摘" 要：在我國鄉(xiāng)村振興的大背景下，共富工坊立足當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，是帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要路徑。該文以建德市里葉村蓮子工坊為例，分析數(shù)字融合對于共富工坊建設(shè)的作用，探索數(shù)字化賦能共富工坊發(fā)展新路徑，以擴大工坊銷售范圍和系統(tǒng)高效管理，使里葉特色文化走向世界，推動地方經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化;共富工坊;第五媒體;經(jīng)濟發(fā)展;鄉(xiāng)村振興

中圖分類號：F323" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2025）01-0099-04

Abstract： Against the backdrop of rural revitalization in China， Common Prosperity Workshop is an important path to drive local economic development by focusing on local characteristic industries. This paper takes the Lianzi Workshop in Liye Village of Jiande City as an example to further analyze the role of digital integration in the construction of the Common Prosperity Workshop， explore new paths for the development of digital empowerment of the Common Prosperity Workshop， expand the sales scope of the workshop and achieve systematic and efficient management， promote the unique culture of Liye to the world， and promote local economic development and rural revitalization.

Keywords： digitalization; Common Prosperity Workshop; fifth media; economic development; rural revitalization

隨著新一代數(shù)字技術(shù)的突飛猛進及創(chuàng)新應用，全社會正在邁向以數(shù)字網(wǎng)絡技術(shù)為核心的網(wǎng)絡化轉(zhuǎn)型的道路，數(shù)字網(wǎng)絡已經(jīng)通過各種各樣的形式與方式進入人類的經(jīng)濟、政治、社會和生態(tài)文明建設(shè)等各個領(lǐng)域，對人類的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響，如今數(shù)字化不僅僅出現(xiàn)在了城市的各個角落，更是走進了鄉(xiāng)村。

近年來，關(guān)于數(shù)字化鄉(xiāng)村建設(shè)問題國內(nèi)學者也有了許多的探討與研究，其中主要包括：①數(shù)字化賦能推進鄉(xiāng)村振興，推動新型城鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展[1];②以數(shù)字鄉(xiāng)村為切入點促進數(shù)字經(jīng)濟，有利于推動農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收，實現(xiàn)共同富裕[2];③以數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀為切入點，立足縣域在鄉(xiāng)村振興中的特殊地位，因地制宜提出有效解決措施[3];④大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，全面助推鄉(xiāng)村振興[4]。

“共富工坊”是以黨建為引領(lǐng)，通過推行黨建聯(lián)盟，利用農(nóng)村閑置的土地、房屋創(chuàng)辦集中或是居家的工坊。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，共富工坊立足當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，是帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要路徑。而如何將共富工坊融合數(shù)字化，推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展也是在共同富裕道路上所需要面對的實際問題[5]。本文以浙江省建德市里葉村蓮子共富工坊為研究對象，探究如何將數(shù)字化有效融入工坊建設(shè)，進一步促進當?shù)氐陌l(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興建設(shè)。

1" 里葉村蓮子工坊概況

里葉村是位于浙江省建德市大慈巖鎮(zhèn)西南部的“中國傳統(tǒng)村落”，其村域面積7.17 km2，耕地面積有1 756畝（1畝約等于667 m2，下同） ，山林面積6 375畝，獲第四批中國傳統(tǒng)村落、第六批浙江省歷史文化名村、浙江省A級景區(qū)村等榮譽稱號。村莊主要種植蓮子，其中“里葉白蓮”獲評中國國家地理標志產(chǎn)品，“十里荷塘”被評為浙江省美麗田園。

里葉村蓮子共富工坊占地面積4 666 m2，主體為3層建筑，以“悠游荷葉里”為設(shè)計理念，將里葉白蓮歷史展廳、文化展廳、互動展廳和工坊體驗區(qū)等功能性空間設(shè)置其中，打造多功能的新型共富工坊。

近幾年，里葉村為積極響應政府號召，打造當?shù)氐陌咨徧禺a(chǎn)，多元化融入發(fā)展項目，旨在發(fā)展以“蓮”文化為主題的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，來推動當?shù)氐慕?jīng)濟文化發(fā)展。近些年來，里葉村的“蓮”不僅漸漸走進大眾的視野，更是展現(xiàn)在世界的舞臺上。到目前為止，里葉村已完成蓮子共富工坊的建設(shè)，并逐漸形成了較為完整的經(jīng)營模式。工坊不僅用以展示里葉村白蓮產(chǎn)業(yè)特色、里葉白蓮文化，更是進一步壯大里葉村的集體經(jīng)濟，幫助農(nóng)民增收，力助村民就業(yè)，推動鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)共同富裕。

2" 數(shù)字融合共富工坊新路徑

當前，數(shù)字化的浪潮越發(fā)澎湃，數(shù)字化的融入為共富工坊帶來了新的宣傳形式、新的銷售方式、新的管理模式。通過共富工坊數(shù)字化打響文化和產(chǎn)業(yè)品牌影響力，讓特色產(chǎn)品走進千家萬戶，將共富工坊的管理通過數(shù)字融合變得更加系統(tǒng)和便捷。

2.1" 以第五媒體為載體，創(chuàng)新共富工坊宣傳新形式

不可否認傳統(tǒng)四大媒體在市場中的基礎(chǔ)比較深厚，其受眾群體較多，但如今電視、廣播、報紙和雜志不夠靈活多變，形式過于單調(diào)，且發(fā)展速度緩慢，不能以大量的創(chuàng)新形式跟上社會迅猛發(fā)展的步伐，加之如今人們身處快節(jié)奏的時代，面臨著時間上的壓力，導致沒有足夠的時間去閱讀報紙、觀看電視或收聽廣播，而更加愿意通過網(wǎng)絡平臺去了解信息，傳統(tǒng)四大媒體使用情況的實際調(diào)查數(shù)據(jù)如圖1所示。

傳統(tǒng)四大媒體宣傳形式單一，宣傳范圍有限，而“第五媒體”即新興媒體，則可以彌補傳統(tǒng)四大媒體的一些缺陷[6]。相對于傳統(tǒng)的媒體而言，新媒體能夠加快信息交互，并且通過互聯(lián)網(wǎng)等平臺進行快速傳播，其流動性強，影響力更大，實現(xiàn)了個性化的突破，內(nèi)容及形式與傳統(tǒng)的四大媒體相比也更加豐富。

里葉村蓮子共富工坊通過數(shù)字化引入“第五媒體”做進一步宣傳，可擴大工坊的宣傳范圍，加大其影響力與知名度。作為文旅融合的新型共富工坊，利用“第五媒體”，豐富宣傳內(nèi)容及形式，吸引更多的旅客是非常有必要的。不僅如此，通過網(wǎng)絡進行個性化推送，可以利用工坊各樣的特色吸引不同層次的消費者。

2.2" 以電商直播為途徑，開啟共富工坊銷售新方式

銷售是工坊產(chǎn)生經(jīng)濟效益的一種主要手段，傳統(tǒng)工坊的銷售一般有客戶銷售、門店銷售、地推銷售等線下銷售方式。線下營銷，能夠與客戶面對面，可以盡可能地將產(chǎn)品的優(yōu)勢展示在客戶面前，在進行銷售時，也方便觀察客戶的反應，做到及時調(diào)整營銷的策略，增加產(chǎn)生交易的可能性。但是線下銷售的范圍有局限性，其面對的客戶也比較受限，在面對面的同時，也會產(chǎn)生一筆會客的成本。在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，人們在門店消費的比例并不是很高，而更喜歡在線上進行消費購買，調(diào)查數(shù)據(jù)（多選）顯示，39.02%的消費者選擇在門店進行消費，29.27%的消費者通過電視營銷進行消費，51.22%的消費者通過電商直播進行消費，70.73%的消費者通過網(wǎng)上購物軟件進行消費，2.44%的消費者通過其他方式進行消費。

線下銷售范圍有限，效率較低，而通過電商直播賣貨則能適當解決這些問題。電商直播相較于線下銷售，其銷售范圍廣，面對的客戶群體大，也能減少一部分的會客成本;與電話銷售、電視銷售相比，更多了與顧客互動的環(huán)節(jié)，通過線上網(wǎng)友的提問及反應，及時做出反饋，顧客在直播過程中也能直觀地見到產(chǎn)品，提高交易的概率。

2.3" 借助數(shù)字智慧平臺，實現(xiàn)共富工坊管理新模式

傳統(tǒng)工坊的管理一般將工坊的人員及資源都記錄在冊，通過人員篩查進行協(xié)調(diào)與分配。安全管理則依靠安保人員的管理及監(jiān)控的記錄，來訪人員亦是通過安保人員進行管理。

傳統(tǒng)工坊的管理需使用大量的人力資源，管理既繁瑣復雜又耗費精力。而通過數(shù)字智慧管理平臺能夠代替一部分人員的工作，在緩解人員緊缺的同時還能避免一些人為疏忽導致的問題。數(shù)字化管理能提高工坊運作的效率，提升數(shù)字分析的能力，擁有更準確可靠的數(shù)據(jù)庫及更加安全的安保系統(tǒng)。

里葉村蓮子共富工坊可通過管理數(shù)字化，將工坊的人員及資源透明化、可視化，讓人員的管理與調(diào)動高效化、靈活化，使資源的調(diào)配精準化、可視化，實現(xiàn)工坊的安全管理便捷化、系統(tǒng)化。

3" 蓮子共富工坊數(shù)字化應用

事實上，工坊也抓住了新媒體這一新型宣傳平臺。目前蓮子共富工坊通過微信公眾號、視頻號進行宣傳，也通過網(wǎng)絡平臺吸引了大量的游客前來游玩，但是可能由于公司或團隊內(nèi)部資源有限，導致網(wǎng)絡宣傳沒有得到足夠的重視和投入。工坊在宣傳方面是階段性的，在荷花盛開時，進行著重宣傳，而在淡季，其宣傳力度則大打折扣，并且工坊的官方宣傳形式較為單一，宣傳內(nèi)容較少。其次，對于網(wǎng)絡宣傳方面的專業(yè)能力和工作積極性不高，導致蓮子共富工坊的宣傳工作不夠到位，宣傳方式及手段缺乏新穎性，達不到預期的效果。不僅如此，蓮子工坊的宣傳范圍局限于少數(shù)的平臺，所吸引的人流也受到限制。

在電商直播板塊，蓮子共富工坊也有涉足，例如在2022年的“荷美大慈巖·蓮動共富夢”第十四屆建德荷花節(jié)開幕式暨“活力浙江 共同富?！倍桃曨l大賽（建德站）啟動儀式中，工坊通過直播及邀請達人網(wǎng)紅直播的方式銷售里葉鮮蓮、荷花、荷葉及其附屬產(chǎn)品，做到了在直播間實時觀看的人數(shù)達10 000人以上，通過預售下單近百單，幫助村民銷售蓮蓬千余株。

但是，工坊缺少電商直播這一方面的人才以及一支專業(yè)的電商直播隊伍，加之又沒有完整的培訓體系，工坊網(wǎng)絡直播的次數(shù)屈指可數(shù)，這大大降低了網(wǎng)絡平臺的銷售量，也影響了其在網(wǎng)絡平臺的知名度。參與直播的主播大多是臨時邀請，并非常駐，相當于“快餐形式”的一次性直播，造成上崗的主播對當?shù)氐奶厣拔幕私獠粔蛏钊?，直播時講解不夠透徹的局面，繼而導致網(wǎng)友不能從中領(lǐng)會工坊的文化內(nèi)涵。

2021年4月浙江建德市村級工程“一件事”智慧監(jiān)管平臺的推廣使用，促使建德全市每一個村級工程項目實現(xiàn)全流程數(shù)字化管理，讓村級工程運行在陽光之下。工坊在建造過程中，就已著眼于將工坊管理數(shù)字化，加快推進數(shù)字化工坊的進程。對于運行管理，蓮子共富工坊目前也有一些數(shù)字網(wǎng)絡平臺的應用，例如在工坊的荷花宴主題餐廳內(nèi)采用了手機掃碼線上點菜下單，減少了餐廳人力資源的浪費;前來游玩的旅客通過工坊公眾號進行線上購票，大大減少了游客進入工坊所需的時間。但是，工坊在其他數(shù)字化應用上還有一定的提升空間，特別是內(nèi)部人員及資源管理方面。

4" 數(shù)字化工坊優(yōu)化對策

當前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在成為推動高質(zhì)量發(fā)展的動力引擎，它將成為一把助力“共富工坊”高質(zhì)量發(fā)展并快速融入時代的至關(guān)重要的鑰匙[7]。里葉村蓮子共富工坊作為剛建成的新型共富工坊，更需要充分利用數(shù)字化，合理借助網(wǎng)絡平臺，全力搭建高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”。

4.1" 設(shè)立相關(guān)部門，優(yōu)化宣傳內(nèi)容

要想打造高質(zhì)量、高水平、高發(fā)展的新型共富工坊，如果只依靠單打獨斗、打造當?shù)貍€別“亮點”、階段性運營是遠遠不夠的，除了需要在建設(shè)工坊過程中突出當?shù)靥厣猓€需要將工坊與數(shù)字化深度融合，開展“入網(wǎng)”宣傳工作。

而開展“入網(wǎng)”宣傳不能只讓宣傳入網(wǎng)，還應該將平臺數(shù)據(jù)“出網(wǎng)”，通過對平臺發(fā)送的宣傳文章、視頻，定期觀察并分析網(wǎng)絡宣傳活動的數(shù)據(jù)，這樣不僅能夠清楚每一次的宣傳“入網(wǎng)”所達到的宣傳效果，也可以通過平臺數(shù)據(jù)來了解當今網(wǎng)友的想法與需求，還能夠根據(jù)反饋優(yōu)化宣傳策略及內(nèi)容。

蓮子共富工坊通過數(shù)字化與數(shù)字網(wǎng)絡平臺進行接軌，將里葉當?shù)氐娜宋牡乩怼⒊院韧鏄?、特色文化通過抖音、快手、微信公眾號和小紅書等平臺呈現(xiàn)，讓里葉文化走進家家戶戶，擴大蓮子工坊的宣傳力度?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡作為宣傳的主戰(zhàn)場，越來越多的品牌通過網(wǎng)絡平臺進行宣傳，同時越來越多的人通過網(wǎng)絡去進行消費、娛樂，因此工坊在進行宣傳時要提高內(nèi)容質(zhì)量、突出自身特色，從網(wǎng)友角度出發(fā)，引發(fā)網(wǎng)友的共鳴。

此外，工坊可另設(shè)一個網(wǎng)絡宣傳的部門，培養(yǎng)相關(guān)人才管理網(wǎng)絡平臺的宣傳工作。同時，與其他企業(yè)建立合作關(guān)系，積極尋求與其他企業(yè)的合作機會，共同開展宣傳活動，分享資源和技術(shù)，虛心請教相關(guān)專業(yè)知識及技能。工坊還可以嘗試創(chuàng)新各樣的特色活動，邀請愛好旅游的知名博主前來打卡，借助網(wǎng)紅的宣傳力量，吸引廣大游客前往里葉親身體驗蓮子文化，打造里葉網(wǎng)紅景點，提升里葉蓮子品牌知名度，拓展媒體資源，與各大媒體建立聯(lián)系和合作關(guān)系，爭取更多的曝光機會和宣傳資源。借助大數(shù)據(jù)的個性化推送及篩選，采用當下較為新穎的形式為工坊進行宣傳，加大里葉村蓮子共富工坊的影響力，同時也將里葉村的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)友面前，提升地方的知名度。

4.2" 引進專業(yè)團隊，發(fā)展電商經(jīng)濟

當今電商直播精細化發(fā)展，也有許多完善的相關(guān)團隊，電商直播逐漸步入規(guī)范化經(jīng)營的正軌?！肮哺还し弧蓖ㄟ^聯(lián)系和引進相關(guān)的培訓機構(gòu)，充分利用電商直播這一途徑可以縮短商家與消費者之間的距離。

蓮子共富工坊在開設(shè)線上網(wǎng)店的同時，可以引進電商，讓電商走進工坊，將產(chǎn)品帶進直播間，大力發(fā)展電商經(jīng)濟，引進各類電商企業(yè)、直播平臺與工坊合作。若要快速適應當今電商直播這一形式的經(jīng)營方式，更需要在工坊內(nèi)建設(shè)電商服務中心、工坊直播間，開設(shè)電商直播培訓，加強工坊主播的直播帶貨的能力與技能，通過網(wǎng)絡直播帶貨、開設(shè)網(wǎng)店，不斷拓寬產(chǎn)品在線上的銷售渠道。這不僅能讓團隊在直播時能夠清晰地表達工坊的特色及里葉的文化，明確地介紹里葉特色產(chǎn)品，還可以讓被邀請的網(wǎng)紅主播接受培訓，快速了解直播內(nèi)容，盡快適應工坊直播間的節(jié)奏，更快地進入直播狀態(tài)。

如今不少高校開設(shè)了電商專業(yè)，因此工坊除了組建一支屬于自己的直播團隊外，還應與高校聯(lián)合，建立實踐基地，通過這一途徑，不僅增加了高校學生們實踐的鍛煉機會，也提升了工坊在大眾面前的知名度，增加了其在網(wǎng)絡的曝光度，更有機會在一批批的高校學生中挑選優(yōu)秀人才，以人才引進的方式為工坊的直播團隊增添得力干將。

在直播過程中，直播的空間不能被局限于小小的直播間里，可以將直播間搬到室外，通過娛樂項目云體驗、當?shù)鼐吧朴斡[、特色美食云品嘗等新型體驗方式，增加網(wǎng)友觀看的趣味性和參與感，提供豐富的視覺與味覺體驗，同時也為銷售帶來了新的渠道和模式。

4.3" 做足管理“轉(zhuǎn)云”，保障工坊運作

工坊的“轉(zhuǎn)云”管理，可通過將訂單信息、員工管理、資源管理等數(shù)據(jù)上傳至數(shù)字平臺，建設(shè)一個綜合的便捷的線上管理系統(tǒng)，打造一體化、可視化、便捷化的數(shù)據(jù)管理平臺，實現(xiàn)政府、企業(yè)、工坊和農(nóng)戶通過線上平臺及時建立聯(lián)系并且實現(xiàn)直接對接?！稗D(zhuǎn)云”管理運作應在“簡”字上下功夫，在建立數(shù)字平臺前，進一步了解工坊工人及農(nóng)民對于數(shù)字網(wǎng)絡技術(shù)與設(shè)備的運用情況，盡量彌合“數(shù)字鴻溝”，簡化數(shù)字平臺的使用步驟及流程，突出平臺的便捷式，提升數(shù)字管理平臺的可操作性。

除此之外，隨著工坊周邊的交通逐漸便捷，附近來往人員、車輛繁雜，再加上蓮子共富工坊本身也不只是傳統(tǒng)意義上的工坊，它是集旅游集散、餐飲、研學等多個模塊為一體的多功能新型工坊，因而工坊的安全生產(chǎn)與治安管理更加不容忽視。合理利用數(shù)字技術(shù)，積極采用智能設(shè)備，推動由人員防控向數(shù)字化智能管控邁進，是保障工坊安全平穩(wěn)運行不可忽視的數(shù)字化應用。蓮子共富工坊通過應用智能檢測、AI識別、行為捕捉等數(shù)字技術(shù)，安裝攝像頭、感應器等智能設(shè)備，保障并加強工坊內(nèi)部安全運行、平穩(wěn)經(jīng)營，讓到訪旅客安心體驗、放心暢玩，也讓周邊的村民能夠在“家門口”安心就業(yè)、放心工作。

5" 結(jié)束語

如今共富工坊發(fā)展迅速，但是從建設(shè)數(shù)字化“共富工坊”這一方面來說，大多數(shù)工坊與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合的深度不足，數(shù)字賦能共富工坊仍存有一定的空間。通過數(shù)字化在里葉村蓮子共富工坊的應用分析可知，共富工坊數(shù)字化能夠通過網(wǎng)絡帶動當?shù)禺a(chǎn)品銷售、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動文化宣傳，而如何產(chǎn)生長遠的經(jīng)濟效益還需要進一步地探索和實踐。本文針對數(shù)字化在蓮子共富工坊中的主要應用及現(xiàn)存問題進行分析，并提出了相應的數(shù)字化融合途徑，可為各地建設(shè)“共富工坊”提供參考，助推鄉(xiāng)村振興。

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基金項目：2023年國家級大學生創(chuàng)新訓練項目（202311481015）

*通信作者：徐蔚（1972-），女，碩士，副教授。研究方向為鄉(xiāng)村振興規(guī)劃與發(fā)展策略。