融媒體背景下舞蹈?jìng)鞑パ芯?/h1>
2024-12-03 00:00:00許文錦
中國(guó)民族博覽 2024年17期
【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體迅速崛起，并在各個(gè)領(lǐng)域中得到廣泛應(yīng)用。融媒體背景下，舞蹈?jìng)鞑ヒ舶l(fā)生了巨大的變化，對(duì)舞蹈藝術(shù)發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法和案例分析法，探討融媒體背景下舞蹈?jìng)鞑サ奶卣?、存在的?wèn)題及解決路徑。融媒體背景下的舞蹈?jìng)鞑コ尸F(xiàn)出開(kāi)放性、互動(dòng)性、多樣性等特點(diǎn)，同時(shí)也存在著舞蹈內(nèi)容同質(zhì)化、傳播主體缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)等問(wèn)題。應(yīng)從挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值、重視新媒體平臺(tái)的宣傳推廣、加強(qiáng)與大眾之間的互動(dòng)交流等方面來(lái)加強(qiáng)對(duì)融媒體背景下舞蹈?jìng)鞑サ难芯?，推?dòng)舞蹈藝術(shù)在新時(shí)代煥發(fā)出新生機(jī)。
【關(guān)鍵詞】融媒體；舞蹈；傳播
【中圖分類(lèi)號(hào)】J705 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）17—120—03
引言
融媒體作為一種全新的媒體形式，不僅能夠推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展，還能夠?qū)?yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新，并進(jìn)一步豐富人們的精神生活。新媒體對(duì)舞蹈藝術(shù)傳播產(chǎn)生了重要影響，舞蹈?jìng)鞑シ绞讲粩喟l(fā)生變化，舞蹈作品質(zhì)量和數(shù)量都在不斷提高。在融媒體背景下，舞蹈?jìng)鞑ブ黧w的傳播意識(shí)逐漸增強(qiáng)，人們對(duì)舞蹈藝術(shù)也越來(lái)越關(guān)注。本文以融媒體為背景，研究舞蹈藝術(shù)在融媒體背景下的傳播特征及存在問(wèn)題并提出相應(yīng)的解決措施。
一、融媒體背景下舞蹈?jìng)鞑ヌ攸c(diǎn)
（一）多樣性
在融媒體環(huán)境下，舞蹈?jìng)鞑サ膬?nèi)容和形式發(fā)生了變化，主要有以下幾點(diǎn)：一是傳播載體發(fā)生變化，主要是以視頻為主；二是傳播的內(nèi)容具有多樣性，包括舞蹈的動(dòng)作、音樂(lè)、舞蹈理念等；三是傳播途徑發(fā)生變化，除了傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等之外，還包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、戶(hù)外媒體等；四是傳播方式發(fā)生變化，以視頻為主的方式得到廣泛應(yīng)用，可以采用廣播電視直播的形式進(jìn)行舞蹈節(jié)目的錄制，也可以采用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行直播，并進(jìn)行線(xiàn)上和線(xiàn)下結(jié)合；五是傳播速度發(fā)生變化，由于融媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，使得舞蹈信息可以在短時(shí)間內(nèi)得到廣泛傳播。
（二）互動(dòng)性
在融媒體背景下，舞蹈?jìng)鞑ミ^(guò)程中能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動(dòng)，即受眾可以通過(guò)多種渠道參與到舞蹈的傳播過(guò)程中。這一點(diǎn)能夠讓舞蹈內(nèi)容得到更好地傳播，在一定程度上提高舞蹈的傳播效果。另外，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體背景下的舞蹈?jìng)鞑ツ軌驅(qū)崿F(xiàn)多種不同形式的信息融合，同時(shí)利用信息技術(shù)可以有效實(shí)現(xiàn)用戶(hù)之間的信息共享，將用戶(hù)與用戶(hù)之間的距離不斷拉近。在融媒體背景下，舞蹈?jìng)鞑ツ軌蛲ㄟ^(guò)多種不同形式進(jìn)行，如短視頻、直播、社交等，實(shí)現(xiàn)多種不同方式之間的信息融合?？梢哉f(shuō)融媒體背景下的舞蹈?jìng)鞑ツ軌蜃層脩?hù)實(shí)現(xiàn)快速獲取相關(guān)內(nèi)容[1]。
二、融媒體背景下舞蹈?jìng)鞑シ绞匠尸F(xiàn)
（一）電視領(lǐng)域的探尋
在融媒體時(shí)代，舞蹈藝術(shù)的傳播途徑也發(fā)生了改變，在電視領(lǐng)域中，舞蹈藝術(shù)的傳播途徑主要有兩種。首先是傳統(tǒng)電視傳播。在融媒體背景下，傳統(tǒng)電視傳播方式仍然是主要的舞蹈?jìng)鞑ナ侄?。由于電視媒體具有很強(qiáng)的傳播力和影響力，因此利用電視媒介進(jìn)行舞蹈藝術(shù)傳播具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。比如《舞林爭(zhēng)霸》等節(jié)目，利用電視媒介進(jìn)行舞蹈藝術(shù)傳播，不僅能夠讓觀(guān)眾感受到舞蹈的魅力，而且還能夠?yàn)橛^(guān)眾帶來(lái)視覺(jué)盛宴。其次是融媒體背景下的電視傳播。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，隨著“一帶一路”倡議和“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)開(kāi)始走出國(guó)門(mén)。
在電視領(lǐng)域中，舞蹈節(jié)目的形式也開(kāi)始多樣化發(fā)展，在眾多的節(jié)目中，舞蹈類(lèi)節(jié)目是比較常見(jiàn)的類(lèi)型。比如《舞林爭(zhēng)霸》《舞林大會(huì)》等。通過(guò)電視節(jié)目的傳播，能夠讓更多人了解到舞蹈藝術(shù)。在傳統(tǒng)意義上，電視傳播只是一種簡(jiǎn)單的影像展示，但在融媒體背景下，電視傳播能夠讓更多人了解舞蹈藝術(shù)，這也是傳統(tǒng)電視領(lǐng)域傳播的主要方式。然而傳統(tǒng)電視領(lǐng)域傳播具有一定局限性，如何將電視藝術(shù)和融媒體融合到一起，讓舞蹈藝術(shù)走出國(guó)門(mén)是一種挑戰(zhàn)。
（二）電影領(lǐng)域的探索
人們物質(zhì)生活水平不斷提高，精神生活的需求也在不斷提升，舞蹈作為一種藝術(shù)形式，具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力和人文內(nèi)涵。電影是一種新型的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在融媒體背景下，通過(guò)電影傳播舞蹈形式是舞蹈?jìng)鞑サ牧硪环N方式。電影是一種多元化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，人們?cè)谛蕾p電影的同時(shí)，可以欣賞到各種各樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式。以《臥虎藏龍》為例，在影片中通過(guò)視覺(jué)效果和聽(tīng)覺(jué)效果展現(xiàn)了不同民族不同地域的舞蹈特點(diǎn)和風(fēng)格，觀(guān)眾在欣賞過(guò)程中不僅可以欣賞到優(yōu)美的舞蹈動(dòng)作，還能夠感受到濃郁的民族文化氛圍。電影傳播舞蹈方式是一種新穎而獨(dú)特的方式，為舞蹈?jìng)鞑?lái)了更多的可能性。
（三）手機(jī)媒體——微信平臺(tái)傳播
新媒體的出現(xiàn)使得人們之間的交流和溝通更加方便，使人們有了更多的選擇，人們的生活也逐漸變得更加便捷。微信作為新媒體時(shí)代出現(xiàn)的一個(gè)新興事物，主要是利用手機(jī)進(jìn)行信息傳播和交流。微信是一個(gè)集合了通訊、社交、支付等功能為一體的即時(shí)通信軟件，用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行聊天、視頻、語(yǔ)音等方面的信息交流。微信是一種由騰訊公司開(kāi)發(fā)的，可以支持多人進(jìn)行視頻聊天、語(yǔ)音通話(huà)以及朋友圈分享等功能。微信平臺(tái)作為一個(gè)新媒體傳播平臺(tái)，已經(jīng)成為了一種時(shí)代潮流[2]。
（四）短視頻平臺(tái)——以抖音為例
短視頻平臺(tái)是以分享生活為主題的視頻平臺(tái)，其短時(shí)間內(nèi)能夠產(chǎn)生海量的用戶(hù)和信息。在抖音上，人們可以通過(guò)搜索來(lái)觀(guān)看舞蹈表演，可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式與其他用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)，抖音中的舞蹈信息可以根據(jù)用戶(hù)需求來(lái)進(jìn)行分類(lèi)，在用戶(hù)感興趣的領(lǐng)域內(nèi)推薦更多的舞蹈內(nèi)容。抖音中的舞蹈信息也包含了一些簡(jiǎn)單的動(dòng)作，比如旋轉(zhuǎn)、跳躍、舞動(dòng)等，但這些內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，缺乏更深層次的文化內(nèi)涵。對(duì)于專(zhuān)業(yè)的舞蹈人才來(lái)說(shuō)，在抖音中展示自己的舞蹈技巧和動(dòng)作是一件非常困難的事情。在這種情況下，一些非專(zhuān)業(yè)人士更傾向于選擇一些簡(jiǎn)單易學(xué)、具有一定文化內(nèi)涵的舞蹈作品。
三、融媒體背景下舞蹈?jìng)鞑ゴ嬖诘膯?wèn)題
（一）內(nèi)容同質(zhì)化
在融媒體背景下，舞蹈?jìng)鞑ッ媾R著內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，其具體體現(xiàn)為：舞蹈的內(nèi)容沒(méi)有新穎性，千篇一律；舞蹈的傳播主體沒(méi)有創(chuàng)新性，缺乏新意；舞蹈的傳播渠道不夠豐富，無(wú)法滿(mǎn)足受眾的多元化需求。隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展，其對(duì)舞蹈?jìng)鞑ヌ峁┝素S富的傳播渠道，但是這些渠道由于缺乏創(chuàng)新性和創(chuàng)新性，導(dǎo)致舞蹈?jìng)鞑?nèi)容同質(zhì)化。如在短視頻平臺(tái)中，一些舞蹈創(chuàng)作者在跳舞時(shí)沒(méi)有把握好舞蹈動(dòng)作與音樂(lè)的融合度，導(dǎo)致其創(chuàng)作的舞蹈作品缺乏創(chuàng)新性。此外，在融媒體背景下，很多人為了獲得更多關(guān)注和流量，會(huì)盲目選擇熱門(mén)題材進(jìn)行創(chuàng)作。
（二）技術(shù)依賴(lài)與過(guò)度商業(yè)化
由于技術(shù)的不斷發(fā)展，許多舞蹈?jìng)鞑テ脚_(tái)也在不斷地開(kāi)發(fā)和升級(jí)，使用戶(hù)能夠體驗(yàn)到更多的內(nèi)容和服務(wù)。但目前而言，技術(shù)的使用存在一定的局限性，無(wú)法為舞蹈?jìng)鞑ヌ峁└玫捏w驗(yàn)效果。在融媒體背景下，舞蹈?jìng)鞑テ脚_(tái)需要更多地利用先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，來(lái)提升用戶(hù)的體驗(yàn)效果，從而將最好的體驗(yàn)效果提供給用戶(hù)。此外，由于許多平臺(tái)在進(jìn)行舞蹈?jìng)鞑r(shí)采用了過(guò)度商業(yè)化的方式，導(dǎo)致平臺(tái)上出現(xiàn)了許多與舞蹈無(wú)關(guān)的廣告和推廣信息。這些信息不僅會(huì)占用用戶(hù)的寶貴時(shí)間，還會(huì)對(duì)用戶(hù)造成干擾，降低用戶(hù)對(duì)舞蹈?jìng)鞑テ脚_(tái)的粘性，不利于舞蹈?jìng)鞑テ脚_(tái)的發(fā)展[3]。
（三）公眾參與度不足
融媒體背景下，舞蹈?jìng)鞑サ钠脚_(tái)越來(lái)越多，可以通過(guò)不同平臺(tái)進(jìn)行舞蹈信息的發(fā)布，但公眾參與度不足。在融媒體傳播環(huán)境下，人們可以通過(guò)各種媒介參與到舞蹈的傳播中，如電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等，但由于傳統(tǒng)媒體對(duì)舞蹈宣傳力度不夠，人們對(duì)舞蹈信息了解程度不高。再加上網(wǎng)絡(luò)的普及，很多人利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀(guān)看舞蹈表演視頻或者分享舞蹈圖片，但這些并不能起到宣傳效果。雖然現(xiàn)在有一些新媒體平臺(tái)開(kāi)始推出直播活動(dòng)，但在直播過(guò)程中缺乏互動(dòng)性、趣味性、娛樂(lè)性，同時(shí)也無(wú)法吸引用戶(hù)的眼球。因此，公眾參與度不足導(dǎo)致舞蹈?jìng)鞑バЧ患选?/p>
（四）地域文化差異帶來(lái)的挑戰(zhàn)
舞蹈藝術(shù)是一種集藝術(shù)性、教育性于一身的藝術(shù)形式，傳播范圍比較廣泛。但是，不同的地區(qū)文化存在一定差異，在融媒體背景下，由于地域文化差異造成的影響是比較大的。在融媒體傳播中，一些舞蹈作品會(huì)受到地域文化差異的影響，因此，就需要舞蹈作品能夠不斷豐富自身內(nèi)容。融媒體背景下，舞蹈作品在傳播時(shí)不能只局限于某一個(gè)地區(qū)或者是某一個(gè)民族。因此，就需要舞蹈創(chuàng)作者能夠不斷拓展自己的創(chuàng)作思路，同時(shí)也需要了解不同地區(qū)文化差異對(duì)舞蹈作品內(nèi)容造成的影響，在創(chuàng)作過(guò)程中將這些差異化內(nèi)容融入到自己的作品當(dāng)中去。因此，融媒體背景下，地域文化差異對(duì)舞蹈?jìng)鞑?lái)一定的挑戰(zhàn)。
四、促進(jìn)融媒體背景下舞蹈?jìng)鞑ゴ胧?/p>
（一）內(nèi)容創(chuàng)新
在舞蹈的傳播中，舞蹈作品是非常重要的傳播內(nèi)容，對(duì)于受眾而言，藝術(shù)作品可以使其精神得到愉悅與滿(mǎn)足，也能夠使其對(duì)舞蹈產(chǎn)生一定的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，藝術(shù)作品也是人們進(jìn)行交流溝通的重要方式，因此在傳播中需要重視舞蹈藝術(shù)作品的內(nèi)容創(chuàng)新。在融媒體背景下，為了能夠提高舞蹈作品傳播效率與質(zhì)量，需要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)需要充分考慮受眾需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的有機(jī)統(tǒng)一，從而使人們可以從不同的角度來(lái)看待舞蹈藝術(shù)作品。將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在傳統(tǒng)媒體中融入新技術(shù)、新手段與新方法，可以使融媒體能夠更好地為舞蹈?jìng)鞑シ?wù)[4]。
（二）技術(shù)融合
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在舞蹈?jìng)鞑ブ械膽?yīng)用，能夠?qū)⑽璧肝幕玫貍鬟f給觀(guān)眾。融媒體時(shí)代下，人們能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲取更多有價(jià)值的信息。隨著科技的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的新技術(shù)被應(yīng)用于舞蹈?jìng)鞑ブ?。在融媒體時(shí)代下，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得舞蹈知識(shí)，這也為舞蹈?jìng)鞑ヌ峁┝烁嗟耐緩?。人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解舞蹈相關(guān)知識(shí)，并將自己在舞蹈中所學(xué)到的知識(shí)分享給其他人，從而促進(jìn)舞蹈文化的傳播與發(fā)展。
（三）跨界合作
舞蹈的傳播范圍和傳播受眾是有限的，舞蹈必須尋求新的發(fā)展。例如，“百老匯”這個(gè)“世界音樂(lè)之都”，每年都會(huì)吸引大量的游客和觀(guān)眾來(lái)參觀(guān)。為了吸引更多的游客，它在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中取得了良好的發(fā)展，并成為世界上最受歡迎的旅游景點(diǎn)之一?！鞍倮蠀R”成功的關(guān)鍵在于其利用不同的文化元素和藝術(shù)表現(xiàn)形式，將舞蹈與其他娛樂(lè)項(xiàng)目相結(jié)合，進(jìn)行跨界合作?！鞍倮蠀R”把舞蹈作為一種媒介，將其他藝術(shù)形式融合到舞蹈表演中，并將其作為一種跨界藝術(shù)來(lái)發(fā)展，這樣不僅可以增加人們對(duì)舞蹈的認(rèn)知度，還可以促進(jìn)舞蹈與其他藝術(shù)形式之間的交流與合作[5]。
（四）社區(qū)參與
融媒體背景下，社區(qū)是舞蹈?jìng)鞑サ闹匾緩?，社區(qū)通過(guò)舞蹈的傳播能夠?qū)?dāng)?shù)匚幕诤线M(jìn)去，讓更多人了解和喜歡當(dāng)?shù)氐奈璧肝幕?。社區(qū)通過(guò)參與到舞蹈?jìng)鞑ブ?，能夠更好地將本土文化與舞蹈進(jìn)行融合。社區(qū)是當(dāng)?shù)鼐用袢粘Ｉ畹闹匾獔?chǎng)所，在進(jìn)行社區(qū)活動(dòng)的時(shí)候，可以融入當(dāng)?shù)氐奈幕⒘?xí)俗等內(nèi)容，讓居民感受到自己是本地文化的一部分。通過(guò)參與到舞蹈?jìng)鞑ブ?，能夠讓人們更好地了解?dāng)?shù)氐奈幕?，融入到?dāng)?shù)厣鐣?huì)生活中。在社區(qū)活動(dòng)中融入舞蹈元素能夠讓人們感受到舞蹈的魅力和內(nèi)涵，讓人們更加熱愛(ài)本民族的舞蹈文化。在融媒體背景下，社區(qū)參與對(duì)舞蹈?jìng)鞑ビ蟹e極作用。在開(kāi)展社區(qū)活動(dòng)的時(shí)候，可以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、?xí)俗等內(nèi)容，讓人們感受到舞蹈的魅力。在進(jìn)行社區(qū)活動(dòng)的時(shí)候，可以根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用竦男枨箝_(kāi)展各種活動(dòng)，讓人們通過(guò)參與到舞蹈活動(dòng)中更好地了解本民族的文化。
五、結(jié)語(yǔ)
舞蹈藝術(shù)是一種綜合性藝術(shù)形式，需要表演者通過(guò)肢體語(yǔ)言來(lái)表達(dá)自己的情感和內(nèi)心世界，同時(shí)也需要借助各種媒介來(lái)傳遞舞蹈的內(nèi)涵和意義。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體為舞蹈?jìng)鞑ヌ峁┝烁訌V闊的平臺(tái)，也為舞蹈藝術(shù)傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。融媒體背景下，舞蹈?jìng)鞑ジ娱_(kāi)放和包容，但也面臨著舞蹈內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、專(zhuān)業(yè)人才缺乏、缺乏與大眾之間的互動(dòng)交流等問(wèn)題。因此，相關(guān)人員要充分認(rèn)識(shí)到融媒體背景下舞蹈?jìng)鞑ニ媾R的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不斷加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘、重視新媒體平臺(tái)的宣傳推廣、加強(qiáng)與大眾之間的互動(dòng)交流等。
參考文獻(xiàn)：
[1]王樂(lè)中.融媒體背景下的電視舞蹈節(jié)目的創(chuàng)意傳播研究[J].大眾文藝：學(xué)術(shù)版，2021（17）.
[2]楊曦.媒體融合背景下主流媒體創(chuàng)新傳播研究[J].傳播力研究，2021（20）.
[3]劉宇丹.新媒體背景下民間舞蹈的傳承研究[J].大觀(guān)（論壇），2020（12）.
[4]高爽.新媒體舞蹈背景下中國(guó)民間舞蹈的海外傳播研究[J].藝術(shù)評(píng)鑒，2022（16）.
[5]閆映東.媒介融合背景下舞蹈?jìng)鞑?chuàng)新策略研究[J].中國(guó)文藝家，2020（2）.
作者簡(jiǎn)介：許文錦（1985—），女，漢族，陜西西安人，碩士，南京師范大學(xué)泰州學(xué)院，副教授，研究方向?yàn)槲璧浮?/p>
【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體迅速崛起，并在各個(gè)領(lǐng)域中得到廣泛應(yīng)用。融媒體背景下，舞蹈?jìng)鞑ヒ舶l(fā)生了巨大的變化，對(duì)舞蹈藝術(shù)發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法和案例分析法，探討融媒體背景下舞蹈?jìng)鞑サ奶卣?、存在的?wèn)題及解決路徑。融媒體背景下的舞蹈?jìng)鞑コ尸F(xiàn)出開(kāi)放性、互動(dòng)性、多樣性等特點(diǎn)，同時(shí)也存在著舞蹈內(nèi)容同質(zhì)化、傳播主體缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)等問(wèn)題。應(yīng)從挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值、重視新媒體平臺(tái)的宣傳推廣、加強(qiáng)與大眾之間的互動(dòng)交流等方面來(lái)加強(qiáng)對(duì)融媒體背景下舞蹈?jìng)鞑サ难芯?，推?dòng)舞蹈藝術(shù)在新時(shí)代煥發(fā)出新生機(jī)。
【關(guān)鍵詞】融媒體；舞蹈；傳播
【中圖分類(lèi)號(hào)】J705 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）17—120—03
引言
融媒體作為一種全新的媒體形式，不僅能夠推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展，還能夠?qū)?yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新，并進(jìn)一步豐富人們的精神生活。新媒體對(duì)舞蹈藝術(shù)傳播產(chǎn)生了重要影響，舞蹈?jìng)鞑シ绞讲粩喟l(fā)生變化，舞蹈作品質(zhì)量和數(shù)量都在不斷提高。在融媒體背景下，舞蹈?jìng)鞑ブ黧w的傳播意識(shí)逐漸增強(qiáng)，人們對(duì)舞蹈藝術(shù)也越來(lái)越關(guān)注。本文以融媒體為背景，研究舞蹈藝術(shù)在融媒體背景下的傳播特征及存在問(wèn)題并提出相應(yīng)的解決措施。
一、融媒體背景下舞蹈?jìng)鞑ヌ攸c(diǎn)
（一）多樣性
在融媒體環(huán)境下，舞蹈?jìng)鞑サ膬?nèi)容和形式發(fā)生了變化，主要有以下幾點(diǎn)：一是傳播載體發(fā)生變化，主要是以視頻為主；二是傳播的內(nèi)容具有多樣性，包括舞蹈的動(dòng)作、音樂(lè)、舞蹈理念等；三是傳播途徑發(fā)生變化，除了傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等之外，還包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、戶(hù)外媒體等；四是傳播方式發(fā)生變化，以視頻為主的方式得到廣泛應(yīng)用，可以采用廣播電視直播的形式進(jìn)行舞蹈節(jié)目的錄制，也可以采用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行直播，并進(jìn)行線(xiàn)上和線(xiàn)下結(jié)合；五是傳播速度發(fā)生變化，由于融媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，使得舞蹈信息可以在短時(shí)間內(nèi)得到廣泛傳播。
（二）互動(dòng)性
在融媒體背景下，舞蹈?jìng)鞑ミ^(guò)程中能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動(dòng)，即受眾可以通過(guò)多種渠道參與到舞蹈的傳播過(guò)程中。這一點(diǎn)能夠讓舞蹈內(nèi)容得到更好地傳播，在一定程度上提高舞蹈的傳播效果。另外，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體背景下的舞蹈?jìng)鞑ツ軌驅(qū)崿F(xiàn)多種不同形式的信息融合，同時(shí)利用信息技術(shù)可以有效實(shí)現(xiàn)用戶(hù)之間的信息共享，將用戶(hù)與用戶(hù)之間的距離不斷拉近。在融媒體背景下，舞蹈?jìng)鞑ツ軌蛲ㄟ^(guò)多種不同形式進(jìn)行，如短視頻、直播、社交等，實(shí)現(xiàn)多種不同方式之間的信息融合?？梢哉f(shuō)融媒體背景下的舞蹈?jìng)鞑ツ軌蜃層脩?hù)實(shí)現(xiàn)快速獲取相關(guān)內(nèi)容[1]。
二、融媒體背景下舞蹈?jìng)鞑シ绞匠尸F(xiàn)
（一）電視領(lǐng)域的探尋
在融媒體時(shí)代，舞蹈藝術(shù)的傳播途徑也發(fā)生了改變，在電視領(lǐng)域中，舞蹈藝術(shù)的傳播途徑主要有兩種。首先是傳統(tǒng)電視傳播。在融媒體背景下，傳統(tǒng)電視傳播方式仍然是主要的舞蹈?jìng)鞑ナ侄?。由于電視媒體具有很強(qiáng)的傳播力和影響力，因此利用電視媒介進(jìn)行舞蹈藝術(shù)傳播具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。比如《舞林爭(zhēng)霸》等節(jié)目，利用電視媒介進(jìn)行舞蹈藝術(shù)傳播，不僅能夠讓觀(guān)眾感受到舞蹈的魅力，而且還能夠?yàn)橛^(guān)眾帶來(lái)視覺(jué)盛宴。其次是融媒體背景下的電視傳播。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，隨著“一帶一路”倡議和“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)開(kāi)始走出國(guó)門(mén)。
在電視領(lǐng)域中，舞蹈節(jié)目的形式也開(kāi)始多樣化發(fā)展，在眾多的節(jié)目中，舞蹈類(lèi)節(jié)目是比較常見(jiàn)的類(lèi)型。比如《舞林爭(zhēng)霸》《舞林大會(huì)》等。通過(guò)電視節(jié)目的傳播，能夠讓更多人了解到舞蹈藝術(shù)。在傳統(tǒng)意義上，電視傳播只是一種簡(jiǎn)單的影像展示，但在融媒體背景下，電視傳播能夠讓更多人了解舞蹈藝術(shù)，這也是傳統(tǒng)電視領(lǐng)域傳播的主要方式。然而傳統(tǒng)電視領(lǐng)域傳播具有一定局限性，如何將電視藝術(shù)和融媒體融合到一起，讓舞蹈藝術(shù)走出國(guó)門(mén)是一種挑戰(zhàn)。
（二）電影領(lǐng)域的探索
人們物質(zhì)生活水平不斷提高，精神生活的需求也在不斷提升，舞蹈作為一種藝術(shù)形式，具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力和人文內(nèi)涵。電影是一種新型的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在融媒體背景下，通過(guò)電影傳播舞蹈形式是舞蹈?jìng)鞑サ牧硪环N方式。電影是一種多元化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，人們?cè)谛蕾p電影的同時(shí)，可以欣賞到各種各樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式。以《臥虎藏龍》為例，在影片中通過(guò)視覺(jué)效果和聽(tīng)覺(jué)效果展現(xiàn)了不同民族不同地域的舞蹈特點(diǎn)和風(fēng)格，觀(guān)眾在欣賞過(guò)程中不僅可以欣賞到優(yōu)美的舞蹈動(dòng)作，還能夠感受到濃郁的民族文化氛圍。電影傳播舞蹈方式是一種新穎而獨(dú)特的方式，為舞蹈?jìng)鞑?lái)了更多的可能性。
（三）手機(jī)媒體——微信平臺(tái)傳播
新媒體的出現(xiàn)使得人們之間的交流和溝通更加方便，使人們有了更多的選擇，人們的生活也逐漸變得更加便捷。微信作為新媒體時(shí)代出現(xiàn)的一個(gè)新興事物，主要是利用手機(jī)進(jìn)行信息傳播和交流。微信是一個(gè)集合了通訊、社交、支付等功能為一體的即時(shí)通信軟件，用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行聊天、視頻、語(yǔ)音等方面的信息交流。微信是一種由騰訊公司開(kāi)發(fā)的，可以支持多人進(jìn)行視頻聊天、語(yǔ)音通話(huà)以及朋友圈分享等功能。微信平臺(tái)作為一個(gè)新媒體傳播平臺(tái)，已經(jīng)成為了一種時(shí)代潮流[2]。
（四）短視頻平臺(tái)——以抖音為例
短視頻平臺(tái)是以分享生活為主題的視頻平臺(tái)，其短時(shí)間內(nèi)能夠產(chǎn)生海量的用戶(hù)和信息。在抖音上，人們可以通過(guò)搜索來(lái)觀(guān)看舞蹈表演，可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式與其他用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)，抖音中的舞蹈信息可以根據(jù)用戶(hù)需求來(lái)進(jìn)行分類(lèi)，在用戶(hù)感興趣的領(lǐng)域內(nèi)推薦更多的舞蹈內(nèi)容。抖音中的舞蹈信息也包含了一些簡(jiǎn)單的動(dòng)作，比如旋轉(zhuǎn)、跳躍、舞動(dòng)等，但這些內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，缺乏更深層次的文化內(nèi)涵。對(duì)于專(zhuān)業(yè)的舞蹈人才來(lái)說(shuō)，在抖音中展示自己的舞蹈技巧和動(dòng)作是一件非常困難的事情。在這種情況下，一些非專(zhuān)業(yè)人士更傾向于選擇一些簡(jiǎn)單易學(xué)、具有一定文化內(nèi)涵的舞蹈作品。
三、融媒體背景下舞蹈?jìng)鞑ゴ嬖诘膯?wèn)題
（一）內(nèi)容同質(zhì)化
在融媒體背景下，舞蹈?jìng)鞑ッ媾R著內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，其具體體現(xiàn)為：舞蹈的內(nèi)容沒(méi)有新穎性，千篇一律；舞蹈的傳播主體沒(méi)有創(chuàng)新性，缺乏新意；舞蹈的傳播渠道不夠豐富，無(wú)法滿(mǎn)足受眾的多元化需求。隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展，其對(duì)舞蹈?jìng)鞑ヌ峁┝素S富的傳播渠道，但是這些渠道由于缺乏創(chuàng)新性和創(chuàng)新性，導(dǎo)致舞蹈?jìng)鞑?nèi)容同質(zhì)化。如在短視頻平臺(tái)中，一些舞蹈創(chuàng)作者在跳舞時(shí)沒(méi)有把握好舞蹈動(dòng)作與音樂(lè)的融合度，導(dǎo)致其創(chuàng)作的舞蹈作品缺乏創(chuàng)新性。此外，在融媒體背景下，很多人為了獲得更多關(guān)注和流量，會(huì)盲目選擇熱門(mén)題材進(jìn)行創(chuàng)作。
（二）技術(shù)依賴(lài)與過(guò)度商業(yè)化
由于技術(shù)的不斷發(fā)展，許多舞蹈?jìng)鞑テ脚_(tái)也在不斷地開(kāi)發(fā)和升級(jí)，使用戶(hù)能夠體驗(yàn)到更多的內(nèi)容和服務(wù)。但目前而言，技術(shù)的使用存在一定的局限性，無(wú)法為舞蹈?jìng)鞑ヌ峁└玫捏w驗(yàn)效果。在融媒體背景下，舞蹈?jìng)鞑テ脚_(tái)需要更多地利用先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，來(lái)提升用戶(hù)的體驗(yàn)效果，從而將最好的體驗(yàn)效果提供給用戶(hù)。此外，由于許多平臺(tái)在進(jìn)行舞蹈?jìng)鞑r(shí)采用了過(guò)度商業(yè)化的方式，導(dǎo)致平臺(tái)上出現(xiàn)了許多與舞蹈無(wú)關(guān)的廣告和推廣信息。這些信息不僅會(huì)占用用戶(hù)的寶貴時(shí)間，還會(huì)對(duì)用戶(hù)造成干擾，降低用戶(hù)對(duì)舞蹈?jìng)鞑テ脚_(tái)的粘性，不利于舞蹈?jìng)鞑テ脚_(tái)的發(fā)展[3]。
（三）公眾參與度不足
融媒體背景下，舞蹈?jìng)鞑サ钠脚_(tái)越來(lái)越多，可以通過(guò)不同平臺(tái)進(jìn)行舞蹈信息的發(fā)布，但公眾參與度不足。在融媒體傳播環(huán)境下，人們可以通過(guò)各種媒介參與到舞蹈的傳播中，如電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等，但由于傳統(tǒng)媒體對(duì)舞蹈宣傳力度不夠，人們對(duì)舞蹈信息了解程度不高。再加上網(wǎng)絡(luò)的普及，很多人利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀(guān)看舞蹈表演視頻或者分享舞蹈圖片，但這些并不能起到宣傳效果。雖然現(xiàn)在有一些新媒體平臺(tái)開(kāi)始推出直播活動(dòng)，但在直播過(guò)程中缺乏互動(dòng)性、趣味性、娛樂(lè)性，同時(shí)也無(wú)法吸引用戶(hù)的眼球。因此，公眾參與度不足導(dǎo)致舞蹈?jìng)鞑バЧ患选?/p>
（四）地域文化差異帶來(lái)的挑戰(zhàn)
舞蹈藝術(shù)是一種集藝術(shù)性、教育性于一身的藝術(shù)形式，傳播范圍比較廣泛。但是，不同的地區(qū)文化存在一定差異，在融媒體背景下，由于地域文化差異造成的影響是比較大的。在融媒體傳播中，一些舞蹈作品會(huì)受到地域文化差異的影響，因此，就需要舞蹈作品能夠不斷豐富自身內(nèi)容。融媒體背景下，舞蹈作品在傳播時(shí)不能只局限于某一個(gè)地區(qū)或者是某一個(gè)民族。因此，就需要舞蹈創(chuàng)作者能夠不斷拓展自己的創(chuàng)作思路，同時(shí)也需要了解不同地區(qū)文化差異對(duì)舞蹈作品內(nèi)容造成的影響，在創(chuàng)作過(guò)程中將這些差異化內(nèi)容融入到自己的作品當(dāng)中去。因此，融媒體背景下，地域文化差異對(duì)舞蹈?jìng)鞑?lái)一定的挑戰(zhàn)。
四、促進(jìn)融媒體背景下舞蹈?jìng)鞑ゴ胧?/p>
（一）內(nèi)容創(chuàng)新
在舞蹈的傳播中，舞蹈作品是非常重要的傳播內(nèi)容，對(duì)于受眾而言，藝術(shù)作品可以使其精神得到愉悅與滿(mǎn)足，也能夠使其對(duì)舞蹈產(chǎn)生一定的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，藝術(shù)作品也是人們進(jìn)行交流溝通的重要方式，因此在傳播中需要重視舞蹈藝術(shù)作品的內(nèi)容創(chuàng)新。在融媒體背景下，為了能夠提高舞蹈作品傳播效率與質(zhì)量，需要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)需要充分考慮受眾需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的有機(jī)統(tǒng)一，從而使人們可以從不同的角度來(lái)看待舞蹈藝術(shù)作品。將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在傳統(tǒng)媒體中融入新技術(shù)、新手段與新方法，可以使融媒體能夠更好地為舞蹈?jìng)鞑シ?wù)[4]。
（二）技術(shù)融合
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在舞蹈?jìng)鞑ブ械膽?yīng)用，能夠?qū)⑽璧肝幕玫貍鬟f給觀(guān)眾。融媒體時(shí)代下，人們能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲取更多有價(jià)值的信息。隨著科技的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的新技術(shù)被應(yīng)用于舞蹈?jìng)鞑ブ?。在融媒體時(shí)代下，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得舞蹈知識(shí)，這也為舞蹈?jìng)鞑ヌ峁┝烁嗟耐緩?。人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解舞蹈相關(guān)知識(shí)，并將自己在舞蹈中所學(xué)到的知識(shí)分享給其他人，從而促進(jìn)舞蹈文化的傳播與發(fā)展。
（三）跨界合作
舞蹈的傳播范圍和傳播受眾是有限的，舞蹈必須尋求新的發(fā)展。例如，“百老匯”這個(gè)“世界音樂(lè)之都”，每年都會(huì)吸引大量的游客和觀(guān)眾來(lái)參觀(guān)。為了吸引更多的游客，它在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中取得了良好的發(fā)展，并成為世界上最受歡迎的旅游景點(diǎn)之一?！鞍倮蠀R”成功的關(guān)鍵在于其利用不同的文化元素和藝術(shù)表現(xiàn)形式，將舞蹈與其他娛樂(lè)項(xiàng)目相結(jié)合，進(jìn)行跨界合作?！鞍倮蠀R”把舞蹈作為一種媒介，將其他藝術(shù)形式融合到舞蹈表演中，并將其作為一種跨界藝術(shù)來(lái)發(fā)展，這樣不僅可以增加人們對(duì)舞蹈的認(rèn)知度，還可以促進(jìn)舞蹈與其他藝術(shù)形式之間的交流與合作[5]。
（四）社區(qū)參與
融媒體背景下，社區(qū)是舞蹈?jìng)鞑サ闹匾緩?，社區(qū)通過(guò)舞蹈的傳播能夠?qū)?dāng)?shù)匚幕诤线M(jìn)去，讓更多人了解和喜歡當(dāng)?shù)氐奈璧肝幕?。社區(qū)通過(guò)參與到舞蹈?jìng)鞑ブ?，能夠更好地將本土文化與舞蹈進(jìn)行融合。社區(qū)是當(dāng)?shù)鼐用袢粘Ｉ畹闹匾獔?chǎng)所，在進(jìn)行社區(qū)活動(dòng)的時(shí)候，可以融入當(dāng)?shù)氐奈幕⒘?xí)俗等內(nèi)容，讓居民感受到自己是本地文化的一部分。通過(guò)參與到舞蹈?jìng)鞑ブ?，能夠讓人們更好地了解?dāng)?shù)氐奈幕?，融入到?dāng)?shù)厣鐣?huì)生活中。在社區(qū)活動(dòng)中融入舞蹈元素能夠讓人們感受到舞蹈的魅力和內(nèi)涵，讓人們更加熱愛(ài)本民族的舞蹈文化。在融媒體背景下，社區(qū)參與對(duì)舞蹈?jìng)鞑ビ蟹e極作用。在開(kāi)展社區(qū)活動(dòng)的時(shí)候，可以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、?xí)俗等內(nèi)容，讓人們感受到舞蹈的魅力。在進(jìn)行社區(qū)活動(dòng)的時(shí)候，可以根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用竦男枨箝_(kāi)展各種活動(dòng)，讓人們通過(guò)參與到舞蹈活動(dòng)中更好地了解本民族的文化。
五、結(jié)語(yǔ)
舞蹈藝術(shù)是一種綜合性藝術(shù)形式，需要表演者通過(guò)肢體語(yǔ)言來(lái)表達(dá)自己的情感和內(nèi)心世界，同時(shí)也需要借助各種媒介來(lái)傳遞舞蹈的內(nèi)涵和意義。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體為舞蹈?jìng)鞑ヌ峁┝烁訌V闊的平臺(tái)，也為舞蹈藝術(shù)傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。融媒體背景下，舞蹈?jìng)鞑ジ娱_(kāi)放和包容，但也面臨著舞蹈內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、專(zhuān)業(yè)人才缺乏、缺乏與大眾之間的互動(dòng)交流等問(wèn)題。因此，相關(guān)人員要充分認(rèn)識(shí)到融媒體背景下舞蹈?jìng)鞑ニ媾R的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不斷加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘、重視新媒體平臺(tái)的宣傳推廣、加強(qiáng)與大眾之間的互動(dòng)交流等。
參考文獻(xiàn)：
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作者簡(jiǎn)介：許文錦（1985—），女，漢族，陜西西安人，碩士，南京師范大學(xué)泰州學(xué)院，副教授，研究方向?yàn)槲璧浮?/p>
