【摘 要】在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，插畫的應(yīng)用頻率日益增加，應(yīng)用范圍不斷拓展。插畫藝術(shù)具有很強(qiáng)的現(xiàn)代氣息，給人留下深刻的印象，是一種別具一格的藝術(shù)表達(dá)形式。將插畫藝術(shù)與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，可以給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可運(yùn)用插畫元素充分展現(xiàn)商品的特點(diǎn)與優(yōu)勢，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。基于此，本文分析了插畫的主要優(yōu)勢，重點(diǎn)闡述了插畫在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，旨在合理運(yùn)用插畫藝術(shù)開展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，更好的展示產(chǎn)品魅力。

【關(guān)鍵詞】插畫；現(xiàn)代產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)

【中圖分類號】TS206.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）19—196—03

為了提高現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平，設(shè)計(jì)師要合理運(yùn)用插畫藝術(shù)，提高產(chǎn)品包裝的吸引力。插畫藝術(shù)是一種獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)形式，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用日益廣泛，合理運(yùn)用插畫藝術(shù)，可提高產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

一、插畫在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢

（一）有利于傳承民族文化

當(dāng)前，插畫呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢，插畫藝術(shù)有鮮明的個(gè)性，兼具優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力與時(shí)代氣息，利用插畫可對傳統(tǒng)的歷史場景進(jìn)行描繪，使消費(fèi)者能夠與古老的文明近距離接觸。當(dāng)前，許多商品插畫藝術(shù)的相似度很高，導(dǎo)致商品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。為了使產(chǎn)品在市場中脫穎而出，可將富有時(shí)代氣息的插畫藝術(shù)與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，使產(chǎn)品具有民族風(fēng)情，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度。

（二）豐富產(chǎn)品內(nèi)涵

傳統(tǒng)的文字和圖片描述效果無法與插畫藝術(shù)相提并論，插畫涵蓋范圍廣泛，其中包含豐富的繪畫表現(xiàn)手法，還有鮮明的時(shí)代氣息與深刻的哲學(xué)思想，設(shè)計(jì)人員將插畫與產(chǎn)品包裝相結(jié)合，可提高圖案的表現(xiàn)力，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，給消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)[1]。

（三）促進(jìn)創(chuàng)意表達(dá)

插畫藝術(shù)超越傳統(tǒng)文字的表達(dá)局限，賦予產(chǎn)品包裝以全新的表達(dá)形式，給人帶來的視覺體驗(yàn)日益豐富，且設(shè)計(jì)人員不必拘泥于某種設(shè)計(jì)風(fēng)格，大膽創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可進(jìn)一步提高產(chǎn)品包裝的吸引力。此外，利用插畫還能進(jìn)一步豐富視覺表現(xiàn)內(nèi)容，使消費(fèi)者對產(chǎn)品有更加直觀的理解。設(shè)計(jì)人員可通過插畫將抽象的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成直觀的形象，提高產(chǎn)品的表現(xiàn)力。

（四）信息傳遞更加直觀

對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的目的是直觀展現(xiàn)產(chǎn)品形象，將插畫藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，可進(jìn)一步提高信息傳遞的直觀性，使消費(fèi)者更容易捕捉產(chǎn)品信息，提高產(chǎn)品魅力。當(dāng)消費(fèi)者對產(chǎn)品有更加深入的理解，就能產(chǎn)生購買欲。因此，設(shè)計(jì)人員要通過插畫藝術(shù)實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品信息的精準(zhǔn)傳達(dá)。

二、插畫在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中的具體應(yīng)用

（一）視覺信息展現(xiàn)

設(shè)計(jì)人員開展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要善于運(yùn)用插畫展現(xiàn)產(chǎn)品的信息，提高產(chǎn)品的表現(xiàn)力，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量。目前，市場競爭日益激烈，各大品牌若要在市場中占據(jù)一席之地，就要保證產(chǎn)品給消費(fèi)者留下深刻的印象，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。市場中的產(chǎn)品種類繁多，琳瑯滿目，久而久之，消費(fèi)者容易產(chǎn)生視覺疲勞，在這種情況下，設(shè)計(jì)人員要善于運(yùn)用插畫對產(chǎn)品內(nèi)涵進(jìn)行有效詮釋，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。合理運(yùn)用插畫元素不僅可以提高信息表達(dá)與傳遞的直觀性，還能拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離。因此，設(shè)計(jì)人員要了解插畫的視覺功能，根據(jù)商品的主題與內(nèi)容，對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，提高包裝的視覺沖擊力。在這一過程中，要保證產(chǎn)品主題簡明扼要，直達(dá)重心，給消費(fèi)者帶來直觀的體驗(yàn)，使其對產(chǎn)品的基本信息有全面的了解。

合理運(yùn)用插畫中的各項(xiàng)要素，比如，對圖畫內(nèi)容精心設(shè)計(jì)，同時(shí)對色彩進(jìn)行合理搭配，對文字進(jìn)行有效展示，將產(chǎn)品的特色以淋漓盡致的方式表達(dá)，使其與插畫完美融合，給消費(fèi)者留下深刻的印象，使消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的格調(diào)，最終激發(fā)其購買欲?？傊?，設(shè)計(jì)人員要做到以人為本，了解消費(fèi)者的心理需求，通過插畫設(shè)計(jì)給人帶來良好的視覺感受，就能使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴[2]。

（二）情感設(shè)計(jì)表達(dá)

在商品包裝設(shè)計(jì)中，插畫不僅是一種簡單的產(chǎn)品信息與形象展示途徑，更包含了設(shè)計(jì)人員對產(chǎn)品的情感與期望。作為一種藝術(shù)表達(dá)形式，插畫包含的情感元素十分豐富，插畫內(nèi)容雖然有限，但其所包含的情感十分深刻，成功的插畫作品可以給人帶來心靈的震撼。因此，設(shè)計(jì)人員要結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際情況，將包裝設(shè)計(jì)與情感相結(jié)合，合理運(yùn)用插畫元素，充分展現(xiàn)產(chǎn)品特色。消費(fèi)者將通過獨(dú)特的插畫體會到其中的情感，深深被其吸引，然后產(chǎn)生情感共鳴，滿足消費(fèi)者的情感訴求。

（三）內(nèi)容宣傳說明

設(shè)計(jì)人員要通過插畫展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容與賣點(diǎn)，同時(shí)還要對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行說明，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路，提高產(chǎn)品銷量，使產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者的喜愛。采用插畫藝術(shù)時(shí)，要確保表達(dá)內(nèi)容簡潔、完整，成功激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，使消費(fèi)者產(chǎn)生繼續(xù)了解產(chǎn)品的欲望。因此，設(shè)計(jì)人員不僅要從視覺入手，充分展現(xiàn)商品的魅力，還要展現(xiàn)出商品內(nèi)容，以客觀的表述方式展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，使消費(fèi)者充分認(rèn)同產(chǎn)品，激發(fā)其購買欲?？傊?，設(shè)計(jì)人員要精心開展包裝設(shè)計(jì)，合理運(yùn)用插畫進(jìn)行產(chǎn)品宣傳與說明，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化表達(dá)，提高產(chǎn)品的趣味性。

（四）商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)

在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫藝術(shù)，可充分展現(xiàn)出產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。插畫有豐富的文化底蘊(yùn)，且插畫歷經(jīng)歷史沉淀，具有深厚的內(nèi)在價(jià)值，同時(shí)，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，其內(nèi)在價(jià)值已經(jīng)成功轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝不僅具備出色的商業(yè)價(jià)值，還能展現(xiàn)出設(shè)計(jì)人員的思想情感與獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。當(dāng)設(shè)計(jì)人員將插畫風(fēng)格與商品特點(diǎn)充分結(jié)合，賦予商品以時(shí)代氣息，就能進(jìn)一步提高產(chǎn)品的價(jià)值。同時(shí)，若通過插畫藝術(shù)進(jìn)一步展現(xiàn)出人格魅力，也能對消費(fèi)者形成巨大的吸引力，提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，要結(jié)合具體的產(chǎn)品，選擇不同的插畫元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，以此實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換，成就產(chǎn)品品牌。

三、插畫元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)

為了提高產(chǎn)品銷量，設(shè)計(jì)人員要全面保證產(chǎn)品包裝精美，吸引消費(fèi)者注意力。合理運(yùn)用插畫藝術(shù)元素，不僅可以提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平，還能促進(jìn)產(chǎn)品在市場中占據(jù)一席之地，使消費(fèi)者對產(chǎn)品更容易理解，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，更能提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的忠誠度。同時(shí)，使用插畫藝術(shù)還能增加產(chǎn)品的價(jià)值，為消費(fèi)者帶來全新的視覺體驗(yàn)，提高產(chǎn)品包裝的美感，增加產(chǎn)品的文化與藝術(shù)內(nèi)涵，提高產(chǎn)品的市場競爭力。

（一）具象圖形

在插畫藝術(shù)中，具象圖形可對客觀世界中的細(xì)微變化進(jìn)行有效的捕捉，通過直觀的方式予以呈現(xiàn)，使人們能夠感受到這一變化。具象圖像擁有豐富的題材，與日常生活、自然環(huán)境緊密結(jié)合，設(shè)計(jì)人員可從生活中挖掘各種元素，將其運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)之中，給消費(fèi)者帶來直觀的視覺體驗(yàn)?？赏ㄟ^插畫中的具象圖像對客觀事物的真實(shí)形態(tài)進(jìn)行展示，如外觀、顏色、肌理等內(nèi)容，還可展現(xiàn)出產(chǎn)品的特征，如產(chǎn)品外觀、加工工藝等?？纱钆涫褂脭z影技術(shù)從多個(gè)角度對產(chǎn)品的外觀等內(nèi)容進(jìn)行展示，避免產(chǎn)品內(nèi)容過于單調(diào)。通過這種方式，消費(fèi)者就能在第一時(shí)間了解產(chǎn)品的特征，對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，并產(chǎn)生購買欲望。

（二）抽象圖形

在插畫藝術(shù)中，抽象圖形并不拘泥于真實(shí)的物體限制，作為一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式，其早已超越了真實(shí)物體的具象性，使產(chǎn)品形象更加豐富。構(gòu)成抽象圖形的要素可以是優(yōu)美的曲線，也可以是不同的顏色，將抽象圖形與現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，可以給人帶來震撼的視覺體驗(yàn)。通過這種設(shè)計(jì)方式不僅可以將產(chǎn)品信息進(jìn)行更加有效的傳遞，還能使消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的獨(dú)特與優(yōu)勢[3]。在插畫藝術(shù)中，合理運(yùn)用抽象圖形，并將其與產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)相結(jié)合，可賦予產(chǎn)品以獨(dú)特的外觀，給消費(fèi)者帶來全新的視覺體驗(yàn)，使消費(fèi)者對產(chǎn)品有更多認(rèn)知。同時(shí)，抽象圖形可賦予設(shè)計(jì)人員以更多設(shè)計(jì)靈感，有助于其創(chuàng)造出更多不同的圖案，結(jié)合產(chǎn)品主題與內(nèi)容，給人帶來不同的體驗(yàn)，展現(xiàn)產(chǎn)品的特色，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望?？傊趥鬟f產(chǎn)品信息、展現(xiàn)產(chǎn)品形象方面，抽象圖形起到很重要的作用。

（三）意象圖形

意象圖形的關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)人員的審美意識與思維結(jié)合，是一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其中包含精湛的技巧，能夠營造出獨(dú)特的視覺效果。合理運(yùn)用意象圖形，可對產(chǎn)品進(jìn)行有效的描繪，同時(shí)，精準(zhǔn)提煉產(chǎn)品的特征與精華，為產(chǎn)品賦予獨(dú)特的含義，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)擁有豐富的畫面。以一款牛肉食品包裝設(shè)計(jì)為例，這一產(chǎn)品的包裝不僅有產(chǎn)品的基本信息，還有獨(dú)特的文化內(nèi)涵與藝術(shù)魅力。在這一包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員將一片鮮嫩多汁的牛排作為本產(chǎn)品的品牌標(biāo)識，可有效激發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣，刺激消費(fèi)者的味蕾，最終使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。這一牛排形象十分逼真，設(shè)計(jì)人員從農(nóng)田、村落、放養(yǎng)的牛等生活中提取靈感，對牛排造型進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，最終誕生精美的產(chǎn)品包裝。其中，將牛排的紋理與山水紋理相結(jié)合，彼此相得益彰，給人留下無盡遐想的空間。

四、插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新

（一）分析包裝產(chǎn)品供求關(guān)系

在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫時(shí)，要凸顯產(chǎn)品的新內(nèi)涵，使插畫成為商品的標(biāo)志，當(dāng)消費(fèi)者被插畫產(chǎn)品包裝所吸引，就意味著產(chǎn)品的供求環(huán)境發(fā)生的變化。當(dāng)消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，產(chǎn)品的供求關(guān)系也會隨之發(fā)生改變。在傳統(tǒng)的認(rèn)知中，消費(fèi)者會更加看中產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量，若產(chǎn)品價(jià)格低，質(zhì)量有保障，就會吸引許多消費(fèi)者購買，然而，消費(fèi)者的購買欲望會受到多種因素的影響，隨時(shí)發(fā)生變化。以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)人員若在產(chǎn)品外包裝上設(shè)置一個(gè)大眾化的Logo，往往很難激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，這種包裝毫無特點(diǎn)的產(chǎn)品會被消費(fèi)者遺忘在角落，繼而被淘汰。因此，為了更好的激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要避免陷入同質(zhì)化競爭的循環(huán)之中，避免使用大眾化的圖案和標(biāo)志，要提高產(chǎn)品的吸引力，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的標(biāo)志?；诖?，正式進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)人員要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對部分圖畫進(jìn)行排除，通過精心的設(shè)計(jì)，凸顯商品的個(gè)性，避免其被其他產(chǎn)品所淹沒。仔細(xì)分析市場供求環(huán)境現(xiàn)狀，精心打磨商品包裝，合理運(yùn)用插畫元素，使商品包裝更加新穎。設(shè)計(jì)人員可結(jié)合時(shí)下最火爆影視作品、漫畫，將其與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，使產(chǎn)品有鮮明的特征，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

（二）商品虛擬表現(xiàn)

對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要善于通過插畫藝術(shù)對商品進(jìn)行虛擬化處理與表現(xiàn)。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，插畫藝術(shù)亦在不斷進(jìn)步，虛擬化介質(zhì)的運(yùn)用日益頻繁，通過這一介質(zhì)可對產(chǎn)品進(jìn)行有效的包裝與呈現(xiàn)，在插畫藝術(shù)的支持下，產(chǎn)品被賦予更多個(gè)性化特征，同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度加快，傳播方式日益便捷，插畫的虛擬化價(jià)值日益提升。信息化時(shí)代，利用插畫圖案展現(xiàn)產(chǎn)品，可進(jìn)一步體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。簡而言之，插畫在多媒體領(lǐng)域中得到日益廣泛的應(yīng)用，充分利用其虛擬價(jià)值可進(jìn)一步彰顯商品的特色。設(shè)計(jì)人員利用插畫藝術(shù)對包裝進(jìn)行精心布局與設(shè)計(jì)，使包裝更加精美，使消費(fèi)者對產(chǎn)品有深刻的印象，全面了解產(chǎn)品的信息。

（三）推動(dòng)民族與地域多元文化發(fā)展

在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要充分意識到多元文化對設(shè)計(jì)所帶來的影響，以及產(chǎn)品受眾范圍的變化。在經(jīng)濟(jì)全球一體化背景下，各國之間的文化交流愈發(fā)緊密，設(shè)計(jì)人員要善于借鑒不同民族和地域的文化，對插畫包裝進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品包裝有濃厚的地域特色和深刻的文化內(nèi)涵。每個(gè)民族均有其獨(dú)特的文化和民族精神，設(shè)計(jì)人員要將產(chǎn)品插畫作為傳承文化的重要載體，結(jié)合產(chǎn)品的地理位置、地域文化、民族特色等內(nèi)容，對插畫元素進(jìn)行精心提煉，賦予產(chǎn)品包裝以更多特色，提高產(chǎn)品的文化價(jià)值。一方水土養(yǎng)一方文化，設(shè)計(jì)人員精心對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，融入本地區(qū)的民族精神和地域特色，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，可進(jìn)一步提高產(chǎn)品的價(jià)值。

（四）引導(dǎo)大眾審美觀

對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員合理運(yùn)用插畫藝術(shù)的目的不僅可以提高商品的價(jià)值，吸引消費(fèi)者的注意力，更重要的是要提高大眾的審美意識與審美能力。大眾的審美取向會因名牌效應(yīng)而發(fā)生改變，商品的知名度決定了大眾對其青睞程度，因此，對產(chǎn)品包裝展開設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員要發(fā)揮插畫的優(yōu)勢，對大眾的審美觀念進(jìn)行合理引導(dǎo)。設(shè)計(jì)人員要站在大眾角度看待問題，致力于通過精心的設(shè)計(jì)更加直觀、客觀展示商品的信息，滿足大眾的審美需求。同時(shí)，要保證插畫充滿正能量，給消費(fèi)者帶來美的體驗(yàn)，提高產(chǎn)品的影響力與品牌知名度。

五、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要善于運(yùn)用插畫藝術(shù)，豐富產(chǎn)品的包裝文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品包裝的藝術(shù)魅力，使產(chǎn)品給人留下深刻的印象。在信息化時(shí)代，設(shè)計(jì)人員要善于運(yùn)用插畫藝術(shù)和包裝設(shè)計(jì)技術(shù)對視覺信息進(jìn)行直觀、形象的展示，通過精美的產(chǎn)品包裝溝通大眾情感，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴與購買欲望。新的時(shí)期，插畫具有更為豐富的內(nèi)涵，將插畫作為產(chǎn)品信息表達(dá)的重要途徑，通過插畫呈現(xiàn)虛擬化產(chǎn)品，展現(xiàn)產(chǎn)品的地域特色與文化特質(zhì)，就能更好的滿足大眾的審美需求，提高產(chǎn)品的價(jià)值。

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基金項(xiàng)目：本文系海南省區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展研究會——三亞學(xué)院共建項(xiàng)目“基于新媒體語境的海南傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究”（項(xiàng)目編號：USYGJXM22—23）。

作者簡介：陳放（1981—），女，漢族，山東臨沂人，碩士研究生，副教授，研究方向?yàn)橐曈X設(shè)計(jì)、高校設(shè)計(jì)類教育教學(xué)。