人　壽

品牌提示：

商家 名人都應該對商標有保護意識

得到商標不等于經(jīng)營好品牌

品牌的延伸必須與品牌內(nèi)涵相符合

搶注商標等于得到品牌？

“劉老根，劉老根，你是一個啥樣人……”

2002年 ，隨著電視劇《劉老根》在央視的熱播，這首主題曲唱紅了大江南北。

“顧客您好，鐵嶺正宗“劉老根”在此搞促銷，凡購買一件劉老根辣肉醬者，贈十袋……”

沒曾想幾個月之后，市場里卻響起了另外的聲音。如今遼寧省這個“劉老根”的故鄉(xiāng)，已經(jīng)變成了各種“劉老根”產(chǎn)品的大本營。

“劉老根辣肉醬”剛在鐵嶺出廠，“老根白酒”就緊跟著在朝陽問世，不等消費者回過神來，丹東的“劉老根醬菜”又亮相柜臺。此外還有“老根醋精”、“老根干啤”……小小的一個沈陽南二批發(fā)市場，“劉老根”三個字撲面而來。

趙本山導演了劉老根，演紅了劉老根，劉老根又變成了辣肉醬、白酒、醬菜和醋精。真是中國之大，東北之大，無奇不有，速度之快令人驚詫！

據(jù)銷售的店家介紹，平時肉醬一天才賣個四五十袋，可這“劉老根”辣肉醬一上來一天就能走一二百袋?！皠⒗细钡钠放铺栒倭倪@件事上可見一斑。

"看了電視劇，挺好奇的，我想這辣醬也一定好吃。"某沈陽市民如是說。

別看是一窩蜂冒出了這么多“劉老根”，可廠家們都沒忘了到商標事務所去正式登記注冊。位于沈陽城北的遼寧省商標事物所，是第一個經(jīng)辦“劉老根”商標注冊的單位。

早在2002年3月29日，就有白酒生產(chǎn)廠家第一次申請劉老根品牌。在遼寧省商標事務所的電腦上，輸入“劉老根”字樣，一點擊，一下子出來了15個“劉老根”的申請表。

據(jù)遼寧省商標事務所商標代理人介紹，目前該品牌相關(guān)提出申請的涉及30多類產(chǎn)品。遼寧省的商標注冊地除此之外還有沈陽、大連、鞍山、錦州4處，注冊數(shù)量也均在10個左右。以此估算，整個遼寧省申請注冊“劉老根”品牌的企業(yè)就有50多家，再加上在吉林、黑龍江，劉老根的人緣也不錯，這商標的數(shù)目更要增大了。

搶注者的心理也不難理解——廣告效應啊。人們有一種好奇的心理，中國人這么多，你嘗試一下，他嘗試一下，一下子企業(yè)的銷量就上去了。銷售量就是效益。

在業(yè)內(nèi)人士看來，東北企業(yè)尤其是這種適合用劉老根做品牌的這些企業(yè)，搶注也算是明智之舉。有名字一定是比沒名字要強得多。叫劉老根醬菜，比其它什么王某某、李某某那個醬菜就有名。此外，消費者可能喜歡劉老根這個藝術(shù)形象，他還沒走出這個電視劇，他還有這么一個情結(jié)。

此外，這樣熱熱鬧鬧一場“搶注”戲，一方面說明大眾有了商標意識，有了商品意識，另一方面說明了名人意識的提高，不是搶一般的牌子，也知道了劉老根的延續(xù)效應。

自家孩子不能拱手讓

一門心思埋頭藝術(shù)創(chuàng)作的趙本山可能沒有想到“劉老根”被搶注得如此火爆，等他察覺到時，已經(jīng)到了2003年春節(jié)，搶注“劉老根”都熱鬧了快一年了。

2003年2月，春節(jié)剛一過完，趙本山的助手趙鋼就從沈陽匆匆趕赴北京。一下火車，趙鋼直奔的地方就是國家工商總局商標事務所。

不問不知道，一查嚇一跳。按照商標注冊在先的原則，留給趙鋼的“劉老根”已經(jīng)不多了。于是，連著“劉老根”“藥匣子”，一個申請1000元，小伙子一口氣申請了11類商標。

這邊是熱火朝天的“搶救性注冊”，可那邊，對于搶到“劉老根”商標的廠家來說，卻還有著異常的冷靜。

位于遼寧鐵嶺的北方綠色食品公司，是電視劇《劉老根》第二部的協(xié)拍單位。金經(jīng)理說，從電視劇開拍之時起，他就打好了要注冊下“劉老根”商標的主意?！皠⒗细@個人是個農(nóng)村致富的帶頭人，非常淳樸，我們企業(yè)是生產(chǎn)綠色食品的，基本都是和農(nóng)民打交道的。我覺得一個非常樸實的農(nóng)民生產(chǎn)出來的產(chǎn)品一定可靠性很強，具有這個心理我們就把這個品牌注冊了?！?/p>

《劉老根》第二部還沒有播完，北綠公司已經(jīng)一口氣注冊了山野菜、啤酒、白酒等20多類農(nóng)副產(chǎn)品。如今“老根啤酒”在當?shù)匾呀?jīng)是小有名氣，春節(jié)之后銷路一直不錯。據(jù)說，每生產(chǎn)一箱“老根啤酒”，還要給當?shù)刈陨虡说娜?元錢的好處費呢。可就在老根啤酒賣得正火的時候，金經(jīng)理卻打起了退堂鼓。

“在劉老根注冊的過程中，我們也想了，如果沒有其它人注的話，光我們這幾個，我們就腳踏實地的，實實在在地做起來?，F(xiàn)在我們也看到了，劉老根五花八門的，小飯店也有這些東西，小食雜店內(nèi)也有這些東西，就把“劉老根”品牌給做砸了?？傮w劉老根這個品牌我認為它做成、做大的可能性很小，或者到現(xiàn)在不容易做大。”

正宗“劉老根”該往哪走

熱熱鬧鬧地搶注，會不會冷冷清清地收場呢？難說。《劉老根》的拍攝現(xiàn)龍泉山莊里，藥膳房，八大碗，紅燈籠、紅證書，一樣都不少。一切都按照電視劇中的原樣擺放著。

據(jù)龍泉山長的經(jīng)理說，打從《劉老根》電視連續(xù)劇熱播以后，全國各地的游客就紛紛來山莊了，從正月初二開始一直是，全國各地的游客都有，三八婦女節(jié)那天人最多，達到了3000多人。

電視劇《劉老根》帶火了現(xiàn)實中的“龍泉山莊”。據(jù)劉經(jīng)理介紹，每天光門票收入就達到上萬元，還不斷有旅行社打來電話，洽談旅游合作。鐵嶺這個“比較大的城市”憑空就多了一個旅游勝地。

為了擴展旅游項目，專門組建起來的龍泉小劇場每天為游客表演“二人轉(zhuǎn)”，山莊還正在搞明星模仿秀，幾個月之后，競爭上崗的“劉老根”“丁香”“藥匣子”們還要坐鎮(zhèn)山莊“主持工作”，到時候就更熱鬧了。

現(xiàn)實生活中的鳳舞山莊同樣在和龍泉山莊較勁。一打聽，早在《劉老根》電視劇本策劃之時，作為合作伙伴的鳳舞山莊就提出了要用經(jīng)理的真名“顧小紅”。如今這位真的“顧小紅”對于“劉老根”品牌有著更清醒的認識。

“畢竟《劉老根》播出之后，主要經(jīng)營還得靠我們，他宣傳是一方面，但是主要經(jīng)營還要靠我們。我們準備山上可以挖些山野菜、種些果樹讓游人上去摘些果子，樹林要變成百鳥園放生一些活鳥，讓游人可以觀賞。還有咱們山莊設(shè)的一個滿族的婚俗表演，可以讓游人當新娘當新郎，入洞房。洞房那屋就設(shè)在劉老根喝多了躺在藥膳部餐廳的那個屋?！鳖櫺〖t說。

現(xiàn)實生活中的鳳舞山莊、龍泉山莊的二期工程都在進行之中?？恐鴸|北農(nóng)村的風光和“劉老根”在全國人民心中的美好印象，他們籌劃著吸引更多的游人來山莊—— 吃純正藥膳、嘗滿族八大碗、看二人轉(zhuǎn)表演、真正做一把“劉老根”的客人。

搶注熱潮中的另一種聲音

遼寧省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處姜處長認為，搶注“劉老根”商標的熱潮在一定程度上體現(xiàn)了人們品牌意識的增強，但同時也想提醒商家，搶注“名牌”不應盲從。品牌是有其特定領(lǐng)域性的，不能隨意延伸。試想，把一個油漆涂料的品牌使用在礦泉水上，即使這個涂料的牌子再響，也不會有太好的市場。質(zhì)量是名牌取勝的原因和重要基礎(chǔ)，質(zhì)量不過關(guān)，百姓不認可，名牌也照樣會被市場淘汰。所以搶注“劉老根”的成功只是“萬里長征走完了第一步”，注重產(chǎn)品質(zhì)量和積極完善商品自身才是取得勝利的硬道理。

沈陽杰瑞咨詢管理有限公司劉東海說：“盲目跟風很難打造成功的品牌，在這方面要理性為好。”他認為，在這個“過度傳播”的社會里，一方面要抓住任何機會打造品牌，另一方面則要注意不能盲目跟風?！捌放剖莻€性化、有連帶性的，如果在市場有十個不同種類的商品都叫‘劉老根的話，這十個都好不到哪去，因為一個出了問題，整體都得遭殃。

據(jù)了解，目前有大量的‘劉老根商標申請了不用，想用的單位又不能再注冊，造成了浪費。“申請注冊商標最少也要花2000多元費用，許多企業(yè)注冊了沒用，只是想有朝一日高價轉(zhuǎn)讓出去。可是，轉(zhuǎn)讓成功的可能性微乎其微，這樣實際上是一種資源浪費。因此我提醒廣大商家，不要盲目注冊‘劉老根。商標其實只是個無形資產(chǎn)，它如果剝離了‘實體經(jīng)濟，其結(jié)果往往是除了引來關(guān)注，并沒有使企業(yè)利潤實實在在地增長。類似的是商標‘傍名牌現(xiàn)象并不可取。注冊—個和名牌產(chǎn)品差不多的商標，當然可以獲得介入市場的良機，但是，如果沒有企業(yè)的創(chuàng)新、產(chǎn)品和服務為支撐，‘傍名牌的結(jié)果非但可能搬起石頭砸自己的腳，還有可能引來糾紛和爭議?！?/p>