摘 "要：本文通過文獻資料、專家訪談、實地調研、邏輯分析等研究方法對我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)進行分析，認為我國冰雪產(chǎn)業(yè)存在諸多發(fā)展機遇：冰雪消費市場不斷擴大，數(shù)字技術加速賦能，驅動冰雪企業(yè)效率提升。挑戰(zhàn)為：冰雪發(fā)展基礎薄弱，制約產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代能力提升；產(chǎn)品迭代速度加快，市場發(fā)展活力遭受沖擊；冰雪文化扎根淺顯，產(chǎn)業(yè)內生發(fā)展力量不足?；诂F(xiàn)狀和挑戰(zhàn)，本文提出了我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展路徑：構建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，厚植中國式現(xiàn)代化冰雪發(fā)展基礎;完善冰雪產(chǎn)品服務供給，穩(wěn)定冰雪市場積極向好的基本盤;夯實現(xiàn)代冰雪文化根基，為市場可持續(xù)發(fā)展注入持久動力。本研究旨在為我國冰雪產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展提供一定的理論指導。

關鍵詞：北京冬奧會：冰雪運動；冰雪產(chǎn)業(yè)；高質量發(fā)展

Research on the High Quality Development of China's Ice and Snow Industry in the Post Winter Olympics Era

JIA Minghui 1 WANG Meihong2 "ZHANG Siyu.

（1. Jilin Normal University， Siping， Jilin Province，136000 China; 2. Shenyang Sports School， Shenyang， Liaoning Province 110115China）

Abstract： This paper analyzes the development status and challenges of China's ice and snow industry through literature， expert interviews， field research， logical analysis and other research methods， and believes that there are many development opportunities in China's snow and ice and-snow industry： the ice and snow consumption market is expanding， the digital technology is accelerating， driving the efficiency of ice and snow enterprises. The challenges are： the weak foundation of ice and-snow development restricts the improvement of modern industrial capacity; the accelerated product iteration and the impact of market development vitality; the ice and snow culture is simple and the endogenous development force of the industry is insufficient. Based on the current situation and challenges， this paper puts forward the high quality development path of China's ice and snow sports industry： build the modern ice and snow industry system， strengthen the foundation of Chinese modern ice and ice and snow development， improve the supply of ice and snow products and services， stabilize the positive base of the ice and snow market; consolidate the foundation of modern ice and snow culture， and inject lasting impetus into the sustainable development of the market. This study aims to provide some theoretical guidance for the high-quality development of the ice and snow industry in China.

KeyWords： Beijing Winter Olympics： Post Winter Olympics era; Ice and snow sports; Ice and snow industry; High quality development

2022年4月北京冬奧會表彰大會在人民大會堂隆重召開，習總書記在致辭中強調要以舉辦冬奧會為契機，在后冬奧會時代充分挖掘和利用冬奧遺產(chǎn)，繼續(xù)推動我國冰雪運動的普及和發(fā)展，讓冰雪運動成為拉動地方經(jīng)濟的新增長點[1]。黨的二十大再次提出促進競技體育和群眾體育平衡發(fā)展，加快建設體育強國[2]?；诖?，展望后冬奧時期冰雪發(fā)展藍圖，冰雪運動作為體育的重要組成部分，其冰雪產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展既是響應總書記號召的實踐，更是創(chuàng)新地方經(jīng)濟發(fā)展的有效嘗試[3]。筆者調研發(fā)現(xiàn)當前我國冰雪產(chǎn)業(yè)仍存在結構發(fā)展不平衡等諸多問題，筆者通過實地調研吉林、新疆、北京、河北、黑龍江等地區(qū)，深入了解后冬奧時期我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展面臨的機遇、挑戰(zhàn)等，旨在為后冬奧時期我國冰雪實踐高質量發(fā)展提供智力支撐和理論指導，助力現(xiàn)代化體育強國建設。

1我國冰雪產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展機遇

1.1 冬奧遺產(chǎn)持續(xù)惠民，鞏固大眾冰雪參與基礎

冬奧遺產(chǎn)的持續(xù)惠民和鞏固大眾冰雪參與基礎帶來的機遇有：首先冬奧會舉辦地通常會建設一些專業(yè)的冰雪運動場館，如滑雪場、冰球場等，這些場館在冬奧結束后可以轉為大眾使用，提供各種冰雪運動體驗和培訓項目，讓更多人有機會接觸和參與冰雪運動。其次推動冰雪體育教育普及，通過在學校和社區(qū)推廣冰雪運動開展冰雪體驗活動和培訓課程，培養(yǎng)更多冰雪運動愛好者，增加大眾參與的基礎。再次，舉辦冰雪賽事和活動，定期舉辦各類冰雪賽事和活動，包括滑雪比賽、冰球比賽、冰雕節(jié)等吸引大眾參與和觀賞，提高冰雪運動的知名度和影響力。最后提供冰雪運動設備和裝備租賃服務，在冬奧遺產(chǎn)[4]地或其他適宜的場所提供冰雪運動設備和裝備的租賃服務，降低大眾參與冰雪運動的門檻，讓更多人可以輕松體驗到冰雪樂趣。同時通過舉辦冰雪旅游節(jié)、冰雪文化展示等活動讓大眾了解和體驗冰雪旅游的魅力，促進更多人參與冰雪旅游活動。

1.2 冰雪消費提檔升級，倒逼產(chǎn)品體系優(yōu)化調整

我國冰雪產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展機遇還有實現(xiàn)冰雪消費的提檔升級，并倒通產(chǎn)品體系的優(yōu)化調整。會根據(jù)消費者的需求和偏好提供不同類型、規(guī)格和風格的冰雪產(chǎn)品，滿足不同人群的需求。例如，針對不同級別的滑雪愛好者提供不同難度和類型的滑雪道，以及專業(yè)滑雪裝備的租賃和銷售服務。另外推動技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，加強科研和技術創(chuàng)新，在冰雪設備、服裝、保護用品等方面進行改進和升級，提升產(chǎn)品的質量、性能和安全性。同時推動綠色環(huán)保的技術應用，減少對環(huán)境的影響。再有提高產(chǎn)品的服務水平，除了產(chǎn)品本身，提供良好的售前、售中和售后服務，加強客戶體驗的管理[5]。例如提供專業(yè)的培訓和教練服務解答消費者的問題，提供售后維修和保養(yǎng)等服務。最后還能夠拓展冰雪文化和體驗活動，通過舉辦冰雪節(jié)、冰雪展覽、冰雪競賽等活動增加冰雪消費的互動件和娛樂性，吸引更多人參與和體驗冰雪運動。

1.3 數(shù)字技術加速賦能，驅動冰雪企業(yè)效率提升

數(shù)字技術驅動冰雪企業(yè)效率提升，助力產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，數(shù)字技術在冰雪企業(yè)中的應用可以帶來多方面的效益[6]。首先通過數(shù)字技術冰雪企業(yè)可以實現(xiàn)智能化的管理，包括智能物流管理、智能倉情管理、智能生產(chǎn)計劃等，進而提高生產(chǎn)效率和管理效率。其次數(shù)字技術可以幫助冰雪企業(yè)進行數(shù)據(jù)分析和預測，例如通過大數(shù)據(jù)分析對銷售趨勢和市場需求進行預測，有針對性地進行生產(chǎn)和供應鏈管理。同時利用數(shù)字技術冰雪企業(yè)可以加快產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的過程，通過虛擬仿真、數(shù)字化設計等手段提高產(chǎn)品研發(fā)效率和質量。再次數(shù)字技術可以幫助冰雪企業(yè)開展精準營銷和個性化服務，例如通過社交媒體、電子商務平臺等渠道進行市場推廣和銷售提高客戶滿意度。最后數(shù)字技術可以優(yōu)化冰雪企業(yè)的供應鏈管理，通過物聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)供應鏈的可視化管理提高供應鏈的靈活性和響應速度。通過數(shù)字技術的應用冰雪企業(yè)可以實現(xiàn)生產(chǎn)成本的精細化管理和控制，提高生產(chǎn)效率和降低生產(chǎn)成本總的來說，數(shù)字技術的應用可以幫助冰雪企業(yè)實現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售的全面優(yōu)化，提高企業(yè)整體運營效率增強市場競爭力。同時也可以促進企業(yè)技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，推動整個行業(yè)的進步。

2 我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的挑戰(zhàn)

2.1 冰雪發(fā)展基礎薄弱，制約產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代能力提升

冰雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代能力受制約的問題主要包括以下方面：第一基礎設施不足，冰雪產(chǎn)業(yè)需要大量的基礎設施支持，包括滑雪場、冰上運動場館、雪車道等，但在一些地區(qū)這些基礎設施相對薄弱無法滿足日益增長的需求。第二人才短缺，冰雪產(chǎn)業(yè)需要專業(yè)化、高素質的從業(yè)人才，包括教練、技術人員、管理人員等，但目前供給不足，人才培養(yǎng)體系相對薄弱難以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。第三科研投入不足，冰雪產(chǎn)業(yè)的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級需要大量的科研投入，但在一些地區(qū)相關的科研項目和技術創(chuàng)新相對缺乏，導致產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化能力的提升受到限制。第四產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善，冰雪產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)之間缺乏有效的協(xié)同合作，導致產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不夠完善資源利用效率低下，產(chǎn)業(yè)整體競爭力受到影響[7]。第五政策支持不足，一些地區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)缺乏政策支持和引導，相關的扶持措施和資金投入不足難以推動產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代能力的提升。

2.2產(chǎn)品迭代速度加快，市場發(fā)展活力遭受沖擊

產(chǎn)品迭代速度加快，市場發(fā)展活力遭受沖擊的困境首先是市場飽和度增加，產(chǎn)品迭代速度加快可能導致市場上迅速涌現(xiàn)大量新產(chǎn)品，使得市場競爭更加激烈從而增加了市場的飽和度，降低了新產(chǎn)品進入市場的生存空間。其次是消費者選擇因難，產(chǎn)品迭代速度加快可能導致消費者面臨更多的選擇，同時產(chǎn)品生命周期縮短，消費者需要不斷適應新產(chǎn)品，可能會造成消費者選擇困難和決策疲勞。再次是企業(yè)壓力增大，加快產(chǎn)品迭代速度可能會增加企業(yè)的研發(fā)投入和市場推廣成本，同時需要更快速地調整生產(chǎn)、供應鏈等方面的運作，給企業(yè)帶來更大的經(jīng)營壓力。最后是資源浪費，產(chǎn)品迭代速度加快可能導致大量舊產(chǎn)品被淘汰，這會產(chǎn)生資源浪費問題，例如過時的庫存產(chǎn)品、廢棄物處理等對環(huán)境和資源造成負面影響。同時，為了追趕產(chǎn)品迭代速度企業(yè)可能會更頻繁地進行產(chǎn)品創(chuàng)新，但這也增加了創(chuàng)新失敗的風險可能導致企業(yè)承擔更大的商業(yè)風險。

2.3冰雪文化扎根淺顯，產(chǎn)業(yè)內生發(fā)展力量不足

文化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量源泉，現(xiàn)代冰雪文化作為西方國家的舶來品[8]，在我國土壤上扎根尚淺。盡管《冬奧之歌》唱響了冰雪文化休閑熱，但冰雪文化釋放的能量對冰雪高質量發(fā)展的驅動作用較為有限。一是文化傳承不足：冰雪文化的歷史悠久，但在一些地區(qū)冰雪文化的傳承不足導致人們對冰雪文化的了解和認同程度較低，缺乏對冰雪產(chǎn)業(yè)的內在支持。二是創(chuàng)新能力不足：冰雪產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新能力，新產(chǎn)品、新技術、新業(yè)態(tài)難以涌現(xiàn)導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏活力和吸引力。三是專業(yè)人才短缺：冰雪產(chǎn)業(yè)需要大量的專業(yè)人才支撐，但在一些地區(qū)缺乏相關專業(yè)人才，從事冰雪產(chǎn)業(yè)的人員素質和水平有待提高。四是基礎設施滯后：冰雪產(chǎn)業(yè)的基礎設施建設滯后，包括滑雪場、冰場等設施的建設和改善不足影響了產(chǎn)業(yè)的內生發(fā)展力量。五是政策支持不足：一些地區(qū)缺乏對冰雪產(chǎn)業(yè)的支持政策，包括財政扶持、稅收優(yōu)惠、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等方面的支持力度不夠制約了產(chǎn)業(yè)的內生發(fā)展。

3 我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展路徑

3.1 構建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，厚植中國式現(xiàn)代化冰雪發(fā)展基礎

加快推動建設冰雪實體經(jīng)濟、冰雪現(xiàn)代金融、冰雪人力資源等協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系是建設現(xiàn)代化冰雪經(jīng)濟體系、增強產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要內容和關鍵所在[9]。要構建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，厚植中國式現(xiàn)代化冰雪發(fā)展基礎可以從以下幾個方面進行思考和實踐：首先是政策支持，政府可以出臺相關政策，鼓勵和支持冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括投資補貼、稅收優(yōu)惠、土地政策等為企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。其次是人才培養(yǎng)，加強冰雪產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)培養(yǎng)具備專業(yè)知識和技能的人才，包括運動員、教練員、管理人員等推動冰雪產(chǎn)業(yè)的人才儲備和發(fā)展。再次是文化傳承，加強對中國傳統(tǒng)冰雪文化的傳承和挖掘，結合現(xiàn)代元素進行創(chuàng)新，打造具有中國特色的冰雪產(chǎn)業(yè)品牌，推動中國式現(xiàn)代化冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后是產(chǎn)業(yè)協(xié)同，加強冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的合作與協(xié)同，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)促進產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，提升整個產(chǎn)業(yè)體系的綜合競爭力。通過以上方面的努力可以逐步構建起現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，厚植中國式現(xiàn)代化冰雪發(fā)展基礎，推動冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展促進國家體育事業(yè)和冰雪產(chǎn)業(yè)的繁榮。

3.2完善冰雪產(chǎn)品服務供給，穩(wěn)定冰雪市場積極向好的基本盤

在市場消費升級和休閑產(chǎn)品迭代速度加快的大背景下，需進一步擴大高品質供給、豐富有效供給，持續(xù)完善冰雪市場產(chǎn)品服務供給體系，加速推動冰雪產(chǎn)業(yè)邁入發(fā)展充分、供需平衡的新階段。首先應鼓勵企業(yè)加大對冰雪產(chǎn)品的研發(fā)投入，推動新產(chǎn)品、新技術的涌現(xiàn)，提升產(chǎn)品的品質和種類以滿足消費者不斷增長的需求。同時提升冰雪旅游服務水平，包括提供更優(yōu)質的滑雪教學、雪地運動指導、安全保障等服務提升整個冰雪旅游體驗。其次加大對冰雪產(chǎn)業(yè)基礎設施建設的投入，包括滑雪場、冰場、雪道等設施的改善和擴建提升冰雪旅游資源的可持續(xù)利用能力[10]。加強對冰雪產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的培訓和教育，提高專業(yè)素質和服務水平為市場提供更優(yōu)質的人力資源支持。

3.3 夯實現(xiàn)代冰雪文化根基，為市場可持續(xù)發(fā)展注入持久動力

完善冬奧遺產(chǎn)持續(xù)惠民的作用，進一步夯實冰雪文化發(fā)展根基，為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入持久動力。首先可通過舉辦冰雪文化展覽、文化節(jié)慶等活動增強人們對冰雪文化的認知和理解，激發(fā)公眾對冰雪文化的熱愛和保護意識。同時開展冰雪運動和文化教育，培養(yǎng)青少年對冰雪的興趣和熱愛，建立起一支具有冰雪文化傳承使命感的新一代人才隊伍。其次發(fā)掘和弘揚各地獨特的冰雪文化資源和特色，打造具有地方特色和文化底蘊的冰雪產(chǎn)品和服務，提升冰雪文化的吸引力和影響力。再次鼓勵冰雪產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合，推動冰雪文化在產(chǎn)品設計、營銷策略等方面的應用，創(chuàng)造更多具有文化內涵的冰雪產(chǎn)品。鼓勵冰雪藝術家和表演團體進行創(chuàng)新性的冰雪藝術表演和節(jié)目，通過藝術的形式傳達冰雪文化的精神內涵，提升文化軟實力。

4結語

本研究對我國冰雪產(chǎn)業(yè)在后冬奧時代的發(fā)展進行了全面的梳理和總結，強調了冬奧會對我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動作用，以及在政策、設施建設、人才培養(yǎng)等方面取得的顯著成就。但同時也意識到我國冰雪產(chǎn)業(yè)在高質量發(fā)展過程中面臨諸多挑戰(zhàn)，包括市場競爭激烈、科技創(chuàng)新不足、生態(tài)環(huán)境保護等問題，這些都需要我們進步深入研究和解決。未來我國冰雪產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間，特別是在冰雪運動普及、冰雪旅游需求增加、冰雪文化傳承等方面具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。本文呼吁要加大投入促進冰雪產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，推動我國冰雪產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。

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