摘 要：以天津市薊州區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展為研究對象，進行了系統(tǒng)的理論梳理與實踐分析。首先，深入分析了薊州區(qū)在鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展實踐中“五旅”融合的經(jīng)驗；其次，指出了薊州區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題及其成因；最后，提出了一系列創(chuàng)新的高質量發(fā)展策略。這些策略包括深挖文化與旅游資源、深化農(nóng)業(yè)與旅游的互動發(fā)展、激發(fā)紅色文化發(fā)展新動力等，旨在推動薊州區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展。研究結果為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了新的思路和實踐路徑。

關鍵詞：薊州區(qū)；鄉(xiāng)村旅游；高質量發(fā)展

中圖分類號：F592.7" " " " " " " " "文獻標志碼：A" " " " " " " " " 文章編號：1674-7909（2024）13-63-4

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.13.013

0 引言

黨的二十大報告和《“十四五 ”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（國發(fā)〔2021〕32號）都強調旅游業(yè)在促進區(qū)域發(fā)展中的核心作用。目前，旅游業(yè)已成為鄉(xiāng)村振興的重要驅動力，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為眾多地方實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑和重要力量。薊州區(qū)作為京津冀協(xié)同發(fā)展的關鍵區(qū)域，同時擁有豐富的自然資源和深厚的文化底蘊，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游勢在必行。

回顧現(xiàn)有研究，不難發(fā)現(xiàn)，關于鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的探討已頗為豐富，國外學者對鄉(xiāng)村旅游的研究涵蓋了經(jīng)濟、社會、文化和環(huán)境等多個維度。研究表明，在經(jīng)濟方面，鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟增長、就業(yè)創(chuàng)造和產(chǎn)業(yè)結構調整具有顯著貢獻［1-3］。部分學者關注鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式、產(chǎn)品創(chuàng)新、政策支持、社區(qū)參與和可持續(xù)發(fā)展等問題［4-6］。然而，現(xiàn)有研究多集中于單一維度，缺乏對薊州區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式、產(chǎn)品創(chuàng)新、政策支持等的系統(tǒng)性分析，特別是在依托薊州區(qū)自然資源和文化積淀，借助創(chuàng)新驅動與產(chǎn)業(yè)融合策略，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的轉型升級方面的研究較少。

基于此，筆者對創(chuàng)新“旅游+ ”模式的薊州區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展路徑進行研究。首先，深入分析薊州區(qū)鄉(xiāng)村旅游的實踐經(jīng)驗；其次，識別并診斷薊州區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題及其根源；最后，根據(jù)已有研究提出相應的高質量發(fā)展策略和建議。

1 薊州區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的現(xiàn)狀及實踐經(jīng)驗

薊州區(qū)，憑借得天獨厚的自然資源和深厚的文化積淀，致力于服務京津雙城，并為此制定了《薊州區(qū)京津冀協(xié)同發(fā)展走深走實行動方案（2023—2027年）》。該方案的核心是“1+4 ”工程，旨在構建一個特色承接平臺，并實施“資源承接”“農(nóng)品進京”“引客入薊”和“黃金走廊 ”四大戰(zhàn)略工程。這不僅為薊州區(qū)明確了發(fā)展目標，還為其旅游發(fā)展提供了清晰的路徑和堅實的支撐，力求將其打造為非首都功能特色承接地、京津城市服務保障基地、國家休閑度假目的地及宜居的山水文化名城。

近年來，薊州區(qū)在鄉(xiāng)村文旅領域取得了顯著的發(fā)展成果，通過文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，有效推動了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。具體來看，薊州區(qū)鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)輻射到區(qū)內(nèi)20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、100多個村，發(fā)展了2 089戶農(nóng)家院和304戶精品民宿，提供了近6萬張床位，直接吸納了1.2萬人就業(yè)，帶動了6萬人就業(yè)，使18萬人受益，形成了“百村創(chuàng)建、千戶發(fā)展、萬人參與”的發(fā)展格局。2023年，薊州區(qū)通過舉辦包括長城國際馬拉松在內(nèi)的100多項特色文旅活動，全年接待游客達到2 363萬人次，旅游綜合收入超過190億元，顯示出文旅產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟的重要貢獻。

在民宿產(chǎn)業(yè)方面，薊州區(qū)計劃申報5個全國甲級、乙級民宿，并打造5個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、2個中國美麗休閑鄉(xiāng)村、5個鄉(xiāng)村旅游“網(wǎng)紅村”和2個國家級旅游休閑街區(qū)。2023年前3季度，薊州區(qū)重點監(jiān)測的文旅消費場所共接待游客1 786萬人次，直接收入達31.6億元，完成了年度計劃的77.7%和98.7%。同時，27個文旅項目快速推進，累計完成投資3.86億元。

1.1 文旅融合：文化賦能與旅游創(chuàng)新

薊州區(qū)在文旅融合方面采取了多項創(chuàng)新措施，不僅建設了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，還實施了文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點項目。通過實施“藝術家村委會主任”計劃，薊州區(qū)聯(lián)合區(qū)文聯(lián)、攝影家協(xié)會等機構，成功地將藝術與鄉(xiāng)村相結合，打造了獨具特色的藝術村和攝影村，為鄉(xiāng)村文化注入了新的活力。此外，薊州區(qū)還積極舉辦文化大師課、系列藝術節(jié)、音樂節(jié)和體育賽事等活動，不斷推出新業(yè)態(tài)和新場景，為游客提供了豐富多彩的旅游體驗。為了進一步深化薊州的文化內(nèi)涵，薊州區(qū)還廣泛搜集并整理了當?shù)氐脑娫~、典故、史實和風景，編撰了《詩詞中的薊州》《典故中的薊州》《清史中的薊州》和《風景中的薊州》等一系列圖書，讓游客在游覽的同時也能深入了解薊州的文化底蘊，感受其獨特的文化魅力。

1.2 體旅融合：體育活動與旅游體驗

薊州區(qū)的毛家峪潮玩谷項目正在緊鑼密鼓地建設中。該項目占地約107 hm2，計劃總投資額達到1.35億元。該項目致力于將潮玩互動、運動賽事、生態(tài)體驗和高山運動等元素融為一體，打造一個差異化、年輕化、多元化的綜合型旅游度假區(qū)，為游客帶來全新的旅游體驗。該項目將成為薊州區(qū)的一大亮點。此外，薊州區(qū)還充分利用其山岳優(yōu)勢，繼續(xù)舉辦京津冀山地公路自行車賽等體旅活動。通過舉辦這些活動，薊州區(qū)成功培育了“跟著賽事游薊州”的體旅融合品牌，并打造京津冀地區(qū)的標志性體旅融合產(chǎn)品，進一步推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。

1.3 商旅融合：商業(yè)發(fā)展與旅游經(jīng)濟

薊州區(qū)借助成功創(chuàng)建國家級旅游休閑街區(qū)的契機，進一步加快了古城、新城、盤山等活力商圈的建設步伐。通過豐富漁陽古街、春山里等街區(qū)的文旅消費場景，薊州區(qū)為游客提供了更加多元化的旅游選擇，進一步提升了旅游經(jīng)濟的活力。此外，薊州區(qū)還計劃打造3～5家鄉(xiāng)村網(wǎng)紅大集，以提升鄉(xiāng)村市集的休閑功能，吸引更多游客前來體驗鄉(xiāng)村生活的魅力。這一舉措不僅有助于推動鄉(xiāng)村商業(yè)的發(fā)展，還能為游客提供更加豐富多樣的旅游體驗，實現(xiàn)商業(yè)與旅游的共贏發(fā)展。

1.4 農(nóng)旅融合：農(nóng)業(yè)資源與旅游發(fā)展

在農(nóng)旅融合方面，薊州區(qū)重點打造了官莊、穿芳峪、下營3個鄉(xiāng)村旅游示范片區(qū)，并豐富了紅香酥梨園、和順生態(tài)園等農(nóng)旅結合功能區(qū)，為游客提供了更多親近自然、體驗鄉(xiāng)村生活的機會。通過積極打造鄉(xiāng)村旅游“后備箱”基地，規(guī)范劉莊戶村“芳草園”、津圍公路北二線山貨市集，提升114家休閑農(nóng)業(yè)采摘園的品質和服務水平，薊州區(qū)全力推進了農(nóng)產(chǎn)品進京入津、進景區(qū)工程建設。這一舉措不僅促進了當?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展，還為游客提供了更加豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游體驗，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合發(fā)展。

1.5 學旅融合：教育體驗與旅游拓展

薊州區(qū)充分利用其豐富的歷史文化資源，推動了學旅融合發(fā)展。借助千年古剎獨樂寺的古建筑文化特征，薊州區(qū)擴大了獨樂寺建筑學社的影響力，并與相關高校合作，舉辦了古建筑高端研學會。這一舉措不僅為學術界提供了寶貴的研究資源，也為游客提供了深入了解古建筑文化的機會。同時，薊州區(qū)還打造了學農(nóng)勞動教育實踐基地、冰雪實踐基地等多個教育基地，并推出5條紅色旅游經(jīng)典線路。此外，通過整合地質博物館資源，薊州區(qū)還推出了地質研學游覽路線，為游客提供更多寓教于樂、寓教于游的旅游選擇。這些舉措不僅豐富了游客的旅游體驗，也推動了教育與旅游的深度融合發(fā)展。

2 存在問題及原因分析

盡管薊州區(qū)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面取得了一定成就，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)，存在亟待解決的問題。

這些問題阻礙了薊州區(qū)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)高質量發(fā)展。此研究將從文旅融合、農(nóng)旅融合和紅旅融合3個方面，深入剖析薊州區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，并探討其背后的深層次原因。

2.1 歷史文化資源開發(fā)不足，文旅融合優(yōu)勢不明顯

薊州區(qū)擁有豐富的歷史文化資源，但在實際開發(fā)中，卻存在資源挖掘不深入、旅游產(chǎn)品同質化嚴重等問題。一方面，對非遺文化等特色資源的開發(fā)缺乏系統(tǒng)性和創(chuàng)新性，僅僅停留在表面展示和簡單復制的階段，未能深入挖掘其文化內(nèi)涵和獨特價值。這導致旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵不足，難以吸引高端游客群體，也無法形成具有競爭力的文旅品牌。另一方面，節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)缺乏特色和創(chuàng)新，未能很好契合“Z世代”（互聯(lián)網(wǎng)世代）游客群體的消費特點和個性化需求，導致市場競爭力不強，難以形成持續(xù)的吸引力。

這些問題的根源在于，薊州區(qū)在歷史文化與旅游資源開發(fā)上缺乏科學規(guī)劃和有效整合。相關部門在資源開發(fā)過程中缺乏長遠眼光和戰(zhàn)略思維，未能形成系統(tǒng)的開發(fā)思路和整合機制，導致文旅融合的優(yōu)勢未得到充分顯現(xiàn)。

2.2 農(nóng)業(yè)與旅游互動有待加強，農(nóng)旅融合深度不夠

薊州區(qū)在農(nóng)旅融合方面雖有所嘗試，但融合深度不足，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展仍有待加強。具體而言，一方面，農(nóng)業(yè)科技資源在鄉(xiāng)村旅游中的應用不夠廣泛 ，智慧農(nóng)業(yè)展廳等高科技體驗項目缺乏，傳統(tǒng)農(nóng)耕文化旅游項目的吸引力有限，無法滿足游客對現(xiàn)代化、科技化旅游體驗的需求；另一方面，農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏特色和創(chuàng)新，僅僅停留在傳統(tǒng)的餐飲和住宿層面，未能深入挖掘農(nóng)業(yè)文化的內(nèi)涵和價值，導致游客參與度不高，忠誠度難以提升。

這些問題的原因在于，薊州區(qū)在農(nóng)旅融合發(fā)展中缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃和策略。相關部門未能充分認識到農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展的重要性，也未能形成有效的融合機制和合作模式。同時，缺乏專業(yè)的農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)人才和團隊，也是制約薊州區(qū)農(nóng)旅融合發(fā)展的重要因素之一。

2.3 紅色資源開發(fā)待深化，跨界融合創(chuàng)新不足

薊州區(qū)在紅色文化資源開發(fā)上雖有一定基礎，但跨界融合創(chuàng)新不足，導致紅色旅游產(chǎn)品的吸引力和教育意義有限。具體而言，一方面，紅色旅游項目的開發(fā)缺乏系統(tǒng)性和創(chuàng)新性，未能充分挖掘薊州區(qū)紅色文化的獨特價值和深厚內(nèi)涵，也未能形成具有競爭力的紅色旅游品牌；另一方面，紅色旅游的沉浸式體驗氛圍營造不足，VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）等現(xiàn)代科技手段應用不夠廣泛，導致游客的參與度和滿意度不高，無法形成深刻的紅色文化體驗和教育效果。

這些問題的根源在于，薊州區(qū)在紅色文化資源開發(fā)上缺乏跨界融合的思維和創(chuàng)新意識。相關部門未能充分認識到紅色文化與其他領域融合發(fā)展的潛力和價值，也未能形成有效的跨界合作機制和創(chuàng)新模式。

3 薊州區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展路徑

薊州區(qū)應充分發(fā)揮歷史文化和區(qū)位條件優(yōu)勢，探索鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展路徑。

3.1 深挖文化與旅游資源，構建文旅融合新優(yōu)勢

一是以文化為魂，推出非遺文化旅游產(chǎn)品和活動。薊州區(qū)應遵循習近平總書記關于“推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展 ”的指示，深入挖掘當?shù)氐臍v史文化資源，如官場村麥稈手工扇、劉氏糖畫技藝等，在旅游線路融入地方戲曲、民俗節(jié)慶等文化元素，提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化價值。同時，薊州區(qū)可利用抖音、快手、Bilibili 等直播平臺進行當?shù)胤沁z文化的傳播，以此促使薊州區(qū)成為文旅團建、研學旅行、休閑度假的重要目的地。

二是以節(jié)慶為介，創(chuàng)新開發(fā)全域休閑旅游產(chǎn)品項目。針對“Z世代”群體，薊州區(qū)可策劃如冰雪嘉年華、薊味小吃節(jié)等精品旅游項目，以滿足年輕游客的個性化需求；可引入網(wǎng)紅打卡產(chǎn)品，如煙花光影秀、無人機燈光秀等，讓游客體驗文旅活動的現(xiàn)代化和未來感，從而構建當?shù)匦蓍e旅游的新優(yōu)勢。

三是以美食為媒，激活“旅游+美食”發(fā)展新動能。薊州區(qū)可借鑒其他地區(qū)成功經(jīng)驗，結合當?shù)靥厣?，打造具有當?shù)靥厣奈穆闷放?。例如，充分挖掘并推廣薊州傳統(tǒng)美食，如“薊州八大碗”，設計并推出以特色美食為核心的旅游線路，如“薊州美食文化游”，為游客提供深度體驗。

3.2 深化農(nóng)業(yè)與旅游的互動發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)旅雙贏

一是以智能為力，集聚科技資源，發(fā)展薊州區(qū)農(nóng)耕文化旅游。薊州區(qū)相關部門應以羅莊子紅香酥梨等特色農(nóng)產(chǎn)品為重點，建設農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園和采摘園，促進當?shù)剞r(nóng)旅發(fā)展。薊州區(qū)可利用AR（增強 現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）等技術設計智慧農(nóng)業(yè)展廳，展示農(nóng)業(yè)種植和養(yǎng)殖的全過程 ，發(fā)展科普農(nóng)耕文化旅游。

二是以體驗為核，打造特色農(nóng)家樂，增強游客忠誠度。薊州區(qū)可根據(jù)農(nóng)作物的季節(jié)性特點，安排 插秧、收割等農(nóng)事體驗活動，為游客提供親身參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的機會；同時，設計親子互動游戲和活動，增進家庭成員間的互動，提升游客的忠誠度和滿意度。

三是以生態(tài)為依托，推進鄉(xiāng)村民宿建設，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌。薊州區(qū)應堅持生態(tài)優(yōu)先的原則，合理規(guī)劃民宿的布局和規(guī)模，打造具有地方特色的鄉(xiāng)村民宿品牌，吸引更多游客前來體驗，實現(xiàn)旅游發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護的協(xié)調與平衡。

3.3 激發(fā)紅色文化發(fā)展新動力，推進紅旅跨界融合

一是以紅色歷史為脈絡，開發(fā)紅色旅游項目。薊州區(qū)可通過挖掘紅色文化和旅游資源，打造具有地方特色的紅色旅游路線，如“初心之路”“英雄之路”，為游客提供豐富的紅色旅游體驗。

二是以紅色文化為紐帶，營造沉浸式體驗氛圍。薊州區(qū)可利用VR、AR等技術，讓游客跨越時空的限制，感受紅色文化的演變軌跡，進而增強紅色旅游的吸引力和教育意義。

三是以紅色精神為基石，豐富紅色旅游內(nèi)涵。薊州區(qū)可通過深入挖掘紅色文化的獨特價值，打造紅色文化主題公園或紀念廣場，舉辦紅色文化節(jié)慶活動，開發(fā)紅色旅游互動教育項目，使紅色旅游成為傳承歷史、教育后人、促進地方發(fā)展的重要載體。

4 結束語

筆者通過對具體案例和數(shù)據(jù)的分析，總結了薊州區(qū)在文旅融合、體旅融合、商旅融合、農(nóng)旅融合和學旅融合等方面取得的顯著進展。這些融合策略不僅促進了區(qū)域經(jīng)濟的增長，而且對文化傳承和社會進步起到了關鍵作用。

盡管如此，薊州區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)。例如，對歷史文化資源的開發(fā)尚顯不足，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的互動也不夠深入。針對這些問題，筆者提出了一系列創(chuàng)新策略，包括深化文化資源的挖掘、增強農(nóng)業(yè)旅游的互動性和提升紅色旅游的吸引力。這些策略的提出，是基于對現(xiàn)有文獻的深入分析和對薊州區(qū)實際情況的考量。

薊州區(qū)需要繼續(xù)加強政策引導 、優(yōu)化資源配置，并創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。此研究不僅有助于推動薊州區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，也為其他地區(qū)提供了可借鑒的經(jīng)驗。此研究通過嚴謹?shù)姆椒ê拖鑼嵉臄?shù)據(jù)分析，為鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展提供了理論指導和實踐參考，為相關領域的學術研究和政策制定提供了新的視角和思路。

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基金項目：2024 年度天津市社科界“十百千 ”主題調研活動入圍項目（SKL-2024-62）。

作者簡介：金秋（1975—），女，碩士，副教授，研究方向：生產(chǎn)與服務運作管理；王清巖（1999—），男，碩士生，研 究方向：生產(chǎn)線調度；張文靜（1999—），女，碩士生，研究方向：服務運作管理。