【內容摘要】當前,中國和非洲正致力于推動共筑高水平中非命運共同體。加強對非傳播,應完善頂層設計,明確民間交流在對非傳播“多聲部”中的位置;借助駐非中國企業(yè),深耕在地故事;增進中非文化交流,鼓勵文化機構、企業(yè)和組織在弘揚中華文化的同時,發(fā)掘更多非洲故事,實現(xiàn)文明交流互鑒;充分發(fā)動在地群眾尤其是青年群體,壯大中非民間傳播力量,為推動共筑高水平中非命運共同體厚植沃土。
【關鍵詞】對非傳播;民間交流;中國企業(yè);中非命運共同體
2024年中非合作論壇峰會將于9月4日至6日在北京舉行。本次峰會主題為“攜手推進現(xiàn)代化,共筑高水平中非命運共同體”。中國是世界上最大的發(fā)展中國家。團結依靠廣大發(fā)展中國家,既是中國外交的優(yōu)良傳統(tǒng),也是新時代中國特色大國外交的獨特優(yōu)勢。非洲是發(fā)展中國家最集中的大陸。相似的歷史遭遇、共同的歷史使命把中國和非洲緊緊聯(lián)系在一起,中非從來就是命運共同體。發(fā)展同非洲國家的團結合作是中國對外政策的重要基石,也是中國長期堅定的戰(zhàn)略選擇。1當前,中國和非洲正致力于推動共筑高水平中非命運共同體。加強對非傳播,不但對于推進中國故事和中國聲音的全球化、區(qū)域化、分眾化表達具有重要意義,而且對于壯大“全球南方”、以高水平中
非命運共同體為構建人類命運共同體樹立典范具有先導作用。2
加強民間對非友好交流、夯實民心相通這一中非友好社會根基,是做好對非傳播的重要抓手。本文基于對南非、埃塞俄比亞、埃及等國的實地調研以及對津巴布韋、坦桑尼亞、布隆迪等國媒體主管部門官員的訪談,嘗試厘清我國當前對非民間交往實踐層面的現(xiàn)狀及問題,并提出相應改進建議。
一、中非民間交流現(xiàn)狀
2013年3月,習近平總書記就任國家主席后不久就出訪非洲。在那次出訪中,習近平主席面向世界首次提出真實親誠對非政策理念和正確義利觀,鄭重宣告中非永遠做可靠朋友和真誠伙伴,強調“中非從來都是命運共同體” 。中非友好的新時代篇章由此起筆。 10年來,中非走出了一條特色鮮明的合作共贏之路,中非關系不斷邁上新臺階,民間交流尤其是教育合作、文化交流、青年群體交流不斷取得新進展。
(一)教育交流合作走向成熟
一是非洲中文教育取得顯著進展。非洲各國積極鼓勵中文教育進入本地教育系統(tǒng),并與孔子學院等中方駐非教育機構開展多種合作。目前,中國已在非洲開設61所孔子學院和48所孔子課堂,遍布非洲46個國家。中文水平考試、“漢語橋”等語言競賽在非洲各國逐漸獲得認可,參與人數(shù)穩(wěn)步上升。
二是中國對非人才培訓取得顯著成效。以“魯班工坊”為代表的職業(yè)教育項目成為中非民間交流重點。中國企業(yè)在非洲開展一系列職業(yè)技能培訓項目,促進當?shù)貙W生、工人等群體獲得產(chǎn)業(yè)前沿相關知識與技能,更好地適應現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系下的工作環(huán)境,提升勞動力人口的素質;同時為當?shù)嘏囵B(yǎng)專業(yè)科技人才,提升科技水平,應對日益復雜的技術挑戰(zhàn)。
三是高校交流與合作不斷擴大。在“中非高校20+20合作計劃”的基礎上推進實施“中非高校百校合作計劃”,北京大學等50所中國高校與50所非洲高校建立“一對一”合作關系。此外,另有252所高校被吸收為“中非大學聯(lián)盟”交流機制中方成員,顯著增強了中非學術與教育交流的陣容與活力。青年學者、教師和在校學生正在成為研究中非兩國共同關注的重大社會議題與學術課題的主力軍。
(二)文化交流日益密切
一方面,中國文化藝術走向非洲工作取得顯著進展。富有中非雙方文化特色的文藝演出、作品展覽等活動日漸頻繁,形式多樣。如2023年“中非文化交流月”期間,浙江金華婺劇出訪團在坦桑尼亞表演了《三岔口》等經(jīng)典劇目,獲得坦方文化界人士高度肯定,認為金華婺劇與坦桑尼亞民族舞蹈交流合作前景甚為廣闊。寧夏演藝集團參與第57屆迦太基國際藝術節(jié)等活動,表演雜技、民樂、川劇變臉等中國民間藝術,加深了當?shù)厝罕妼τ谥腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的體認,為其提供了區(qū)別于傳統(tǒng)的政治合作、經(jīng)貿往來等認識東方大國的文化視角。
另一方面,中非影視合作日益深入。中國和南非已在金磚國家框架下完成了《時間去哪兒了》等3部合拍片,2022年金磚國家電影節(jié)在上海舉辦期間,包括南非德班國際電影節(jié)在內的6家電影節(jié)主辦機構簽署了《金磚國家電影節(jié)合作意向書》,就鼓勵電影節(jié)之間互訪、推薦影片互相參加電影節(jié)、互相舉辦金磚國家主題電影展等方面的交流合作達成意向;一些優(yōu)秀中國影片如《中國機長》《熱烈》《一點就到家》《龍馬精神》等乘著中國電影節(jié)的“東風”登陸肯尼亞、南非、尼日利亞等國;《山海情》《歡樂頌》《媳婦的美好時代》《小歡喜》等中國電視劇被翻譯成非洲國家的語言,通過日常生活的家長里短傳遞中國的家庭文化、處事原則、世道人心、社會風貌,在非洲引起強烈反響和當?shù)匕傩盏那楦泄缠Q,中非民眾在精神上實現(xiàn)了聯(lián)通。
(三)青年交流機制不斷完善
在共建“一帶一路”框架下,中非許多合作項目為增進雙方青年友好交流與互動提供廣闊平臺。截至2024年,中非青年大聯(lián)歡活動已舉辦8屆,“中非未來領袖對話”已舉辦3屆,中非青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)論壇、青年參與助力中非發(fā)展合作研討會等活動也相繼舉行。中國一些高校在培育對非傳播青年人才方面持續(xù)發(fā)力,如北京外國語大學新開設祖魯語、阿姆哈拉語、馬達加斯加語等多個非洲語言專業(yè)以及索馬里語、茨瓦納語等多門語言課程,擴大對非傳播青年生力軍。同時,擁有中國留學和生活背景的非洲青年漢學家群體正在不斷發(fā)展壯大。他們較早接觸中國社會與中國文化,對于中國的經(jīng)濟社會發(fā)展成就有著切身感受,不迷信西方資本主義意識形態(tài)與發(fā)展模式,能夠以更加客觀、公正、積極的眼光研究中國文化、歷史與現(xiàn)狀,思考中國經(jīng)驗,為中非合作提供智力支持。
以上這些交流對話機制與人才培育體系建設,有力地將中非青年個人形象與國家形象有機結合在一起。中非青年通過社交媒體平臺傳遞信息、溝通情感、交換看法,以富有青春活力的視角和思維打破西方媒體構筑的“數(shù)字鐵幕”,加深相互理解和尊重,在一些熱點問題上達成共識。
二、中非民間交流中亟待完善之處
習近平主席提出的全球文明倡議明確指出,要“以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明包容超越文明優(yōu)越” 。近年來,隨著中國構建起多主體、立體式的大外宣格局,官方與民間主體共同參與對外傳播活動,一個有機聯(lián)動的多元化對外傳播體系正在形成。但在對非傳播實踐中,特別是在民間交流層面,“講什么”“如何講”“想講但不會講”的問題仍未得到完全解決。
(一)主體之間需要加強統(tǒng)籌形成合力
在對非傳播中,專業(yè)媒體、學術科研機構、出海企業(yè)、民間團體、海外個體各自充當什么角色?從目前實踐來看,對非傳播各類主體各自為戰(zhàn)者較多,統(tǒng)籌安排不足,缺少對傳播主體、傳播內容、傳播渠道等的總體布局,相互之間功能重疊、越界甚至錯位,因此很難形成合力。
在中外交流中,民間主體具有親和力,但也有分散的特點。一方面,民間主體關注的主題多元駁雜,既涉及宏觀層面的國際政治、經(jīng)濟局勢,又下沉至微觀個體的衣食住行、奇聞逸事、風土人情。如何使民間交流中的重點話題與當?shù)孛癖婈P切的話題形成有機聯(lián)系,進而相互配合形成傳播合力,是一個問題。另一方面,許多中國駐非企業(yè)、機構等通過舉辦各類節(jié)展、聯(lián)誼會、晚會等形式來推動中非民間交流,但這類活動顯得分散,而且常常存在重復和同質化競爭的問題,缺少與其他主體的協(xié)同。當然,哪些類型的民間主體正在對非傳播中發(fā)揮作用,他們之間的關系是什么,能在哪些方面發(fā)力,如何按照這些民間主體的特征進行細分,進而實現(xiàn)統(tǒng)籌安排、整體聯(lián)動、分工協(xié)調,在交流活動的時間節(jié)點、傳播渠道、呈現(xiàn)形式、議題設置、內容風格等方面妥善規(guī)劃、系統(tǒng)推進,都需要學界、業(yè)界進一步的調查研究。
(二)敘事風格應更貼近當?shù)孛癖娚?/p>
非洲民眾更愿意就他們所關心的問題展開對話和交流。對非傳播既要滿足網(wǎng)絡用戶短平快、碎片化、趣味化的視聽需求,又要根據(jù)當?shù)匚幕L俗、語言習慣進行本土化加工,還要貼近非洲普通百姓的衣食住行等日常生活,防止對空言說。
對非傳播的一些民間主體,如企業(yè)、文藝團體、華文教育機構等,在講述中國故事和非洲故事的時候,常常習慣性地采用官方的宏大敘事,較少使用鮮活細膩的微觀個人視角,對于非洲各國民眾的日常生活觀察不足,未能緊扣當?shù)卣嬲P注的話題。同時,這種敘事風格還存在被污名化、泛政治化的風險,因為西方新聞價值觀在當?shù)氐挠绊懮钸h,一些當?shù)孛襟w和民眾對于中國仍然存在刻板印象。因此,中國企業(yè)、機構要調整敘事風格,以靈活多樣和貼近非洲民眾的方式進行民間交流,打破文化隔閡。
(三)民間主體的對非傳播觀念和能力有待提升
由于歷史上長期被西方殖民者統(tǒng)治,非洲的國際形象與主流敘事在很長一段時間一直被西方主流媒體所壟斷,其敘事話語不但帶有強烈的“西方中心主義”“文明優(yōu)越論”“文明沖突論”等殖民主義、帝國主義、“冷戰(zhàn)”思維的意識形態(tài)色彩,而且其所建立起的一套有關非洲的話語體系的負面影響一直延續(xù)至今。當前非洲國家的政府、媒體機構、民眾均有強烈意愿,希望打破西方構建的“落后非洲”刻板印象,思考與西方的關系,呼吁重新定義一個充滿活力和獨特的非洲乃至整個第三世界。 這為同屬“全球南方”的中國與非洲加強交流創(chuàng)造了契機。但是也要看到,一些中國的網(wǎng)絡博主出于對c04d01d153557b0a99ccfeb0a9c909494411ccc5dc6bf20d96739543ce337028流量和收益的考量,在內容創(chuàng)作中迎合部分網(wǎng)友對于非洲社會的獵奇心理和文明優(yōu)越感,缺乏客觀、公正、平衡的立場和態(tài)度,不利于中非民間的相互理解、尊重和友好往來。
面對網(wǎng)絡世界隨機性、碎片化的一面,為了避免非專業(yè)、非理性、情緒化等給中非民間交流帶來的不良影響,針對各類從事對非傳播的民間主體,尤其是網(wǎng)紅主播,進行引導、培訓很有必要。一是提升民間主體的傳播技能。相關部門、媒體機構可在選題策劃、資料搜集與整合、內容制作、呈現(xiàn)形式、技術等方面進行專業(yè)指導,引導其創(chuàng)作出網(wǎng)絡用戶喜聞樂見的生動活潑、真實全面、客觀立體的既富有新聞價值又符合新聞倫理的優(yōu)秀新媒體作品。二是劃定傳播紅線,加強網(wǎng)紅主播的政治素養(yǎng)和網(wǎng)絡素養(yǎng)教育,普及非洲經(jīng)濟社會發(fā)展與歷史知識、中非友好合作歷史,幫助他們重新認識“西方中心主義”、殖民主義、后殖民主義、文明優(yōu)越論、文化缺陷論等錯誤概念的本質,破除對非刻板印象,進而明確危害中非友好往來的相關限制性詞匯、話題、視角,并在此基礎上建立清單。三是進行政策賦能,讓對非傳播民間主體感受到政策的支持。一方面,對創(chuàng)作出優(yōu)秀新媒體作品的平臺用戶給予榮譽表彰或物質激勵,使博主不僅感受到被認可,還能獲得更強的尊嚴感、價值感,進而激發(fā)其創(chuàng)作熱情和能動性;另一方面,利用平臺算法,加大對非優(yōu)秀傳播作品的推廣力度,增加其傳播熱度,并與CGTN、新華社等主流媒體進行聯(lián)動,使之不再是“散兵游勇”,而是與主流媒體一道從不同側面、不同視角講述非洲故事。
三、加強中非民間交流的策略建議
做好對非傳播,猶如組織一臺多聲部的大合唱?!昂铣拍芊糯舐暳浚浼毑拍芨寐涞?,共情才能產(chǎn)生共鳴,創(chuàng)新才能促進傳播,真實才能直抵人心。”有必要明確民間交流在對非傳播多聲部中的位置。在對非傳播中,要健全體制機制,調動民間多元主體協(xié)同發(fā)力,讓各方參與民間交往迸發(fā)積極性、主動性、創(chuàng)造性,才能真正講好中非人民的共同故事。
(一)加強頂層設計,統(tǒng)籌發(fā)揮多層次主體作用
第一層為政府部門,由外交部門和宣傳部門主導,代表國家的聲音,主要負責錨定對非傳播大局和總體方向,其信息發(fā)布作為其他層面對非傳播的總依據(jù)和大后臺,同時也是應對各種對非突發(fā)輿情事件的“中樞神經(jīng)”,在關鍵時刻起到一錘定音的作用。一方面,通過政府部門的引領,營造對非交往“大生態(tài)”;另一方面,為多元傳播主體留足發(fā)揮的空間和轉圜的余地,保持民間交往活力。
第二層為主流媒體,是對非傳播的專業(yè)隊伍。中國主流媒體擁有先進的傳播技術和雄厚的全媒體人才儲備,在非洲各國設立記者站、分社等派駐機構,在當?shù)卣畽C構、媒體、民間組織等具有一定的人脈資源積累,傳播資源雄厚,傳播能力強,可以生產(chǎn)出質量上乘、形式新穎、立足本地的融媒體產(chǎn)品,是講好非洲故事的專業(yè)隊伍。同時,這些主流媒體又具有權威性、可靠性,在應對突發(fā)輿情尤其是西方媒體及非洲本地保守媒體的攻擊、污蔑時,擁有與相關話語和勢力進行對話和交鋒的實力和豐富經(jīng)驗。從這一方面講,第二層與第一層之間是協(xié)調統(tǒng)一的關系。在涉及重大國家利益和政治立場的議題上,新聞專業(yè)話語始終要與國家政治話語保持一致。
第三層是民間交流,以各類民間主體為代表,如企業(yè)、文藝團體、教育機構、在非華人華僑等。此類主體往往深入非洲當?shù)厣鐓^(qū),與非洲各階層、各行業(yè)民眾均有較為密切的接觸,可謂處在對非傳播第一線。長期的交流互動使他們不但熟稔當?shù)匚幕?、風土人情、社會規(guī)則,而且積累了一定的社會資源。因此,由他們在日常生活層面進行對非傳播,親和力、微觀化、個體化是一大特點。民間層面的對非傳播是一個系統(tǒng)工程,與文化、教育、經(jīng)濟合作等都密切相關,但也往往偏散亂,需要加強統(tǒng)籌,調動各系統(tǒng)的駐非民間機構,形成合力。
(二)借助“出?!逼髽I(yè),深度雙向交流
隨著我國企業(yè)“走向非洲”規(guī)模的不斷擴大,來自中國的汽車、家具以及中國人開辦的餐館、商鋪、電商平臺等正在潛移默化地影響非洲民眾對于中國的看法。中國產(chǎn)品直接且深度融入非洲民眾日常生活,讓他們在具身接觸中認識真實、立體、全面的中國,使他們對中非關系的感受并不停留在宏觀政治層面,而是深入微觀的柴米油鹽之中。比如在南非,“中國制造”大多在當?shù)卦O計、生產(chǎn),不但為本地帶來了資金、技術,而且提供了大量的就業(yè)崗位,活躍了當?shù)亟?jīng)濟。一些在南非的中國務工人員,不但提供了質優(yōu)價廉的商品,而且祖魯語說得“很溜”;一些來自中國的創(chuàng)業(yè)者開辦的工廠、店鋪,從裝修到布局都是濃郁的南非風格,融入南非本地社區(qū),與當?shù)孛癖娦纬闪松顚用娴拿芮谢印?/p>
一些中國企業(yè)在扎根非洲的過程中,不但積極主動開展各種跨文化交流項目,而且也發(fā)生了許多鮮活生動的中非友誼故事。這些故事應被充分發(fā)掘、記錄和傳播,成為加強中非民間交流的催化劑。以某央企為例,該公司赴埃及開展經(jīng)營業(yè)務40年來,在高標準建設一大批民生工程的基礎上,每年均邀請埃及漢學家舉行中國文化交流專題講座;組織慰問難民兒童學校等多項公益活動;與開羅文化中心聯(lián)合組織以“我眼中的新首都”為主題的中埃青少年繪畫大賽活動,激發(fā)青少年對未來的美好想象;與開羅大學、艾因夏姆斯大學、亞歷山大大學等建立合作關系,每年為300余名大學生提供實習崗位,并組織各高校開展開放交流日活動,邀請500多名當?shù)貛熒紺BD項目、阿拉曼項目參觀交流;在工作中,中埃兩國員工在長期合作中拉近彼此距離,結下深厚情誼。這些日常工作生活中的點滴故事,體現(xiàn)了文明、膚色、語言和意識形態(tài)差異并不妨礙中埃人民之間的深度交流。
(三)以藝術為媒,推進文化共興
intE+AjIRO2Awh/SOLjuhg==文化和藝術因具有全人類共享的美學價值與精神價值,蘊含著豐富的生活智慧、處世哲學,是意義、審美的綜合體,可以跨越不同地域、民族、文明實現(xiàn)傳播。非洲在歷史上曾經(jīng)創(chuàng)造出輝煌燦爛的文化,但受經(jīng)濟條件影響,當前非洲人民的文化生活相對貧乏。廣大非洲農(nóng)村及偏遠地區(qū)長期無互聯(lián)網(wǎng)、有線電視覆蓋,當?shù)孛癖娭荒芙柚鸁o線廣播享受有限的文娛服務;由于識字率低下,報紙是知識階層、政商界精英的專屬品。因此,以藝術為媒,賦能跨文化傳播,為非洲民眾帶來難能可貴的文化盛宴,成為中非民間交流的重要方面。
多年前,新疆歌劇院曾訪問埃及開羅、亞歷山大、法尤姆等地,以富有民族氣息的維吾爾、塔吉克、哈薩克等各族的民間歌舞表演以及話劇、戲劇小品等藝術形式贏得埃及觀眾的廣泛認可和喜愛,以藝術打通中埃兩國人民的溝通橋梁,拓展共通的意義空間,取得了很好的傳播效果。近年來,這樣的文藝院團赴非洲演出層出不窮。此類文化交流往往在一些非洲主要城市進行,受眾也多為所在國知識階層、精英階層。同時,這些赴非文藝交流活動講述的主要是中國故事,展現(xiàn)的也多為中國文化。
因此,要大力推進“文化共興”,鼓勵中國文化企業(yè)、文藝團組、文藝節(jié)目走出去,有組織、有計劃地支持他們去非洲重點國家演出,使之成為對非傳播的一部分。同時,應從豐富多彩的非洲本地文化中尋找素材,挖掘日常生活中的精彩故事,創(chuàng)作貼近非洲人民生活的文化產(chǎn)品,展現(xiàn)非洲人民的喜怒哀樂,讓非洲人民、非洲文化成為文化展演的主角,使得臺上臺下、戲里戲外實現(xiàn)精神上的聯(lián)通。
中非交往歷史悠久,從明代的鄭和下西洋,到20世紀六七十年代中國為支持非洲各殖民地實現(xiàn)民族獨立作出的巨大貢獻,再到各種大型工程的援建等,這些中非人民用鮮血和汗水譜寫的故事值得被編織進文藝創(chuàng)作中,為中非人民所共同銘記。
(四)利用在地主體,激發(fā)內生動力
在非洲,許多走出國門的中國人長于經(jīng)營,深度融入當?shù)厣鐓^(qū),在語言、習俗等方面已經(jīng)無限接近當?shù)赝林?。事實上,許多中國企業(yè)、商鋪給當?shù)貛砹司蜆I(yè)機會、提升了當?shù)毓と说墓ぷ骷寄?、改善了當?shù)氐幕A設施等生活條件,這些看得見、摸得著的實實在在的利益與每個人、每個家庭息息相關。如2020年某央企成立了中國第一所境外“魯班學院”。依托該學院,該公司建設了人員培訓、校企合作、技術與文化交流平臺,每年舉辦50場各類技能培訓,還開展“中國師傅帶徒弟”等活動,促進當?shù)毓芾砣藛T和產(chǎn)業(yè)人員的技能提升。這些故事亟待發(fā)掘和傳播。
目前,中國各類企業(yè)、機構在非洲的本土雇員有幾百萬人,算上他們的家人朋友,規(guī)模達到千萬級。因此,要有意識地鼓勵中方員工和非洲員工交朋友,以人際傳播的方式,正面?zhèn)鞑ブ袊适?,讓他們對中國產(chǎn)生文化體認,甚至可以培養(yǎng)成在地的、義務的傳播力量。
此外,應發(fā)揮青年在中非民間交往領域的重要作用。非洲是一個年輕的大洲,25歲以下人口占其總人口的60%左右。非洲青年同中國青年一樣,是既有全球意識又具備深刻民族認同的一代。他們擁有相較上一輩更高的媒介素養(yǎng)和更開闊的視野,通過各種渠道如TikTok等來自中國的數(shù)字平臺,了解那些曾經(jīng)被西方社會有意無意遮蔽的非洲反殖反帝歷史以及泛非主義、民族主義等思潮,了解歷史上為了實現(xiàn)民族獨立、國家富強而奮斗的“非凡的前輩”。他們具有強烈的民族意識,對西方意識形態(tài)普遍表示懷疑,而中國則成為他們心中學習的榜樣。因此,應充分發(fā)揮非洲青年在新媒體平臺上的重要作用,促使其轉化為推動中非合作的媒介內容生產(chǎn)者、供給者,配合線下開展的中非青年交流項目等,為共筑高水平中非命運共同體貢獻青春力量。
結語
當今世界正面臨百年未有之大變局,以中國和非洲為代表的“全球南方”蓬勃發(fā)展,深刻影響世界歷史進程。民間交流不但從廣度和深度兩個層面增進中非民心相通、凝聚共識、加強友誼、深化合作,而且在細微背后包含著更為長遠、宏大的文化政治意義,即進一步破除對西方現(xiàn)代化道路的迷信,維護發(fā)展中國家利益,為共同倡導平等有序的世界多極化和普惠包容的經(jīng)濟全球化培育深厚的民間基礎,為共筑高水平中非命運共同體厚植沃土。
(本文編輯:張冬梅)