“免簽停留期限延長(zhǎng)至30天”這一政策的實(shí)施，讓越來越多的外國(guó)人開啟一場(chǎng)“說走就走”的中國(guó)旅行，究竟現(xiàn)在入境游有多“熱”？外國(guó)人在中國(guó)有哪些新玩法？

“韓流”涌入上海灘

最近，“上海長(zhǎng)滿來旅游的韓國(guó)人”，成為了微博熱議的話題。從韓國(guó)人在上海的逛吃路線到韓國(guó)人的經(jīng)典發(fā)型和穿搭，甚至是韓國(guó)人在上海拍婚紗照……這不僅在上海當(dāng)?shù)匾鹆舜蠹业年P(guān)注，也在微博等社交平臺(tái)上引起了不少人討論。

在此之前，韓國(guó)人對(duì)張家界的偏愛，持續(xù)了近20年。但自從2024年11月8日，中國(guó)對(duì)韓國(guó)單方面免簽政策實(shí)施后，上海成了韓國(guó)人來中國(guó)旅游的新頂流——上海擠滿了“特種兵式”旅行的韓國(guó)人。

攜程數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)對(duì)韓國(guó)的免簽政策（2024年11月8日至2025年12月31日期間，韓國(guó)持普通護(hù)照人員來華經(jīng)商、旅游觀光、探親訪友和過境不超過15天，可免簽入境）實(shí)施以來，韓國(guó)游客入境游訂單季增約15%，年增率超過150%。

其中，上海是最受韓國(guó)游客喜歡的中國(guó)城市之一，來滬韓國(guó)游客訂單同比增長(zhǎng)超180%，環(huán)比增長(zhǎng)40%以上。

航旅縱橫數(shù)據(jù)也顯示，2024年11月8日至2025年1月6日，韓國(guó)飛往中國(guó)內(nèi)地的航班量同比增長(zhǎng)約12%；韓國(guó)飛往中國(guó)內(nèi)地的旅客量同比增長(zhǎng)約32%。其中，上海排名第一，是韓國(guó)旅客最青睞的目的地，青島、北京、廣州、杭州依次緊隨其后。

除去商務(wù)旅行和回國(guó)的人，無數(shù)韓國(guó)“特種兵”把上海作為中國(guó)免簽后的出行首選，“周五下班到上海過周末”，成為韓國(guó)年輕人的新潮流。

近期韓國(guó)往返上海的機(jī)票，直飛的航班單程飛行時(shí)間通常僅需2小時(shí)左右，加上韓國(guó)和中國(guó)時(shí)差只有1小時(shí)（韓國(guó)使用東9區(qū)時(shí)區(qū)），韓國(guó)人落地后無需“倒時(shí)差”，可以隨時(shí)開啟中國(guó)之旅。以最近的機(jī)票價(jià)格來看，如果按照周五從韓國(guó)首爾出發(fā)、周一從上海返回的行程購票，直飛的航班經(jīng)濟(jì)艙往返總價(jià)最低在2000元左右。

韓國(guó)籍游客跟隨社交媒體平臺(tái)推薦，憑借翻譯軟件和“感覺”探索這座大都市。外灘、豫園、南京路已然成為他們眼中的“經(jīng)典打卡路線”，而淮海中路、武康路、新天地、田子坊等地則是一條引領(lǐng)時(shí)尚的“潮流探索路線”。受到韓國(guó)社交媒體上的熱門推薦影響，韓國(guó)游客紛紛被 “海底撈”“很久以前羊肉串” 等餐廳的美味吸引，這些餐廳輕松 “征服” 了他們的味蕾 。

有韓國(guó)留學(xué)生算了一筆賬：韓國(guó)吃一頓湯飯需12000韓元（約60元），在上海點(diǎn)一份蓋澆飯大約20多元；中國(guó)5元一株的白菜在韓國(guó)當(dāng)?shù)鼗疽?0元，一個(gè)西瓜在韓國(guó)超市的標(biāo)價(jià)可高達(dá)150元。

根據(jù)2024年4月韓國(guó)媒體的報(bào)道，首爾的平均月薪為459萬9000韓元（約2.4萬元），均薪最低的濟(jì)州為322萬8000韓元（約1.68萬元）。在這樣的物價(jià)環(huán)境和薪資背景下，免簽政策和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的機(jī)票，讓上海脫穎而出，成為熱衷于“特種兵”式旅行的韓國(guó)年輕人繼日本、東南亞等周邊國(guó)家與地區(qū)之后，又一個(gè)極具性價(jià)比的出游選擇。

外灘觀景平臺(tái)可以說是上海永不過時(shí)的“網(wǎng)紅機(jī)位”，從外灘建筑群到黃浦江對(duì)岸的陸家嘴“四件套”，都可以在這里近距離欣賞；古典的歐式風(fēng)格建筑與現(xiàn)代的摩天大樓交相輝映，歷史的厚重與現(xiàn)代的活力在每一寸土地上交織碰撞，形成了獨(dú)特的城市風(fēng)貌；武康路這片充滿歷史韻味與現(xiàn)代風(fēng)情交織的街區(qū)，以其獨(dú)特的建筑風(fēng)格和濃厚的文化氛圍，讓國(guó)內(nèi)外游客們流連忘返。包含武康路、武康大樓的citywalk路線更是成為了韓國(guó)女生們的最愛。網(wǎng)友們還貼心地為大家整理了韓國(guó)明星在武康路的citywalk路線，讓更多人能夠感受到這份獨(dú)特的魅力。

作為一個(gè)開放包容的城市，上海具備了整合全球高級(jí)生產(chǎn)要素的能力，在接納外來文化的同時(shí)，也很好地保留并展示自身的城市特色。這種多元文化與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，使其成為境外游客入境游的首選之地。

東南亞游客愛上“魔都”

2024年3月，中國(guó)與泰國(guó)互免持普通護(hù)照人員簽證協(xié)定正式生效；2024年6月，中國(guó)和馬來西亞宣布，中方同意延長(zhǎng)對(duì)馬來西亞公民免簽政策至2025年底。隨著一系列免簽政策接連出臺(tái)，東南亞游客的中國(guó)游也“原地起飛”。

官方數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至11月，成都市累計(jì)接待入境游客147.2萬人次，同比增長(zhǎng)163.8%。

其中排名前五的國(guó)家分別是馬來西亞、泰國(guó)、美國(guó)、越南、韓國(guó)。

截至2025年1月9日，2025年成都航空口岸入境外國(guó)人達(dá)1.5萬余人次，同比增長(zhǎng)了15%，入境排名前三國(guó)家分別是泰國(guó)、馬來西亞、新加坡。攜程旅行1月7日發(fā)布了“2024中國(guó)旅游目的地?zé)崃Φ貓D”顯示，從上榜城市具體表現(xiàn)來看，成都持續(xù)保持全國(guó)前列——在外國(guó)游客搜索熱門城市中居于首位。

在泰國(guó)旅游APP熱搜城市排行中，成都排在了第二，僅次于上海。成都，正在成為東南亞游客的人生旅行清單。

火鍋、大熊貓、漢服……文化的特色性與地緣的接近性讓成都入境游在東南亞有著天然優(yōu)勢(shì)。

泰國(guó)距離成都，僅1200公里，飛機(jī)僅需2.5至3小時(shí)便可到達(dá)。成都-曼谷往返航線是成都執(zhí)飛航班密度最大、運(yùn)營(yíng)航司最多的國(guó)際航線。僅曼谷直飛成都的航班，一天就多達(dá)11趟。成都的入境海關(guān)，也對(duì)泰國(guó)人一路開綠燈，只需填寫入境卡即可絲滑過關(guān)。對(duì)泰國(guó)人來說，成都，是一個(gè)“想走就走，說走就能走”的城市。

其次是四川獨(dú)特的地理環(huán)境。泰國(guó)人口大多居住在海拔平緩的平原，四季如夏，從沒見過雪，大部分人很少體驗(yàn)過川西巍峨雪山的沖擊力。在海外社交媒體上，泰國(guó)人喜歡這樣宣傳四姑娘山——“不用去瑞士，泰國(guó)3H直達(dá)的雪山”。

地理位置之外，兩地“嗜辣”的飲食偏好非常契合。泰國(guó)人本就嗜辣。在泰國(guó)人最愛的泰式料理中，五道菜有四道都是無辣不歡。匯率優(yōu)勢(shì)與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也刺激了泰國(guó)人跨境消費(fèi)的熱情。近半年來，泰銖對(duì)人民幣匯率一路暴漲10%。

泰國(guó)人最愛的泡泡瑪特，在中國(guó)也有著極大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，幾乎每個(gè)泰國(guó)游客都化身代購，一次性買上數(shù)千元的玩具。退稅優(yōu)惠，使得購買奢侈品更加劃算。

春節(jié)假期前夕，多家航司將相繼在成都新開、復(fù)航、加密直飛柬埔寨金邊、泰國(guó)普吉、泰國(guó)清邁薄荷島、馬來西亞沙巴、曼谷6條國(guó)際航線。？

便捷背后不止有免簽政策和直飛航線的雙向加持。2024年初，四川出臺(tái)《提升外籍人士在川消費(fèi)支付便利度若干措施》，成為繼上海之第二個(gè)出臺(tái)專項(xiàng)支持政策的省份；2024年4月，目前全國(guó)機(jī)場(chǎng)功能最齊全的集中式支付服務(wù)專區(qū)——境外來賓支付服務(wù)中心，正式在成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)啟動(dòng)，標(biāo)志著優(yōu)化支付服務(wù)、提升支付便利性的工作在成都進(jìn)入新階段。

在寬窄巷子、人民公園等熱門景點(diǎn)，很多商家都備好了紙幣，開通了刷卡機(jī)中Visa和Mastercard的選項(xiàng)，還有商家會(huì)在柜臺(tái)處擺出“外籍來華人員支付指南”，雙語標(biāo)識(shí)更是隨處可見。

過去，外國(guó)游客購買景區(qū)門票是一大痛點(diǎn)。為此，多個(gè)景區(qū)優(yōu)化了外國(guó)人購票服務(wù)。去年，成都青城山都江堰景區(qū)境外游客在線票務(wù)預(yù)定平臺(tái)上線，景區(qū)ATM機(jī)開通外卡取現(xiàn)，售票窗口支持POS機(jī)刷卡支付，方便外籍游客“暢游都江堰”。

從改善支付服務(wù)環(huán)境、提升住宿便利度，到優(yōu)化景區(qū)預(yù)約購票程序、提供多語種文旅服務(wù)……成都正在讓越來越多的外籍游客淪陷于內(nèi)外兼修的“旅張力”中，無法自拔。

優(yōu)化服務(wù) 強(qiáng)化營(yíng)銷

自2023年年末起，中國(guó)擴(kuò)大144小時(shí)過境免簽政策的適用范圍，并先后對(duì)38個(gè)國(guó)家實(shí)行免簽，目前累計(jì)同25個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)全面互免，同157個(gè)國(guó)家和地區(qū)締結(jié)了涵蓋不同護(hù)照種類的互免簽證協(xié)定。據(jù)國(guó)家移民管理局介紹，2024年前11個(gè)月，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人2921.8萬人次，其中通過免簽入境1744.6萬人次，同比增長(zhǎng)123.3%。適用過境免簽政策來華外國(guó)人數(shù)量同比上升132.9%。

可以看到，中國(guó)免簽政策首先吸引的是海外年輕人，他們急切預(yù)訂機(jī)票，迅速啟動(dòng)中國(guó)之旅。但遺憾的是，國(guó)內(nèi)入境游企業(yè)似乎缺乏針對(duì)自由行海外年輕人的旅游產(chǎn)品。大多數(shù)旅行社仍以傳統(tǒng)長(zhǎng)線入境游產(chǎn)品為主，陳舊的產(chǎn)品形態(tài)難以滿足海外游客的碎片化、多元化、定制化需求。

即便有企業(yè)嘗試推出半日游、一日游產(chǎn)品，也面臨新問題：找不到有效途徑，將產(chǎn)品精準(zhǔn)推送給海外游客群體。入境游目的地碎片化產(chǎn)品目前受眾較窄，在OTA等大型平臺(tái)難獲流量青睞，在機(jī)場(chǎng)、高鐵站這些海外游客密集區(qū)，又因?qū)徟鞒谭爆?，無法及時(shí)完成布局。

如此一來，需求和供給出現(xiàn)脫節(jié)。這些現(xiàn)象直接顯示為，中國(guó)入境游人次顯著攀升，市場(chǎng)火熱，但入境游企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)卻相當(dāng)緩慢，只能眼睜睜看著流量擦肩而過，錯(cuò)失商機(jī)。免簽政策為入境游市場(chǎng)帶來了新的契機(jī)，旅游行業(yè)各方都需要積極且及時(shí)的推出特色產(chǎn)品，通過優(yōu)化服務(wù)、強(qiáng)化營(yíng)銷等一系列舉措，共同推動(dòng)入境游的可持續(xù)發(fā)展。