摘"要：隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，對青海生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行分析具有一定的理論和實(shí)踐意義。文章根據(jù)青海省2011—2020年時(shí)間序列數(shù)據(jù)，實(shí)證研究了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對青海生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響。研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對青海生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的正向促進(jìn)作用?；诖耍恼绿岢鲆訌?qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推作用以及推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；生態(tài)旅游業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號：F592.7文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-6432（2025）06-0021-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.06.006

1"引言

2022年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過50萬億元，占GDP比重超過40%，且繼續(xù)保持10%的高位增長速度，成為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵動(dòng)力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速加快，高于實(shí)際GDP的增長速度，已經(jīng)成為引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，我國正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵時(shí)期，旅游業(yè)面臨實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的需要。生態(tài)旅游指的是在一定自然地域中且保護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下發(fā)展相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的行為，同時(shí)能夠產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。生態(tài)旅游能夠顯著提高人民的生態(tài)文明意識，提高人民進(jìn)行生態(tài)文明建設(shè)的自覺性和積極性，促進(jìn)人與自然和諧共生。黨的十九大首次提出“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是這一歷史階段的重要時(shí)代課題。高質(zhì)量的生態(tài)旅游發(fā)展可以推動(dòng)傳統(tǒng)生態(tài)旅游業(yè)進(jìn)一步升級，從而實(shí)現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展轉(zhuǎn)型，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的重要著力點(diǎn)。生態(tài)旅游業(yè)作為青海省“四地建設(shè)”中的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，研究青海生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有一定的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。因此，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一大動(dòng)力的背景下，對青海生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行研究極為必要。

文章基于已有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下對青海生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行研究。通過熵值法，建立了青海生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)體系和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平指標(biāo)體系，探究數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對青海生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響，根據(jù)研究結(jié)果提出了相應(yīng)的政策建議。

2"理論分析與研究假設(shè)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展始于信息網(wǎng)絡(luò)，再到如今的人工智能時(shí)代，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在一定程度上推動(dòng)了青海生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)提高了旅游業(yè)的效率。數(shù)字經(jīng)濟(jì)為旅游業(yè)提供了各種工具和平臺，使得旅游活動(dòng)更加高效和便捷。數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，旅游業(yè)可以通過數(shù)據(jù)分析了解客戶需求、旅游趨勢和市場狀況，從而做出明晰的決策。通過對數(shù)據(jù)的深入分析，旅游從業(yè)者可以進(jìn)行更精準(zhǔn)的市場定位、產(chǎn)品定制和價(jià)格策略。此外，數(shù)字技術(shù)還可以提供導(dǎo)航、翻譯、推薦等功能，提供更好的旅行體驗(yàn)。其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)使得旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，行業(yè)間旅游資源整合效率提高，進(jìn)而推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快了電子商務(wù)的發(fā)展，旅游業(yè)可以借助電子商務(wù)平臺與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作。最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)提高了旅游服務(wù)質(zhì)量，培育服務(wù)新業(yè)態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生了一系列創(chuàng)新業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，為旅游業(yè)注入了新的活力。旅游服務(wù)提供商可以通過分析游客的反饋數(shù)據(jù)、市場趨勢和競爭對手的信息來進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)。通過對數(shù)據(jù)的深入理解，旅游服務(wù)提供商可以發(fā)現(xiàn)問題、改善流程、優(yōu)化資源分配，并及時(shí)做出調(diào)整以提高服務(wù)質(zhì)量，能夠使旅游供給方更好地滿足消費(fèi)者需求，以此來促進(jìn)青海生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)上述理論分析，提出假設(shè)：數(shù)字經(jīng)濟(jì)對青海生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的正向影響效應(yīng)。

3"研究設(shè)計(jì)

3.1"模型構(gòu)建

文章基于理論分析，構(gòu)建時(shí)間序列模型如下：

lntravelt=ɑ1lndigt+ɑ2lnecit+ɑ3lnhct+c+ut

其中，lntravel代表青海省生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平；lndig代表數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；lneci代表生態(tài)建設(shè)投入水平；lnhc代表人力資本水平；ɑ1"、ɑ2"、ɑ3分別代表數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、生態(tài)建設(shè)投入水平、人力資本水平的回歸系數(shù)；c代表常數(shù)項(xiàng)；ut代表隨機(jī)干擾項(xiàng)。

3.2"變量選取

3.2.1"被解釋變量

將青海省生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平（lntravel）作為被解釋變量，使用熵值法，以袁惠愛等（2023）的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平指標(biāo)評價(jià)體系為參考，從創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五個(gè)方面選取12個(gè)測度指標(biāo)構(gòu)建青海省生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)體系，如表1所示，進(jìn)而測算出青海省2011—2020年生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平。

3.2.2"解釋變量

文章將青海省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（lndig）作為核心解釋變量，以付夢茹、潘海嵐（2023）的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平評價(jià)體系為基礎(chǔ)，從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施三個(gè)方面選取11個(gè)測度指標(biāo)構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平評價(jià)體系，如表2所示，進(jìn)而測算出青海省2011—2020年數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平指標(biāo)體系。

3.2.3"控制變量

文章選取控制變量如下：

生態(tài)建設(shè)投入水平（lneci）：由生態(tài)建設(shè)投資額/單位GDP來表示。

人力資本水平"（lnhc）：文章借鑒林翠波的成果，通過平均受教育年限表示。

3.3"數(shù)據(jù)來源與變量描述性統(tǒng)計(jì)

文章基于2011—2020年青海省時(shí)間序列數(shù)據(jù)對生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的關(guān)系進(jìn)行分析。相關(guān)數(shù)據(jù)均來源于國家統(tǒng)計(jì)局與青海省統(tǒng)計(jì)局。在實(shí)證分析中，為了消除極端值的影響，將文章所有的變量都轉(zhuǎn)換為自然對數(shù)來計(jì)算。

在Eviews軟件中輸入數(shù)據(jù)，得到變量的描述性統(tǒng)計(jì)，如表3所示。

4"實(shí)證研究

4.1"平穩(wěn)性檢驗(yàn)

對青海省2011—2020年的時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行ADF檢驗(yàn)，即平穩(wěn)性檢驗(yàn)。被解釋變量生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平（lntravel）與核心解釋變量數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（lndig）、生態(tài)建設(shè)投資水平（lneci）均通過了ADF檢驗(yàn)，說明是平穩(wěn)序列，不存在單位根。人力資本水平"（lnhc）"序列是不平穩(wěn)的，p值為0.2625，則對人力資本水平序列進(jìn)行一階差分，對一階差分變量dlnhc進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，dlnhc序列是平穩(wěn)序列，因此進(jìn)行最小二乘法（OLS）估計(jì)。

4.2"回歸結(jié)果與分析

在通過平穩(wěn)性檢驗(yàn)后，進(jìn)行最小二乘法（OLS）估計(jì)，表4即為回歸結(jié)果?；貧w方程如下：

由回歸結(jié)果可以看出，模型通過了Ｆ檢驗(yàn)并且擬合優(yōu)度為0.97，模型的擬合優(yōu)度較好。根據(jù)OLS回歸結(jié)果可以看出，核心解釋變量數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在1%的水平下通過了顯著性檢驗(yàn)，且回歸系數(shù)為0.484，說明數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著正向影響，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高能促進(jìn)生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其他控制變量均通過顯著性檢驗(yàn)，人力資本水平對生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的促進(jìn)作用最強(qiáng)，回歸系數(shù)為7.816，能夠促進(jìn)轉(zhuǎn)變，使生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展更具有持續(xù)性。生態(tài)建設(shè)投入水平對青海省生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平具有顯著正向影響，回歸系數(shù)為0.512，青海省擁有豐富的自然資源，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平、生態(tài)建設(shè)投入、人力資本水平的影響下，青海生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展將呈不斷上升的趨勢。

5"結(jié)論及建議

文章通過對青海省2011—2020年時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平指標(biāo)體系與青海省生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平指標(biāo)體系。在進(jìn)行OLS回歸分析之后，核心解釋變量數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在1%的水平下通過了顯著性檢驗(yàn)，且回歸系數(shù)為0.484，得到青海省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與青海省生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平具有正向相關(guān)關(guān)系的結(jié)論，即青海省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高能夠顯著促進(jìn)青海省生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的提高。文章中青海省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一級指標(biāo)包括產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，青海生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平一級指標(biāo)包括創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享。目前，青海省數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施還存在建設(shè)不完善的問題，基于青海省數(shù)字經(jīng)濟(jì)與生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合上述研究結(jié)論，文章提出以下政策建議。

5.1"加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

青海地理位置獨(dú)特，自然資源優(yōu)渥，在發(fā)展生態(tài)旅游方面，有著得天獨(dú)厚的條件，應(yīng)當(dāng)注重?cái)?shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化管理，進(jìn)而促進(jìn)青海生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。政府應(yīng)該加緊完善基礎(chǔ)設(shè)施，一方面，要繼續(xù)推進(jìn)4G/5G等基礎(chǔ)設(shè)施的推廣，為青海生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改善，包括高速寬帶網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施等，以滿足不斷增長的數(shù)字需求；另一方面，要加強(qiáng)云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等的應(yīng)用，擴(kuò)張數(shù)字化傳輸渠道，完成智能化運(yùn)營，促成生態(tài)旅游業(yè)企業(yè)的跨行業(yè)合作，鼓勵(lì)政府和私營部門之間的合作，共同推動(dòng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，構(gòu)建供給與需求聯(lián)動(dòng)的機(jī)制，提升公共服務(wù)水平，利用數(shù)字平臺，讓物流、資金流和信息流暢通起來，整合相對充裕的文化要素和生態(tài)資源，去對接旅游新產(chǎn)品。通過政府與旅游企業(yè)共建數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，以最低的成本滿足游客對旅游的多元化需求，實(shí)現(xiàn)旅游的共建共享，帶動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5.2"發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推作用

通過青海數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，發(fā)揮對青海省生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五個(gè)方面的助推作用。在加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，逐步加強(qiáng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。通過現(xiàn)代信息技術(shù)的市場化應(yīng)用，促進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，將數(shù)字知識和信息轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素，進(jìn)而進(jìn)行信息技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新，最終形成數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。首先，通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)整合旅游資源，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，推動(dòng)旅游業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新，促進(jìn)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新等，促進(jìn)旅游業(yè)內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)合作。其次，通過數(shù)字化管理和智能化監(jiān)測，旅游企業(yè)可以更好地管理資源利用、能源消耗和環(huán)境影響。再次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)突破信息傳遞的空間限制，促進(jìn)了旅游業(yè)的開放和全球化，在線旅行平臺和社交媒體等工具使得目的地的信息和旅游產(chǎn)品可以廣泛傳播。最后，通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，旅游企業(yè)可以與全球消費(fèi)者和市場進(jìn)行無縫連接，推動(dòng)了旅游業(yè)共享經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)平臺和在線社區(qū)使得旅游資源的共享和利用更加便捷和高效。

5.3"推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)融合發(fā)展

首先，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺為基礎(chǔ)，以大數(shù)據(jù)為手段獲取游客的需求與偏好，針對旅游者的需要，構(gòu)建并調(diào)整旅游產(chǎn)品。通過大數(shù)據(jù)獲得信息，進(jìn)行分析與整合后，優(yōu)化旅游資源配置，加強(qiáng)運(yùn)營管理，提高效率和盈利能力。其次，將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到青海當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)上，建立數(shù)字化旅游網(wǎng)絡(luò)，提高游客在旅行中的方便程度和體驗(yàn)度。最后，提升青海生態(tài)旅游整體服務(wù)水平。利用數(shù)字平臺，方便相關(guān)部門和企業(yè)對游客的消費(fèi)偏好進(jìn)行了解，及時(shí)對旅游產(chǎn)品的營銷策略進(jìn)行調(diào)整，讓消費(fèi)者對旅游服務(wù)的多樣化需求得到滿足。利用云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立智慧旅游管理平臺，實(shí)現(xiàn)旅游資源的智能化管理和監(jiān)控，通過將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與青海生態(tài)旅游業(yè)深度融合，協(xié)調(diào)發(fā)展，提升青海生態(tài)旅游業(yè)的整體服務(wù)能力。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，把握現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展趨勢，不斷提升青海旅游市場競爭力，促進(jìn)青海生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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