紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃對服裝行業(yè)提出了“加大加快服裝自主品牌建設(shè)，創(chuàng)建具有國際影響力的服裝自主知名品牌”的要求。服裝行業(yè)是與國計民生息息相關(guān)的重要產(chǎn)業(yè)，服裝自主品牌建設(shè)是國家品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。
　　
　　一、大力推進服裝行業(yè)自主品牌建設(shè)，具有極為深遠的重要戰(zhàn)略意義
　　
　　首先，加快我國服裝自主品牌建設(shè)是落實科學發(fā)展觀，實現(xiàn)紡織經(jīng)濟增長方式根本轉(zhuǎn)變的需要。進入新世紀以來，我國紡織服裝行業(yè)步入快速發(fā)展軌道，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大。2006年，紡織服裝出口1470億美元，占全球紡織服裝貿(mào)易額的25%，中國已成為世界最大的紡織品服裝生產(chǎn)國和出口國。但紡織行業(yè)的發(fā)展數(shù)量型增長特征較為明顯，隨著國際競爭加劇，資源環(huán)境壓力增大，紡織數(shù)量型增長方式將受到嚴重制約，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多嚴峻挑戰(zhàn)。新形勢下要保持紡織行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，必須按照科學發(fā)展觀的要求，盡快實現(xiàn)從數(shù)量型增長向質(zhì)量效益型增長的根本性轉(zhuǎn)變。品牌是質(zhì)量、效益、文化、價值的綜合體現(xiàn)，品牌創(chuàng)新是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式和提升競爭力的重要舉措，當前大力推進服裝行業(yè)自主品牌建設(shè)，并以此為契機，帶動整個產(chǎn)業(yè)從粗放型向集約型，從資源消耗型向資源節(jié)約型轉(zhuǎn)變，是實現(xiàn)紡織增長方式轉(zhuǎn)變的需要，也是紡織服裝行業(yè)牢固把握和落實科學發(fā)展觀的具體體現(xiàn)。
　　其次，加快我國服裝自主品牌建設(shè)是實現(xiàn)由紡織大國向紡織強國邁進的需要。紡織服裝產(chǎn)業(yè)是我國市場化程度最高的產(chǎn)業(yè)，也是我國在國際上最具競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。盡管中國紡織服裝業(yè)的迅猛發(fā)展令世人矚目，但與紡織服裝大國的地位相比，我國服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀卻令人堪憂，不僅在世界服裝品牌之林中難覓中國服裝品牌的蹤跡，即使在國內(nèi)市場，中國服裝品牌也同樣面臨著種種壓力。長期以來，由于沒有強勢品牌，即使擁有世界一流的裝備和工藝，也只能成為別人的加工廠，替人作嫁衣裳，其結(jié)果是長期耗用大量資源和廉價勞動力換取微薄的加工費。自主品牌的缺失已成為我國服裝行業(yè)大而不強的主要癥結(jié)，成為制約我國服裝行業(yè)由大變強的關(guān)鍵因素。要提高我國服裝產(chǎn)業(yè)的國際競爭力以及在國際產(chǎn)業(yè)體系中的地位，實現(xiàn)紡織大國向紡織強國的邁進，就必須加強服裝自主品牌建設(shè)。
　　第三，加快服裝自主品牌建設(shè)是關(guān)注民生、建設(shè)和諧社會的需要。紡織服裝業(yè)既是關(guān)系國計，又是關(guān)系民生的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)。服裝產(chǎn)業(yè)對農(nóng)業(yè)、化工、紡織、印染、織造、服裝市場等多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著直接的帶動作用，并引領(lǐng)著人們的生活方式的提升與轉(zhuǎn)變。同時，作為富民產(chǎn)業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)在我國城鎮(zhèn)化進程中為解決農(nóng)村勞動力就業(yè)、致富一方經(jīng)濟、創(chuàng)建和諧社會等多個方面均起著不可替代的作用，尤其是在當前服裝產(chǎn)業(yè)由東南沿海地區(qū)向中西部地區(qū)進行梯度轉(zhuǎn)移的背景下，服裝產(chǎn)業(yè)更是在繁榮中西部地區(qū)經(jīng)濟、解決當?shù)貏趧恿蜆I(yè)等方面做出了積極貢獻。當前和今后，進一步注重和發(fā)揮紡織服裝行業(yè)推動地方經(jīng)濟發(fā)展、解決就業(yè)壓力、促進社會和諧的作用，就必須迅速轉(zhuǎn)變“以量取勝”的觀念，走出“打工經(jīng)濟”的思維，擺脫“世界工廠”的定位，抓緊品牌建設(shè)。只有這樣，才能進一步發(fā)揮服裝行業(yè)在構(gòu)建社會主義和諧社會中應(yīng)有的作用。
　　第四，加快服裝自主品牌建設(shè)是紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然趨勢。服裝產(chǎn)業(yè)屬于品牌驅(qū)動性產(chǎn)業(yè)，國際上服裝強國的發(fā)展經(jīng)歷充分表明，服裝產(chǎn)業(yè)上下游鏈條上的不同資源配置都是以品牌為中心而展開的。品牌在整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到了核心作用，成為整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動者、整合者及推動者。從國際紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡可以看到，紡織產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展一般都經(jīng)歷過大規(guī)模低端加工制造到出口加工帶動型，再發(fā)展到原創(chuàng)設(shè)計開發(fā)和品牌經(jīng)營等幾個階段。當前，國際服裝產(chǎn)業(yè)已進入品牌競爭時代。通過強勢品牌的核心帶動，整合產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)全球資源的有效配置，從而確立在世界服裝產(chǎn)業(yè)格局中的強勢地位，已成為發(fā)達國家紡織服裝業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略和國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體趨勢。
　　第五，加快服裝自主品牌建設(shè)是全面推進我國自主品牌建設(shè)的需要。紡織服裝產(chǎn)業(yè)是我國市場化程度很高的產(chǎn)業(yè)，也是我國在國際上最具競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。我國紡織服裝行業(yè)已經(jīng)基本具備率先推進品牌建設(shè)的基礎(chǔ)、條件、優(yōu)勢和時機。服裝品牌建設(shè)對于全面推動我國自主品牌建設(shè)具有重要的引領(lǐng)示范作用。為此，國家發(fā)改委在《關(guān)于加快我國自主知名品牌建設(shè)的指導意見》中明確提出將服裝作為全面加強我國自主品牌建設(shè)的重點行業(yè)率先推進，研究探討加快我國服裝自主品牌建設(shè)的政策措施，從而以點帶面，全面推動國家自主品牌戰(zhàn)略的實施。
　　
　　二、我國服裝自主品牌建設(shè)已取得了長足發(fā)展，但也面臨嚴峻挑戰(zhàn)
　　
　　加入WTO，在國際國內(nèi)兩個市場的強勢拉動下，我國服裝產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，世界經(jīng)濟一體化更是促使我國服裝產(chǎn)業(yè)再度升級。目前，國內(nèi)一批具有一定競爭力的品牌已經(jīng)形成，企業(yè)創(chuàng)建品牌的意識普遍增強，服裝行業(yè)向品牌化發(fā)展已成為業(yè)界共識。同時，一批具有行業(yè)發(fā)展特色的產(chǎn)業(yè)集群初步形成，各服裝產(chǎn)業(yè)集聚地之間和企業(yè)之間已經(jīng)開始了全新、深化的合作模式，通過充分發(fā)揮各產(chǎn)業(yè)集聚地專業(yè)化生產(chǎn)的優(yōu)勢，共同創(chuàng)建區(qū)域品牌。盡管我國服裝企業(yè)已經(jīng)具有了強烈的創(chuàng)品牌意識，但我國服裝自主品牌建設(shè)的道路還很艱難，還面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。國內(nèi)高端市場目前已被一批國際頂級品牌在一定程度控制著，90%的國際頂級服裝品牌都已進入國內(nèi)市場；在中端市場上，隨著快速時尚品牌ZARA、H&M以及一批國際二、三線品牌陸續(xù)進駐中國，一批在價格上與其相近，但在設(shè)計、快速反應(yīng)、品牌運營等各方面尚無法與之抗衡的國內(nèi)服裝品牌正在受到強烈的沖擊；對于國內(nèi)大量服裝品牌而言，目前只能在二、三線市場以及縣級市不斷拓展市場份額，即使在這樣的情況下，也還面臨著同質(zhì)化嚴重等一系列問題；加之國外產(chǎn)業(yè)資本越來越多地以合資形式進入我國市場，可以說，國際服裝品牌的本土化競爭之勢在某種程度上已經(jīng)危及到了國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展甚至安全。
　　綜合分析，我國服裝自主品牌建設(shè)目前主要存在著以下問題：
　　一是培育自主品牌快速成長的大環(huán)境尚未形成。盡管各部門都在推進服裝品牌建設(shè)，但尚未形成合力，難以對現(xiàn)有資源進行集中整合；個別地方政府對本地企業(yè)制假售假打擊不力，品牌知識產(chǎn)權(quán)保護力度有待加強；各種評比、攤派、也加大了企業(yè)的負擔；消費者盲目崇拜洋品牌的心理等狀況，使服裝自主品牌的創(chuàng)建步履艱難。
　　二是企業(yè)創(chuàng)建品牌的實力仍然不夠。創(chuàng)建品牌實力不足主要表現(xiàn)在資金和人才兩方面。我國服裝企業(yè)仍處于資本積累階段，自身資金實力不足，無力維系海外市場的營銷成本，資金制約了硬件的提升、品牌的宣傳、銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和人才的引進，而品牌國際化經(jīng)營的人才匱乏又從根本上制約了產(chǎn)品、品牌、管理、運營的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。
　　三是企業(yè)的核心競爭力仍然沒有形成。十多年來，中國的服裝企業(yè)雖然有了一些耳熟能詳?shù)钠放?，但這些品牌在國際市場仍然力不從心。主要原因是沒有形成企業(yè)的核心競爭力，沒有形成獨特的服飾文化，沒有形成穩(wěn)固的消費群體，同質(zhì)化競爭越來越激烈，每一個品牌發(fā)展到一定階段，都不可避免地走向價格戰(zhàn)。即使一些服裝界的領(lǐng)軍品牌，他們的市場成功也不是品牌的勝利，而更多的是渠道終端模式的勝利，剔除終端營銷模式的因素，品牌的貢獻十分有限，而且相當脆弱。我國服裝企業(yè)大多創(chuàng)新能力不足，不少企業(yè)沒有自己的自主品牌，主要是以仿制、翻版為主，原創(chuàng)性的設(shè)計明顯不夠。有品牌的多數(shù)沒有自己的獨特風格，仍在實施“跟進戰(zhàn)略”，服裝品牌的文化內(nèi)涵不夠深度，始終顯得過于直白或比較膚淺。這是導致我國服裝貼牌加工企業(yè)多，原創(chuàng)品牌企業(yè)少；產(chǎn)品風格雷同多，獨創(chuàng)特色產(chǎn)品少；外貿(mào)加工低附加值產(chǎn)品多，高附加值產(chǎn)品少的重要原因。創(chuàng)新能力的不足和信息化建設(shè)的遲緩，又是對市場反應(yīng)能力低下的必然反映，這兩點的不足直接影響了我國服裝核心競爭力的形成。
　　
　　三、大力推進我國服裝行業(yè)自主品牌建設(shè)任務(wù)極為緊迫
　　
　　服裝自主品牌建設(shè)是一項關(guān)系到增強我國服裝行業(yè)自主創(chuàng)新能力，提升我國紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，促進我國紡織服裝行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，建設(shè)“紡織服裝強國”的長期性任務(wù)。推進我國服裝行業(yè)自主品牌建設(shè)要牢固樹立和貫徹落實科學發(fā)展觀，以培育服裝自主品牌為基礎(chǔ)，以推進服裝自主創(chuàng)新設(shè)計為支撐，以大力推動品牌營銷為依托，以提升服裝行業(yè)發(fā)展水平為目的，走政府推動、社會參與、企業(yè)主體相結(jié)合的自主品牌發(fā)展之路，全方位、多層次推動服裝產(chǎn)業(yè)自主品牌建設(shè)。我們爭取用5—10年的時間，建立并完善多元化的自主品牌推進體系：創(chuàng)建不同層次的國家級、省級和重點企業(yè)的服裝設(shè)計服務(wù)中心，支持企業(yè)提高營銷運作能力，在服裝行業(yè)中形成多個擁有市場優(yōu)勢地位、具備消費引導能力的原創(chuàng)服裝品牌；鼓勵加工型服裝企業(yè)轉(zhuǎn)變增長方式，提升設(shè)計創(chuàng)新水平，提高產(chǎn)品科技含量，強化采購和營銷能力，經(jīng)過一個時期的不懈努力，使一大批加工型企業(yè)發(fā)展成為可以主動向客戶提供設(shè)計樣品、一定數(shù)量的企業(yè)以自有品牌出口；促進服裝產(chǎn)業(yè)集群向高質(zhì)化發(fā)展，加強現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，扶持服裝產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)建一批公共性品牌。
　　為此，應(yīng)注意以下幾點。
　　首先要強化服裝企業(yè)創(chuàng)新的主體作用，樹立正確的品牌發(fā)展觀，不斷加強企業(yè)研發(fā)能力的建設(shè)，逐步提升服裝品牌的綜合運營能力，全面推進自主服裝品牌的創(chuàng)意提升。
　　其次，要加大對服裝品牌建設(shè)的引導扶持。要積極創(chuàng)建公共技術(shù)服務(wù)平臺、公共信息服務(wù)平臺、服裝人才培訓服務(wù)平臺、多方位品牌推廣服務(wù)平臺，加大對服裝品牌建設(shè)的引導及扶持。
　　第三，發(fā)揮各種社會力量的作用，形成服裝自主品牌建設(shè)的長效機制。要積極探索建立“綜合協(xié)調(diào)、整體推進”的服裝自主品牌建設(shè)推進機制；要建立健全品牌保護體系，加大對服裝自主品牌的依法保護力度；要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，做好服裝自主品牌培育的服務(wù)工作；要積極推動產(chǎn)學研聯(lián)合，鼓勵、引導紡織服裝科研院校與服裝產(chǎn)業(yè)基地和知名品牌服裝企業(yè)的聯(lián)合創(chuàng)牌；要加大對自主品牌的宣傳力度，大力倡導自主服裝品牌消費；學習借鑒國外有益的做法；努力營造全社會重視服裝自主品牌、爭創(chuàng)品牌、營銷品牌、消費品牌、保護品牌的良好氛圍。
　?。ㄕ栽谥袊b品牌高層論壇上的講話）