摘要：文章以如東黃海文化遺產(chǎn)為研究對象，通過實地調(diào)研和文獻(xiàn)分析，深入探討其現(xiàn)狀、價值及文創(chuàng)設(shè)計策略。研究發(fā)現(xiàn)，如東黃海文化遺產(chǎn)類型豐富，具有獨特的地域特色和文化價值。針對當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀，筆者提出了傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合、地域特色彰顯、跨界創(chuàng)新應(yīng)用三大文創(chuàng)設(shè)計策略，為黃海文化遺產(chǎn)的保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路，對推動地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞：如東黃海文化遺產(chǎn)；文創(chuàng)設(shè)計；傳承創(chuàng)新

黃海文化作為中國東部沿海地區(qū)獨特的區(qū)域文化，在歷史長河中積淀了豐富的文化遺產(chǎn)[1]。如東縣位于江蘇省東部，瀕臨黃海，是黃海文化的重要承載地之一。本研究聚焦如東黃海文化遺產(chǎn)，通過實地調(diào)研和文獻(xiàn)分析，探討其現(xiàn)狀、價值及保護(hù)傳承策略。在全球化背景下，地方文化遺產(chǎn)面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何在保護(hù)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新設(shè)計展現(xiàn)文化遺產(chǎn)的當(dāng)代價值，是本研究的核心問題。本文從如東黃海文化遺產(chǎn)的概述入手，深入分析其現(xiàn)狀和價值，進(jìn)而提出文創(chuàng)設(shè)計策略，旨在為如東黃海文化遺產(chǎn)的保護(hù)與利用提供新的思路。

一、如東地理位置與歷史概況

如東縣位于江蘇省南通市的東南部，地處長江三角洲北翼。其地理位置南鄰?fù)ㄖ輩^(qū)，西接如皋市，西北與海安市相連，東面和北面則瀕臨黃海。全縣陸域面積為2122平方千米，海域面積達(dá)4965平方千米。歷史上，如東地區(qū)最早為長江口的沙洲，稱為扶海洲。隨著長江和黃淮的沖積作用逐漸形成陸地，該地區(qū)的鹽業(yè)開始興起，尤其在明清時期達(dá)到鼎盛。民國時期，沿海地區(qū)開始進(jìn)行圍墾，逐步由鹽業(yè)向農(nóng)業(yè)和漁業(yè)轉(zhuǎn)型。1988年，如東對外開放后迎來快速發(fā)展，成為全國百強(qiáng)縣之一。近年來，如東縣經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，2023年地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到1381.13億元，同比增長6.5%。具體如圖1所示。

二、黃海文化的內(nèi)涵與特征

黃海文化具有深厚的歷史根基和豐富的文化內(nèi)涵。從歷史發(fā)展來看，黃海文化承載著中國古代海洋文明的重要遺產(chǎn)，這些歷史積淀為當(dāng)代海洋文明提供了深厚的民族文化根基[2]。

黃海文化的突出特征體現(xiàn)在其多元性和包容性上。這種文化不僅表現(xiàn)在自然景觀的展示上，更體現(xiàn)在情感認(rèn)同、身份認(rèn)同和文化認(rèn)同等多個層面。它將海洋性、地域性等多重特質(zhì)融為一體，形成了獨特的文化特色。在傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新方面，黃海文化展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代表達(dá)方式相結(jié)合，不斷創(chuàng)新發(fā)展，可豐富其文化內(nèi)涵。這種創(chuàng)新既保持了傳統(tǒng)文化的精髓，又適應(yīng)了現(xiàn)代社會需求，為傳統(tǒng)文化的傳承開辟了新的途徑。這些文化特征不僅展現(xiàn)了黃海文化的獨特魅力，也為當(dāng)代文化建設(shè)提供了重要的參考價值。在如東的發(fā)展歷程中，這些文化特征得到了充分體現(xiàn)，成為推動地方發(fā)展的重要精神動力。

三、如東黃海文化遺產(chǎn)的類型與分布

如東作為江蘇省東南部的濱?？h區(qū)，擁有豐富多樣的黃海文化遺產(chǎn)。從歷史沿革來看，這片土地自春秋時期的“扶海洲”至今，積淀了三千年的深厚文化底蘊(yùn)。

如東的文化遺產(chǎn)主要可分為物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)兩大類。物質(zhì)文化遺產(chǎn)包括掘港國清寺遺址（省級文物保護(hù)單位）、豐利鎮(zhèn)古建筑群（市級文物保護(hù)單位）等歷史建筑以及掘苴河閘等水利設(shè)施。這些遺產(chǎn)見證了如東的歷史變遷和發(fā)展歷程。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面，如東尤為豐富。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“跳馬伕”、馬塘鑼鼓、新店山歌等傳統(tǒng)藝術(shù)以及紅木雕刻、提線木偶制作等傳統(tǒng)技藝，都展現(xiàn)了獨特的地方特色。其中，農(nóng)民畫以其濃郁的“?！蔽段幕厣?，使如東獲得了“中國現(xiàn)代民間繪畫之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。這些文化遺產(chǎn)主要分布在沿海地區(qū)，尤其是靠近黃海的區(qū)域，形成了獨特的海洋文化景觀。同時，“海子牛精神”作為如東人的精神圖騰，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼐用駱銓嵆练€(wěn)、寬厚大度的品格特征。如東縣文化遺產(chǎn)具體情況如圖2所示。

四、如東黃海文化遺產(chǎn)現(xiàn)狀調(diào)研

（一）物質(zhì)文化遺產(chǎn)調(diào)研

如東縣現(xiàn)有文保單位29處、文物點11處，這些物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過原址保護(hù)的方式得到完整保存。其中最具代表性的是掘港國清寺遺址。作為省級文物保護(hù)單位，掘港國清寺始建于唐元和年間，是見證海上絲綢之路和大運(yùn)河文化的重要歷史遺存。豐利鎮(zhèn)古建筑群作為清代建筑群落，不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)園林藝術(shù)，更記錄了當(dāng)時文人雅士的文化活動。

在革命歷史遺跡方面，耙齒凌戰(zhàn)役烈士陵園作為市級文物保護(hù)單位，銘記了新四軍東進(jìn)部隊的英勇事跡。在水利設(shè)施方面，建于1958年的掘苴河閘作為市級文物保護(hù)單位，展示了如東在水利建設(shè)方面的歷史成就。這些物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅反映了如東的歷史變遷，也為研究地方發(fā)展提供了重要的實物資料。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)調(diào)研

如東縣現(xiàn)有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目138個，形成了多層級的保護(hù)體系。其中最具代表性的是2011年入選國家級非遺名錄的“跳馬伕”，這一被譽(yù)為“中國迪斯科”的傳統(tǒng)舞蹈藝術(shù)，以其獨特的表演形式展現(xiàn)了如東人民的精神風(fēng)貌。在傳統(tǒng)工藝方面，紅木雕刻、如東面塑、提線木偶制作等技藝傳承有序，展現(xiàn)了精湛的民間手工藝水平。

在音樂藝術(shù)領(lǐng)域，漁民號子等傳統(tǒng)音樂形式被列入南通市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。在飲食文化方面，栟茶蟶干湯等傳統(tǒng)美食，體現(xiàn)了如東獨特的飲食文化特色。這些非遺項目的保護(hù)和傳承工作正在有序開展，為保護(hù)和弘揚(yáng)地方傳統(tǒng)文化發(fā)揮了重要作用。

（三）如東黃海文化下的文創(chuàng)內(nèi)容

如東縣在文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承方面采取了多元化的發(fā)展策略。在傳承體系建設(shè)方面，如東建立了跳馬伕、馬塘鑼鼓、如東硬木雕刻、新店山歌等多個培訓(xùn)基地，通過系統(tǒng)化的培訓(xùn)體系培養(yǎng)了一批新一代傳承人。在展示平臺建設(shè)方面，縣文化中心專門設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館，運(yùn)用實物展示、展板介紹、場景再現(xiàn)、AR掃描等現(xiàn)代化手段，全方位展現(xiàn)了如東非遺項目的魅力。

在文旅融合發(fā)展方面，如東每年都會舉辦“國際風(fēng)箏節(jié)”“小洋口海鮮節(jié)”等特色文化旅游活動，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合，既擴(kuò)大了文化影響力，也促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些創(chuàng)新性的保護(hù)和傳承措施，正在推動如東黃海文化遺產(chǎn)走向更廣闊的空間。

五、如東黃海文化遺產(chǎn)文創(chuàng)設(shè)計策略

（一）傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合策略

在如東黃海文化遺產(chǎn)的文創(chuàng)設(shè)計中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合是一項核心策略。這種融合主要體現(xiàn)在內(nèi)容表達(dá)、形式創(chuàng)新和傳播方式三個層面。在內(nèi)容表達(dá)方面，文創(chuàng)設(shè)計保留了傳統(tǒng)文化元素的精髓，同時注入現(xiàn)代生活理念，使傳統(tǒng)文化更貼近當(dāng)代受眾的審美需求和生活方式。例如將“跳馬伕”的動作元素與現(xiàn)代舞蹈編排相結(jié)合，創(chuàng)作出既有傳統(tǒng)韻味又富有時代感的新型表演形式。

在形式創(chuàng)新方面，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計理念和技術(shù)手段對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行重構(gòu)和演繹。如在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館中，通過AR掃描、多媒體互動等現(xiàn)代科技手段，讓傳統(tǒng)文化展示更具吸引力和參與性。同時，在傳統(tǒng)工藝品的設(shè)計中，融入現(xiàn)代實用功能，使其在保持傳統(tǒng)美感的同時，更好地服務(wù)于現(xiàn)代生活需求。

在傳播方式上，充分利用新媒體平臺和數(shù)字技術(shù)，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的傳播范圍和影響力。通過短視頻、直播等形式，年輕群體更易接觸和了解傳統(tǒng)文化，同時開發(fā)線上文創(chuàng)產(chǎn)品銷售平臺，拓展傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的市場空間。這種多維度的傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合策略，既保持了文化遺產(chǎn)的本真性，又增強(qiáng)了其當(dāng)代生命力。

（二）地域特色彰顯策略

地域特色彰顯策略旨在突出如東黃海文化遺產(chǎn)的獨特性，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為地方文化的鮮明標(biāo)識，具體可以從以下幾個方面著手。

第一，深入挖掘地方文化內(nèi)涵，全面梳理如東黃海文化的歷史脈絡(luò)、風(fēng)土人情和精神特質(zhì)，找出最能代表地方特色的文化元素。例如可重點關(guān)注海洋文化、鹽業(yè)文化和農(nóng)耕文化的交融特征，或者提煉如東人民開放包容、創(chuàng)新進(jìn)取的精神特質(zhì)，創(chuàng)造獨特的視覺語言。

第二，基于地方文化元素，設(shè)計獨特的標(biāo)志、圖案或色彩系統(tǒng)，形成具有如東特色的視覺識別系統(tǒng)。例如可以將黃海波濤、鹽田格局、漁船輪廓等元素圖形化，創(chuàng)造獨特的如東文化符號。

第三，開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品線，圍繞如東的地理環(huán)境、歷史傳統(tǒng)和文化特色，設(shè)計系列化的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如以海洋文化為主題的家居用品、以鹽業(yè)文化為背景的養(yǎng)生保健品、以傳統(tǒng)工藝為特色的藝術(shù)品等。每個系列產(chǎn)品都應(yīng)體現(xiàn)鮮明的如東特色，打造文化體驗空間。此外，還可結(jié)合如東的自然景觀和文化遺產(chǎn)，設(shè)計具有沉浸感的文化體驗空間。例如在古鹽場遺址附近建造集展示、體驗、銷售于一體的鹽文化主題園區(qū)，或在漁港打造集聚漁業(yè)文化、海鮮美食、休閑娛樂的綜合體驗區(qū)。

（三）跨界創(chuàng)新應(yīng)用策略

跨界創(chuàng)新應(yīng)用策略旨在打破傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的界限，探索文化遺產(chǎn)在多領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，可從以下幾個方面展開。

1.文化+科技

利用先進(jìn)技術(shù)手段，為文化遺產(chǎn)賦予新的表現(xiàn)形式和互動方式。例如運(yùn)用3D打印技術(shù)復(fù)制古建筑構(gòu)件，開發(fā)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字文化資產(chǎn)，或利用人工智能技術(shù)創(chuàng)作融合傳統(tǒng)元素的新型藝術(shù)作品。這種跨界融合能夠提升文化遺產(chǎn)的展示效果，拓展其應(yīng)用場景。

2.文化+旅游

將如東黃海文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代旅游業(yè)深度融合，開發(fā)獨具特色的文化旅游產(chǎn)品。比如設(shè)計基于海洋文化的主題酒店，打造融合鹽業(yè)文化的康養(yǎng)度假村或開發(fā)以傳統(tǒng)工藝為主題的沉浸式體驗項目。這種跨界融合，能夠提升旅游產(chǎn)品的文化吸引力。

3.文化+教育

將文化遺產(chǎn)元素融入教育領(lǐng)域，開發(fā)富有地方特色的教育產(chǎn)品和課程，比如設(shè)計基于如東歷史文化的兒童繪本、開發(fā)傳統(tǒng)工藝線上學(xué)習(xí)平臺或創(chuàng)作以地方文化為背景的教育游戲。這種跨界應(yīng)用有助于文化遺產(chǎn)的傳承和青少年文化素養(yǎng)的提升。

六、結(jié)語

如東黃海文化遺產(chǎn)是地域文明的重要組成部分，其獨特的文化內(nèi)涵和多樣的表現(xiàn)形式承載了深厚的歷史記憶。當(dāng)前，如東正在積極探索文化遺產(chǎn)保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展的新路徑，通過文創(chuàng)設(shè)計賦予傳統(tǒng)文化新的生命力。在全球化背景下，如東黃海文化遺產(chǎn)保護(hù)與發(fā)展既面臨挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含機(jī)遇，需要在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。

基金項目

2023年江蘇省職業(yè)院校學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培育計劃項目“黃海之畔—如東黃海文化遺產(chǎn)調(diào)研與文創(chuàng)設(shè)計研究”（項目編號：G-2023-0769）。

作者簡介

陳浩，男，江蘇南通人，講師，研究方向為藝術(shù)設(shè)計。

參考文獻(xiàn)

[1]喬晨宇，歐陽瑰麗.黃河文化遺產(chǎn)元素在文創(chuàng)設(shè)計中的策略探析[J].中國包裝，2023（8）：104-106.

[2]李敏.淺議黃河非遺文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用[J].明日風(fēng)尚，2021（12）：125-127.