傳播學(xué)視角下城市文旅融合發(fā)展的模式具有重要價(jià)值，即有利于吸引游客、聚合城市認(rèn)同、助推城市形象傳播。本文主要介紹傳播學(xué)的基本概念和研究范圍，強(qiáng)調(diào)其在信息傳遞、文化交流方面的作用，然后分析城市文旅融合在傳播學(xué)視角下的價(jià)值，提出積極打造可溝通的城市、利用現(xiàn)代技術(shù)提升智慧文旅服務(wù)、全面培養(yǎng)城市認(rèn)同感及文化自信等幾個(gè)關(guān)鍵策略，以期提升城市文旅融合的發(fā)展效果。

隨著社會(huì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，城市文化旅游業(yè)成了增強(qiáng)城市吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。在這一背景下，主要探討傳播學(xué)視角下城市文旅融合的發(fā)展模式。通過(guò)分析傳播學(xué)理論及其在城市文化傳播中的應(yīng)用，提出有效策略，以期促進(jìn)城市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并加強(qiáng)城市品牌的內(nèi)涵和吸引力。

傳播學(xué)的概述

傳播學(xué)是研究信息傳遞、交流過(guò)程及其效果的學(xué)科，涵蓋了信息從一個(gè)個(gè)體或群體傳遞到另一個(gè)個(gè)體或群體的各種方式和手段。作為一個(gè)多學(xué)科交叉領(lǐng)域，它集合了社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、文化研究等多種學(xué)科的理論和方法，以探索和解釋人類(lèi)溝通行為的原理和模式。傳播學(xué)關(guān)注的核心是信息的傳遞方式、傳播媒介、受眾接收和解讀信息的過(guò)程及傳播效果。它探討了溝通的各種形式，包括個(gè)人間交流、群體交流、組織交流，以及通過(guò)各種媒介（如報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等）進(jìn)行的大眾傳播。傳播學(xué)研究的內(nèi)容廣泛，從個(gè)體的非言語(yǔ)溝通到全球媒體網(wǎng)絡(luò)的影響力，都是其關(guān)注的范疇。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)環(huán)境的變化，傳播學(xué)領(lǐng)域不斷拓展和深化。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，如互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，為傳播學(xué)帶來(lái)了新的研究主題和挑戰(zhàn)，這些技術(shù)不僅改變了信息的傳播方式和速度，還影響了人們的交流習(xí)慣和社會(huì)互動(dòng)模式。傳播學(xué)還關(guān)注傳播過(guò)程中的權(quán)力關(guān)系、意識(shí)形態(tài)、文化差異等因素，探討這些因素如何影響信息的傳播和接收。在全球化背景下，跨文化傳播成為重要議題，研究不同文化背景下的溝通策略和障礙，以促進(jìn)不同文化間的理解和交流。傳播學(xué)是一門(mén)集理論與實(shí)踐于一體的綜合學(xué)科，它不僅提供了理解和分析溝通過(guò)程的工具，還為媒體行業(yè)、公共關(guān)系、廣告、教育等領(lǐng)域的實(shí)踐活動(dòng)提供了理論支持和指導(dǎo)。

傳播學(xué)視角下城市文旅融合發(fā)展的價(jià)值

有利于通過(guò)文化內(nèi)容吸引游客參與。第一，城市文旅融合為游客提供深入了解和體驗(yàn)城市文化的機(jī)會(huì)。城市的歷史遺跡、傳統(tǒng)藝術(shù)、民俗活動(dòng)等都是獨(dú)特的文化資源，它們不僅能夠吸引游客的興趣，還能夠幫助游客更好地理解和欣賞當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。例如，通過(guò)組織特色文化旅游活動(dòng)，如歷史街區(qū)的導(dǎo)覽、傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)、地方美食品鑒等，可以有效吸引并引導(dǎo)游客深入體驗(yàn)城市文化，增加游客的參與感和滿(mǎn)意度。第二，城市文旅融合通過(guò)傳播手段如社交媒體、在線(xiàn)平臺(tái)等，可以擴(kuò)大城市文化的影響力和傳播范圍。通過(guò)吸引力強(qiáng)的視覺(jué)內(nèi)容、引人入勝的故事敘述等，城市可以有效地在國(guó)內(nèi)外傳播其文化魅力，吸引更多的游客。例如，通過(guò)制作高質(zhì)量的宣傳視頻、在線(xiàn)旅游指南或互動(dòng)式的數(shù)字展覽，可以讓潛在的游客在訪(fǎng)問(wèn)前就對(duì)城市有所了解和期待。同時(shí)，城市文旅融合還能夠通過(guò)文化活動(dòng)的創(chuàng)新和多樣化，持續(xù)吸引游客。在傳播學(xué)的框架下，城市可以通過(guò)創(chuàng)新的文化活動(dòng)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)吸引不同群體的游客。例如，舉辦主題文化節(jié)、音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)展等，可以吸引各種背景和興趣的游客，增加游客的參與度和城市的知名度。

有助于聚合城市認(rèn)同以及精神價(jià)值。城市的文化和旅游資源是其身份和特色的重要體現(xiàn)。通過(guò)文旅融合，城市能夠?qū)⑵洫?dú)特的歷史遺產(chǎn)、藝術(shù)形式、民俗活動(dòng)等進(jìn)行有效展示和傳播。這種展示可以增加城市的可見(jiàn)度和吸引力，也可以幫助人們理解和欣賞城市的獨(dú)特文化和價(jià)值。例如，通過(guò)恢復(fù)和利用歷史建筑作為文化展覽或活動(dòng)空間，城市可以展示其歷史的連續(xù)性和文化的多樣性。同時(shí)，城市文旅融合通過(guò)提供豐富多樣的文化體驗(yàn)活動(dòng)，如音樂(lè)節(jié)、美食節(jié)、藝術(shù)展覽等，能夠增強(qiáng)人們對(duì)城市文化的認(rèn)同感。這些活動(dòng)可以為市民和游客提供享受和參與文化的機(jī)會(huì)，還強(qiáng)化了游客對(duì)城市特有文化的認(rèn)同和自豪感。這種認(rèn)同感是城市精神價(jià)值的重要組成部分，有助于構(gòu)建一個(gè)團(tuán)結(jié)、和諧的社會(huì)氛圍。在傳播學(xué)的框架下，城市文旅融合還可以通過(guò)不同的媒介和平臺(tái)來(lái)傳播城市的故事和價(jià)值觀。如利用社交媒體、線(xiàn)上平臺(tái)、廣告等手段，城市可以有效傳達(dá)其核心信息和精神價(jià)值，吸引更多人的關(guān)注和參與。這種傳播策略可以增加城市的知名度，還有助于塑造和維護(hù)城市的積極形象。

有益于充分助推城市整體形象傳播。一方面，城市文旅融合能夠有效結(jié)合城市的文化特色和旅游資源，創(chuàng)造獨(dú)特的城市品牌。這種品牌體現(xiàn)了城市的歷史底蘊(yùn)和文化特色，還展現(xiàn)了城市的現(xiàn)代氣息和創(chuàng)新能力。并且通過(guò)文旅融合，城市可以創(chuàng)造出獨(dú)特的文化體驗(yàn)和旅游產(chǎn)品，如城市主題公園、歷史文化街區(qū)、藝術(shù)節(jié)等，這些都是城市形象傳播的重要載體。另一方面，在傳播學(xué)的框架下，城市能夠通過(guò)多種媒介和渠道將其文化和旅游資源傳播給更廣泛的受眾。如利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體、廣告和公關(guān)活動(dòng)等手段，城市可以有效傳達(dá)其獨(dú)特的文化故事和旅游體驗(yàn)，吸引國(guó)內(nèi)外游客的注意和興趣。如此一來(lái)，就提升了城市的知名度和吸引力，也有益于構(gòu)建和維護(hù)城市的積極形象。另外，城市文旅融合還能夠促進(jìn)城市與國(guó)內(nèi)外其他城市的交流合作。通過(guò)組織各種文化交流活動(dòng)、國(guó)際旅游展覽和文化節(jié)慶等，城市可以加強(qiáng)與其他城市的聯(lián)系，促進(jìn)文化互鑒和旅游合作。這種交流有益于城市文化的傳播和推廣，也有益于提升城市在國(guó)際舞臺(tái)上的知名度和影響力。

傳播學(xué)視角下城市文旅融合發(fā)展的策略

積極打造可溝通城市，不斷鞏固城市品牌內(nèi)涵。傳播學(xué)視角下城市文旅融合發(fā)展應(yīng)聚焦于有效的信息傳播、品牌形象的塑造和現(xiàn)代科技的運(yùn)用，以增強(qiáng)城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)城市文化和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在傳播學(xué)視角下，城市文化與旅游的融合發(fā)展戰(zhàn)略中，需要積極打造可溝通的城市并鞏固城市品牌內(nèi)涵。這一方法強(qiáng)調(diào)利用傳播工具和手段，提升城市的知名度和吸引力，同時(shí)深化城市文化的內(nèi)涵，塑造獨(dú)特的城市形象。一是可溝通城市的構(gòu)建需要依靠有效的傳播渠道。例如，城市可以通過(guò)建立官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)，發(fā)布城市的文化活動(dòng)、旅游景點(diǎn)和當(dāng)?shù)靥厣适?，讓更多的人了解和接觸城市的文化和旅游資源。這些平臺(tái)使城市可以與國(guó)內(nèi)外游客進(jìn)行互動(dòng)交流，增強(qiáng)城市的影響力和吸引力。二是城市品牌的塑造也至關(guān)重要。城市可以通過(guò)舉辦特色文化節(jié)慶活動(dòng)、建立城市博物館或藝術(shù)館等方式，展示城市的歷史、文化和藝術(shù)，提升城市的文化內(nèi)涵。以成都為例，成都不僅以美食和傳統(tǒng)文化吸引游客，還通過(guò)舉辦各種文化節(jié)慶活動(dòng)，如成都國(guó)際美食節(jié)，強(qiáng)化了城市的品牌形象。同時(shí)，城市還可以利用現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，為游客提供獨(dú)特的文化和旅游體驗(yàn)。這些技術(shù)可以使游客在體驗(yàn)城市文化和旅游資源時(shí)獲得更加生動(dòng)和深入的體驗(yàn)，增強(qiáng)游客的參與感和互動(dòng)性。

以現(xiàn)代技術(shù)作為支撐，提升智慧文旅服務(wù)水平。綜合來(lái)看，現(xiàn)代技術(shù)在城市文旅融合發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，可以提高旅游服務(wù)的效率和質(zhì)量，也可以創(chuàng)造新的旅游體驗(yàn)方式，有助于提升城市的文旅吸引力和品牌形象。并且通過(guò)這些技術(shù)的應(yīng)用，城市能夠在激烈的文旅市場(chǎng)中脫穎而出，吸引更多的游客。城市文旅融合在傳播學(xué)視角下的發(fā)展需要利用現(xiàn)代技術(shù)提升智慧文旅服務(wù)水平，即運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)和通信技術(shù)，創(chuàng)新旅游服務(wù)模式，以增強(qiáng)游客體驗(yàn)，提升城市文旅品牌的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。第一，現(xiàn)代技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，可以被用于優(yōu)化旅游信息服務(wù)。例如，城市可以通過(guò)建立基于大數(shù)據(jù)分析的旅游推薦系統(tǒng)，為游客提供個(gè)性化的旅游信息和建議。因?yàn)檫@種系統(tǒng)能夠根據(jù)游客的偏好、歷史行為和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，推薦合適的旅游路線(xiàn)、餐飲和住宿選項(xiàng)，大大提升游客的體驗(yàn)。第二，智能手機(jī)應(yīng)用和在線(xiàn)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)也是提升智慧文旅服務(wù)水平的關(guān)鍵，城市可以開(kāi)發(fā)旅游應(yīng)用程序，集合地圖導(dǎo)航、在線(xiàn)訂票、互動(dòng)指南等功能于一體，為游客提供便捷的旅游服務(wù)。通過(guò)這些應(yīng)用，游客可以輕松獲取旅游景點(diǎn)信息、文化活動(dòng)安排和交通指南，使旅游體驗(yàn)更加舒適和高效。第三，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的應(yīng)用也為城市文旅融合提供了新的可能。通過(guò)這些技術(shù)，城市可以創(chuàng)造沉浸式的旅游體驗(yàn)，如虛擬游覽歷史遺跡、互動(dòng)體驗(yàn)城市文化。例如，游客可以通過(guò)VR眼鏡體驗(yàn)古代城市的風(fēng)貌，或者通過(guò)AR技術(shù)在現(xiàn)實(shí)世界中瀏覽增強(qiáng)的信息和故事，從而更深入地了解和體驗(yàn)城市的歷史和文化。

全面培養(yǎng)城市認(rèn)同感，持續(xù)強(qiáng)化城市文化自信。通過(guò)傳播學(xué)的方法全面培養(yǎng)城市認(rèn)同感，并持續(xù)強(qiáng)化城市文化自信，可以有效提升城市文旅融合的效果。同時(shí)，這不僅可以提高市民和游客對(duì)城市文化的認(rèn)知和尊重，還可以構(gòu)建積極的城市形象，增強(qiáng)城市的文化吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。在傳播學(xué)視角下，城市文旅融合發(fā)展需要全面培養(yǎng)城市認(rèn)同感并持續(xù)強(qiáng)化城市文化自信。這一方法的核心在于通過(guò)有效的傳播手段提升公眾對(duì)城市文化的理解和認(rèn)同，進(jìn)而形成對(duì)城市的深厚情感聯(lián)系和文化自豪感。其一，城市可以通過(guò)講述獨(dú)特的城市故事和歷史來(lái)強(qiáng)化文化自信，每個(gè)城市都有其獨(dú)特的歷史和文化傳統(tǒng)，通過(guò)媒體和傳播渠道講述這些故事，可以讓公眾更加了解和認(rèn)同城市的文化價(jià)值，如通過(guò)制作紀(jì)錄片、城市宣傳片，或開(kāi)展城市歷史文化展覽，可以展示城市的發(fā)展歷程、文化遺產(chǎn)和地標(biāo)性建筑，以此講述城市的故事，增強(qiáng)市民和游客對(duì)城市的認(rèn)同感和歸屬感。其二，城市還可以利用各種文化活動(dòng)和節(jié)慶活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)公眾的城市認(rèn)同感和文化自信，可以通過(guò)舉辦音樂(lè)節(jié)、美食節(jié)、傳統(tǒng)節(jié)日慶典等活動(dòng)，展示城市獨(dú)特的文化特色，吸引大眾參與，共同體驗(yàn)城市的文化生活，如基于一些具有地方特色的文化節(jié)慶，如燈會(huì)、廟會(huì)等，讓居民和游客深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，增強(qiáng)對(duì)城市文化的認(rèn)同和自豪感。其三，城市還可以通過(guò)教育和社會(huì)宣傳，培育市民特別是青少年對(duì)本地文化的認(rèn)識(shí)和尊重，如在學(xué)校教育中融入本地文化知識(shí)，舉辦城市文化知識(shí)競(jìng)賽，或在公共場(chǎng)所展示本地文化元素。通過(guò)這些方式，實(shí)現(xiàn)從小培養(yǎng)市民對(duì)本地文化的認(rèn)同感和自豪感，為傳承和發(fā)展本地文化打下良好基礎(chǔ)。

城市文旅融合在傳播學(xué)視角下具有重大價(jià)值，能夠通過(guò)豐富的文化內(nèi)容吸引游客，還能聚合城市認(rèn)同感，助推城市整體形象的傳播。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，城市需要采取多元化的方法，即打造可溝通的城市、利用現(xiàn)代技術(shù)提升服務(wù)水平，以及培養(yǎng)城市認(rèn)同感和文化自信。

作者簡(jiǎn)介：

王中琪，1989年出生，女，碩士研究生，講師，從事新聞傳播學(xué)、本地文化傳播和文旅融合發(fā)展研究。本文為保定學(xué)院科研培育項(xiàng)目《基于傳播學(xué)視角的保定文化產(chǎn)業(yè)賦能策略研究》編號(hào)：2023Q01。作者單位：保定學(xué)院地理與旅游學(xué)院。