為深入貫徹落實習(xí)近平總書記考察內(nèi)蒙古時的重要指示批示精神和交給內(nèi)蒙古的“五大任務(wù)”，內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局以區(qū)域品牌為帶動、以企業(yè)品牌為主體、以產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)，以“蒙”字標(biāo)認(rèn)證為牽引，努力打造“蒙”字標(biāo)—大草原優(yōu)品自治區(qū)級區(qū)域品牌。內(nèi)蒙古自治區(qū)質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院作為“蒙”字標(biāo)認(rèn)證聯(lián)盟常設(shè)秘書處單位，持續(xù)為“蒙”字標(biāo)工作提供技術(shù)支撐。截至2024年4月，發(fā)布“蒙”字標(biāo)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)73項，獲證企業(yè)已有61家，認(rèn)證產(chǎn)品共601種?！懊伞弊謽?biāo)已經(jīng)成為具有鮮明內(nèi)蒙古特色的區(qū)域品牌，切實推動了內(nèi)蒙古好產(chǎn)品從大草原走向大市場，賣上好價錢。

一、把握“蒙”字標(biāo)優(yōu)勢為企業(yè)助力

截至2024年，“蒙”字標(biāo)工作連續(xù)三年寫入自治區(qū)政府工作報告。同時，推進(jìn)“蒙”字標(biāo)寫入市場監(jiān)管總局《關(guān)于支持內(nèi)蒙古貫徹落實習(xí)近平總書記考察內(nèi)蒙古重要講話精神 高質(zhì)量完成“五大任務(wù)”的實施意見》和《內(nèi)蒙古自治區(qū)建設(shè)國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地促進(jìn)條例》，“實施‘蒙’字標(biāo)認(rèn)證打造內(nèi)蒙古品牌”入選市場監(jiān)管總局2022年全國食品安全工作創(chuàng)新案例。2023年以來，自治區(qū)政府出臺的關(guān)于支持肉羊、肉牛、奶業(yè)、羊絨、馬鈴薯、林下產(chǎn)業(yè)、精深加工產(chǎn)業(yè)、鹽堿地綜合利用等產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施及實施方案中均明確了推進(jìn)“蒙”字標(biāo)工作任務(wù)和政策措施。

通過“蒙”字標(biāo)認(rèn)證的企業(yè)，品牌賦能效應(yīng)初步顯現(xiàn)。綽勒銀珠、極北香稻等興安盟大米在北京銷售良好。呼倫貝爾市中榮食品有限公司以“蒙”字標(biāo)品牌信譽(yù)度，成為海底撈餐飲股份責(zé)任公司等公司牛肉供應(yīng)商；羊羊牧業(yè)憑借“蒙”字標(biāo)優(yōu)勢，中標(biāo)羊肉供應(yīng)商大型訂單；2022年內(nèi)蒙古禾為貴農(nóng)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司認(rèn)證產(chǎn)品銷售量同比*1畝=666.67m2。 增長了45%；興安盟大米、赤峰小米、河套小麥粉、燕麥、蕎麥等“蒙”字標(biāo)認(rèn)證產(chǎn)品，種植面積達(dá)到了100余萬畝*；“蒙”字標(biāo)認(rèn)證草原牛羊肉產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)前端養(yǎng)殖數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了100余萬只，起到了引領(lǐng)示范作用，奠定了高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

二、打牢“蒙”字標(biāo)基礎(chǔ)為企業(yè)服務(wù)

（一）完善“五大體系”，奠定“蒙”字標(biāo)建設(shè)基石。標(biāo)準(zhǔn)體系：堅持高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，圍繞自治區(qū)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，建立“蒙”字標(biāo)認(rèn)證高標(biāo)準(zhǔn)體系，已經(jīng)發(fā)布“蒙”字標(biāo)通用地方標(biāo)準(zhǔn)1項，“蒙”字標(biāo)認(rèn)證團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)73項，培育企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)使用率100%。正在研制標(biāo)準(zhǔn)30項，新征集標(biāo)準(zhǔn)182項，2024年計劃再研制40項左右，基本覆蓋全區(qū)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。認(rèn)證體系：建立認(rèn)證聯(lián)盟，組建聯(lián)盟認(rèn)證機(jī)構(gòu)10家，以聯(lián)盟認(rèn)證形式實施“蒙”字標(biāo)認(rèn)證。產(chǎn)業(yè)體系：隨著認(rèn)證的擴(kuò)量增面，逐步形成“蒙”字標(biāo)高標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)體系。質(zhì)量管控體系：建立標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、企業(yè)、產(chǎn)品、監(jiān)管為一體的綜合質(zhì)量管控體系。綜合服務(wù)體系：“蒙”字標(biāo)認(rèn)證在為企業(yè)和產(chǎn)品賦能的基礎(chǔ)上，為企業(yè)搭建營銷平臺和推廣渠道，為企業(yè)提供精準(zhǔn)務(wù)實的服務(wù)。

（二）實現(xiàn)機(jī)構(gòu)重組，持續(xù)推進(jìn)“蒙”字標(biāo)認(rèn)證工作。修訂了《內(nèi)蒙古自治區(qū)“蒙”字標(biāo)認(rèn)證管理辦法》，正在研制和修訂《“蒙”字標(biāo)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系及標(biāo)準(zhǔn)管理辦法》等7項規(guī)章制度、運行程序和工作規(guī)范。優(yōu)化更改了“蒙”字標(biāo)認(rèn)證標(biāo)志，加入了“蒙”字標(biāo)認(rèn)證大草原優(yōu)品字樣，強(qiáng)化了認(rèn)證標(biāo)志的辨識度。向社會公告了“蒙”字標(biāo)認(rèn)證產(chǎn)品目錄、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)目錄、認(rèn)證機(jī)構(gòu)目錄。盟市旗縣推動工作的積極性不斷增高，獲證企業(yè)覆蓋11個盟市。申請“蒙”字標(biāo)認(rèn)證的企業(yè)成倍增長，培育入庫企業(yè)340家?！懊伞弊謽?biāo)工作正在走入快速發(fā)展期，并開始向精深加工和服務(wù)等領(lǐng)域拓展。

三、擴(kuò)增“蒙”字標(biāo)效應(yīng)為企業(yè)賦能

（一）加大宣傳力度，增強(qiáng)“蒙”字標(biāo)品牌影響力。通過線上線下綜合宣傳的方式，在中央電視臺、內(nèi)蒙古電視臺等主流媒體、新媒體、高鐵媒體和其他重要公共場所等做了系列宣傳，并在中央電視臺CCTV-1、CCTV-13、CCTV-17進(jìn)行宣傳報道?！懊伞弊謽?biāo)冠名《愛上內(nèi)蒙古》欄目，持續(xù)在抖音、快手、今日頭條、微博、微信等頭部新媒體綜合推廣宣傳，發(fā)送原創(chuàng)短視頻、套剪短視頻均達(dá)到100條以上。組織“蒙”字標(biāo)獲證企業(yè)集體參加了中國質(zhì)量（成都）大會“質(zhì)量之光——中國質(zhì)量管理與質(zhì)量創(chuàng)新成果展”、“味道北京”頒獎盛典、中國-蒙古國博覽會、內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品博覽會、2023年紀(jì)念“3·15”國際消費者權(quán)益日暨內(nèi)蒙古生態(tài)農(nóng)畜產(chǎn)品宣傳活動。在人民網(wǎng)“內(nèi)蒙古優(yōu)品”平臺設(shè)立了“蒙”字標(biāo)品鑒館，在奔騰融媒開設(shè)了專欄，“蒙”字標(biāo)冠名呼和浩特馬拉松。以“十四冬”為契機(jī)開展了宣傳活動，以“蒙”字標(biāo)—大草原優(yōu)品為主題，進(jìn)行了全方位宣傳、推介、營銷。高鐵京滬線4列復(fù)興號列車媒體宣傳將持續(xù)到4月份，總展示量超2300萬人次。

（二）精準(zhǔn)服務(wù)企業(yè)，助力“蒙”字標(biāo)產(chǎn)品拓展銷路。一是多渠道推廣“蒙”字標(biāo)產(chǎn)品。構(gòu)建優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商集群，亮相“味道北京”2022年度美食榜頒獎盛典，推動“蒙”字標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)京、進(jìn)部委、進(jìn)商圈、進(jìn)市場；推動“蒙”字標(biāo)獲證企業(yè)進(jìn)入軍隊供應(yīng)商企業(yè)參考目錄；組織培訓(xùn)提升“蒙”字標(biāo)企業(yè)直播帶貨技能。實現(xiàn)了“蒙”字標(biāo)產(chǎn)品“進(jìn)機(jī)場、上飛機(jī)”。與北京航空食品有限公司呼和浩特市分公司開展合作，“蒙”字標(biāo)獲證企業(yè)巴音杭蓋的牛肉干已經(jīng)“上飛機(jī)”，陰山優(yōu)麥、宇航人的產(chǎn)品已經(jīng)選定，即將簽訂協(xié)議進(jìn)入航食。建成了“蒙”字標(biāo)北京和呼和浩特展銷中心。在京蒙消費幫扶北京雙創(chuàng)中心、832平臺區(qū)域服務(wù)中心和北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品博覽中心長期集中展示展銷“蒙”字標(biāo)產(chǎn)品。二是推動區(qū)域認(rèn)證結(jié)果采信。與“上品”“品字標(biāo)”“吉致吉品”“圳品”“新疆品質(zhì)”“遼寧優(yōu)品”等區(qū)域品牌開展了合作和經(jīng)驗交流。與深圳“圳品”、吉林“吉致吉品”達(dá)成初步合作協(xié)議，為“蒙”字標(biāo)企業(yè)進(jìn)入京津冀、長三角、大灣區(qū)、東北三省市場創(chuàng)造了有利條件。三是與其他區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)。調(diào)研“天賦河套”“興安盟大米”“原味烏蘭察布”“固陽黃芪”“阿爾巴斯山羊肉”“鄂托克螺旋藻”“阿拉善雙峰駝”等區(qū)域公用品牌建設(shè)情況，推進(jìn)以“蒙”字標(biāo)認(rèn)證統(tǒng)一內(nèi)蒙古區(qū)域公用品牌授權(quán)評價標(biāo)準(zhǔn)。四是為獲證企業(yè)開展品牌價值評價。聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院開展了2023年“蒙”字標(biāo)獲證企業(yè)品牌價值評價工作。

（三）打通電商渠道，傳播“蒙”字標(biāo)品牌故事。加快推進(jìn)“蒙”字標(biāo)—大草原優(yōu)品自治區(qū)區(qū)域公用品牌打造，按照自治區(qū)品牌建設(shè)“五統(tǒng)一”要求，啟動了“蒙”字標(biāo)—大草原優(yōu)品直播間建設(shè)工作?！懊伞弊謽?biāo)直播間作為自治區(qū)區(qū)域品牌“蒙”字標(biāo)—大草原優(yōu)品的綜合傳播窗口，通過宣傳推廣及直播營銷等形式，實現(xiàn)講述品牌故事、傳播品牌文化、詮釋品牌價值、服務(wù)企業(yè)發(fā)展的建設(shè)目標(biāo)。2024年4月，“蒙”字標(biāo)—大草原優(yōu)品直播間已在穩(wěn)步運營中，為全國各地的消費者深入介紹自治區(qū)級區(qū)域品牌“蒙”字標(biāo)—大草原優(yōu)品。直播取得顯著成效，首次直播觀眾人數(shù)高達(dá)1.05萬人，得到了自治區(qū)各有關(guān)部門、社會各界、廣大消費者高度關(guān)注。

四、讓“綠色有機(jī)”保障行穩(wěn)致遠(yuǎn)

一是精心謀劃“蒙”字標(biāo)發(fā)展規(guī)劃。按照《內(nèi)蒙古自治區(qū)建設(shè)國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地促進(jìn)條例》和有關(guān)政策措施要求，完成“五大任務(wù)”賦予的任務(wù)目標(biāo)，依法高效推進(jìn)“蒙”字標(biāo)工作，“以‘蒙’字標(biāo)認(rèn)證打造內(nèi)蒙古品牌”為總目標(biāo)，進(jìn)一步健全“蒙”字標(biāo)認(rèn)證“五大體系”，構(gòu)建自治區(qū)、盟市、旗縣三級共抓共管共建“蒙”字標(biāo)工作局面，將“蒙”字標(biāo)認(rèn)證監(jiān)督管理融入市場監(jiān)管大體系，納入各級常態(tài)化監(jiān)管。強(qiáng)化“蒙”字標(biāo)認(rèn)證聯(lián)盟機(jī)構(gòu)的管理，加強(qiáng)認(rèn)證合規(guī)合法和事中事后有效監(jiān)督，確保產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)穩(wěn)定。深入研究“蒙”字標(biāo)市場化運行機(jī)制及發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，在“蒙”字標(biāo)工作做好、做強(qiáng)、做出成效上謀方法、出新招。

二是扎實推進(jìn)“蒙”字標(biāo)認(rèn)證工作。始終堅持“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)認(rèn)證、強(qiáng)監(jiān)管、優(yōu)服務(wù)”的原則，開展“蒙”字標(biāo)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)培優(yōu)行動和“蒙”字標(biāo)培育企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點，打牢“高標(biāo)準(zhǔn)”根基和企業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。加強(qiáng)認(rèn)證的合規(guī)合法和證后有效監(jiān)督，確保產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)穩(wěn)定。推動“蒙”字標(biāo)向精深加工領(lǐng)域和服務(wù)領(lǐng)域的拓展。

三是穩(wěn)步打造“蒙”字標(biāo)—大草原優(yōu)品。落實《自治區(qū)做優(yōu)做強(qiáng)農(nóng)牧業(yè)品牌工作方案》品牌建設(shè)“五統(tǒng)一”措施，即：統(tǒng)一品牌，以“蒙”字標(biāo)—大草原優(yōu)品區(qū)域公用品牌統(tǒng)領(lǐng)全區(qū)區(qū)域公用品牌；統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以“蒙”字標(biāo)認(rèn)證為牽引，制定大草原優(yōu)品產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)；統(tǒng)一標(biāo)識，在產(chǎn)品包裝上統(tǒng)一使用“蒙”字標(biāo)認(rèn)證標(biāo)識；統(tǒng)一宣傳，以“生態(tài)內(nèi)蒙古—綠色好味道”+“蒙”字標(biāo)—大草原優(yōu)品為唯一主題，開展品牌發(fā)布、媒體宣傳、線上線下展示推介；統(tǒng)一營銷，推動建立區(qū)內(nèi)外營銷中心，為獲得“蒙”字標(biāo)認(rèn)證企業(yè)產(chǎn)品搭建輸出平臺、對接銷售渠道，統(tǒng)一打造“蒙”字標(biāo)—大草原優(yōu)品品牌。研究推進(jìn)“蒙”字標(biāo)市場化運行機(jī)制及長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。