【摘要】在信息化、數(shù)字化的社會背景下，廣播媒體面臨著前所未有的變革與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的聲音傳播方式已難以滿足現(xiàn)代聽眾對視覺信息的迫切需求，技術(shù)革新和媒體消費習(xí)慣的變化推動了廣播媒體向可視化轉(zhuǎn)型。基于此，本文首先分析了廣播媒體可視化轉(zhuǎn)型的必要性，接著探討了廣播運用可視化手段增強影響力的兩種主要方式，最后提出了依托專業(yè)主持和新聞采編優(yōu)勢、打造專家（Key Opinion Leader，KOL）以及注重IP品牌建設(shè)等運用可視化手段增強廣播媒體影響力的有效策略，旨在推動廣播媒體在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)內(nèi)容傳播的創(chuàng)新與突破。

【關(guān)鍵詞】廣播；可視化；直播；短視頻；影響力

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.21.015

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾獲取信息的渠道日益多元化，傳統(tǒng)廣播媒體的單一聲音傳播模式已難以滿足現(xiàn)代聽眾的多樣化需求。因此，廣播媒體的轉(zhuǎn)型升級，特別是通過可視化手段增強自身影響力，成為了當前廣播行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。2020年，中央全面深化改革委員會第十四次會議進一步強調(diào)了加快推進媒體深度融合發(fā)展的重要性，審議通過了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為廣播媒體的可視化轉(zhuǎn)型提供了政策依據(jù)，也為其在新媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展注入了強大動力?？梢?，廣播媒體的可視化轉(zhuǎn)型不僅是應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的重要舉措，也是實現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。本文深入探討廣播如何運用可視化手段增強影響力，分析廣播媒體可視化轉(zhuǎn)型的必要性，總結(jié)廣播運用可視化手段增強影響力的主要方式，并提出有效的策略建議，以幫助廣播媒體在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

1. 廣播媒體可視化轉(zhuǎn)型的必要性

在當今信息社會，廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，正經(jīng)歷著前所未有的變革，尤其是隨著社會的快速發(fā)展和技術(shù)的不斷革新，廣播媒體的可視化轉(zhuǎn)型已成為一種必然趨勢。

1.1 社會發(fā)展趨勢使然

隨著社會的不斷進步，人們對信息的需求日益多樣化。傳統(tǒng)的廣播媒體以聲音為主要傳播方式，已難以滿足現(xiàn)代聽眾對視覺信息的迫切需求。在當今這個信息爆炸的時代，人們更傾向于通過視覺渠道獲取直觀、生動的信息，因此廣播媒體必須順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，進行可視化轉(zhuǎn)型，以滿足聽眾的多元化需求[1]。加之進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的媒體消費習(xí)慣也發(fā)生了深刻變化，智能手機、平板電腦等移動設(shè)備的廣泛應(yīng)用，使得人們可以隨時隨地獲取信息，所以廣播媒體必須適應(yīng)新的媒體消費環(huán)境，借助可視化手段拓展傳播渠道，提升節(jié)目的吸引力和影響力。

1.2 技術(shù)推動行業(yè)變革

技術(shù)的飛速發(fā)展是推動廣播媒體可視化轉(zhuǎn)型的重要因素，如今互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)不斷革新，廣播媒體擁有了更多的可視化傳播手段，視頻直播、短視頻等新型傳播方式的出現(xiàn)，為廣播媒體提供了更廣闊的發(fā)展空間。其中，視頻直播技術(shù)使得廣播媒體可以實現(xiàn)實時、互動的傳播，增強了節(jié)目的參與感和沉浸感；而短視頻則憑借其短小精悍、易于傳播的特點，成為了廣播媒體內(nèi)容生產(chǎn)的新方式，新技術(shù)的應(yīng)用不僅豐富了廣播媒體的傳播形式，也提升了其傳播效果。

2. 廣播運用可視化手段增強影響力的主要方式

據(jù)CSM最新數(shù)據(jù)，在擁有智能手機的用戶中，收聽廣播直播和互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目的用戶占比已高達42.5%，顯示出廣播直播在新媒體環(huán)境下的強大吸引力。此外，全國廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率已達到99.65%，表明廣播媒體依然擁有龐大的受眾基礎(chǔ)。隨著直播技術(shù)的普及，廣播媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播效率顯著提升，多地廣播電臺通過“直播+短視頻”模式，實現(xiàn)了內(nèi)容的合力傳播，有效延長了用戶留存時間并擴大了傳播范圍。

2.1 視頻直播——內(nèi)容傳播新方式

視頻直播技術(shù)將原本抽象的聲音轉(zhuǎn)化為直觀可視的形象，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量，打破了地域、平臺及時空的界限，技術(shù)門檻遠低于專業(yè)電視直播，因此成為廣播融合的關(guān)鍵手段[2]。

中國之聲作為中央廣播電視總臺的重要頻率，近年來在融媒體直播方面進行了積極探索，通過結(jié)合傳統(tǒng)廣播與新媒體平臺，中國之聲推出了多場大型融媒體直播活動，有效拓寬了內(nèi)容傳播渠道，提升了受眾參與度。目前，中國之聲央視頻直播間的觀看人數(shù)已突破4000萬，從早晨7點到夜間24點的多個節(jié)目，如《新聞縱橫》《新聞進行時》等，已實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播+新媒體平臺、音頻+視頻的同步直播，基本完成全天候節(jié)目覆蓋。直播間內(nèi)設(shè)置不同互動話題，每天都有大量網(wǎng)友通過直播間進行實時互動，增強了受眾的參與感和黏性。

在突發(fā)事件報道中，地方廣播電臺通過直播形式迅速傳遞信息，成為公眾獲取第一手資訊的重要渠道。同時，部分地方廣播電臺聯(lián)合地方政府和電商平臺推出扶貧助農(nóng)直播活動，通過直播帶貨的形式幫助貧困地區(qū)農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品，促進了農(nóng)產(chǎn)品銷售，帶動當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售額大幅增長，提升了貧困地區(qū)的知名度和發(fā)展動力。

2.2 短視頻——內(nèi)容生產(chǎn)新方式

據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2024年上半年，全國各大廣播電臺及主流媒體機構(gòu)在短視頻平臺的布局已初具規(guī)模。以抖音、快手等為代表的短視頻平臺，匯聚了超過數(shù)十億的月活躍用戶，成為廣播電臺內(nèi)容傳播的重要陣地。CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，僅上半年，中央廣電總臺、人民日報和新華社等主要央媒機構(gòu)在短視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)傳播效果持續(xù)領(lǐng)跑，生產(chǎn)了大量爆款作品，有效觸達并影響了廣大用戶。

隨著短視頻平臺的興起，越來越多的廣播電臺開始將內(nèi)容生產(chǎn)重心向短視頻傾斜，并且設(shè)立專門的短視頻制作團隊，或與短視頻平臺合作，將原有的音頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可視化的短視頻形式，適應(yīng)現(xiàn)代用戶的觀看習(xí)慣。同時，廣播電臺還積極探索短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新，結(jié)合時事熱點、地域特色等元素，生產(chǎn)出一系列具有吸引力的短視頻作品。杭州電臺新聞綜合頻率推出的《“小杭囡”櫻子》系列短視頻，是廣播電臺借助短視頻構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)新方式的典型代表，該系列短視頻以主播“櫻子”為主角，采取人格化的傳播策略，生動解讀“三農(nóng)”政策，呈現(xiàn)杭州“三農(nóng)”實踐中的新情況、新經(jīng)驗，打破了廣播節(jié)目的傳統(tǒng)界限，還通過視覺元素的加入，增強了內(nèi)容的吸引力和傳播力。該系列短視頻一經(jīng)推出，在各大社交媒體平臺上獲得了廣泛的關(guān)注和好評，有效提升了杭州電臺的品牌影響力。

3. 廣播運用可視化手段增強影響力的有效策略

3.1 依托專業(yè)主持優(yōu)勢，深耕垂直領(lǐng)域

廣播媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)培養(yǎng)出一大批具有專業(yè)素養(yǎng)和廣泛影響力的主持人，他們不僅具備出色的口才和表達能力，還在長期的主持工作中積累了豐富的經(jīng)驗和深厚的行業(yè)認知。因此，廣播媒體應(yīng)該充分利用這一資源優(yōu)勢，讓主持人在可視化內(nèi)容的制作和傳播中發(fā)揮更大的作用。而在當前信息泛濫的時代，受眾對專業(yè)、深入的內(nèi)容有著更高的需求，廣播媒體可以通過對特定領(lǐng)域的深入挖掘和持續(xù)報道，打造具有權(quán)威性和獨特性的品牌節(jié)目[3]。例如，針對財經(jīng)、教育、健康等受眾關(guān)注度高的領(lǐng)域，廣播媒體可以開設(shè)專業(yè)的視頻直播或短視頻節(jié)目，由經(jīng)驗豐富的主持人進行解讀和分析，為受眾提供有價值的信息和服務(wù)。將專業(yè)主持與垂直領(lǐng)域相結(jié)合，廣播媒體可以打造出獨具特色的可視化內(nèi)容，而主持人也可以利用其專業(yè)知識和個人魅力，引導(dǎo)受眾深入了解特定領(lǐng)域的內(nèi)容，提升節(jié)目的吸引力和黏性。同時，通過持續(xù)深耕垂直領(lǐng)域，廣播媒體可以建立起在該領(lǐng)域的權(quán)威地位，吸引更多的受眾關(guān)注和參與。

在實施這一策略時，廣播媒體還需要注重與受眾的互動和反饋，通過社交媒體、在線調(diào)查等方式，收集受眾對節(jié)目的意見和建議，不斷優(yōu)化和改進內(nèi)容。同時，廣播媒體還可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，分析受眾的行為和偏好，為受眾提供更加個性化和精準的內(nèi)容推薦。

3.2 依托新聞采編優(yōu)勢，提升內(nèi)容穿透力

在新媒體環(huán)境下，廣播媒體雖然面臨著諸多挑戰(zhàn)，但長期積累的新聞采編優(yōu)勢仍然是其核心競爭力之一，為了提升內(nèi)容的穿透力，廣播媒體應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢，并結(jié)合可視化手段，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，使信息更加直觀、生動地傳達給受眾。一方面廣播媒體應(yīng)繼續(xù)強化新聞采編團隊的專業(yè)能力，確保新聞報道的準確性和深度。在可視化轉(zhuǎn)型的過程中，專業(yè)的新聞采編能力能夠為內(nèi)容提供堅實的基礎(chǔ)，通過深入調(diào)查、多方求證，廣播媒體可以生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，進而借助可視化手段進行包裝和傳播，提升內(nèi)容的吸引力和影響力。同時，廣播媒體還應(yīng)充分利用其新聞采編優(yōu)勢，快速響應(yīng)、即時報道，在第一時間將新聞信息傳遞給受眾，再結(jié)合直播、短視頻等可視化手段，進一步提升新聞的傳播效率和影響力。另一方面，傳統(tǒng)的廣播媒體主要以聲音為傳播載體，而在可視化轉(zhuǎn)型的過程中，廣播媒體可以嘗試將文字、圖片、視頻等多種元素融入內(nèi)容呈現(xiàn)中[4]。例如，在新聞報道中，可以配以相關(guān)的圖片、視頻片段或者圖表，使受眾能夠更直觀地理解新聞內(nèi)容。還應(yīng)注重提升內(nèi)容的互動性和參與性，通過社交媒體、與受眾進行實時互動，了解受眾的需求和反饋，進而調(diào)整內(nèi)容策略，還可以邀請受眾參與新聞報道和節(jié)目制作，提升受眾的參與感和歸屬感。

舉例來講，云南廣播電臺充分利用其新聞采編優(yōu)勢，結(jié)合可視化手段，推出了《聲音里的云南》系列音頻節(jié)目，節(jié)目圍繞云南的地域文化、風(fēng)土人情、經(jīng)濟社會發(fā)展等主題，精心策劃了一系列具有地方特色的報道和訪談。新聞采編團隊深入一線，采集了大量鮮活的聲音素材，包括當?shù)厝说闹v述、環(huán)境音效等，為節(jié)目奠定了堅實的基礎(chǔ)。雖然廣播的本質(zhì)是聲音傳播，但《聲音里的云南》節(jié)目在播出過程中，同步在電臺官方網(wǎng)站、社交媒體平臺等多媒體渠道發(fā)布了與音頻內(nèi)容相匹配的圖片、視頻片段和互動H5頁面。例如，在介紹云南少數(shù)民族文化的節(jié)目中，除了播放民族音樂的現(xiàn)場錄音外，還配發(fā)了民族服飾、節(jié)慶活動的精美圖片和視頻，讓聽眾在聆聽美妙音樂的同時，也能直觀地感受到云南少數(shù)民族文化的魅力。節(jié)目通過社交媒體平臺與聽眾進行互動，鼓勵聽眾分享自己的云南故事和感受，電臺還設(shè)置了在線問答環(huán)節(jié)，邀請聽眾就節(jié)目內(nèi)容進行討論和交流，吸引了大量忠實聽眾和關(guān)注者，進一步提升了節(jié)目的影響力和美譽度。

3.3 依托廣播嘉賓資源優(yōu)勢，打造專家KOL

廣播媒體在長期的發(fā)展過程中，積累了豐富的嘉賓資源，這些嘉賓往往是在各自領(lǐng)域具有深厚專業(yè)知識和廣泛影響力的專家、學(xué)者或行業(yè)領(lǐng)袖。所以，廣播媒體應(yīng)充分利用這一資源優(yōu)勢，通過可視化手段，將這些嘉賓打造成為具有品牌效應(yīng)的專家KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），增強廣播節(jié)目的權(quán)威性和吸引力[5]。首先，需要對嘉賓資源進行系統(tǒng)的梳理和分類，根據(jù)不同的專業(yè)領(lǐng)域和受眾需求，選擇合適的嘉賓進行合作。例如，在財經(jīng)領(lǐng)域，可以邀請知名的經(jīng)濟學(xué)家或投資專家作為常駐嘉賓，定期參與廣播節(jié)目的錄制和直播；在教育領(lǐng)域，則可以邀請資深的教育專家或名校教授，就教育熱點問題進行深入解讀和探討。在確定嘉賓后，廣播媒體應(yīng)對嘉賓的形象和內(nèi)容進行包裝和推廣，為嘉賓制作專業(yè)的視頻介紹、開設(shè)個人專欄或頻道、在社交媒體上進行宣傳推廣等。然后，邀請嘉賓參與視頻直播節(jié)目，就某一熱門話題進行實時互動和討論；或者與嘉賓合作制作系列短視頻，就某一專業(yè)領(lǐng)域的知識進行普及和分享，進一步提升廣播節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，增強嘉賓的影響力和品牌價值。

比如，北京人民廣播電臺的《教育面對面》節(jié)目是一檔長期受到聽眾喜愛的教育類廣播節(jié)目，該節(jié)目充分利用其在教育領(lǐng)域積累的嘉賓資源，定期邀請知名教育專家、學(xué)者、名校校長等作為嘉賓參與節(jié)目錄制。在節(jié)目中，主持人與嘉賓進行深入的訪談和交流，就當前教育熱點問題進行探討和解析，涉及學(xué)校招生、家庭教育等多個方面，使得信息傳遞更加直接、生動，聽眾能夠更直觀地感受到專家的觀點和態(tài)度。除了廣播節(jié)目本身外，《教育面對面》還積極組織教育講座、學(xué)校探訪等線下活動，在活動中電臺會邀請節(jié)目中的嘉賓進行現(xiàn)場分享和交流，增強與聽眾的互動和聯(lián)系，進而成功打造了一批在教育領(lǐng)域具有影響力的專家KOL，不僅提升了節(jié)目的知名度和美譽度，也為聽眾提供了更加全面、專業(yè)的教育服務(wù)。

3.4 注重IP品牌建設(shè)，拓展網(wǎng)絡(luò)營銷力

IP品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于挖掘和打造具有獨特價值和吸引力的內(nèi)容或形象，通過持續(xù)的內(nèi)容輸出和互動，形成穩(wěn)定的受眾群體和粉絲基礎(chǔ)。一方面，廣播媒體可以通過打造主持人IP、節(jié)目IP等形式，將傳統(tǒng)廣播節(jié)目的影響力延伸至新媒體平臺。比如，為主持人打造個性化的社交媒體賬號，發(fā)布與節(jié)目相關(guān)的短視頻、直播等內(nèi)容，吸引和聚集粉絲，形成獨特的個人品牌[6]。同時，節(jié)目本身也可以作為一個IP進行打造，通過精心的內(nèi)容策劃和包裝，形成具有獨特風(fēng)格和吸引力的節(jié)目品牌，進而在新媒體平臺上進行推廣和傳播。另一方面，廣播媒體還可以與其他媒體、品牌或機構(gòu)進行合作，共同打造具有廣泛影響力的IP品牌。比如，可以與知名電商平臺、文化機構(gòu)等合作，推出聯(lián)名節(jié)目、活動或產(chǎn)品，借助合作方的資源和影響力，共同推廣和營銷IP品牌。還可以通過舉辦線下活動、粉絲見面會等形式，增強與受眾的互動和黏性，進一步提升IP品牌的知名度和影響力。

5. 結(jié)束語

廣播媒體的可視化轉(zhuǎn)型是順應(yīng)社會發(fā)展趨勢和技術(shù)革新的必然選擇，運用視頻直播、短視頻等可視化手段可以豐富內(nèi)容傳播形式，提升節(jié)目的吸引力和影響力。為了更有效地運用可視化手段，廣播媒體應(yīng)依托其專業(yè)主持和新聞采編優(yōu)勢，深耕垂直領(lǐng)域，還應(yīng)充分利用嘉賓資源打造專家KOL，注重IP品牌建設(shè)拓展網(wǎng)絡(luò)營銷力，才能助力廣播媒體在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)創(chuàng)新與突破，在激烈的市場競爭中保持活力。

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作者簡介：孫鈺瑩（1993—），女，河南鄭州人，助理編輯，研究方向：融媒體技術(shù)。