[摘要] "在全球化和城市化快速發(fā)展的今天，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游形式，正逐漸成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳承的重要途徑。隨著人們生活水平的提高和休閑需求的多樣化，鄉(xiāng)村旅游不再局限于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是向休閑、度假、康養(yǎng)等多元化方向發(fā)展。在這一背景下，文旅融合成為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑，通過(guò)文化和旅游的深度融合，不僅可以豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和形式，提升游客的體驗(yàn)感和滿(mǎn)意度，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，提高農(nóng)民的收入水平和生活質(zhì)量。

[關(guān)鍵詞] "文旅融合；鄉(xiāng)村旅游；高質(zhì)量發(fā)展

[作者單位] "中共康縣縣委黨校

甘肅省康縣地處西秦嶺南麓，總面積2958平方公里，被譽(yù)為“中國(guó)天然氧吧”“養(yǎng)生天堂”“隴上西雙版納”。2021年以來(lái)，康縣堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的二十大精神為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)《中華人民共和國(guó)旅游法》《甘肅省旅游條例》，深度落實(shí)省、市旅游發(fā)展大會(huì)精神，按照市委、市政府建設(shè)“三城五地”、開(kāi)展“十大行動(dòng)”的部署要求，以建設(shè)“五美康縣”為目標(biāo)，以文旅融合為突破口，深入挖掘當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和文化資源，成功打造了一系列具有鮮明地域特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，既帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，還促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新。然而，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和游客日益多樣化的旅游需求，如何在保持鄉(xiāng)村原有風(fēng)貌和生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和吸引力，成了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中亟待破解的問(wèn)題。

文旅融合下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的意義

促進(jìn)鄉(xiāng)村文化資源的保護(hù)與傳承。鄉(xiāng)村旅游的興起，使得許多原本默默無(wú)聞的傳統(tǒng)村落、民俗風(fēng)情、手工藝以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以重新煥發(fā)光彩，隨著游客的涌入，這些寶貴的文化資源不再被遺忘于歲月的角落，而是成為鄉(xiāng)村旅游的亮點(diǎn)和特色。通過(guò)深入挖掘和展示鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力，既能豐富游客的旅游體驗(yàn)，還能在無(wú)形中促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的保護(hù)與傳承，且在這個(gè)過(guò)程中，鄉(xiāng)村居民對(duì)自身文化的認(rèn)同感和自豪感也得到了顯著增強(qiáng)，他們開(kāi)始更加積極地參與到文化資源的保護(hù)中，形成了文化傳承的良好氛圍。

推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)往往依賴(lài)于單一的農(nóng)業(yè)種植或畜牧業(yè)，但這種經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱且難以帶動(dòng)鄉(xiāng)村的整體發(fā)展，而鄉(xiāng)村旅游的興起為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在文旅融合背景下，鄉(xiāng)村可以利用自身的自然資源和文化資源，開(kāi)發(fā)出豐富多彩的旅游產(chǎn)品，如農(nóng)家樂(lè)、民宿、手工藝品銷(xiāo)售等，有效增加鄉(xiāng)村居民的收入來(lái)源。更重要的是，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)從單一的農(nóng)業(yè)向多元化的綜合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，為鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在這個(gè)過(guò)程中，鄉(xiāng)村旅游不僅能為鄉(xiāng)村帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，更能在無(wú)形中推動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，使鄉(xiāng)村成為一個(gè)充滿(mǎn)活力和希望的地方。

文旅融合賦能

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的新路徑

加強(qiáng)文旅人才建設(shè)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。千秋基業(yè)，人才為本，人才是引領(lǐng)發(fā)展的第一資源。在文旅融合視域下，為了提升鄉(xiāng)村旅游的整體水平，地方政府需加強(qiáng)文旅人才建設(shè)，努力打造一支能力強(qiáng)、素質(zhì)高的文旅人才隊(duì)伍，為鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供人才支撐。為此，康縣應(yīng)積極與高校、職業(yè)院校等建立緊密的合作關(guān)系，通過(guò)定向培養(yǎng)和實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)等方式，為鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域輸送大量具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)踐能力的專(zhuān)業(yè)人才，以解決鄉(xiāng)村旅游人才短缺的問(wèn)題，為康縣文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入新鮮血液。同時(shí)，應(yīng)重視對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員的培訓(xùn)和提高，通過(guò)定期舉辦培訓(xùn)班、技能競(jìng)賽等活動(dòng)，不斷提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力和服務(wù)水平，使他們?cè)诼糜谓哟?、文化講解、活動(dòng)策劃等方面展現(xiàn)出更加專(zhuān)業(yè)的素養(yǎng)，為鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量的整體提高奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。例如，康縣先后組織400余人次參加隴南市文廣旅局在禮縣、武都、天水舉辦的鄉(xiāng)村旅游、旅游民宿管家等旅游服務(wù)培訓(xùn)活動(dòng)，通過(guò)積極參加培訓(xùn)，提高了旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和旅游服務(wù)水平。除此之外，可以通過(guò)政策扶持、資金獎(jiǎng)勵(lì)等多種方式，鼓勵(lì)和支持當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，以調(diào)動(dòng)他們的積極性和創(chuàng)造力，在豐富鄉(xiāng)村旅游服務(wù)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)增收，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

完善旅游設(shè)施建設(shè)，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展并非一蹴而就，其背后離不開(kāi)完善的旅游設(shè)施作為支撐，地方政府在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，要深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，以提升鄉(xiāng)村旅游的整體品質(zhì)，促進(jìn)其在文旅融合背景下的高質(zhì)量發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，道路是鄉(xiāng)村旅游的命脈，政府應(yīng)優(yōu)先對(duì)其進(jìn)行拓寬和硬化，確保游客能夠便捷地進(jìn)出各個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，并完善水電和通信設(shè)施，改善衛(wèi)生設(shè)施特別是公共廁所的建設(shè)和升級(jí)，為游客提供更加舒適、便捷的旅游環(huán)境，進(jìn)一步提升游客的旅游體驗(yàn)。例如，康縣近年來(lái)累計(jì)投入數(shù)億元資金，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的道路、水電、通信和衛(wèi)生設(shè)施進(jìn)行了全面改善和升級(jí)，截至目前，總投資2.14億元的S331寧強(qiáng)至琵琶公路（兩河至河口段）改建工程已全面開(kāi)工建設(shè)，并全力推進(jìn)“廁所革命”，對(duì)旅游景區(qū)和公路沿線的旅游公廁進(jìn)行新建和改建，有效解決了游客如廁難的問(wèn)題。除了硬件設(shè)施的提升，還要注重鄉(xiāng)村旅游軟環(huán)境的打造。例如，康縣在長(zhǎng)壩“一帶一路”國(guó)際鄉(xiāng)村論壇會(huì)址附近安裝了電動(dòng)汽車(chē)充電樁、修建加油站、汽車(chē)服務(wù)休息區(qū)；完善了陽(yáng)壩梅園溝、王壩何家莊、岸門(mén)口朱家溝、長(zhǎng)壩花橋4個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)的停車(chē)場(chǎng)設(shè)施，并在景區(qū)周邊設(shè)置旅游車(chē)輛臨時(shí)停靠點(diǎn)，加強(qiáng)車(chē)輛停車(chē)管理，加大交通疏導(dǎo)，既解決了游客停車(chē)難的問(wèn)題，還保證了景區(qū)道路車(chē)輛的暢通、游客安全順利到達(dá)景區(qū)，進(jìn)一步提高了游客的旅游體驗(yàn)和滿(mǎn)意度。

加大旅游宣傳力度，擦亮對(duì)外推介新名片。在當(dāng)今旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，充分利用各種媒體平臺(tái)和宣傳渠道，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，提升其知名度和影響力，是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。對(duì)此，可以采取傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的方式，全方位、多角度地展示鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特魅力。例如，康縣積極邀請(qǐng)中央和省級(jí)主流媒體來(lái)康縣采訪，通過(guò)拍攝旅游宣傳片，進(jìn)行采訪報(bào)道，突出宣傳康縣鄉(xiāng)村振興與旅游融合發(fā)展，提升了康養(yǎng)旅游的知名度，進(jìn)一步擦亮了“康養(yǎng)旅居·最美康縣”名片，叫響了“五美康縣·悅豫且康”品牌；積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體時(shí)代，通過(guò)康縣發(fā)布、康縣文旅公眾號(hào)、微信、微博、抖音等媒體平臺(tái)，對(duì)外大力宣傳推介康縣旅游的最新資訊、旅游攻略、游客體驗(yàn)分享等內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大了宣傳的覆蓋面和影響力。同時(shí)，可以舉辦鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、采摘節(jié)等特色活動(dòng)，以豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感，在無(wú)形中提升康縣鄉(xiāng)村旅游的品牌知名度和美譽(yù)度，例如，康縣積極舉辦2024年春節(jié)、元宵節(jié)、陽(yáng)壩端午節(jié)龍舟大賽、“多彩隴原、五美康縣”——甘肅省美術(shù)作品邀請(qǐng)展、“品味康縣舌尖上的美食”、“非遺文化進(jìn)景區(qū)、助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展”等非遺展示宣傳活動(dòng)，有效促進(jìn)了文化與旅游深度融合發(fā)展，吸引了省內(nèi)外游客來(lái)康縣旅游觀光，拉動(dòng)了文化旅游消費(fèi)，促進(jìn)了全縣旅游經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)。截至2024年8月，全縣累計(jì)接待游客458.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入21.69億元。

深挖地方文化資源，打造特色文旅品牌。在鄉(xiāng)村旅游日益成為旅游市場(chǎng)主流的今天，文化作為鄉(xiāng)村旅游的靈魂，其重要性愈發(fā)凸顯，地方政府應(yīng)高度重視深挖當(dāng)?shù)匚幕Y源，致力于打造獨(dú)具特色的文旅品牌，以提升文旅融合下鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。在挖掘和保護(hù)文化資源方面，康縣不遺余力，通過(guò)對(duì)歷史文化遺跡的修繕和保護(hù)，對(duì)傳統(tǒng)村落的活化利用以及民俗風(fēng)情的挖掘和展示，成功打造了一批具有濃郁地方特色的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)和線路。例如，康縣依托綠色生態(tài)和多元文化優(yōu)勢(shì)，積極培育“旅游+康養(yǎng)”“旅游+體育”“旅游+養(yǎng)生”等文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，并聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)高規(guī)格旅游專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)原有的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行微改造、精提升，推出了田園觀光游、古道尋蹤游、紅色文化游、民俗風(fēng)情游、山水生態(tài)游等精品線路，吸引了大量游客前來(lái)觀光游覽，成了傳播康縣文化的重要窗口。同時(shí)，可以開(kāi)發(fā)文化旅游紀(jì)念品、特色餐飲等旅游產(chǎn)品，它們不僅具有濃郁的地方特色，還蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，能夠在滿(mǎn)足游客多元化需求的基礎(chǔ)上，提升鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。例如，康縣按照市委、市政府建設(shè)隴南南部山區(qū)鄉(xiāng)村振興茶旅融合康養(yǎng)休閑產(chǎn)業(yè)帶的部署要求，有效整合區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)施了陽(yáng)壩珍愛(ài)茶山村、陽(yáng)壩茶文化園景區(qū)建設(shè)等一批茶文化建設(shè)項(xiàng)目，并在陽(yáng)壩梅園溝建立了市級(jí)手工炒茶非遺工坊，積極申報(bào)省市級(jí)手工制茶非遺項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)了“茶馬古道”陶藝茶具產(chǎn)品、“不二茶旅”茶文化產(chǎn)品，在重點(diǎn)景區(qū)設(shè)置了茶文化產(chǎn)品銷(xiāo)售專(zhuān)柜，推出了“康南十大碗”、天麻宴、茶葉宴等系列特色美食，為游客提供更加豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。

發(fā)揮地域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。在文旅融合視域下，鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代旅游業(yè)的重要組成部分，承載著鄉(xiāng)村文化傳承與發(fā)揚(yáng)的使命，還肩負(fù)著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任。地方政府可以充分利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)，將農(nóng)田變成游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的樂(lè)園。例如，青龍山旅游度假區(qū)通過(guò)統(tǒng)籌整合青龍山周邊的山水田林、茶馬古道、美麗鄉(xiāng)村和特色農(nóng)業(yè)資源，打造了五大神龍為主的經(jīng)典登山游線路引擎項(xiàng)目和16個(gè)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，把青龍山打造成了“網(wǎng)紅文藝之山”“休閑度假之山”和“運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)之山”。在這里，游客可以欣賞到美麗的田園風(fēng)光，還能親身參與到采摘、垂釣等農(nóng)業(yè)活動(dòng)中，感受農(nóng)耕文化的魅力，既滿(mǎn)足了游客對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的雙贏。同時(shí)，政府應(yīng)注重鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，包括文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等，以豐富鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品類(lèi)型，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。例如，康縣通過(guò)承辦全省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)發(fā)布暨隴上戶(hù)外運(yùn)動(dòng)旅游啟動(dòng)儀式、隴南茶旅融合發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)暨茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)、陽(yáng)壩文化旅游采茶節(jié)、山水茶園徒步健身走、陽(yáng)壩戶(hù)外山地自行車(chē)騎行、陽(yáng)壩端午節(jié)龍舟賽等活動(dòng)，不僅豐富了茶旅康養(yǎng)休閑旅游項(xiàng)目，還促進(jìn)了康縣茶旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，滿(mǎn)足了游客對(duì)健康生活方式的追求，推動(dòng)了文旅融合下鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

未來(lái)，隨著文旅融合的深入推進(jìn)和鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的不斷拓展，康縣應(yīng)繼續(xù)提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和內(nèi)涵，讓這片古老的土地?zé)òl(fā)出新的生機(jī)與活力，成為鄉(xiāng)村振興的璀璨明珠。