xiàn)力量。總結(jié)來說，甕安縣通過多種宣傳推廣手段，成功地提高了公益活動的影響力。這次活動的成功舉辦，充分體現(xiàn)了我國公益事業(yè)的活力與發(fā)展?jié)摿?，也為其他地區(qū)開展公益活動提供了有益借鑒。

（四）重視活動評估與反饋

為了確保公益文藝演出活動的效果和質(zhì)量，甕安縣對其進(jìn)行了全面而深入的評估與反饋。這次評估涵蓋了多個方面，旨在對活動的各個方面進(jìn)行全面的考察和評價(jià)。評估結(jié)果顯示，此次活動得到了廣大群眾的熱烈歡迎和高度評價(jià)。觀眾對活動的滿意度較高，紛紛表示這是一次富有特色、充滿正能量的文藝演出。活動的成功舉辦，不僅豐富了當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕睿蔡嵘巳嗣袢罕姷木裎拿魉刭|(zhì)。在評估反饋的基礎(chǔ)上，甕安縣對此次活動進(jìn)行了全面的總結(jié)，深入分析了存在的問題和不足。這些總結(jié)和反思旨在為今后的公益文藝演出活動的舉辦提供有益的借鑒和啟示。甕安縣表示，他們將認(rèn)真吸取本次活動的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對存在的問題進(jìn)行整改和完善。在今后的活動中，他們將進(jìn)一步提高節(jié)目質(zhì)量，力求創(chuàng)新，注重觀眾需求，以提升活動的吸引力和社會影響力。同時，他們還將加強(qiáng)對活動的宣傳推廣，擴(kuò)大活動的影響力，讓更多的群眾了解并參與到這項(xiàng)公益活動中來。

三、“鄉(xiāng)村行”文化品牌活動的反響

“幸福進(jìn)萬家·甕水長歌文化精品鄉(xiāng)村行”公益文藝演出活動的實(shí)施，取得了顯著的效果。首先，該活動極大地豐富了基層群眾的文化生活，提升了他們的文化品位，推動了鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展。通過送戲下鄉(xiāng)、送文化到基層，讓廣大群眾享受到豐富多彩的文化生活，滿足了他們對美好生活的期待。其次，活動通過宣傳社會主義核心價(jià)值觀等內(nèi)容，提高了群眾的文化素質(zhì)和道德水平，推動了鄉(xiāng)村文化的振興與發(fā)展。此外，活動的成功舉辦，也展示了我國公益事業(yè)的活力與發(fā)展?jié)摿?，為其他地區(qū)開展公益活動提供了有益的借鑒。在社會聯(lián)動的模式下，活動充分發(fā)揮了各合作單位的優(yōu)勢，形成了多元參與、共同推進(jìn)的良好局面。這種模式不僅拓寬了活動的資源渠道，提高了活動的社會影響力，也為鄉(xiāng)村文化振興和發(fā)展注入了新的活力。同時，通過全面而深入的評估與反饋，甕安縣對此次活動進(jìn)行了全面的總結(jié)，深入分析了存在的問題和不足。未來，我們期待更多類似的活動能夠在全國各地廣泛開展，讓文化繁榮發(fā)展成果更多地惠及全體人民。讓我們共同期待我國的文化事業(yè)將更加繁榮，人民群眾的精神生活將更加豐富，鄉(xiāng)村文化振興發(fā)展的步伐將更加堅(jiān)實(shí)。展望未來，我們應(yīng)繼續(xù)探索相關(guān)部門采購、群眾參與、社會聯(lián)動和文化惠民理念在鄉(xiāng)村文化品牌建設(shè)中的創(chuàng)新路徑。通過進(jìn)一步完善相關(guān)部門采購機(jī)制、激發(fā)群眾的參與熱情、加強(qiáng)與社會力量的合作以及深化文化惠民措施等方式，推動鄉(xiāng)村文化的持續(xù)發(fā)展與繁榮。同時，我們還需關(guān)注新時代背景下鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)時代發(fā)展的需求，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施貢獻(xiàn)力量。

四、結(jié)語

甕安縣戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村“幸福進(jìn)萬家·甕水長歌文化精品鄉(xiāng)村行”公益文藝演出活動，是一次將相關(guān)部門采購、群眾參與、社會聯(lián)動和文化惠民理念在農(nóng)村文化品牌建設(shè)中成功落地的實(shí)踐。這一活動以傳承和發(fā)展鄉(xiāng)村文化為目標(biāo)，通過一系列舉措，提升了鄉(xiāng)村文化的軟實(shí)力和影響力。該活動保證了活動的專業(yè)性，讓廣大農(nóng)民成為文化建設(shè)的參與者和受益者。通過參與演出，村民們不僅可以展示自己的才藝，還可以加深對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解，進(jìn)一步培養(yǎng)文化自覺和文化自信。通過舉辦戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村“幸福進(jìn)萬家·甕水長歌文化精品鄉(xiāng)村行”公益文藝演出活動，讓優(yōu)質(zhì)文化資源惠及更多農(nóng)村居民，滿足他們對美好生活的向往，有助于提升鄉(xiāng)村文化的整體實(shí)力和影響力。