維生素飲料名稱?？帷∶芭馨 ⒓饨小?/h1>
2004-04-29 00:44:03
市場周刊 2004年6期
繼碳酸飲料、茶飲料、果汁之后，今年的飲料巨頭紛紛押寶維生素運(yùn)動(dòng)飲料。去年樂百氏的脈動(dòng)異軍突起之后，為先聲奪人，2004年跟進(jìn)的各廠家?guī)缀醵荚诋a(chǎn)品名稱上煞費(fèi)苦心，耍酷不止，如娃哈哈的激活、華邦的跑啊，更有農(nóng)夫山泉的尖叫。這些產(chǎn)品剛一上市就引來眾多消費(fèi)者，尤其是年輕人的眼球。
綜合各廠家的市場活動(dòng)動(dòng)向，活性維生素加運(yùn)動(dòng)成為這場即將打響的水戰(zhàn)的兩大主題。如華邦宣稱，“跑啊”產(chǎn)品名字直奔主題——跑步流汗，運(yùn)動(dòng)生活?！芭馨 弊鳛閲殷w育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員專用運(yùn)動(dòng)飲料，富含維生素C、B3、B5、B6、B12等活性維生素群，能迅速補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練后人體消耗的熱量和各種營養(yǎng)素。而娃哈哈“激活”幾乎和華邦如出一轍；作為先行者的脈動(dòng)將繼續(xù)“水分和維生素雙補(bǔ)”的概念訴求。各廠家概念訴求的一致從一個(gè)側(cè)面反映了大家把著力點(diǎn)放在城市年輕時(shí)尚群體身上的市場定位。
至目前為止，隨著娃哈哈的“follow me”、農(nóng)夫山泉的地鐵、辦公室、籃球場尖叫以及華邦號召跑啊等電視廣告在電視臺的投放，這些?？岬木S生素飲料名正在為年輕時(shí)尚男女所熟知。如在前一陣流傳“老婆宣言”——①不準(zhǔn)對我?？?，②不準(zhǔn)讓我吃醋，③吵架你要讓步，④揍你你要挺?。挥泻檬碌娜税旬?dāng)下維生素飲料名稱編成了針鋒相對的“老公宣言”并迅速傳播開來，①對我不要脈動(dòng)要心動(dòng)②吵架不要尖叫別轟動(dòng)③讓你吃醋叫激活不要激動(dòng)④揍你不要硬扛要多跑動(dòng)。
有關(guān)專家指出，從營銷角度來說，由于差異化非常小，飲料就是賣名和賣感覺。解渴的基本功能極端弱化，而飲料通過名稱和廣告所傳遞的感性價(jià)值在購買過程中起到關(guān)鍵作用，所以針對年青時(shí)尚人群的飲料，要打響第一炮，必須標(biāo)新立異地?？?，突出強(qiáng)化個(gè)性和風(fēng)格，這樣才能給消費(fèi)者以鮮明、獨(dú)特印象和感覺。
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