摘"要：媒體融合是黨和國(guó)家在新形勢(shì)下提出的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略任務(wù)。應(yīng)加快國(guó)有企業(yè)媒體融合中心建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)群眾的指導(dǎo)和服務(wù)。文章通過對(duì)國(guó)有企業(yè)媒體中心的實(shí)地調(diào)研，得出的結(jié)論是：雖然該中心仍處于前期調(diào)研階段，建設(shè)過程中也積累了一些經(jīng)驗(yàn)，但仍存在一些共性問題，如思想認(rèn)知問題、制度問題、人才隊(duì)伍問題、內(nèi)容制作問題等，針對(duì)上述問題，提出了相應(yīng)的發(fā)展策略，以供同行借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)；融媒體中心建設(shè)；思想引導(dǎo)

中圖分類號(hào)：F276.1文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2025）"02-0195-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.02.048

1"引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新興媒體逐漸占據(jù)了媒體行業(yè)的大部分市場(chǎng)，但新興媒體所發(fā)布的信息的公信力和影響力都存在較大的爭(zhēng)議?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代同時(shí)也意味著信息時(shí)代，用戶對(duì)信息的需求不再局限于外部發(fā)布的信息，他們對(duì)信息的需求逐漸海量化、多樣化、復(fù)雜化，為了實(shí)現(xiàn)供求一致，獲取信息的渠道自然也就由單一型轉(zhuǎn)向復(fù)合型，而傳統(tǒng)媒體所提供的內(nèi)容、服務(wù)、渠道已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶的需求，傳統(tǒng)主流媒體只有進(jìn)行轉(zhuǎn)型才能有自己的生存之路。并且，如果信息市場(chǎng)主要是由新興媒體所占據(jù)，那么主流意識(shí)形態(tài)、輿論導(dǎo)向自然也就走向錯(cuò)誤的道路，因此用戶對(duì)于主流媒體的需求還是存在的。用戶需求與媒體市場(chǎng)是國(guó)有企業(yè)融媒體發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，有了需求自然就相對(duì)應(yīng)地有了市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)變意識(shí)和思維方式，與新媒體相融合才能尋求到新的市場(chǎng)出路，不僅是中央級(jí)、省級(jí)、市級(jí)的主流媒體，國(guó)有企業(yè)的主流媒體也要積極擁抱新興技術(shù)，開拓自己的市場(chǎng)，同時(shí)滿足本地用戶對(duì)于信息的需求。

2"我國(guó)融媒體中心建設(shè)的背景

2.1"融媒體概述

2019年1月中宣部聯(lián)合國(guó)家廣電總局發(fā)布的《融媒體中心建設(shè)規(guī)范》對(duì)這一新興事物進(jìn)行了初步定義，即：通過整合國(guó)有企業(yè)的廣播電視、報(bào)刊、新媒體等資源，建立一個(gè)綜合性媒體平臺(tái)，該平臺(tái)將提供媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)以及增值服務(wù)等多種業(yè)務(wù)功能。從這一定義不難看出，國(guó)有企業(yè)融媒體中心建設(shè)首先是一項(xiàng)基層媒體融合的實(shí)踐，旨在應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代各種商業(yè)媒體、自媒體的沖擊，以鞏固壯大基層主流輿論陣地。與此同時(shí)，更是一種國(guó)家治理的考量。國(guó)有企業(yè)融媒體中心與以往媒體最大的不同就是它的服務(wù)功能，通過政務(wù)、黨建、民生等各類服務(wù)來嵌入基層治理體系，協(xié)助黨委政府共同維護(hù)基層的和諧與穩(wěn)定。因此，國(guó)有企業(yè)融媒體中心建設(shè)不僅要遵循其表面意義上的媒介邏輯，更要理解其深層的政治邏輯，努力成為協(xié)助實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的新型融媒體平臺(tái)。

2.2"國(guó)有企業(yè)建設(shè)融媒體中心的必要性

2.2.1"國(guó)家政策方針的主導(dǎo)作用

《關(guān)于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》經(jīng)2014年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過?！蛾P(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》特別強(qiáng)調(diào)了媒體從業(yè)人員要學(xué)會(huì)因勢(shì)利導(dǎo)、善用互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性。《關(guān)于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》還主張推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向融合方向發(fā)展，通過提高內(nèi)容質(zhì)量、加強(qiáng)平臺(tái)管理、拓展傳播渠道等方式，加快兩者深度融合。從某種意義上說，2014年是中國(guó)媒體融合元年，自此，媒體融合探索實(shí)踐之路在中國(guó)全面鋪開。"2018年8月21日召開的全國(guó)宣傳思想活動(dòng)會(huì)議上，新聞工作者以傳播新聞、凝聚民心、激活文教新人、展示自己風(fēng)采為己任，明確指出：主動(dòng)承擔(dān)起這一使命。我們要牢牢把握新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，牢記黨的十九大精神。

2.2.2"媒介技術(shù)更迭的推動(dòng)作用

《國(guó)有企業(yè)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》作為中華人民共和國(guó)廣播電視行業(yè)推薦性標(biāo)準(zhǔn)，于2019年1月15日由國(guó)家廣電總局發(fā)布。為支持國(guó)有企業(yè)融媒體中心在內(nèi)容制作、渠道傳播、經(jīng)營(yíng)管理等方面實(shí)現(xiàn)全面融合，《規(guī)范》明確了省級(jí)技術(shù)平臺(tái)的職責(zé)，要求其切實(shí)履行各類媒體服務(wù)職能。國(guó)家廣電總局于2019年4月11日公布了《國(guó)有企業(yè)金融媒體中心運(yùn)行維護(hù)規(guī)范》《國(guó)有企業(yè)金融媒體中心網(wǎng)絡(luò)安全規(guī)范》《國(guó)有企業(yè)金融媒體中心監(jiān)管規(guī)范》三個(gè)規(guī)范。其中，網(wǎng)絡(luò)安全是包括技術(shù)措施維護(hù)措施在內(nèi)的國(guó)有企業(yè)融媒體中心建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。國(guó)有企業(yè)融媒中心運(yùn)行維護(hù)范圍涵蓋國(guó)有企業(yè)融媒中心技術(shù)體系、國(guó)有企業(yè)融媒基礎(chǔ)設(shè)施、國(guó)有企業(yè)融媒輔助性舉措等多個(gè)領(lǐng)域。為確保國(guó)有企業(yè)融媒體中心業(yè)務(wù)正常運(yùn)行，為綜合管理和決策提供必要支持，該中心的監(jiān)控系統(tǒng)負(fù)責(zé)對(duì)直播過程、綜合服務(wù)、發(fā)布內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)安全等方面的自主監(jiān)控。

2.2.3"經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的保障作用

當(dāng)下，以“生產(chǎn)成本復(fù)制成本低”為特征的傳媒產(chǎn)業(yè)跨入了媒體融合的領(lǐng)域。傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中如果沒有強(qiáng)大的資金支持，很難在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等方面獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。資本市場(chǎng)為傳統(tǒng)媒體通過外部合作快速獲取優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)資源和平臺(tái)，通過收購(gòu)、兼并、收購(gòu)實(shí)現(xiàn)媒體整合提供了充足的資金和融資渠道。如今，媒體網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視聽、影視音樂成為融資規(guī)模排名前三的領(lǐng)域，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加大了對(duì)媒體領(lǐng)域的投資和布局。

融媒體中心的建設(shè)中涉及大量軟硬件等專業(yè)設(shè)備，各種軟硬件的更新完善存在困難。一方面是硬件設(shè)備問題。攝影攝像設(shè)備面臨品種類別多、設(shè)備兼容性差、存儲(chǔ)設(shè)備多、技術(shù)更新快、標(biāo)準(zhǔn)要求高等問題。在融媒體中心運(yùn)營(yíng)中面臨資料素材庫建設(shè)安全穩(wěn)定性不足的問題，常規(guī)硬盤難以滿足工作所需；視頻制作電腦配置要求高，統(tǒng)一采購(gòu)電腦僅能進(jìn)行圖文制作，難以進(jìn)行視頻剪輯等專業(yè)操作。另一方面是軟件問題，當(dāng)前版權(quán)管理越來越規(guī)范，融媒體中心運(yùn)營(yíng)中涉及大量圖文、視頻、音頻制作內(nèi)容，需要購(gòu)置正版軟件、注冊(cè)會(huì)員，使用音樂、特效、字體等素材時(shí)，也需要購(gòu)置版權(quán)。如果因?yàn)檐浖褂贸霈F(xiàn)紕漏，將會(huì)引起作品整改下架、法律糾紛等問題。

另外，盡管許多傳統(tǒng)媒體集團(tuán)已經(jīng)完成了在“轉(zhuǎn)企”浪潮中的改革，但從本質(zhì)上來看，他們尚未采用現(xiàn)代公司治理模式，且長(zhǎng)期擔(dān)任管理職務(wù)，這種模式不利于傳媒業(yè)的健康發(fā)展。當(dāng)資本市場(chǎng)參與傳媒業(yè)發(fā)展時(shí)，比如通過傳媒公司的進(jìn)入，注重可持續(xù)發(fā)展，迫使企業(yè)采用現(xiàn)代公司治理。

3"國(guó)有企業(yè)融媒體中心的現(xiàn)實(shí)困境

3.1"思想認(rèn)知問題

就實(shí)際情況而言，在阻礙國(guó)有企業(yè)融媒體順利發(fā)展的國(guó)有企業(yè)融媒體上面臨著一些問題。隊(duì)員們普遍存在整合意識(shí)不強(qiáng)的問題，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體戀戀不舍，對(duì)于新媒體帶來的改變，他們也沒能真正適應(yīng)。他們更傾向于繼續(xù)從事傳統(tǒng)媒體的采編工作，而不是僅僅在表格上以進(jìn)階的形式呈現(xiàn)，就把融媒體看作是一個(gè)新的傳播臺(tái)。另外，員工之間的思想觀念不統(tǒng)一。他們對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)有限，但始終堅(jiān)信傳統(tǒng)媒體的地位。因此，每一個(gè)媒體從業(yè)人員都應(yīng)該認(rèn)真思考如何在內(nèi)容流程、體制機(jī)制、運(yùn)營(yíng)管理等各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合。

3.2"機(jī)制體制問題

對(duì)于國(guó)有企業(yè)融媒體而言，媒體融合尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的體制機(jī)制是關(guān)鍵，融媒對(duì)技術(shù)的要求非常高。但人事待遇和薪酬制度都存在問題，導(dǎo)致離職率嚴(yán)重。很多年輕人如果有更合適的機(jī)會(huì)就會(huì)跳槽。但留住這樣的人才難，反映出激勵(lì)機(jī)制尚未完善，難以吸引頂尖人才代替就業(yè)。事實(shí)上，國(guó)有企業(yè)融媒體的機(jī)制體制，只有政府等領(lǐng)導(dǎo)層充分重視并積極推動(dòng)改革，才有突破的可能。

3.3"人才隊(duì)伍問題

一些常見的問題普遍存在于國(guó)有企業(yè)金融媒體中。人才流失率低，業(yè)績(jī)表現(xiàn)不盡如人意，激勵(lì)乏力。傳統(tǒng)媒體一般是按年齡、資歷逐級(jí)定薪，導(dǎo)致一些員工工作激情和熱情也從中流失。單靠感情因素，是很難把人才留住的。在新媒體時(shí)代，需要專業(yè)的人才，有全媒體的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但主要是薪資待遇還沒有吸引到人才，導(dǎo)致求職者稀缺的局面更加嚴(yán)重。此外，業(yè)績(jī)考核主要是根據(jù)工作業(yè)績(jī)進(jìn)行量化考核，但實(shí)際效果并不明顯，因?yàn)樾旅襟w行業(yè)剛剛起步。而一些經(jīng)過鍛煉的新人，也許會(huì)在遇到更有優(yōu)勢(shì)的工作機(jī)會(huì)時(shí)選擇走人。總體而言，缺乏有效的人才激勵(lì)機(jī)制、培養(yǎng)體系和良好的職業(yè)提升空間，很難留住優(yōu)秀人才，所以解決這一嚴(yán)重人才流失問題迫在眉睫。

3.4"內(nèi)容生產(chǎn)問題

在基層輿論思想宣傳中，國(guó)有企業(yè)金融媒體中重要的角色以政治宣傳為主，但原創(chuàng)內(nèi)容相對(duì)不多的黨政機(jī)關(guān)相關(guān)新聞報(bào)道占據(jù)了相當(dāng)大的份額，特別是缺乏地域特色濃厚的版塊。一些權(quán)威新聞資訊發(fā)布平臺(tái)常常將央視新聞的報(bào)道幾乎原封不動(dòng)地傳播到微信公眾號(hào)上。不管是在微信公眾號(hào)上發(fā)布的文章還是刊登在報(bào)紙上的內(nèi)容，新聞的實(shí)質(zhì)并沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化，只是呈現(xiàn)方式有所不同。然而，在當(dāng)下充斥碎片化閱讀的環(huán)境中，缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，這樣的內(nèi)容自然難以引起受眾的興趣和關(guān)注。在行業(yè)融媒體中心建設(shè)激烈化與新聞信息同質(zhì)化的背景下，需要用精品滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需要。做到功能融合，探索融媒體中心服務(wù)、宣傳、政務(wù)等功能，了解群眾的關(guān)注點(diǎn)，開展好直播授課、標(biāo)準(zhǔn)宣貫、政策解讀等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞與政務(wù)、服務(wù)緊密結(jié)合，將融媒體中心打造成自主可控的信息平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)。

3.5"設(shè)備設(shè)施問題

融媒體中心的建設(shè)中涉及大量軟、硬件等專業(yè)設(shè)備，各種軟、硬件的更新完善存在困難。一方面是硬件設(shè)備問題。攝影攝像設(shè)備面臨品種類別多、設(shè)備兼容性差、存儲(chǔ)設(shè)備多、技術(shù)更新快、標(biāo)準(zhǔn)要求高等問題。在融媒體中心運(yùn)營(yíng)中面臨資料素材庫建設(shè)安全穩(wěn)定性不足的問題，常規(guī)硬盤難以滿足工作所需；視頻制作電腦配置要求高，統(tǒng)一采購(gòu)電腦僅能進(jìn)行圖文制作，難以進(jìn)行視頻剪輯等專業(yè)操作。另一方面是軟件問題，當(dāng)前版權(quán)管理越來越規(guī)范，融媒體中心運(yùn)營(yíng)中涉及大量圖文、視頻、音頻制作內(nèi)容，需要購(gòu)置正版軟件、注冊(cè)會(huì)員，使用音樂、特效、字體等素材時(shí)，也需要購(gòu)置版權(quán)。如果因?yàn)檐浖褂贸霈F(xiàn)紕漏，將會(huì)引起作品整改下架、法律糾紛等問題。但當(dāng)前襄陽煙草在各項(xiàng)軟件購(gòu)置、會(huì)員注冊(cè)等方面的采購(gòu)管理還不盡完善，各項(xiàng)會(huì)員注冊(cè)與版權(quán)購(gòu)置的過程中面臨線上交易多、小零散采購(gòu)、素材需求時(shí)間緊等問題，因此在軟件、版權(quán)等費(fèi)用開支核銷上還存在困難。

4"國(guó)有企業(yè)融媒體中心的發(fā)展對(duì)策

4.1"堅(jiān)持“姓黨為民”

關(guān)于媒體融合發(fā)展的第一次集體學(xué)習(xí)會(huì)議，習(xí)近平總書記在2019年1月25日主持召開時(shí)強(qiáng)調(diào)，要抓緊統(tǒng)籌謀劃，提高主流媒體影響力。積極完善傳播平臺(tái)建設(shè)，為進(jìn)一步推動(dòng)黨的廣泛傳播，構(gòu)建全新的傳播體系。要堅(jiān)持黨媒姓黨，牢牢守住政治底線，不斷提高政治執(zhí)行力，把正確的政治導(dǎo)向貫穿到建設(shè)媒體的各個(gè)環(huán)節(jié)和全過程，動(dòng)真碰硬，忠誠(chéng)支持兩個(gè)確保，牢固樹立四個(gè)意識(shí)，堅(jiān)定四個(gè)信心，做到兩個(gè)維護(hù)”?？梢姡瑥?qiáng)調(diào)融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)，對(duì)媒體從業(yè)者來說是非常重要的。這樣的理解，并不是僅僅停留在口頭上，要落實(shí)到實(shí)際行動(dòng)中。它要求傳統(tǒng)媒體固有的思維模式必須徹底改變。在推動(dòng)國(guó)有企業(yè)金融媒體建設(shè)上，改變思維定式和思路是建設(shè)的關(guān)鍵。在數(shù)據(jù)時(shí)代，要樹立社會(huì)治理的數(shù)據(jù)化思維，包括政務(wù)信息化，應(yīng)該成為社會(huì)治理的新理念。媒體融合不僅僅意味著新聞產(chǎn)品的融合，更重要的是要考慮到老百姓的真實(shí)需求：新聞、政務(wù)和服務(wù)必須有效融合，只有所有的政府信息、所有的行業(yè)資源都能夠匯集到國(guó)有媒體平臺(tái)上，普通的住房需求才能在這個(gè)平臺(tái)上得到充分的滿足。這樣可以更好地實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)融媒體的目的，也就是要從促進(jìn)平臺(tái)在融媒體中的可持續(xù)發(fā)展來引導(dǎo)、服務(wù)群眾。

4.2"加大力度促進(jìn)體制機(jī)制改革

在業(yè)務(wù)發(fā)展中，豐富報(bào)道和采編內(nèi)容與創(chuàng)新管理制度同樣重要。治理方面可以參考黨區(qū)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?。綜合性媒體公共組織，主要職責(zé)包括采編、新聞內(nèi)容的推廣、專題的制作以及必要的技術(shù)維護(hù)。主要工作包括報(bào)道、采編和公關(guān)。另外就是與傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)公司的合作?？缃绾献饕殉蔀樾旅襟w時(shí)代的趨勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體具有客觀、公正的優(yōu)勢(shì)。新媒體內(nèi)容權(quán)威、技術(shù)獨(dú)特，將負(fù)責(zé)設(shè)備的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)。這一管理體制不僅有助于保持國(guó)有企業(yè)融媒員工隊(duì)伍的穩(wěn)定，而且可以吸引和培養(yǎng)一批技術(shù)過硬的年輕員工，使國(guó)有企業(yè)融媒員工隊(duì)伍從中提升到內(nèi)部員工隊(duì)伍。此外，需要國(guó)有企業(yè)融媒體領(lǐng)導(dǎo)高度重視管理體制改革，還涉及組織架構(gòu)調(diào)整、相關(guān)部門的調(diào)整以及人員整合等。

4.3"專業(yè)人才培養(yǎng)

在全媒體融合發(fā)展時(shí)代，開展好宣傳報(bào)道工作需要講政治、懂業(yè)務(wù)、能拍賣會(huì)寫，工作強(qiáng)度大、知識(shí)更新快、需要技能多。但當(dāng)前具有綜合素質(zhì)的復(fù)合型人才較少，特別是航拍、視頻剪輯、動(dòng)畫等專業(yè)人員不足。且當(dāng)前各縣級(jí)單位宣傳人員依舊為原工作人員，隊(duì)伍素質(zhì)還沒有本質(zhì)提升，一些基層宣傳人員的新媒體宣傳意識(shí)還比較模糊，依舊停留在文字宣傳為主的階段。一些基層宣傳人員的視頻采編專業(yè)技術(shù)不足，提報(bào)的視頻素材從畫面、構(gòu)圖、穩(wěn)定性等方面均存在質(zhì)量不足，難以采用。在未來的國(guó)有企業(yè)融媒體中心建設(shè)中，需著重提升在職員工的業(yè)務(wù)水平。首要任務(wù)是調(diào)整思想觀念，確保員工思維與媒體發(fā)展保持一致。可在各國(guó)有企業(yè)融媒體進(jìn)行技術(shù)及業(yè)務(wù)培訓(xùn)，包括提供專業(yè)新聞采編及撰稿技巧、技術(shù)制作及視覺呈現(xiàn)等方面的輔導(dǎo)，并提供專題講座《法》的講解。另有項(xiàng)目，名為“專業(yè)卓越人才培養(yǎng)基地”，與學(xué)校的傳媒專業(yè)合作辦學(xué)。聘請(qǐng)校專家、學(xué)者對(duì)在職人員進(jìn)行專題培訓(xùn)。如新聞采寫部分的授課，每周一次，循序漸進(jìn)，深入細(xì)致，確保每一位采編人員心中有數(shù)，融會(huì)貫通。對(duì)于視頻制作的后期剪輯，在工作人員的培訓(xùn)中還請(qǐng)來了學(xué)校新媒體制作專業(yè)的老師，做到“術(shù)業(yè)有專攻”。通過對(duì)專業(yè)授課內(nèi)容進(jìn)行具體分類，聘請(qǐng)學(xué)校專業(yè)教師對(duì)各部門工作人員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，提高其業(yè)務(wù)素質(zhì)。

4.4"滿足用戶需求的內(nèi)容生產(chǎn)根本原則

可以采取雙管齊下的策略，提高內(nèi)外宣傳的質(zhì)量。在內(nèi)部宣傳中，要以保證專題報(bào)道的唯一性為主要任務(wù)。這就需要對(duì)報(bào)道題材進(jìn)行精挑細(xì)選，從多個(gè)角度圍繞主題進(jìn)行深入挖掘。媒體從業(yè)者需要對(duì)其有深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)事物的本質(zhì)要能透過表象去揭示。在對(duì)主題內(nèi)容進(jìn)行深度訪談后，還需要把關(guān)注點(diǎn)放在情感上，最終產(chǎn)出有價(jià)值的主題報(bào)告。此外，在內(nèi)宣中，通過原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，提升在國(guó)有企業(yè)融媒體中的影響力，可以進(jìn)入輿論監(jiān)督。同時(shí)，內(nèi)宣會(huì)還能通過募款、設(shè)立慈善基金會(huì)、積極舉辦鄉(xiāng)村公益宣傳方式，在國(guó)有企業(yè)融媒體中真正為基層群眾減負(fù)、發(fā)揮服務(wù)功能，傳遞正能量，在外宣工作中，以優(yōu)化外宣工作、宣傳各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)為主要職責(zé)?？山⑼庑麑W(xué)習(xí)機(jī)制，密切與各級(jí)新聞媒體的溝通學(xué)習(xí)，及時(shí)將本地新聞稿件提供給區(qū)級(jí)以上新聞機(jī)構(gòu)，加大正面宣傳報(bào)道力度，把外宣工作發(fā)揮到最大限度，同時(shí)鼓勵(lì)國(guó)有企業(yè)金融媒體原創(chuàng)內(nèi)容的高質(zhì)量宣傳質(zhì)量。

5"結(jié)論

這份報(bào)告總結(jié)了當(dāng)前國(guó)家媒體融合媒體建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀，國(guó)家媒體融合媒體在各個(gè)階段都處于初審階段，支撐國(guó)家媒體融合發(fā)展的制度機(jī)制已經(jīng)到位。這是中央問題在于體制機(jī)制不夠靈活、不夠完善，內(nèi)容質(zhì)量無法保證，同時(shí)也難以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)群眾和官員的積極性。不能保留一批高質(zhì)量的人才，這是制約國(guó)有企業(yè)融媒體發(fā)展的核心問題。另外，盡管思想觀念上的在職人員都意識(shí)到媒體融合的重要性，但由于傳統(tǒng)媒體固化的思想觀念不敢創(chuàng)新，以及對(duì)如何在融媒體中進(jìn)入運(yùn)營(yíng)沒有清晰的認(rèn)識(shí)，如何實(shí)施的路徑還在不斷摸索。筆者針對(duì)施工過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行了剖析，并提出了與之相適應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

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[基金項(xiàng)目]2022年度中國(guó)煙草總公司湖北省公司科技項(xiàng)目“襄陽煙草融媒體中心‘1+4+X’建設(shè)模式的探索”（項(xiàng)目編號(hào)：027Y2022-050）。

［作者簡(jiǎn)介］通訊作者：王爍，女，湖北省煙草公司襄陽市公司，研究方向：融媒體傳播；張毅，男，湖北省煙草公司襄陽市公司，研究方向：融媒體傳播；靳冰瑩，女，湖北省煙草公司襄陽市公司，研究方向：融媒體傳播。"