冬至，于蘇州人而言，不僅是一個節(jié)氣的輪回，更是家的呼喚，情的凝聚。在這一天，蘇州的街頭巷尾彌漫著糯米的甜香，家家戶戶準(zhǔn)備冬至團(tuán)和桂花冬釀酒?！岸链笕缒辍钡臏剀芭c美好，成為這座城市最動人的風(fēng)景線。隨著冬至夜的到來，2024年第十屆“大運(yùn)河姑蘇民俗文化旅游活動·冬至大如年”暨“歡購在姑蘇”冬季消費(fèi)活動在觀前街啟幕，以豐富多彩的活動內(nèi)容展現(xiàn)冬至的喜慶氛圍和大運(yùn)河文化帶深厚的歷史底蘊(yùn)。

傳承冬至文化，讓文商在姑蘇共榮

活動由《群獅賀冬》舞獅表演拉開帷幕，展現(xiàn)了濃郁的傳統(tǒng)文化氣息。近年來，保護(hù)區(qū)、姑蘇區(qū)圍繞“精致、精細(xì)、精微、精雅”目標(biāo)、“中心+、文化+、數(shù)字+”策略、“續(xù)、多、新”路徑，打造“蘇、古、名”主題文化名片，不斷提升“冬至大如年”品牌IP影響力。去年，“蘇州冬至習(xí)俗”入選江蘇省第五批非遺名錄。近日，江蘇省第五批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目保護(hù)單位名單公布，姑蘇區(qū)平江街道入選成為“蘇州冬至習(xí)俗”項(xiàng)目的保護(hù)單位。

今年，姑蘇區(qū)更是通過冬至文化“進(jìn)單位、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)”的三進(jìn)活動，以文化為引領(lǐng)，開設(shè)“節(jié)氣課堂”“非遺課堂”，廣泛推廣時令文化和時令產(chǎn)品，同時在線上推出“嬢嬢喊我過冬至”冬至視頻，24小時之內(nèi)播放量超10萬次，彰顯了姑蘇區(qū)冬至文化的深厚底蘊(yùn)和廣泛影響力。

開幕式上舉行了喬麥蛇年木刻年畫《金蛇迎?！返氖装l(fā)儀式，其融合了靈蛇、海棠、如意、祥云、福字等傳統(tǒng)吉祥圖案，寓意著歡慶與吉祥。喬麥工作室作為桃花塢木版年畫這一國家非遺項(xiàng)目的保護(hù)單位，一直深耕于這一傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域。據(jù)了解，喬麥圍繞這一主題設(shè)計了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如鼠標(biāo)墊、文化衫等，通過文化創(chuàng)新推動消費(fèi)升級，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代商業(yè)中煥發(fā)新的生機(jī)與活力。值得一提的是，冬至前夕，在觀前書城有光集文創(chuàng)集合店，一系列特色文創(chuàng)產(chǎn)品如冬至美食系列冰箱貼、桂花冬釀酒吉祥物等精彩亮相，不僅吸引了大量青年游客的目光，更成功地將傳統(tǒng)文化的傳承與促進(jìn)消費(fèi)緊密結(jié)合，展現(xiàn)了文化與商業(yè)的完美融合。

寒冬傳遞暖意，讓市民獲得實(shí)在福利

每年冬至，在觀前街上熱鬧市集備年貨都成了市民們最喜愛的活動之一。今年也不例外，活動現(xiàn)場40個展位組成的冬至大如年·非遺市集吸引了眾多市民前來選購。從各大品牌的冬釀酒到近水樓的蘇式糕團(tuán)，從松鶴樓、王四酒家的蘇幫菜到吳江、太倉、常熟等地的非遺珍寶，如蘇繡、宋錦等，市民們在這里既能品嘗到地道的美食，又能領(lǐng)略到精湛的手工藝，真正實(shí)現(xiàn)了口福與眼福的雙豐收。此外，觀前街欞星門的年貨市集、平江路文創(chuàng)市集、婁門農(nóng)貿(mào)市場便民市集以及觀前文化市場冬季養(yǎng)生市集等多樣化的消費(fèi)場景，也為市民提供了更多選擇，讓購物變得更加便捷、實(shí)惠。觀前會客廳，正在展陳與冬至相關(guān)的物件與書畫作品，多位書畫老師現(xiàn)場指導(dǎo)，和前來參觀的市民游客共畫消寒圖，同寫冬至祝福語。

冬至臨近元旦和春節(jié)，很多新人會選擇在新年喜結(jié)良緣，婚慶市場也迎來了旺季?；顒蝇F(xiàn)場，“金玉良緣 姑蘇囍事”促消費(fèi)活動啟動。老鳳祥銀樓、萬寶緣珠寶、龍鳳金店、恒孚銀樓等珠寶企業(yè)，紛紛推出優(yōu)惠活動，也為姑蘇的消費(fèi)市場注入了新的活力，讓市民享受到實(shí)實(shí)在在的福利。

愛在冬至，情暖冬至。這份愛，不止于小小家庭里的愛，更展現(xiàn)在社會大愛。在開幕式的暖冬物資捐贈儀式上，多家愛心企業(yè)向轄區(qū)困難群體捐贈700份物資，包括冬釀酒、糕團(tuán)、面點(diǎn)等。這些冬季物資，如同一股暖流，匯聚成愛的海洋，讓困難群體在這份關(guān)愛的陪伴下，一起度過溫暖歡樂的冬至節(jié)，更有勇氣面對生活的挑戰(zhàn)，攜手共創(chuàng)更加幸福的未來。

老店展現(xiàn)新姿，讓消費(fèi)與文旅共興

歡樂的節(jié)日，總少不了消費(fèi)。姑蘇區(qū)政協(xié)委員陳磊作為觀前街“老字號品牌”的經(jīng)營者表示：“在蘇州，想過一個地道、熱鬧的冬至夜，買買買肯定少不了?！倍凉?jié)前，一瓶冬釀酒首先點(diǎn)燃了市民們的購物熱情。自12月9日元大昌冬釀酒開拷儀式成功舉辦以來，蘇城的冬釀酒消費(fèi)持續(xù)升溫。元大昌與飲品、餐飲、銀行合作開發(fā)了聯(lián)名款冬釀酒，使老字號產(chǎn)品融入年輕化和時尚感，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場影響力。

除了元大昌，今年，蘇州利華酒業(yè)通過挖掘蘇州傳統(tǒng)酒文化，承襲古老釀酒技術(shù)，設(shè)計布局了東吳酒展示館、蘇州冬釀酒文化展示館，并在冬至前夕成功舉辦消寒讀書會。開幕式現(xiàn)場，利華酒業(yè)冬釀酒文化展示館的揭牌，為市民游客提供了一個深入了解冬釀酒文化的平臺，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。

品嘗冬釀酒，成了人們感受繁華姑蘇的第一步。本次活動現(xiàn)場還特別發(fā)布了冬至消費(fèi)特色線路，將利華酒業(yè)、黃天源、陸稿薦、松鶴樓等老字號企業(yè)與人民商場、美羅百貨、書香府邸平江府酒店等特色企業(yè)緊密串聯(lián)，打造了一條蘇式傳統(tǒng)時令文化與潮流購物休閑相結(jié)合的文旅線路，進(jìn)一步提升了消費(fèi)熱點(diǎn)。

一場“冬至大如年”活動，不僅是一場冬季的盛宴，更是文化與傳統(tǒng)的生動演繹。它以其獨(dú)特的魅力，讓古老的節(jié)日持續(xù)煥發(fā)出新的活力，成為連接過去與未來，連接歷史與潮流的一條最溫暖的紐帶。