摘要：本文針對(duì)內(nèi)江市龍舟賽事發(fā)展現(xiàn)狀，從內(nèi)江市龍舟賽事市場(chǎng)的主體、客體、媒介三個(gè)方面展開分析，以此探究賽事市場(chǎng)發(fā)展過程中存在的問題，從而提出發(fā)展對(duì)策。包括：提高龍舟賽事質(zhì)量，積極提升龍舟賽事品牌影響力；加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，建立多元化的高素質(zhì)人才隊(duì)伍；加強(qiáng)媒體渠道合作，擴(kuò)大龍舟賽事的社會(huì)影響力度。

關(guān)鍵詞：龍舟；賽事；市場(chǎng)；發(fā)展現(xiàn)狀

Research on the current situation and development countermeasures of dragon boat racing market in Neijiang City

LI Peng* "LIU Chengju

（School of Physical Education，Neijiang Normal University， "Neijiang， Sichuan Province，China "641100）

Abstract：In view of the development status of dragon boat racing in Neijiang City， this paper analyzes the subject， object and media of the dragon boat racing market in Neijiang City， so as to explore the problems existing in the development process of the event market and put forward development countermeasures. Including： improving the quality of dragon boat races and actively enhancing the brand influence of dragon boat races; Strengthen the training of professional talents and establish a diversified team of high-quality talents; Strengthen cooperation with media channels to expand the social impact of dragon boat races.

Keywords： dragon boat; Events; Market; development status

1 前言

龍舟運(yùn)動(dòng)，是中國傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，最先被用于祭祀河神水，后與端陽節(jié)結(jié)合，成為中華傳統(tǒng)節(jié)日上的主要習(xí)俗。龍舟賽事是一項(xiàng)社會(huì)交流和互動(dòng)的重要平臺(tái)，賽事舉辦期間，人們共同參與、互相交流，增進(jìn)彼此之間的了解和友誼。近年來，隨著文化自信的輝煌盛開，龍舟賽事愈發(fā)引起社會(huì)關(guān)注，多地上演“速度與激情”[1]。事實(shí)上，龍舟賽事的意義已不僅代表傳統(tǒng)習(xí)俗，更演化為對(duì)外展示的經(jīng)濟(jì)窗口。以2023年內(nèi)江第十二屆大千龍舟節(jié)為例，賽事舉辦當(dāng)晚，四川觀察、四川新聞網(wǎng)等近20家省市官方媒體平臺(tái)同步進(jìn)行視頻直播，網(wǎng)絡(luò)直播點(diǎn)擊量達(dá)1200萬人次。

截止2023年，內(nèi)江大千龍舟節(jié)系列賽事已舉辦11屆。本文以內(nèi)江市龍舟體育賽事為研究對(duì)象，結(jié)合體育市場(chǎng)概述、體育賽事運(yùn)作管理、品牌管理學(xué)等相關(guān)理論，從賽事關(guān)聯(lián)的主體、客體以及媒介三個(gè)方面對(duì)龍舟賽事市場(chǎng)進(jìn)行研究，增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)內(nèi)江市龍舟賽事的認(rèn)知和參與度，同時(shí)也為其他地方性龍舟賽事的品牌培育提供參考。

2 研究對(duì)象和方法

2.1 研究對(duì)象

本文以內(nèi)江市龍舟體育賽事為研究對(duì)象，通過主體、客體、媒介三個(gè)層次，分析龍舟賽事市場(chǎng)發(fā)展過程存在的問題。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過查閱檢索內(nèi)江師范學(xué)院圖書館，查閱搜集與內(nèi)江市龍舟賽相關(guān)書籍或文獻(xiàn)資料，整理龍舟運(yùn)動(dòng)和賽事的新聞報(bào)道以及最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

2.2.2 問卷調(diào)查法

本文對(duì)參與龍舟賽事的觀眾開展問卷調(diào)查，共計(jì)設(shè)計(jì)發(fā)放問卷1400份，實(shí)際收回問卷1379份，剔除無效問卷36份，有效回收率為95.93%。通過調(diào)查統(tǒng)計(jì)與數(shù)據(jù)處理，提出相對(duì)應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

3 研究結(jié)果與討論

3.1 內(nèi)江市龍舟賽事市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來，內(nèi)江市龍舟賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，影響力逐漸增強(qiáng)。賽事吸引了來自全市及周邊地區(qū)的多支龍舟隊(duì)伍參與，競(jìng)技水平逐年提高。2023年，內(nèi)江市龍舟賽事期間游客人員流動(dòng)達(dá)147萬人，消費(fèi)6.93億，同比增長(zhǎng)45.52％。從經(jīng)濟(jì)效益來看，龍舟賽事所帶來的流量爆火，繁榮了當(dāng)?shù)孛朗?、旅游等周邊產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。

3.1.1 內(nèi)江市龍舟賽事籌辦主體現(xiàn)狀分析

龍舟賽事作為城市的重要活動(dòng)，賽事的籌辦一直得到政府部門的支持和推動(dòng)。如表1所示，近五屆內(nèi)江市龍舟賽事籌辦主體和協(xié)辦單位中，內(nèi)江市的相關(guān)政府部門，如市委、市政府等，歷來作為龍舟賽事的主要籌辦主體，負(fù)責(zé)賽事的策劃、組織、協(xié)調(diào)和監(jiān)管等工作。龍舟賽事作為體育賽事的一種，其籌辦也得到了體育組織的支持和參與，特別是內(nèi)江市文學(xué)藝術(shù)聯(lián)合會(huì)，內(nèi)江市旅游協(xié)會(huì)。這些非體育協(xié)會(huì)組織的加入，一方面將傳統(tǒng)賽事融入不同設(shè)計(jì)理念，使賽事理念新潮化、特色化；另一方面，又利于把賽事推廣到其他類別社會(huì)組織，使賽事傳播便捷化、休閑化。

事實(shí)上，自2020年起，內(nèi)江市就將建設(shè)體育強(qiáng)市戰(zhàn)略目標(biāo)寫入“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)。這樣從上而下關(guān)注體育、熱愛體育、參與體育的統(tǒng)籌格局，不僅便于把體育戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為群眾體育需求，更有利于創(chuàng)建全民健身，塑造體育人才的熱潮，滿足人民群眾的美好體育需求。

3.1.2 內(nèi)江市龍舟賽事觀眾參與現(xiàn)狀分析

隨著內(nèi)江市龍舟賽事的不斷發(fā)展，觀眾數(shù)量與規(guī)模也在逐年增加。特別是在端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日期間，龍舟賽事吸引了大量市民和游客前來觀看，觀眾人數(shù)屢創(chuàng)新高。

從觀眾參與群體上看，參與對(duì)象涉及本地市民、外地游客、學(xué)生、老年人等各個(gè)年齡段和社會(huì)群體。其中，本地市民和外地游客是主要的觀眾群體。在研究觀眾參與群體的職業(yè)結(jié)構(gòu)上，以2023年調(diào)研結(jié)果顯示：體育工作者、教師、學(xué)生所占比例最大，分別為：24％、14％、12%。企事業(yè)單位、個(gè)人、工人、農(nóng)民等也競(jìng)相參與，累計(jì)份額50％。由于龍舟比賽是一項(xiàng)休閑體育娛樂活動(dòng)，它的受眾即消費(fèi)者往往具備充足的余暇及一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力[2]，觀看龍舟賽事便成為當(dāng)?shù)厥忻穸宋鐣r(shí)節(jié)打卡欣賞的首要選擇。

在探尋龍舟賽事消費(fèi)支出上，近80%的受訪者有體育相關(guān)消費(fèi)經(jīng)歷。其次，由于內(nèi)江市龍舟賽事門票無門票限制，如表2所示，賽事產(chǎn)生收益主要集中在運(yùn)動(dòng)裝備、吉祥物、紀(jì)念章紀(jì)念品以及周邊產(chǎn)品如擺件、日用品、帽子等，分別占比14.5％、20.6％、41.5％、23.4％。而在支出份額上，消費(fèi)者每年購買龍舟相關(guān)產(chǎn)品人群比例僅僅占比14.5%。究其原因，龍舟常用運(yùn)動(dòng)裝備漿板平均售價(jià)往往較高，且需自備救生衣，便利性上遠(yuǎn)不如武術(shù)、羽毛球等體育項(xiàng)目。相較于此，消費(fèi)者對(duì)紀(jì)念章或紀(jì)念幣情有獨(dú)鐘。

3.1.3 內(nèi)江市龍舟賽事媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

龍舟賽事媒介市場(chǎng)探究主要圍繞兩個(gè)部分展開：其一，從媒體報(bào)道頻次與覆蓋范圍探求龍舟賽事傳播力，其二，從賽事相關(guān)媒介的品牌贊助情況關(guān)注龍舟賽事影響度[3]。

隨著內(nèi)江市龍舟賽事的知名度和影響力的提升，媒體對(duì)龍舟賽事的報(bào)道不僅有地方電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的廣泛報(bào)道，還有網(wǎng)絡(luò)新媒體如微博、抖音、微信公眾號(hào)等的實(shí)時(shí)更新和深度追蹤。如表3所示，2023年內(nèi)江龍舟賽事媒體CCTV5、騰訊新聞、抖音、快手單日播放量分別為3451次、2703次、8136次、8966次，且內(nèi)江廣播電視臺(tái)、觀察網(wǎng)單日點(diǎn)贊量皆已破萬，這充分說明內(nèi)江龍舟賽事已成為熱門話題，吸引來自各方媒體的強(qiáng)烈關(guān)注。此外，通過盈利與非盈利機(jī)構(gòu)媒體的通力宣傳，更多的市民和游客了解并參與到龍舟賽事中來，進(jìn)一步擴(kuò)大了賽事的影響力和參與度。

具體到賽事相關(guān)媒介的品牌贊助情況，越來越多的企業(yè)開始參與到賽事的贊助中來。

如表4所示，可口可樂、飛人籃球、中糧、中國郵政等不同的社會(huì)組織通過提供廣告牌、水、比賽服裝等為龍舟賽事提供了不同程度的支持。浪嶼水上運(yùn)動(dòng)俱樂部投入較多，成為賽事的主要贊助方；而內(nèi)江建工和內(nèi)江龍舟協(xié)會(huì)則通過贊助某一特定環(huán)節(jié)或項(xiàng)目，為賽事的順利進(jìn)行提供助力。從行業(yè)分布來看，內(nèi)江市龍舟賽事的贊助商涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，體育用品和服飾企業(yè)是賽事贊助的主力軍，他們通過贊助參賽隊(duì)伍的裝備和服飾，提升品牌曝光度和形象度。

3.2 內(nèi)江市龍舟賽事發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題

3.2.1 內(nèi)江市龍舟賽事質(zhì)量及品牌影響力欠佳

龍舟賽事的舉辦需要投入大量的人力、物力和財(cái)力。然而，由于地方經(jīng)濟(jì)的投入有限，難以將“龍舟”＋“城市”＋“產(chǎn)業(yè)”疊加賦能成為全國網(wǎng)紅大IP[4]，這就使得賽事組織者難以提供優(yōu)質(zhì)的比賽設(shè)施和服務(wù)。此外，部分賽事組織者缺乏品牌意識(shí)，忽視了賽事品牌的建設(shè)和維護(hù)，這也導(dǎo)致賽事缺乏獨(dú)特的品牌形象和文化內(nèi)涵，難以形成品牌效應(yīng)和影響力。

3.2.2 內(nèi)江市龍舟賽事發(fā)展缺乏專業(yè)性的人才

內(nèi)江市缺乏專門針對(duì)龍舟賽事的專業(yè)教育和培訓(xùn)體系，這一定程度上限制了賽事組織、策劃等方面的專業(yè)性人才的培養(yǎng)。同時(shí)，與一些龍舟賽事發(fā)展較為成熟的地區(qū)相比，內(nèi)江市在薪酬待遇、職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)、社會(huì)認(rèn)可度等方面缺乏吸引力，導(dǎo)致專業(yè)人才不愿意在內(nèi)江市的龍舟賽事領(lǐng)域發(fā)展。此外，內(nèi)江市的龍舟賽事規(guī)模相對(duì)較小，影響力有限，這也影響了賽事對(duì)人才的吸引力。

3.2.3 內(nèi)江市龍舟賽事媒體轉(zhuǎn)播宣傳力度不高

賽事轉(zhuǎn)播的安排上，部分媒體只是在賽事前后進(jìn)行簡(jiǎn)短的新聞報(bào)道，沒有深入挖掘賽事的內(nèi)涵和價(jià)值，也沒有形成持續(xù)的關(guān)注度。此外，在媒體贊助上，賽事的曝光度和影響力受到限制，無法吸引更多觀眾和贊助商，這就導(dǎo)致社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體平臺(tái)的傳播媒介并未得到有效利用，限制了賽事的傳播范圍和影響力。

3.3 內(nèi)江市龍舟賽事市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策

3.3.1 提高龍舟賽事質(zhì)量，積極提升龍舟賽事品牌影響力

加強(qiáng)賽事組織管理，制定完善的賽事規(guī)章制度，確保賽事的規(guī)范性和公正性[5]。同時(shí)，加強(qiáng)賽事組織人員的培訓(xùn)和管理，提高賽事組織的專業(yè)水平；注重龍舟賽事的競(jìng)技性，吸引高水平運(yùn)動(dòng)員參賽，提高賽事的競(jìng)技水平。加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員的培訓(xùn)和指導(dǎo)，提高運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技能力和比賽水平；深入挖掘龍舟賽事的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，打造具有地方特色的龍舟賽事。

3.3.2 加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，建立多元化的高素質(zhì)人才隊(duì)伍

選拔龍舟賽事專業(yè)人才應(yīng)打破傳統(tǒng)的學(xué)歷、專業(yè)和背景限制，更加注重個(gè)人的能力、素質(zhì)和潛力。一方面，可以通過組織人才交流活動(dòng)、舉辦龍舟賽事研討會(huì)等方式，分享經(jīng)驗(yàn)、交流心得、探討合作機(jī)會(huì)。另外，積極引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)的賽事策劃、運(yùn)營和管理理念和技術(shù)手段，提升內(nèi)江市龍舟賽事市場(chǎng)的整體水平和競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3.3 加強(qiáng)媒體渠道合作，擴(kuò)大龍舟賽事的社會(huì)影響力度

龍舟賽事的市場(chǎng)開發(fā)不應(yīng)該僅僅局限于體育賽事的開發(fā)，更應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)集合體的設(shè)計(jì)應(yīng)用[6]。不斷提升媒介資源的品牌贊助，加強(qiáng)與傳播媒體的緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)拓展媒體開發(fā)、媒介開發(fā)的新思路、新舉措。同時(shí)，開發(fā)其潛在的媒介消費(fèi)市場(chǎng)，如開發(fā)抖音送禮活動(dòng)，逐漸轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的刻板印象，從而推動(dòng)媒介市場(chǎng)的創(chuàng)新與活力。

4 結(jié)語

龍舟賽事是地方城市的一張重要文化名片，不僅承載著深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，更在推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提升城市品牌形象等方面發(fā)揮著積極作用。本文針對(duì)龍舟賽事市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，提出了一系列針對(duì)性的發(fā)展對(duì)策和建議，展望未來，內(nèi)江市龍舟賽事市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展空間和巨大的潛力，同時(shí)我們也期待更多的社會(huì)力量參與到龍舟賽事的推廣和發(fā)展中來，共同推動(dòng)內(nèi)江市龍舟賽事市場(chǎng)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

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