摘 要：目前，國內(nèi)外關(guān)于銀發(fā)網(wǎng)紅崛起、影響與發(fā)展的文獻綜述研究相對較少。對此，本文借助關(guān)鍵詞檢索和定性內(nèi)容分析法，對國內(nèi)外41篇銀發(fā)網(wǎng)紅主要文獻進行了研究，指出銀發(fā)網(wǎng)紅崛起的時間軌跡及其產(chǎn)生的影響、銀發(fā)網(wǎng)紅研究領(lǐng)域容易被忽視的問題以及銀發(fā)網(wǎng)紅的未來發(fā)展趨勢，并提出要從社會發(fā)展視角出發(fā)，辯證性思考以及研究銀發(fā)網(wǎng)紅的粉絲受眾，旨在幫助學界與業(yè)界更清晰地梳理和了解銀發(fā)網(wǎng)紅的定義、影響力及其粉絲群體，并探討銀發(fā)網(wǎng)紅未來潛在的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：銀發(fā)網(wǎng)紅；文獻綜述；崛起現(xiàn)象；正負影響；發(fā)展趨勢

中圖分類號： G206. 3 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2024） 12-0128-04

一、引 言

當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的發(fā)展，老年群體也開始積極參與到網(wǎng)絡世界中。其中，銀發(fā)網(wǎng)紅的崛起與影響引發(fā)社會廣泛關(guān)注。雖然國內(nèi)外關(guān)于銀發(fā)網(wǎng)紅的研究逐漸豐富起來，但是，依然缺少專門關(guān)于銀發(fā)網(wǎng)紅崛起與影響的文獻綜述研究，僅有國內(nèi)的一些碩士論文涉及老年網(wǎng)紅的研究范疇。而英文文獻多集中于老年傳播范疇，鮮有直接面向銀發(fā)網(wǎng)紅的主題文獻研究。因此，本文基于國內(nèi)外相關(guān)研究，對銀發(fā)網(wǎng)紅崛起、影響與發(fā)展，以及銀發(fā)網(wǎng)紅的定義、研究領(lǐng)域、研究范疇進行了探討，旨在豐富銀發(fā)網(wǎng)紅研究。銀發(fā)網(wǎng)紅，指的是年齡在50歲及以上，通過各種平臺展示自己才藝、生活經(jīng)驗和智慧，吸引了大量粉絲和關(guān)注的人。這一現(xiàn)象最早可以追溯到2010年前后，當時一些老年人開始在社交媒體上發(fā)布自己的生活視頻。隨著時間的推移，到了2017年，一些老年用戶成為銀發(fā)網(wǎng)紅。AgeClub指出， 2018年大量銀發(fā)網(wǎng)紅在抖音平臺“破圈”。2020年4月，銀發(fā)網(wǎng)紅一詞在中國學術(shù)界被正式提出。銀發(fā)網(wǎng)紅的崛起帶來了一種新的文化現(xiàn)象和社會現(xiàn)象，促進了老年文化與青年文化之間的交流和理解；由于銀發(fā)網(wǎng)紅往往具有一定的指導力和號召力，他們的行為和言論也會對年輕人產(chǎn)生一定的影響。

本研究團隊借助中國知網(wǎng)和谷歌學術(shù)（Google Scholar）兩大數(shù)據(jù)庫，對“銀發(fā)網(wǎng)紅現(xiàn)象崛起、影響與發(fā)展”研究主題的相關(guān)文獻進行劃分，并將“銀發(fā)網(wǎng)紅”“老年網(wǎng)紅”“銀發(fā)知播”“老年博主”，以及“Elderly Influencers or Influencer”“Older Influencers or Influencer”“Senior Influencers or Influencer”“Sivler - haired Influencers or Influencer”“Older Social Media Influencers or Influencer”“Older Bloggers or Blogger”“Older Stars”“Older Celebrities”“Aging Celebrities”“Gran- fluencers ”“Granfluencers Influencers”作為關(guān)鍵詞，分別在中國知網(wǎng)和谷歌學術(shù)進行檢索，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，截至2024年10月26日，中國知網(wǎng)有395篇文獻與“銀發(fā)網(wǎng)紅”具有直接關(guān)聯(lián)，谷歌學術(shù)有31855篇相關(guān)文獻，其中僅有68篇文獻與“銀發(fā)網(wǎng)紅”具有直接關(guān)聯(lián)。通過結(jié)合“銀發(fā)網(wǎng)紅崛起、影響與發(fā)展”研究主題，人工篩選出23篇中文文獻、18篇英文文獻進行定性內(nèi)容分析。為保證篩選文獻的可靠性，采用團隊成員檢驗法進行效度檢驗，以確保每篇文獻都與本文主題強相關(guān)。在梳理文獻過程中，發(fā)現(xiàn)三個尚未被解決的研究問題，并基于研究問題提出相關(guān)建議，旨在為學術(shù)界關(guān)于銀發(fā)網(wǎng)紅為何在社交媒體中受到歡迎、他們?nèi)绾斡绊懬嗄耆后w以及如何塑造自身新形象等領(lǐng)域提供理論借鑒與實踐啟示。

二、國內(nèi)外銀發(fā)網(wǎng)紅崛起與影響的研究現(xiàn)狀

（一）國內(nèi)銀發(fā)網(wǎng)紅崛起與影響的研究現(xiàn)狀

我國許多學者都對銀發(fā)網(wǎng)紅崛起的原因與產(chǎn)生的影響進行了研究，且關(guān)于銀發(fā)網(wǎng)紅現(xiàn)象的研究已經(jīng)取得了一定的成果[1]。從社會學的角度來看，銀發(fā)網(wǎng)紅崛起是社會老齡化進程中的一種新現(xiàn)象，不僅反映了老年人群成功融入數(shù)字社會構(gòu)建網(wǎng)絡話語權(quán)，也反映了老年人群在數(shù)字時代的生活狀態(tài)和價值觀念的變化[2-4]。薛孟寒和景曉平在抖音銀發(fā)網(wǎng)紅的身份建構(gòu)研究中發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)網(wǎng)紅的出現(xiàn)打破了青年群體對老年人的傳統(tǒng)印象，使老年人獲得了數(shù)字時代的身份認同，縮小了社會的年齡代溝[5]。從傳播學的角度來看，銀發(fā)網(wǎng)紅的傳播特征和影響力是值得學界關(guān)注和研究的[6]。徐麗娟、李豪等探討了銀發(fā)網(wǎng)紅是如何通過抖音等社交媒體平臺進行形象展示和傳播——通過分享自己的生活經(jīng)驗和智慧，吸引大量的粉絲，并影響年輕人的價值觀念和生活方式[7-8]。從經(jīng)濟學的角度來看，銀發(fā)網(wǎng)紅還會對品牌聲望產(chǎn)生較大影響，他們代言的產(chǎn)品會影響品牌在消費者心目中的價值[9]。從心理學的角度來看，銀發(fā)網(wǎng)紅的出現(xiàn)對老年人心理健康產(chǎn)生的影響也不容忽視，銀發(fā)網(wǎng)紅為老年人提供了展示自我和實現(xiàn)自我價值的榜樣[10]。雖然銀發(fā)網(wǎng)紅的出現(xiàn)帶來了不少積極的影響，但是，也可能因為自我呈現(xiàn)而帶來心理壓力和社會比較的問題[11]。因此，銀發(fā)網(wǎng)紅如何在享受網(wǎng)絡傳播帶來便利的同時保持良好的心理狀態(tài)，成為業(yè)界和學界都關(guān)注的重要課題之一[12]。總的來說，國內(nèi)對于銀發(fā)網(wǎng)紅現(xiàn)象的研究主要集中在其產(chǎn)生的社會背景、傳播特征和影響效果等方面，對銀發(fā)網(wǎng)紅傳播背后的心理機制以及產(chǎn)生的社會效應，相關(guān)研究還比較少[13]。

（二）國外銀發(fā)網(wǎng)紅崛起與影響的研究現(xiàn)狀

在國外，銀發(fā)網(wǎng)紅的研究主要集中在其崛起的原因和影響兩個方面。關(guān)于銀發(fā)網(wǎng)紅崛起的相關(guān)研究： Ghosh在女性老年網(wǎng)紅對抗老齡化的敘事研究中指出，社會老齡化的趨勢是銀發(fā)網(wǎng)紅崛起的主要原因[14]； Antunes、Miranda等人在關(guān)于老年社交網(wǎng)紅日常生活的研究中發(fā)現(xiàn)，隨著科技的發(fā)展和生活水平的提高，許多老年人的生活方式和消費觀念發(fā)生了顯著變化，開始更加積極地參與到網(wǎng)絡社交活動中，其中部分老年人逐漸成為“銀發(fā)達人”[15]； Prieler、Michael等人在針對電視廣告中的老年名人研究中發(fā)現(xiàn)，日本的老年名人被邀請拍商業(yè)廣告的數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢，商業(yè)廣告領(lǐng)域開始重視老年名人所帶來的影響力[16]； Van den Bulck在針對當代名人文化流行的研究中發(fā)現(xiàn)，一些老年人會利用媒體來增加自己的知名度，從而成為“銀發(fā)達人”[17]。關(guān)于銀發(fā)網(wǎng)紅出現(xiàn)所帶來影響的研究： 2017年， Wolff關(guān)于40歲女性明星出現(xiàn)在影視劇中的研究發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)網(wǎng)紅改變了社會對于老年人的傳統(tǒng)印象[18]； Shimoni在新自由主義女性老齡化主體的構(gòu)成研究中發(fā)現(xiàn)，女性老年名人會通過在大眾媒體面前展示自己的活力和樂觀態(tài)度來感染觀眾[19]。2018年，？arcani和Mortberg在利用社交媒體提高老年人社會參與的研究中發(fā)現(xiàn)，一些老年網(wǎng)紅會通過模仿年輕網(wǎng)紅的視頻內(nèi)容來豐富自己分享的成果，從而提升自己的知名度[20]。2019年， Farinosi、Manuela等人在年輕和年長的時尚網(wǎng)紅研究中發(fā)現(xiàn)，老年網(wǎng)紅和年輕網(wǎng)紅一樣，都具備左右時尚潮流的影響力[21]。2020年， Veresiu關(guān)于老年網(wǎng)紅在時尚領(lǐng)域是否受到歧視的研究發(fā)現(xiàn)，“銀發(fā)網(wǎng)紅”的存在有助于號召更多老年人通過社交媒體參與到積極抵抗年齡歧視的活動中[22]。2022年， Miranda、Sandra等人在不同Instagram老年網(wǎng)紅類型的傳播現(xiàn)象研究中發(fā)現(xiàn)，“銀發(fā)網(wǎng)紅”會通過分享自己的生活經(jīng)驗來為年輕人提供參考，從而提升自己在網(wǎng)絡上的知名度[23]。2023年， Martin通過研究西班牙老年網(wǎng)紅對粉絲的影響，發(fā)現(xiàn)老年網(wǎng)紅的網(wǎng)絡影響力正逐步呈現(xiàn)上升趨勢[24]。然而，“銀發(fā)網(wǎng)紅”的備受關(guān)注也帶來一些負面影響。2018年， Jerslev在流行媒體文化中的名人、粉絲和老齡化敘事研究中發(fā)現(xiàn)，老年名人的出現(xiàn)容易加劇普通老年受眾的年齡焦慮感[25]。2022年， Kenalemang和Lame Maatla關(guān)于歐萊雅廣告活動中老年人的微妙性感化研究也證實了老年女性名人在廣告中通常會被要求顯得要比實際年齡看起來年輕一些，以此保持活躍和引人注目[26]。上述相關(guān)研究表明，銀發(fā)網(wǎng)紅的出現(xiàn)容易引發(fā)老年觀眾對年齡和容貌的焦慮感。

三、銀發(fā)網(wǎng)紅研究的問題與建議

銀發(fā)網(wǎng)紅研究遇到了不少問題，這些問題不僅涉及對銀發(fā)網(wǎng)紅本身概念的理解，也涉及如何有效地評估其影響[27]。首先，銀發(fā)網(wǎng)紅的定義和特征不清晰。目前，學界主要是從年齡和影響力兩個標準來界定銀發(fā)網(wǎng)紅的，但是，關(guān)于它的定義和內(nèi)涵仍然存在較大的模糊性?！熬W(wǎng)紅”這個概念本身就具有多樣性和流動性，而“銀發(fā)網(wǎng)紅”則因為老年形象年輕化，進一步增加其自身定義的復雜性。因此，研究者要經(jīng)過深入分析和討論，以形成一個更為清晰和全面的理解。其次，忽略銀發(fā)網(wǎng)紅帶來的負面影響[28]。部分學者只關(guān)注銀發(fā)網(wǎng)紅所帶來的正面影響，而忽略他們帶來的負面影響。對此，研究者要充分了解銀發(fā)網(wǎng)紅的崛起對老年人生活質(zhì)量、心理健康等方面產(chǎn)生的負面影響，探討解決方法，從而進一步擴大他們的正面影響。最后，忽視受眾對銀發(fā)網(wǎng)紅的情感需求研究。比如，一些研究只關(guān)注銀發(fā)網(wǎng)紅對受眾的影響，忽略了受眾對銀發(fā)網(wǎng)紅所產(chǎn)生的情感依賴，導致受眾方面的研究存在空白[29]。因此，必須了解受眾的情感需求，這樣不僅有助于銀發(fā)網(wǎng)紅更好地打造人設，還能傳播合適的內(nèi)容。

銀發(fā)網(wǎng)紅的出現(xiàn)并非偶然，而是社會發(fā)展、科技進步和人口老齡化等多重因素共同作用的結(jié)果。研究者需要從多個角度出發(fā)，對銀發(fā)網(wǎng)紅相關(guān)研究存在的問題提出建議。首先，要從社會發(fā)展視角出發(fā)，正確看待銀發(fā)網(wǎng)紅現(xiàn)象，認識到銀發(fā)網(wǎng)紅的崛起是社會進步的必然結(jié)果。隨著科技的發(fā)展和社會的進步，人們的壽命越來越長，老年人口的比例也在不斷增長。社交媒體作為一種新的社交工具，也逐漸成為老年人表達自我、展示生活的重要平臺之一[30]。只有尊重老年人的選擇，鼓勵他們利用網(wǎng)絡平臺展示自己的生活、分享自己的經(jīng)驗和智慧，才能更好地從社會發(fā)展視角對銀發(fā)網(wǎng)紅的定義和特征作出清晰的界定。其次，要辯證思考銀發(fā)網(wǎng)紅帶來的影響。銀發(fā)網(wǎng)紅的出現(xiàn)，一方面打破人們對老年人的傳統(tǒng)印象，展示了老年人的活力和魅力，對于提升老年人的社會地位和生活質(zhì)量具有積極意義；另一方面也給老年人帶來對比性、誤導性的負面影響，甚至產(chǎn)生攀比性上網(wǎng)等負面影響。最后，要重點關(guān)注銀發(fā)網(wǎng)紅的粉絲群體。了解受眾對銀發(fā)網(wǎng)紅所產(chǎn)生的情感依賴，最直接的方法不是僅從銀發(fā)網(wǎng)紅的視角出發(fā)研究銀發(fā)網(wǎng)紅本身，而是多角度地研究銀發(fā)網(wǎng)紅的粉絲群體。

四、銀發(fā)網(wǎng)紅未來的發(fā)展趨勢

隨著社會老齡化現(xiàn)象的進一步加劇以及老年用戶數(shù)量的逐漸增多，銀發(fā)網(wǎng)紅的數(shù)量在未來將會持續(xù)上漲[27]。此外，銀發(fā)網(wǎng)紅的類型也更加多元化，包括那些在各個領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗和獨特見解的老年人[31]。體現(xiàn)在以下三個方面：首先，從數(shù)量上看，銀發(fā)網(wǎng)紅群體呈現(xiàn)出快速增長的發(fā)展態(tài)勢。越來越多的老年人開始通過短視頻、直播等新媒體平臺展示自己的生活和才藝，吸引了大量粉絲的關(guān)注[32]。這些銀發(fā)網(wǎng)紅不僅豐富了老年人的精神世界，還在年輕人市場取得了成功。這一現(xiàn)象表明，銀發(fā)網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種不可忽視的社會力量。其次，從內(nèi)容上看，銀發(fā)網(wǎng)紅傳播的內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化的特點，不僅涉足傳統(tǒng)的養(yǎng)生保健[33]、旅游觀光[34]等內(nèi)容，還涉足時尚[35]、親子教育[36]等多個領(lǐng)域。這些豐富多樣的內(nèi)容，使得銀發(fā)網(wǎng)紅能夠更好地滿足不同年齡段觀眾的需求。最后，從傳播方式上看，銀發(fā)網(wǎng)紅的傳播方式也在不斷拓展，形成多元化傳播局面。除了短視頻之外，銀發(fā)網(wǎng)紅還通過電商平臺、直播、線下活動等多種渠道進行傳播[37]。這種多元化的傳播方式使得銀發(fā)網(wǎng)紅的影響力得到進一步提升，同時也讓銀發(fā)網(wǎng)紅的研究領(lǐng)域具備了更多的學術(shù)研究空間[38]。在未來，細分化老年網(wǎng)紅類型和多元化的傳播方式也有助于豐富銀發(fā)網(wǎng)紅、中國網(wǎng)紅以及中國粉絲群體的研究領(lǐng)域[39-40]。

五、結(jié) 語

在對銀發(fā)網(wǎng)紅崛起與影響相關(guān)文獻進行深入研究后，我們應從多個維度對其進行總結(jié)，以方便后續(xù)學者對國內(nèi)外關(guān)于銀發(fā)網(wǎng)紅的主要文獻進行查閱。首先，銀發(fā)網(wǎng)紅的出現(xiàn)并非偶然，而是社會發(fā)展和科技進步的產(chǎn)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的發(fā)展，老年人開始接觸并使用這些新興媒體。其中，部分老年人通過分享自己的生活經(jīng)驗和智慧，贏得了大量受眾的關(guān)注與支持，成為“銀發(fā)網(wǎng)紅”。其次，“銀發(fā)網(wǎng)紅”的崛起對社會產(chǎn)生了較為深遠的影響。一方面，他們的存在打破了人們對老年人的固有印象，展示了老年人積極、健康、活力四射的一面，有助于推動社會對老年人的認識和態(tài)度的轉(zhuǎn)變；另一方面，他們的成功也為老年受眾提供了一種學習的動力，鼓勵他們積極參與社會生活，充分利用自己的知識和經(jīng)驗實現(xiàn)自我價值?！般y發(fā)網(wǎng)紅”在不同社交媒體平臺參與的過程中，也獲得了積極體驗和晚年生活新意義[41]。然而，銀發(fā)網(wǎng)紅的研究也存在一些尚未被解決或者重視的問題，比如，銀發(fā)網(wǎng)紅的定義與特征不清晰、銀發(fā)網(wǎng)紅的負面影響、受眾對銀發(fā)網(wǎng)紅的情感依賴等。對此，學界和業(yè)界還要對銀發(fā)網(wǎng)紅繼續(xù)進行深入研究，政府相關(guān)部門也要進一步引導和規(guī)范他們的發(fā)展。

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[責任編輯：李婷]