【摘要】智媒時代的到來是時代發(fā)展的必然趨勢，大數(shù)據(jù)與新聞媒體之間的融合度進(jìn)一步加深，在為民眾獲取便利信息的同時也帶來了系列挑戰(zhàn)，新聞媒體主流價值傳播模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型迫在眉睫，如何形成具有影響力和創(chuàng)新力的傳播模式，是智媒時代新聞媒體發(fā)展的重要課題。因此，本文對智媒時代新聞媒體主流價值傳播模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型這一主題進(jìn)行了分析探討，并針對現(xiàn)狀提出了切實可行的措施予以解決，以期推動新聞媒體主流價值傳播模式創(chuàng)新升級。

【關(guān)鍵詞】智媒時代；新聞媒體；主流價值；轉(zhuǎn)型措施

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.24.020

1. 智媒時代概況

1.1 含義

智媒時代是指基于人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新一代信息技術(shù)，實現(xiàn)媒體智能化生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)和服務(wù)的時代[1]。

1.2 智媒時代的特征

①萬物皆媒。在智媒時代，任何物體都可以成為信息的載體和傳播媒介，包括智能手機(jī)、智能家居、智能穿戴設(shè)備等。這些設(shè)備通過連接互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)，可以實現(xiàn)信息的實時傳遞和交互；②人機(jī)共生。智媒時代強(qiáng)調(diào)人與機(jī)器的緊密結(jié)合，機(jī)器可以通過學(xué)習(xí)和分析大量數(shù)據(jù)，為人類提供更加智能、個性化的信息服務(wù)。同時，從智媒體的角度來看，基于移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人機(jī)交互等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人類也可以通過與機(jī)器的交互，完美地實現(xiàn)了信息與人類生活的有效融合，從而使信息更為高效、便捷地獲取和傳播；③自我進(jìn)化。智媒時代的信息系統(tǒng)具有自我進(jìn)化的能力，通過優(yōu)化算法，提高自身的智能水平和服務(wù)質(zhì)量；④智能化生產(chǎn)與服務(wù)。智媒時代的信息生產(chǎn)和服務(wù)通過自動化、智能化的生產(chǎn)方式，提高信息生產(chǎn)效率和質(zhì)量，為用戶提供更加精準(zhǔn)、個性化的推薦和服務(wù)[2]。

2. 新聞媒體主流價值傳播模式轉(zhuǎn)型的重要性

2.1 風(fēng)向引導(dǎo)：有利于傳承并弘揚(yáng)主流價值觀

智媒時代已經(jīng)來臨，新聞媒體作為信息傳遞的重要渠道，需要適應(yīng)新的傳播環(huán)境和受眾需求。轉(zhuǎn)型后的新聞媒體在傳播主流價值觀的過程中與智能技術(shù)相結(jié)合，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播模式，可以更加精準(zhǔn)地定位受眾，提高傳播效果，在短時間內(nèi)把握信息傳播主動權(quán)，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)“主高地”，讓主流價值觀更好地深入人心。同時，轉(zhuǎn)型后的新聞媒體應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化正面宣傳功能，弘揚(yáng)社會正能量，傳遞積極向上的價值觀念，引導(dǎo)社會風(fēng)氣。轉(zhuǎn)型后的新聞媒體可以通過報道和分析社會熱點(diǎn)事件，引導(dǎo)社會輿論走向，營造積極的社會氛圍[3]。

2.2 新聞?wù)鎸嵭裕河欣趯⒄鎸?、客觀的新聞及時傳達(dá)

新聞?wù)鎸嵭允切侣劽襟w的生命線，是新聞報道的基本原則。智媒時代為新聞媒體提供了更加先進(jìn)的技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能等，通過智能算法篩選出真實、有價值的新聞信息，避免虛假、不實信息的傳播。智媒時代的新聞媒體具備更強(qiáng)的實時報道能力，可以迅速地將真實、客觀的新聞傳達(dá)給受眾，確保受眾在第一時間了解事件的發(fā)展動態(tài)。大數(shù)據(jù)和云計算能夠準(zhǔn)確分析并推測出受眾的信息需求和愛好，從而更好地服務(wù)受眾，滿足受眾個性化的新聞需求。轉(zhuǎn)型后的新聞媒體通過發(fā)布真實的新聞，牢牢地把握了受眾心理，贏得忠實的“觀眾粉”，于潛移默化中提升新聞媒介的公信力，為正向價值觀傳播筑牢群眾根基。

2.3 創(chuàng)新升級：有利于推動媒介傳播創(chuàng)新升級

智媒時代，以人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為支撐，新聞媒體的主流價值傳播模式不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，基于對傳播格局所呈現(xiàn)新變化，新形勢的綜合考察，轉(zhuǎn)型后的新聞媒體會積極應(yīng)用新技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等，新聞媒體從業(yè)人員搭乘科技發(fā)展的“快速列車”，利用智能化手段，不斷創(chuàng)新新聞報道的形式和內(nèi)容，從而提升受眾的閱讀體驗和互動性，這一傳播模式促使新聞媒介發(fā)生質(zhì)了的變化，推動新聞媒介行業(yè)不斷變革，新聞媒體從業(yè)人員逐步探索出了更加多樣化的傳播手段，如社交媒體、短視頻、直播等，吸引更多年輕受眾前來關(guān)注和參與，更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新，以更貼近受眾需求、更具有吸引力和感染力的方式呈現(xiàn)新聞，同時，新聞發(fā)布人與觀眾可以進(jìn)行雙向互動，“有問有答”“一問一答”的方式提高了新聞報道的質(zhì)量和影響力，公信力進(jìn)一步增強(qiáng)，長此以往，新興媒體助力主流價值有效傳播已成時代發(fā)展的必然選擇[4]。

3. 智媒時代新聞媒體主流價值傳播中面臨的挑戰(zhàn)

3.1 生產(chǎn)應(yīng)面：技術(shù)上的不完善加大信息泄漏

智媒時代新聞媒體主流價值在傳播中因技術(shù)上的不完善加大信息泄漏，從而引發(fā)生產(chǎn)應(yīng)面臨的風(fēng)險，其風(fēng)險性包括數(shù)據(jù)泄露、云計算安全風(fēng)險、移動設(shè)備安全漏洞風(fēng)險、供應(yīng)鏈攻擊風(fēng)險等，具體表現(xiàn)為大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，新聞媒體在處理和分析海量數(shù)據(jù)時，可能會面臨數(shù)據(jù)安全的問題。如果數(shù)據(jù)保護(hù)措施不到位，黑客或惡意用戶可能會利用技術(shù)漏洞竊取或篡改數(shù)據(jù)，導(dǎo)致敏感信息泄漏。許多新聞媒體依賴云計算服務(wù)來存儲和處理數(shù)據(jù)。然而，云計算服務(wù)的安全性也是一個潛在的挑戰(zhàn)。如果云服務(wù)提供商的安全措施不到位，可能會導(dǎo)致數(shù)據(jù)被非法訪問或濫用。新聞媒體工作人員經(jīng)常使用移動設(shè)備（如智能手機(jī)、平板電腦）進(jìn)行新聞采集、編輯和發(fā)布。這些設(shè)備的安全漏洞可能導(dǎo)致敏感信息被竊取或濫用。新聞媒體可能從第三方供應(yīng)商處獲取技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，如軟件、硬件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等。如果這些供應(yīng)商的產(chǎn)品或服務(wù)存在安全漏洞，可能會導(dǎo)致新聞媒體的整個系統(tǒng)遭受攻擊，進(jìn)而導(dǎo)致信息泄漏[5]。

3.2 技術(shù)管理：媒介技術(shù)管理能力有待提升

智媒時代新聞媒體主流價值傳播中面臨著媒介技術(shù)管理能力不足、方式不當(dāng)帶來的風(fēng)險，如對數(shù)據(jù)分析不到位、內(nèi)容創(chuàng)作審核把關(guān)不嚴(yán)、平臺安全技術(shù)不精、技術(shù)更新維護(hù)不及時等。對收集的數(shù)據(jù)難以進(jìn)行深入分析以洞察用戶行為、偏好和市場趨勢。內(nèi)容審核不嚴(yán)格，存在自動化生成或編輯的內(nèi)容不符合新聞倫理和法規(guī)要求，存有虛假信息傳播的嫌疑。對用戶隱私保護(hù)不到位。存在數(shù)據(jù)泄露和濫用的風(fēng)險。新聞媒體更新和升級其技術(shù)系統(tǒng)不及時，難以適應(yīng)用戶的新需求?？绮块T合作意識薄弱，技術(shù)團(tuán)隊與其他部門（如編輯部、運(yùn)營部等）之間的合作不緊密，技術(shù)難以有效服務(wù)于新聞媒體的整體戰(zhàn)略。團(tuán)隊成員對技術(shù)能力和對新技術(shù)的理解不到位，適應(yīng)技術(shù)環(huán)境的能力有待提升。缺乏風(fēng)險防控及應(yīng)急預(yù)案機(jī)制，對新技術(shù)進(jìn)行風(fēng)險評估、預(yù)測和識別潛在的安全隱患方面面臨窘境，難以針對潛在的技術(shù)風(fēng)險及時地響應(yīng)應(yīng)急預(yù)案[6]。

3.3 媒介倫理：媒介風(fēng)險治理能力有待增強(qiáng)

智媒時代新聞媒體主流價值傳播中面臨的媒介倫理風(fēng)險包括數(shù)據(jù)倫理風(fēng)險、內(nèi)容倫理風(fēng)險、算法倫理風(fēng)險、技術(shù)失范風(fēng)險等。其中，數(shù)據(jù)倫理風(fēng)險包括隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，新聞媒體在采集、分析和使用用戶數(shù)據(jù)時可能侵犯用戶隱私，濫用數(shù)據(jù)，導(dǎo)致數(shù)據(jù)倫理問題；內(nèi)容倫理風(fēng)險包括自動化新聞生成、內(nèi)容推薦等技術(shù)可能導(dǎo)致新聞內(nèi)容的質(zhì)量下降，出現(xiàn)虛假信息、誤導(dǎo)性內(nèi)容等問題，損害新聞媒體的公信力；算法倫理風(fēng)險包括算法設(shè)計不合理或存在偏見，可能導(dǎo)致信息繭房效應(yīng)，限制用戶的信息獲取范圍，甚至誤導(dǎo)用戶。技術(shù)失范風(fēng)險包括技術(shù)濫用、技術(shù)失控等問題，給新聞媒體帶來嚴(yán)重的倫理風(fēng)險[7]。

4. 智媒時代新聞媒體主流價值傳播模式轉(zhuǎn)型的措施

4.1 法治之策

在智媒時代，新聞媒體主流價值傳播模式的轉(zhuǎn)型需要法律方面的對策來提供支持和保障，其中包括：①立法更新。由于人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)在新聞媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，現(xiàn)有的法律體系無法完全適應(yīng)這些新技術(shù)的特點(diǎn)和挑戰(zhàn)。因此，需要制定或更新相關(guān)的法律法規(guī)，以適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。②健全數(shù)據(jù)保護(hù)法律。在智媒時代，數(shù)據(jù)是新聞媒體運(yùn)營的核心資源。為了保護(hù)用戶數(shù)據(jù)的安全和隱私，需要制定更加嚴(yán)格的數(shù)據(jù)保護(hù)法律，明確個人數(shù)據(jù)的收集、使用、處理和保護(hù)的規(guī)則，防止數(shù)據(jù)濫用和泄漏。③完善知識產(chǎn)權(quán)法律。在新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)過程中，涉及大量的創(chuàng)意和智力勞動，需要加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。通過完善著作權(quán)法、專利法等法律法規(guī)，保護(hù)新聞媒體的知識產(chǎn)權(quán)，打擊盜版和侵權(quán)行為。④完善網(wǎng)絡(luò)安全法律。隨著新聞媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，網(wǎng)絡(luò)安全問題日益突出。需要制定更加完善的網(wǎng)絡(luò)安全法律法規(guī)，規(guī)范新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)行為，保護(hù)用戶信息安全，防止網(wǎng)絡(luò)攻擊和數(shù)據(jù)泄露。⑤完善媒體倫理法律。要明確新聞媒體的道德規(guī)范和責(zé)任，規(guī)范新聞媒體的報道行為，防止虛假新聞和誤導(dǎo)性信息的傳播。這需要政府、立法機(jī)構(gòu)、新聞媒體和社會各界的共同努力，推動相關(guān)法律的制定和實施，同時，也需要加強(qiáng)法律教育和宣傳，提高新聞從業(yè)人員和公眾的法律意識和素養(yǎng)。

4.2 科技之策

新聞媒體應(yīng)增加對科技研發(fā)的投入，積極探索和采用前沿技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等，以提升新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)和接收的智能化水平。①建立技術(shù)治理體系。包括制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)范，建立技術(shù)風(fēng)險評估和監(jiān)控機(jī)制以及加強(qiáng)技術(shù)人員的培訓(xùn)和管理。②提升新聞從業(yè)人員技術(shù)素養(yǎng)。新聞從業(yè)人員需要不斷提升自身的技術(shù)素養(yǎng)，以適應(yīng)智媒時代新聞媒體轉(zhuǎn)型的需要，包括加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)，提高從業(yè)人員對數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)的理解和應(yīng)用能力。③優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程。利用智能技術(shù)優(yōu)化新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程，提高新聞生產(chǎn)效率和質(zhì)量。例如，通過采用自動化新聞寫作、智能內(nèi)容推薦等技術(shù)，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的快速生成和精準(zhǔn)推送。④強(qiáng)化數(shù)據(jù)驅(qū)動。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對新聞內(nèi)容、用戶行為等進(jìn)行深度分析和挖掘，為新聞報道提供數(shù)據(jù)支持，增強(qiáng)新聞的可讀性和影響力，為主流價值觀有效傳承賦能。⑤拓展傳播渠道。積極利用新媒體平臺，如社交媒體、短視頻平臺等，拓展新聞內(nèi)容的傳播渠道，提高新聞的覆蓋率和影響力，提高主流價值觀的覆蓋面。⑥保障技術(shù)安全。加強(qiáng)對新聞媒體技術(shù)系統(tǒng)的安全防護(hù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全管理，防范網(wǎng)絡(luò)攻擊和數(shù)據(jù)泄露等風(fēng)險，確保新聞報道的安全性和可靠性，增強(qiáng)媒體的公信力和正向引導(dǎo)力。

4.3 倫理之策

在智媒時代，新聞媒體主流價值傳播模式轉(zhuǎn)型針對倫理方面面臨的挑戰(zhàn)，可以采取以下措施。①制定倫理準(zhǔn)則。制定和完善新聞媒體的倫理準(zhǔn)則，新聞媒體負(fù)責(zé)人要以座談、分析研討的形式向內(nèi)部工作人員明確在智媒時代新聞采集、處理、發(fā)布等環(huán)節(jié)中應(yīng)遵循的道德規(guī)范，確保新聞報道的公正、客觀和真實。②監(jiān)管人工智能倫理。加強(qiáng)對人工智能技術(shù)的倫理監(jiān)管，確保算法公正、透明，避免偏見和歧視。同時，對人工智能技術(shù)在新聞報道中的應(yīng)用進(jìn)行倫理評估，確保其符合倫理標(biāo)準(zhǔn)。③加強(qiáng)對用戶數(shù)據(jù)隱私的保護(hù)力度。新聞從業(yè)人員在新聞報道中嚴(yán)格遵守數(shù)據(jù)隱私保護(hù)原則，確保用戶個人信息的合法使用和保護(hù)。對于涉及個人隱私的數(shù)據(jù)，應(yīng)采取脫敏處理或加密措施，防止數(shù)據(jù)泄露和濫用。④嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容審核環(huán)節(jié)，注重新聞的真實性。新聞媒體負(fù)責(zé)人要加強(qiáng)對新聞報道內(nèi)容的真實性審核，防止虛假新聞和誤導(dǎo)性信息的傳播，應(yīng)建立嚴(yán)格的審核機(jī)制，對新聞來源進(jìn)行核實，確保報道內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可靠性。⑤完善利益沖突管理機(jī)制。建立健全的利益沖突管理機(jī)制，確保新聞報道的獨(dú)立性和公正性。對于涉及利益沖突的情況，應(yīng)采取相應(yīng)的措施進(jìn)行管理和避免，防止新聞報道受到不當(dāng)影響。⑥保證新聞的透明度和可追溯性。要提高新聞報道的透明度和可追溯性，確保讀者能夠了解新聞報道的來源和制作過程。同時，對于涉及敏感話題的報道，應(yīng)提供足夠的背景信息和數(shù)據(jù)支持，增強(qiáng)讀者對報道的理解和信任。⑦注重倫理教育與培訓(xùn)。加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的倫理教育和培訓(xùn)，提高其倫理意識和素養(yǎng)?？赏ㄟ^組織定期的培訓(xùn)活動、分享會等，讓從業(yè)人員了解最新的倫理動態(tài)和要求，引導(dǎo)其自覺遵守倫理準(zhǔn)則。

5. 結(jié)束語

智媒時代新聞傳播速率進(jìn)一步加快，在為民眾帶來便捷信息的同時，也給新聞媒體發(fā)展帶來諸多挑戰(zhàn)，為有效傳承其主流價值觀，新聞媒介轉(zhuǎn)型是時代發(fā)展的必然之舉，在法律層面進(jìn)一步建立健全相關(guān)機(jī)制，完善法律條例，在技術(shù)加強(qiáng)對信息的保護(hù)，增強(qiáng)風(fēng)險系統(tǒng)防御級別，在媒介倫理方面對內(nèi)容和形式嚴(yán)格把關(guān)，多措并舉，助推智媒時代新聞媒體主流價值傳播模式創(chuàng)新升級，做好正向輿論的“發(fā)聲筒”，營建文明友善、風(fēng)清氣正的好社風(fēng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉紅.智媒時代網(wǎng)絡(luò)與新媒體人才教育的變革——美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院人才教育的經(jīng)驗與啟示[J].青年記者，2023（23）：102-105.

[2]王慧敏.智媒時代主流媒體發(fā)展數(shù)據(jù)新聞的實踐進(jìn)路與風(fēng)險防范[J].中國傳媒科技，2023（11）：119-122，131.

[3]王太隆，劉念念.建設(shè)性新聞：智媒時代主流媒體展開輿論引導(dǎo)的突圍路徑[J].采寫編，2023（09）：14-16.

[4]文康林.智媒時代如何制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題——基于新媒體編輯實踐的分析[J].傳媒論壇，2023，6（15）：88-90.

[5]郭海威.智媒時代新聞媒體主流價值傳播模式重塑研究[J].現(xiàn)代視聽，2023（07）：40-43.

[6]郭海威，楚穎盈.智媒時代新聞媒體主流價值傳播創(chuàng)新研究[J].賀州學(xué)院學(xué)報，2023，39（02）：66-71.

[7]高慧敏.智媒時代廣電媒體建設(shè)性新聞話語實踐邏輯與路徑研究[J].中國廣播電視學(xué)刊，2022（07）：8-12.