彭　薇　孫斌華

前不久，新加坡《聯(lián)合早報(bào)》和《海峽時(shí)報(bào)》都報(bào)道了香港一家收費(fèi)電視臺(tái)引進(jìn)了類(lèi)似在俄羅斯和日本出現(xiàn)過(guò)的裸體新聞報(bào)道節(jié)目，即香港的Ｎｏｗ Ｂｒｏａｄｂａｎｄ電視臺(tái)的一個(gè)頻道，在２月２８日第一次播放了女主播一邊報(bào)道新聞一邊脫衣至全裸的節(jié)目。^①這名女主播年僅１８歲，沒(méi)有任何新聞報(bào)道或當(dāng)記者的經(jīng)驗(yàn)。她在５分鐘的新聞節(jié)目里，先以套裝出現(xiàn)，然后一邊讀新聞一邊慢慢寬衣解帶，她也成了香港第一位合法的裸體女主播?？戳T這則新聞，筆者不禁感嘆，難道新聞非要以這種形式播出，才能吸引眼球，提高收視率嗎？

還記得“買(mǎi)櫝還珠”的故事嗎？是說(shuō)楚國(guó)人到鄭國(guó)去賣(mài)珍珠，把珍珠裝在匣子里，匣子裝飾得很華貴。鄭國(guó)人就買(mǎi)下匣子，把珍珠退還了。這個(gè)故事后來(lái)用來(lái)比喻沒(méi)有眼光，取舍不當(dāng)。其實(shí)這個(gè)故事隱藏著更深刻的含義，是說(shuō)有時(shí)候人們對(duì)事物包裝不當(dāng)，“精美”的包裝就會(huì)掩飾事物本身的精華，這樣人們看到的只是別具一格的包裝。筆者認(rèn)為，該檔裸體播報(bào)新聞節(jié)目的制作人還讓受眾“買(mǎi)櫝還珠”了一把，他把“新聞”這顆珍珠，用裸體包裝的形式展示給大家，結(jié)果眾人關(guān)注的只是裸體的女主播，卻忽視了新聞這顆珍珠的存在。

筆者認(rèn)為，香港出現(xiàn)的這種裸體新聞報(bào)道節(jié)目，以一種扭曲的形式進(jìn)行新聞事業(yè)的傳播，偏離了新聞事業(yè)健康發(fā)展的軌道。我們知道，新聞的本質(zhì)是告知和預(yù)測(cè)，使人們知曉周?chē)h(huán)境的變遷并為決策提供依據(jù)。所以它要求真實(shí)、及時(shí)，還有權(quán)威。而裸體播報(bào)新聞的一個(gè)惡果就是使人們忘卻了收看新聞的本來(lái)目的，歪曲了新聞的本來(lái)功能和本質(zhì)，這是對(duì)新聞的異化。試想，用一個(gè)脫光衣服的女人去播報(bào)新聞，人們更多關(guān)注的是新聞本身，還是這個(gè)裸體女主播呢？而這一新聞媒體所產(chǎn)生的社會(huì)影響力又何在？莫斯科一家電視臺(tái)，就因?yàn)橥瞥雠浾呙撘滦愕幕ㄕ卸Z動(dòng)全球，女主播脫衣秀在莫斯科這家電視臺(tái)推出后，收視率屢創(chuàng)新高。而后該電視臺(tái)又陸續(xù)加入了女記者半裸采訪新聞，和專(zhuān)業(yè)妙齡女郎的氣象脫衣舞秀。不但讓受訪的俄羅斯官員心跳氣急、坐立難安，就連電視機(jī)前的觀眾，也看得血脈噴張。^②

新聞媒體是以采集和公開(kāi)向社會(huì)提供新聞為主的傳播機(jī)構(gòu)。它應(yīng)該是面向大眾的、迅速及時(shí)地用真實(shí)的事實(shí)去反映現(xiàn)實(shí)的變動(dòng)。新聞媒體作為一種精神產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，在社會(huì)上具有強(qiáng)大的影響力，這一強(qiáng)大的影響力是我們不能忽視的客觀存在。在筆者看來(lái)，女主播脫衣秀本身就是一出荒謬的舞臺(tái)劇，而制作這出舞臺(tái)劇的電視臺(tái)根本就把嚴(yán)肅正規(guī)的新聞傳播機(jī)構(gòu)當(dāng)成了庸俗低下的色情傳播工具，它以這種夸張大膽的裸體秀方式來(lái)吸引受眾的眼球，而不是以新聞本身的內(nèi)容來(lái)取勝。

相比之下，在媒體市場(chǎng)化的格局下，一些新聞媒體通過(guò)自身的改革凸顯個(gè)性來(lái)吸引受眾的做法就很可取。在媒體產(chǎn)品多樣化的今天，突出自己媒體的個(gè)性成了很多新聞媒體的首選之路。比如《北京青年報(bào)》就以新穎活潑、具有獨(dú)創(chuàng)性的編排顯得十分搶眼，《南方周末》以具有獨(dú)到見(jiàn)解的評(píng)論和尖銳的批評(píng)報(bào)道深入人心，《鳳凰衛(wèi)視》以制作精良、迅速及時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道或獨(dú)家新聞備受關(guān)注。這些媒體從改變自身的媒體特點(diǎn)出發(fā)，以鮮明的個(gè)性牢牢地吸引受眾，因而受到廣泛的好評(píng)，得到大家的肯定。這才是新聞媒體正常發(fā)展的道路和趨勢(shì)。

曾任美國(guó)加利福尼亞傳播學(xué)系系主任的Ｄａｎｉｅｌ Ｈａｌｌｉｎ曾在他的一篇文章《Ａ ＦＡＬＬＦＲＯＭ ＧＲＡＣＥ？》指出，新聞媒體和新聞從業(yè)者的地位太重要了，他們?nèi)找娉蔀樯鐣?huì)和政治的中心，但是他們是不經(jīng)選舉產(chǎn)生的，沒(méi)有合法的程序，因此他們的合法性一直成為公開(kāi)的問(wèn)題。正因?yàn)槿绱耍侣剰臉I(yè)人員更應(yīng)該銘記社會(huì)所賦予自己的責(zé)任，嚴(yán)格遵循新聞工作者的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。新聞事業(yè)道德作為職業(yè)倫理學(xué)的分支，它必然服從于整個(gè)社會(huì)職業(yè)道德的形成、發(fā)展及作用規(guī)律，以及共有的規(guī)范體系和原則。倫理是社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活中各種秩序和矛盾的產(chǎn)物，亦是民族文化長(zhǎng)期積淀的產(chǎn)物，新聞職業(yè)道德，必然服膺于我國(guó)現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活之人倫準(zhǔn)則及傳統(tǒng)習(xí)俗。^③香港女主播的裸體秀節(jié)目從倫理學(xué)角度來(lái)看，違背了倫理學(xué)的規(guī)范和準(zhǔn)則，破壞了現(xiàn)有的媒體秩序，也和我們民族文化的宗旨相違背。而且從事這一檔節(jié)目的女主播既不是記者，也不具備新聞從業(yè)人員應(yīng)具有的良好的職業(yè)認(rèn)識(shí)、觀念和情感。

新聞事業(yè)作為一種社會(huì)性的新聞傳播活動(dòng)，更多地受制于社會(huì)，尤其是職業(yè)責(zé)任。曾一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《東周刊》事件，也在一定程度上反映了香港的傳媒病態(tài)。傳媒只求刺激銷(xiāo)量，罔顧專(zhuān)業(yè)操守和社會(huì)道德，導(dǎo)致傳媒公信力和新聞從業(yè)人員的社會(huì)地位不斷滑落。筆者呼吁新聞從業(yè)人員應(yīng)牢記自己的社會(huì)責(zé)任感，不要濫用新聞自由，同時(shí)做好把關(guān)者的角色，不要為刺激銷(xiāo)路而罔顧職業(yè)操守。也正如受害者劉嘉玲所說(shuō)：“如果這件事能使全港傳媒反思，使市民警覺(jué)新聞界的專(zhuān)業(yè)操守對(duì)我們生存的社會(huì)環(huán)境的影響，那么我所受過(guò)的傷害、我的尊嚴(yán)都算不了什么，所有的憤怒和困擾都可以得到釋放。”而今天的新聞節(jié)目裸體秀是否也應(yīng)讓香港傳媒好好地反思一下，這樣的節(jié)目會(huì)產(chǎn)生怎樣的社會(huì)影響，又會(huì)給新聞傳播活動(dòng)造成什么樣的后果。新聞從業(yè)人員時(shí)刻也不能忘記社會(huì)和受眾所賦予自己的責(zé)任，一種神圣的職業(yè)責(zé)任，時(shí)刻也不能忘記他所從事的新聞傳播活動(dòng)是神圣不容玷污的。

也許很多人會(huì)把香港女主播裸體播報(bào)當(dāng)成一則娛樂(lè)新聞，付之一笑，但是這樣的新聞到底是娛樂(lè)新聞，還是它娛樂(lè)了新聞本身？用這樣奪人眼球、近乎荒唐的方式包裝新聞，真讓人啼笑皆非。江澤民同志１９９４年１月２４日在全國(guó)宣傳工作會(huì)議上提出的：以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。這才是新聞媒體的根本任務(wù)。而采用何種方式以便更好地完成這一根本任務(wù)，則是我們應(yīng)該認(rèn)真思考的課題，以免新聞再次被庸俗化，甚至異化。

注釋?zhuān)?/p>

①《聯(lián)合早報(bào)》，《海峽時(shí)報(bào)》，２００４年２月２８日。

②ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｈ．ｔｏｍ．ｃｏｍ／ｍａｙａ／ｎｅｗｓ／ｇｊ／ｉｔｅｍ／２０００＿０７／２２４７０３．ｓｈｔｍｌ。

③《新聞職業(yè)道德的內(nèi)涵及層次性分析》，梁媛，《湖南大學(xué)學(xué)報(bào)》１９９８年第３期。