【摘要】在新媒體發(fā)展背景下，新聞記者的角色和職責(zé)不斷變化。為了適應(yīng)這一變革，傳統(tǒng)新聞記者需要借力新媒體優(yōu)勢，積極尋求多元化的發(fā)展路徑，以更好地滿足公眾對信息的需求。本文探討了新媒體時代新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展面臨的重大機(jī)遇，明確了新媒體記者的角色定位，通過對傳統(tǒng)新聞記者數(shù)字化轉(zhuǎn)型遇到的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，提出新媒體時代傳統(tǒng)新聞記者實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效策略。旨在抓住時代賦予的轉(zhuǎn)型和發(fā)展契機(jī)，促進(jìn)新聞記者與新聞媒體協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新聞記者；新媒體；創(chuàng)新發(fā)展；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G212" " " " " " " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.21.046

新媒體時代下，數(shù)字化、信息化、智能化技術(shù)在新聞生產(chǎn)和傳播中得到廣泛應(yīng)用，引領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，給新聞媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了更好地適應(yīng)新媒體時代新聞采編工作的要求，傳統(tǒng)新聞記者要積極實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面提高自身數(shù)字化技術(shù)和新媒體應(yīng)用能力，優(yōu)化新聞采編工作流程和方法，生產(chǎn)高品質(zhì)的新聞內(nèi)容。并加強(qiáng)與受眾的互動交流，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，從而發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，贏得受眾的滿意和支持。通過打造高素質(zhì)的新媒體記者隊伍，促進(jìn)新聞媒體健康發(fā)展。本文分析了新媒體時代新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展面臨的機(jī)遇，通過對新媒體記者角色定位的分析，提出了傳統(tǒng)新聞記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略。

1. 新媒體時代新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展面臨的重大機(jī)遇

1.1 信息傳播更迅速

在新媒體時代，新聞生產(chǎn)和傳播模式發(fā)生了巨大變化，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)可以自動生成新聞內(nèi)容，借由官網(wǎng)、APP、社交媒體和短視頻平臺等多個渠道傳播，新聞信息傳播速度大幅提升。在新聞事件發(fā)生的第一時間為受眾呈現(xiàn)真實(shí)可靠的內(nèi)容，不僅可以維護(hù)新聞媒體的權(quán)威性和公信力，還能在與新媒體和自媒體的競爭中不落于下風(fēng)，這給新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展制造了前所未有的機(jī)遇。

1.2 內(nèi)容生產(chǎn)更新穎

新媒體時代新聞記者可以運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)將視頻、音頻、圖文等元素有機(jī)整合到一起，極大地豐富了新聞內(nèi)容，增添了閱讀的趣味性。同時，新聞記者還會根據(jù)受眾的信息偏好和閱讀習(xí)慣實(shí)施新聞內(nèi)容的生產(chǎn)加工，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造多種多樣的新聞產(chǎn)品，如短視頻新聞、交互式新聞、沉浸式新聞，充分滿足了受眾多元化的需求，有助于擴(kuò)大新聞媒體的忠誠受眾群體數(shù)量，為新媒體時代新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展夯實(shí)受眾基礎(chǔ)[1]。

1.3 商業(yè)模式更多元

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和發(fā)展，新聞媒體行業(yè)的商業(yè)模式也在不斷演變和拓展，形成了多種盈利途徑和策略。這些模式不僅包括傳統(tǒng)的廣告收入，還涵蓋了新媒體特有的盈利方式，如社交+電商模式、增值服務(wù)模式、會員模式、分銷機(jī)制等。這些新模式的出現(xiàn)，使得新聞媒體能夠在數(shù)字化時代中更好地適應(yīng)市場變化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2. 新媒體時代新媒體記者的角色定位

2.1 見證者

新媒體記者是時代的見證者，見證了政府政策的落實(shí)給行業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、百姓生活帶來的變革。他們通常具備敏銳的新聞眼光，能夠從眾多新聞事件中挖掘出價值高、有內(nèi)涵的部分。經(jīng)過對新聞信息的采集、整理、編輯，在多個媒體平臺傳播，與受眾分享現(xiàn)實(shí)生活中的美好見聞，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會主義核心價值觀，創(chuàng)造了一個又一個高品質(zhì)的融媒體新聞作品，展現(xiàn)了新聞從業(yè)者的使命擔(dān)當(dāng)。

2.2 橋梁紐帶

新媒體記者要發(fā)揮橋梁紐帶作用，主動下沉視角，親近社會大眾，向受眾展現(xiàn)發(fā)生在身邊的新聞事件真相，認(rèn)真傾聽受眾的聲音，回應(yīng)他們的關(guān)切。在新聞報道中反映政府工作的最新動向，從而在政府和大眾之間建立緊密聯(lián)系，引導(dǎo)受眾參與社會治理以及對政府工作的監(jiān)督，增加對政府工作的認(rèn)識和理解，促使新媒體記者嚴(yán)格落實(shí)基層宣傳工作任務(wù)，為維護(hù)社會的和諧與穩(wěn)定貢獻(xiàn)力量[2]。

2.3 先行者

新媒體時代下，傳統(tǒng)新聞記者要主動朝著新媒體記者轉(zhuǎn)型，積極應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)生產(chǎn)和報道有溫度、有深度、有力度的新聞。從多角度、多層面向受眾展示新聞內(nèi)涵，增加受眾的代入感，引起受眾的情感共鳴和自我反思，滿足受眾的審美需求、精神需求、文化需求和信息需求，從而推動新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

3. 傳統(tǒng)新聞記者數(shù)字化轉(zhuǎn)型遇到的挑戰(zhàn)

3.1 傳統(tǒng)新聞記者新媒體技術(shù)應(yīng)用能力較低

部分傳統(tǒng)新聞媒體中新聞記者沒有積極轉(zhuǎn)變思維，對自身的角色定位不夠準(zhǔn)確，新媒體技術(shù)應(yīng)用能力較低，無論是融媒體新聞作品的制作和創(chuàng)新，還是智能攝像設(shè)備、剪輯軟件、直播軟件的應(yīng)用，都表現(xiàn)出了明顯的不適應(yīng)性。新聞記者的數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨巨大挑戰(zhàn)，制約了新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展，提高新聞記者的媒介素養(yǎng)是關(guān)鍵。

3.2 信息辨別和篩選難度大

在新媒體時代，越來越多的大眾參與到了新聞信息的生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)，有些不良自媒體為了博取大眾眼球蓄意捏造虛假信息，如何從海量信息中快速篩選出真實(shí)準(zhǔn)確、價值較高、受眾感興趣的新聞信息，無疑給新聞記者帶來了重大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)新聞記者數(shù)字化轉(zhuǎn)型的著力點(diǎn)在于掌握良好的信息辨別能力、篩選能力、處理能力，借助大數(shù)據(jù)工具提高新聞采編工作的效率和質(zhì)量。

3.3 不同受眾群體需求的多元化

面對著新聞傳播從供給側(cè)朝著需求側(cè)的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)新聞記者要明確把握受眾的多元化需求，為受眾提供定制化新聞內(nèi)容和個性化服務(wù)。不同年齡、性別、文化層次的受眾群體有著不同的信息需求，新聞記者要利用數(shù)字化技術(shù)和智能化算法對受眾在新媒體平臺上瀏覽信息的行為進(jìn)行分析，還要對受眾群體進(jìn)行準(zhǔn)確細(xì)致的劃分，實(shí)施新聞信息的精準(zhǔn)傳播，這對傳統(tǒng)新聞記者的能力素養(yǎng)提出了更高的要求。

4. 新媒體時代傳統(tǒng)新聞記者實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效策略

4.1 新聞記者要轉(zhuǎn)變自身角色

為了實(shí)現(xiàn)新媒體時代傳統(tǒng)新聞記者的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新聞記者要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，明確工作職責(zé)和使命，樹立新媒體思維、大數(shù)據(jù)思維和受眾思維，借助數(shù)字化技術(shù)和新媒體工具的優(yōu)勢，優(yōu)化工作流程和模式，提高新聞采編工作質(zhì)效，為受眾提供服務(wù)。首先，新聞記者要認(rèn)識到新聞信息采集、整理、編輯、分發(fā)需要多部門、多崗位協(xié)同配合，必須主動加強(qiáng)與編輯人員、數(shù)據(jù)分析人員、播音員主持人的交流與合作，共同應(yīng)對新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展遇到的困難和挑戰(zhàn)，以數(shù)字化技術(shù)為驅(qū)動力，加速自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。其次，新聞記者在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)始終堅持新聞的本質(zhì)屬性以及核心功能，嚴(yán)格履行新聞宣傳和輿論引導(dǎo)責(zé)任，保證新聞信息的真實(shí)性。利用數(shù)字化技術(shù)深入挖掘新聞價值內(nèi)涵，致力于從多角度、多層面進(jìn)行新聞報道，呈現(xiàn)有溫度、有深度的新聞內(nèi)容，不斷推出高品質(zhì)的融媒體新聞作品，啟發(fā)受眾的思維，正向引導(dǎo)社會輿論[3]。最后，新聞記者要提高自身政治素養(yǎng)，平時利用學(xué)習(xí)強(qiáng)國、智慧黨建平臺等渠道主動學(xué)習(xí)黨的先進(jìn)理論思想和政策方針路線，做到準(zhǔn)確理解，學(xué)以致用，在新聞報道中滲透核心價值觀，弘揚(yáng)真善美品質(zhì)，營造向上向善的社會風(fēng)氣。

4.2 增強(qiáng)應(yīng)變能力

在新媒體時代新聞記者經(jīng)常要到新聞現(xiàn)場拍攝圖片和視頻，利用智能攝像設(shè)備傳輸給演播室，在新聞節(jié)目中播報或運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播模式進(jìn)行新聞報道。而新聞采訪過程中可能出現(xiàn)各種突發(fā)狀況，影響到新聞事件的真實(shí)完整呈現(xiàn)。因此，提高應(yīng)變能力是新聞記者數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要方向。首先，新聞記者要使用信息交流工具與其他部門人員合作制定采訪計劃，合理設(shè)計采訪問題，以親切自然的態(tài)度與采訪對象溝通，時刻關(guān)注采訪對象的語言表達(dá)、肢體動作、心理狀態(tài)。嚴(yán)格掌控好采訪節(jié)奏，讓采訪對象感受到尊重，這樣采訪對象才能敞開心扉，清楚準(zhǔn)確地表達(dá)所知信息，從而挖掘更多新聞事件的真相，并立足客觀公正的角度報道新聞事件。其次，新聞記者要以專業(yè)態(tài)度開展采訪工作，避免情緒外露，在采訪對象提供新聞信息時始終保持情緒穩(wěn)定，站在客觀角度報道新聞，理性應(yīng)對各種突發(fā)狀況，保證新聞采訪任務(wù)順利完成。最后，新聞記者要提前做好新聞采訪的調(diào)研工作，到新媒體平臺上獲取相關(guān)地區(qū)的歷史、地理、文化等信息，防止新聞采訪工作中出現(xiàn)不恰當(dāng)?shù)男袨槎绊懶侣劽襟w的形象，還要針對可能出現(xiàn)的突發(fā)狀況制定應(yīng)對預(yù)案，以提高采訪質(zhì)量。

4.3 強(qiáng)化采編水平

新聞采編是新聞記者重要的工作任務(wù)，在新媒體時代，新聞記者要利用數(shù)字化技術(shù)和新媒體工具將多渠道獲取的新聞信息進(jìn)行整合、編輯，生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，提高新聞報道的傳播力。結(jié)合新聞記者的數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求，重視提高新聞記者的采編水平，包括信息辨別、選題策劃、資源整合等方面的能力[4]。首先，新媒體時代的到來深化了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，拓寬了新聞記者獲取新聞信息的渠道，新聞記者要利用不同新媒體平臺相互印證新聞信息的真?zhèn)?。通過實(shí)地調(diào)查走訪了解新聞事件真相，準(zhǔn)確辨別新聞信息的價值，為新聞采編工作提供可靠素材，維護(hù)新聞媒體的公信力。其次，新聞記者在新聞策劃工作中要選擇社會熱點(diǎn)話題或受眾感興趣的內(nèi)容，確立新聞主題，圍繞該主題開展新聞采編工作，豐富新聞素材，制作融媒體新聞作品，多角度、多層面進(jìn)行新聞報道，以吸引受眾視線，提高新聞流量。再次，記者要從人民大眾所關(guān)注的主題出發(fā)，確保自己收集到有價值的內(nèi)容，并要做好詳盡的報道。比如采取靈活的標(biāo)題設(shè)計，使其具有吸引力，使聲音和圖片互相結(jié)合，創(chuàng)造出好的新聞圖片。通過圖文快訊和短視頻相結(jié)合的方法，把新聞信息傳達(dá)出去。在開展視覺化報道的時候，注重內(nèi)容、創(chuàng)意匹配等，并對內(nèi)容的表現(xiàn)方式反復(fù)斟酌，綜合考量和分析觀眾的感受，本著“形式為內(nèi)容服務(wù)”的思想，創(chuàng)造出具有強(qiáng)大傳播力的新聞產(chǎn)品。

4.4 提高媒介素養(yǎng)

媒介素養(yǎng)指的是應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)和新媒體工具的意識和能力，是新媒體時代傳統(tǒng)新聞記者數(shù)字化轉(zhuǎn)型不可或缺的一種素養(yǎng)。首先，新聞記者要運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾的信息偏好和閱讀習(xí)慣進(jìn)行深入分析，根據(jù)分析結(jié)果開展新聞策劃工作，確定新聞主題，多渠道獲取新聞信息，制作內(nèi)容豐富的融媒體新聞作品，向不同受眾群體推送個性化內(nèi)容，以滿足受眾的實(shí)際需求。其次，運(yùn)用AIGC技術(shù)快速生成文本、圖像、音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容，根據(jù)數(shù)據(jù)變化或新聞事件進(jìn)展生成新的內(nèi)容，如實(shí)時新聞?wù)?、賽事結(jié)果分析、天氣預(yù)報更新等，提高新聞內(nèi)容創(chuàng)作效率，還可以對生成內(nèi)容進(jìn)行初步篩查，過濾潛在違規(guī)信息，顯著提高新聞采編工作效率[5]。最后，運(yùn)用VR、AR等技術(shù)，給受眾制造沉浸式體驗，使受眾在身臨其境的氛圍下深入理解新聞的主題內(nèi)容，增強(qiáng)受眾的獲得感，促進(jìn)受眾與新聞記者、新聞內(nèi)容、新聞主體之間的對話，進(jìn)一步深化新聞內(nèi)涵。此外，利用新媒體平臺和大小屏實(shí)施新聞報道，為受眾獲取新聞信息提供巨大便利，支持受眾利用不同終端隨時隨地觀看新聞內(nèi)容，迎合受眾碎片閱讀的需求，開創(chuàng)新聞信息傳播的新篇章。

4.5 加強(qiáng)與受眾的互動

新聞記者在新聞生產(chǎn)和傳播中要堅持與時俱進(jìn)、實(shí)事求是的原則，主動實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不但要靈活運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)和新媒體工具提高工作效率，還要加強(qiáng)與受眾之間的互動，樹立良好的媒體形象，為新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展增添助力。首先，新聞記者要利用新媒體平臺的多種互動功能引導(dǎo)受眾點(diǎn)贊、分享、評論，提高受眾的活躍度，將各個新媒體平臺的粉絲轉(zhuǎn)化為新聞媒體的忠實(shí)受眾。例如，開展與新聞相關(guān)的話題討論、投票、觀點(diǎn)征集等活動，為受眾參與新聞生產(chǎn)和傳播創(chuàng)造機(jī)會，提高受眾對新聞媒體的認(rèn)同感和支持度。其次，新聞記者要根據(jù)受眾的觀點(diǎn)和建議實(shí)施新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的革新，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容質(zhì)量，調(diào)整新聞報道方式，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品，使新聞報道在全社會范圍內(nèi)掀起更大水花，對社會輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)。最后，新聞記者要嚴(yán)格審核新聞信息，保證新聞信息真實(shí)、可靠、豐富、完整，能夠客觀全面地展現(xiàn)新聞事件的整體面貌，在新聞報道中應(yīng)標(biāo)明新聞信息來源，尤其是引用的數(shù)據(jù)、引述的聲明和專家觀點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)錯誤信息時要及時更正，贏得受眾的信任，有助于新聞媒體和新聞記者樹立良好的品牌形象，在受眾群體中更具權(quán)威性[6]。

4.6 持續(xù)深入學(xué)習(xí)

要想促進(jìn)傳統(tǒng)新聞記者的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一方面，新聞媒體要定期組織開展培訓(xùn)活動，開設(shè)多種培訓(xùn)課程供新聞記者選擇，如大數(shù)據(jù)應(yīng)用課程、視頻編輯課程等，提高新聞記者應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)和新媒體工具的能力和水平，使之在新聞生產(chǎn)和傳播中堅守職業(yè)道德，靈活應(yīng)用新技術(shù)、新工具、新思路，增強(qiáng)新聞記者的綜合素質(zhì)能力和崗位勝任力，推動新聞媒體環(huán)境、設(shè)備、新聞采編流程全面創(chuàng)新，塑造新聞傳播新生態(tài)。新聞媒體還要為新聞記者之間的交流創(chuàng)造機(jī)會，鼓勵新聞記者相互分享數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗，解決彼此遇到的實(shí)際問題，提高新聞記者隊伍的整體素養(yǎng)。另一方面，新聞記者要樹立主動學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)的意識，利用業(yè)余時間學(xué)習(xí)專業(yè)領(lǐng)域知識、新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和AIGC技術(shù)，了解新媒體平臺運(yùn)營維護(hù)要點(diǎn)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，高效率處理新聞信息，挖掘新聞信息的價值，深度解讀新聞事件，幫助受眾理解復(fù)雜的社會現(xiàn)象，使受眾從新聞報道中能夠有所思、有所獲，主動選擇相關(guān)記者報道的新聞，增強(qiáng)新聞媒體的核心競爭力。

5. 結(jié)束語

新媒體時代下新聞記者數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨著諸多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要正確認(rèn)識數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性和迫切性，準(zhǔn)確進(jìn)行自我定位，明確新媒體時代自己的新職責(zé)、新使命，增強(qiáng)應(yīng)變能力，強(qiáng)化采編水平，提高媒介素養(yǎng)，加強(qiáng)與受眾的互動，持續(xù)深入學(xué)習(xí)，主動參與培訓(xùn)活動，從而促進(jìn)新聞記者綜合全面發(fā)展，為新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展賦能。

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