[摘要]通過(guò)對(duì)短視頻賦能農(nóng)村婦女發(fā)展內(nèi)含的特定情境需求下的個(gè)體賦能、外部環(huán)境推動(dòng)下的技術(shù)賦能和政府介入保障下的組織賦能三重邏輯進(jìn)行全面的分析，指出目前農(nóng)村婦女在短視頻發(fā)展方面存在的現(xiàn)實(shí)困境，主要集中于自身能力不足的限制、自我貶低激化城鄉(xiāng)矛盾和平臺(tái)追求“流量至上”三個(gè)方面。為此，社會(huì)各方主體應(yīng)從多個(gè)維度對(duì)農(nóng)村婦女在短視頻平臺(tái)的健康發(fā)展建立切實(shí)有效的解決措施，為發(fā)揮短視頻在農(nóng)村婦女發(fā)展中的賦權(quán)增能作用注入更多的生命力和活力。

[關(guān)鍵詞]短視頻；婦女發(fā)展；賦能；農(nóng)村婦女

[DOI]：10.20122/j.cnki.2097-0536.2024.09.006

婦女是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的“半邊天”，婦女的發(fā)展問(wèn)題始終是黨和國(guó)家的重大問(wèn)題。婦女事業(yè)發(fā)展的每一步都推動(dòng)了人類文明進(jìn)步[1]，農(nóng)村婦女在我國(guó)婦女群體中占大多數(shù)，農(nóng)村婦女的發(fā)展程度影響著我國(guó)婦女的總體發(fā)展，但是長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)村婦女是一個(gè)容易被忽視的群體，而短視頻社交平臺(tái)的興起無(wú)疑為她們提供了一個(gè)自我呈現(xiàn)的敘事窗口。

近年來(lái)，以抖音、快手為代表的短視頻社交媒體憑借低門檻、易傳播的特點(diǎn)在農(nóng)村婦女群體中迅速流行起來(lái)，越來(lái)越多的農(nóng)村婦女借助短視頻社交媒體走到了屏幕前，成為小有名氣的“網(wǎng)紅”，在互聯(lián)網(wǎng)的翻滾浪潮中收獲了自己的一份事業(yè)。短視頻經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，不但在短期內(nèi)提高了農(nóng)村婦女的經(jīng)濟(jì)收入，而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不僅能提升農(nóng)村婦女的社會(huì)存在感和網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)，還有助于婦女主體意識(shí)的自我覺(jué)醒，這無(wú)疑是對(duì)農(nóng)村婦女的一種賦權(quán)增能。

一、短視頻賦能農(nóng)村婦女發(fā)展的內(nèi)在邏輯

賦能既包括過(guò)程，也包括結(jié)果。從結(jié)果來(lái)看，短視頻對(duì)于推動(dòng)農(nóng)村婦女發(fā)展的作用已經(jīng)顯而易見，從過(guò)程來(lái)看，特定情境需求下的個(gè)體賦能、外部環(huán)境推動(dòng)下的技術(shù)賦能、政府介入保障下的組織賦能構(gòu)成了短視頻賦能農(nóng)村婦女發(fā)展的三重邏輯。

（一）特定情境需求下的個(gè)體賦能

個(gè)體賦能意味著個(gè)人能夠掌握自己的生活和工作，能夠自主學(xué)習(xí)和工作，自主決策和行動(dòng)。短視頻具有參與性和互動(dòng)性，這有助于使用者在網(wǎng)絡(luò)中建立自身主體和他人的關(guān)系，為個(gè)體賦予權(quán)利和地位，實(shí)現(xiàn)個(gè)體賦能。農(nóng)村女性長(zhǎng)期處于“社會(huì)邊緣”，雖然新中國(guó)成立后，傳統(tǒng)父權(quán)衰落，農(nóng)村婦女地位發(fā)生了很大的改變。然而，由于傳統(tǒng)觀念的束縛及受教育程度的限制，大部分農(nóng)村婦女生命歷程仍然囿于家庭中。在此情境下，短視頻類社交媒體的興起無(wú)疑為農(nóng)村婦女提供了一個(gè)與外界雙向溝通的窗口。短視頻給婦女提供了接觸和學(xué)習(xí)新事物的機(jī)會(huì)，使她們開闊視野、增長(zhǎng)見聞，在外界信息刺激下，農(nóng)村婦女開始主動(dòng)尋求渠道提升自己。農(nóng)村婦女在使用短視頻的過(guò)程中，自我意識(shí)不斷增強(qiáng)，她們通過(guò)發(fā)布短視頻收獲流量并成功變現(xiàn)，這使得她們?cè)诩彝ブ械慕?jīng)濟(jì)功能和社會(huì)存在感大大提高，改變了其因主體被遮蔽而產(chǎn)生的存在性焦慮，彰顯了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“她力量”。

（二）外部環(huán)境推動(dòng)下的技術(shù)賦能

伴隨著“5G”、大數(shù)據(jù)等新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率在農(nóng)村的提高以及智能手機(jī)的普及，縮小了在城市和鄉(xiāng)村之間的那道無(wú)形的“數(shù)字鴻溝”。在此背景下誕生的短視頻社交媒體以其低門檻、易傳播的特點(diǎn)悄然融入于婦女的生活中，改變著婦女的生活方式。短視頻社交媒體創(chuàng)造了一個(gè)新的話語(yǔ)空間，讓女性能夠挑戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)自我的各種文化限制，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)賦能[2]。就抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)的發(fā)展使其能精準(zhǔn)捕捉用戶的喜好和受眾，在精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興背景下，短視頻平臺(tái)對(duì)“三農(nóng)”視頻的扶植無(wú)疑又給農(nóng)村婦女自媒體提供了天然的新場(chǎng)域，幫助農(nóng)村婦女獲得了認(rèn)知、收入、身份等多重發(fā)展。短視頻之所以能成為推動(dòng)農(nóng)村婦女發(fā)展的引擎，是因?yàn)樗柚鷶?shù)字技術(shù)使得隨時(shí)隨地生產(chǎn)畫面和劇情成為可能，形成一種靈活就業(yè)形式[2]。不論何時(shí)何地，農(nóng)村“女網(wǎng)紅”們都能通過(guò)短視頻平臺(tái)與“粉絲”進(jìn)行互動(dòng)交流，由此建立起與粉絲的親密聯(lián)系從而促成帶貨交易。在這一過(guò)程中，不僅使這些“網(wǎng)紅”們得到了經(jīng)濟(jì)上的收益，而且使這些長(zhǎng)期處于被遮蔽狀態(tài)下的農(nóng)村婦女實(shí)現(xiàn)了主動(dòng)自我呈現(xiàn)的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了農(nóng)村婦女自我滿足感的實(shí)現(xiàn)。

（三）政府介入保障下的組織賦能

政府介入為農(nóng)村婦女發(fā)展發(fā)揮了對(duì)其組織賦能的作用，廣泛帶動(dòng)了農(nóng)村婦女自媒體創(chuàng)作者群體的形成，激發(fā)了農(nóng)村婦女的活力和創(chuàng)造力。在推進(jìn)農(nóng)村婦女發(fā)展的進(jìn)程中，政府為了實(shí)現(xiàn)促進(jìn)農(nóng)村婦女的全面發(fā)展和提升農(nóng)村婦女經(jīng)濟(jì)能力的雙重目標(biāo)，在堅(jiān)持黨對(duì)婦女工作領(lǐng)導(dǎo)的基礎(chǔ)上通過(guò)不斷強(qiáng)化婦聯(lián)組織的功能和制定相關(guān)政策，為農(nóng)村婦女的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)有力的組織和制度保障。從微觀個(gè)體角度來(lái)看，政府積極引導(dǎo)發(fā)揮婦女模范的引領(lǐng)帶頭作用，通過(guò)邀請(qǐng)有一定影響力的農(nóng)村婦女創(chuàng)作者參與婦聯(lián)活動(dòng)，發(fā)揮正能量帶動(dòng)和影響更多婦女的發(fā)展。在宏觀組織角度上，在全國(guó)婦聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)下基層?jì)D聯(lián)組織聚合當(dāng)?shù)貗D女創(chuàng)作者，創(chuàng)辦新媒體協(xié)會(huì)，定期組織培訓(xùn)課程，為農(nóng)村婦女發(fā)展提供平臺(tái)和發(fā)展陣地，為農(nóng)村女性持續(xù)性發(fā)展提供充足的資源[3]。

二、短視頻為農(nóng)村婦女發(fā)展賦能的現(xiàn)實(shí)困境

從當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，短視頻等社交平臺(tái)無(wú)疑會(huì)對(duì)農(nóng)村婦女的發(fā)展實(shí)現(xiàn)賦權(quán)與增能，但這背后仍然充斥著諸多的問(wèn)題在一定程度上阻礙著農(nóng)村婦女的發(fā)展。

（一）婦女自身能力素質(zhì)不足制約視頻內(nèi)容質(zhì)量

教育資源不足是農(nóng)村地區(qū)普遍存在的問(wèn)題，而農(nóng)村女性則是這一問(wèn)題的主要受害者。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局農(nóng)調(diào)隊(duì)的貧困監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)農(nóng)村女性文化程度普遍低于男性。農(nóng)村女性受教育程度較低必然會(huì)對(duì)自身的能力素質(zhì)產(chǎn)生影響，進(jìn)而限制她們的眼界促使她們無(wú)法走出更廣闊的天地，而短視頻平臺(tái)的興起，無(wú)疑給了農(nóng)村婦女接觸新事物、新思想的機(jī)會(huì)。但是受到自身能力的制約，大多數(shù)農(nóng)村婦女創(chuàng)作者難以在視頻內(nèi)容上產(chǎn)生自己的創(chuàng)新點(diǎn)打造自己的“IP”，縱觀抖音、快手這兩大視頻平臺(tái)上的農(nóng)村婦女博主，其整體內(nèi)容呈現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化，模仿他人視頻成風(fēng)。

（二）自我貶低激化城鄉(xiāng)對(duì)立

短視頻平臺(tái)的興起，為長(zhǎng)期被遮蔽的農(nóng)村婦女提供了一個(gè)豐富自身形象維度的平臺(tái)，但短視頻中出于對(duì)流量的追捧而呈現(xiàn)出的對(duì)農(nóng)村身份的過(guò)分強(qiáng)調(diào)和自我貶低，無(wú)疑會(huì)激化城鄉(xiāng)對(duì)立。過(guò)去農(nóng)村一直處于“被講述”“被塑造”的狀態(tài)中，而城市才是大眾傳播的主場(chǎng)，短視頻平臺(tái)的興起給農(nóng)村提供了一個(gè)自我呈現(xiàn)的舞臺(tái)，農(nóng)村婦女由此獲得了一個(gè)自我表達(dá)的渠道，但是在流量和利益的驅(qū)使下，部分農(nóng)村婦女短視頻看似真實(shí)自我呈現(xiàn)的背后卻是自我貶低或刻意偽造的內(nèi)容。部分農(nóng)村女性創(chuàng)作者會(huì)有意對(duì)一些刻板印象進(jìn)行迎合、強(qiáng)化，通過(guò)自我貶低和矮化突出和放大與城市女性不同的一面，比如貧窮、不懂得打扮、受教育程度低等。這些被刻意在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呈現(xiàn)出來(lái)的自我貶化和夸大的群體差異，映射到現(xiàn)實(shí)世界中無(wú)疑會(huì)激化城鄉(xiāng)對(duì)立和群體沖突。

（三）“流量至上”對(duì)農(nóng)村婦女的壓迫

在短視頻平臺(tái)，“流量”即利益，農(nóng)村婦女創(chuàng)作者生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容，不止受到自身認(rèn)知的影響，其背后還隱蔽著更深層次的控制因素——平臺(tái)背后的資本[4]。在短視頻興起之初，農(nóng)村婦女創(chuàng)作者是在其自身創(chuàng)作欲望與分享欲望的驅(qū)動(dòng)下來(lái)進(jìn)行視頻創(chuàng)作的，而隨著短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，商業(yè)資本入局成立的MCN機(jī)構(gòu)，模式化了視頻內(nèi)容生產(chǎn)并在平臺(tái)資源的傾斜下生成了諸多“爆款”，普通人難以與MCN機(jī)構(gòu)培養(yǎng)的“爆款”抗衡，因此為了獲取流量，他們不得不對(duì)“爆款”進(jìn)行模仿。而當(dāng)模仿和復(fù)制成為了潮流，原創(chuàng)便沒(méi)有了意義，“流量為王”趨勢(shì)下，部分農(nóng)村婦女創(chuàng)作者無(wú)疑陷入了平臺(tái)精致壓迫的陷阱。

三、短視頻賦能農(nóng)村婦女發(fā)展的優(yōu)化路徑

面對(duì)短視頻在推動(dòng)農(nóng)村婦女發(fā)展進(jìn)程中涌現(xiàn)出來(lái)的各類現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，應(yīng)從多個(gè)維度對(duì)短視頻賦能農(nóng)村婦女發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制建立起長(zhǎng)效全面的優(yōu)化措施，為農(nóng)村婦女的全面發(fā)展提供長(zhǎng)足的保障。

（一）重視農(nóng)村婦女教育，提升農(nóng)村婦女能力素質(zhì)

政府部門應(yīng)積極介入農(nóng)村婦女后天教育中來(lái)，通過(guò)補(bǔ)償式、發(fā)展式教育，提升農(nóng)村婦女的文化思想水平，彌補(bǔ)教育缺失帶來(lái)的能力不足問(wèn)題。政策層面上，政府應(yīng)該制訂相關(guān)政策來(lái)促進(jìn)農(nóng)村婦女素質(zhì)，婦聯(lián)組織應(yīng)從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)針對(duì)性地組織提升農(nóng)村女性素質(zhì)的活動(dòng)，提升農(nóng)村婦女的認(rèn)知水平和自我發(fā)展能力。同時(shí)，應(yīng)幫助農(nóng)村婦女創(chuàng)作者們樹立正確的創(chuàng)作觀念，注重自身的個(gè)性優(yōu)勢(shì)，避免盲目模仿和迎合大眾需求，應(yīng)找準(zhǔn)自身特色以多元化的呈現(xiàn)方式展現(xiàn)個(gè)人的真實(shí)魅力，打造個(gè)人“IP”，以此實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）提升農(nóng)村婦女的媒介素養(yǎng)，建構(gòu)正確的媒介使用觀

大部分農(nóng)村婦女由于受到傳統(tǒng)觀念、經(jīng)濟(jì)條件和地區(qū)發(fā)展等條件的限制，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)并不精通，而且農(nóng)村婦女中大部分人受教育程度較低，以至于她們?cè)趶?fù)雜的網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中缺乏理性的判斷能力和應(yīng)對(duì)能力，這就導(dǎo)致她們?cè)谏a(chǎn)短視頻內(nèi)容時(shí)難以把握尺度，往往被流量支配，因此提高農(nóng)村婦女的媒介素養(yǎng)是短視頻推動(dòng)農(nóng)村婦女發(fā)展的前置要求。微觀上需要婦女自身不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)意識(shí)，增強(qiáng)自我認(rèn)知，主動(dòng)培養(yǎng)個(gè)人媒介素養(yǎng)，避免視頻創(chuàng)作中的自我貶低、自我矮化現(xiàn)象，積極呈現(xiàn)個(gè)人的正面形象。宏觀上需要政府引導(dǎo)與平臺(tái)監(jiān)管，政府要將正確引導(dǎo)落到實(shí)處，既要讓這些創(chuàng)作者掌握對(duì)社交媒體的基礎(chǔ)運(yùn)用，又要加強(qiáng)對(duì)她們媒介素養(yǎng)的培育，塑造農(nóng)村婦女積極正面的形象，實(shí)現(xiàn)形象建構(gòu)與經(jīng)濟(jì)增收的雙重增效。通過(guò)宏觀與微觀的雙重維度提高鄉(xiāng)村女性博主的媒介素養(yǎng)，塑造鄉(xiāng)村女性的正確意識(shí)，在短視頻創(chuàng)作中展示真實(shí)的農(nóng)村婦女形象，傳播符合主流價(jià)值觀的農(nóng)村婦女價(jià)值取向，展現(xiàn)當(dāng)代鄉(xiāng)村的真實(shí)風(fēng)貌。

（三）加大對(duì)平臺(tái)監(jiān)管力度，提高平臺(tái)社會(huì)責(zé)任感

自媒體平臺(tái)的特性賦予用戶較大的使用自由，但是，看似使用自由的背后，隱藏的則是平臺(tái)的操縱。平臺(tái)會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)抓取用戶的偏好精準(zhǔn)推流，可以說(shuō)用戶刷到的每一個(gè)視頻背后隱含的都是“被動(dòng)的自由”。自媒體平臺(tái)作為信息傳播的中介，對(duì)用戶上傳的內(nèi)容具有審核與監(jiān)管責(zé)任，當(dāng)下平臺(tái)過(guò)分追求逐利而缺乏對(duì)視頻內(nèi)容嚴(yán)格的審核與監(jiān)管，甚至助長(zhǎng)了不良內(nèi)容的傳播，因此應(yīng)加強(qiáng)對(duì)自媒體平臺(tái)的監(jiān)管，提高平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任感。從微觀個(gè)體自媒體平臺(tái)本身來(lái)看，首先，平臺(tái)要進(jìn)一步完善內(nèi)容審核機(jī)制，既要牢牢守好法律底線，又應(yīng)把控好內(nèi)容質(zhì)量，控制不同內(nèi)容的推送比例，避免因?qū)δ骋活I(lǐng)域內(nèi)容推流傾斜而引起的模仿從眾現(xiàn)象。其次，要增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。自媒體平臺(tái)應(yīng)將強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感植根于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的每個(gè)環(huán)節(jié)，在追求流量獲取利潤(rùn)的同時(shí)，也應(yīng)該注重長(zhǎng)期的社會(huì)效益，努力為社會(huì)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。宏觀上，政府要發(fā)揮監(jiān)管作用，完善懲罰措施，建立有效的監(jiān)督機(jī)制。多管齊下，通過(guò)法律約束、政府監(jiān)督、社會(huì)監(jiān)管以及自媒體平臺(tái)的自律，促進(jìn)自媒體平臺(tái)的健康發(fā)展，以此通過(guò)自媒體平臺(tái)的健康發(fā)展來(lái)推動(dòng)農(nóng)村婦女發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在自媒體經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，必須從婦女自身、國(guó)家監(jiān)管、自媒體平臺(tái)自律等多個(gè)維度出發(fā)，為短視頻賦權(quán)增能作用在農(nóng)村婦女發(fā)展中的充分發(fā)揮提供長(zhǎng)足的動(dòng)力支持，以此推動(dòng)農(nóng)村婦女的全面發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：趙曉宇（1997.1-），女，漢族，山東濰坊人，碩士在讀，研究方向：馬克思主義中國(guó)化。