摘要：自2018年開始，我國農(nóng)村電商進(jìn)入成熟發(fā)展時(shí)期，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的全面滲透、落地背景下，新農(nóng)村電商的成熟度得到進(jìn)一步提升，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)起到不可忽視的推動(dòng)作用。而在農(nóng)村電商時(shí)空演變過程中，對(duì)不同影響因素的功效加以分析，是未來制定農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵依據(jù)。本文對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商時(shí)空演變特征與影響因素展開探討，分析了農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的有效策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；時(shí)空演變；影響因素；可持續(xù)發(fā)展

隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興得到了積極的推動(dòng)。農(nóng)村電商通過推出農(nóng)村優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)和農(nóng)民增收，同時(shí)提高了農(nóng)村居民購物的便利性和消費(fèi)水平。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，不僅有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為農(nóng)民提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，為鄉(xiāng)村振興落實(shí)提供了重要支持。對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商的時(shí)空演變特征加以分析，并探討時(shí)空演變影響因素，對(duì)于制定未來農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展策略，將起到顯著的推動(dòng)效應(yīng)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的不斷滲透與發(fā)展，中國農(nóng)村電商得到了快速發(fā)展，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.7萬億元。根據(jù)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，2025年，我國農(nóng)村電商交易額度將達(dá)到2.8萬億元。綜合分析，目前中國農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

（一）電商平臺(tái)覆蓋范圍廣

以阿里巴巴、京東、拼多多等為代表的電商平臺(tái)，覆蓋了中國大部分農(nóng)村地區(qū)，為農(nóng)民提供了線上購物、在線支付、物流配送等一系列服務(wù)，有效提升了農(nóng)村購物的便利性。

（二）農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道多樣化

農(nóng)村電商平臺(tái)通過線上和線下相結(jié)合的方式貫通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上下游，將農(nóng)產(chǎn)品與城市和其他地區(qū)連接起來，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速銷售和物流配送。

（三）發(fā)展業(yè)態(tài)豐富多樣

從傳統(tǒng)銷售模式到直播帶貨、共享經(jīng)濟(jì)等新興業(yè)態(tài)，農(nóng)村電商平臺(tái)拓寬了農(nóng)村地區(qū)服務(wù)領(lǐng)域，涵蓋了農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村旅游、農(nóng)民專業(yè)服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面化、多層次發(fā)展。

（四）政府支持力度加大

政府出臺(tái)了一系列扶持政策，如減稅降費(fèi)等，鼓勵(lì)和支持農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展，包括建設(shè)電商物流配送、開辦電商培訓(xùn)、優(yōu)化電商生態(tài)環(huán)境等方面。

（五）未來前景廣闊

農(nóng)村電商為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了機(jī)遇，同時(shí)也充分釋放了農(nóng)產(chǎn)品市場潛力，進(jìn)一步推進(jìn)了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展。且隨著5G、人工智能等技術(shù)在農(nóng)村電商行業(yè)的應(yīng)用，將會(huì)更好地推動(dòng)農(nóng)村電商的普及和發(fā)展[1]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商時(shí)空演變特征

（一）農(nóng)村電商時(shí)空演變階段特征

1.最初發(fā)展階段

2012年至2014年，為我國農(nóng)村電商的最初發(fā)展階段。在這一階段，農(nóng)村電商在我國剛剛起步，受制于農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施條件不足、互聯(lián)網(wǎng)普及率低和電商知識(shí)缺乏等多重因素的影響，其發(fā)展尚處于基礎(chǔ)探索階段。在這一時(shí)期，農(nóng)村市場尚未得到充分開發(fā)，但是，政府對(duì)電子商務(wù)的支持和領(lǐng)先電商企業(yè)的市場拓展為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.快速發(fā)展階段

2015年至2018年，我國農(nóng)村電商開始進(jìn)入快速發(fā)展階段。這一時(shí)期是農(nóng)村電商發(fā)展的黃金時(shí)期，其主要推動(dòng)力源自政策扶持、電商平臺(tái)建設(shè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上行、物流體系完善以及信息化水平提升。

3.成熟發(fā)展階段

2018年至今，我國農(nóng)村電商進(jìn)入了全面拓展與深化發(fā)展的新時(shí)代。在這個(gè)階段，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的落地，農(nóng)村電商對(duì)于農(nóng)村來說，不再只是一種新穎的電子商務(wù)應(yīng)用模式，而是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵力量。在此時(shí)期，我國農(nóng)村電商發(fā)展的主要推動(dòng)力集中于政策環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化、業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的完善、物流配送系統(tǒng)的升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)作用以及農(nóng)民角色的轉(zhuǎn)變。

（二）農(nóng)村電商時(shí)空演變空間特征

1.地理范圍特征

在農(nóng)村電商發(fā)展的初期階段，電商主要集中在省會(huì)級(jí)城市及經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村，尤其是那些交通便利、信息化基礎(chǔ)設(shè)施較好的地方。隨著電商模式的逐漸成熟，再加上國家對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的重視和扶持，電商逐漸向中小城市及偏遠(yuǎn)地區(qū)滲透。2018年至今的成熟發(fā)展階段，農(nóng)村電商展現(xiàn)出全國性的地理覆蓋特征，不僅深入到中西部地區(qū)，還包括一些邊遠(yuǎn)和貧困地區(qū)。電商平臺(tái)與地方政府合作，通過建立鄉(xiāng)村服務(wù)站等形式，有效地將電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散至農(nóng)村的每一個(gè)角落。

2.品種特征

農(nóng)村電商在商品品類方面也經(jīng)歷了從單一到多樣的轉(zhuǎn)變。初始階段，農(nóng)村電商多以農(nóng)副產(chǎn)品為主，如農(nóng)村特色水果蔬菜、土特產(chǎn)等，品類較為有限。隨著電商平臺(tái)及商家對(duì)市場需求研究的深入，農(nóng)村電商商品種類逐漸豐富，不僅包括了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品，也開始擴(kuò)展到手工藝品、文化產(chǎn)品等。到了農(nóng)村電商成熟發(fā)展階段，商品品種開始覆蓋消費(fèi)者日常生活的方方面面，同時(shí)也涌現(xiàn)出許多由地方企業(yè)、合作社制造的具有地方特色的新型農(nóng)產(chǎn)品品牌[2]。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商時(shí)空演變影響因素

（一）影響因素

結(jié)合前文對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商時(shí)空演變特征的綜合性分析，可挖掘出影響農(nóng)村電商時(shí)空演變的主要因素，集中于政策環(huán)境因素、基礎(chǔ)設(shè)施因素以及市場需求因素。

1.政策環(huán)境因素

政策支持是推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。自電商模式初露端倪以來，中國政府持續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策以鼓舞其發(fā)展。在早期，政策多著重于提升互聯(lián)網(wǎng)普及度和電子商務(wù)的普及教育。新時(shí)代，政策逐漸轉(zhuǎn)向支持農(nóng)村電商平臺(tái)的建設(shè)、針對(duì)農(nóng)民開展電商培訓(xùn)、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的電商化促銷等方面。尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)這一戰(zhàn)略的實(shí)施，引導(dǎo)了一系列的財(cái)政投入和稅收減免措施，為農(nóng)村電商提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。

2.基礎(chǔ)設(shè)施因素

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)村電商發(fā)展的基石。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，特別是寬帶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，極大地促進(jìn)了農(nóng)村電商平臺(tái)的訪問便利性，使得更多農(nóng)村地區(qū)能夠接入電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，物流配送體系的建設(shè)和完善是支持農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的重要因素。物流體系改善，減少了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場的時(shí)間和成本，提升了農(nóng)村電商服務(wù)質(zhì)量。此外，支付系統(tǒng)的安全性和便利性也在持續(xù)增強(qiáng)，對(duì)增強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)的信任感和交易意愿亦有著決定性作用。

3.市場需求因素

市場需求是驅(qū)動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的直接動(dòng)力。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷增長，且對(duì)食品安全、綠色健康的要求日益提高。這一變化推動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展，尤其是推動(dòng)了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直供能力的發(fā)展。另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)，農(nóng)村居民對(duì)電子產(chǎn)品、家具、服飾等非農(nóng)產(chǎn)品的需求也顯著增長，這為電商平臺(tái)提供了豐富多元的產(chǎn)品銷售機(jī)會(huì)。

（二）影響機(jī)理

如上述分析，農(nóng)村電商時(shí)空演變，受政策環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、市場需求三個(gè)因素的影響，其影響機(jī)理見圖1。

圖1 政策環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施與市場需求影響機(jī)理

三個(gè)因素相互作用，塑造了農(nóng)村電商的時(shí)空演變軌跡。政策環(huán)境為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了必要的外部條件，基礎(chǔ)設(shè)施為電商活動(dòng)打下了物質(zhì)基礎(chǔ)，而市場需求的變化則確立了電商發(fā)展的方向和目標(biāo)。在政策環(huán)境的激勵(lì)下，農(nóng)村電商得以迅速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施的完善又為其深入農(nóng)村提供了可能，而市場需求的多樣化推動(dòng)了農(nóng)村電商不斷創(chuàng)新和擴(kuò)張其服務(wù)內(nèi)容[3]。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展策略

（一）政府加強(qiáng)農(nóng)村電商政策的制定

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，要推動(dòng)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展，首要的策略是政府需要加強(qiáng)農(nóng)村電商政策的制定并貫徹執(zhí)行。首先，政策需要在保障和激發(fā)市場活力方面發(fā)揮作用。政府要施行促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的激勵(lì)措施，如稅收減免、物流補(bǔ)貼等，這些措施能夠降低中小電商平臺(tái)及農(nóng)戶進(jìn)入市場的門檻，鼓勵(lì)更多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和電商企業(yè)參與到市場競爭中。同時(shí)，政策還應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)創(chuàng)新與研發(fā)，支持企業(yè)開發(fā)適用于農(nóng)村地區(qū)的電商技術(shù)和商業(yè)模式，以適應(yīng)農(nóng)村市場的特殊性和多樣性。其次，政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)農(nóng)村電商的支持力度，確保電子商務(wù)充分發(fā)揮在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用。這包括但不限于提供資金支持，幫助建立和完善電子商務(wù)平臺(tái)，同時(shí)設(shè)立專項(xiàng)基金用于支持農(nóng)村電商環(huán)節(jié)的各項(xiàng)建設(shè)，如品牌塑造、渠道建設(shè)、市場拓展等。在這個(gè)過程中，政策還應(yīng)支持和鼓勵(lì)農(nóng)村地區(qū)電商人才的培育，為農(nóng)民提供電商培訓(xùn)，提升其電子商務(wù)知識(shí)水平和網(wǎng)絡(luò)營銷技能，促進(jìn)農(nóng)村電商人才的快速成長。最后，政府還應(yīng)該著眼于農(nóng)村電商的長遠(yuǎn)發(fā)展，制定可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃和目標(biāo)。這包括對(duì)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展提供指導(dǎo)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)深度融合，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商化和品牌化方向的引導(dǎo)。此外，電商發(fā)展中，政府還應(yīng)考慮環(huán)境保護(hù)和資源合理利用，推動(dòng)構(gòu)建循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色電商。

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善

完善的基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的第二大關(guān)鍵因素。在完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)階段，首先，相關(guān)部門應(yīng)提升互聯(lián)網(wǎng)覆蓋能力，為“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略思想在農(nóng)村電商領(lǐng)域的進(jìn)一步落地提供基礎(chǔ)保障。通過升級(jí)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，提供穩(wěn)定可靠的網(wǎng)絡(luò)連接，保障農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)接入的質(zhì)量和速度。其次，加強(qiáng)物流系統(tǒng)的進(jìn)一步完善，特別是面向偏遠(yuǎn)山區(qū)，相關(guān)部門可通過鼓勵(lì)物流企業(yè)向農(nóng)村延伸服務(wù)、提高配送效率以及利用當(dāng)?shù)刭Y源建立倉儲(chǔ)中心，減少物流成本，保證農(nóng)產(chǎn)品的順暢流通。最后，電子支付基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化，通過普及電子支付手段和提升支付系統(tǒng)的安全性，亦可進(jìn)一步增加農(nóng)村居民的電商交易便捷性與信任度。

（三）加強(qiáng)市場需求分析

加強(qiáng)市場需求分析，可為農(nóng)村電商供應(yīng)鏈管理、商品多樣性、服務(wù)優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。進(jìn)行市場需求分析時(shí)，可參考表1制定市場分析指標(biāo)體系設(shè)計(jì)。

通過對(duì)上述指標(biāo)的持續(xù)收集和分析，農(nóng)村電商可以更加精準(zhǔn)地理解消費(fèi)者的個(gè)性化需求，挖掘消費(fèi)者的潛在需求，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品組合和營銷策略，提高消費(fèi)者滿意度和忠誠度[4]。

五、結(jié)束語

綜合分析，在農(nóng)村電商時(shí)空演變背景下，政策環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、市場需求三大因素共同定義了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商的空間布局和發(fā)展進(jìn)度，顯著加速了電商在農(nóng)村地區(qū)的普及與應(yīng)用。未來，隨著這些影響因素的進(jìn)一步演化，農(nóng)村電商將進(jìn)入新的發(fā)展階段。為加強(qiáng)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的落實(shí)，在政府加強(qiáng)農(nóng)村電商政策保障的同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，并科學(xué)開展市場需求分析，確保農(nóng)村電商發(fā)展方向符合鄉(xiāng)村振興的方向，同時(shí)，促進(jìn)農(nóng)村、城市電商的均衡發(fā)展與互通，實(shí)現(xiàn)電商發(fā)展策略的動(dòng)態(tài)調(diào)整，為農(nóng)村電商的可持續(xù)性發(fā)展起到推進(jìn)作用。

作者單位：管慧娟 天門職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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