摘" "要：2022年1月，國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部、國(guó)家文物局聯(lián)合印發(fā)了推動(dòng)革命老區(qū)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的有關(guān)方案，提出加快推進(jìn)革命老區(qū)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)革命老區(qū)走出新時(shí)代振興發(fā)展新路。湖北省枝江市安福寺鎮(zhèn)是紅軍鄂西中部紅色根據(jù)地的中心，在紅色旅游發(fā)展中存在對(duì)紅色旅游資源保護(hù)與開發(fā)的投入不足、旅游基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善、旅游產(chǎn)品過于單一、旅游接待業(yè)發(fā)展水平較低、旅游宣傳力度低等問題。未來需要通過加大紅色旅游資源的保護(hù)與利用力度，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，豐富“紅色+”旅游產(chǎn)品體系，提升旅游接待業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平，加大宣傳力度等路徑，推動(dòng)我國(guó)中部地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)紅色旅游的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中部鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)；紅色旅游；發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：F590.31" " " " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " 文章編號(hào)：1673-291X（2024）19-0014-04

一、研究背景

近年來，紅色旅游多次被寫入國(guó)家級(jí)政策文件，得到國(guó)家層面的充分重視?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》明確提出要大力發(fā)展紅色旅游，突出愛國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育，提升紅色旅游發(fā)展水平[1]。國(guó)家文物局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)紅色旅游接待人數(shù)已超14億人次，紅色旅游的收入也超過4 000億元，不少革命舊址成為人們出游的重要選項(xiàng)和網(wǎng)紅打卡地，年輕人也逐步成為紅色旅游熱的生力軍[2]。覆蓋廣泛、內(nèi)容豐富的紅色經(jīng)典景區(qū)體系基本形成，并取得明顯的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，紅色旅游研究同時(shí)也成為研究熱點(diǎn)，2020年后中國(guó)知網(wǎng)中收錄的相關(guān)學(xué)術(shù)論文均突破300篇每年。

2022年1月，國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部、國(guó)家文物局聯(lián)合印發(fā)了推動(dòng)革命老區(qū)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展有關(guān)方案，提出加快推進(jìn)革命老區(qū)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)革命老區(qū)走出新時(shí)代振興發(fā)展新路。我國(guó)中部地區(qū)包括山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南六省，該地區(qū)有著眾多革命老區(qū)，如晉察冀抗日根據(jù)地、鄂豫皖革命根據(jù)地、湘鄂贛革命根據(jù)地、井岡山革命根據(jù)地等。這里紅色旅游資源豐富，其中很大一部分位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。由于區(qū)位、交通、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展等短板，一些地區(qū)的紅色旅游發(fā)展目前存在著紅色資源開發(fā)及整合不足、產(chǎn)品形式單一、旅游接待業(yè)落后、旅游服務(wù)質(zhì)量不高等問題。在高質(zhì)量發(fā)展背景之下，亟須探索新的發(fā)展路徑，但在學(xué)術(shù)界對(duì)中部地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)紅色旅游發(fā)展路徑的相關(guān)研究還比較欠缺。

二、湖北省枝江市安福寺鎮(zhèn)概況

（一）安福寺鎮(zhèn)基本情況

安福寺鎮(zhèn)隸屬于宜昌市轄縣級(jí)市枝江市，位于枝江市西南部，距離宜昌市中心僅30公里，是區(qū)域性交通網(wǎng)絡(luò)的重要節(jié)點(diǎn)。雅來省級(jí)公路橫穿該鎮(zhèn)中心，并與318國(guó)道相連；焦柳鐵路大動(dòng)脈縱貫全鎮(zhèn)南北區(qū)域；離長(zhǎng)江黃金水道良港—宜昌江海聯(lián)運(yùn)港僅20公里；與三峽國(guó)際機(jī)場(chǎng)咫尺相連。

安福寺鎮(zhèn)是生態(tài)宜居的秀美之鎮(zhèn)。該鎮(zhèn)地處于鄂西山區(qū)向江漢平原的過渡地帶，地勢(shì)西高東低；屬亞熱帶季風(fēng)氣候，季節(jié)分明、景色宜人；境內(nèi)河流水系眾多，水資源豐富；擁有省級(jí)自然保護(hù)區(qū)—湖北枝江瑪瑙河省級(jí)濕地公園。

安福寺鎮(zhèn)是人文厚重的文化名鎮(zhèn)。有湖北省第五批文物保護(hù)單位枝江烽燧遺址之一的菜籽坪障城遺址，是三國(guó)時(shí)期連接枝江烽燧群的重要軍事防御設(shè)施。元代建“安福寺”而得名，明清兩朝寺院經(jīng)過重修。1929年，安福寺地區(qū)成為枝、松、宜地方黨組織被破壞后的重新集結(jié)地，形成了以徐家花屋為中心的安福寺蘇區(qū)，先后開展了聲勢(shì)浩大的饑民暴動(dòng)和游擊戰(zhàn)爭(zhēng)，是賀龍、周逸群領(lǐng)導(dǎo)的湘鄂西革命根據(jù)地的重要組成部分。該鎮(zhèn)現(xiàn)有民間吹打樂、泥倉子等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，三峽·枝江桃花藝術(shù)節(jié)已成功舉辦了二十屆，成為三峽地區(qū)最具影響力的特色節(jié)會(huì)之一。

2018年，該鎮(zhèn)被確定為湖北省40個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)鎮(zhèn)行政管理體制改革試點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，2022年成功通過湖北省特色小鎮(zhèn)（綠色食品小鎮(zhèn)）評(píng)估，2022年獲評(píng)第十二批全國(guó)“一村一品”示范鎮(zhèn)（柑橘），是全國(guó)最大的桔子罐頭生產(chǎn)基地。

目前位于該鎮(zhèn)的東方年華田園綜合體為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)休閑旅游、營(yíng)地教育、康養(yǎng)度假四大板塊于一體。該景區(qū)主要包括“四園兩林一花谷”，“四園”即桃花園、玫瑰園、海棠園、茶花園，“兩林”即銀杏林與紅楓林，“一谷”即東方花谷。景區(qū)目前年接待游客超20萬人次，已成為湖北省最大規(guī)模的研學(xué)田園綜合體。

（二）安福寺鎮(zhèn)紅色旅游資源概況

安福寺鎮(zhèn)的紅色旅游資源主要為徐家花屋。徐家花屋是枝江革命老區(qū)黨組織發(fā)源地和重要的活動(dòng)地點(diǎn)，后被國(guó)民黨反動(dòng)派燒毀。2009年安福寺鎮(zhèn)在徐家花屋舊址修建徐家花屋革命遺址紀(jì)念園，并在遺址旁建立一座革命遺址紀(jì)念碑。2020年以來，紀(jì)念園以“修舊如舊”恢復(fù)遺址為主線，對(duì)徐家花屋進(jìn)行了修繕加固，建成紀(jì)念館。目前，該紀(jì)念園是宜昌市推介的重要的紅色旅游景區(qū)。

三、安福寺鎮(zhèn)紅色旅游現(xiàn)存問題

（一）對(duì)紅色旅游資源保護(hù)與開發(fā)的投入不足

徐家花屋作為安福寺鎮(zhèn)的重點(diǎn)紅色旅游資源目前雖然已經(jīng)得到一定程度的保護(hù)和開發(fā)，但是相較而言在保護(hù)和開發(fā)的投入方面明顯不足。遺址為土木結(jié)構(gòu)，目前雖然已無人為因素破壞，但受自然因素（主要是風(fēng)吹雨淋因素）的破壞較大，2019年6月5日下午，徐家花屋遺址遭遇特大風(fēng)暴襲擊，破壞較為嚴(yán)重。同時(shí)，徐家花屋在修復(fù)、展覽館舍的建設(shè)方面僅依靠枝江市和安福寺鎮(zhèn)的投入是不夠的。

（二）旅游基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善

目前徐家花屋革命遺址紀(jì)念園的旅游基礎(chǔ)設(shè)施并不完善，如景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、旅游廁所、游客休息設(shè)施、智慧旅游設(shè)施、旅游配套設(shè)施等均距離3A級(jí)景區(qū)尚有一定差距。景區(qū)所在的安福寺鎮(zhèn)在全域旅游的發(fā)展方面投入有限，造成交通、廁所、衛(wèi)生等旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)較為落后，影響了旅游者的旅游體驗(yàn)。

（三）旅游產(chǎn)品過于單一

目前安福寺鎮(zhèn)紅色旅游產(chǎn)品過于單一，主要為依托徐家花屋遺址、紀(jì)念碑、歷史照片開展的觀光旅游產(chǎn)品，缺少參與性和體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目。同時(shí)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品也缺乏與該鎮(zhèn)的自然旅游資源和農(nóng)業(yè)、工業(yè)、民俗文化等旅游資源相結(jié)合，旅游產(chǎn)品豐富度較低、互補(bǔ)性較差，導(dǎo)致現(xiàn)有旅游產(chǎn)品對(duì)游客的吸引力不足，造成紅色旅游的效應(yīng)未能較好發(fā)揮。

（四）旅游接待業(yè)發(fā)展水平較低

目前安福寺鎮(zhèn)的旅游接待業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的旅游住宿業(yè)、旅游餐飲業(yè)、旅游購物業(yè)、旅游娛樂業(yè)、旅游會(huì)展業(yè)方面的發(fā)展均十分薄弱，缺少旅游民宿、旅游餐廳、旅游商品、旅游文化及體育娛樂、旅游節(jié)慶等，導(dǎo)致旅游接待業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展水平較低，較難激發(fā)游客的消費(fèi)欲望，也難以留住游客，增加其停留時(shí)間。此外，由于旅游企業(yè)較少、較弱，旅游企業(yè)管理規(guī)范性不高，旅游從業(yè)人員缺乏持續(xù)的培訓(xùn)，導(dǎo)致旅游服務(wù)質(zhì)量較低，游客滿意度不高。

（五）旅游宣傳力度低

宣傳是安福寺鎮(zhèn)紅色旅游發(fā)展中的又一薄弱環(huán)節(jié)。由于資金有限、意識(shí)不足、人才稀缺等原因，安福寺鎮(zhèn)的旅游宣傳力度很低，網(wǎng)絡(luò)上可以搜索到的旅游新聞、信息、圖片、視頻均非常少，徐家花屋革命遺址紀(jì)念園目前尚無官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)。旅游宣傳沒有利用好傳統(tǒng)傳播媒介和新媒體傳播媒介，無法有效地將旅游信息傳遞給公眾，導(dǎo)致安福寺鎮(zhèn)紅色旅游知名度和影響力均較低。

四、安福寺鎮(zhèn)紅色旅游發(fā)展路徑

（一）加大紅色旅游資源的保護(hù)與利用力度

科學(xué)編制并落實(shí)好安福寺鎮(zhèn)全域旅游規(guī)劃。安福寺鎮(zhèn)政府要與外部機(jī)構(gòu)合作，共同編制該鎮(zhèn)的全域旅游規(guī)劃，將建設(shè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、土地利用規(guī)劃與旅游規(guī)劃統(tǒng)籌起來[3]，立足可持續(xù)發(fā)展，樹立紅色旅游品牌，并扎實(shí)穩(wěn)步地落實(shí)好旅游規(guī)劃，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，并帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)綜合效應(yīng)。

應(yīng)用PPP融資模式，加大保護(hù)和開發(fā)的資金投入。枝江市及安福寺鎮(zhèn)政府要將社會(huì)資本方主體、金融機(jī)構(gòu)方主體與農(nóng)民主體有效組合協(xié)調(diào)起來，吸引資金投入到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來，并共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和利益[4]，解決目前保護(hù)及開發(fā)資金短缺的問題，以加快推進(jìn)徐家花屋遺址的修繕工作以及啟動(dòng)紀(jì)念園景區(qū)的旅游資源開發(fā)和提檔升級(jí)工作。

（二）完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施

提升紅色旅游景區(qū)中的旅游基礎(chǔ)設(shè)施。依據(jù)3A級(jí)旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)徐家花屋革命遺址紀(jì)念園中的旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行提升，重點(diǎn)改善旅游解說標(biāo)識(shí)、旅游廁所、游客休息場(chǎng)所、智慧旅游設(shè)施、旅游配套設(shè)施等，做到景區(qū)指示標(biāo)識(shí)醒目、廁所滿足旅游者需要、游客休息場(chǎng)所設(shè)施齊全、智慧旅游設(shè)施和旅游配套設(shè)施使用便利。

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，修整鄉(xiāng)村道路，修建停車場(chǎng)，及時(shí)發(fā)布交通信息，在道路路口設(shè)施指示牌以引導(dǎo)自駕游游客[5]；在停車場(chǎng)、景區(qū)附近等游客聚集區(qū)域修建公廁，并做好日常管理和清潔衛(wèi)生；完善環(huán)保設(shè)施，加大環(huán)境整治力度，對(duì)游客和村民開展生態(tài)環(huán)境保護(hù)教育，保持干凈衛(wèi)生的旅游環(huán)境。

（三）豐富紅色旅游產(chǎn)品體系

豐富紅色教育及研學(xué)旅游產(chǎn)品。在參觀徐家花屋革命遺址紀(jì)念園的基礎(chǔ)上可以推出以下旅游產(chǎn)品。舉行向烈士敬獻(xiàn)花籃及重溫入黨誓詞的活動(dòng)，增加紅色旅游活動(dòng)的儀式感。學(xué)習(xí)軍訓(xùn)課程，讓游客穿軍裝、站軍姿、走隊(duì)列，參與紅色游戲活動(dòng)，完成沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)紅色旅游的教育功能。舉辦紅色演出和紅歌會(huì)，游客們可以觀看徐家花屋革命歷史的演出，在演員領(lǐng)唱下參加紅歌會(huì)活動(dòng)，使紅色旅游生動(dòng)起來，讓游客參與進(jìn)來，豐富游客的旅游體驗(yàn)，令游客更深刻地感受革命精神。舉辦“紅色精神入我心”活動(dòng)，開展紅色標(biāo)語仿寫、紅色經(jīng)典文章或詩篇背誦等活動(dòng)，對(duì)參加活動(dòng)的游客授予獎(jiǎng)?wù)伦鳛楣膭?lì)和紀(jì)念，激發(fā)游客的革命情懷。

推出紅色+自然生態(tài)旅游產(chǎn)品。將徐家花屋革命遺址紀(jì)念園與瑪瑙河省級(jí)濕地公園進(jìn)行組合，推出一日游線路，將紅色旅游與自然生態(tài)旅游結(jié)合在一起，既豐富了游客體驗(yàn)，又延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間。

推出紅色+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。將徐家花屋革命遺址紀(jì)念園與東方年華田園綜合體組合起來，推出二日游線路，使游客在紅色旅游的同時(shí)，體驗(yàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，感受“四園兩林一花谷”的魅力。此外，還可利用綜合體內(nèi)現(xiàn)有的研學(xué)基地和拓展基地開展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研學(xué)和國(guó)防素質(zhì)拓展活動(dòng)。

推出紅色+工業(yè)旅游產(chǎn)品。將徐家花屋革命遺址紀(jì)念園與桔子罐頭生產(chǎn)基地組合起來，推出一日游線路，游客在紅色旅游的同時(shí)，還可以參觀全國(guó)最大的橘子罐頭生產(chǎn)基地，了解橘子罐頭的產(chǎn)品知識(shí)和生產(chǎn)流程，參觀生產(chǎn)線，購買橘子罐頭產(chǎn)品。

推出紅色+民俗旅游產(chǎn)品。在徐家花屋革命遺址紀(jì)念園內(nèi)建設(shè)安福寺鎮(zhèn)歷史文化及民俗文化展廳，并拍攝紀(jì)錄片進(jìn)行播放，讓游客了解安福寺鎮(zhèn)的歷史文化及民俗文化，并推出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演出，將民間吹打樂、泥倉子等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活靈活現(xiàn)地展示給游客，并邀請(qǐng)游客學(xué)習(xí)參與，實(shí)現(xiàn)文旅融合、非遺活化，讓游客在體驗(yàn)紅色遺址和紅色精神的同時(shí)，也能體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/p>

推出紅色+節(jié)慶旅游產(chǎn)品。在桃花藝術(shù)節(jié)舉辦的時(shí)節(jié)，聯(lián)合推出活動(dòng)，在徐家花屋革命遺址紀(jì)念園設(shè)置分會(huì)場(chǎng)，舉辦桃花節(jié)的部分活動(dòng)，在桃花節(jié)主會(huì)場(chǎng)嵌入徐家花屋革命遺址的介紹及演出。在東方年華田園綜合體舉辦革命田園豐收節(jié)，在豐收時(shí)節(jié)，開展農(nóng)作物采摘、垂釣、家禽家畜捕捉等農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，同時(shí)舉辦紅色和非遺演出，組織紅歌（詩詞）會(huì)，讓游客在開展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)感受紅色文化。

推出紅色+體育賽事旅游產(chǎn)品。借鑒貴州榕江縣的民俗風(fēng)情+體育賽事的成功模式，聯(lián)合周邊地區(qū)，推出湘鄂西革命根據(jù)地系列體育賽事。如趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、籃球賽、足球賽、自行車賽、馬拉松賽、定向賽、龍舟賽等體育活動(dòng)，吸引游客參加以上體育賽事，贏取當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，參觀革命舊址，體驗(yàn)紅色旅游活動(dòng)。將紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、民俗文化旅游、體育賽事相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文體旅融合發(fā)展，有力提升當(dāng)?shù)鼐用竦男腋８?、游客的體驗(yàn)感以及當(dāng)?shù)氐闹取?/p>

（四）提升旅游接待業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平

培育壯大旅游接待業(yè)市場(chǎng)主體。旅游企業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。培育多元化的市場(chǎng)主體，充分發(fā)揮各種市場(chǎng)主體的積極性，共同推動(dòng)旅游業(yè)大發(fā)展，已成為旅游業(yè)快速發(fā)展的有效途徑[6]。要不斷做優(yōu)做強(qiáng)國(guó)有企業(yè)，引進(jìn)戰(zhàn)略投資企業(yè)，重視挖掘小微企業(yè)成長(zhǎng)潛力。

發(fā)展主題民宿。圍繞安福寺蘇區(qū)的發(fā)展歷史，參照徐家花屋建筑風(fēng)格，設(shè)計(jì)并建設(shè)紅色主題民宿。圍繞美麗鄉(xiāng)村主題，設(shè)計(jì)并建設(shè)鄉(xiāng)村主題民宿。

發(fā)展主題餐廳。圍繞紅色和綠色主題，發(fā)展紅色主題餐廳，餐廳內(nèi)裝修風(fēng)格體現(xiàn)紅色主題文化，原材料使用綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品（如當(dāng)?shù)氐木琵埾擅住⒐鸹ò坠?、柑橘、桃等），研發(fā)紅色文化菜品，并設(shè)計(jì)采摘、烹飪等參與體驗(yàn)活動(dòng)，在用餐的同時(shí)配以紅色文化演出，同時(shí)設(shè)計(jì)與游客互動(dòng)的環(huán)節(jié)。

開發(fā)土特產(chǎn)及“紅色系列”文創(chuàng)商品。結(jié)合當(dāng)?shù)氐木G色食品和橘子罐頭生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)條件，研發(fā)特色旅游商品，激發(fā)游客購物欲望，提升游客購物消費(fèi)支出。借鑒旅游文創(chuàng)商品的成功經(jīng)驗(yàn)，迎合年輕游客的購物需求，提取當(dāng)?shù)赜写硇缘募t色文化符號(hào)，應(yīng)用于各類商品之上，推出獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣摹凹t色系列”文創(chuàng)商品。例如，與“1928·瑪瑙河風(fēng)暴”相關(guān)的文創(chuàng)插畫筆記本、文創(chuàng)玩偶、杯具、文具、貼紙、文化衫、帽子、手袋、文件夾等。

引進(jìn)旅游演出、會(huì)展、旅行社、體育賽事企業(yè)。聯(lián)系成熟的演出公司、會(huì)展公司、培訓(xùn)及研學(xué)旅行社、體育賽事公司，合作開發(fā)文化娛樂演出、會(huì)展活動(dòng)、紅色培訓(xùn)和研學(xué)活動(dòng)、體育拓展及賽事活動(dòng)等，合作共贏，豐富旅游業(yè)態(tài)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。

優(yōu)化旅游服務(wù)。加強(qiáng)旅游企業(yè)的規(guī)范化管理，制定系統(tǒng)化的旅游服務(wù)質(zhì)量管理規(guī)范和制度。滿足游客對(duì)高品質(zhì)旅游服務(wù)的需求，以游客為中心，推行標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)和個(gè)性化服務(wù)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，提升游客滿意度。加強(qiáng)對(duì)旅游服務(wù)人員的專業(yè)培訓(xùn)和工作績(jī)效考核，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)旅游服務(wù)人員進(jìn)行及時(shí)評(píng)價(jià)，實(shí)行獎(jiǎng)懲制度以規(guī)范其旅游服務(wù)行為。

（五）明確目標(biāo)市場(chǎng)，加大宣傳力度

安福寺鎮(zhèn)應(yīng)以宜昌市、枝江市及周邊區(qū)縣為一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)，以鄰近城市為二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)，以湖北省內(nèi)其他城市為三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)，周邊省份為機(jī)會(huì)目標(biāo)市場(chǎng)。

加大宣傳力度，多樣化、多渠道宣傳。需編制旅游宣傳口號(hào)，設(shè)計(jì)旅游形象識(shí)別系統(tǒng)，編制旅游宣傳手冊(cè)，拍攝旅游宣傳片，大力宣傳“紅色+”旅游產(chǎn)品體系和旅游接待業(yè)市場(chǎng)主體。策劃全年旅游節(jié)慶活動(dòng)，融入紅色文化，借助節(jié)慶熱度宣傳紅色文化和紅色景區(qū)，提升旅游地的知名度。借助多種傳播渠道進(jìn)行宣傳推廣。在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，重視利用新媒體渠道進(jìn)行宣傳推廣，設(shè)立徐家花屋革命遺址紀(jì)念園官方網(wǎng)站和官方微信公眾號(hào)，及時(shí)更新其中的內(nèi)容，并在抖音、小紅書、快手等主流短視頻平臺(tái)上推出安福寺鎮(zhèn)旅游短視頻，形成粉絲群體，加強(qiáng)與公眾互動(dòng)和情感聯(lián)系的機(jī)會(huì)。加強(qiáng)與攜程、去哪兒網(wǎng)、馬蜂窩等知名OTA平臺(tái)的合作，合作推出專題系列活動(dòng)，讓公眾了解當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品，并方便購買這些旅游產(chǎn)品。舉辦“紅色徐家花屋，旅游安福寺鎮(zhèn)”短視頻大賽、大學(xué)生紅色旅游策劃大賽、紅色志愿講解員大賽等活動(dòng)，決賽可通過地方電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行直播，獲取冠軍的選手可成為安福寺鎮(zhèn)紅色旅游代言人，從而獲得公眾關(guān)注，激發(fā)公眾參與熱情，提升宣傳熱度。

五、結(jié)束語

紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化的重要途徑。深化革命老區(qū)紅色旅游與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展，充分激發(fā)革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展活力和潛力，有助于促進(jìn)革命老區(qū)產(chǎn)業(yè)振興，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，實(shí)現(xiàn)共同富裕。安福寺鎮(zhèn)作為宜昌市知名的紅色旅游名鎮(zhèn)，其發(fā)展現(xiàn)狀是中部地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)紅色旅游發(fā)展的一個(gè)代表和縮影，該地紅色旅游現(xiàn)存的問題在中部地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的紅色旅游發(fā)展中普遍存在。未來這些地區(qū)在發(fā)展紅色旅游過程中，應(yīng)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈，加強(qiáng)對(duì)紅色資源的保護(hù)和利用，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，豐富紅色旅游產(chǎn)品體系，提升旅游接待業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平和服務(wù)品質(zhì)，明確目標(biāo)市場(chǎng)，加強(qiáng)宣傳力度，實(shí)現(xiàn)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，并帶動(dòng)全國(guó)紅色旅游的發(fā)展。

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