摘要：對于國際汽車展遭遇“李鬼”的事件，反映了我國會(huì)展品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的問題?？梢詮臅?huì)展企業(yè)建立會(huì)展品牌保護(hù)機(jī)構(gòu)、培育專門人才、商標(biāo)注冊；政府制定“游戲規(guī)則”和參展商進(jìn)行維權(quán)幾個(gè)層面出發(fā)，提高中國會(huì)展品牌知識產(chǎn)權(quán)整體水平。
　　關(guān)鍵詞：會(huì)展品牌；知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)；反思
　　
　　作為國內(nèi)展會(huì)參展商，最為害怕的是被組展商欺騙性的宣傳所誤導(dǎo)，從而參加了一些名不副實(shí)的冒牌展覽會(huì)，甚至被騙展，既耗費(fèi)金錢，又毫無收效。去年舉行的2006北京國際車展曾遭遇“李鬼”。就在車展舉行的同時(shí)，一家展覽公司也趁機(jī)招攬廠商，辦起了所謂的“2006國際汽車零配部件展覽會(huì)”，但是等廠商到北京后才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)車展與北京國際車展根本就不是一回事。參展商白白交納了1萬余元至3萬余元不等的展位費(fèi)。今年四月，正在如火如荼的上海國際車展讓一些商家看到了“商機(jī)”。但是外地300多家參展商大老遠(yuǎn)趕來參加的“上海國際車展”卻變成了“2007上海汽車零部件工業(yè)展覽會(huì)”，因此白白損失了兩三百萬元的參展費(fèi)，相關(guān)客戶的利益也受到極大影響。這個(gè)網(wǎng)址為“http://www.auto-shanghai.com.cn”的“2007上海汽車零部件工業(yè)展覽會(huì)”網(wǎng)站，與上海國際車展的網(wǎng)址“www.autoshanghai.com.cn”十分相似。此前這個(gè)上海汽車零部件展覽的英文名稱在網(wǎng)站上顯示為“AutoShanghai2007”，僅比上海國際車展多了“2007”。其主頁上方顯示的展出時(shí)間為4月22－28日，與上海國際車展的展出時(shí)間一致。不僅如此，在車展的介紹中，也有大段與上海國際車展相同的文字。
　　對于國際汽車展遭遇“李鬼”的事件，反映了我國會(huì)展品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不強(qiáng)，基礎(chǔ)工作薄弱；由于受利益驅(qū)動(dòng)、監(jiān)管不嚴(yán)等原因，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。這不僅損害了主辦方、承辦方和參展商的權(quán)益，而且嚴(yán)重?cái)_亂了會(huì)展行業(yè)秩序。必須引起政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和會(huì)展企業(yè)的高度重視。會(huì)展品牌保護(hù)是會(huì)展企業(yè)在具體經(jīng)營活動(dòng)中所采取的一系列綜合的保護(hù)品牌市場地位的活動(dòng)總稱，其目的是鞏固并提高會(huì)展品牌的競爭力，延長其生命周期；維持會(huì)展品牌與消費(fèi)者的長期合作聯(lián)系，使會(huì)展品牌資產(chǎn)不斷增值。汲取國際汽車展的教訓(xùn)，培育強(qiáng)勢會(huì)展品牌，是會(huì)展品牌塑造和管理中的一個(gè)重要組成部分，需要各個(gè)方面共同從戰(zhàn)略的高度加以重視。
　　
　　 一、機(jī)構(gòu)先行
　　
　　會(huì)展企業(yè)必須樹立品牌保護(hù)意識，把品牌知識產(chǎn)權(quán)作為會(huì)展品牌資產(chǎn)的核心，建立自己的品牌保護(hù)機(jī)構(gòu)，健全其跟蹤、收集與提供信息、培訓(xùn)內(nèi)部品牌運(yùn)營人才等功能，確定會(huì)展品牌機(jī)構(gòu)的權(quán)利、職責(zé)以及義務(wù)，負(fù)責(zé)和促進(jìn)會(huì)展企業(yè)品牌保護(hù)工作的全面開展；與國家各級負(fù)責(zé)品牌(商標(biāo))管理的相關(guān)部門、國內(nèi)外品牌權(quán)威機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者保護(hù)權(quán)益組織等建立聯(lián)系，以了解國家相關(guān)法律動(dòng)態(tài)、咨詢會(huì)展品牌保護(hù)對策、宣傳公司的會(huì)展品牌保護(hù)宗旨，并整合所有可能的力量進(jìn)行品牌保護(hù)工作。這樣，一旦市場出現(xiàn)侵犯會(huì)展品牌權(quán)利的事件，品牌保護(hù)機(jī)構(gòu)就能及時(shí)做出反應(yīng)，會(huì)展企業(yè)防患于未然。
　　
　　二、人才支撐
　　
　　會(huì)展業(yè)是一項(xiàng)專業(yè)化很高的產(chǎn)業(yè)，保護(hù)會(huì)展品牌，提高會(huì)展品牌認(rèn)知度、聯(lián)想度和忠誠度絕非是所謂“擺攤”人員所能勝任，會(huì)展品牌化保護(hù)歸根到底有賴于專業(yè)人員的數(shù)量與素質(zhì)，需要一批精通產(chǎn)品專利知識、性能特點(diǎn)、經(jīng)營狀況、對手情況，又掌握國際慣例、法律法規(guī)、民俗習(xí)慣以及社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)情況的會(huì)展品牌保護(hù)專門人才。目前我們國家會(huì)展品牌保護(hù)人才非常短缺，所以應(yīng)發(fā)揮政府主導(dǎo)作用、加快高校會(huì)展專業(yè)的建設(shè)，引進(jìn)國外的會(huì)展人才培養(yǎng)體系，加強(qiáng)在職人員鍛煉和實(shí)踐，培養(yǎng)優(yōu)秀的會(huì)展品牌人才。各地行業(yè)協(xié)會(huì)可以組織專門培訓(xùn)，加強(qiáng)與會(huì)展企業(yè)合作，為會(huì)展行業(yè)中品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)從業(yè)人員開設(shè)培訓(xùn)課程，提高會(huì)展品牌從業(yè)人員知識水平和管理技能，以促進(jìn)會(huì)展品牌的提升。
　　
　　三、商標(biāo)注冊
　　
　　由于展會(huì)獨(dú)立商標(biāo)屬于新的領(lǐng)域，目前上海國際車展還沒有注冊自己的商標(biāo)，這也為其維權(quán)帶來了難度。對會(huì)展品牌進(jìn)行保護(hù)，商標(biāo)注冊是一種最基本的保護(hù)手段。我國商標(biāo)保護(hù)采用注冊原則，即誰先注冊商標(biāo)，誰就獲得商標(biāo)專用權(quán)，其商標(biāo)也就得到法律的保護(hù)。目前我國商標(biāo)法幾經(jīng)修訂后，已基本上形成了對產(chǎn)品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)從文字、圖形及圖文組合各方面進(jìn)行保護(hù)的完整體系，并且在商標(biāo)法的修訂中，進(jìn)一步明確規(guī)定了商標(biāo)侵權(quán)行為的具體表現(xiàn)，加大了對商標(biāo)侵權(quán)行為的懲治力度，對商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益的保護(hù)日趨完善。同時(shí)要注意的是在會(huì)展商標(biāo)權(quán)到期之前一定要申請商標(biāo)延展，以保護(hù)會(huì)展品牌。因此，通過會(huì)展商標(biāo)注冊的方式對品牌進(jìn)行保護(hù)，明確會(huì)展名稱和商標(biāo)所有人，是對會(huì)展品牌保護(hù)的一種基本的、也是目前國內(nèi)會(huì)展企業(yè)常用的方法。此外，為了防止其他企業(yè)搶先在市場上注冊企業(yè)會(huì)展名稱或者商標(biāo)，還應(yīng)在國際互聯(lián)網(wǎng)上注冊展會(huì)的國內(nèi)域名和國際域名，運(yùn)用法律維護(hù)會(huì)展域名權(quán)益。
　　
　　四、“游戲規(guī)則”
　　
　　對政府而言，一方面，制定相關(guān)法律法規(guī)，建立會(huì)展經(jīng)濟(jì)市場化的運(yùn)行機(jī)制，將會(huì)展納入到法制的軌道上來。要建立商標(biāo)注冊和品牌認(rèn)證體系，依法保護(hù)展覽會(huì)的知識產(chǎn)權(quán)。通過協(xié)助會(huì)展組織者制定會(huì)展期間的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定、規(guī)則或章程，并將這些規(guī)定、規(guī)則或章程作為會(huì)展組織者與參展商或者會(huì)展組織者之間 的合同附件，約束他們的行為，同時(shí)引入行業(yè)自律模式，成立由政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和律師組成的會(huì)展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)委員會(huì)，建立知識產(chǎn)權(quán)投訴快速處理機(jī)制。
　　政府部門抓住會(huì)展企業(yè)這個(gè)“牛鼻子”，提高市場門檻，加強(qiáng)年度審計(jì)和統(tǒng)計(jì)評估等有效措施，強(qiáng)化辦展組織資質(zhì)審查和動(dòng)態(tài)跟蹤管理，實(shí)施較為嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入制度，提高會(huì)展主體素質(zhì)，為會(huì)展業(yè)規(guī)范和可持續(xù)發(fā)展奠定一個(gè)良好的組織基礎(chǔ)。對于上海國際汽車展遭遇“李鬼”，爭需政府反思的很多。此次展會(huì)的假冒宣傳問題，是否真正屬于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范疇，騙展是否侵犯了知識產(chǎn)權(quán)。如果上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)已申請注冊了商標(biāo)，就可通過《商標(biāo)法》的“相同或近似即構(gòu)成侵權(quán)”進(jìn)行保護(hù)；而如果沒有注冊商標(biāo)，則只能以《反不正當(dāng)競爭法》來保護(hù)；如果對方已經(jīng)拿到了政府的相關(guān)批準(zhǔn)，在批準(zhǔn)的范圍內(nèi)可以進(jìn)行合理使用，舉證對方惡意也會(huì)比較復(fù)雜，勝訴的幾率也降低了。所以說政府在會(huì)展行政審批管理方面存在著一定的問題，政府沒有在市場中找準(zhǔn)自己的定位，盲目效仿，沒有結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H，突顯不出會(huì)展品牌特色，導(dǎo)致趨同化。
　　
　　五、展商維權(quán)
　　
　　參展商積極應(yīng)訴，協(xié)調(diào)各方面力量保護(hù)自己的權(quán)益。在上海國際汽車展，一些參展商已經(jīng)表示自認(rèn)倒霉，因?yàn)楹贤洗_實(shí)寫明了是“2007上海汽車零部件工業(yè)展覽會(huì)”，認(rèn)為是“自己工作不仔細(xì)，只能把打落的門牙往肚里咽了。以后一定要多方打聽，以免再發(fā)生類似的事。”其實(shí)，對于假冒展會(huì)，參展商和觀眾是最大受害者，應(yīng)鼓勵(lì)他們積極參與到打擊假冒展會(huì)的隊(duì)伍中來，投過向會(huì)展企業(yè)投訴，或者借助新聞媒體、社會(huì)輿論等方面的力量，或者向法律部門請求咨詢和爭端調(diào)解，營造品牌會(huì)展成長的社會(huì)環(huán)境，保護(hù)自己的切身利益。
　　參展商在展前要克服信息不對稱帶來的弱視。即要認(rèn)真對組展商尤其是主辦方、承辦方和協(xié)辦方相關(guān)信息的真實(shí)性進(jìn)行確認(rèn)。其實(shí)，“2007中國上海汽車、零部件工業(yè)展覽會(huì)”的主辦單位是中國汽車市場聯(lián)合會(huì)、上海市汽車行業(yè)協(xié)會(huì)、中國汽車工程學(xué)會(huì)汽車產(chǎn)品分會(huì)、上海市汽車配件流通行業(yè)協(xié)會(huì)，而“第十二屆上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)”的主辦單位為中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)上海市分會(huì)、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)，兩者的從屬關(guān)系從主辦機(jī)構(gòu)的性質(zhì)上就可一目了然。所以說，參展商一定要全面了解展會(huì)信息，防止被“騙展”。
　　上海國際汽車展遭遇“李鬼”的風(fēng)波已經(jīng)過去，但定位、內(nèi)容、市場、題目基本一致的會(huì)展在全國還在一定程度上泛濫。一方面這可能是自然形成的。只要一個(gè)展覽會(huì)辦得好，不進(jìn)行經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、區(qū)域性市場和購買力的分析，不進(jìn)行對別人辦好展覽如何投入人力、物力的分析而盲目跟進(jìn)，造成同類展會(huì)過多、過濫，好的展會(huì)被分流，差的展會(huì)被投訴，無序競爭。價(jià)格競爭讓參展商和觀眾無所適從，造成所謂的“會(huì)展泡沫”，當(dāng)然更會(huì)使得會(huì)展品牌受到負(fù)面影響，甚至品牌弱化、消匿。當(dāng)然也有一些會(huì)展企業(yè)受利益驅(qū)使，惡意仿冒或者侵權(quán)。從會(huì)展產(chǎn)業(yè)的不同層面和產(chǎn)業(yè)鏈條來進(jìn)行分析，不僅是國際汽車展，當(dāng)前國內(nèi)許多會(huì)展品牌保護(hù)都存在著一些不同程度的知識產(chǎn)權(quán)問題。如何能夠有效解決這些問題，凈化會(huì)展市場環(huán)境，成為提高中國會(huì)展品牌知識產(chǎn)權(quán)整體水平的關(guān)鍵。
　　作者單位：王東強(qiáng) 重慶文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理系
　　田書芹 重慶文理學(xué)院品牌科學(xué)研究所
　　
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