【摘要】在融媒體時代，短視頻平臺逐漸成為當(dāng)前新聞傳播的主要載體之一，區(qū)別于常規(guī)視頻模式，短視頻創(chuàng)作更需謹(jǐn)慎，以此才可以在確保新聞傳播覆蓋面不斷擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，確保新聞傳播質(zhì)量，從而達(dá)到相應(yīng)的傳播目的。本文以區(qū)縣融媒體為切入點，結(jié)合實際案例深入分析了短視頻創(chuàng)作層出不窮的大背景下，新聞傳播過程中面臨的困境，并提出了融媒體新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展策略，以提高區(qū)縣融媒體短視頻質(zhì)量，樹立良好的區(qū)縣政府形象，強化政府公信力，并為后續(xù)的融媒體新聞傳播奠定良好基礎(chǔ)，打造出高質(zhì)量的融媒體發(fā)展體系。

【關(guān)鍵詞】短視頻；融媒體；新聞傳播；傳播創(chuàng)新

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.24.026

現(xiàn)如今，短視頻已成為人們獲取信息、娛樂休閑的重要渠道，不僅如此，因其本身具有內(nèi)容豐富、形式多樣、傳播速度快等優(yōu)勢，也成了新聞傳播的新陣地。區(qū)縣融媒體中心在實際發(fā)展建設(shè)過程中，也需借助短視頻這一新興媒介形態(tài)，創(chuàng)新新聞傳播方式，提升傳播效果與影響力，更好地連接政府與民眾、傳遞地方信息。在此背景下，本文基于短視頻發(fā)展現(xiàn)狀，探索了區(qū)縣融媒體新聞傳播創(chuàng)新策略，以期推動媒體深度融合、構(gòu)建全媒體傳播體系。

1. 基于短視頻創(chuàng)作的融媒體新聞傳播現(xiàn)狀及問題

近年來，隨著融媒體行業(yè)的飛速發(fā)展，越來越多的區(qū)縣政府將宣傳重心調(diào)整到新媒體平臺上，如：抖音、快手、微博等平臺，尤其是從2018年開始，各地區(qū)都在積極打造融媒體中心，2020年已經(jīng)實現(xiàn)國內(nèi)全覆蓋，邊緣媒體也在逐步實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。在政策引導(dǎo)下，政府機(jī)構(gòu)、主流黨媒均在主動進(jìn)入短視頻傳播領(lǐng)域內(nèi)，但相應(yīng)的問題也隨之而來，從目前來看，很多縣域融媒體在短視頻平臺上進(jìn)行新聞傳播過程中，存在諸多問題，包括但不限于：虛假新聞、內(nèi)容同質(zhì)化高、內(nèi)容娛樂化強、視覺呈現(xiàn)效果良莠不齊及特效過度等情況。

2. 基于短視頻創(chuàng)作的融媒體新聞傳播方向及要點

無論是新聞傳播，還是縣域融媒體自身發(fā)展的需要，新時期，要想真正把握住短視頻市場，強化短視頻創(chuàng)作質(zhì)量，實現(xiàn)新聞高質(zhì)量傳播，還需要深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，在強調(diào)新聞嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上，找到視頻流量和新聞專業(yè)之間的平衡。另外，各個縣域融媒體中心本身也存在一定的競爭，因此要盡可能地規(guī)避同質(zhì)化、打造差異，積極挖掘地方特色，從當(dāng)?shù)孛癖姷纳鐣畛霭l(fā)，深度挖掘區(qū)域化價值。最為關(guān)鍵的是，縣域融媒體要從擺脫單純的新聞報告，讓政務(wù)新聞、信息資訊下沉到每一個領(lǐng)域，讓縣域融媒體的短視頻賬號的信息傳達(dá)效果最大化。但在這個過程中，也需要保證官方媒介本身的權(quán)威性和引導(dǎo)能力。

區(qū)別于其他新聞平臺，短視頻平臺本身的娛樂性較強，因此縣域融媒體想要在短視頻平臺上完成新聞短視頻制作，強化傳播效果，也要適度娛樂，在提供公共服務(wù)和政務(wù)新聞信息宣傳的過程中，提高娛樂性質(zhì)，但也要守住新聞傳播的底線，同時借助平臺本身的互動性，借助賬號進(jìn)行回應(yīng)，以此掌握住話語權(quán)，提高黨和政府的形象以及公信力。在這個過程中，也需要全面優(yōu)化視覺效果，基于短視頻本身的播放機(jī)制、制作規(guī)律，在最短時間內(nèi)清晰傳遞關(guān)鍵性信息，同時落實高質(zhì)量的后期包裝，包括但不限于：字幕、音樂、音效等。一般情況下，不要出現(xiàn)過多的特效堆砌，1～2種特效最佳，無論如何制作，都需要確保內(nèi)容最大化，這不僅是新聞傳播的核心需求，也是區(qū)縣融媒體平臺可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。值得一提的是，考慮到短視頻平臺用戶受眾情況，在設(shè)計內(nèi)容時也要科學(xué)合理地應(yīng)用適網(wǎng)語言。并且，保證新聞內(nèi)容短小精悍的基礎(chǔ)上，設(shè)置吸引點，確保融媒體新聞傳播的生動形象特性，牢牢抓住受眾眼球，以此收獲更多的流量，提高自身的短視頻傳播力。

3. 基于短視頻的融媒體新聞傳播創(chuàng)新策略

3.1 結(jié)合當(dāng)下熱點挖掘新聞深度提升新聞價值

以某地縣級融媒體短視頻平臺為例，推出了一系列“鄉(xiāng)村振興故事”短視頻。本節(jié)目立足于地方推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，用生動的事例展示了農(nóng)村面貌的變化以及農(nóng)民生活的明顯改善。在選題方面，本平臺聚焦全國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重點，從當(dāng)?shù)貙嶋H出發(fā)，選擇典型村、典型人物進(jìn)行報道。在制作過程中，該平臺以“真實”“感性”為核心，以細(xì)膩的鏡頭語言、真誠的解說打動聽眾的心靈。與此同時，該平臺還發(fā)揮了短視頻平臺的互動性，讓受眾在直播間里留下自己關(guān)于鄉(xiāng)村振興的故事或者感悟，從而進(jìn)一步增強了內(nèi)容的傳播力和影響力。從該短視頻新聞的實際實施效果，當(dāng)?shù)乜h融媒體中心在創(chuàng)作的進(jìn)程中，在新聞選題、內(nèi)容設(shè)計和信息表達(dá)方面都達(dá)到了最佳。具體而言，可以從以下幾個方面進(jìn)行分析。

3.1.1 短視頻新聞選題策劃

對區(qū)縣融媒體來說，通過短視頻平臺開展融媒體新聞宣傳工作，實施優(yōu)質(zhì)的選題策劃，是確保內(nèi)容創(chuàng)新的第一步。選題要與社會熱點、民生主題和地域特點相結(jié)合，保證內(nèi)容的時效性和貼近性。例如，某區(qū)縣融媒體短視頻平臺，在春節(jié)期間，推出“家鄉(xiāng)年味”系列短視頻，以對當(dāng)?shù)卮汗?jié)風(fēng)俗、特色美食、文化活動等進(jìn)行記錄，并創(chuàng)新地將當(dāng)?shù)鬲氂械姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行展示，既能滿足用戶對春節(jié)文化的期望，又能以當(dāng)?shù)靥厣男问奖憩F(xiàn)，加強文化認(rèn)同感與歸屬感。既能展示本土文化的魅力，又能在本地人心中引起共鳴，產(chǎn)生情感上的認(rèn)同感。另外，在自然災(zāi)害等社會熱點問題上，主要是報道救災(zāi)進(jìn)展、災(zāi)民安置、災(zāi)后重建情況，以展示政府及社會各部門的工作成效。但是不管是哪一種，都是根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況來展示，這樣才能保證當(dāng)?shù)氐木用瘢?dāng)?shù)氐木W(wǎng)民對平臺的關(guān)注度更高。

3.1.2 深度報道與短視頻的結(jié)合

區(qū)縣融媒體在抖音等短視頻平臺上，既要保證短視頻的簡潔性，又要創(chuàng)造出全新的系列化、專題化報道內(nèi)容，實現(xiàn)對重要事件或社會現(xiàn)象的深度挖掘與展現(xiàn)。例如，對于當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境污染，平臺可以制作一系列的短視頻，而平臺可以在“綠水青山保衛(wèi)戰(zhàn)”的短視頻中，首先通過對比的方法，對政府和社會各界所采取的整治行動進(jìn)行報道，展現(xiàn)整治前后的對比效果以及對環(huán)境的影響。其次，通過無人機(jī)航拍、地面實拍等手段，對污染情況進(jìn)行描述，讓消費者能夠更好地了解污染地區(qū)的實際情況。最后對造成環(huán)境污染的原因進(jìn)行了深度剖析，提倡一種綠色的生活方式。不僅能保留短視頻的短小，還能對內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘和充分展現(xiàn)，還能充分利用短視頻的碎片化傳播特征，在滿足用戶對新聞深度的需要的前提下，提升信息的覆蓋范圍和接受度。

3.1.3 提升短視頻新聞的信息量與觀點性

在這個信息大爆炸的年代，人們對有價值的資訊、獨到的見解越來越感興趣，尤其是在短視頻平臺上。區(qū)縣融媒體中心在做短視頻新聞時，應(yīng)注意信息的融合與觀點的提高。不但要在主題、風(fēng)格、視覺要素上做到統(tǒng)一，而且要把多個小視頻串起來，形成一個有機(jī)的整體，讓人在觀看一段視頻的同時，也能體會到所蘊含的大故事。以《守護(hù)綠水》為例，每期節(jié)目的開場都是同樣的開場，以懸念或預(yù)告下一集的內(nèi)容為結(jié)局，以引起觀眾的持續(xù)注意。但是，不管是哪一種類型的視頻，都要做到精煉、生動、簡潔，把海量的信息壓縮到短短數(shù)分鐘之內(nèi)，同時又要保證新聞的嚴(yán)肅性，為短視頻使用者們提供具有權(quán)威性的詮釋與專業(yè)性的解讀，提升新聞的深度與廣度。

3.2 注重形式創(chuàng)新的多樣化呈現(xiàn)增強吸引力

3.2.1 短視頻新聞的視覺效果優(yōu)化

在新時期，各區(qū)縣融媒體中心要盡量增加高清晰度攝像設(shè)備的投資，以保證影像資料的原汁原味。同時，還要引進(jìn)專業(yè)的影視編輯隊伍，利用最新的影像編輯技術(shù)、顏色調(diào)整等技術(shù)，實現(xiàn)對影像的高質(zhì)量加工。通過調(diào)節(jié)亮度，對比度，飽和度等參數(shù)，可以讓圖像更清晰，顏色更鮮艷，給人一種舒服的感覺。例如：在對某一地區(qū)的特產(chǎn)菜肴進(jìn)行報道時，利用顯微攝影、加色等手段，將其精細(xì)的質(zhì)地、誘人的顏色呈現(xiàn)出來，引起人們的好奇。

3.2.2 動畫、圖表等輔助手段的運用

在短視頻新聞中，鏡頭語言的選用以及光影效果的使用，對于提高短視頻新聞的視覺表現(xiàn)力來說，具有十分重要的作用[1]。在短視頻的生產(chǎn)方面，使用動畫、圖表等輔助手段，能夠讓短視頻新聞變得生動有趣，通俗易懂。對于區(qū)縣融媒體中心而言，在短視頻平臺中，當(dāng)出現(xiàn)較為復(fù)雜、抽象的信息時，可以通過動畫、圖表等輔助方式，巧妙地對其進(jìn)行講解和解說。比如，當(dāng)報道當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)資料的時候，可以用動畫來展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變等等；在對政策的解讀過程中，還可以用圖表的形式將政策的重點和實施步驟等內(nèi)容呈現(xiàn)出來。

3.3 強化傳播創(chuàng)新拓寬渠道提高覆蓋度

3.3.1 短視頻新聞的跨平臺傳播

區(qū)縣融媒體要在短視頻平臺發(fā)布新聞時，要對抖音等短視頻頭部平臺的流量優(yōu)勢以及算法推薦機(jī)理有一個全面、透徹的認(rèn)識，并根據(jù)具體的算法，對內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化，提升視頻質(zhì)量，增加互動元素，增強其在平臺上的曝光度，從而增加用戶黏性[2]。以短視頻平臺抖音為例，可以借助抖音的數(shù)據(jù)分析工具，對用戶的行為習(xí)慣和興趣愛好進(jìn)行深度理解，從而為其進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造和精準(zhǔn)推送提供數(shù)據(jù)支撐。比如，某區(qū)縣融媒體抖音平臺，在對地方農(nóng)業(yè)豐收的情況進(jìn)行報道時，除了制作了漂亮的視頻圖片之外，還將農(nóng)民訪談、豐收故事等元素巧妙地融入其中，再加上熱點話題標(biāo)簽和地理位置信息，從而獲得了眾多國內(nèi)外網(wǎng)友的關(guān)注與點贊。另外，區(qū)縣融媒體中心在充分發(fā)揮抖音平臺優(yōu)勢的同時，也可以主動向其他短視頻平臺、新聞網(wǎng)站、社交媒體等傳播渠道進(jìn)行擴(kuò)展，構(gòu)筑起一張全媒體矩陣。通過與多個平臺的合作，一次點擊就可以發(fā)布內(nèi)容，并實現(xiàn)資源的共享。比如，與快手、視頻號等短視頻平臺簽訂內(nèi)容互推協(xié)議，向多個平臺同時推送高質(zhì)量的短視頻新聞；同時，把短視頻新聞的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成文字和聲音，并通過傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站、廣播和廣播等媒介進(jìn)行二次傳播，提升新聞的傳播效果。

3.3.2 利用社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)推送

區(qū)縣融媒體既要利用短視頻平臺自身的用戶分析能力，又要利用大數(shù)據(jù)、人工智能等手段，對用戶行為、興趣偏好、社交關(guān)系等數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘與分析，建立準(zhǔn)確的用戶畫像模型[3]。在此基礎(chǔ)上，利用用戶畫像模型，為不同的用戶群提供個性化的推薦，并進(jìn)行精確地推送。比如，當(dāng)對地方文化事件進(jìn)行報道時，可以根據(jù)用戶的瀏覽記錄、興趣等信息，向有興趣的人推薦相應(yīng)的短視頻新聞。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合地理位置信息，對周邊地區(qū)的文化活動進(jìn)行推送，提升用戶參與感和歸屬感。區(qū)縣融媒體中心在建立準(zhǔn)確的用戶畫像的同時，也要對其進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化，并對其進(jìn)行改進(jìn)。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合用戶反饋信息，對推送時間、頻次、形式與風(fēng)格進(jìn)行優(yōu)化，并加入交互式元素。與此同時，要建立起一套行之有效的用戶反饋途徑與機(jī)制，并根據(jù)用戶的意見與建議，不斷地對其進(jìn)行優(yōu)化與完善。

3.4 互動創(chuàng)新增強用戶參與提升傳播效果

3.4.1 短視頻新聞的互動設(shè)計

交互設(shè)計是提高受眾參與性、體驗的重要步驟，而將交互要素引入到短視頻新聞中，先要保證圖文的準(zhǔn)確性和吸引力[4]。以某區(qū)縣融媒體抖音平臺發(fā)布的《一年一度的非遺文化節(jié)》為例，在視頻的末尾，除了展現(xiàn)了一場精彩絕倫的文化演出之外，還巧妙地設(shè)計了一種互動視頻提問機(jī)制，通過一個統(tǒng)一的主題標(biāo)簽，讓網(wǎng)友們知道自己最喜愛的非遺項目是什么？提問與視頻內(nèi)容直接相關(guān)，引起了受眾的情緒共鳴與表達(dá)愿望，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的評論與感受。對于“新政策落實成效”等社會熱點問題，區(qū)縣“抖音”融媒體平臺可設(shè)置“效果顯著”“有待改進(jìn)”“不了解”三個選項進(jìn)行投票，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行簡單點評，并給出理由。這樣既能迅速地收集民意，又能為后續(xù)報道提供資料支撐。

3.4.2 利用用戶生成內(nèi)容（User Generated Content，UGC）豐富新聞來源

區(qū)縣融媒體平臺可以發(fā)揮UGC的作用，通過創(chuàng)新設(shè)計主題挑戰(zhàn)賽、征集活動等方式，激發(fā)用戶的創(chuàng)作激情[5]。比如，開展以“我的家鄉(xiāng)美麗”為主題的短視頻征集，讓網(wǎng)友們上傳展示家鄉(xiāng)的自然風(fēng)光、人文風(fēng)光、特色美食等。平臺設(shè)置了一個版塊，對優(yōu)秀的作品進(jìn)行了展示，并邀請了專業(yè)人士對其進(jìn)行了點評與推薦，營造了一個良好的創(chuàng)意環(huán)境和展示平臺。區(qū)縣融媒體中心在應(yīng)對海量UGC時，也要構(gòu)建一套科學(xué)的甄別機(jī)制，保證內(nèi)容的真實與價值，并通過關(guān)鍵詞過濾、人工審核等手段，將滿足新聞需求的小視頻進(jìn)行篩選，以彌補其不足。同時，通過對UGC內(nèi)容的整合，制作一系列的報道或?qū)ｎ}報道，使新聞更具深度與廣度。如“城市變遷”的報道，可將使用者所上傳的老照片、新舊影像資料相結(jié)合，構(gòu)成一個鮮活的都市記憶的歷史。

4. 結(jié)束語

從目前來看，區(qū)縣級融媒體中心平臺建設(shè)工作過程中，還存在內(nèi)容同質(zhì)化、娛樂化過度等問題，在開辟短視頻新聞傳播平臺的過程中，還需結(jié)合熱點挖掘新聞深度，提升新聞價值。在此基礎(chǔ)上，也需注重形式創(chuàng)新，優(yōu)化視覺效果，運用動畫、圖表等輔助手段，提高傳播效果。在此基礎(chǔ)上，增強用戶參與，利用用戶生成內(nèi)容豐富新聞來源，以此提升區(qū)縣融媒體短視頻新聞的傳播效果和影響力，促進(jìn)融媒體平臺的可持續(xù)發(fā)展。未來，面對城鄉(xiāng)一體化發(fā)展需要，區(qū)縣作為當(dāng)前發(fā)展的重點，需要在經(jīng)濟(jì)、文化、社會等多個方面找到相應(yīng)的新聞報道要點，以此在實際落實過程中也需要加大縣域宣傳力度。

參考文獻(xiàn)：

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