付君清

隨著現(xiàn)代出版印刷技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)審美觀念的更新，加上廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，報(bào)紙新銳“都市報(bào)”的興起，報(bào)紙的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，各個(gè)報(bào)紙?jiān)诟幼⒅貓?bào)道內(nèi)容的豐富性和獨(dú)家特色、深度化之外，報(bào)紙版式也變得日益重要起來。報(bào)紙內(nèi)在美和外在美的和諧統(tǒng)一，使報(bào)紙更加注重品牌效應(yīng)、整體形象和個(gè)性化。

本文主要從形和色的兩個(gè)方面來分析現(xiàn)代報(bào)紙的流行版式，試圖找到現(xiàn)代報(bào)紙版面的共同流行趨勢(shì)和操作規(guī)則。

一形

報(bào)紙版式，指的是報(bào)紙版面的式樣。生活的快節(jié)奏和視覺時(shí)代的要求，現(xiàn)代報(bào)紙版面更具有讀者本位意識(shí)，追求閱讀的方便性，而不再是編者一味地追求穿插套拼、錯(cuò)落有致，讀者要在版面上費(fèi)上九牛二虎之力，才能把一篇文章讀完?，F(xiàn)代報(bào)紙版面，更強(qiáng)調(diào)視覺美感，出現(xiàn)“瘦報(bào)”。強(qiáng)烈的“視覺沖擊力”，版面組合上追求模塊化，大標(biāo)題、大圖片等漸趨流行。

１．瘦：“瘦身”已經(jīng)成為全社會(huì)的流行時(shí)尚，報(bào)紙也不例外。進(jìn)入“厚報(bào)”時(shí)代，讀報(bào)變成一件很累人的事，傳播者應(yīng)幫助讀者花盡量少的讀報(bào)時(shí)間而得到盡量多的信息與精神滿足，變得更加迫切。

首先，根據(jù)人體工程學(xué)，人的雙眼最佳閱讀視角是６０度，與閱讀平面之間的最佳距離是３０厘米左右。“瘦報(bào)”的每一條新聞都呈現(xiàn)在讀者的最佳視距和最佳視角里，在日益狹窄的生活空間里，更方便讀者的閱讀。另外，“瘦報(bào)”更加挺拔，讀者不必疊來疊去地讀報(bào)。

２．塊：模塊化已經(jīng)成為現(xiàn)代版式的重要構(gòu)成元素。１９７０年，美國(guó)的《明尼阿波利斯論壇報(bào)》（Ｍｉｎｎｅａｐｏｌｉｓ Ｔｒｉｂｕｎｅ）改版，全面采用模塊式版面，讓傳統(tǒng)的“穿插式設(shè)計(jì)”退位成一種“輔助”手段。這種版面的特點(diǎn)是：每條新聞的所有要素（正文、標(biāo)題、美化手段等）形成一個(gè)規(guī)則的矩形。在我國(guó)，２０世紀(jì)８０年代初的晚報(bào)復(fù)興和２０世紀(jì)９０年代中都市報(bào)的崛起，兩次版式改革浪潮，確立了模塊式在中國(guó)報(bào)紙版式中的地位。

模塊式版面有以下優(yōu)點(diǎn)：①模塊式版面是一種更簡(jiǎn)潔的版式，清晰、規(guī)則，符合現(xiàn)代審美觀；②模塊式版面中，稿件與稿件之間的區(qū)分明顯，讀者在閱讀過程中不會(huì)發(fā)生串行、誤讀現(xiàn)象，極大地方便了讀者閱讀；③模塊式版面方便編輯操作，因?yàn)榫匦慰梢苑旁诎婷娴娜魏挝恢茫庉嫷呐虐婀ぷ鞲鼮楹?jiǎn)捷，同時(shí)，在必要時(shí)，如有突發(fā)新聞，編輯可以快速進(jìn)行調(diào)換。

３．大：大標(biāo)題、大圖片成了現(xiàn)代版式的重要手段，圍繞標(biāo)題和圖片增加視覺沖擊力成為各家報(bào)紙吸引讀者的首選。

大標(biāo)題，一些流行版式幾乎每期、每版都有通欄大黑體標(biāo)題（６５磅左右），根據(jù)生理醫(yī)學(xué)的解釋，眼球每停留一次可以看到六七個(gè)字，太長(zhǎng)的標(biāo)題會(huì)造成讀者視覺疲勞，一般版面的主標(biāo)題都在１２個(gè)字以內(nèi)。那么，瞬間抓住讀者的最好方法就是玩好標(biāo)題“一瞥的藝術(shù)”。另外盡量用單行題，調(diào)查顯示，單行題往往比多行題更容易吸引住讀者。

大圖片，有媒體工作者提出“５步３０秒”效應(yīng)，即一張擺在報(bào)攤上的報(bào)紙應(yīng)當(dāng)在讀者走５步或者看３０秒后能夠吸引讀者購買。新聞圖片由于形象性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)成為報(bào)紙吸引讀者注意的主要因素。

４．橫：垂直版式到水平版式的轉(zhuǎn)換，文字標(biāo)題的豎排到橫排的轉(zhuǎn)換，使現(xiàn)代版式更流行橫向發(fā)展。

垂直式版面以豎欄為基本單位，每欄從版面頂部貫穿至底；標(biāo)題和文字不跨欄，沿豎欄走文，標(biāo)題的重要性主要通過標(biāo)題的厚度來呈現(xiàn)，使編輯的發(fā)揮空間大大受限。

橫排時(shí)代的到來并非人們單純強(qiáng)調(diào)新鮮所致，而是社會(huì)進(jìn)步的必然選擇：從視覺生理的角度分析，人的一雙眼睛呈平行掃描，在日益追求以人為本的社會(huì)必然產(chǎn)生符合這個(gè)理念的變革。

小結(jié)：從版面形式的變化上看，編輯思想發(fā)生了變化，無論是模塊式，還是水平橫排時(shí)代，都強(qiáng)化了“導(dǎo)讀”功能。對(duì)版面“導(dǎo)讀”功能的強(qiáng)調(diào)逐漸勝于對(duì)版面“美化”的強(qiáng)調(diào)，這是由傳者本位向受眾本位轉(zhuǎn)變的結(jié)果?！皩?dǎo)讀”從廣義上說就是要通過版面元素的組合引導(dǎo)和方便讀者快速閱讀，從狹義上說指報(bào)紙的第一版開設(shè)“導(dǎo)讀窗口”，為讀者了解厚報(bào)的內(nèi)容提供指南。

二色

自１９９２年６月１日《科技日?qǐng)?bào)》首先使用方正系統(tǒng)出版彩色報(bào)紙以來，彩印技術(shù)日漸普及，彩印已成為報(bào)紙現(xiàn)代化的標(biāo)志之一。彩印報(bào)紙因?yàn)樯术r艷、表現(xiàn)力豐富而更受讀者的歡迎。中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所１９９９年對(duì)北京讀者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有６１％的讀者表示愿意多花點(diǎn)錢買那種印刷質(zhì)量更好、版面風(fēng)格更令人喜愛的報(bào)紙。

目前報(bào)紙的彩色印刷是通過四張軟片組合完成的，除了藍(lán)（ｃｙａｎ）、紅（ｍａｇｅｎｔａ）、黃（ｙｅｌｌｏｗ）三色外，還有黑（ｂｌａｃｋ）。這樣的彩色印刷稱為四色印刷，它的標(biāo)志是ＣＭＹＫ（Ｋ表示黑）。這四種顏色可以配置出成百上千種顏色，從而使版面多樣、美觀，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球。

１．彩色新聞紙：一般來說，高明度、高純度的顏色刺激強(qiáng)度高，疲勞度也大。在無彩色系中，白色的明度最高，明度最低的是黑色；在彩色系中，最明亮的是黃色，最暗的是紫色。這就是為什么印刷用紙并不是越白越好。用白度太高的紙印文字看起來很刺眼，影響視力。所以，從降低疲勞的角度說，有色新聞紙更適合閱讀。

２．彩色底紋：《北京青年報(bào)》從自身的定位出發(fā)，在色彩使用上形成“大色塊、主色調(diào)、濃墨重彩”的風(fēng)格，每日新聞版以藍(lán)色為主色調(diào)；新聞周刊版以褐色為主色調(diào)；天天副刊版則以綠色為主色調(diào)，同時(shí)大量采用彩底白字加色塊，極具特色。

３．彩色圖片：形成版面強(qiáng)勢(shì)，彩照的作用顯而易見。圖文并茂是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一，在彩報(bào)中，彩照的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的版面位置也越來越大。報(bào)紙對(duì)大小不同照片的安排恰當(dāng)與否，與版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。彩照為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來可能會(huì)被忽視的報(bào)道，或者刺激我們的視覺吸引我們?nèi)ベI一張報(bào)紙。彩色圖表是編輯們?cè)诒憩F(xiàn)抽象的內(nèi)容時(shí)找到的新的“藥方”，彩色圖表能夠很好地表現(xiàn)柱狀圖、餅圖、條形圖、折線圖，在最短的時(shí)間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，黑白報(bào)紙只能望塵莫及。

４．彩色廣告：廣告在報(bào)紙版面上的位置更靈活，篇幅大規(guī)模遞增。電信和房地產(chǎn)廣告，掀起了彩色廣告的浪潮，甚至在一定意義上可以說，彩色廣告帶動(dòng)了彩色版面的發(fā)展，廣告也日益成為版面形象的一個(gè)重要組成部分。但是廣告編排無章法，在版面上的位置、大小、形態(tài)沒有規(guī)定和限制，一些報(bào)紙?jiān)谛侣劙娴娜我馕恢枚挤胖脧V告，甚至用新聞包圍廣告，或出現(xiàn)與報(bào)道內(nèi)容相沖突的廣告，既有損報(bào)格，也是對(duì)讀者利益的侵害。

小結(jié)：報(bào)紙的彩色化之路，經(jīng)過了一段曲折的路程，一開始，編輯憑喜好羅列一些漂亮的顏色，涂抹在版面上，標(biāo)題、報(bào)頭、正文都五顏六色，色彩運(yùn)用毫無章法，版面上沒有重心也沒有主色調(diào)，翻開報(bào)紙，讀者有一種在百貨公司瀏覽各種顏色面料的感覺，視覺極易疲勞。

后來色彩大大簡(jiǎn)化，尤其是新聞版上，除了報(bào)頭報(bào)眉及照片外，很少用色條色塊，底紋也幾乎沒有；彩色新聞版上，除了照片外，其他用彩的地方很少，只有一些線、框和一些小的報(bào)花、數(shù)字等用一些彩色。其實(shí)高明的編輯從不濫用色彩，只是讓報(bào)紙的顏色更接近自然。每個(gè)報(bào)紙、每個(gè)版面都會(huì)確定一個(gè)主色調(diào)，圍繞主色調(diào)選擇相鄰顏色進(jìn)行編排。

現(xiàn)代報(bào)紙版式大的趨勢(shì)，不管從形還是從色上來看，都從“動(dòng)態(tài)式版式”走向“靜態(tài)式版式”，所謂“靜態(tài)式版式”，即每一天的設(shè)計(jì)風(fēng)格乃至設(shè)計(jì)形式均保持一致，不追求急劇的變化；同一天的報(bào)紙各疊甚至各版的設(shè)計(jì)也都大體相同，形成相對(duì)固定的“信息陳列區(qū)”，讀者就可以像在超市購物一樣，快速尋找到自己需要或感興趣的信息。

有人說，版面的藝術(shù)構(gòu)思和表現(xiàn)形式都受制于報(bào)道思想和報(bào)道內(nèi)容，也可以說是“戴著鐐銬跳舞”。而報(bào)紙的形與色就是“戴著鐐銬跳舞”的伴奏樂，在優(yōu)美的樂曲下，讀者完成閱讀報(bào)紙的精神享受。