20世紀90年代以來，隨著計算機技術(shù)、通信技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展及普及應(yīng)用，國際貿(mào)易正在經(jīng)歷著有史以來最大的一次變革，即由傳統(tǒng)貿(mào)易向網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易轉(zhuǎn)化。通過國際互聯(lián)網(wǎng)來開展國際貿(mào)易，實現(xiàn)貿(mào)易的無紙化，已經(jīng)成為世界貿(mào)易發(fā)展的必然趨勢。在中國，隨著電子商務(wù)環(huán)境的不斷發(fā)展與完善，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展勢頭也日益強勁。
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的優(yōu)點
　　
　　網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易作為一種新興的貿(mào)易方式，和傳統(tǒng)的貿(mào)易方式相比，具有許多傳統(tǒng)貿(mào)易所無法比擬的優(yōu)點，具體表現(xiàn)為：
　　1.網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易能夠提供更加完全的信息，極大地增加了貿(mào)易機會?；ヂ?lián)網(wǎng)上提供了關(guān)于買賣雙方的大量信息，這樣在一定程度上改變了傳統(tǒng)貿(mào)易方式下信息不對稱的情況。
　　2.網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易大大降低了交易成本，提高了工作效率。買賣雙方都可以借助互聯(lián)網(wǎng)直接進行貿(mào)易，不需要中間商的介入，減少了交易的有關(guān)環(huán)節(jié)。
　　3.網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易可以使企業(yè)為客戶提供全天候的服務(wù)，提高服務(wù)的及時性和服務(wù)質(zhì)量，增強企業(yè)的競爭力。通過網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，企業(yè)可以在網(wǎng)上直接與客戶見面，客戶則可以通過網(wǎng)絡(luò)上精心設(shè)計的“常遇問題解答”、“商品注意事項”及“使用程序”等資料得到答案；也可以通過BBS和新聞組及時將自己的問題和建議反饋給企業(yè)以得到滿意的解決。
　　4.對于網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易這種新興的貿(mào)易方式，許多國家和國際組織都對其采取了鼓勵的政策，作出了有利于網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的制度安排。這樣有利于減少網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的成本，使網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易比傳統(tǒng)貿(mào)易更多地獲得貿(mào)易創(chuàng)造和貿(mào)易增長的機會，網(wǎng)上市場在世界市場中占有越來越重要的地位。
　　
　　二、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的理論依據(jù)
　　
　　1.網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易在改變國際貿(mào)易的方式和內(nèi)容的同時，也對傳統(tǒng)的國際貿(mào)易理論提出了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢理論認為，由于各國比較優(yōu)勢在自然資源、資本、勞動力方面各有不同，通過貿(mào)易交換可以使得雙方獲益。而在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的條件下，信息已經(jīng)成為最重要的生產(chǎn)要素和資源。因而，信息技術(shù)部分地替代了當代國際貿(mào)易中的其他生產(chǎn)要素，比較優(yōu)勢正在悄然地發(fā)生變化：信息資源的比較優(yōu)勢已經(jīng)越發(fā)重要。發(fā)達國家試圖控制和壟斷世界信息資源，以達到繼續(xù)主導(dǎo)國際貿(mào)易主流的目的，而且發(fā)達國家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展較好，網(wǎng)絡(luò)普及率高，企業(yè)人員的素質(zhì)好，這樣發(fā)達國家在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易上已經(jīng)先入為主。這種國際貿(mào)易中新的分工格局，將不發(fā)達國家排除在國際貿(mào)易主流之外，從而導(dǎo)致了國際貿(mào)易中新的“邊緣化”傾向。這種情況使我國也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。
　　2.在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，有它自身特有的經(jīng)濟規(guī)律發(fā)揮著作用，梅特卡夫法則是其中之一。它揭示了網(wǎng)絡(luò)價值的秘密，即一個網(wǎng)絡(luò)的價值等于用戶數(shù)量的平方。也就是說，建立一個網(wǎng)絡(luò)需要非常高的前期固定成本，但是，加入一個新的用戶到現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)中的成本卻非常低，加入者越多，加入成本就越低，網(wǎng)絡(luò)的使用價值和效益也就越大。這樣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟呈現(xiàn)出一個不同于工業(yè)經(jīng)濟的特點就是存在著邊際成本遞減的規(guī)律。因此，中國作為一個發(fā)展中國家，應(yīng)該如何加強對信息資源的掌控，抓住信息的比較優(yōu)勢，利用梅特卡夫法則最大限度地獲得網(wǎng)絡(luò)效益，提升網(wǎng)絡(luò)市場的價值，在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易大潮中搶占一席之地，顯得尤為重要。
　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實依據(jù)
　　
　　從現(xiàn)實層面上來看，我國外貿(mào)企業(yè)要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展主要基于以下幾點原因：
　　1.就企業(yè)的外部環(huán)境而言，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易代表著未來貿(mào)易的發(fā)展方向，必將成為一種主要的國際貿(mào)易方式。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易在許多國家尤其是在發(fā)達國家的運用，已經(jīng)達到了相當?shù)某潭?。目前，美國大多?shù)采購商對國內(nèi)外的供應(yīng)商都提出了新的要求：建立企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)，并加入采購商的供應(yīng)鏈，用電子方式接受并處理訂單和發(fā)票，根據(jù)采購商在網(wǎng)上發(fā)布的貨物需求信息及時供貨，與采購商實現(xiàn)網(wǎng)上交易。歐洲和日本的許多發(fā)達國家也是如此。其他發(fā)展中國家也有向這個方向靠攏的趨勢。如果我國企業(yè)不盡快開展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，不同國際接軌，產(chǎn)品將很難進入這些國家的市場，從而喪失大量的貿(mào)易機會。
　　2.企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，是迎接WTO挑戰(zhàn)的必然選擇。對于企業(yè)來說，開展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易既是機遇也是挑戰(zhàn)。一方面網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是一種新興的貿(mào)易方式，是對傳統(tǒng)貿(mào)易的新發(fā)展，而且大多數(shù)國家對其采取了鼓勵的政策。這樣在傳統(tǒng)貿(mào)易競爭日趨白熱化的今天，任何參與貿(mào)易的國家都可以在Internet這個虛擬的市場里分享貿(mào)易帶來的利益。中國企業(yè)也可以積極參與網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，開拓新的市場空間。另一方面中國企業(yè)由于對網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的了解和運用相對于發(fā)達國家來說比較晚，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，專業(yè)技術(shù)人才比較缺乏，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易方面的政策法規(guī)尚不完善，企業(yè)的意識觀念還未完全轉(zhuǎn)變，所以在新的貿(mào)易方式下面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
　　3.出口企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，有利于發(fā)展我們的“走出去”戰(zhàn)略。企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易可以大大降低體制陳舊、審批煩瑣、地域限制、信息不對稱等產(chǎn)生的阻力，大多數(shù)企業(yè)活動將放在網(wǎng)上進行，信息通暢，各部門通過互聯(lián)網(wǎng)可以快速有效地聯(lián)系，部門之間的工作銜接變得更為順暢，大大提高了工作效率。
　　4.對于國內(nèi)大多數(shù)中小企業(yè)來說，開展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，有利于突破傳統(tǒng)貿(mào)易的困境，提升企業(yè)的競爭力。在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易方式下，小企業(yè)經(jīng)常受制于信息的不暢、資金的短缺、人才的匱乏、市場準入等等問題。但是在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的環(huán)境下，可以提供更加平等的競爭環(huán)境，中小企業(yè)與大企業(yè)地位平等，機會平等，企業(yè)可以通過第三方的電子商務(wù)平臺來及時了解市場動態(tài)，增加貿(mào)易機會，并且在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易環(huán)境下，可以降低貿(mào)易成本。根據(jù)美國《福布斯》的統(tǒng)計，網(wǎng)上交易可以節(jié)約企業(yè)成本的5％～10％。除此之外，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，還能給客戶提供全天候的產(chǎn)品和信息服務(wù)。這些都極大地提高了企業(yè)的競爭力。我國的中小企業(yè)也應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易這個良好的平臺來發(fā)展貿(mào)易。
　　
　　四、我國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的對策
　　
　　1.完善市場環(huán)境以促進網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展
　　必須要轉(zhuǎn)變政府職能，積極培育有利于網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易開展的市場環(huán)境。為了推動我國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展，政府應(yīng)轉(zhuǎn)變其服務(wù)方式和管理職能，用不斷創(chuàng)新的方法解決前進中出現(xiàn)的問題。一方面，整治規(guī)范商品市場，促進生產(chǎn)資料市場的健康發(fā)展，重點加強新的歷史條件下技術(shù)市場的功能建設(shè)，改革技術(shù)市場的營運系統(tǒng)，營運模式、機制和方式，加快金融市場體制的改革。另一方面，實現(xiàn)政府管理職能向服務(wù)職能的轉(zhuǎn)變，向外貿(mào)企業(yè)提供更加透明、公開和高效的服務(wù)。
　　2.健全政策法規(guī)環(huán)境以促進網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展
　　完善網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的法律法規(guī)，建立健全網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易稅收法規(guī)，為發(fā)展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易創(chuàng)造良好的政策法規(guī)環(huán)境。我國的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易剛剛起步，應(yīng)積極采取稅收對策。一方面，結(jié)合我國的實際情況，分階段，在不同的地區(qū)進行試點，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展程度來實施不同的稅收政策。另一方面，我國要重視和加強國際稅收合作和情報交流，建立完善的征稅情報網(wǎng)絡(luò)，是解決網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易征稅的前提。由于互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，僅靠一國稅務(wù)機關(guān)的力量很難全面、真實地掌握納稅人的跨國活動情況，只有通過國際間的合作，加強情報交流，深入了解納稅人的信息，才能有力地打擊利用國際互聯(lián)網(wǎng)偷稅和避稅的行為。
　　3.提高基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)水平以促進網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展
　　網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易要想得到發(fā)展就必須首先發(fā)展國際互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，使網(wǎng)絡(luò)普及率和應(yīng)用水平有實質(zhì)性的提高，使消費者真正得到比其他媒體更準確、更全面的信息，得到比其他銷售渠道更優(yōu)質(zhì)、更廉價的商品和服務(wù)，這就要求國際互聯(lián)網(wǎng)提供商不斷地豐富網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容和增加新業(yè)務(wù)，大力發(fā)展計算機軟硬件產(chǎn)品，構(gòu)造主干網(wǎng)，疏通網(wǎng)絡(luò)主動脈，制定優(yōu)惠措施，降低費用，鼓勵企業(yè)和個人上網(wǎng)。其次要加快金融電子化進程。要想促進中國式網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易應(yīng)用的普及，企業(yè)信息化是基礎(chǔ)，金融電子化是保證，而且金融電子化的具體實施，要配合國家對金融機構(gòu)的監(jiān)管和金融體制的改革，服務(wù)于提高資金的使用效率，確立方便企業(yè)和個人用戶的目標，在跨銀行跨地區(qū)的貿(mào)易計算中，資金劃撥等方面有所突破以適應(yīng)信息時代的要求，使企業(yè)和個人能夠通過信息化手段隨時隨地享受到高質(zhì)量的金融服務(wù)。并且要重點保證網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的安全，建立一個安全的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易系統(tǒng)。
　　4.轉(zhuǎn)變企業(yè)觀念以促進網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展
　　企業(yè)是市場經(jīng)濟的主體，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中也是如此。它受網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的沖擊最大，得益也是最多。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展，改變了企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，促進了企業(yè)的管理模式從垂直型向扁平型轉(zhuǎn)化。通過Interent，過去彼此交流不多的業(yè)務(wù)人員可以快速便捷地進行溝通，企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)也可以隨時直接了解下情，基層管理人員可以直接與最高領(lǐng)導(dǎo)進行對話，這就逐步弱化了中間管理層的功能。在企業(yè)內(nèi)部，由于用計算機代替了人的監(jiān)督，結(jié)果在不削弱管理者控制程度的前提下，管理者的控制范圍擴大了，而且企業(yè)管理中很少需要甚至不再需要中層管理人員的傳遞與監(jiān)督，因此，中層管理人員在企業(yè)中的地位不斷下降，甚至失去了存在的必要，組織機構(gòu)的層次將明顯減少，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)將越來越扁平化。這就要求企業(yè)必須相機而動，對企業(yè)的結(jié)構(gòu)進行重新構(gòu)建，像美國就提出了“取消中間經(jīng)理”的口號。企業(yè)要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展程度，有效地將經(jīng)營管理模式由垂直型向扁平型轉(zhuǎn)化，精簡機構(gòu)，以減少企業(yè)的管理成本。
　　網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展，還改變了企業(yè)的經(jīng)營管理理念。也就是更加注重“以人為本”，做到以客戶和消費者為中心。以客戶為中心不僅僅是當今時代的口號，而且更應(yīng)該是企業(yè)的實際行動。尤其是從事網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的企業(yè)更應(yīng)該把這個理念落到實處。在電子商務(wù)信息流環(huán)節(jié)引入綜合商務(wù)平臺，為企業(yè)和客戶之間架設(shè)了一條雙向溝通的橋梁。
　　網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的迅猛發(fā)展已經(jīng)是越來越不容小覷了。全球最大的商務(wù)網(wǎng)站——阿里巴巴網(wǎng)站的首席執(zhí)行官馬云認為，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易和傳統(tǒng)貿(mào)易是一種競合關(guān)系，“電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易不會令廣交會消亡，至少現(xiàn)在看來，這兩種形式都將長期并存”，“在目前的中國，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易尤其是B2B發(fā)展的空間還很大?！敝袊恼推髽I(yè)必須要把握好這種貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變所帶來的挑戰(zhàn)，以搶占先機，求得在新的競爭中占有一席之位。
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