摘 要：以“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈為研究對(duì)象，分析“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展歷程、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀、當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈面臨的主要挑戰(zhàn)和“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的機(jī)遇，探索如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈注入了新鮮的活力，但同時(shí)也面臨一系列的問(wèn)題，如信息不對(duì)稱問(wèn)題、物流成本與運(yùn)輸問(wèn)題和銷售渠道拓展困難等。旨在提高農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，從而降低成本，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與安全性，促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈；農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-7909（2025）1-57-4

DOI：10.19345/j.cnki.xckj.1674-7909.2025.01.009

0 引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”簡(jiǎn)而言之，就是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合的一種新型模式。該模式借助信息通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，深度整合互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的資源，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)特性，為傳統(tǒng)行業(yè)開辟新的發(fā)展路徑，驅(qū)動(dòng)其進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而更好地適應(yīng)新時(shí)代的社會(huì)發(fā)展需求。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的影響尤為顯著，不僅為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了智能化、精準(zhǔn)化、綠色化的技術(shù)支持，也為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了便捷化、透明化、多元化的渠道選擇［1］。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為推動(dòng)各行各業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。特別是在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，能夠有效解決傳統(tǒng)模式下信息不對(duì)稱、流通效率低、成本高等問(wèn)題。2015年7月4日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，指出“互聯(lián)網(wǎng)+”在推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、提升效率及促進(jìn)組織變革方面發(fā)揮著重要作用，能大幅提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新能力和生產(chǎn)效率。在此背景下，研究農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下實(shí)現(xiàn)優(yōu)化和高效運(yùn)作顯得尤為重要。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈現(xiàn)狀分析

1.1 傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式是基于農(nóng)產(chǎn)品而形成的，通常由多個(gè)層級(jí)組成，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)商、種植者、養(yǎng)殖者、加工者、物流服務(wù)經(jīng)銷商、消費(fèi)者等參與者，形成一個(gè)組織緊密的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。這一供應(yīng)鏈在我國(guó)通常被稱為“田頭—餐桌”模式。這種模式存在明顯的信息不對(duì)稱現(xiàn)象，即上下游之間難以及時(shí)準(zhǔn)確地交換有關(guān)市場(chǎng)需求變化的信息。此外，中間環(huán)節(jié)眾多，導(dǎo)致整體運(yùn)營(yíng)成本較高且響應(yīng)速度較慢。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的運(yùn)作模式通常以分散方式進(jìn)行交易，各節(jié)點(diǎn)之間相互獨(dú)立，沒(méi)有長(zhǎng)期合作和契約合同。具體來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者（通常是農(nóng)戶）開始，歷經(jīng)產(chǎn)地批發(fā)商、銷地批發(fā)商等環(huán)節(jié)，最終到達(dá)消費(fèi)者手中。在這個(gè)過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品可能經(jīng)過(guò)多次加價(jià)和損耗，導(dǎo)致消費(fèi)者得到的產(chǎn)品價(jià)格較高且質(zhì)量難以保證。然而，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈流通組織的協(xié)同程度依然較低，即便是一些規(guī)模較大的核心農(nóng)業(yè)企業(yè)，其發(fā)展程度也有限，不得不依靠傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈流通主體。但這些傳統(tǒng)的流通主體規(guī)模小且組織協(xié)同效率低［2］。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是電商平臺(tái)的興起，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。一方面，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)使得買賣雙方可以直接對(duì)接，減少了不必要的中間環(huán)節(jié)；另一方面，基于大數(shù)據(jù)分析的需求預(yù)測(cè)模型可以幫助企業(yè)更好地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，合理安排生產(chǎn)和庫(kù)存。更重要的是，借助先進(jìn)的信息技術(shù)手段，可以實(shí)現(xiàn)從田間到餐桌全程可追溯的質(zhì)量監(jiān)控，從而大大提高食品安全水平。

“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)供應(yīng)鏈的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的流通鏈條進(jìn)行優(yōu)化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)徹底改變了農(nóng)產(chǎn)品主要通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)和中間商進(jìn)行多層次流通的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)而構(gòu)建了一個(gè)以電子商務(wù)物流為核心，實(shí)現(xiàn)供需直接連接、產(chǎn)地協(xié)作和快速銷售的新型農(nóng)產(chǎn)品流通中心。這樣的轉(zhuǎn)變讓農(nóng)產(chǎn)品更容易、更迅速地送達(dá)消費(fèi)者之手，簡(jiǎn)化了中間步驟，減少了流通的費(fèi)用，并增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。第二，提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的工作效率。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的信息交流變得更為迅速和精確，從而增強(qiáng)了供應(yīng)鏈之間的合作效益。借助信息的共享和數(shù)據(jù)的深入分析，農(nóng)民能夠更為精確地了解市場(chǎng)的需求，從而調(diào)整他們的生產(chǎn)模式，并增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。除此之外，電子商務(wù)平臺(tái)還能提供包括訂單管理和物流配送在內(nèi)的全方位服務(wù)，從而進(jìn)一步優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的運(yùn)營(yíng)效能。第三，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的革新得益于“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)，這為其帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。借助大數(shù)據(jù)的分析與預(yù)測(cè)能力，能夠更精確地捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者偏好，據(jù)此研發(fā)出更加貼合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。同時(shí)，電商平臺(tái)還致力于提供定制化、個(gè)性化的服務(wù)方案，以滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。此外，通過(guò)引入諸如區(qū)塊鏈技術(shù)、智能合約等前沿技術(shù)和新型模式，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的透明度與安全性得到了進(jìn)一步的提升。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈面臨的挑戰(zhàn)

2.1 城鄉(xiāng)之間信息不對(duì)稱問(wèn)題依然存在

盡管“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)以其強(qiáng)大的信息處理能力，為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈注入了前所未有的活力，極大地加快了供應(yīng)鏈的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型速度，使得農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能享受到信息流暢通的便利，但必須清醒地認(rèn)識(shí)到，城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝仍然是一道難以逾越的屏障。尤其在一些地理位置偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐顯得尤為緩慢。這些地區(qū)不僅缺乏先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和高速的互聯(lián)網(wǎng)連接，而且在信息技術(shù)的應(yīng)用和普及上也存在較大的差距。這種滯后不僅嚴(yán)重制約了這些地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息化的深度發(fā)展，還極大地削弱了供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)之間信息傳遞的效率和協(xié)同運(yùn)作的能力。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸與物流成本問(wèn)題依然緊迫

農(nóng)產(chǎn)品因其易腐易損的天然特性，對(duì)運(yùn)輸條件提出了極高的要求，需要快速、穩(wěn)定且溫控嚴(yán)格的物流環(huán)境來(lái)保障其品質(zhì)。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的運(yùn)輸過(guò)程包括農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)的整個(gè)過(guò)程［3］。農(nóng)村地區(qū)地理分布廣泛、人口密度低，加之交通不便，使得配送成本高昂且效率低下。許多電商平臺(tái)在嘗試進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，都面臨配送難度大、成本高企的困境，這不僅影響了農(nóng)產(chǎn)品的及時(shí)送達(dá)，也削弱了電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電商化的進(jìn)程。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道拓展依然困難

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化的發(fā)展，雖然線上購(gòu)物憑借其便捷性和豐富的選擇，已經(jīng)成為越來(lái)越多消費(fèi)者的日常習(xí)慣選擇，農(nóng)產(chǎn)品電商直播銷售不僅提供了實(shí)時(shí)的互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)，還提高了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和自豪感［4］。但對(duì)于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品而言，其目標(biāo)客戶群體仍然高度集中在線下實(shí)體店內(nèi)，尤其是那些注重新鮮度和現(xiàn)場(chǎng)挑選體驗(yàn)的顧客。因此，如何有效地將線上購(gòu)物的便利性與線下實(shí)體店的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，形成互補(bǔ)效應(yīng)，共同提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率和顧客滿意度，是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)同依然不足

在整個(gè)供應(yīng)鏈條上，農(nóng)產(chǎn)品各個(gè)環(huán)節(jié)之間往往缺乏有效的溝通與協(xié)作機(jī)制，這導(dǎo)致了信息傳遞的斷層和資源分配的不均衡。具體而言，農(nóng)民可能會(huì)因?yàn)槿狈?duì)市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確了解而盲目種植，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供過(guò)于求或供不應(yīng)求，造成資源浪費(fèi)和經(jīng)濟(jì)損失。同時(shí)，加工企業(yè)則可能因?yàn)樵牧瞎?yīng)的不穩(wěn)定，時(shí)而面臨原材料短缺導(dǎo)致生產(chǎn)停滯，時(shí)而遭遇原材料過(guò)剩而增加倉(cāng)儲(chǔ)成本，進(jìn)而影響其正常的生產(chǎn)計(jì)劃和市場(chǎng)響應(yīng)速度。零售商也可能因?yàn)楣?yīng)鏈上游的信息不暢，導(dǎo)致庫(kù)存積壓，為了減少庫(kù)存成本，不得不采取降價(jià)促銷的策略，這不僅壓縮了利潤(rùn)空間，還可能損害品牌形象。這些問(wèn)題如果不加以有效解決，將會(huì)像多米諾骨牌一樣，在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈這個(gè)相互聯(lián)系的系統(tǒng)中，可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)很小的環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題，進(jìn)而影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的健康穩(wěn)定發(fā)展，阻礙農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)化策略

3.1 建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品信息化建設(shè)

建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，是確保食品安全、顯著提升消費(fèi)者信任度的關(guān)鍵性舉措。這一體系通過(guò)巧妙地運(yùn)用區(qū)塊鏈等一系列先進(jìn)技術(shù)手段，能夠詳盡記錄貨物從田間地頭的播種起始，直至最終送達(dá)消費(fèi)者餐桌的全過(guò)程中所涉及的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)。這一體系的建立，不僅為消費(fèi)者提供了詳盡的農(nóng)產(chǎn)品全鏈條信息，極大增強(qiáng)了他們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任與信心，同時(shí)也為食品安全監(jiān)管部門提供了精準(zhǔn)高效的監(jiān)管依據(jù)。此外，推廣智能農(nóng)業(yè)技術(shù)也是提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

3.2 完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建高效物流體系

完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施，是確保農(nóng)產(chǎn)品外銷“最后一公里”［5］暢通無(wú)阻的關(guān)鍵所在。政府應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)村公路、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施等物流基礎(chǔ)設(shè)施的投入與支持力度。這不僅要修建和維護(hù)高質(zhì)量的農(nóng)村公路網(wǎng)，確保農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中能夠暢通無(wú)阻，避免因道路不暢而造成的延誤和損失，還要著重加強(qiáng)倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與現(xiàn)代化升級(jí)，以消除制約農(nóng)產(chǎn)品外銷的物理障礙，有效減少農(nóng)產(chǎn)品在儲(chǔ)存和運(yùn)輸過(guò)程中的損耗。

3.3 線上線下結(jié)合，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

線上線下融合營(yíng)銷已成為當(dāng)前商業(yè)環(huán)境中一股不可小覷的潮流，農(nóng)村電商借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售和流通提供了新的途徑和機(jī)會(huì)［6］。商家在繼續(xù)深耕淘寶、京東等主流電商平臺(tái)，不斷拓寬銷售渠道的同時(shí)，也應(yīng)積極擁抱微信小程序商城、直播帶貨等新興業(yè)態(tài)。這些新興平臺(tái)不僅擁有龐大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，還具備高度的互動(dòng)性，是提升品牌知名度和用戶黏性的絕佳平臺(tái)。通過(guò)巧妙利用社交媒體平臺(tái)，如微博、抖音等，商家可以發(fā)布一系列原創(chuàng)內(nèi)容，如引人入勝的產(chǎn)品故事、詳細(xì)的使用心得分享、充滿趣味的幕后制作過(guò)程等。這些內(nèi)容不僅能夠吸引粉絲的持續(xù)關(guān)注，還能有效增強(qiáng)用戶的參與感和歸屬感。在此基礎(chǔ)上，商家還可以借助關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，KOL）的廣泛影響力，通過(guò)他們的推薦和分享，將粉絲的關(guān)注與興趣成功轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買行為，從而實(shí)現(xiàn)銷售的有效轉(zhuǎn)化。這種線上線下相結(jié)合的方式，能夠全方位、多角度地提升品牌的知名度和影響力，為商家?guī)?lái)更為廣闊的發(fā)展前景。同時(shí)，精心打造具有特色的品牌故事，無(wú)疑是提升產(chǎn)品附加值的一大法寶。這些豐富的元素構(gòu)成了品牌差異化的珍貴無(wú)形資產(chǎn)，為商家提供了無(wú)限的創(chuàng)意源泉。商家應(yīng)當(dāng)深入挖掘這些寶貴的資源，巧妙且富有創(chuàng)意地將其融入產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和廣告宣傳，通過(guò)生動(dòng)的故事化手法，將產(chǎn)品的特性和背后的文化內(nèi)涵、情感價(jià)值緊密地結(jié)合在一起，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的忠誠(chéng)度。

3.4 建立利益共享機(jī)制，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)同

單打獨(dú)斗的孤立企業(yè)越來(lái)越無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與相關(guān)企業(yè)建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定、協(xié)同的關(guān)系是每個(gè)企業(yè)必須考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題［7］。建立利益共享機(jī)制是維系供應(yīng)鏈穩(wěn)定性、促進(jìn)各方合作持續(xù)深入的核心要素。這要求通過(guò)精心策劃并簽訂詳盡而全面的合作協(xié)議，清晰明確地界定在合作過(guò)程中每一方的權(quán)利與義務(wù)，從而確保所有參與者都能從合作中公平、合理地分享利益。特別是在市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)較為劇烈的情況下，合作協(xié)議中可以預(yù)設(shè)一系列靈活應(yīng)對(duì)的條款。同時(shí)，為了進(jìn)一步提升供應(yīng)鏈的整體效率，搭建一個(gè)高效的信息共享平臺(tái)顯得尤為重要。借助云計(jì)算SaaS（軟件即服務(wù)）的先進(jìn)技術(shù)，企業(yè)能夠輕松且高效地搭建起一個(gè)統(tǒng)一、集中的數(shù)據(jù)中心，能夠全面匯集來(lái)自供應(yīng)鏈各個(gè)渠道與環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)資源，這些數(shù)據(jù)將被統(tǒng)一整理并存儲(chǔ)于數(shù)據(jù)中心，供應(yīng)鏈上的各方可隨時(shí)進(jìn)行查詢與使用。通過(guò)這一信息共享平臺(tái)，無(wú)論是上游的原材料供應(yīng)商，還是下游的終端買家，都能夠迅速獲取到準(zhǔn)確、及時(shí)的信息。這些信息將成為他們制訂生產(chǎn)計(jì)劃、調(diào)整庫(kù)存策略、優(yōu)化銷售策略的重要依據(jù)，幫助他們做出更加明智、更加精準(zhǔn)的決策。這樣一來(lái)，整個(gè)供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度將大大加快，協(xié)同效率也將顯著提升，從而推動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈向著更加高效、更加協(xié)同的方向發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈雖然整體呈現(xiàn)向好發(fā)展的積極趨勢(shì)，但仍不可避免地面臨一系列困難和挑戰(zhàn)，如信息不對(duì)稱、物流成本高、品牌影響力弱等。針對(duì)這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，提出了一些針對(duì)性的建議，旨在為企業(yè)管理者提供有價(jià)值的參考與借鑒。對(duì)于政府部門而言，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其引導(dǎo)和支持作用，出臺(tái)更多切實(shí)可行的扶持政策，以鼓勵(lì)社會(huì)各界力量積極參與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，共同推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型。同時(shí)，企業(yè)也要注重維護(hù)好與客戶之間的關(guān)系，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，樹立良好的口碑形象，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。對(duì)于普通農(nóng)戶而言，至關(guān)重要的是轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)接納新技術(shù)、新知識(shí)，努力提升自身綜合素質(zhì)。這包括學(xué)習(xí)先進(jìn)的種植技術(shù)、了解市場(chǎng)需求變化、掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧等，以適應(yīng)新時(shí)代對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的新要求，實(shí)現(xiàn)個(gè)人收入的增長(zhǎng)和生活水平的提升。

隨著第五代移動(dòng)通信技術(shù)商用化進(jìn)程的加速推進(jìn)，以及人工智能算法的不斷精進(jìn)與優(yōu)化，相信在未來(lái)的幾年內(nèi)，人類社會(huì)將步入一個(gè)更加智能化、便捷化的全新時(shí)代。這一變革不僅將深刻影響人們的日常生活，更將在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域引發(fā)顛覆性的變化，為傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供前所未有的機(jī)遇。在此背景下，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理作為關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的重要環(huán)節(jié)，其智能化水平的提升顯得尤為迫切。因此，下一步研究的重點(diǎn)將放在如何充分利用第五代移動(dòng)通信技術(shù)、人工智能等前沿科技成果，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理的各個(gè)環(huán)節(jié)上。期望通過(guò)科技賦能，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈條閉環(huán)運(yùn)作，提高供應(yīng)鏈的透明度、響應(yīng)速度和整體效率，從而真正意義上做到讓科技惠及每一個(gè)人，提升整個(gè)社會(huì)的福祉水平。

參考文獻(xiàn)：

［1］呂軍.數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展下推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理的轉(zhuǎn)型［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2023（12）：138-139.

［2］魏光興，宋燕齡.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈綠色發(fā)展困境及對(duì)策研究［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2024（4）：130-132.

［3］張國(guó)鋒，黃佳慧，董大朋.數(shù)字經(jīng)濟(jì)下農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈策略探究：以黑龍江省為例［J］.全國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2024（11）：121-124.

［4］宋則.完善生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的理論和政策研究［J］.中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2024，38（4）：38-43.

［5］吳君.農(nóng)民賣糧“最后一公里”更通暢［N］.人民日?qǐng)?bào)，2024-10-08（4）.

［6］周文超，李英毅.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈整合的影響［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2024（17）：91-94.

［7］孟凡剛，李紅娟.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品銷售與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究［J］.中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2024（16）：121-124.

Research on Optimization Strategies of Agricultural Product Supply Chains under the Background of \"Internet Plus\"

YANG Yujing

School of Economics and Trade， Henan University of Technology， Zhengzhou 450000， China

Abstract： This paper takes optimization of agricultural product supply chain under the background of \"Internet Plus\" as a research object， this paper analyzes the development process of \"Internet Plus\"， the development status of agricultural product supply chain in China， the main challenges facing the current agricultural product supply chain and the opportunities brought by \"Internet Plus \". The study explores how to use \"Internet Plus\" to optimize the agricultural product supply chain. The development of \"Internet Plus\" has injected fresh vitality into the supply chain of agricultural products. While it also faces a series of problems， such as information asymmetry， logistics costs and transportation problems， and difficulties in expanding sales channels.The aim is to improve the circulation efficiency of agricultural products， thereby reducing costs， enhancing the quality and safety of agricultural products， and promoting sustainable agricultural development.

Key words： \"Internet Plus\"; agricultural product supply chain; sustainable development of agriculture

作者簡(jiǎn)介：楊玉靜（2001—），女，碩士生，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。