【摘要】在短視頻時(shí)代，新聞傳播形式發(fā)生了變化，新聞短劇作為一種全新的新聞表達(dá)方式，成為了主流媒體在融媒體時(shí)代背景下創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。本文揭示了新聞短劇的基本特點(diǎn)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，分析了主流媒體傳播力現(xiàn)狀及其面臨的挑戰(zhàn)，深入研究了主流媒體利用新聞短劇擴(kuò)大傳播力的實(shí)踐路徑，包括打造主流短劇內(nèi)容、建立專業(yè)創(chuàng)作體系、打造精品新聞短劇、完善短劇產(chǎn)業(yè)鏈條、促進(jìn)新聞短劇跨界融合。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；新聞短?。恢髁髅襟w；傳播力

中圖分類號(hào)：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.24.024

新聞短劇擁有獨(dú)特的魅力和巨大的優(yōu)勢(shì)，逐漸受到主流媒體的關(guān)注，為了進(jìn)一步擴(kuò)大主流媒體傳播力，應(yīng)當(dāng)從內(nèi)容、技術(shù)、形式、產(chǎn)業(yè)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以體量較輕、制作周期短、情節(jié)沖突密集的新聞短劇助力主流媒體創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)新聞短劇的形式提高傳播效率、擴(kuò)大傳播面、增加傳播力，使新聞得到更好的傳播效果。因此，為擴(kuò)大主流媒體傳播力，本文對(duì)新聞短劇進(jìn)行了分析，重點(diǎn)研究了新聞短劇促進(jìn)主流媒體傳播力發(fā)展的實(shí)踐策略，旨在為主流媒體在融媒體環(huán)境中的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考。

1. 新聞短劇的基本特點(diǎn)

1.1 戲劇性

新聞短劇作為一種結(jié)合了新聞?wù)鎸?shí)性與戲劇表現(xiàn)力的藝術(shù)形式，新聞短劇不僅是對(duì)新聞事件的簡(jiǎn)單再現(xiàn)，而是通過(guò)藝術(shù)加工，使事件更具沖突性、情感張力和視覺(jué)沖擊力。通過(guò)場(chǎng)景布置、道具使用、燈光音效等手段，營(yíng)造出符合新聞事件背景的氛圍，使觀眾仿佛置身于事件現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)代入感和沉浸感。新聞短劇中包含精煉、生動(dòng)的對(duì)話，可以揭示人物內(nèi)心世界，展現(xiàn)人物關(guān)系，推動(dòng)劇情發(fā)展。為了吸引觀眾，新聞短劇中經(jīng)常會(huì)設(shè)置懸念，增強(qiáng)了新聞短劇的戲劇性。

1.2 深刻性

在選取和呈現(xiàn)新聞事件時(shí)，新聞短劇不僅停留在表面現(xiàn)象的描述上，而是深入挖掘事件的內(nèi)在邏輯和本質(zhì)，全面剖析事件背景、原因、發(fā)展及后果的，展現(xiàn)事物的內(nèi)在規(guī)律，幫助公眾理解新聞事件背后的深層次原因和影響因素。新聞短劇將新聞事件轉(zhuǎn)化為生動(dòng)、具體的場(chǎng)景和人物，使觀眾在觀賞過(guò)程中能夠更直觀地感受事件的社會(huì)意義。

1.3 生活化

在選題上，新聞短劇應(yīng)緊密圍繞人民群眾的日常生活，選取那些與人民日常生活息息相關(guān)的內(nèi)容，選擇能夠引發(fā)廣泛共鳴的新聞話題，這些話題能夠更好地反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)觀眾的代入感和情感共鳴。在呈現(xiàn)形式上，新聞短劇應(yīng)力求做到通俗易懂、貼近生活，新聞短劇與傳統(tǒng)新聞的表現(xiàn)形式存在一定差異，主要通過(guò)人物表演、情景再現(xiàn)等方式，將新聞事件以戲劇化、生活化的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

2. 主流媒體傳播力現(xiàn)狀分析

2.1 傳播模式

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，主流媒體傳播模式發(fā)生了深刻變化，不再局限于單一的傳播渠道和傳播形式，利用短視頻、互動(dòng)評(píng)論、直播等多種方式傳播信息。融媒體時(shí)代，主流媒體開(kāi)始運(yùn)用算法推薦等新技術(shù)，根據(jù)受眾的興趣、需求和偏好等，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的信息推送，增加受眾的關(guān)注度、滿意度和黏性。主流媒體不斷進(jìn)行融合創(chuàng)新，通過(guò)“短視頻+直播”“新聞+短劇”的融合模式，為受眾提供更加生動(dòng)、直觀的信息體驗(yàn)。

2.2 傳播力挑戰(zhàn)

主流媒體以其嚴(yán)肅性、深刻性著稱，而短視頻平臺(tái)則更注重內(nèi)容的娛樂(lè)性和輕松性，二者的差異導(dǎo)致主流媒體難以吸引年輕、追求娛樂(lè)的受眾群體。新媒體平臺(tái)要求傳播內(nèi)容短小精悍，如何在有限的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)出關(guān)鍵信息，成為主流媒體面臨的一大挑戰(zhàn)。主流媒體要想拓寬傳播渠道，擴(kuò)大傳播范圍和影響力，需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，目前，很多主流媒體在技術(shù)和人才方面存在短板，難以適應(yīng)新媒體環(huán)境的需求。

3. 新聞短劇對(duì)主流媒體發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

3.1 以精簡(jiǎn)內(nèi)容體現(xiàn)傳播優(yōu)勢(shì)

新聞短劇能夠在短時(shí)間內(nèi)快速傳達(dá)新聞要點(diǎn)，滿足受眾在快節(jié)奏生活中獲取信息的需求。新聞短劇能夠?qū)?fù)雜的新聞事件以簡(jiǎn)潔明了的方式呈現(xiàn)出來(lái)，幫助受眾快速理解新聞內(nèi)容，這種傳播形式能夠使主流媒體在短時(shí)間內(nèi)吸引大量觀眾，提高傳播效率。

3.2 以視頻體系改變敘事方式

新聞短劇采用了多樣化的敘事方式，將新聞事件以故事的形式呈現(xiàn)出來(lái)，使受眾在輕松愉快的氛圍中接受新聞信息。這種敘事方式不僅有助于吸引受眾的注意力，還能夠提高新聞內(nèi)容的可讀性和趣味性，滿足受眾的喜好和需求。

3.3 以思想滲透引導(dǎo)社會(huì)輿論

新聞短劇可以借助故事化的表達(dá)方式，傳遞主流價(jià)值觀和社會(huì)正能量，引導(dǎo)社會(huì)輿論，使受眾形成正確的價(jià)值觀念和道德觀念。新聞短劇深度挖掘新聞事件背后的社會(huì)意義和價(jià)值，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀等主流思想融入新聞短劇中，通過(guò)潛移默化的方式影響受眾的思想觀念，增強(qiáng)新聞短劇對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)效果。

4. 主流媒體應(yīng)用新聞短劇拓展傳播力的實(shí)踐路徑

4.1 聚焦需求：推出主流短劇內(nèi)容

在選題策劃階段，圍繞受眾需求和社會(huì)熱點(diǎn)，精心策劃短劇選題，選擇時(shí)效性、討論性和可看性的話題，同時(shí)還要注重選題的多樣性和創(chuàng)新性，避免內(nèi)容同質(zhì)化，提升短劇的吸引力[1]。在內(nèi)容創(chuàng)作上，主流媒體應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，保證新聞短劇的真實(shí)性和權(quán)威性。為了增加短劇的吸引力，應(yīng)當(dāng)注重短劇的故事性、情感性和藝術(shù)性，通過(guò)生動(dòng)的情節(jié)、鮮活的人物和豐富的細(xì)節(jié)，打造引人入勝的短劇作品。在創(chuàng)作過(guò)程中，可以融入地域文化、歷史故事、社會(huì)現(xiàn)象等元素，豐富短劇內(nèi)涵，提升文化價(jià)值。在內(nèi)容創(chuàng)作上，運(yùn)用先進(jìn)的拍攝技術(shù)和后期制作手段，提升短劇的視覺(jué)效果和觀賞體驗(yàn)，打造高品質(zhì)的短劇作品，為受眾帶來(lái)全新的觀劇體驗(yàn)。比如，面向國(guó)家廣播電視總局出臺(tái)的“跟著微短劇去旅行”的主題創(chuàng)作政策，引領(lǐng)跟著短劇線上種草、線下消費(fèi)的新風(fēng)尚，創(chuàng)新市場(chǎng)消費(fèi)模式，發(fā)揮主流媒體在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展中的重要價(jià)值。又如，湖南廣播電視臺(tái)芒果TV選擇湖南常德桃花源，拍攝田園奇幻治愈短劇《你的島嶼已抵達(dá)》，獲得全網(wǎng)累計(jì)超過(guò)2.5億的曝光度，該地區(qū)成為了知名的打卡地，這種傳播形式不僅擴(kuò)大了主流媒體傳播力，同時(shí)還能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐€下文旅消費(fèi)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更多青春活力和文化內(nèi)涵。

4.2 整合資源：建設(shè)專業(yè)創(chuàng)作體系

主流媒體應(yīng)積極尋求與社會(huì)制作方、出品方的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升新聞短劇的制作質(zhì)量，拓寬內(nèi)容來(lái)源渠道，進(jìn)而擴(kuò)大傳播力和影響力。主流媒體可以與具有豐富制作經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意能力的社會(huì)制作方共同策劃、制作新聞短劇項(xiàng)目，通過(guò)明確分工、協(xié)同作業(yè)，確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行和高質(zhì)量完成[2]。在專業(yè)創(chuàng)作體系建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)打造高素質(zhì)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。主流媒體應(yīng)重視新聞短劇創(chuàng)作人才的引進(jìn)和培養(yǎng)工作，招聘具有創(chuàng)意能力、編劇才華和導(dǎo)演技能的優(yōu)秀人才，為新聞短劇的創(chuàng)作注入新鮮血液。在人才培養(yǎng)中，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，提升工作人員的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。為了健全新聞短劇生產(chǎn)創(chuàng)作的專業(yè)化體系，主流媒體應(yīng)建立新聞短劇生產(chǎn)創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)化流程，包括選題策劃、劇本創(chuàng)作、拍攝制作、后期剪輯、市場(chǎng)推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)的工作標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化流程的建立和實(shí)施，確保新聞短劇的生產(chǎn)質(zhì)量和效率。比如，湖南廣播電視臺(tái)在“大芒計(jì)劃”的大芒豎屏小程序劇制作中，引入了旗下影視制片公司、節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)等內(nèi)部的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)還召集了外部的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)。以穩(wěn)定的隊(duì)伍資源建設(shè)為基礎(chǔ)，將湖南廣電整體劃分為湖南都市頻道與風(fēng)芒APP兩個(gè)部分，以打造短視頻平臺(tái)為目標(biāo)，通過(guò)資源重組和吸收新鮮血液的方式提高團(tuán)隊(duì)建設(shè)的專業(yè)化水平。

4.3 融合技術(shù)：賦能精品短劇創(chuàng)作

主流媒體在應(yīng)用新聞短劇擴(kuò)大傳播力的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)引入先進(jìn)的技術(shù)，提升新聞短劇制作水平。在視頻拍攝與后期制作中，主流媒體應(yīng)充分利用高清拍攝設(shè)備和后期制作技術(shù)，通過(guò)精細(xì)的畫面構(gòu)圖、流暢的鏡頭切換和專業(yè)的色彩調(diào)校，使短劇在視覺(jué)上更具吸引力和沖擊力，提升了新聞短劇的畫質(zhì)和視覺(jué)效果。在新聞短劇中適當(dāng)融入特效和動(dòng)畫元素，可增強(qiáng)故事的表現(xiàn)力和感染力[3]。例如，使用特效技術(shù)還原歷史場(chǎng)景、展現(xiàn)抽象概念或突出關(guān)鍵信息點(diǎn)，使觀眾更容易理解和接受。在智能化技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用中，主流媒體還可以利用人工智能技術(shù)輔助新聞短劇的剪輯和編輯工作，通過(guò)智能識(shí)別和分析視頻素材中的關(guān)鍵信息點(diǎn)、情感色彩等要素，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化剪輯和編輯，降低人力成本和時(shí)間成本。主流媒體可以利用人工智能技術(shù)進(jìn)行智能審核和把關(guān)。通過(guò)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別和分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并糾正可能存在的錯(cuò)誤、違規(guī)或不當(dāng)內(nèi)容，保證新聞短劇的客觀性和公正性，提升媒體的公信力和影響力。比如，在“數(shù)字生產(chǎn)+影視”的新聞短劇創(chuàng)作生產(chǎn)模式下，中央廣播電視總臺(tái)推出了《中國(guó)神話》這一短劇，在完成這一精品短劇創(chuàng)作的全過(guò)程中，運(yùn)用人工智能技術(shù)完成圖片、視頻、音樂(lè)、配音幾大部分，也是國(guó)內(nèi)第一部人工智能全流程微短劇。

4.4 實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意：構(gòu)建短劇產(chǎn)業(yè)鏈條

主流媒體應(yīng)當(dāng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同，在上游內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)中，組建由編劇、導(dǎo)演、演員等組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，確保短劇內(nèi)容的高質(zhì)量和創(chuàng)新性。在IP孵化中，深度挖掘和大力培育具有潛力的新聞短劇項(xiàng)目，打造成為具有品牌影響力的IP，為后續(xù)開(kāi)發(fā)衍生品和拓展市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。在中游制作與分發(fā)階段，建立高效、專業(yè)的制作流程，確保短劇制作周期短、質(zhì)量高。主流媒體應(yīng)當(dāng)與電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體等多渠道建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)短劇的廣泛傳播和覆蓋[4]。在下游運(yùn)營(yíng)與銷售階段，收集用戶反饋和觀看數(shù)據(jù)，對(duì)短劇的傳播效果進(jìn)行評(píng)估和優(yōu)化，通過(guò)廣告植入、付費(fèi)觀看、衍生品開(kāi)發(fā)等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，為短劇的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)提供資金支持。例如，南京浦口設(shè)立1.5億元產(chǎn)業(yè)基金，打造微短劇產(chǎn)業(yè)高地，同時(shí)出臺(tái)了《浦口區(qū)網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展扶持辦法》，構(gòu)建劇本創(chuàng)作、內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布營(yíng)銷、消費(fèi)反饋的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。該地區(qū)整合上下游產(chǎn)業(yè)資源，打造高素質(zhì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，建立區(qū)域性交流平臺(tái)，形成了“一站式”服務(wù)體系，提供了“一體化”的政策支撐，將該地區(qū)打造成微短劇產(chǎn)業(yè)高地，為新聞短劇的創(chuàng)作與傳播提供了充分的支持。

4.5 拓展邊界：推動(dòng)短劇跨界融合

主流媒體應(yīng)當(dāng)大力支持新聞短劇的跨界融合，與影視制作公司、文化機(jī)構(gòu)等合作，將新聞短劇與傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代藝術(shù)、文學(xué)作品等元素相結(jié)合，創(chuàng)造出具有深厚文化底蘊(yùn)和獨(dú)特藝術(shù)魅力的作品[5]。例如，可以與博物館、圖書館等合作，將歷史事件、文化遺產(chǎn)等內(nèi)容以短劇形式呈現(xiàn)，吸引更多觀眾關(guān)注。與科技產(chǎn)業(yè)融合，利用虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，為新聞短劇的創(chuàng)作和傳播注入新活力，通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的沉浸式再現(xiàn)、角色的智能化互動(dòng)等，提升觀眾的參與感和體驗(yàn)感。主流媒體應(yīng)當(dāng)與多個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，在各個(gè)媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播。主流媒體可以在自有網(wǎng)站、APP等平臺(tái)上發(fā)布新聞短劇，利用主流媒體的品牌影響力和用戶基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)短劇的初步傳播，還可以與微博、微信、抖音、快手等社交媒體及短視頻平臺(tái)合作，通過(guò)精準(zhǔn)投放和社交分享，擴(kuò)大短劇的受眾范圍和影響力，利用這些平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，將短劇推送給潛在的目標(biāo)觀眾[6]。主流媒體還可以將新聞短劇與廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，形成跨媒體融合傳播態(tài)勢(shì)，通過(guò)不同媒體的相互補(bǔ)充和配合，實(shí)現(xiàn)短劇的多維度、全方位傳播。比如，中國(guó)警察網(wǎng)制作的《讓古惑仔做公益？對(duì)，你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)》這一單集微短劇，以“古惑仔”的人物角色為當(dāng)?shù)鼐用窨破战?jīng)濟(jì)犯罪知識(shí)。國(guó)家反詐中心則通過(guò)動(dòng)畫風(fēng)與武俠風(fēng)相結(jié)合的方式，推出了反詐武俠微短劇系列，向觀眾揭露詐騙分子的套路，同時(shí)在不同媒體平臺(tái)上發(fā)送內(nèi)容，增強(qiáng)觀眾防騙意識(shí)的同時(shí)，還可利用觀眾的分享欲完成二次傳播。

5. 結(jié)束語(yǔ)

主流媒體要想在融媒體時(shí)代不斷創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)以擴(kuò)大自身傳播力為主要目標(biāo)，改變過(guò)去單一的傳播形式和傳播路徑，以新聞短劇的形式傳遞新聞信息。在新聞短劇的應(yīng)用中，主流媒體應(yīng)當(dāng)關(guān)注人民群眾的需求，精心策劃短劇內(nèi)容，推出具有時(shí)代感、貼近人民生活的新聞短劇。主流媒體應(yīng)當(dāng)整合資源，優(yōu)化資源配置，借助融媒體技術(shù)手段，為新聞短劇的創(chuàng)作賦能，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量、有深度的精品短劇。主流媒體應(yīng)積極探索短劇產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展路徑，構(gòu)建從內(nèi)容策劃、制作、編輯、發(fā)行到衍生品開(kāi)發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。主流媒體應(yīng)打破行業(yè)界限，推動(dòng)新聞短劇與其他領(lǐng)域的跨界融合，與電影、電視劇、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，形成多元化的傳播矩陣，不斷擴(kuò)大主流媒體的傳播力。

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作者簡(jiǎn)介：李蘊(yùn)（1992—），女，安徽蕭縣人，碩士研究生，研究方向：新聞、傳播；袁方（1987—），男，江蘇宜興人，碩士研究生，主任記者，研究方向：新聞、傳播、商業(yè)經(jīng)濟(jì)。