【摘 要】我國(guó)開(kāi)展非遺工坊建設(shè)，既是踐行《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》精神的重要實(shí)踐，也是助力脫貧攻堅(jiān)、賦能鄉(xiāng)村振興、服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的重要舉措。其注重技能培訓(xùn)、生產(chǎn)就業(yè)為重點(diǎn)，是將非遺項(xiàng)目、社區(qū)和市場(chǎng)串聯(lián)起來(lái)的一個(gè)生產(chǎn)實(shí)體。非遺工坊的建設(shè)當(dāng)下非遺保護(hù)、傳承和發(fā)展帶來(lái)諸多思考。本文通過(guò)調(diào)查、研究浙江省新昌縣非遺工坊建設(shè)的基本情況，分析建設(shè)模式，思考今后非遺工坊的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】共同富裕；非遺工坊；傳承發(fā)展

【中圖分類(lèi)號(hào)】F323；F592；G122 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）17—081—03

黨的二十大報(bào)告提出，“加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承”。堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，深挖非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價(jià)值，找到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，能夠在促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、組織、生態(tài)、文化五大振興中發(fā)揮非遺服務(wù)當(dāng)代、造福人民的作用。[1]

2021年開(kāi)始，國(guó)家持續(xù)推動(dòng)非遺工坊建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興、助推共同富裕。非遺工坊通過(guò)開(kāi)展技藝培訓(xùn)、集市活動(dòng)等，帶動(dòng)傳承人以及群眾就業(yè)增收、推動(dòng)保護(hù)傳承、宣傳教育，助力鄉(xiāng)村振興等方面均發(fā)揮了促進(jìn)作用。

截至2022年底，全國(guó)已建設(shè)非遺工坊 2500 余家，其中 1400 余家位于脫貧地區(qū)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝罕娋徒蜆I(yè)、增收致富。浙江省已建成省市縣級(jí)非遺工坊1059家，銷(xiāo)售額超53億元，培訓(xùn)各類(lèi)人員近2萬(wàn)人，吸納就業(yè)人數(shù)16萬(wàn)余人，產(chǎn)業(yè)鏈延伸帶動(dòng)就業(yè)550萬(wàn)余人。近年來(lái)，浙江省新昌縣積極響應(yīng)上級(jí)號(hào)召，穩(wěn)步推進(jìn)非遺工坊創(chuàng)建工作，實(shí)現(xiàn)省、市、縣三級(jí)非遺工坊創(chuàng)建梯隊(duì)，探索文旅融合新形勢(shì)下的非遺傳承保護(hù)新路徑。

一、新昌縣非遺工坊基本情況

目前，新昌縣共145項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄，其中國(guó)家級(jí)2項(xiàng)（新昌調(diào)腔、紹興目連戲）、省級(jí)7項(xiàng)（劉阮傳說(shuō)、小京生炒制技藝、傳統(tǒng)磚瓦制作技藝、新昌十番、新昌疊羅漢、新昌張氏傷科、新昌鄭氏肝膽病中草藥療法）、市級(jí)33項(xiàng)、縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)103項(xiàng)。全縣共有國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人1人，省級(jí)傳承人6人，市級(jí)傳承人45人，縣級(jí)傳承人89人。

新昌縣有浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地2個(gè)（新昌縣調(diào)腔保護(hù)傳承發(fā)展中心、天功坊磚瓦有限公司）、省級(jí)民俗文化村4個(gè)（外婆坑村、南洲村、南山村、董村村）、紹興市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地11家、市級(jí)民俗文化村4個(gè)、市級(jí)非遺主題小鎮(zhèn)1個(gè)。

為進(jìn)一步推動(dòng)新昌縣非遺保護(hù)高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興、助推共同富裕，積極響應(yīng)非遺工坊創(chuàng)建工作，穩(wěn)步推進(jìn)本地培育創(chuàng)建工作。2023年2月，“二胡制作”非遺工坊等4家非遺工坊入選紹興市首批非遺工坊名單。同年4月，浙江省文化和旅游廳公布第一批省級(jí)非遺工坊名單，“傳統(tǒng)磚瓦”省級(jí)非遺工坊順利入選首批名單。2024年1月，浙江省文化和旅游廳發(fā)文《lex2AsaZ17Oydh/0IJ+a8Q==關(guān)于公布第二批省級(jí)非遺工坊（創(chuàng)建）名單的通知》，新昌縣申報(bào)的“根雕”非遺工坊（紹興俞柏青木雕文化創(chuàng)意有限公司）、“新昌竹編”非遺工坊（新昌縣青藤軒工藝品有限公司）、“傳統(tǒng)磚瓦制作”非遺工坊（浙江天藝古建藝術(shù)文化發(fā)展有限公司）、“新昌紅茶”非遺工坊（新昌千嶼生態(tài)茶葉有限公司）4家單位入選名單。

截至目前，新昌縣已成功創(chuàng)建1家省級(jí)非遺工坊，4家市級(jí)非遺工坊，16家縣級(jí)非遺工坊，4家非遺工坊列入第二批省級(jí)非遺工坊創(chuàng)建名單。新昌縣各級(jí)非遺工坊將充分發(fā)揮示范帶動(dòng)作用，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展，提升非遺保護(hù)能力和傳承水平，強(qiáng)化非遺保護(hù)在鄉(xiāng)村振興、共同富裕中的重要作用。

二、新昌縣非遺工坊的建設(shè)實(shí)踐

（一）搭建轉(zhuǎn)化新平臺(tái)

新昌縣依托磚雕、根雕、竹編、二胡制作等有市場(chǎng)潛力的非遺項(xiàng)目，積極搭建非遺資源集聚平臺(tái)，形成傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)、培訓(xùn)和集中交流展示空間。不斷完善培訓(xùn)機(jī)制，通過(guò)“傳、幫、帶”模式培養(yǎng)新一代傳承人，為優(yōu)秀學(xué)員和貧困人口提供就業(yè)機(jī)會(huì)，目前已為500多人提供就業(yè)崗位。非遺工坊的建設(shè)，為優(yōu)秀學(xué)員和貧困人口提供就業(yè)機(jī)會(huì)和穩(wěn)定的收入，同時(shí)幫助農(nóng)戶在掌握傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)之上，學(xué)習(xí)電子商務(wù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)銷(xiāo)售等現(xiàn)代技藝技能，促進(jìn)增收，反哺非遺產(chǎn)業(yè)。

“傳統(tǒng)磚瓦”省級(jí)非遺工坊的建設(shè)主體新昌縣天功坊磚瓦有限公司，工坊以省級(jí)非遺項(xiàng)目“傳統(tǒng)磚瓦磚雕燒制技藝”和市級(jí)非遺項(xiàng)目“古窯建造技藝”為創(chuàng)建核心，現(xiàn)有職工50余人。其中有省級(jí)非遺傳承人2人；縣級(jí)傳承人5人；高級(jí)工藝美術(shù)師1人；工藝美術(shù)師2人；助理工藝美術(shù)師3人；古建磚瓦生產(chǎn)高級(jí)工20人；紹興市五星級(jí)民間人才9人。還聯(lián)合相關(guān)專(zhuān)家建立了專(zhuān)家工作站，發(fā)表非遺相關(guān)研究4篇，成功申請(qǐng)國(guó)家專(zhuān)利3項(xiàng)，作品在各類(lèi)各級(jí)參賽中屢獲大獎(jiǎng)，提高了區(qū)域品牌可見(jiàn)度和社會(huì)影響力。

（二）打造創(chuàng)收新模式

新昌縣充分發(fā)揮非遺工坊的文化創(chuàng)意、商品制造、旅游娛樂(lè)等功能，積極探索“非遺工坊+”模式，采取加工制造、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等形式，吸引大量市民游客體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)、商貿(mào)平臺(tái)建立合作對(duì)接機(jī)制，促進(jìn)非遺產(chǎn)品進(jìn)旅游景區(qū)和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等，進(jìn)一步拓寬非遺工坊銷(xiāo)售渠道。如今年竹編非遺工坊已為梅渚村吸引5萬(wàn)余名游客，帶動(dòng)餐飲、住宿、購(gòu)物等營(yíng)業(yè)收入超百萬(wàn)元。

“傳統(tǒng)磚瓦”縣級(jí)非遺工坊的建設(shè)主體浙江天藝古建藝術(shù)文化發(fā)展有限公司，從磚雕的起源，調(diào)研現(xiàn)代墓穴磚雕的空白市場(chǎng)，獨(dú)家研發(fā)出磚雕保護(hù)防潮盒，經(jīng)過(guò)近10年的市場(chǎng)推廣，目前除西藏、海南等極少數(shù)省份外，產(chǎn)品已遍及全國(guó)各大陵園，在生產(chǎn)實(shí)踐中參與非遺資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。生產(chǎn)淡季可進(jìn)行常規(guī)產(chǎn)品備貨，當(dāng)有古建工程項(xiàng)目訂單時(shí)優(yōu)先安排工程訂單，巧妙地解決了生產(chǎn)淡季勞動(dòng)力閑置的問(wèn)題，有效促進(jìn)就業(yè)增收。如今公司年均銷(xiāo)售額達(dá)1000萬(wàn)以上。

（三）探索發(fā)展新路徑

新昌縣將非遺工坊建設(shè)成為文旅深度融合發(fā)展空間，積極推動(dòng)非遺工坊與旅游產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)，把非遺工坊納入旅游線路布局統(tǒng)籌謀劃，開(kāi)發(fā)一批非遺主題旅游線路，并依托非遺工坊開(kāi)展非遺研學(xué)游活動(dòng)?！八刭|(zhì)教育迎來(lái)了新機(jī)遇，美育也搭上了發(fā)展的順風(fēng)車(chē)，非遺工坊的形式就成為很好的選擇，可以建立青少年對(duì)于非遺的正確認(rèn)知和文化自信”。[2]目前全縣各級(jí)非遺工坊已接待研學(xué)游客4萬(wàn)余人。

“思存酒”縣級(jí)非遺工坊的建設(shè)主體思存酒業(yè)（浙江）有限公司，建設(shè)有思存酒文化主題館，作為隋煬帝御制酒“玉薤”工藝的展示基地，展示豐富的酒文化。開(kāi)館三年多來(lái)接待紹興地區(qū)黨員廉政教育研學(xué)游 1000多人，陸續(xù)接待世界各地游客1萬(wàn)余人，其中有來(lái)自北京、上海、江蘇以及杭州、寧波、溫州、金華和紹興地

區(qū)的酒文化愛(ài)好者、中小學(xué)生 2000 多人參觀酒文化科普教育基地。不斷探索實(shí)踐文旅融合新路徑，有效帶動(dòng)周邊地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的旅游經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)。

三、非遺工坊建設(shè)中存在的問(wèn)題

非遺工坊既是傳承和發(fā)揚(yáng)非遺的一個(gè)重要載體，又能幫助群眾致富增收，助力鄉(xiāng)村振興，蘊(yùn)含著極為豐富的價(jià)值。保護(hù)、傳承并發(fā)展好非遺，既是鄉(xiāng)村振興的應(yīng)有之義，也能為共同富裕注入全新動(dòng)力。但是一些問(wèn)題也隨著工坊的深入建設(shè)開(kāi)始凸顯，從“輸血”式向“造血”式振興鄉(xiāng)村的模式有待創(chuàng)新。

（一）非遺工坊支持不足

由于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)起步較晚，從前都是從較為單純的保護(hù)角度開(kāi)展工作，其實(shí)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，必須要把保護(hù)事業(yè)和保護(hù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)，大力支持工坊的建設(shè)，形成良性循環(huán)。目前從全國(guó)各地的非遺保護(hù)工作看，非遺保護(hù)資金十分有限，尤其是基層非遺工作開(kāi)展難上加難。沒(méi)有平臺(tái)支持，很多非遺企業(yè)在維持自身營(yíng)運(yùn)的過(guò)程中碰到很多客觀或主觀困難。保護(hù)傳承非遺的意識(shí)淺薄，在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱的情況下，很多擁有非遺傳承技藝的人選擇了其他就業(yè)方式和途徑。只有為非遺傳承人提供平臺(tái)支持，在源頭上給予鼓勵(lì)和幫助，引導(dǎo)非遺傳承人主動(dòng)選擇非遺工坊建設(shè)的道路，不斷增加銷(xiāo)售額，擴(kuò)大就業(yè)人數(shù)，逐漸形成有內(nèi)在造血功能的非遺工坊，這樣非遺保護(hù)傳承才能良性循環(huán)下去。

（二）非遺工坊產(chǎn)品過(guò)于陳舊

非遺歷史悠久，涉及面很廣，仿佛無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在。但是在人們的印象中，非遺和古老、厚重等詞直接掛鉤，感覺(jué)離現(xiàn)實(shí)生活、年輕群體很遙遠(yuǎn)。但是想要非遺“活”起來(lái)，就必須和年輕人、年輕思想、年輕傳播方式結(jié)合起來(lái)。現(xiàn)在很多非遺工坊存在一個(gè)普遍的問(wèn)題，就是缺乏高素質(zhì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才、經(jīng)營(yíng)管理人才、以及手藝精湛人才，習(xí)慣于過(guò)去的產(chǎn)品、過(guò)去的思維、過(guò)去的方式。非遺不是一成不變的，非遺本身就是活態(tài)傳承的，在傳承過(guò)程中要不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展。年輕客戶群體是一個(gè)擁有巨大潛能的群體，老式的、單一的產(chǎn)品很難出圈吸引年輕人的目光，這和非遺工坊中有沒(méi)有年輕的、充滿創(chuàng)造力和想象力的設(shè)計(jì)師有直接關(guān)系，和能不能做出新產(chǎn)品的手工師傅也有一定關(guān)系。

（三）品牌價(jià)值打造不深

非遺產(chǎn)品闖世界，需要有規(guī)模和特色的非遺品牌，目前很多非遺企業(yè)沒(méi)有自己的品牌或者沒(méi)有打響品牌，更重要的是，品牌價(jià)值沒(méi)有從文化價(jià)值中體現(xiàn)。很多好的非遺產(chǎn)品，被別的大企業(yè)貼牌，傳播的大企業(yè)的品牌和文化，產(chǎn)品本身蘊(yùn)含的非遺和價(jià)值根本無(wú)從體現(xiàn)。例如，梨膏糖制作技藝作為新昌縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有悠久的歷史，傳統(tǒng)技藝制作出的梨膏糖費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但是藥用和文化價(jià)值都很高。由于沒(méi)有自己的品牌，常年作為周邊地區(qū)大藥廠的原料供應(yīng)商，大藥廠經(jīng)過(guò)貼牌包裝等外在工序，大大提升了梨膏糖的銷(xiāo)售價(jià)格，然而在這過(guò)程中，梨膏糖制作技藝傳承人獲得的經(jīng)濟(jì)效益非常低，也無(wú)法擴(kuò)大規(guī)模更有效德持續(xù)性地建設(shè)非遺工坊。

四、關(guān)于非遺工坊建設(shè)的思考

非遺工坊，架起了連接非遺與大眾、非遺產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的重要橋梁。發(fā)展非遺工坊的過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展盤(pán)活了非遺經(jīng)濟(jì)，為非遺“活下去”“活得好”注入了新動(dòng)能。

（一）加快非遺特色產(chǎn)業(yè)聚集

一方面，堅(jiān)持國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，圍繞當(dāng)?shù)胤沁z項(xiàng)目和特色產(chǎn)業(yè)，加快“非遺+產(chǎn)業(yè)”模式的探索和實(shí)踐，積極推進(jìn)非遺項(xiàng)目保護(hù)傳承和經(jīng)濟(jì)效益齊頭并進(jìn)發(fā)展，以非遺促就業(yè)，以非遺促發(fā)展，在傳承非遺技藝的同時(shí)，進(jìn)一步為鄉(xiāng)村振興和共同富裕助力。另一方面，鼓勵(lì)社會(huì)力量積極參與非遺工坊建設(shè)，開(kāi)展優(yōu)秀非遺工坊經(jīng)驗(yàn)交流，朝著非遺生產(chǎn)規(guī)?；a(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、銷(xiāo)售電商化的目標(biāo)發(fā)展，通過(guò)多渠道、全方面、新媒體來(lái)打開(kāi)非遺產(chǎn)品市場(chǎng)，促進(jìn)非遺工坊健康有序可持續(xù)性發(fā)展。

（二）加快非遺工坊品牌培育

深入挖掘非遺工坊所涉及的非遺項(xiàng)目的相關(guān)技藝、歷史淵源、文化內(nèi)涵等，找到合適獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，找準(zhǔn)市場(chǎng)品牌定位。組建有生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的團(tuán)隊(duì)，確保非遺工坊的持續(xù)運(yùn)營(yíng)和品牌形象建設(shè)。不斷提高產(chǎn)品的工藝水平、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和品質(zhì)管理，讓非遺產(chǎn)品擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。通過(guò)展覽、展銷(xiāo)會(huì)、非遺集市等活動(dòng)進(jìn)行品牌宣傳和推廣，并且注重非遺工坊文化、品牌形象的管理，提升消費(fèi)者對(duì)非遺工坊的認(rèn)知和信任度。與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，保持品牌的活力和競(jìng)爭(zhēng)力，更重要的是，要不斷創(chuàng)造和催生品牌的內(nèi)在活力和內(nèi)在創(chuàng)造力，提高自身造血功能。

（三）加快非遺傳承人才培養(yǎng)

與相關(guān)的藝術(shù)學(xué)院、文化機(jī)構(gòu)、非遺傳承人等建立合作關(guān)系，共同開(kāi)展非遺相關(guān)技藝培訓(xùn)和交流活動(dòng)，提升工坊內(nèi)人才的技藝水平，在不斷的交流過(guò)程中吸取優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)創(chuàng)造力和創(chuàng)新力，在思想的碰撞中催生新想法、新舉措。根據(jù)各個(gè)非遺工坊的特點(diǎn)和需求，制定具體的人才培養(yǎng)計(jì)劃，確保培養(yǎng)出來(lái)的人才能夠滿足工坊的需求。建立并不斷完善學(xué)徒體系，吸引年輕人參與非遺傳統(tǒng)手工藝的學(xué)習(xí)和傳承，讓年輕人有機(jī)會(huì)逐步提升技藝，并將其培養(yǎng)為未來(lái)非遺工坊的中堅(jiān)力量。建立一套科學(xué)的人才培養(yǎng)機(jī)制，鼓勵(lì)積極參與相關(guān)比賽，通過(guò)定期和不定期各類(lèi)比賽進(jìn)一步提高技能水平和實(shí)踐能力，提升文化自信，同時(shí)也能擴(kuò)大非遺工坊的知名度和美譽(yù)度。加大對(duì)非遺工坊的宣傳力度，向社會(huì)公眾傳遞非遺工坊的重要性和價(jià)值，吸引更多人參與到非遺傳統(tǒng)手工藝的學(xué)習(xí)和傳承中。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著非遺助力鄉(xiāng)村振興工作的持續(xù)深入，非遺工坊帶頭人和相關(guān)從業(yè)者通過(guò)保護(hù)傳承非遺技藝，再設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售非遺產(chǎn)品，感知時(shí)代變化和人民需求，推動(dòng)非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動(dòng)“非遺工坊+”讓傳承和經(jīng)濟(jì)“雙豐收”，非遺技藝勢(shì)必更加生機(jī)盎然。同時(shí)，非遺保護(hù)實(shí)踐的內(nèi)容、形式和內(nèi)涵必將會(huì)不斷拓展、豐富，參與非遺保護(hù)實(shí)踐的各方應(yīng)積極借鑒傳統(tǒng)工藝工作站和非遺工坊創(chuàng)新實(shí)踐所取得的經(jīng)驗(yàn)、模式和做法，突破單體保護(hù)、單獨(dú)保護(hù)和單純保護(hù)思維，才能更好地實(shí)現(xiàn)以非遺服務(wù)當(dāng)代、造福人民，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。[3]

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