鄉(xiāng)村旅游是對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，在鄉(xiāng)村文化傳承方面發(fā)揮了重要的作用。鄉(xiāng)村旅游以其獨有的地域特色和文化內(nèi)涵吸引了眾多游客，為推動鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也逐漸暴露出一些問題，如游客過度開發(fā)、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、傳統(tǒng)文化傳承不足等。為了更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，需要立足于鄉(xiāng)村旅游的特點和文化傳承的作用，從游客需求出發(fā)，找準(zhǔn)目標(biāo)市場、優(yōu)化產(chǎn)品供給、注重本土文化傳承、加強宣傳推廣等方面采取有效措施，從而提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力，推動鄉(xiāng)村振興。本文對文化傳承與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行了研究與分析，提出要將鄉(xiāng)村旅游與文化傳承相結(jié)合，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)注入源源不斷的發(fā)展動力。

鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)與機遇

一、挑戰(zhàn)

第一，生態(tài)環(huán)境保護(hù)壓力增大，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展往往伴隨著生態(tài)環(huán)境的破壞和資源的過度開發(fā)，如何在保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的前提下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為一大挑戰(zhàn)。第二，文化傳承與商業(yè)化沖突，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要挖掘和傳承鄉(xiāng)村文化，但商業(yè)化運營往往與文化傳承產(chǎn)生沖突，如何在保持文化原真性的基礎(chǔ)上實現(xiàn)商業(yè)化運營成為亟待解決的問題。第三，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平有待提升，一些鄉(xiāng)村地區(qū)的交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平尚不能滿足游客的需求，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

二、機遇

第一，政策支持。政府對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給予了高度重視和支持，出臺了一系列政策措施，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。第二，市場需求旺盛。隨著人們生活水平的提高和旅游消費觀念的轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游市場需求持續(xù)增長，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。第三，技術(shù)創(chuàng)新推動。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了新的機遇和動力，有助于提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量和競爭力。

文化傳承視角下的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略

一、以游客需求為導(dǎo)向，找準(zhǔn)目標(biāo)市場

鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中需要以游客需求為導(dǎo)向，根據(jù)游客的實際需求進(jìn)行產(chǎn)品供給，為游客提供豐富的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的旅游需求。同時，由于鄉(xiāng)村旅游受季節(jié)性和空間限制較大，不能僅依靠傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品，需要開發(fā)多元化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要立足于游客需求，以滿足游客體驗需求為出發(fā)點，在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，需要將游客體驗放在首位，從游客的實際需求出發(fā)，開發(fā)適應(yīng)市場需求的多樣化、個性化產(chǎn)品。首先需要開發(fā)特色化、差異化產(chǎn)品。隨著人們對鄉(xiāng)村旅游要求越來越高，不僅要滿足對鄉(xiāng)村自然風(fēng)光和人文景觀的欣賞與體驗，還需要注重對當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的挖掘與展示。因此，可以通過挖掘本土文化資源、保護(hù)本土文化景觀、利用本土資源等方式來打造特色化、差異化產(chǎn)品。其次要注重對鄉(xiāng)村文化的傳承與保護(hù)。在開發(fā)傳統(tǒng)文化資源時要注重對歷史文化的傳承與保護(hù)，在開發(fā)現(xiàn)代文化資源時要注重對民族歷史文化傳統(tǒng)的繼承。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時要注重對當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行挖掘與傳承，保留其原有風(fēng)貌和特色。另外要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，不僅要注重與農(nóng)業(yè)、林業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，還需要將特色農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地等融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中去。最后要注重特色化、差異化營銷。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時要立足于不同地區(qū)的實際情況和游客需求，不斷創(chuàng)新營銷方式和手段，根據(jù)不同地區(qū)人們的消費習(xí)慣和消費能力進(jìn)行產(chǎn)品定價和推廣策略制定，以滿足不同地區(qū)游客的消費需求。

二、深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，打造具有獨特魅力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，要充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，將當(dāng)?shù)鬲毺氐臍v史、人文、風(fēng)俗等作為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要基礎(chǔ)，將這些內(nèi)容融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，打造具有獨特魅力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。在這一過程中，要注重挖掘文化資源的獨特性，充分利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源優(yōu)勢，在繼承傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。例如，可以將鄉(xiāng)村旅游與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合，開發(fā)具有地方特色的非物質(zhì)文化產(chǎn)品，打造具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。另外，要注重挖掘當(dāng)?shù)鬲毺氐拿袼罪L(fēng)情，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品過程中注重將當(dāng)?shù)鬲毺氐拿袼罪L(fēng)情融入其中。例如，可以通過開展民俗文化節(jié)慶活動等方式將當(dāng)?shù)匚幕Y源進(jìn)行整合利用，打造具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時要充分發(fā)揮地方特色，深度挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化資源，打造具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

三、培育特色鄉(xiāng)村旅游品牌，打造精品旅游線路

在鄉(xiāng)村旅游中，要注重打造品牌，將當(dāng)?shù)靥厣幕c旅游相結(jié)合，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力。在品牌的塑造過程中，要充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、建筑特色等，打造出獨具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。在鄉(xiāng)村旅游品牌的打造過程中，要注重文化的挖掘，通過對當(dāng)?shù)孛袼孜幕M(jìn)行深入了解，并將其融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)中。在打造鄉(xiāng)村旅游品牌時，要注重文化內(nèi)涵的挖掘，將當(dāng)?shù)靥厣幕c旅游業(yè)相結(jié)合，推出具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品。在鄉(xiāng)村旅游品牌的宣傳和推廣過程中，要注重對當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行宣傳和推廣，通過對文化的宣傳和推廣，提升當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的知名度和美譽度。在鄉(xiāng)村旅游品牌形象塑造過程中，要注重對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)習(xí)俗、傳統(tǒng)工藝等進(jìn)行挖掘和宣傳。在鄉(xiāng)村旅游品牌形象塑造過程中，要注重打造精品旅游線路，讓游客能夠感受到不一樣的鄉(xiāng)村文化。

四、強化鄉(xiāng)村文化生態(tài)保護(hù)，提升游客的旅游體驗

在鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展過程中，要充分利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，依托當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^和人文景觀，將文化資源和自然生態(tài)環(huán)境進(jìn)行有機結(jié)合，形成獨特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，要積極探索鄉(xiāng)村文化生態(tài)保護(hù)和開發(fā)的有效措施，提升游客的旅游體驗。

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，要注重鄉(xiāng)村文化生態(tài)保護(hù)，充分利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，將自然景觀、人文景觀、農(nóng)業(yè)景觀等進(jìn)行有機結(jié)合。要充分利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)業(yè)文化資源，以當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)工藝為依托，形成獨具特色的鄉(xiāng)村文化生態(tài)保護(hù)模式。例如：在云南大理的云龍縣可以充分利用當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)業(yè)資源和林業(yè)資源，將農(nóng)村景觀和農(nóng)村文化進(jìn)行有機結(jié)合，打造“以農(nóng)養(yǎng)旅、以旅興農(nóng)”的新模式。

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，要積極利用當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^和人文景觀等，打造具有民族特色和地方特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。例如：在內(nèi)蒙古地區(qū)可以充分利用草原、沙漠、森林、濕地等自然資源打造獨具特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品。在陜西地區(qū)可以充分利用當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)業(yè)資源和林業(yè)資源，打造獨具特色的農(nóng)耕文化旅游產(chǎn)品。在四川地區(qū)可以充分利用當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)業(yè)景觀和旅游資源，打造特色鮮明、類型豐富、內(nèi)涵豐富、功能多樣、業(yè)態(tài)多元、可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

五、注重本土文化傳承，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要注重對本土文化的傳承和保護(hù)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩憝h(huán)境、民俗文化特色、歷史文化傳統(tǒng)等方面的差異，開發(fā)符合當(dāng)?shù)鼐用裥枰泥l(xiāng)村旅游產(chǎn)品，為游客提供更具特色的鄉(xiāng)村旅游體驗。例如，在開發(fā)鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品時，可以根據(jù)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的特點，對民宿進(jìn)行裝飾和布置，讓游客感受到不一樣的鄉(xiāng)村氣息。同時，為了更好地體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣臀幕瘍?nèi)涵，可以在民宿內(nèi)部設(shè)置一些歷史文化展覽或者名人故居，讓游客能夠深入了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化。此外，要注重對當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)，比如傳統(tǒng)手工技藝、傳統(tǒng)美食制作等內(nèi)容。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要注重對傳統(tǒng)技藝和美食文化的傳承和發(fā)揚，提高居民的歸屬感和自豪感。通過不斷加強對本土文化的傳承和保護(hù)力度，使其成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的重要組成部分，推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

六、加強宣傳推廣，提升鄉(xiāng)村旅游知名度

鄉(xiāng)村旅游要想獲得更大的發(fā)展，必須做好宣傳推廣工作，充分利用各種平臺，采取多種方式，加強宣傳推廣力度，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度。

一是充分利用媒體平臺。要想提高鄉(xiāng)村旅游知名度，就需要充分利用好媒體平臺。要積極借助主流媒體、新興媒體的力量進(jìn)行宣傳推廣，讓更多人了解和關(guān)注鄉(xiāng)村旅游。例如通過在電視臺播放宣傳片、在微信公眾號等自媒體平臺上推送相關(guān)的旅游資訊信息等，加強宣傳力度。還可以利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行宣傳推廣，讓更多人參與到鄉(xiāng)村旅游中來，從而推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

二是加強與相關(guān)機構(gòu)合作。要想提高鄉(xiāng)村旅游的知名度，還需要加強與相關(guān)機構(gòu)的合作。例如可以通過與當(dāng)?shù)夭┪镳^、圖書館、文化館等合作來提高鄉(xiāng)村旅游的知名度。還可以通過與其他旅游公司合作來提高鄉(xiāng)村旅游的知名度，如可以通過與旅行社合作來推廣鄉(xiāng)村旅游。這樣不僅可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，還可以為游客提供更多更好的選擇。

三是開展線上營銷活動。要想提升鄉(xiāng)村旅游的知名度，還需要積極開展線上營銷活動。通過建立微信公眾號、微博、抖音等自媒體平臺來進(jìn)行宣傳推廣。還可以通過制作宣傳視頻、拍攝宣傳片等方式進(jìn)行宣傳推廣，提高游客對鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注度和參與度。

四是打造“網(wǎng)紅”鄉(xiāng)村旅游地。要想提升鄉(xiāng)村旅游知名度，還需要打造“網(wǎng)紅”鄉(xiāng)村旅游地。例如可以通過拍攝短視頻、制作微電影等方式來進(jìn)行宣傳推廣，吸引更多的游客前來體驗鄉(xiāng)村文化、欣賞美麗景色、品嘗特色美食等；還可以通過拍攝短視頻來介紹鄉(xiāng)村旅游景點，增加游客對當(dāng)?shù)孛谰暗恼J(rèn)識和了解，從而吸引更多游客前來體驗當(dāng)?shù)匚幕途坝^。

七、建立健全鄉(xiāng)村文化傳承機制，為鄉(xiāng)村旅游提供保障

文化傳承機制的建立是將鄉(xiāng)村旅游與文化傳承相結(jié)合的基礎(chǔ)和前提，也是二者能夠相互融合的保障。鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展需要有一定的文化支撐，這就需要將鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游資源，而要實現(xiàn)這一目標(biāo)，必須建立健全鄉(xiāng)村文化傳承機制，為鄉(xiāng)村旅游提供保障。

一方面，需要充分發(fā)揮政府在鄉(xiāng)村文化傳承方面的作用，建立健全相應(yīng)的文化傳承機制，促進(jìn)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)保護(hù)和發(fā)展。政府應(yīng)該制定相應(yīng)的政策、法規(guī)，引導(dǎo)村民保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化，還需要建立健全管理體系，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的管理。另一方面，需要加強對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者和從業(yè)人員的培訓(xùn)教育工作，培養(yǎng)一批能夠?qū)鹘y(tǒng)文化進(jìn)行合理開發(fā)和利用的專業(yè)人才。同時政府應(yīng)該從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、政策扶持等方面入手，引導(dǎo)當(dāng)?shù)卮迕穹e極參與到傳統(tǒng)文化傳承和開發(fā)中來。要利用政策優(yōu)惠吸引一些在外打工的村民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。

此外，鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展離不開政策的支持，因此，相關(guān)部門要充分利用各種有利政策，對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃。相關(guān)部門可以制定一些鼓勵和扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策，并不斷完善和細(xì)化相關(guān)政策措施，確保鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略能夠得到有效實施。另外，相關(guān)部門也要加大對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度，在資金方面給予充足的支持，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠得到可持續(xù)發(fā)展。為了能夠確保鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略得到有效實施，相關(guān)部門還需要完善相關(guān)法律法規(guī)制度，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供法律保障。同時，相關(guān)部門還要不斷優(yōu)化和調(diào)整鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供良好的環(huán)境。

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承載體，在推動鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化中發(fā)揮著重要的作用。隨著人們生活水平的提高，旅游已成為人們重要的休閑娛樂方式之一。因此，要充分認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游的重要性，從游客需求出發(fā)，通過打造特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、提升服務(wù)水平、重視文化傳承等措施促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，從而為廣大農(nóng)民提供更多就業(yè)機會，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展。

（作者單位：臨沂市文化旅游發(fā)展促進(jìn)中心）