眼下正值旅游旺季，蓋章打卡成為很多年輕人出游的“必選項(xiàng)”。大到景區(qū)博物館，小到街邊文創(chuàng)店，人們都可以收集到特色文旅章。在社交平臺上，也有不少網(wǎng)友被各式特色章所吸引，繼而制定“蓋章游”主題的出行計(jì)劃。

作為一種紀(jì)念品，制作精美的印章為游客提供了一個(gè)直觀了解當(dāng)?shù)貧v史文化的窗口，這是由其特定的文化屬性決定的。而今，它又被賦予了更多的社交屬性。當(dāng)蓋章讓游客們的旅行足跡變得更具象化，當(dāng)集章讓情感的寄托和記憶的延續(xù)變得更有儀式感，自然會吸引很多有相同興趣的游客加入進(jìn)來。

有數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋節(jié)和國慶節(jié)期間，“蓋章游”成為僅次于“自駕游”的第二大熱門搜索詞。以特色印章為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品和打卡式的旅游，不僅滿足了人們探索更多未知樂趣的獵奇心理，也帶來了更深層次的情感價(jià)值體驗(yàn)。

不過，在這種市場需求逐漸增多的情況下，就必然會出現(xiàn)相應(yīng)的消費(fèi)買單行為。不少紀(jì)念章從以前的“免費(fèi)自助”變成了“收費(fèi)蓋章”，有景點(diǎn)或文創(chuàng)店表示要滿足最低消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)或完成指定商品消費(fèi)才能蓋章。

其實(shí)商家對此項(xiàng)服務(wù)收費(fèi)本身是無可厚非的行為，畢竟這種付費(fèi)章往往是由商家、景點(diǎn)的文創(chuàng)品牌自行設(shè)計(jì)，而且需求量大了之后制作生產(chǎn)和維護(hù)等也都需要一定的成本。但部分商家將提供蓋章服務(wù)視作營銷引流的工具，所售印章質(zhì)量良莠不齊，設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)新性和趣味性，使得大量同質(zhì)化印章出現(xiàn)。

不少網(wǎng)友吐槽，一條街上的店里能蓋的章都長一個(gè)樣，容易讓人們出現(xiàn)審美疲勞，也讓具有紀(jì)念意義的體驗(yàn)感變差了。蓋章，似乎正在成為不少商家吸引游客的噱頭，不重質(zhì)量和內(nèi)涵，逐漸讓蓋章打卡變了味。

其實(shí)，切中消費(fèi)意愿后大量同質(zhì)化、商業(yè)化的市場行為出現(xiàn)，本身也是文化傳播過程中一些要經(jīng)歷的階段。新興事物從出現(xiàn)在大眾視野，到自由生長，再到逐步規(guī)范，是需要一定過程的。

作為帶動旅游目的地商業(yè)消費(fèi)的新增長點(diǎn)，“蓋章游”又多了一層商業(yè)屬性，但它顯然不能被過度商業(yè)化的行為所裹挾。在規(guī)范各種市場行為之外，更值得關(guān)注的問題是，如何正視蓋章打卡本身的文化價(jià)值和內(nèi)含的文化傳播力，讓其能回歸到文化體驗(yàn)的純粹本質(zhì)中來。

景區(qū)和文創(chuàng)店等還是應(yīng)該充分考慮集藏愛好者或者普通游客的心理，將印章與當(dāng)?shù)貧v史文化特色進(jìn)行更深度的結(jié)合，通過主題化、故事化的方式增強(qiáng)印章的趣味性和文化氣息。同時(shí)做好產(chǎn)品的差異化管理，讓不同的產(chǎn)品凸顯其獨(dú)有的收藏價(jià)值。畢竟，讓消費(fèi)行為助推文旅市場的繁榮，而非變成一種枷鎖，才是合理的發(fā)展趨勢。

（摘編自《光明日報(bào)》）