【摘 要】隨著社會發(fā)展和消費者審美觀念的變化，極簡主義風格在品牌設計中越來越受到重視。色彩作為品牌設計中的重要元素之一，能夠直接影響消費者的情感和認知。因此，研究極簡主義品牌設計中色彩意象的情感表達具有重要意義。本文旨在探討極簡主義品牌設計中色彩意象的情感表達方式，并提出相應的優(yōu)化策略，以幫助企業(yè)更好地運用色彩構建品牌形象和吸引消費者。

【關鍵詞】極簡主義；品牌設計；色彩意象；情感表達；品牌形象

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）11—196—03

引言

在當今社會，極簡主義設計風格已經(jīng)成為一種主流的審美趨勢，得到了廣泛的應用和認可，極簡主義追求簡潔、純粹和精致的設計風格，通過簡化元素和減少復雜性，來傳達出一種簡約而不失內(nèi)涵的美感。

色彩作為設計中的重要組成部分，對于極簡主義品牌設計是非常重要的，不僅能夠傳遞視覺上的美感，還能夠引發(fā)觀者的情感共鳴，而在極簡主義品牌設計中，色彩的運用更為關鍵，因為極簡主義設計追求簡潔和純粹，色彩必須能夠準確地表達出品牌的特質(zhì)和品位。因此，本研究旨在探討在極簡主義品牌設計中色彩意象的情感表達，從不同的角度出發(fā)，包括色彩的選擇、搭配和運用方式等，來探索如何通過色彩來表達出品牌的特質(zhì)和情感，以期為極簡主義品牌設計的理論和實踐產(chǎn)生一定的啟發(fā)和推動作用。

一、色彩意象的情感表達

（一）色彩與情緒的關系

色彩作為一種視覺感知，是人類情感體驗的重要組成部分，可以直接影響到人們的情緒和心理狀態(tài)[1]。在日常生活中，不同的色彩往往引發(fā)不同的情緒反應，例如，紅色通常代表熱情和活力，藍色則代表冷靜和沉靜，綠色象征著自然和生機，而黑色則代表神秘和權威，不同色彩情感效應在家居、時尚、藝術等多個領域都有所體現(xiàn)。在極簡主義品牌設計中，色彩的選擇與運用更是關鍵，它能夠塑造品牌的個性與形象，傳遞品牌理念，同時影響消費者的購買決策。

（二）不同色彩的象征意義

紅色：紅色代表著熱情、活力、愛情和溫暖。在極簡主義品牌設計中，紅色通常用于強調(diào)產(chǎn)品的個性與獨特性，激發(fā)消費者的購買欲望。例如，紅色手機作為某手機公司的經(jīng)典產(chǎn)品之一，擁有深厚的文化內(nèi)涵和象征意義。

藍色：藍色象征著冷靜、理智、科技和信任。在極簡主義品牌設計中，藍色常用于傳達產(chǎn)品的專業(yè)性和可靠性，為消費者提供一種安心感。例如，某電腦在品牌設計中采用藍色，表現(xiàn)出其致力于科技創(chuàng)新和高效服務的理念。

綠色：綠色代表著自然、生機、健康和環(huán)保。在極簡主義品牌設計中，綠色常用于強調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性，滿足消費者對健康生活的追求。例如，某家居公司在家居產(chǎn)品設計中大量使用綠色，傳達出其關注環(huán)保和人體工程學的品牌價值觀。

黑色：黑色象征著神秘、權威、優(yōu)雅和經(jīng)典。在極簡主義品牌設計中，黑色用于展現(xiàn)產(chǎn)品的精致品質(zhì)和獨特品味，吸引消費者的目光。例如，某品牌在奢侈品設計中大量采用黑色，體現(xiàn)出其追求卓越品質(zhì)和時尚經(jīng)典的品牌精神。

白色：白色代表著純潔、簡單、和平和明亮。在極簡主義品牌設計中，白色用于營造簡約、清新的視覺效果，為消費者帶來一種輕松愉悅的感受。例如，某公司在產(chǎn)品設計中大量使用白色，強調(diào)其追求簡約生活和人文關懷的品牌理念。

二、極簡主義品牌設計色彩搭配原則

（一）色彩對比原則

色彩對比指的是在品牌設計中使用不同的色彩來產(chǎn)生視覺上的差異，以強調(diào)設計元素的重要性和突出品牌的特點，在極簡主義品牌設計中色彩對比是一種強烈的表達方式，可以幫助品牌有效地傳達信息和吸引注意力[2]。色彩對比可以通過使用互補色或?qū)Ρ壬珌韺崿F(xiàn)，其中包括位于彩色圓環(huán)中互相對立的兩種顏色，如紅色和綠色、黃色和紫色等，這種對比色搭配可以凸顯出高度的反差和活力感，從而吸引觀眾的注意力；另一方面，對比色指的是在色彩空間中相鄰的兩種顏色，如紅色和橙色、藍色和綠色等，這種對比色搭配在品牌設計中可以產(chǎn)生視覺上的沖擊和鮮明的效果，使設計更加引人注目。其次，色彩對比還可以通過明暗對比來實現(xiàn)，明暗對比指的是在設計中同時使用明亮和暗淡的顏色，通過對比突出不同區(qū)域或元素之間的差異，可以幫助品牌設計在視覺上具有層次感和立體感，從而增強品牌形象的深度和質(zhì)感。

（二）色彩平衡原則

在極簡主義品牌設計中，色彩平衡是一個重要的原則，它能夠幫助品牌設計實現(xiàn)整體的和諧性和穩(wěn)定感，為觀眾營造舒適和滿意的視覺體驗，通過將不同顏色的元素平均分布在設計中，觀眾的視覺焦點可以自由地在各個元素之間移動，從而產(chǎn)生整體上的和諧感。在品牌設計中，合理平衡色彩的數(shù)量和強度能夠保持設計的吸引力，同時避免過于復雜和混亂，避免使用過多強烈的色彩，而是選擇一到兩種主要色彩，并適當?shù)剡\用中性色或淡色來平衡整體色彩的強度。另外，在品牌設計中各個元素的大小和形狀應該相互呼應和對稱，避免某個元素過于突出或失去平衡感，通過調(diào)整元素之間的比例和數(shù)量，可以實現(xiàn)大小和形狀的平衡，使整體設計呈現(xiàn)協(xié)調(diào)一致的效果。

（三）色彩與品牌風格契合原則

品牌風格是品牌形象的重要組成部分，它反映了品牌的個性和文化，決定了品牌的設計語言和視覺傳達方式，色彩作為品牌設計中的重要元素，應該與品牌風格保持一致，這樣才能更好地傳達品牌的核心信息和特點，在極簡主義品牌設計中，色彩應該選擇與品牌氣質(zhì)相符的顏色，如清新、簡約、現(xiàn)代、高端等，同時色彩的明度和純度也應該與品牌風格相契合，避免使用過于刺眼或沉悶的顏色。通過色彩與品牌風格的契合，可以更好地展現(xiàn)品牌的個性和特點，增強品牌的辨識度和吸引力，不同的受眾對于色彩的喜好和感知有所不同，因此，在選擇色彩時應該考慮目標受眾的年齡、性別、地域、文化背景等因素，以更好地滿足他們的視覺需求和情感需求。

三、極簡主義品牌設計中色彩意象的應用

（一）標志設計

標志設計在極簡主義品牌中是非常重要的，不僅是品牌形象的核心，同時承載著品牌的價值觀和特點，在色彩意象的應用方面，標志設計可以通過單一色彩、色彩漸變和多種色彩結合來實現(xiàn)。單一色彩的標志設計是極簡主義品牌常見的方式之一，可以傳達出簡約、干凈和純粹的感覺，例如某公司的標志采用了簡潔的銀色，其代表了科技和現(xiàn)代感，與公司一直以來追求的簡約和高品質(zhì)形成了很好的契合，也可以采用色彩漸變可以賦予標志以流動感和溫暖感，同時也突出品牌的創(chuàng)新和活力，某公司的標志即采用了色彩漸變，從藍色到綠色的漸變過程使標志看起來更加豐富和立體。此外，多種色彩的結合也是標志設計中常見的方式之一，通過將多種色彩進行合理的組合，可以傳達出品牌多元化、多樣性和活躍的特點。

（二）品牌視覺元素

在極簡主義品牌設計中，色彩意象廣泛地應用于品牌視覺元素中，包裝設計是品牌視覺元素的重要組成部分，直接關系到產(chǎn)品的銷售和品牌的形象，在極簡主義包裝設計中，色彩的選擇通常是簡潔、干凈，使用單一或?qū)Ρ葟娏业纳?，不僅可以突出產(chǎn)品本身的特點，同時也能有效地傳達品牌的核心價值和理念，如某品牌的包裝設計就以白色和米色為主，使用單一色彩，營造出簡潔、自然、質(zhì)樸的氛圍，很好地體現(xiàn)了品牌的簡約、質(zhì)樸和自然理念。其次，廣告宣傳是品牌與消費者溝通的重要渠道，也是色彩意象應用的重要場所，通過合理運用色彩，可以有效地吸引消費者的注意力，傳達品牌的核心信息，增強品牌的影響力和認知度，如簡約之美的咖啡廣告中，經(jīng)常使用綠色、白色和咖啡色的組合，既體現(xiàn)了品牌的特點，也傳達了品牌注重健康、自然和品質(zhì)的理念。店面設計也是極簡主義品牌色彩意象應用的重要場所，既是品牌形象的重要展示窗口，也是吸引消費者進店的關鍵，在店面設計中色彩的搭配要強調(diào)品牌調(diào)性，營造舒適、簡潔的購物環(huán)境，在吸引消費者的目光提高進店率的同時，同時也能夠增強品牌的美譽度和忠誠度。

（三）用戶體驗

在極簡主義品牌設計中，色彩意象的應用不僅體現(xiàn)在品牌視覺元素中，還涉及到用戶體驗的設計，色彩在用戶體驗設計中的作用主要體現(xiàn)在提升用戶體驗和提高用戶滿意度。網(wǎng)站作為品牌在線展示的重要平臺，其色彩設計應該與品牌形象保持一致，通過合理的色彩搭配，可以突出品牌的特點，增強品牌形象，同時也能給用戶帶來舒適的視覺體驗，如某公司的官方網(wǎng)站采用了簡潔的白色和灰色，其色彩搭配既體現(xiàn)了品牌的高端和科技感，也提升了用戶的使用體驗。其次，手機應用作為用戶日常生活中必不可少的工具，其色彩設計應該簡潔明了，易于理解，以提高用戶的使用滿意度。

四、極簡主義品牌設計中色彩意象應用優(yōu)化策略

（一）根據(jù)品牌定位選擇合適的色彩意象

在極簡主義品牌設計中，選擇適合品牌定位的色彩意象是非常重要的，不同的色彩意象可以傳遞不同的情感和價值觀，通過選擇合適的色彩可以有效地表達品牌的核心信息和特點[3]。首先，要根據(jù)品牌定位的特點來選擇適合的色彩意象，品牌定位是品牌的核心，決定了品牌的個性和文化，在選擇色彩時應該考慮品牌的定位是現(xiàn)代、高端還是清新、自然等，從而選擇與品牌定位相符的色彩意象。其次，要考慮目標受眾的喜好和感知，不同的受眾對于色彩有不同的喜好和感知，應該根據(jù)目標受眾的特點來選擇適合的色彩意象，如對于年輕人而言，明亮、活力的色彩可能更吸引他們的注意力；而對于中年人來說，穩(wěn)重、內(nèi)斂的色彩可能更符合他們的喜好和需求。最后，要考慮色彩意象的持久性，色彩意象是品牌形象的一部分，應該具有一定的持久性，能夠長期與品牌形象相融合，選擇經(jīng)典、不容易受時代影響的色彩意象可以更好地保持品牌形象的穩(wěn)定性和連貫性。

（二）結合品牌理念進行色彩搭配

色彩搭配的目的是要傳達品牌的核心理念和特點，在極簡主義品牌設計中，色彩搭配與品牌理念相結合是很重要的，通過合理運用色彩可以突出品牌的個性和風格[4]。首先，要明確品牌的核心理念和特點，品牌理念是品牌的精髓，是品牌與眾不同的關鍵，在色彩搭配中應該通過選擇與品牌理念相符的色彩來傳遞品牌的核心信息和特點，如某飲品公司選擇了紅色和白色的色彩搭配，凸顯了品牌的活力和樂觀。其次，要考慮色彩的基礎性和輔助性搭配，在色彩搭配中可以選擇一個主色和一到兩個輔助色進行搭配，主色通常代表品牌的核心價值和形象，而輔助色則可以用來增強主色的表現(xiàn)力和補充品牌形象，通過合理搭配主色和輔助色，可以使品牌的色彩更加豐富和有層次感。另外，要注意色彩的溫度和明度的搭配，冷暖色調(diào)的搭配可以傳達不同的情感和氛圍，明度的搭配可以在視覺上產(chǎn)生層次感和平衡感，通過合理地選擇冷暖色調(diào)和明度來搭配色彩，可以使品牌的色彩更加豐富多樣，同時也能夠傳達出適合的情感效果和品牌調(diào)性。

（三）動態(tài)調(diào)整色彩搭配以適應品牌發(fā)展

在極簡主義品牌設計中，隨著品牌的發(fā)展和市場環(huán)境的變化，色彩意象的應用也需要不斷地進行動態(tài)調(diào)整，可以更好地適應品牌發(fā)展的需要，保持品牌形象的新鮮感和吸引力。市場環(huán)境的變化會影響消費者的需求和喜好，從而影響品牌的色彩意象應用，品牌需要根據(jù)市場環(huán)境的變化，適時調(diào)整色彩搭配，以滿足消費者的新需求，如隨著綠色環(huán)保理念的深入人心，許多品牌開始采用綠色作為品牌色彩，以傳達其環(huán)保理念和價值觀。同時隨著品牌的發(fā)展，其品牌形象和定位可能會發(fā)生變化，這時需要適時調(diào)整色彩意象的應用，如隨著某公司從高端電子產(chǎn)品品牌向生活方式品牌的轉(zhuǎn)型，其品牌色彩也逐漸從銀色轉(zhuǎn)向了白色和灰色，以更好地傳達其簡約、時尚的品牌形象。

（四）提高用戶情感共鳴的色彩運用

在極簡主義品牌設計中，色彩意象的應用不僅需要考慮品牌的定位和理念，還需要考慮如何提高用戶的情感共鳴。首先，要運用能夠表達品牌情感色彩，品牌情感色彩是指能夠表達品牌情感和價值觀的色彩，可以增強品牌與用戶之間的情感聯(lián)系，提高用戶的品牌忠誠度和認知度。其次，在品牌設計中可以通過運用能夠引發(fā)用戶情感共鳴的色彩來增強品牌與用戶之間的情感聯(lián)系，如某咖啡公司通過運用綠色作為品牌色彩，表達了其自然、健康的品牌情感，從而引發(fā)了用戶的情感共鳴。

五、結語

在極簡主義品牌設計中，色彩意象的情感表達起著至關重要的作用，通過合理運用色彩，設計師能夠傳達出品牌所要表達的情感和價值觀，從而影響消費者的購買決策。未來，期待看到更多的設計師和品牌繼續(xù)探索色彩在極簡主義設計中的應用，將其發(fā)揮到極致，創(chuàng)造出更加富有情感和內(nèi)涵的設計作品。在此過程中，需要保持開放和包容的態(tài)度，接納各種不同的色彩表達方式，讓色彩成為品牌個性和情感傳達的重要工具。

參考文獻：

[1]賈茹.極簡主義平面設計中色彩的運用研究[D].北京：北京工業(yè)大學， 2023.

[2]王典.極簡主義品牌設計中色彩的應用研究[J].流行色，2023（2）.

[3]曹靜瑤.極簡設計中視覺意象的表達[D].大連：大連工業(yè)大學，2017.

[4]王琰君.極簡主義風格形式在品牌形象中的設計研究[D].杭州：浙江理工大學，2019.

作者簡介：陰妮娜（1992—），女，漢族，四川雅安人，本科，講師，研究方向為藝術設計。