【摘 要】 電影不僅是大眾文化消費(fèi)產(chǎn)品，也是思考社會問題、產(chǎn)生價值啟迪的重要載體。隨著我國電影工業(yè)美學(xué)不斷推進(jìn)，無論是電影的年度票房成績、影院數(shù)量，還是電影IP的成熟度，都象征著我國電影產(chǎn)業(yè)已基本進(jìn)入成熟階段，開發(fā)電影IP已成為建設(shè)成熟電影產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)實(shí)訴求。電影工業(yè)美學(xué)為我國電影IP的建構(gòu)與開發(fā)提供了重要指引。在邁向電影強(qiáng)國戰(zhàn)略進(jìn)程中，本文以電影工業(yè)美學(xué)為支撐，探索基于我國電影工業(yè)美學(xué)的電影IP建構(gòu)路徑及開發(fā)策略，探討如何拓寬我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】 電影工業(yè)美學(xué)； 電影IP； 建構(gòu)路徑； 開發(fā)策略

電影工業(yè)美學(xué)是支撐“中國電影學(xué)派”發(fā)展的關(guān)鍵理論，也是助力“電影強(qiáng)國”建設(shè)的重要美學(xué)主張。在推動我國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，需要“確立中國電影在工業(yè)體系、美學(xué)體系、文化體系‘三位一體’的總體格局”[1]。電影工業(yè)美學(xué)通過采用工業(yè)化手段，發(fā)揮電影技術(shù)美學(xué)、規(guī)范創(chuàng)作等優(yōu)勢，持續(xù)滿足觀眾對技術(shù)美學(xué)、藝術(shù)美學(xué)等多元期待，有力推動電影產(chǎn)業(yè)全面升級。為發(fā)揮電影工業(yè)美學(xué)優(yōu)勢，需要以我國電影IP的多重優(yōu)勢為基礎(chǔ)，借鑒美國好萊塢電影IP的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，探索符合大眾想象力消費(fèi)語境的電影IP建構(gòu)路徑與開發(fā)策略。

一、理論基礎(chǔ)

學(xué)者陳旭光認(rèn)為：“電影工業(yè)的內(nèi)涵與外延均應(yīng)拓展，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇、劇集、影游融合、VR、AR等新媒介，也要納入電影工業(yè)美學(xué)，要有大電影產(chǎn)業(yè)觀念?！盵2]電影工業(yè)美學(xué)是建立在我國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀下的整體思考，是對電影領(lǐng)域技術(shù)應(yīng)用、大眾審美的有效回應(yīng)，通過以“大電影產(chǎn)業(yè)”理念為前提，充分挖掘電影藝術(shù)的美學(xué)基因、工業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)化特征，為我國電影IP的系統(tǒng)建構(gòu)與整體開發(fā)創(chuàng)造良好空間。

（一）電影工業(yè)美學(xué)的定義

2017年9月，在第26屆金雞百花電影節(jié)“中國電影論壇”上，陳旭光提出“電影工業(yè)美學(xué)原則”[3]，并結(jié)合新力量青年導(dǎo)演創(chuàng)作進(jìn)行系統(tǒng)論述。電影工業(yè)美學(xué)是基于當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)觀念下的類型電影實(shí)踐，具有“制片人中心制”、制作流程標(biāo)準(zhǔn)化等優(yōu)勢，不僅保障了電影作品的質(zhì)量，也在關(guān)切社會現(xiàn)實(shí)的同時，推動我國電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)升級。此后，學(xué)者李立等人通過借鑒中國電影美學(xué)特質(zhì)，從整體視角對“電影工業(yè)美學(xué)”進(jìn)行細(xì)分，提出：“重工業(yè)美學(xué)、中度工業(yè)美學(xué)、輕度工業(yè)美學(xué)”[4]的具體分類。電影工業(yè)美學(xué)不僅對我國電影文本創(chuàng)作、電影生產(chǎn)和受眾審美接受等產(chǎn)生了深刻影響，也系統(tǒng)、全面地論述了電影從創(chuàng)意、制作、播放到營銷的完整流程。陳旭光在《電影工業(yè)美學(xué)研究》一書中，正式提出“電影工業(yè)美學(xué)”的定義，認(rèn)為：“承認(rèn)電影的本體與功能都是復(fù)雜多元的，是藝術(shù)與工業(yè)、產(chǎn)業(yè)的復(fù)合體，因此在電影生產(chǎn)中最大限度地平衡電影藝術(shù)性/商業(yè)性、體制性/作者性的關(guān)系，追求電影美學(xué)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一?！盵5]電影工業(yè)美學(xué)是基于我國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的理論體系，通過從產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)和工業(yè)等多元視角認(rèn)識電影，為我國電影IP實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、鏈條化和大眾化發(fā)展提供了重要理論支撐。

（二）IP的定義

IP是“知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）”的英文縮寫，是指“人類在精神生產(chǎn)過程中基于人的腦力勞動創(chuàng)造出來的、具有一定表現(xiàn)形式的一切科學(xué)成就”[6]。IP不僅是大眾文化消費(fèi)的情感載體，也是文化產(chǎn)業(yè)新的消費(fèi)增長模式。隨著文化消費(fèi)不斷升級，IP內(nèi)涵不斷豐富，通過以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、流量為IP核心，在持續(xù)吸引大眾關(guān)注下，逐漸向影視、游戲等多元領(lǐng)域消費(fèi)延伸，完成商業(yè)變現(xiàn)。學(xué)者陳宇通過將IP與改編相聯(lián)系，提出：“IP改編是指影視出品及制作公司通過免費(fèi)使用或購買某個既有藝術(shù)作品及內(nèi)容資源的版權(quán)，將其改編后發(fā)布為電視劇電影類產(chǎn)品。”[7]IP作為特殊的、辨識度高的文化符號，不僅能夠與大眾產(chǎn)生緊密的精神聯(lián)結(jié)和情感共鳴，也有強(qiáng)大的影響力，能夠快速、有效吸引消費(fèi)者群體，并為建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈提供支持。當(dāng)前，“三體”“熊出沒”等IP品牌不斷拓寬IP空間，形成了包含電影、短劇、主題公園等多場景的文化消費(fèi)產(chǎn)品，不僅促進(jìn)IP品牌實(shí)現(xiàn)價值增值，還有力增強(qiáng)了IP生命力。

（三）電影IP的定義

“IP化”時代，電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入IP驅(qū)動的全產(chǎn)業(yè)發(fā)展樣態(tài)。電影產(chǎn)業(yè)中的IP，通常是指具有知名度、號召力的原創(chuàng)電影作品或者人物角色，通過發(fā)揮電影IP的受眾優(yōu)勢和品牌價值優(yōu)勢，以跨行業(yè)、跨界開發(fā)等形式，開發(fā)玩具、食品等電影IP衍生品，從而拓寬了電影IP的產(chǎn)業(yè)價值。首先，電影IP類型主要有自創(chuàng)IP、專屬IP和公共IP三類，自創(chuàng)IP主要指新創(chuàng)的電影IP，專屬電影IP是指已有版權(quán)歸屬的電影IP，無論是作品或者人物角色都具有一定知名度，公共IP指來源于經(jīng)典作品且能夠免費(fèi)使用的IP，例如我國傳統(tǒng)的“西游IP”和“封神IP”等；其次，電影IP的建構(gòu)與開發(fā)不僅是對電影作品的重新審視，也是對電影IP空間的有效擴(kuò)展，電影IP與其他改編形式、衍生形式共同構(gòu)成了完整的IP系統(tǒng)。電影IP開發(fā)主要體現(xiàn)為兩個方面：一是利用其他領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP進(jìn)行電影改編；二是當(dāng)電影具有影響力和知名度后，積極向其他領(lǐng)域衍生；最后，IP建構(gòu)是增強(qiáng)電影吸引力的基礎(chǔ)，電影IP開發(fā)是拓展電影產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵。電影IP從建構(gòu)到開發(fā)主要涉及對優(yōu)質(zhì)電影IP進(jìn)行縱向發(fā)展，通過以續(xù)集、系列等方式創(chuàng)作電影，從而拓寬“電影IP宇宙”；對優(yōu)質(zhì)電影IP進(jìn)行橫向發(fā)展，通過復(fù)制優(yōu)質(zhì)電影IP，從而建設(shè)完整的電影IP產(chǎn)業(yè)鏈；對電影IP進(jìn)行跨界發(fā)展，通過反向開發(fā)電影IP，將優(yōu)秀文學(xué)、影視及音樂等IP作品改編為優(yōu)質(zhì)電影。

二、電影工業(yè)美學(xué)視域下我國電影IP的建構(gòu)路徑

學(xué)者趙衛(wèi)防認(rèn)為：“中國電影工業(yè)及其美學(xué)的內(nèi)涵也是多元的，其打破了好萊塢式的重工業(yè)占主導(dǎo)地位的工業(yè)模式，也不同于倚重藝術(shù)電影的歐洲電影?！盵8]隨著我國電影的美學(xué)表達(dá)、創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)與市場需求不斷融合，不僅促進(jìn)我國電影創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)多維“質(zhì)”變，也形成了一系列經(jīng)典的、有影響力的電影IP。通過利用電影工業(yè)美學(xué)的制作規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化等優(yōu)勢，回應(yīng)受眾對電影IP的多元消費(fèi)期待，使電影IP的文化優(yōu)勢、受眾影響力等轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。

（一）我國電影IP的內(nèi)容建構(gòu)

IP指“通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集聚粉絲情感，并具有象征價值、符號價值以及品牌價值的內(nèi)容產(chǎn)品，是兼具符號傳播力和經(jīng)濟(jì)收割力的文化產(chǎn)品”[9]。電影IP是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、強(qiáng)大品牌與用戶認(rèn)可等共同作用的結(jié)果，電影IP內(nèi)容的趣味性、稀缺性直接決定了IP的價值，通過密切把握用戶群體的實(shí)際消費(fèi)訴求，細(xì)心打磨電影內(nèi)容，利用電影工業(yè)美學(xué)優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新電影表現(xiàn)手法，從而為電影IP的系統(tǒng)建構(gòu)、市場開發(fā)及經(jīng)營變現(xiàn)提供有力支持。首先，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是電影IP建構(gòu)的基礎(chǔ)。通過構(gòu)建完整、合理的故事架構(gòu)，選擇受眾喜愛的故事題材，不斷提升電影IP的吸引力，持續(xù)積累粉絲群體，從而建構(gòu)優(yōu)質(zhì)的、具備市場開發(fā)價值的“超級IP”；其次，增強(qiáng)電影內(nèi)容的原創(chuàng)能力。通過圍繞電影敘事環(huán)境變化，突出電影IP內(nèi)容的差異化特色，不斷創(chuàng)新電影IP的藝術(shù)風(fēng)格，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)電影IP內(nèi)容，從而增強(qiáng)電影IP的市場認(rèn)可，充分鞏固電影IP的市場優(yōu)勢；最后，構(gòu)建電影IP的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。IP時代，創(chuàng)作者通過持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)內(nèi)容，放大電影IP的內(nèi)容優(yōu)勢，構(gòu)建有持續(xù)開發(fā)價值的電影IP生態(tài)。電影《流浪地球》（郭帆，2019）IP的建構(gòu)不僅是電影工業(yè)美學(xué)的生動體現(xiàn)，也逐漸形成了完整的電影IP生態(tài)。電影出品公司通過購買劉慈欣小說《流浪地球》的電影版權(quán)，以電影藝術(shù)為主體，以科幻電影的市場定位、大眾的想象力消費(fèi)訴求為重點(diǎn)，提煉和保留小說《流浪地球》的藝術(shù)精髓，設(shè)定相應(yīng)的敘事場景、故事架構(gòu)，從而完成電影劇本改編。在完成電影制作、發(fā)行后，形成了不同于小說文本的電影IP。在數(shù)字技術(shù)、科幻想象等加持下，通過輸出質(zhì)量兼?zhèn)涞摹读骼说厍颉废盗凶髌?，在積累較大規(guī)模忠實(shí)粉絲的同時，形成了有口碑、有影響力的電影IP，從而為IP后續(xù)開發(fā)提供了保障。

（二）我國電影IP的文化建構(gòu)

電影作品是藝術(shù)審美、文化理念與數(shù)字技術(shù)的系統(tǒng)呈現(xiàn)，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品。金元浦在《中國文化概論》一書中提出：“傳統(tǒng)的生命在于改造、創(chuàng)新與新的闡釋，如果已失去了與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系，它的生命也就終止了?！盵10]通過利用現(xiàn)代審美、數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)公共IP進(jìn)行開發(fā)，從而形成以優(yōu)質(zhì)電影IP為核心，以營造影像奇觀美學(xué)為延伸，以電影品牌、系列劇集為支撐的電影IP文化生態(tài)。一是時代注解，賦予電影IP新的文化內(nèi)涵。通過采取翻拍、復(fù)刻的敘事手法對我國傳統(tǒng)西游、封神和白蛇傳等優(yōu)質(zhì)的電影公共IP進(jìn)行現(xiàn)代轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新重塑，不僅有效節(jié)省了電影IP的構(gòu)建成本，也為電影公共IP提供了新的注意力增量。以電影《白蛇：緣起》（黃家康/趙霽，2019）、《白蛇2：青蛇劫起》（黃家康，2021）、《白蛇：浮生》（陳健喜/李佳鍇，2024）等為例，通過引入現(xiàn)代美學(xué)，對我國傳統(tǒng)文學(xué)《白蛇傳》的經(jīng)典元素進(jìn)行改編，對白蛇、青蛇和法海等人物造型、性格及形象進(jìn)行時代轉(zhuǎn)化，不僅超越了傳統(tǒng)白蛇傳IP的敘事框架，也將受眾引入新的電影IP文化空間，賦予傳統(tǒng)文化新的生命力；二是技術(shù)賦能，賦予電影IP新的視聽文化。在想象力消費(fèi)環(huán)境下，通過積極引入VR、數(shù)字特效等電影前沿技術(shù)，積極創(chuàng)新電影表達(dá)方式，不僅使觀眾對電影IP產(chǎn)生全新文化體驗(yàn)，也有效增強(qiáng)了觀眾對電影文化的價值判斷。電影《流浪地球》上映后，憑借優(yōu)秀內(nèi)容、精湛制作和科幻風(fēng)格，取得了46.87億元的票房成績①，為續(xù)集創(chuàng)作、生產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)。隨著電影《流浪地球2》（郭帆，2023）上映，進(jìn)一步延伸了電影“流浪地球”IP的影響力，不僅為構(gòu)建電影《流浪地球》IP生態(tài)圈提供有力支撐，還成功構(gòu)建了具有獨(dú)特辨識度的科幻文化。

（三）我國電影IP的情感建構(gòu)

優(yōu)質(zhì)電影IP是經(jīng)過市場檢驗(yàn)的情感載體，通過傳遞真摯情感，建立情感連結(jié)、情感共鳴，使IP受眾有效轉(zhuǎn)化為“粉絲”、消費(fèi)者，從而挖掘電影IP的文化價值和市場價值。“電影是特殊的文化商品，具有意識形態(tài)、文化藝術(shù)和商品三重屬性，具備審美、娛樂和宣傳功能。”[11]由深圳華強(qiáng)方特出品的《熊出沒》系列電影，通過設(shè)計鮮活的人物角色，豐富敘事內(nèi)容，增加社會話題，不僅有效保留了“熊出沒IP”的藝術(shù)精髓、敘事風(fēng)格，預(yù)留了電影IP的敘事空間，還通過關(guān)注社會話題，突破情感圈層的制約、束縛，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)美學(xué)、市場需求與社會主題的有效融合，充分保持了“熊出沒”IP的生命力。在電影《熊出沒·重返地球》（林匯達(dá)，2022）中，通過以“軟科幻”的敘事形式，講述生態(tài)環(huán)保、親子互動等話題，不僅實(shí)現(xiàn)了動畫電影IP的創(chuàng)作升級，也使“熊出沒”IP獲得了新的品牌價值。在電影《熊出沒·伴我“熊芯”》（林永長/邵和麒，2023）中，通過新增“熊媽媽”的人物角色，引入智能機(jī)器人的人物角色對電影IP進(jìn)行有效補(bǔ)充，不僅探索了人工智能的社會倫理，拓展了熊出沒IP的動漫想象力，還關(guān)照更深層次的親情話題。“熊出沒”在延續(xù)電影IP生命力、影響力的同時，通過對電影IP中不符合時代的價值主題、故事情節(jié)、人物形象及情感理念進(jìn)行合理修正，成功引發(fā)觀眾情感共鳴，不僅使其中傳遞的情感充分符合大眾審美，有效激發(fā)觀眾對電影IP及衍生品的消費(fèi)期待，還深化了電影IP的價值，豐富了受眾的情感體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)電影IP的深度開發(fā)。電影《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》（林匯達(dá)，2024）作為《熊出沒》系列的第10部大電影，通過講述真實(shí)情感、關(guān)注時代話題，發(fā)揮電影工業(yè)美學(xué)的創(chuàng)作優(yōu)勢，彰顯了“熊出沒”IP的強(qiáng)大生命力。該片采用串聯(lián)的方式，將十年來的“熊出沒”故事宇宙進(jìn)行復(fù)原，在深刻反思現(xiàn)實(shí)問題的同時，通過生動講述親情、友情等真實(shí)情感，不僅實(shí)現(xiàn)了“受眾破圈”，也全面拓展了“熊出沒”IP的社會價值。

三、電影工業(yè)美學(xué)視域下我國電影IP的開發(fā)策略

我國電影IP開發(fā)是“一個深度開發(fā)和長期培育的過程，是一個價值發(fā)現(xiàn)和品牌塑造的過程，是一個品牌傳播與全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的過程”[12]。開發(fā)電影IP是助力電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然路徑，在電影工業(yè)美學(xué)指引下，通過挖掘電影IP的核心競爭力，對電影IP進(jìn)行系列化、全鏈條開發(fā)，建立完善的電影IP產(chǎn)品矩陣，不僅有效提升了電影IP的生命力，也在電影文化與市場消費(fèi)的協(xié)同共創(chuàng)中，創(chuàng)造了藝術(shù)、文化及商業(yè)等更多價值。

（一）打造優(yōu)質(zhì)電影IP品牌

電影IP開發(fā)是增加電影產(chǎn)業(yè)附加值，推動電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的重要保障。當(dāng)前我國電影產(chǎn)業(yè)主要通過票房來獲取收入，不僅難以有效提升電影IP的市場影響力，也影響了大眾對電影IP的有效認(rèn)知。“電影工業(yè)美學(xué)主張工業(yè)化類型化生產(chǎn)，追求品牌效應(yīng)最大化，可持續(xù)再生產(chǎn)?！盵13]為此，在電影工業(yè)美學(xué)視域下，通過以塑造電影品牌為方向，對具有較大社會影響力、較好票房成績的電影作品或者相關(guān)角色進(jìn)行開發(fā)，集聚符合我國實(shí)際、世界普遍認(rèn)同的電影品牌資源，助力我國電影產(chǎn)業(yè)從“票房經(jīng)濟(jì)”向“文化經(jīng)濟(jì)”升級。其一，優(yōu)質(zhì)電影IP品牌不僅需要延續(xù)電影藝術(shù)精髓，更需要關(guān)注用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，通過利用優(yōu)秀文化、技術(shù)美學(xué)為品牌賦能，從而提升電影IP品牌的綜合價值。電影IP品牌打造不是簡單的IP開發(fā)、推廣，而是依托電影IP的影響力、內(nèi)涵，充分發(fā)揮智慧創(chuàng)意和藝術(shù)想象，從而構(gòu)建能夠體現(xiàn)電影文化、電影特色，并且具有市場潛能的IP品牌；其二，不斷拓展電影IP內(nèi)容，使其向更加多元、更加時尚的品牌方向升級。通過利用數(shù)字技術(shù)將電影創(chuàng)作者與用戶深度融合，不斷提升電影IP的新穎度，增強(qiáng)大眾對電影IP的認(rèn)知度和好感度，從而盡可能地覆蓋更大規(guī)模的用戶群體，建立電影IP的“品牌”優(yōu)勢?！段饔畏罚ㄐ炜耍?017）、《西游記女兒國》（鄭寶瑞，2018）等電影以傳統(tǒng)神話故事“西游IP”為基礎(chǔ)，通過關(guān)聯(lián)社會現(xiàn)實(shí)話題，創(chuàng)新故事呈現(xiàn)形式，不僅有力拓展了西游IP空間，也成功建構(gòu)了具有影響力的“西游宇宙”；其三，以吸引力強(qiáng)、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)和商業(yè)性突出的電影IP為核心，借助電影IP的多元賦能優(yōu)勢，建設(shè)強(qiáng)有力的電影IP品牌。電影《流浪地球》IP通過采用多平臺、多渠道對電影IP進(jìn)行開發(fā)，針對微短劇行業(yè)的市場需求，開發(fā)了“流浪地球短片集”計劃，延續(xù)了電影IP的生命力。

（二）打造電影IP全產(chǎn)業(yè)鏈

美國好萊塢經(jīng)過60多年探索，已經(jīng)形成了以迪士尼、華納等電影企業(yè)為代表的世界級優(yōu)質(zhì)IP創(chuàng)作者，通過開發(fā)電影票房、出版物、主題公園和品牌授權(quán)產(chǎn)品等多層級的電影IP開發(fā)生態(tài)圈，形成穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的電影IP品牌盈利模式。[14]電影IP具有豐富價值，為電影產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)創(chuàng)造了良好基礎(chǔ)。通過以優(yōu)質(zhì)IP品牌為基礎(chǔ)，打通電影與游戲、動漫、文學(xué)、旅游等領(lǐng)域的融合途徑，圍繞電影IP開發(fā)各類衍生品，建設(shè)電影IP泛娛樂生態(tài)平臺，構(gòu)建完整的電影IP全產(chǎn)業(yè)鏈，從而促進(jìn)電影IP真正融入大眾生活，不斷擴(kuò)大了電影IP的生命力。一方面，搭建多類型電影IP開發(fā)平臺。數(shù)字技術(shù)的成熟應(yīng)用不僅催生了電影藝術(shù)新形態(tài)，也為電影產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展創(chuàng)造了良好空間。通過利用AIGC技術(shù)，將藝術(shù)美學(xué)與數(shù)字技術(shù)、受眾偏好相融合，充分釋放電影IP的市場潛能，不斷拓展電影IP的覆蓋場景，推動電影IP多類型升級，打造以電影IP為核心，包含圖文、音頻及衍生產(chǎn)品等于一體的多類型IP開發(fā)平臺，從而拓寬電影IP的市場價值；另一方面，完善電影IP的產(chǎn)品集群，拓寬電影IP價值變現(xiàn)途徑。要以優(yōu)質(zhì)電影IP為核心，采用系統(tǒng)化、全鏈條的思維開發(fā)電影IP，通過開發(fā)包含電視、漫畫和游戲等多種類型的娛樂產(chǎn)品集群，不僅增加了電影產(chǎn)業(yè)的利潤點(diǎn)，也在拓寬受眾群體規(guī)模的同時，延長電影IP產(chǎn)業(yè)鏈，延續(xù)電影IP生命力，使電影IP持續(xù)產(chǎn)生經(jīng)營收益。電影“唐探”IP以原創(chuàng)系列電影為源頭，聚焦IP生態(tài)，利用網(wǎng)劇、漫畫等多類型媒介，先后開發(fā)三部系列電影、一部網(wǎng)劇、一本漫畫單行本、兩款主題桌游、一款手機(jī)社交游戲等作品，共同形成宏大的“唐探宇宙”，不僅豐富了電影“唐探”的影像世界，還拓展了電影“唐探”IP的品牌空間，延長了“唐探”IP的生命周期。

（三）創(chuàng)新電影IP開發(fā)模式

“海外市場IP運(yùn)營模式，是通過衍生實(shí)體周邊進(jìn)行文化符號的賦能?！盵15]創(chuàng)新電影IP開發(fā)、運(yùn)營模式不僅是拓寬電影收入的重要保障，也是構(gòu)建電影IP持續(xù)盈利生態(tài)的關(guān)鍵舉措。第一，要構(gòu)建受眾需求驅(qū)動的電影IP開發(fā)模式。密切關(guān)注觀眾的個性化需求是電影工業(yè)美學(xué)下，開發(fā)電影IP的重要訴求。用戶認(rèn)可是電影IP構(gòu)建與開發(fā)的核心，要完善觀眾互動機(jī)制，充分汲取觀眾的反饋意見，為其參與電影IP建構(gòu)及后續(xù)開發(fā)提供良好條件。通過精準(zhǔn)分析電影IP核心受眾群體的審美偏好、消費(fèi)習(xí)慣，選擇與其消費(fèi)訴求、審美能力相匹配的電影IP開發(fā)方案，從而增強(qiáng)受眾對電影IP的忠誠度，有效提高電影IP的市場認(rèn)同感，將用戶的實(shí)際關(guān)注度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)購買力；第二，要講究營銷策略，推出優(yōu)質(zhì)電影IP系列化產(chǎn)品。要發(fā)揮電影工業(yè)美學(xué)優(yōu)勢，充分把握電影IP爆火優(yōu)勢，通過系列化產(chǎn)出高質(zhì)量的電影IP衍生品，放大電影IP的商業(yè)價值。電影《白蛇：緣起》上映期間，通過在小說、漫畫等多個領(lǐng)域系列化產(chǎn)出IP衍生品，有效延長了電影IP的生命力；第三，要突出時效性，盡可能與電影作品、電影IP的市場熱度、上映檔期相融合，通過完善觀眾與電影之間的互動、共鳴，開發(fā)多類型、個性化的電影周邊產(chǎn)品，持續(xù)增加電影IP的社會影響力。電影《流浪地球2》上映期間，結(jié)合電影市場熱度，先后研發(fā)、生產(chǎn)了大量爆款衍生品。例如，52TOYS對影片中的機(jī)械狗“笨笨”、門框機(jī)器人等進(jìn)行開發(fā)，在產(chǎn)品眾籌階段，僅笨笨一款產(chǎn)品，眾籌就超過了1074萬元，賽凡科幻空間開發(fā)的數(shù)字生命卡和成品“笨笨”模型，徐工機(jī)械開發(fā)的聯(lián)名機(jī)械模型等衍生品也獲得了較大的市場認(rèn)可。

結(jié)語

電影IP不僅具有豐富的文化內(nèi)涵、藝術(shù)價值，也形成了穩(wěn)固的粉絲群體，具備較強(qiáng)的商業(yè)開發(fā)價值。電影作為文化工業(yè)，核心是具備優(yōu)質(zhì)IP，通過對國際電影產(chǎn)業(yè)的IP開發(fā)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行匯總，探索適合我國電影IP建構(gòu)與開發(fā)策略，從而拓寬我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，持續(xù)助力我國電影工業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

在建設(shè)“電影強(qiáng)國”進(jìn)程中，通過利用電影工業(yè)美學(xué)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化等優(yōu)勢，采用衍生品、主題公園等形式對電影IP進(jìn)行多樣化、持續(xù)開發(fā)，構(gòu)建電影IP全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，充分保障電影IP的開發(fā)質(zhì)量與成效，持續(xù)延長電影IP的生命力，全面拓寬電影IP的價值空間。

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【作者簡介】" "陳 芳，女，四川成都人，四川電影電視學(xué)院設(shè)計與美術(shù)學(xué)院講師；

付 靜，女，湖北武漢人，武漢傳媒學(xué)院設(shè)計學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計系主任，教授，主要從事

文化傳播與文創(chuàng)品牌設(shè)計研究。

【基金項(xiàng)目】" "本文系2022年湖北高校省級教學(xué)改革研究項(xiàng)目“‘雙碳’目標(biāo)下《包裝設(shè)計》課程教學(xué)改革

研究與實(shí)踐”（編號：2022520）成果。